地鐵廣告營銷案例

『壹』 現在的網路推廣方式一般有哪些

（一）搜索引擎推廣

搜索引擎推廣是通過搜索引擎優化，搜索引擎排名以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段。

搜索引擎推廣可以分為兩種，一種是付費，一種是免費，付費的是指SEM(搜索引擎競價廣告)，免費的則是指SEO(搜索引擎優化)

（二）分類信息、B2B平台

分類信息網站是根據人們的需求不同，進行分類以便於查找，所以分類信息網站的用戶群體往往比較大，是做網路推廣的好渠道之一。需要注意的是選擇分類信息網站要選一些Pr高，排名靠前，收錄效果好的網站。

推薦的一些網站：58同城、趕集網、百姓網、分類168、易登網、久久信息網、列表網、娃酷網、好喇叭、今題網、站台網、志趣網等分類信息平台。

另外，B2B平台是電子商務的一種模式，在直接獲得客源方面的作用還是蠻大的，這方面突出的B2B平台例如阿里巴巴、慧聰網、宏宇雲推廣等等。

（三）軟文推廣

軟文推廣顧名思義就是用文章去做推廣，比較不同的是這種文章是一種軟文，相對硬性的廣告，這種文章具有「軟」的特點。通過把推廣產品的文章寫好，然後到一些門戶網站、論壇等發布，堅持下去，效果肯定也是很好的。

（四）信息流廣告

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告例如有騰訊廣點通、今日頭條廣告平台、新浪粉絲通以及搜狐等其他的廣告平台。

它的投放指標分別為：互動率、千次曝光成本、單次點擊成本、下載轉化率、單個激活用戶的獲取成本、用戶留存率，投放的技巧，主要是可以策劃多個推廣點，通過前期策劃大量的推廣idea，快速測試效果;其次，找到目標用戶精準投放;還有，要注重優化落地頁，提高點擊率。

（五）自媒體平台推廣

自媒體例如有百家號、今日頭條、大魚號、企鵝號等平台，這些都是為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平台，營銷者可以通過持續輸出有質量的內容、善於抓住熱點新聞事件、迎合頭條用戶閱讀口味撰寫相關評論性文章等，一方面提高了品牌推廣，另一方面，有的自媒體平台還可留下推廣鏈接或者其他推廣方式。

（六）網路的產品

網路作為全球最大的中文搜索引擎，它的自家產品包括有網路知道，網路經驗，網路文庫，網路百家，網路口碑，網路貼吧等。網路自家的產品權重高，排名前，可以起到很好的品牌推廣宣傳作用。

（七）微信推廣

微信推廣是網路經濟時代企業或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網路推廣方式。微信推廣主要體現在以安卓系統、蘋果系統的手機或者平板電腦中的移動客戶端進行的區域定位營銷。

『貳』 事件營銷經典案例有哪些

事件營銷在英文里叫做Event Marketing，是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
房地產事件營銷近兩年的最經典案例非《歡樂頌》莫屬，一部電視劇把事件+影視營銷的手段用到了極致。電視劇中歡樂頌的定位是中檔小區：24小時有人值班，電梯故障能迅速營救安撫，房屋漏水盡快出面調解。在現實中，影射的是哪裡呢？
以陸家嘴為圓心，以車程20分鍾為半徑進行尋找，發現這些小區基本都在內環以內，電梯公寓大部分為高檔小區，這里的房價大概多少錢呢?
按照電視劇劇情描述，樊勝美、關雎爾、邱瑩瑩3人雖然睡在3個房間，但是樊勝美的房間應該是客廳隔斷做出的一個卧室，因此物業才認為3人是群租而不是合租。此前，上海曾對這種「1+N」(卧室+客廳隔斷)的租房進行過整治，後來因上海房租太高而放寬了這樣的租房條件，並默認了「1+N」模式的存在。因此，上述3人合租的房屋實際是2室2廳。以位於江寧路地鐵站附近的「玉佛城」為例，其2室2廳的報價的掛牌價格為750萬，租金價格8800元。
所以綜上，一部歡樂頌，對上海的電梯式公寓進行了泛營銷，是成功的。

