我國體育產業營銷策略

『壹』 體育市場營銷策劃的主要內容

《體育市場營銷與策劃》是為了適應21世紀培養高級體育市場營銷管理人才專的需要而編著屬的。
《體育市場營銷與策劃》按其邏輯結構分為五個部分。第一部分：市場營銷概論和體育產業發展概述。第二部分：體育經營組織的營銷過程。第三部分：非體育經營組織的體育營銷手段。第四部分：體育市場營銷的操作指南。第五部分：營銷策劃案例。
《體育市場營銷與策劃》既是體育市場營銷與策劃的研究專著，也是社會體育專業學生在體育市場營銷與策劃方面的課程教材。同時，也可以作為體育產業投資者和本領域研究者的參考書。

『貳』 簡述我國體育產業的發展狀況

我國體育產業的發展現狀
近年來，隨著經濟高度發展、運動理念逐漸普及、國家政策持續支持和資金日益關注，這些都為體育產業提供了良好的發展基礎。目前，我國的體育產業已經初步形成了以競賽表演和健身休閑為驅動，體育用品為支撐，體育場館、體育培訓、體育中介、體育傳媒等業態快速發展的良好態勢。體育與科技、文化、傳媒、健康、養老、旅遊等相關行業日益融合。根據體育行業發展報告及相關統計可以看出，我國體育產業的發展呈穩定增長趨勢。
（一）產業規模呈上升趨勢，體育消費水平上升空間巨大
「十二五」時期是我國體育產業發展取得較大成績的五年。體育產業發展乘勢而上，為國民經濟發展和全民健康發揮了重要作用。中國目前人均GDP已經達到了8000美元，體育產業正處於是高速發展時期。2015年中國體育產業生產總值超過1.5萬億元，體育產業增加值佔GDP的比例為0.7%。未來中國體育產業的發展前景非常廣闊，發展潛力非常巨大。
「十三五」時期，伴隨著供給側結構性改革的不斷深入、科技革命和產業變革的不斷發展和「健康中國」戰略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業將從追求規模向提高質量和競爭力擴展，體育產業必將迎來重大戰略機遇。《體育產業發展「十三五」規劃》提出，2020年中國體育產業總規模超過3萬億元，從業人員數超過600萬人，產業增加值在國內生產總值中的比重達1%。
（二）產業內涵豐富，產業結構將進一步改善
中國體育產業雖然起步較晚，但發展較快，產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，產業的效益顯著提高，目前已經形成了一個獨具特色的產業門類。
當前中國體育產業存在體育用品行業一枝獨秀、體育服務業佔比較小和整體產業結構分布不甚合理的現象。79%的收入來自於體育製造業，即體育服飾製造、體育用品製造等；只有約20%的收入來自於諸如賽事運營、體育培訓、轉播權等體育服務業。初期由於政策原因，體育產業市場化程度較低，賽事運營商業化程度低，導致體育服務產業在整個體育產業中佔比較少。
針對中國目前體育產業結構不合理的問題，國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，要進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構，著力提升體育服務業比重。大力培育健身休閑、競賽表演、場館服務、中介培訓等體育服務業，實施體育服務業精品工程，支持各地打造一大批優秀體育俱樂部、示範場館和品牌賽事。
隨著《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》及後續一系列促進體育產業的改革政策的出台，體育產業將逐漸走向市場化，體育服務產業將迎來高速發展。

