papi酱代言的营销分析

A. papi酱2200万天价广告，真的是网红的春天吗或者这本身就是事件营销

网红确实是有很大的潜力的

很多的广告只能单纯的创造流量

却没有办法激发用户的购买欲望

而网红不一样

对于喜欢这名网红的人

网红可以激活他的购买欲望

所以说网红是确确实实可以创造价值的

papi酱能2200W的天价广告，其中定有炒作的成分

广电也算是推了一把。

B. 从papi酱到Faceu 为什么内容营销会这么火

你好，内容营销是时代的趋势，十分重要，总结了几点原因，如下：
1、由品牌主创造，为品牌主而生

传统的媒体广告正在逐渐失去它的价值，用户不喜欢也不信任它。相比而言，内容营销更多代表的是能让用户参与，消费并分享品牌信息的口碑营销。

2、更高水准的引导用户

通常来说，内容营销的性价比非常高，成本是传统营销的62%甚至更少，却能带来三倍以上的效果。高质量的内容和高质量的用户会惺惺相惜，并且这些用户很有可能会成为回头客。

3、搭建与用户之间长期关系桥梁

好的内容不管通过什么样渠道都会被大家挖掘出来，而参与度则是关键所在。举个例子，谷歌对内容营销的偏好程度就已经超过了SEO，而最终目的是让其排名靠前。

事实上，内容营销在无形中就已经和目标受众建立了一种非常强烈并且长期的微妙关系，而真正的好内容也将会在无形中提升品牌价值。

4、内容营销可衡量并且行之有效

所有的内容生产平台都会有自己的一套能够衡量效果的指标，尽管原生广告正在崛起，但内容营销在数字营销的世界中仍然屹立不倒。而一份调研结果表明，内容营销的ROI相对更高。

足够好的内容营销能够为那些广告预算不够的公司免费宣传。举个例子，通过媒体平台免费分享的内容，可能存在着巨大的变现机会。

5、承担着庞大的营销任务

内容营销可以说是万能的工具，它能够帮助品牌主建立品牌认知度、品牌忠诚度，促成销售，用户参与度等等，完全适用于各个领域。

6、引导用户决策

内容营销同时也能帮助品牌主引导用户的决策。比如前边提到的《The Furrow》杂志，看起来是教农民们如何赚更多的钱，但最终目的其实是销售他们的产品。

7、用户将会爱上你

内容营销可以是通知性的、可以是鼓励性的，也可以是娱乐性的。

但首要原则是：在即使不推送产品信息的前提下，你的内容是能够帮到用户的，与用户建立信任感，将用户发展成忠实粉丝，从而达到口碑营销的效果。

8、内容生产，文化的铸造

用户对内容感觉上的好坏并没有错，而内容营销的精髓之处就在于，最终还是服务于品牌自身。

内容中潜在的社交价值会深刻融入到公司文化中，从而驱动公司战略的走向，也会在不知不觉中影响用户的决策。

智汇营销课堂

C. papi酱第一个视频贴片广告成交价为两千两百万，是什么促使价格如此高昂

中标的广告商说是视频让他感受到人格的力量。papi酱的视频能有如此高的价格，除了视频本身的质量。

api酱的单个视频广告拍卖的消息引起了很大的争议，尤其是当投资者表示他们预计拍卖价格至少为1000万元的时候。这主要是因为人们还没有适应网络载体放大传播范围,这种新兴的一种传播模式。并没有意识到沟通效果通过这样一个模式,这在很大程度上接近甚至超过传统大众媒体广告空间的作用。papi酱在最适合的时间点出现，让网红这一形象出现在人们的眼前，让人们逐渐去了解。

D. papi酱的热度已经过去，网红经济的未来在何方

导语：2016年的第一网红papi酱经历了爆火、获得巨额投资、又被逻辑思维“分手”的跌宕，现在的papi酱热度已经过去，2017年网红经济还有可能异军突起吗？网红经济的未来将会如何？