『叄』 一個品牌的社會化話題，如何借勢營銷

一個品牌的社會化話題，除了有趣的內容吸引粉絲參與之外，能否引發各大品牌聯動，參與話題熱點的借勢，是快速放大，聚集不同粉絲受眾的致勝法寶。我們先看看有哪些品牌參與了借勢：
快消組
1. 杜蕾斯
杜杜作為借勢楷模，這次也很給力的參與了，且「漲知識上一點資訊，漲姿勢用XXX」的文案依舊保留杜杜風格，那個被遮蓋的填空題，粉絲們用腳趾都可以想到是「杜蕾斯」！
2. 王老吉
文案用了最近熱詞「藍瘦，香菇」，不過遮住的是什麼文字呢？看了粉絲回復是「上火」還是「火大」？你猜出來了嗎？
3. 怡寶
這句話與產品結合的不錯！
4. 立白
這個有點口號化了，是不是可以再social一點！
出行組
1. 神州專車
「有品，調調」，以及遮住的關鍵詞，這個結合也不錯，與品牌定位蠻符合的。
2. Uber
我看有網友回復說是「結婚」，感覺不太像，你覺得呢？
3. 嘀嗒拼車
這算是一次中規中矩的產品植入，「高富帥」、「XX豪車」……
4. 首汽約車
這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字！
互聯網組
1. 美團
借勢表達了自家品牌口號，「吃喝玩樂全都有」你覺得呢？
2. 大眾點評
這一組毫無懸念了……
3. 咕咚網
從壁咚到咕咚，不知道對你「有用」嗎？
4. 墨跡天氣
文案無懸念，稍微長了點。
5. 荔枝FM
這個預告活動比較好，以明星為吸引，推出熱門節目。
6. 芒果TV
《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV，借勢話題推出節目消息。
7. WeMedia
我猜到你遮蓋的是什麼了……
汽車組
1. 一汽奔騰
遮住的大概是一款奔騰的新車吧？
2. 哈弗SUV
國民SUV，有品！
3. 一汽豐田
用填空題做知識普及推廣還是不錯的選擇！
4. 北京現代
「有料」與下面的預告文案結合還不錯，這個借勢就是為了推18日的一個發布會。
5. 寶沃汽車
沒有懸念的品牌借勢……
這一場群嗨的話題營銷，還在擴散中，更多品牌參與其中，借勢話題熱度，貢獻粉絲關注，互贏的互動中讓話題閱讀數飆升。
其實此次互動營銷，一點資訊作為發起者，在報紙廣告引爆、社交平台互動話題之外，也投放了大量線下廣告，以地鐵、戶外大屏、公交車體等廣告為主，對勢能的營造起到了立體包圍之勢。
與熱點結合的戶外廣告
地鐵廣告
地鐵廣告
公交車體廣告
在各大品牌玩得正嗨時，一個為網友准備的H5推出，不是品牌專屬，普通網友也可以通過H5應用自己定義製作一個#逼死強迫症的一點#話題，文案可以自己寫，也可以選擇模板。
我把此次營銷的鏈路做了一張圖分析一下：
以線下強勢廣告作為互動營銷的重要氛圍營造，通過報紙廣告作為「導火索」，不斷遞進式懸念以及大V等意見領袖的揭秘，再到10月14日，官方發起一個#逼死強迫症的一點#互動活動，引發各大品牌的借勢異業合作互動，然而發起者並沒有停止，通過面向C端用戶的H5讓整個活動完成全民轟炸。
從上面欣賞了部分借勢品牌的文案海報，以及梳理的鏈路，這些有著既定套路玩法，又有品牌借勢的驚喜，對於造勢的企業來講，這是一套值得借鑒的玩法。
有很多人會覺得，營銷為什麼都是套路，沒有套路的是突發事件，或者是一場危機，在預定的策劃中，有預料到的，也有驚喜或者不足，各種鏈路是為了執行更順利。
值得借鑒的亮點
這場由一點資訊發起的品牌狂歡，有哪些值得借鑒的亮點呢？
1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞
這次對一點資訊的LOGO，及「一點」，還有Slogan「你想要的，一點就夠」都是很不錯的傳遞。
2. 眾多品牌參與的粉絲互補及產品結合
此次多品牌聯動，其中從快消、汽車、互聯網等眾多行業的知名品牌，其粉絲年輕化、社會化，交叉互補，同時每張海報下面都有對XX頻道的關注提醒，又引導到一點資訊平台上。
3. 巧用報紙媒體引爆話題
用報紙做廣告引爆的案例有很多，單純講懸疑，時間間隔不能太長，要不容易被遺忘或者被競品借勢，在報紙投放廣告，重點還是作為導火索，需要通過新媒體做引爆。
4. 利用社交平台增強粉絲參與
在企業策劃事件營銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與，同時轉化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營銷價值，比如此次多品牌的聯動推動用戶參與填空題，各品牌微博下面互動量不錯，同時推出H5讓普通網友也可以製作自己的話題。
這一次一點資訊的投放規模應該不是小數目，但是從線上活動看，貌似在多品牌聯動上更多是品牌契合引發的品牌自願參與。類似這樣的策劃每年都有一些不錯的案例，如果你可以策劃某某體，且能引爆一個行業甚至全行業，創意自然是成功的。