『叄』 我國體育產業的發展和競技體育產業的發展

對我國高校體育產業的發展研究理論研討對我國高校體育產業的發展研究文／辛振海吳琨摘要：本文針對我國高校體育產業的含義與特徵、高校體育產業發展存在的問題、發展現狀、發展途徑進行7闡述，旨在為我國高校體育產業的快速發展提供理論與實踐的參考依據。關鍵詞：高校；體育產業；存在問題；發展途徑一、高校體育產業的含義和特徵1.高校體育產業的含義高校體育產業是體育產業的有機組成部分，是由體育本體產業、體育相關產業、體辦產業構成。體育本體產業是指體育部門發揮體育自身價值和功能，以提供體育服務為主體的產業經營活動，如競技體育、大眾體育、體育科技、體育有形與無形資產；體育相關產業則是指與體育相關的其他產業經營活動，如場地、器材、體育用品、服裝、媒介等產業；體辦產業則是由體育行政部門、事業部門創辦的其他經營活動。2.高校體育產業的特徵高校體育產業作為社會體育產業的組成部分屬於第三產業，它具有雙重性：(1)經濟性。經濟性決定了高校體育產業或多或少帶有一定的贏利目的。隨著學生數量的增加和I校區的擴建，高校體育產、lk載體(運動場地設施、人力等體育資源)的建設將會得到加強，體育的經濟功能將會得到不斷開發。(2)社會性。高校體育產業的經濟性也決定了高校體育產業的社會性。高校要將現有的體育資源向社會開放，以全民健身計劃為切入點，加強高校與社會之間的合作與交流，使高校體育產業逐漸適應體育市場的需求，並與社會接軌。二、我國高校體育產業發展中存在的問題當前，我國高校體育產、Ik發展中存在的問題是：第一，政府對高校體育產業投入量偏小，投融資渠道單一，體育產業價值和優勢尚未充分開發乖II,~1o第二，體育教育投資嚴重短缺，直接影響高校體育產業的發展。第三，缺乏完整的體育市場經濟條件下操作運行環境和產業結構要素配備的科學性、合理性。第四，高校體育產業以「物業型」為主，市場面窄，佔有率低。第五，體育場館有償開放的程度仔在著一定的差距，需要進一步提高。三、我國高校體育產業的發展現狀目前，我國高校體育產業發展現狀主要是：第一，發展模式較封閉，形不成規模效益。高校體育的組織形式僅限於本校的師生員工，缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發揮。第二，目標單一，組織混亂。高校體育產業開發模式單一，路子窄，辦法少。經費籌劃主要靠「等、要、靠」，依附於上：級有限的財政撥款，缺乏開拓進取精神，沒有把自身體育產業的發展放到市場環境中去考慮。第三，缺乏經營市場的開拓性人才，大大阻礙了高校體育產業發展。四、高校體育產業發展有效途徑第一開展各種各樣的體育經營活動，發展體育咨詢服務業。通過營銷體育服裝，體育器材及出租運動場地，以滿足不同群體的消費願望。如運動減肥中心、私人教練、健身教練、體育康復診所、體育服裝廠、體育器材、體育咨詢等。第二增設各種不同項目的課外業余活動俱樂部，增加消費人口。各高校要根據學生的不同愛好，成立單項體育項目協會，建立一套適合課外鍛煉的組織形式，並和各單項體育俱樂部配合起來開展活動，這對增加體育消費人口，提高大學生的體質及健康水平有很大的幫助。第三採用校企聯合增加高校體育經費收入，提高企業知名度。採用校企聯合方式可以解決訓練資金不足的困境，提高專業運動水平，擴大企業知名度。如青島啤酒大學生三人制足球賽；可口可樂大學生三人制足球賽；李寧杯大學生五人制足球比賽和阿迪達斯街頭三人籃球賽等。第四根據市場的需求開放場館，提高利用率。高校的體育場館在保證教學、訓練的正常運作的基礎上，應根據社會需要合理收費，開放體育場館，提高場館的利用率。第五開辦各種運動訓練和裁判員的短期服務培訓班，以擴大消費市場。高校有著巨大的人才優勢，高校可以利用其自身優勢為社會提供有償服務。內容可以是消費者喜歡的健身、減肥、形體訓練的健美形體班，愉悅身心的體育舞蹈班，以及各種競技技術的提高班，各種項目的裁判學習班等。第六積極開展多種形式的高校體育競賽表演業。目前，我國高校大學「飛利浦」足球聯賽和大學生籃球聯賽已初具規模，新聞媒體的介入使得這些賽事的影響力迅速擴大，現已具備了商業化運作的條件。作者單位：連雲港師范高等專科學校體育系參考文獻：[1】任重.高校體育產業發展的戰略思考【JJ.河南紡織高等專科學校學報，2006r，2：58.[2]粱建勛等.我國高校體育產業現狀眨發展研究[J].教育與職業，200(j，l2：29—30.[3]於菲.淺談我國高校體育產業的發展[J】.哈爾濱體育學院學報，2005.2-18.[4]任保國等.我國高校體肯產業發展巾存在的問題及對策研究『J].山東體育學院學報，2005，6：37—38.[5]李志宏.我國高校體育產業的發展現狀及對策研究【J】.商業研究，』0nE

