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文化市场调查与分析的局限性

发布时间:2023-02-06 19:43:37

① 文化的价值在于它的经济价值,请运用文化生活知识回答其合理性与局限性

合理性:每一个人类活动都要有其实体和内在,在激烈的市场竞争中,实体的准入更低了且长效性更差了,这时如果可以结合文化主题,则可以创造独具特色的实体,同时又可以维持长效盈利运营。既可以是一家小店,也可以是大型企业集团。如肯得基是西方文化和中国本土儿童文化的结合体。这一方式既可以在准入期,也可以在运营期创造更大经济价值。
局限性:然而文化本身不仅在于经济活动,它是无所不包的。包括人们的意识,也包括人们的行为,还约束人们的活动。因此其诸多领域反过来也会影响经济意义。如在一个伊斯兰餐厅,你是不能喝酒的,但这实际上限制了酒的消费。可你的经济本意并非如此,但毫无办法,也无法改良。

② 试述市场调查法的优缺点

市场实验调查法是一种具有实践性,动态性,综合性的直接调查方法,它具有其他调查方法所没有的优点,同时也有自身的局限性.
(1)市场实验调查法的优点:
①市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,这是市场实验调查最突出的优点,也是其他调查方法不能做到的.
②市场实验调查能够揭示或确立市场现象之间的相关关系.因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查,而是积极主动地改变某种条件,促进市场现象的发展,以达到实验目的.所以实验调查不但能够说明某市场是什么样,而且能够说明它为什么是这样.
③市场实验调查具有可重复性,使得实验调查的结论具有较高的准确性,具有较大的说服力.市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法.在进行商品生产和营销中,不论是从宏观管理还是从微观管理,都有很多具体的方针政策,措施方法等方面的问题,需要不断探索,研究和制定,实验调查法为此提供了重要的手段.因为只有经过实践检验的方针政策,措施方法,才能证明其正确性和可行性.实验调查过程恰恰起到了这个作用.
(2)市场实验调查法的缺点:
市场实验调查法在市场调查中的应用,有许多成功的案例,也有失败的案例.其不成功在很大程度上取决于它的局限性,主要表现在实验对象和实验环境的选择,难于具有广泛的代表性.实验调查的结论总带有一定的特殊性,其应用范围是很有限的.另外,实验调查中,人们很难对实验过程进行充分有效的控制.这是因为很多影响因素是无法也不能排除的,而对它们又很难一一测定或综合测定出来,因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难,在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果.市场实验调查法对调查者的要求比较高,花费的时间也比较长.

③ 市场调研报告调查的局限性怎么写

市场调查报告应该是所有企业,所有的市场调查人员都会接触到的一个东西,简单的来说市场调查报告就是市场调查人员以书面形式,反映市场调查内容及工作过程,并提供调查结论和建议的报告,起撰写的好坏程度也直接影响到整个市场调查研究成果的质量高低,市场调查报告的目的就是旨在为企业的市场营销活动提供一个专业而合理的导向,最终为企业的营销决策提供客观实际的依据。

因此我们不难看出市场调查报告在所有的营销活动中的重要程度!而我们现在就简单的来分享下市场调查报告如何撰写:我们主要来讲解它的格式跟写作技巧

一,市场调查报告的格式

市场调查报告写作的一般程序是:确定标题,拟定写作提纲,取舍选择调查资料,撰写调查报告初稿,最后修改定稿

我们知道任何的书面文字的写作都有一个基本的框架结构,也就是我们说的格式,书信有书信的格式,当然市场调查报告也有它自己的基本格式,那么它的格式到底是什么样子的呢我们简单的来介绍下

一般来说,各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分

1. 标题

市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。

市场调查报告的题目可以有两种的写作形式:公文式标题;文章式标。

2.导言

导言也可以说是引言,是市场调查报告的开头部分,一般说明市场调查的目的和意义,介绍市场调查工作基本概况,包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中,先写调查的结论是什么,或直接提出问题等,这种写法能增强读者阅读报告的兴趣。

2. 主体部分

这部分是市场调查报告的核心,也是写作的重点和难点所在,是市场调查报告中的主要内容,是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据,用它们来说明有关问题,得出有关结论;对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之,主体部分要善于运用材料,来表现调查的主题。