关于“papi酱的热度已经过去，网红经济的未来在何方？”这个问题，小编整理了多个来源的用户回答，供大家更全面的了解。

1、精彩回答：

在深度体验的时代，网红们承担的不再是传统销售过程当中的“销售员”的角色，一味地讲述产品的优势和特点，这种方式不仅无益于产品的销售，而且对于网红本身的影响力来讲也是一种伤害；网红们更应该承担的是一种“用户替身”的角色，替用户去现场感受产品的好坏，再将这种体验真实无误地传递给用户，让用户即使不在现场就能够知道产品的好坏，促成消费者“买得好”的实现。只有这样网红经济才能够在未来的消费升级时代持续发挥能量，只有这样网红们的影响力才会不断提升，只有这样网红与用户之间才能继续建立良性互动，只有这样才能让网红经济下的变现更加顺理成章，水到渠成。除了深度体验之外，网红经济还应当不断拓展产品类型。随着新消费时代的到来，单单依靠这种模式显然已经无法适应用户的需求，网红经济想要发挥更大的作用，网红们还要建立自己的品牌。通过这种理性的回归，网红经济能够重新审视和梳理自身的发展模式，与互联网的天然有机的联系让它能够迅速调整并适应这种发展潮流。通过以深度体验为原点的发散，借助不同产品类型的拓展，网红经济或许能够在新的市场环境中找到网红经济发展的沃腴土壤，获得新的发展。

2、精彩回答：

Papi酱只是先驱，网红经济很快会到来。20年前，全世界媒体都在预测新世纪到来媒体会怎样？大家一致认同的是“电视台被弱化，主持人引领媒体”，其实今天的“网红”就是“主持人”的翻版。那时媒体主流是电视，今天是网络。倒退十几年中央电视台主持人群星荟萃，每年都能出几本挂历。中央电视台广告收入年年翻新，标王层出不穷，大裤衩就是那时的丰碑。现在网络逐渐主导了媒体，有势如破竹之势，可是我们的“网红”与那时的主持人无法比拟，出了个不错的“papi酱”哪里能满足网络。当今是快速消费模式，但是优秀的人才缺乏，所以出现了一个“Papi"不够，一堆“网红”来凑。大批俊男靓女在网络卖萌，使人们误解了网红。“网红”还没凑齐，何来网红经济？但是毕竟网红经济是一个趋势，已经有了“papi酱”其他佐料就不怕没有，但亟待出现一批高素质的，像中央电视台那批著名的主持人一样的“网红”，才能有网红经济的到来。一枝独秀不是春，百花齐放春满园，“papi酱”是先驱，挺住！一定要挺住！等着大部队拿着话筒，举着镜头西装革履的冲上来。网红经济是大趋势，快了！快来了！

3、精彩回答：

网红的崛起则具有偶然性，他们利用互联网的快速传播属性，借助热点事件，依靠个人才华、观点或鲜明的个性标签迅速走红，在短期内就吸引受众和媒体的关注。由于缺乏积累，网红很难保障长期、稳定的输出，更加难以根据受众需求，对输出内容做出调整。在Papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。不过随着网红经济的发展，成为网红的门槛也越来越高：从04年横空出世的芙蓉姐姐等草根型网红，到以模特、主播为代表的电商型网红，再到如今papi酱、王思聪、薛之谦等精英类网红，总体表现为个人综合素质及专业素质显著提高。网红也依附互联网生长，备快速聚拢人群，引发热度的优势，加之更多资本进驻市场，网红逐渐获得更多的资源和渠道，“明星化”之路似乎也并非无迹可寻。而商业变现其实是所有网红的终极需求，这就在近年催生了一个新行业，MCN。未来的网红，将依托更专业的MCN公司，从而获得更长远的发展。