『肆』 我國體育產業的發展和方向體育產業的類別和內容

我國體育產業的發展和方向
一、發展現狀：
在我國,長期以來都是把體育作為事業而非產業來發展,考慮的只是如何盡可能多地增加傳統意義上業務成果的產出,如組織競賽的場次、參加鍛煉的人數、金銀銅牌的多少和達標率的高低等,只要這些業務成果達到了預定的計劃指標,就算圓滿完成任務。而在社會主義市場經濟體制下,發展體育事業除了要追求「一次產出」之外,還要追求「二次產出」,即把初次產出的具有良好社會效益的業務成果再轉化為可以用實物形態和價值形態計量的經濟效益。這就要使體育由事業型、公益型向經營型轉變,使其能夠通過向社會提供體育產品和勞務來創造經濟效益,發揮市場在體育資源配置中的基礎性作用。
按照這一指導思想,我國自80 年代檯球運動的興起首開體育消費的先河,緊接著游泳、保齡球、溜冰、網球、健身房也進入到體育消費市場。目前,國外名目繁多、花樣百出的體育運動項目還在不斷深入我國,如射箭、方程式賽車、蹦極、滑雪、攀岩、沖浪、帆板、跳傘等等,這些運動項目吸引了眾多較高收入階層消費者的參與並出現一定程度的火爆,使人們的休閑活動更加健康,更加具有選擇性。另一方面,競賽表演市場開始形成,足球甲A 聯賽已顯示出巨大的商業價值,此外像CBA、CNBA 籃球聯賽以及CCTV乒乓球擂台賽等也都是體育產業化和職業化的具體表現。總之,我國體育產業雖然起步較晚,但發展很快,產業領域不斷拓展,發展規模逐漸增大,產業質量有了較大的改善,產業效益也明顯提高。
根據我國體育產業發展的現狀,當前乃至今後一段時間內,體育產業的發展重點只能定位在體育本體產業,把健身娛樂業、休閑業和競技表演業作為體育產業的發展重點,帶動體育中介產業、體育外圍產業的發展,包括體育的經紀業、體育媒體傳播業(新聞電視、出版、音像等) 、體育用品業、體育旅遊業、體育保險業。同時,帶動體育資本(體育基金、體育彩票、證券等) 業、體育信息技術咨詢培訓業、體育康復醫療監測業的全面發展。
 二、方向
一是體育產業向社會化、多元化發展。隨著我國加入「世界貿易組織」以後國家宏觀經濟形勢的好轉,將加速對國內產業結構的調整。產業結構的變化和資源配置的趨向合理將帶來經濟的增長,從而對體育產業形成一定的支撐和拉動。國家發展第三產業的政策導向將為體育產業的發展提供優惠的政策保障;而國際市場服務貿易的不斷增長,則為體育產業提供了良好的市場環境,增強了體育產業對社會資金的吸引力,從而將吸引社會上的大量資金投入。體育產業投資渠道的多元化,也就意味著體育企業將從主要由國家投資、產權結構一元化朝著非國有化和產權結構的多元化發展,體育產業將打破行業壁壘的局面,體育產業開始真正的社會化。
二是健身、休閑、娛樂業蓬勃發展。隨著經濟增長和人們生活水平的提高,日益興起的大眾健身體育和休閑娛樂體育也將使體育產業獲得更大的發展。因為無論從深度和廣度,大眾體育都比競技體育涉及更多的人群和領域。在我國,自20 世紀80 年代初開始出現體育健身娛樂場所以來,經過緩慢發展的時期,到90 年代初,由於改革的深入和對外開放的擴大,來華外商增加,以及生活水平的提高及一部分人先富起來,因而對健身、娛樂、休閑等項目服務的需求迅速上升。特別是隨著我國公費醫療制度改革的深入,人們更加意識到有一個健康身體的重要「, 化錢買健康」已逐步為大多數人認識並接受。我國的體育健身與休閑娛樂正在形成一個前所未有的新格局,這個新格局是圍繞著《全民健身計劃》構建的。全民健身計劃由於是以全體國民為實施對象,因此必將會使體育產業得到前所未有的大發展,而且會帶動和促進其它產業和部門乃至整個國民經濟的發展,從真正意義上實現產業結構的優化。