『肆』 有什麼方式可以快速提升品牌影響力

最好最快的方式還是得傳播出去。自己公司如果沒有團隊，建議還是找專業的公司來做，省錢又省事，現在市面上也有很多做這個的公司，性價比比較高的可以咨詢尚儀傳媒，他們是央視傳媒起家的，有很多明星資源，長期合作的話，價位可以談啊，如果預算不充足，就選擇利用他們的自媒體平台，現在自媒體這么火爆，成本低，傳播廣，可以試一下

『伍』 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

『陸』 PLTFRM設計干貨 走心文案真是「寫」出來的嗎

前不久，網易雲音樂利用樂評與地鐵結合做營銷，把5000條優質樂評鋪滿地鐵，句句戳心，每一句話都在訴說一個故事、一段往事、一些回憶.......

眾人嘆：高手在民間，每條樂評就像是隔空窺探，深入每個人心底，將傷口揭開，再用放大鏡呈現出來。

1、喜歡這種東西，捂住嘴巴也會從眼睛裡跑出來

2、我聽過一萬首歌，看過一千部電影，讀過一百本書，卻從未俘獲一個人的心

3、年輕時我想變成任何人，除了我自己

即使個體經歷、背景不同，這些樂評的每字每句卻好像都在折射我們的現狀：驚喜、糾結、焦慮、開心，各種情緒交織在一起。

走心的文案亦是如此，無論比喻、類比、擬人等運用地多麼熟練，多麼地驚為天人，那也只是煽情罷了，只有與目標受眾產生強烈的共鳴，才稱得上「走心」。

走心文案的背後，離不開細致的觀察。即使沒有與消費者直接接觸，也能發現消費者心底的秘密。奧美的一位講師曾說過，穿透人心的洞察能激發消費者的3重反應。

「啊！你怎麼會知道」（驚訝）

「我也有這種感覺啊！」（強烈的共鳴）

「這么多牌子，只有你懂我」（對品牌刮目相看）

那麼該如何寫出好的、走心的文案呢？大量的調研就夠了么？考試前把所有的知識點復習的面面俱到就能在每次考試中都獲得高分么？答案是否定的。

只有了解一大類型的題以及出題老師的思路後，你才有可能在考試中大獲全勝。同理，我們要做的，是思考每條經典廣告背後的原因，他們為什麼能夠被稱之為「經典」？

一、把需要轉成恐懼

恐懼有時可以激發人類的潛在能力。

記得李笑來曾經說過，自己完成一件事靠的不是毅力，而是不完成這件事的後果。所以恐懼反而成了一種正面的能量。傑出的案例是奧美廣告早年為天下文化出版公司25周年慶活動創作的文案：《我害怕閱讀的人》