4、精彩回答：

“网红”和“红人”不同，广义的红人是指有自品牌、IP化的这一类人群；与粉丝互动是红人一项必备技能。很多红人都说，她们每天至少要花两三小时在微博上与粉丝互动。现在玩的最好的红人，其实很懂社交和粉丝运营。粉丝关注红人，不单单是因为商品，其实更多的是因为内容，或者说是消费观、价值观的认同。前段时间和红人沟通的时候，她认为，她卖的不是商品，她卖的是粉丝变美的梦想。每个人的手机APP都不一样，在电商领域里大量的人需要获取不一样的东西，每一个红人都是一种态度、一种风格的代表，所以每个人都是个性化的。今天红人在淘宝这个平台可以怎么变现内容？有达人淘、热门市场、有好货、淘宝头条，有各种各样的产品帮助红人做内容的消费和粉丝孵化。对于拥有红人属性的店铺，这些店铺能够进入到这个体系里，进入到这个体系里在粉丝端有粉丝运营的工具，互动营销的工具以及阿里影业资源。在店铺端、旺铺、代运营等等也会发布出来，供应链来说阿里拥有最强的对接链供应链，2016年我们把这些东西对接起来，针对内容管理、营销、用户管理，我们陆续把响应的平台、接口做起来。今天我们希望通过平台的数据能力，希望能够把红人、达人、商家撮合起来。

5、精彩回答：

因为从网络一般的博客博主成为网红，是需要经历无数次的大浪淘沙的过程的，先是从普通人中脱颖而出，再是34线然后23线最后再到1线网红！因为学术界与其说是竞争不如说是学术积累、科研积累，当你的学术积累科研积累到一定程度后，基本上奠定了你一辈子的荣誉与地位，而网红甚至当红一线明星，一旦失宠极有可能落得就如古代妃子失宠一样的下场惨淡度日！因为因为他们常年在这个圈子混缺乏其他生存与挣钱技巧，所以一旦出现错误就有可能一辈子都翻不了身！不知道是否有人记得无刷电机的发明者，就在他被执行死刑前一天他戴着手铐实验成功，最后死刑变死缓死缓变无期无期变有期直到最后刑满释放！网红是一个极度高风险高回报的职业，未来的网红经济想要长久我认为必须要做到步步为营稳扎稳打，用原创作品展现风采用知识积累能力，网红想要从快餐中脱颖而出就一定得静得下心的去学习去创作，美女帅哥每年都会有新的出现光凭脸光凭声音观众早晚会腻的！看看那些受人尊重的老艺术家老艺人哪个不是靠过硬的作品积累才达到的高度？现在就连凤姐都成为了不少人心中的励志案例，因此努力、创新和学习积累作品积累才是网红经济长久之路。

E. 为何三分之二的受访者认为“网红”代言的营销方式可能很难持久

三分之二的受访者认为“网红”代言的营销方式可能很难持久，并不代表任何问题。

在资本介入，团队合作的新型发展模式下，网红经济正在蜕变为一种新兴的朝阳产业。至于是将如很多人所期待的那样难以持久，还是将蒸蒸日上，我们拭目以待。

F. 谈谈你知道的热点营销案例,并说说它有什么作用

1、支付宝敬业福

这两年，过年有了不一样的玩法，那就是抢红包。在此次红包大战中，支付宝无疑抢占了风头。要知道，人家可是喊出了，集齐五福平分2.15亿，这可是真金白银啊！然而人们咻咻了一晚上，最终却发现，原来敬业福是个稀罕物。据说淘宝都卖到了1000元。最后随着最终的红包结束，人们发现集齐五福的不过才领到272元，实在是坑爹啊！而事实上，这样的活动早已被玩烂了。支付宝拿到网上却有引起几亿人上当，支付宝估计早已乐开了花。

2、”中国第一网红”——papi酱

目前公众谈论最热的话题应该就是papi酱了，一个集美貌与才华于一身的女子。papi酱的发展可谓是“坐上火箭”了。前段时间，papi酱开启了“网红+电商”模式，papi酱在公号发布新一期名为“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”的视频，并在文章末尾，打起了小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，”当晚18：30，“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖，每款定价99件，限量99件，在36分钟之后全部售罄。城会玩啊! 3、你喜欢益达的新风格吗?