三是體育產業向全球化發展。20 世紀90 年代以來,世紀經濟領域出現的新特點、新趨勢中最為突出的一點便是世界經濟一體化和全球化。今天,各種國際貿易、金融、貨幣組織對世界經濟的影響力已越來越大,對外貿易在各國國民經濟中所佔的比例也越來越高,全球跨國公司已發展到了幾十萬家並對全球經濟發展和產業布局等產生著前所未有的影響。作為世界經濟和全球產業體系一部分的體育產業近幾年來全球化趨勢也在加快,體育貿易在全球國際貿易中的比例逐年上升,現在已達到了215 %。隨著奧林匹克運動會的逐漸商業化和職業化以及亞洲、東歐和非洲等地區的體育產業市場的興起,這種全球化趨勢還將得到加速發展。
四是競技體育職業化、社會化。世界競技運動員職業化傾向日益明朗,這種專一職業、專一管理、專一投資、專一發展的形式已成為實現體育發展的重要途徑之一。由於競技體育需要巨大的投入,採用職業化擺脫競技體育經濟危機是一條主要途徑。它在不影響運動技術水平又解決日趨嚴重矛盾的前提下,為體育的發展起了積極的作用,使得體育職業化得到迅速發展。隨著競技體育職業化的擴大,競技體育的社會化也有了較大的發展,尤其是國家體委把足球和籃球作為改革的突破口,在將其推向社會後取得了較為顯著的成績;使得競技體育對社會和市場的依賴程度不斷增加,競技體育自身的「造血功能」大大加強,減少了大量的國家經費開支,充分利用了社會資金應用於社會體育活動,同樣達到提高體育水平和普及體育運動的目的。同時由於社會生產力的高度發展,使體育成為國家社會生活的重要組成部分,將吸引更多的青少年投身於體育運動,進一步促進了體育產業的發展。
五是電子媒體作用顯現。大眾傳媒,特別是以電子媒體為代表的現代高科技傳播手段,對體育產業的影響廣泛而深遠。電子媒體包括電視、廣播、計算機、互聯網等,這類在20 世紀發明並普及的大眾傳媒徹底改變了競技體育與廣大觀眾的關系。特別是衛星傳送技術的發展使全球各地的觀眾都能通過電視、互聯網收看到世界各地舉行的各種精彩的比賽,競技體育在全球觀眾中的影響越來越大。正因為如此,許多企業包括體育用品生產企業便通過各種對國際體育活動及國際知名球隊和運動員的贊助形式而同體育建立並保持一種親密聯系,把體育作為向全球消費者宣傳和推銷自己企業或產品的載體。另一方面,這些企業的贊助活動又為國際體育組織的發展與國際體育比賽的開展提供了經濟上的支持,從而使體育的國際知名度不斷提高。據國際賽事集團的企業贊助指南透露,僅1996 年全球體育贊助經費就高達100 億美元。可見,電子媒體不僅改變了人們觀看體育比賽的方式,使體育比賽的含義更加豐富、更加多樣化,使競技運動更具有戲劇性、觀賞性和吸引力,而且還極大地改變了競技體育產業的面貌,推動了體育產業的迅速發展。全世界電視與廣播機構每年要花費巨資購買各種體育比賽的轉播權,競技體育通過媒體的炒作也獲得了巨大的名聲和很高的地位。