不知何時開始

我害怕閱讀的人

就像我們不知

冬天從哪天開始

只會感覺夜的黑越來越漫長。

我害怕閱讀的人

一跟他們談話

我就像一個透明的人

蒼白的腦袋無法隱藏

我所擁有的內涵是什麼？

不就是人人能脫口而出

游盪在空氣中最通俗的認知嗎？

像心臟在身體的左邊

春天之後是夏天

美國總統是世界上最有權力的人。

但閱讀的人在知識里遨遊

能從食譜論及管理學

八卦周刊講到社會趨勢

甚至空中躍下的貓

都能讓他們對建築防震理論侃侃而談

相較之下我只是一台在MP3世代音機

過氣、無法調整

我最引以為傲的論述

恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字

而且

還是不被熒光筆畫線注記的那一段。

我害怕閱讀的人

當他們閱讀時

臉就藏匿在書後面

書一放下

就以貴族王者的形象在我面前閃耀

舉手投足都是自在風采

讓我明了

閱讀不只是知識更是魔力

他們是懂美學的牛頓

懂人類學的梵谷

懂孫子兵法的甘地

血液里充滿答案

越來越少的問題能讓他們恐懼

彷佛站在巨人的肩牓上

習慣俯視一切

那自信從容

是這世上最好看的一張臉。

我害怕閱讀的人

因為他們很幸運

當眾人擁抱孤獨

或被寂寞擁抱時

他們的生命卻毫不封閉

不缺乏朋友的忠實

不缺少安慰者的溫柔

甚至連互相較勁的對手

都不至匱乏

他們一翻開書

有時會因心有靈犀

而大聲贊嘆

有時又會因立場不同而陷入激辨

有時會獲得勸導或慰藉

這一切毫無保留

又不帶條件

是帶親情的愛情

是熱戀中的友誼

一本一本的書

就像一節節的脊椎

穩穩的支持著閱讀的人

你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式

這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？

我害怕閱讀的人

他們總是不知足

有人說，女人學會閱讀

世界上才冒出婦女問題

也因為她們開始有了問題

女人更加讀書

就連愛因斯坦

這個世界上智者中的最聰明者

臨終前都曾說

我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子

找到一塊光滑的小石頭

就覺得開心。

後來我才知道自己面對的

還有一片真理的大海

那沒有盡頭。

讀書人總是低頭看書

忙著澆灌自己的飢渴

他們讓自己是敞開的桶子

隨時准備裝入更多、更多、更多。而我呢？

手中抓住小石頭

只為了無聊地打水漂而已。

有個笑話這樣說

人每天早上起床

只要強迫自己吞一隻蟾蜍

不管發生什麼

都不再害怕。

我想

我快知道蟾蜍的味道。

我害怕閱讀的人

我祈禱他們永遠不知道我的不安

免得他們會更輕易擊垮我

甚至連打敗我的意願都沒有。

我如此害怕閱讀的人

因為他們的榜樣是偉人

就算做不到

退一步也還是一個

我遠不及的成功者。

我害怕閱讀的人

他們知道「無知」在小孩身上才可愛

而我已經是一個成年的人。

我害怕閱讀的人

因為大家都喜歡有智慧人。

我害怕閱讀的人

他們能避免我要經歷的失敗。

我害怕閱讀的人

他們懂得生命太短

人總是聰明得太遲。

我害怕閱讀的人

他們的一小時

就是我的一生。

我害怕閱讀的人

尤其是，還在閱讀的人。

文章篇幅雖然稍長，但句句在理兒。以「讀一流書、做一流人」作為期許。長文案貌談「害怕」，實為敬佩、鼓勵，影響更多人成為閱讀的人。文案策略的高明之處就在於：與其兜售價值，不如兜售恐懼。

二、說出受眾難以啟齒的痛苦

我們總是感嘆時光易逝，青春不再，尤其是女性。從18歲到30歲，要完成從一枚青春美少女到好媽媽的角色變換，實屬不易。

多芬Dove的一則廣告流傳於各大網站。品牌找來美國罪犯肖像藝術家Gil Zamora,在雙方被隔離的狀態下，找來7位女性描述自己外形，Gil根據本人描述畫出畫像A。

之後，找來7個陌生人，也來描述之前的7位女性，畫出畫像B。A的描述往往很悲觀，「我的臉型不好看」，「我的鼻子不夠挺」。

而畫像B的描述卻樂觀很多，「她的眼睛很迷人」，「我喜歡她那樣的臉型」。

「消費是沖動的」，一篇好的文案不僅僅在於它戳心的內容，更在於它對消費者的洞察、了解，發現他們內心的渴望、訴求。所以，化身一枚觀察者，探索並激發消費者內心的慾望吧。

註：本文內容來自PLTFRM品牌管理團隊內部周會分享，圖片來自網路