*回答来源链接：https://zhuanlan.hu.com/p/28451682

以上就是《谈谈你知道的热点营销案例,并说说它有什么作用？》的全部内容，感谢阅读，希望对你有帮助！

G. papi酱广告卖2200万 怎么看

答案 就是非常超值
这是一个历史性的 特殊点 还有各种炒作和娱乐宣传 老罗也会用他的大号 滚动广告

值吗？
能否持续生产优质内容是关键
其实在网红界，“高人”还有很多。据网络发布的“中国网红十年排行榜”显示，安妮宝贝以1233万关注量荣登榜首，紧随其后的是芙蓉姐姐，关注量达到1116万，王思聪位列第三名，papi酱以280万的关注量位列第九。
快速迭代的网红们络绎不绝地路过这个信息爆炸的时代。有的在经历了短期刷屏后，重新沉寂于茫茫人海；有的源于持续的内容生产力，加之借势营销的东风，将自己吸引到的关注度和流量寻求商业变现的可能。
从年销量过千万的网红淘女郎，到赚分红和打赏的网红视频、游戏主播，再到估值过亿的原创视频网红papi酱，时下的网红变现，经历了从依靠颜值，到依靠技能、依靠内容创作的过程。
papi酱首支广告拍出2200万高价究竟值不值？papi酱的蹿红模式是否可持续可复制呢？
对此，张泉灵表示，“如果一个简单的网红去拍一条单独的食品广告，比央视春晚的单支视频广告卖得还贵，当然是没有道理的。我也给大家算过，按照她之前最高的播放量、粉丝量去算的话，也就几十万元。但为什么能拍出2000多万元，其实是占一个历史时点，在这样一个巨大关注度下，其影响力会不断扩散，或许这样才能够解释为什么会有这样超高的溢价。”
如此超高的溢价，也引发了投资界的担心。芒果文创基金执行董事李哲认为，对于papi酱这种靠内容起家的人，其核心竞争力就是创意，如果从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容有待观望。“如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。”
对此，张泉灵也表达了相同的担忧，“不可能每一个网红都去占据历史的时点，不可能每个人都变成papi酱，首先，你的平台上是否能出现更多的内容？其次，你是否能够形成一个更加长久的具有个人IP知识产权特质的品牌？第三，你所提供的增值服务，是否能够使你的内容获得进一步延伸的影响？只有解决了这些问题，才有可能延续这样的生命力和品牌影响力。”

H. 分析题:如何看待现象级为爆短视频背后的网红营销

夺取流量和关注度的时代。

这也是一个人人都能迅速出名又迅速销声匿迹的时代。

最早的网红，要追溯到互联网的56k时代。在那个文字激扬的时代，网络红人们只要写得一手好文便能叱咤天下。而如今，当互联网已经进入宽频时代，走红不再仅凭一张脸或一支笔，想要成为网红？练就一身技能再来吧。

提起网红，无法绕过最近风头正盛的papi酱。大多数人对这位“集美貌与才华于一身”的papi酱的了解都源于她那些动辄被转载数万的吐槽小视频，和镜头前这个不惜自黑搏众人一笑的高颜值小机灵。借助变音器制造出的快语速和电音，句句都是梗，再时不时爆点小粗口，骂到观众的心坎上，让人无法不喜欢。在这个高速运行的社会，每个人都是顶着千斤压力在行走，在这种高压状态下，谁想看你故作姿态、滴水不漏的表演？有点小个性和小缺陷的网红们显然更得人心。

