网红papi营销分析

① papi酱的视频营销为什么这么成功

papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。

那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……

NO1：视觉和听觉上的双重震撼

清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……

其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。

NO2：话题关注度高

2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。

其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。

NO3：网红也是要有内涵的

尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。

什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。

NO4：视频营销正流行

除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。

先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短视频APP们瞬间火遍全国。

因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。

NO5：papi酱的整合营销

papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。

仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。

直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。

papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。

② 网红papi酱到底有多红

很红，复她的红和其他网红做不到的！制2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红。2016年3月，papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。
2016年2月份，papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络。3月，papi酱获得1200万融资。4月21日，罗辑思维创始人罗振宇和papi酱合伙人杨铭等人决定对其第一次广告(papi酱视频贴片广告，将出现在主视频之后的彩蛋部分)进行拍卖，最终以2200万卖出。6月16日，papi酱获得超级红人节微博十大视频红人奖。

③ 现象级网红papi酱是咋回事

2月22日，新晋网红papi酱在自己的微信公号上发布《papi酱的个人小剧场》短视频，这则时长专3分58秒的视频两分钟内阅读属量就超过了10万+。
不到半年，40几条原创视频，吸粉500万，微信篇篇几十万阅读量。腾讯、优酷、微博、微信各个平台累计播放量过亿。
数据背后，是全民关注的火爆场景，“你看papi酱了吗，太好笑了”几乎成了近期通用的社交语式。豆瓣、微博、贴吧先后成立了papi酱粉丝后援会，公号里一堆人高呼“papi我只能拿钱表达对你的喜爱”纷纷点下打赏键，知乎上出了黑papi的帖子，一众粉丝自发披挂上阵，争相痛斥造谣者，直至对方删帖为止。
要说2016年伊始谁最红，无疑非“集美貌与才华于一身”的papi酱莫属。

④ papi酱对自己的定位是什么，明星or网红

Papi酱以拍摄原创短视频而走红网络，目前其每周一更新的原创视频“papi酱的周一放送”在其同名微信公众号播放后，当天阅读量即能达到10万+。截至2月8日，其微博更新644条，粉丝已超过两千万。

有关网红变现的话题又被提及。自从去年3月份获得2200万元的投资后，papi酱团队就一直在寻找流量变现问题的答案。在她火了之后，并没有只坚持走一条路，她开始全方位的发展，参加了综艺《吐槽大会》，伶牙俐齿的她在节目中，让主持人都毫无招架之力，还参演了电影《妖妖灵》，被授予“中国互联网大使”的称号，担任网络app首席内容官，热衷于做慈善，在火了之后，把自己所赚的钱回馈给母校，一次又一次的善举，让她越来越受到尊重。这个时代并不缺少网红，需要的是用自己的智慧去迎合这个多变的市场，这样才能走的越来越远！papi酱就是一个很好的例子了，这么智慧的人，小编相信她会越来越火!

欢迎大家评论互助！

⑤ papi酱的视频都有什么特点，为何在一众网红中脱颖而出

papi酱的视频都是原创的，自己写的稿子，自己拍的视频，没有团队，全靠自己。现在的网红个个都长得好看，视频全都化了妆还开很强的滤镜，视频的内容却都是在重复模仿着，没有看点。papi酱在视频里基本上全是素颜，衣服都很朴素，有时候甚至就穿个睡衣，邋里邋遢的，但很接地气，她的每一个作品都是健康积极的就算是吐槽也是吐槽到点子上的。

papi酱还是个视金钱为粪土的好青年。据说她一开始有稳定工作的，但刚上几天就潇洒辞职了，这样的率性还真不是一般人有的。之后她靠视频慢慢走红于网络，也有了自己的收入，但她这时还捐给了母校5000万，papi酱真的很善良呀，很多网红都做不到的，也舍不得的。

⑥ 网红Papi酱怎么就值1200万

她是一个集美貌和才华于一身的女人。去年10月，她仍然默默无闻，但现在她在"网络红人榜”中名列前茅作为一种新的"网络红”，Papi sauce自制、自演的家庭短视频像病毒一样在各大视频网站和社交媒体上传播她的作品的一个特点是基本上没有时间上的商业元素当我们还在为她和罗振宇吃饭的照片感到困惑时，昨天的一则新闻在朋友圈里被刷了一遍：

"papi 酱” 在视频中没有浓妆艳抹、没有露沟卖胸，拍摄场景也只是自己的家里，清新脱俗的方式给观众带来了新鲜感，并且让观众充分融入到视频的角色中来。作为一名中戏导演系研究生，"papi 酱” 在编导、内容的策划准备、和表演能力上都超越了一般网红的水平。也让别人很难对她的模式进行复制。