3. 结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分,主要是形成市场调查的基本结论,也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施,供有关决策者参考。有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。

二,市场调查报告的写作技巧

要做好市场调查研究前期工作。写作前,要根据确定的调查目的,进行深入细致的市场调查,掌握充分的材料和数据,并运用科学的方法,进行分析研究判断,为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是,尊重客观事实。写作市场调查报告一定要从实际出发,实事求是地反映出市场的真实情况,一是一,二是二,不夸大,不缩小,要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。 要中心突出,条理清楚。运用多种方式进行市场调查,得到的材料往往是大量而庞杂的,要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选,给材料归类,并分清材料的主次轻重,按照一定的条理,将有价值的材料组织到文章中去。

1. 调查报告力求客观真实、实事求是

调查报告必须符合客观实际,引用的材料、数据必须是真实可靠的。要反对弄虚作假,或迎合上级的意图,挑他们喜欢的材料撰写。总之,要用事实来说话。

2. 调查报告要做到调查资料和观点相统一

市场调查报告是以调查资料为依据的,即调查报告中所有观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中,要善于用资料说明观点,用观点概括资料, 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分离。 3.调查报告要突出市场调查的目的撰写市场调查报告,必须目的明确,有的放矢,任何市场调查都是为了解决某一问题,或者为了说明某一问题。市场调查报告必须围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、准确、易懂

调查报告是给人看的, 无论是厂长、经理, 还是其他一般的读者,他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言,也不精通调查的专业术语。因此,撰写调查报告语言要力求简单、准确、通俗易懂。

市场调查报告写作的一般程序是:确定标题,拟定写作提纲,取舍选择调查资料,撰写调查报告初稿,最后修改定稿。

5.以科学的市场调查方法为基础

既然我们说了,一份好的市场调查报告能作为企业的营销导向,因此好的市场调查报告就必须依赖与科学的市场调查方法,由此可以知道我们要善于利用并合理科学的利用市场调查中的各种方法。

6,在写作过程中我们的分析论证要充分合理,这样得出的结果建议才能是完整而有用的。

④ 文化市场与其他市场的不同

代我国的文化市场已显现出全民参与、开放流动的新特点。其表现为文化需求的大众化,文化工作者队伍的分化趋势,当代文化产品的共享性,价值评估和随机应用。

经济通常把“市场”定义为供求双方商品交换的场所。“文化市场”也是沿用这种概念,它就是文化产品进行供求交换的场所。以往国家建设图书馆、学校、书店、各种影剧院,都是文化产品的交换场所,同时使这些文化产品的交换活动提升为全民共享的公益事业,使文化产品的精神价值和经济价值更有效地为民族和国家建设服务。这些现代的公共文化设施的建设,使文化产品的交换纳入稳固畅通的渠道,同时也将文化市场局限于有限的时空和统一的之中。文化产品的供求双方都必须通过指定的中介环节才能进行合法的文化产品的交换活动。

时至今日,一个全民参与、新兴的、开放而流动的大众化市场已颇具规模。这就是需要我们去探索新的文化理论和文化管理思路。

由于文化市场是由文化产品消费者和生产者的相互作用促成的,对我们今天的文化工作和文化工作者队伍产生了深远的影响,它们是:

1、文化市场公开化,使得文化产品具有公共性。

以往的文化产品不被以为是“产品”,是因为以往文人都以洁身自好和个性明显为荣。把自己的作品或劳动被人做价是很丢面子的事,难以启齿。同时把那些迎合某些潮流和人的作品同样视为可耻。
但是文化产品本身其本质上的公共性及共享性是存在的,随着商品社会逐渐强化的价值观念,艺术家和文化产品的生产们也不得不给自己的劳动产品标上价格。但最深层的愿望是追求艺术的共享、共存。文化市场的出现,强化了这种公共性及共享性。

2.文化市场的繁荣,强化了文化产品的可估价性。

过去的意识认为,文化产品其精神作用是不可以用价格估量的,只有物质产品才可以进行数字上的测定和量化。
文化产品是消费者和生产者的相互作用促成的。文化需求的大众和文化工作者队伍分化导致了当代文化市场的生成。工业化、市场化的文化产品生产和流通方式,对我们今天从事文化的工作者及队伍中产生了很大影响,他们认同了这种价值取向,即商业化的操作,经济化的评价方式被强化和认可了,而传统的人文理性在地位上,观念上都被相应的消减和弱化了。