體育產業的類別和內容：
一、組織管理類
．體育行政、事業組織管理活動
社會事務管理機構*
－體育社會事務管理機構
體育組織（指專業從事體育比賽、訓練、輔導和管理的組織的活動）
－各種職業體育俱樂部
－各種運動隊
－各種群眾性體育組織
－各種專項性體育管理組織（如體育協會、中心）
．其他體育組織管理活動
專業性團體 *
－體育社會團體服務
其他社會團體 *
―體育基金會
―其它未列明的體育社會團體
二、體育場館管理類
．體育場館管理活動
體育場館（指可供觀賞比賽的場館和專供運動員訓練用場地的管理活動）
－綜合體育場
－綜合體育館
－體育訓練基地
－游泳比賽場館
－足、籃、排場館
－網球、羽毛球、乒乓球場館
－棋牌比賽場館
－其他未列明比賽場館
三、健身休閑類
．體育健身休閑活動
休閑健身娛樂活動（指主要面向社會開放的休閑健身娛樂場所和其他體育娛樂場所的管理活動）
－綜合性體育娛樂場所（游泳、保齡、球類、健身等一體的綜合性健身中心）
－保齡球館
－健身中心（館）
－檯球室、飛鏢室
－高爾夫球場
－射擊、射箭館（場）
－滑沙、滑雪以及模擬滑雪場所的活動
－驚險娛樂活動場所（跳傘、滑翔、蹦極、攀岩、滑道等）
－娛樂性軍事訓練
－體能訓練場所
－其他未列明的休閑健身娛樂活動
四、體育中介類
．體育商務服務
其他未列明的商務服務*
－運動員的個人經紀代理活動
－體育賽事票務代理活動
－運動會籌備、策劃、組織活動
－其他未列明的體育商務服務
．體育經濟咨詢服務
社會經濟咨詢*
－體育經濟咨詢活動
. 體育經紀服務
其他體育
―體育經紀服務
五、其他體育活動
．體育培訓服務
職業技能培訓*
－武術培訓服務
－其他體育項目培訓服務
．體育科研服務
社會人文科學研究與試驗發展*
－體育科學研究服務
．體育彩票服務
其他娛樂活動*
－體育彩票
．體育傳媒服務
圖書出版*
－體育圖書出版服務
期刊出版*
－體育類雜志出版服務
音像製作*
―體育類錄音製品製作服務
―體育類錄像製品製作服務
音像製品出版*
―體育錄音製品出版服務
―體育錄像製品出版服務
廣播*
－體育類廣播節目製作服務
―體育類廣播節目播出服務
電視*
－體育類電視節目製作服務
―體育類電視節目播出服務
―體育類電視節目出口服務
―體育類電視節目進口服務
. 體育展覽服務
會議及展覽服務*
―體育用品展覽服務
. 體育市場管理服務
市場管理*
―體育用品市場管理服務
. 體育場館設計服務
工程勘察設計*
―體育館房屋建築工程設計服務
―健身用房屋建築工程設計服務
―室外體育設施設計服務
．體育場所保潔服務
其他清潔服務*
―體育場所保潔服務
．體育文物及文化保護服務
文物及文化保護*
―民族體育運動保護服務
六、體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品的製造類
．體育用品製造
球類製造
體育器材及配件製造
訓練健身器材製造
運動防護用具製造
其他體育用品製造
．體育服裝及鞋帽製造
紡織服裝製造 *
－運動類服裝
制帽 *
―各種運動帽製造
皮鞋製造 *
－皮運動鞋靴
橡膠鞋製造 *
―布面運動膠鞋
塑料鞋製造*
―塑料制運動鞋靴
．相關體育產品製造
游藝用品及室內游藝器材製造 *
―檯球桌及其配套用品
―保齡球設備及器材
―投鏢及投鏢板
―沙壺球桌
繩、索、纜的製造*
―體育項目用網（兜）
皮箱、包(袋)製造*
―運動包
茶飲料及其他軟飲料製造*
―運動用飲料
武器彈葯製造*
―運動槍
機械化農業及園藝機具製造*
―運動場地滾壓機
―運動場機動割草機
汽車車身、掛車製造*
―高爾夫球機動車
腳踏自行車及殘疾人座車製造*
―競賽型自行車
車輛專用照明及電氣信號設備裝置製造*
―足球場、體育場等用的顯示器
七、體育用品、服裝、鞋帽及相關體育產品銷售類
. 體育用品、服裝、鞋帽及相關產品批發
體育用品批發
服裝批發 *
―運動服裝批發服務
鞋帽批發 *
―運動休閑鞋帽批發服務
圖書批發*
―體育類書籍批發服務
報刊批發*
―體育類雜志批發服務
音像製品及電子出版物批發*
―體育類激光視盤批發服務
―體育類錄像帶批發服務
―體育類電子出版物批發服務
其他文化用品批發*
―檯球器材批發服務
―飛鏢器材批發服務
―沙壺球器材批發服務
. 體育用品、服裝、鞋帽及相關產品零售
體育用品零售
鞋帽零售 *
―運動鞋專門零售服務
服裝零售 *
―運動服裝專門零售服務
百貨零售*
―體育百貨零售服務
超級市場零售*
―體育類產品超級市場零售
.體育產品貿易與代理服務
貿易經紀與代理*
―體育用品國際貿易代理服務
―體育用品國內貿易代理服務
八、體育場館建築類
.體育館房屋工程建築
房屋工程建築*
－體育及休閑健身用房屋建築
．體育場工程建築
其他土木工程建築*
－體育場地設施工程
―室外體育用設施