一开始，papi酱的卖点在于浮夸的表情和自带吐槽感的快语速。后来，她迎合社会热点，凭借善于自黑和黑他人的超强吐槽功力，时不时抖点小机灵，被戏称“贫穷又平胸”的papi酱一炮而红，从此跻身最成功的网红之列。在这些短视频中，她精准地抓住每一个热点：三姑六婆烦人的家长里短，女明星的惺惺作态，微信不够人性的功能，社会里的拜金和矫情。每一个话题，我们都曾或有或无地吐槽过，但能借助社交网络大范围的传播力，进行如此准确而戳人的吐槽，并且每一个话题都能戳中网友的痛点和槽点的，papi酱或许是最有影响力的一个了。

有人将新时代的网红直接同“low”画上等号，但在这个人们人人都“欲求不满”的时代，网红早已经不是由花瓶独占天下，一身是梗和具有过硬才华的人更多地往网红圈子聚拢，这种将刻薄腹黑功力转化成写段子赢共鸣的方式，或许真的并没有什么实际效用，却也不能一棍子打死，或许也真的有人从中得到正能量并开始新生活也说不定。

网红，只是许多人的多重身份之一。越来越多的网红选择抛弃网红的身份，例如今年金马奖的影后获得者，春夏。春夏成为演员之前，画风和其他平面模特并没有什么不同，但是以网红身份为跳板成为专业演员，并一举夺下金马奖史上最年轻影后殊荣的能有几个？说到底，对于大多数人来说，成为网红只是一个跳板，更重要的是，成为网红之要做的事。有人想开淘宝店，有人想励志做个段子手，也有人梦想拍电影。某直播平台的人气王Mc天佑，这个曾经获得2015年度最佳男MC，也被誉为快手第一红人，当然也具有实打实的人气和号召力。他的直播对于粉丝们来说有着传统明星无法带来的“参与感”，和粉丝们超强的互动性带来了彼此之间超强的黏度。作为主角参演个人首部院线电影《打狼》，这部带着网红属性的作品也成了我们观察网红出路的一个窗口。

真实的网红之路和流量争夺，远远比我们想象的要残酷的多。现实世界的我们窥探着虚拟世界的他们，似乎想为自己找到压抑现实的出口，而当我们面对网红，无论是对着他们的作品会心一笑，还是不屑一顾，我们都应该知道，这个社会上的每个人都只是各司其职。这个世界，有人严肃工作，也有人只想图一乐；有人想一心投入伟大建设，当然也有人，仅仅想找到一个能让人发笑和共鸣的出口。说到底，网红也只是为了满足现代人群需求的产物：有人需要快乐，那我们就来制造笑料；我们觉得孤独，那我们就来制造共鸣。我们无法评判这份职业有意义与否，毕竟这种各取所需的生存方式，讨论它是对是错还不如笑一笑，刷新下一条微博。只是我们都有一个共同的疑惑：当越来越多的人成为网红，谁来成为他们的粉丝？

I. papi酱的视频营销为什么这么成功

papi酱在不到半年的时间里迅速蹿红网络，粉丝超过800万，被称为“2016年第一网红”，估值1.2亿，在很多同龄人还在为生计而奔波的时候，她已经靠着视频营销实现了自己的事业成功。

那么问题来了，papi酱究竟为什么会迅速蹿红，她的视频营销究竟有多高超，下请……往……下……看……

NO1：视觉和听觉上的双重震撼

清纯的长相“女神经”性格，再加上那听起来就十分“搞笑”的声音，这就是papi酱给人最直观的印象。平心而论papi酱的长相清纯可爱给人一种文艺小清新的感觉，可是她的言谈举止……

其实纵观网红群体靠这等“震撼力”蹿红的还有很多，早期的凤姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般涌入的“白富美”、国民老公王思聪、搞怪化妆教程的“艾克里里”，要么其本身的生活方式、人生观让人瞠目结舌，要么靠搞怪博眼球，视觉与听觉的冲击十分强烈。