3.市场文化的扩大,扩展了当代文化产品被利用的不确定性。

文化产品一旦产生出来,其产品的效用即是明确的也是不确定的,这就是我们所说的“观赏性”、“欣赏价值”对人们精神生活的陶冶作用等,表现出了文化产品的效用和非实用性及非功利的价值取向。

文化市场出现那种极具诱惑的经济效益,驱使人们对文化产品的功能进行多方面的尝试和营销测试,这样文化产品的实用性功能被开发出来并冲击着我们头脑中已有的文化概念。

文化市场的出现,为文化领域引入了竞争机制,冲击了我们目前实行的行业专家体制和大锅饭的剧团管理方式,也促使较为一体化生产和市场化交换也助长了盗版、急功近利的投机心理。文化产品的供应总体上出现了数量猛增而质量骤降的情况,下海的文人和孤寂自守的学者在价值取向、认识方式、思维方式都出现愈来愈深的裂痕。由于文化工作者的队伍出现的分流,细分倾向还处在动摇迷乱时期,文化人的概念也在发生质的变化,原来的纯艺术论与市场经济大潮的巨大碰撞,价值思想也溶入了纯艺术思想里,文化人也不会发生质的变化。要顺应市场经济的规律,要不断修正观念,这样一来,不断探索和变化所产生的矛盾就日渐激化。需要我们整理一套可行、求实、发展的文化市场管理思路。
在我们这个时代,我们许许多多的巨大变化迫使我们开阔视野,更新观念去认识文化市场的特殊规律及文化产品交换的特点,从而形成文化市场管理的对策及思路。

一、引导文化市场大众消费,加强对文化消费行为的分析并进行恰当管理。

1.由于消费者在市场上寻找、获得、评定、享受能满足其需要的产品和服务,因而文化消费是谨慎追求,也是经济行为,从而要求文化产品要有质量,要能民主消费者求知、求美的消费欲望、并利用舆论和经济手段禁止暴利、假冒等,引导消费者将个人利益与国家利益、人类全局协调一致和自然转化。

2.文化管理工作者需把大众消费文化产品的经济活动同大众心理变化过程和转变特征集合起来,研究和理解文化消费活动的行动过程、决策过程以及这种消费活动中积累的影响和经验等,如“名牌效应”、“明星效应”。

3.文化管理工作者还应运用社会心理学、文化学、传播学等知识,关注作为文化消费者的大众群体及文化消费个体,探索他们之间互相影响方式和社会文化环境对他们的影响,从而启发,引导文化消费者及文化产品的生产者,搞活文化市场,繁荣社会主义文化事业。

⑤ 简述市场普查的优点和局限性

市场普查是以市场调查的总体为对象,主要是对市场上某些商品进行一次全面调查。例如,库存商品普查,某种商品的
社会饱和量普查等。市场普查是专门组织的调查活动,主要用于搜集那些不能或不宜通过正常调查取得的比较全面的、精确的统计资料。这种调查方法的基本特点,
是具备有全面性、精确性,相对稳定。为企业获得较为完整、系统的信息资料,同时也是企业科学管理的基础。
普查是全面查一点都不能漏掉,优点是结果数字准确全面,缺点是需要大量人力物力作保证,市场普查的最大优点是取得的资料比较准确。但是,进行市场普查工作量很大、调查内容有较强的时效性、需动员较多的人力、物力。