『伍』 體育營銷在中國的發展狀況和北京奧運對我國體育營銷的影響

1 我國體育產業發展的現狀
目前，我國休育產業發展基本現狀可以概括為以下5個特點：一是體育產業規模不斷擴大，為國民經濟的貢獻日趨顯現；二是體育服務業蓬勃興起，體育市場初具規模．初步建立了產業框架，形成了競賽表演、健身休閑、技術培訓、中介咨詢4大門類的體育市場體系；三是體育產業投資日趨多元化，完全依靠國有資本興 建體育設施和興辦體育服務的狀況正在發生變化，社會力量和個人資本投人顯著增加，境外資本逐漸介人，體育產業發展的多渠道、多形式投資機制正在形成；四是以體育彩票、體育用品製造為代表的體育相關產業發展迅速；五是體育用品製造業迅猛發展．但總體看我國體育產業的規模不是很大，發展還很不平衡，投資主體還比較單一，體育資源配置上沒有充分發揮市場機制的作用，產業結構、管理體制和運行機制需要不斷深化改革。
2北京奧運給我國體育產業發展帶來的機遇
2.1 2008年北京奧運會，是我國體育產業難得的發展機遇． 1984年，洛杉磯奧運會一改奧運會長期虧損的歷史，創造性地提出了「以奧運養奧運」的新思路，為南加利福尼亞地區帶來了32.9億美元的效益;1992年巴塞羅那奧運會給加泰羅尼亞地區帶來了260.48億美元的經濟效益；2000年悉尼奧運會給澳大利亞和新南威爾士州帶來了63億美元的效益．據國家統計局有關資料，北京申奧成功將在7年內平均每年拉動中國GDP增長0.3一0.4個百分點．而北京統計局則表示，舉辦奧運會將對北京每年的經濟增長產生2.5個百分點以上的拉升作用，今後10年內，北京的年經濟增長率將達到兩位數，將在2010年實現人均國內生產總值（GDP)6000美元的目標．同時也要看到，舉辦奧運會既能帶來「奧運景氣」，也能帶來「奧運泡沫」，即景氣過後，對國家的經濟產生負面影響．因此，在今後一個時期，我國的體育產業戰略應同奧運戰略緊密結合，共同規劃，協調發展，使兩者互為支持，互為補充，從而實現我國體育產業和奧運經濟發展的有效互動和雙贏．
2.2加速了我國體育產業化進程．奧運會是當今世界上最具國際化的盛會，承辦的政府、組織和企業要與多個國際組織和眾多跨國公司進行業務往來和商業談判．因此，從申辦到實際式，從而為我國體育事業走市場化的道路，採用國際上通行的市場運作模式，提供了良好的外部環境．
2.2推動我國體育產業的發展.20世紀80年代以來，奧運會的市場化運作無疑為全球體育產業．
的發展開拓了更為廣闊的空間，只要運作得當，2008年奧運會不僅可以成為我國經濟發展的強
育產業而言無疑是一支強心劑，可以使我國體育事業產值得以大幅度增長．
2.3向人們提供更多的就業機會．體育產業的經濟活動能創造眾多的就業機會，從國際經驗看，舉辦一次奧運會可使舉辦城市基礎設施水平提高20-50年，並提供數以萬計的就業機會．1992年舉辦的巴塞羅那奧運會為其服務業提供了16萬個就業崗位，為製造業提供5萬個崗位，為
建築業提供了9萬個就業崗位．
3北京奧運對我國體育產業的影響
3.1體育本體產業發展相對滯後．我國目前各種體育產業活動總量較低，體育經濟活動的內
部結構也並不十分合理，具體表現為以體育健身娛樂業，體育康復保健業，體育培訓業，體
育場的服務業等為主的體育本體產業已有很大發展，但其總體水平仍落後於以體育信息傳播
業、體育廣告業、體育建築業和體育用品製造業等為主的相關產業的發展水平，甚至出現各
類體育用品供大於求的局面．體育本體產業發展的滯後相應制約了體育產業的總體發展．其
次，體育產業對國民經濟發展的貢獻份額較小．大力發展服務業是我國經濟發展的一項基本
戰略，新型服務業的體育產業應發揮積極作用，我國服務業增加值只佔GDP的33%，不僅
遠遠低於世界平均64%的水平，甚至也低於低收人國家45％的水平．服務業的發展任務十分
艱巨，以北京2008年奧運會為契機，積極引人新的服務方式、服務理念和服務產品，謙虛
學習和借鑒先進的市場運作技巧，提高中國體育產業的整體商業化運作水平和市場規范程度，
擴大體育產業在服務服務業中的份額，增加服務業在國民經濟中的地位．