⑦ 现在网红的，papi酱是什么意思做什么的

通过来互联网传播自编自导自演短自视频而走红的一个女生

papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系 ，网络红人，被称为“2016年第一网红” 。

2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。

2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。

2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。

2016年4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币，papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示，拍卖2200万元人民币的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。

⑧ 你们对网红，papi酱的评价！看法！

papi酱之所以能够快速走红，很大的一部分原因是抓住了短视频快速发展回的契机。同时她个答人的选题是十分接地气和贴近生活的，能够引起社会和网友的共鸣。说了观众想说的话，吐了观众想吐的槽。选题上从娱乐圈趣事到两性生活再到日常生活的点，都可以精准的抓住大家的兴趣点。
Papi酱能够得到认同的还有一点就是她的三观是正直的，有一个正确积极的三观让观众或网友在娱乐的过程中得到引导引起更多共鸣。相比起为了搏眼球的低俗娱乐要更具有意义和价值，也更具有社会的讨论性。

⑨ 十大网红papi酱排第九 网红经济怎么就红了

宏观经济行复为说。
宏观经济制行为说以英国著名经济学家凯恩斯为代表。凯恩斯革命以前的经济学多是分析微观经济行为，如研究单个消费品、个别市场或个别企业、个别行业的经济行为，多属微观经济学的内容。
而凯恩斯在经济学的研究对象上，从微观经济行为分析转向宏观经济行为分析凯恩斯强调的是国民收入、总就业、总需求、总供给等总量研究，着重强调的“是整个经济体系，如何使该体系中之全部资源达到最适度就业”。
1936年凯恩斯(就业、利息和货币通论)的出版标志着宏观经济学的产生。

⑩ papi酱成为新一代网红，并成功融资千万，从公共关系的角度怎么看

“2016年第一网红”，半年的时间迅速蹿红，微博粉丝超过800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，估值1.2亿左右。这对于做新媒体的小编简直就是赤裸裸的羞辱啊！
罗胖以瞎搞闻名，这不，跟papi酱狼狈为奸后又要瞎搞！ 4月21日，将在北京举行Papi酱视频贴片广告的拍卖会。出身央视的罗胖称这为中国新媒体世界的第一次广告拍卖，以老东家“央视标王”为参照，光招标沟通会的门票就高达8000元，限额100席，企图打造新媒体标王。
一个小小的papi酱究竟有何魔力？
美貌与才华集一身？（自己宣称）
丑是不丑，比美比其他网红可就有点……考进中戏导演系，能力不小，看视频内容才华也说得过去，两者集一身的网红确实不多但不值这个价！
潜力无限，前景可观？
其实最不被看好的就是前景，网红一拨换一拨，今天你火，明天就有人盖过去！人总是喜新厌旧，尤其是网民。
粉丝多，流量大，商业价值高？
这是很大的优势，很多做互联网和新媒体的都在追逐，就连号称中国第一自媒体的罗胖也说，我努力做了几年的事情，她几个月就完成了。可越来越残酷的现实告诉我们，流量不一定能够转化成用户，另一个罗胖罗永浩就有深刻的体会。
那为啥那些聪明绝顶的投资人都来“蘸酱”呢？其实就是我说的第二点，潜力和前景，尽管大部分人包括小编在内都不看好papi酱的前景，但谁又能说她前景一定不会好呢？
这就是papi酱最大的资产——无形资产，也就是自己宣称的才华和影响力。电影上映之前谁敢保证票房大卖？小说出版之前谁敢保证大火？有火的可能为什么不搞一下，即时搞砸了，平均在他们几个投资人身上也没多少。（我们看着几百万了不起，可对于投资者来说这就是毛毛雨啦）
不过，最后还是要和很多人一样劝一下papi酱，这样透支自己真的不好，真想抢一票就走？尽管罗胖说，谁也不知道papi酱能火多久，那就趁现在能挣钱的时候赶紧挣，合法挣钱从来都不是可耻的事儿。对于投资人来说，赔了你还有下一个投资对象，但自己玩砸了可是一辈子的事儿，这种及时享乐的思想也不能取，尤其是对于做企业来说，要想的长久一些。为什么我们没有百年企业？为什么P2P在国外是一个很正常的金融类别，到我们这儿以后，火的时候万人敬仰，出事以后谈P2P色变。眼前能抓住的机会必须抓，但也要考虑长久，不要被眼前的利益诱惑昏了头。
另外再给papi酱指条路，眼下无形资产也可以用来融资了，为啥不自己玩，别被那一群“老男人”给骗了。叫兽易小星就是你很好的例子，通过网络视频节目火了，网剧系列大火，现在大电影也拍上了。你既然是学导演的，估计也不是想和那几个人玩资本吧？钱很好，不过还是搞自己喜欢的吧！对了，不懂无形资产融资就来找我吧，记住我叫——快快当！不谢，我的小名叫雷锋。