⑥ 网络市场调查有什么局限性和目的。 电子商务作业,请帮忙解答

我要调查网提醒你网络市场调查的局限性主要有以下几点:
1,参加者不具有代表性。 在发言时容易受其他人的影响,所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
2,难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。
3,只能被动的搜集现有资料,不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的问题。
4,人力、时间及费用消耗较大。 可能出现访问员错误理解的情况。 对访问员的要求较高。 需要严格管理访问员。
5,由于在固定场所,容易流失掉不到该场所去的群体。 不能耽误被访者太长时间。 被访者中途拒答的情况可能发生。
6,无法访问到没有电话的单位或个人。 只能得到简单的资料, 无法深入了解情况。 无法出示卡片、照片等相关资料。 无法了解被访者当时的态度,难以辨别答案的真伪。 拒访情况较多。
7,问卷回收率较低。 信息反馈周期长,影响收集资料的时效。 要求被访者有较好的文字表达能力。 问卷的内容和题型不能太困难。 难以甄别被访者是否符合条件。 调查内容要求易引起被访者兴趣。
8,真识性与调查员的心理状态有很大关系。 在调查的当时无法做记录,可能产生细节的遗漏。
9,由于采用无结构访问,是否成功取决于访问员的技巧和经验。 调查对象通常是一些特殊人群,因此较难联系
10,只能得到简单的资料,无法深入了解情况
市场调研,是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。目前的发展趋势是网上市场调研,这种高效的调查手段也被许多调查咨询公司广泛应用,其优点主要表现在提高调研效率、节约调查费用、调查数据处理比较方便、不受地理区域限制等方面。但是在线市场调研并不是轻易可以实现的。

⑦ 市场调研的作用与局限性

市场调研的工具和方法包括用户研讨会,用户调查,产品使用分析,拜访用户,可用性/现场测试,同类产品分析。

用户调查

调查问卷的设计要结合具体情景,仔细设置问题,避免措词不清、先入为主。否则会人质疑调查结果。同时,要清楚调查问卷的答案只是为解决问题提供了一种途径,但并不是解决问题的唯一方法。

产品使用分析

如果产品是网站,有很多实用的工具可以分析用户访问网站的行为。

数据挖掘

想知道同时使用几项服务的用户性别比例?特定人物角色的活跃程度和分布情况?这就是数据挖掘的作用。

可用性测试

观察用户使用现有产品的反应,收集反馈意见,了解他们的真实想法。从用户的视角重新审视产品,不光阅读反馈信息,更要观察、记录用户的行为和反应(如兴奋、沮丧)。现在还有工具带有远程功能,可在异地进行可用性的分析测试。

同类产品分析

找出竞争对手的优势。

- 谁是目标用户?

- 用户会怎样的使用产品?

- 用户能想明白怎样使用产品吗?障碍在哪里?

- 用户为什么会选用你的产品?

- 用户喜欢产品的哪些特点?

- 用户希望如何改进产品,增加哪些功能?

市场调研可以作为研发产品的依据和参考,但不能决定研发产品的方向。

⑧ 如何看待战略文化研究方法的局限性

论文摘要一般要回答五个问题:1,目的部分应简要说明研究的目的,说明提出问题的缘由,表明研究的范围及研究的中心问题是什么,以及是在什么情况下(研究背景)谈论该问题的,从而能够说明选题的意义。
2,研究视角和研究发现,就是讲是怎么看待这个问题的,通过观察,又发现了什么问题。
研究视角是非常重要的,它能够揭示认识问题的深度,从而能够折射出研究在方法论方面的启示。
3,研究方法应说明研究课题的基本设计,使用了什么材料和方法,如何分组对照,研究范围以及精确程度,数据是如何取得的以及经过何种统计学方法处理。
往往通过这一过程来证明研究是科学的可信的。
4,结果部分要列出研究的主要结果和数据,有什么新发现,说明其价值及局限,叙述要具体、准确,并需给出结果的可信值和统计学显著性检验的确切值。
5,结论部分应简要说明、论证取得的正确观点极其理论价值或应用价值,是否值得推荐或推广等。
不用“本文”或“作者”“笔者”等做主语;
不要写成提纲或评论形式;
字数一般控制在200字以内。

⑨ 市场调研的局限性

1,在市场调研过程中,由于对样本选取的不精准,对造成数据采集版的失真,从而不能得权到有效的市场数据。
2,并不是每个受调研的样本都是如实的表达自己的真实诉求,也会导致市场数据的失真。尤其在价格测试和员工薪酬满意度调研方面最为突出。

策点调研很高兴为您解答,希望是你所需要的答案。

⑩ 市场调查的局限性会包含在调查报告中吗

不会
市场调查的局限性一般不包含在调查报告中以免影响整体结论和评价。
市场调查是指用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。

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