3.2休育產業規模偏小．我國體育產業的集團化，社會化程度不高．與國外同類企業比較，
我國體育產業的規模普遍偏小，且大多為中介性質的服務性機構，產業內還沒有形成完整的
產業鏈，距離規模經濟的要求還有很大的差距．正由於此，以至我國體育企業的國際競爭力
不強，很難參與到國際市場的競爭，也很難抵禦國外企業對我國國內市場的滲透．
3.3體育產業法制建設還不完善．目前，我國體育法規政策的現狀是只有一部作為體育領域
基本法的《中華人民共和國體育法》，但卻是一部不夠具休，操作性不強缺乏相應配套的體
育法規條例．近年來，盡管國家提出了一些有利體育產業發展的思路，但法律、法規的建設
不規范，不穩定，覆蓋面過窄．
4 北京奧運帶動我國體育產業發展的措施
4.1制定體育產業化和奧運經濟發展戰略．在奧運前期，場館建設，公共設施建設，資金的
籌措，贊助商的選擇等工作，可以提前進行運作．使奧運經濟的「景氣效應」早一點顯現出
來，同時還還應制定奧運市場開發戰略．對市場如何開發、包裝、銷售應盡早做准備，要多
吸收借鑒國外成功的經驗模式和運營機制，並與我國的體育產業化戰略相結合，在奧運營銷
中既要賺到錢又要推動我國體育產業化的進程．
4.2進一步深化體育體制的運行機制的改革，為體育產業發展營造良好的外部環境，理順各
種管理關系；完善市場監管體系，建立體育標准管理體系；堅持引進境外資金，先進的管理
經驗和技術；各類體育組織、體育賽事主辦者應依法開發保護和使用其專用名稱和標識等無
形資產；加快體育產業經營管理人才一的培養，大力發展體育中介組織，推動建立行業自律
組織．
4.2.1體育用品市場體育用品市場屬於消費市場，是具有體育特點的消費市場．這類市場與其它體育市場相比，發育程度相對較高，屬於成熟市場．隨著競爭的加劇，企業間的資產重組
活動會進一步活躍．大企業、名企業通過資本市場進行兼並，收購，聯合，重組擴充資本，組
建企業集團的趨勢會展現出來．從中國商務部公布的一份報告中獲悉，中國國際體育伺服器博
覽會已步人中國國內展覽業龍頭行列，位列機床展、印刷展、通信展、汽車展之後，排名冶金
展、醫療器械展、傢具展和服裝展之前．另外誕生於20世紀90年代初期的體博會的發展對促
進中國體育用品業的高速發展起到了極大的促進作用．目前，中國已成為世界體育用品製造大
國，「中國製造」已經占據世界份額的65%．因此，進一步保持和規范我國體育用品市場，不
斷提高品牌在國際上的知名度，對實現奧運經濟與體育產業的雙贏具有促進作用．
4.2.2體育中介市場隨著比賽市場化程度的提高，各類體育企業尋求中介服務的意識也會明顯提高，市場需求將開始活躍．另外，近期體壇不斷的評選與頒獎會引發了明星運動員管理的話題，其實前不久田亮事件一度引起社會廣泛關注，而早年的王軍霞、陳露等名將均有類似的經歷，因而，如何規范與協調體育職能部門在現行的機制下對運動員、企業等的關系，體育中介市場
是不能不被引起重視的．預計國內的體育經紀公司和各類體育經紀人在數量上會有較大幅度的
增長，中介業的競爭會越淡越烈．國外，中介機構將會更大規模進人我國國內體育市場．隨著
法規的健全，體育中介市場管理會逐步規范進人壁壘，國內高等體育院校會設置相關專業，加
大培養從事休育經紀業務的專業人才．
4.2.3概念市場這個主要指體育傳媒市場，體育博彩市場、體育旅遊市場、體育保險市場．
這些在我國有的是空白點，有的才一剛剛起步，但都是不可低估的市場．從籌備奧運會到奧運
會結束至少十年的時問里這些市場將取得巨大的經濟收益，而且在此期間會有一個很大的發展．
我國體育產業還處於起步階段，尚未形成一個完整獨立的體育產業市場，體育產業的經營還存
在著：體育本體產業發展相對滯後，對國民經濟發展的貢獻份額小，規模偏小，法則建設還不
完善等問題．進一步深化體育體制的運行機制的改革，為體育產業發展營造良好外部環境，理順
各種管理關系，完善市場監管體系，堅持引進境外資金、先進的管理經驗和技術，加快我國體育
產業的發展．以2008年奧運會為契機，吸收外國的成功經驗，結合我國的實際，培養一批懂經
營、善管理的專門人才（作者單位：商丘職業技術學院）