NO2：话题关注度高

2015年让papi酱人气飙升的第一个作品《男性生存法则第一弹：当你女朋友说没事的时候》诙谐幽默、各种吐槽频现，还完美呈现了女性们的心理活动直达观众内心。之后发布的众多视频明星系列、美女的烦恼系列、情人节系列等视频也都一一戳中了观众的内心，让人们开怀一笑的同时也产生共鸣。

其实在papi酱走红之前也做过很多类似的搞怪小视频，然而那个时候她的人气并不高，主要原因还在于单纯的搞怪关注度太低，而搞怪+“吸引人的话题或举动”才是网红们成功的要点。

NO3：网红也是要有内涵的

尽管papi酱搞笑、毒舌、无厘头，不过人家真的是个有才华的女子。papi酱，中央戏剧学院导演系学生，2006年曾担任某娱乐网站支持人一职，2007年负责《健康时尚》栏目前期编导和配音，2009年担任上海话剧艺术中心话剧《马路天使》导演助理，2015年7月份开始在秒拍和小咖秀上试水短视频时其实已经打下了深厚的演绎及导演功底。

什么意思？有才华、有内涵的网红才是未来趋势。

NO4：视频营销正流行

除去papi酱的美貌与才华和她对人心的观察力之外，视频营销本身也是她成功的一个重点。自从美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣视频等短视频APP的诞生，普通手机用户制作个人短视频的成本迅速下降，人们对短视频的热度也迅速升高，短视频营销呈现了井喷式的发展，papi酱这个契机选的的确是好。

先来看看短视频对普通手机用户的影响力，以美拍为例，几秒钟的录像再设定个MV、加上个滤镜，短视频的表现力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短视频APP们瞬间火遍全国。

因此各路网红、明星、商业广告开始转战视频营销，更有部分网红短视频慢慢站稳脚跟，视频营销就此进入快速发展时期。

NO5：papi酱的整合营销

papi酱是在2015年八月个人微博上分享了一系列秒拍视频之后瞬间走红的，这除了她的短视频好看好玩吸引人之外，其实营销渠道也是有很大关系的。

仔细研究一下papi酱的营销渠道和经历，先在秒拍、小咖秀等短视频上发布视频，那个时候其实已经赚了很多粉丝，这时的papi酱也只不过是我众多短视频用户之一而已；之后视频的质量提升上去了，吸引了一大波粉丝关注，可是依然没有红起来，因为她没有把各种社交媒体工具有效的利用起来。

直到15年个人微博上试水之后papi酱火了，她的营销方式不再依靠于短视频平台和微信，而是多个平台同时运作、通过整合营销的方式完成成功蜕变。

papi酱的成功有的人说是时代使然，有的人说运气使然，然而在阿莉看来时代是造就一代人个性和特色的，好运气其实每个人的人生中都遇到过那么几次，真正让papi酱视频营销成功的原因是她抓住了好运气、迎合了当代时代特征，又恰巧是个“一个集美貌与才华于一身的女子”。

J. 被誉为宇宙第一红的papi酱，为何名声会一落千丈是什么原因造成的

papi酱是一个非常火的网红，她的视频很多人都非常的喜欢看。但是，随着papi酱的大火，她受到关注就越来越高，大众对于她的要求也越来越高。papi酱因为一直在节目里面表现的非常的女权，但是，在现实生活中却生了孩子和男方姓，得到了很多的质疑。而且，后来网友也发现了，papi酱受到的质疑其实是她自己买的通稿，想要借此事增大她的热度。她做出这样的事情真的让很多的网友非常气愤，所以，她的名声也就一落千丈。那么关于被誉为宇宙第一红的papi酱，为何名声会一落千丈？是什么原因造成的？以下是我的看法：

三、希望papi酱能不忘初心

papi酱的视频在很长的一段时间都是受到非常多的喜爱的。但是，她已经很久没有拍过质量很好的视频了。希望papi酱能不忘自己的初心，好好的做自己的视频。

关于被誉为宇宙第一红的papi酱，为何名声会一落千丈？是什么原因造成的？以上是我的看法，你的看法是什么？欢迎留言交流。