『陸』 制約我國體育產業發展的主要因素有哪些

（一）政府行政干預過多
政府屬於非營利性機構，不能參與市場競爭，更不能直接壟斷經營權，這是政府機構的一般法則，是市場經濟對政府角色的基本要求。然而，回顧我國職業體育產業的發展過程，不難看出，政府行政部門在自身角色定位上存在盲區。盡管進行了改制，但這只是解決了名義上的身份，其實質並沒有發生改變，即擺脫行政主管的權威地位。因此，如果政府不對自身角色定位進行深刻的改變，就會干涉職業體育產業正常的市場運作規律，這不利於其可持續發展。
盡管政府行政干預可以推進職業體育產業的發展，但其給職業體育發展帶來的不利要大於利益。主要表現為：一方面，為了經濟效益、政績，有的政府部門不願意將一些大型體育賽事交給社會其他方按照市場規律舉辦，經常是政府行政人員主動出面經營。這不僅影響了社會各方力量舉辦職業體育運動的積極性，而且還給政府體育部門的行政管理帶來了相當困難。另一方面，政府行政干預不利於職業體育產業的市場化，不利於職業體育俱樂部之間的公平競爭，以及風險意識的形成，這導致了職業體育產業發展不平衡，不利於其人才的最佳配置，最主要的是政府行政干預制約了職業體育經濟潛力的發揮，不利於我國職業體育產業的健全和完善。
（二）缺乏鼓勵其發展的優惠政策
職業體育產業覆蓋面廣、波及力強，其發展對國民經濟增長起到非常重要的作用，它不僅可以拉動消費、促進投資、解決就業等，還可以通過職業人員帶動全民參與體育鍛煉，增強全民身體素質。因此制定職業體育產業發展的優惠政策，對推動其發展以及經濟發展至關重要。然而，關於採用什麼政策鼓勵社會舉辦體育項目，引導並擴大體育消費，我國政府並沒有明確的政策可供參考。
目前，我國出台的各類體育產業法律法規，大多都是採取一攬子的管理辦法，而對於管理的具體細節和各運動項目的規定模糊、不清晰，這使得法律法規缺乏可操作性，在其具體實施過程中會出現前後矛盾的情況。
（三）經營管理人才缺乏
我國現行的教育體系不利於職業體育產業的快速發展，因為職業體育產業所需要的人才，不僅僅是只懂體育知識的人才，還需要既懂體育，又懂管理、經濟等的綜合型人才。而我國目前的教育體系是沿著小學—初中—高中—大學而進行的，這種教育體系使得成績好的人只想考入理想的高等院校，根本不可能重視體育；而那些成績很難進入高等院校且體育能力強的學生，為了進入高等院校就選擇體育生這條道路，他們大多隻能選擇體校、體育職業中專或者體育技術學校等培養體育人才的院校。
綜合來看，我國職業體育產業發展主要缺乏以下兩類人才：一是職業體育產業發展規劃的管理人才；二是體育產品的營銷人才和研發人才。這嚴重製約了我國職業體育產業的可持續發展。
（四）無形資產開發力度欠缺
在我國，對職業體育產業的無形資產開發始於體育產業化改革之後，隨著社會主義市場經濟的確立，國家明確了體育要「面向市場，走向市場，以產業化為方向」的基本思路。改革後我國開始按照市場經濟的規律進行職業體育產業無形資產的開發，使其開始進行多渠道、多種形式的開發和利用。但對於其無形資產價值的認識卻仍然不高，對其開發和利用水平不高，開發層次缺乏深度和廣度，市場化運作水平不高，收益率較低，使體育無形資產在我國整個體育產業中所佔的份額不大、規模偏小，造成體育無形資產的嚴重流失。比如，在舉辦大型體育賽事時，並沒有對其影視播放權、廣告經營權和商業贊助權等進行嚴格管制，從而導致體育無形資產的大面積流失。
在我國，關於體育無形資產的理論研究也十分匱乏，更不用說設立專門的職業體育產業無形資產開發機構，與體育無形資產市場運營密切相關的中介、策劃、咨詢等服務組織發育遲緩，這使得無形資產管理嚴重滯後，很容易導致無形資產流失，開發雜亂無章，甚至各自為戰。例如，2008年，我國利用奧運會的契機，對無形資產的開發不管是在觀念和認識上，還是在實際操作上，都發生了巨大變化，無形資產開發的內容更加豐富、數量不斷增多、規模不斷擴大。此外還有奧運會場地圖樣的裝飾品，如鳥巢和水立方等。這些都是有形資產的體現，而對於體育賽事的徽標、冠名權等無形資產的重視和開發遠遠落後於有形資產。因此從整體上看，我國職業體育無形資產開發的規模和實際的經濟效益還遠沒有達到應有的程度。

『柒』 我國體育賽事的營銷策略包括哪些

1、可以通過贊助參賽運動員和參賽運動隊來強化策略實施的效果，因為運動員和運動隊都是體育賽事的主體所在。

2、積極藉助於媒體的力量來投放多個廣告，推廣自己的產品和品牌，告訴受眾自己企業的存在價值，從而引起企業與受眾之間的情感共鳴。

3、採用不同的手段和策略來積極主動地參與到賽事資源的開發活動當中去。可以針對消費者開展營銷，這是將營銷策略直接瞄準消費者的戰略的中心環節，一切以消費者為出發點，不斷滿足產品和品牌需要，採用支持或者贊助的方式來進行體育營銷。

(7)我國體育產業營銷策略擴展閱讀：

事實上，體育營銷在一定程度上是文化營銷的另外一種載體，體育營銷也必須要遵循能夠打動消費者和深入消費者情感深處的文化屬性。而這一切，需要一個系統的品牌戰略，如果疏忽了任何一個法則，往往會成為「零效應」。

我們國內很多企業在體育營銷上，往往缺乏系統的、全方位的營銷策略，而是把體育本身作為事件營銷的一種載體，對體育明星或者體育賽事進行直接的、單一的宣傳和推廣，缺少相關的品牌推廣、促銷方式、展覽展示、廣告投資、產品推介等系統工程。

至今，凡是有關「體育贊助與廣告投資」的論述，幾乎全都集中在商家花費、採取方式與選擇的體育賽事幾方面，顯少看到有關因為贊助、而實際獲得了什麼品牌經營與銷售效果方面的系統分析，一些區域性的體育營銷往往都歸於「零效應」。