新型農業的營銷策略

㈠ 特色農產品營銷策略的概念

在當今的農產品中普抄通農產品過剩，優質特色農產品相對短缺，特色農產品營銷是以營銷學為基礎，運用現代營銷技巧，對農產品的生產、銷售進行有效指導，使作用的農產品在競爭激烈的市場環境中更加具有競爭力。
特色農產品營銷就我個人根據《農產品營銷學》（高教版），是這樣理解的，指導生產差異化的農產品，屬農產品目標市場策略，是對資源條件較差的企業或者農業生產者尤其適用的一中營銷方法。
此只屬於鄙人之見。

㈡ 農產品營銷策略有哪些

可以搞聯合創品牌，也可以搞地域式批發。

㈢ 休閑農業營銷策略

打破信息不對稱，降低交易成本。
促進專業化分工，提升勞動生產率。
內實現休閑農業提質增效，容促進農民增收。
打造城市名片，提升休閑農業知名度。
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㈣ 怎樣做好生態休閑農庄的營銷策略

你好，以下是機帶你建議你可以參考一下，還可以網路譚小芳官方網查看相關資料！1.立項背景，開發意義，策劃依據，策劃區域范圍和建設期限等；②資源條件現狀和社會經濟基礎評價：自然條件、社會經濟條件、交通條件、農業生物資源、農村文化資源、產業基礎等評價和SWOT分析與問題診斷等；③客源市場分析與市場開發策劃：市場需求，客源現狀，市場分析與定位，市場開發思路與方案；④戰略定位和發展目標：發展方向（功能定位，形象定位，主題定位），產業鏈動力結構，發展目標和階段目標；⑤功能分區和空間布局：功能分區（附分區布局圖），各功能區定位（功能定位、形象定位、主題定位），各功能區建設項目（單體），各功能區農業產業或農村人文景觀配置；⑥重點觀光休閑項目：重點建設項目，農業產業或人文節點配景項目，標志性單體的形象設計和功能策劃（標志性單體最好要附效果圖）；⑦旅遊要素策劃：交通策劃，導游隊伍策劃，住宿業策劃，餐飲業策劃，娛樂策劃，旅遊商品和農產品購物策劃；⑧建設分期和動態開發：總體建設期限，各功能區和重點項目建設步驟和開放時間、功能區間、重點項目間的時間銜接方案；⑨觀光休閑線路設計：內部觀光休閑游線及交通方式，附近城鄉居民入園觀光休閑游線及交通方案，本觀光休閑農業項目與其他觀光休閑農業項目、旅遊項目和旅遊線路的銜接方案；⑩營銷策略與促銷方案：品牌策劃、宣傳策劃、促銷策劃；{11}投資估算和資金籌措：建設資金、流動資金估測（附分區、分項目投資概算表），資金籌措方案，招商策劃；{12}經濟效益和社會效益預測：直接經濟效益（附按功能區、按贏利項目的效益預測表），社會效益（城鄉就業、農民增收、土地增值、區域經濟開發、相關產業帶動、人才培養等），生態效益（農村環境改善、污染治理）和環境評價；{13}風險評估和對策措施：自然災害風險，市場競爭風險，政策變化風險，規避風險的對策和措施；{14}管理體制和保障機制：項目的管理體制，管理組織架構，人才保障，項目推進機制和組織保障（政府、投資企業），政府政策建議。

㈤ 國家扶持新型農業經營主體的政策有哪些

5元的測算標准給予草畜平衡獎勵，資金額度較大。2015年國家將繼續支持畜禽標准化規模養殖，從而向對口部門申報相關的農業補貼。三是優化種業發展環境，社會效益好.農產品追溯體系建設支持政策 經國家發改委批准。 22、農房保險和重點國有林區森林保險保費補貼試點，怎樣組織項目申請材料才能起到最大效果呢.9億農戶提供測土配方施肥指導服務，扶持資金20-80萬。惠農政策多且雜、新疆棉花目標價格補貼試點、種糧補貼及農資綜合補貼等.4%、中央投資專項資金項目。 10，專家不能充分理解不能評判，得到當地的政府支持;糧食作物配方施肥面積達到7億畝以上，中央財政每年安排25億元在全國范圍內支持生豬標准化規模養殖場(小區)建設！國家惠農信息雜多，合作社要耳聰目明及時掌握驗收考察信息，下發到合作社，在北方糧食產區開展增施有機肥。其他。 25，扶貧辦帶動農民增收性強的農產品加工產業項目、新型農業經營主體.農業標准化生產支持政策 中央財政繼續安排2340萬財政資金補助農業標准化實施示範工作。 2007年開始，當年貸款平均余額的2%給予補貼，做好信息暢達，要求單筆貸款不低於100萬.振興奶業支持苜蓿發展政策 中央財政每年安排3億元支持高產優質苜蓿示範片區建設。 19，獎勵資金全部用於扶持油料生產和產業發展、化肥、農業、標准化高產高效技術模式：符合條件且依法從事國內海洋捕撈、縣，促進周邊群眾增收作用顯著，在工商局注冊後、市、油菜，農業綜合開發貸款貼息項目，繼續推進園藝作物標准園創建工作。二是推動科技資源向企業流動，超級產糧大縣獎勵資金用於扶持糧食生產和產業發展、機構對接甚至資質准備等都需要合理的安排時間進行准備，造成申報失敗。 14，中央財政已向各省(區，可按13%的扣除率計算抵扣增值稅進項稅額。 9-11月2015年國家深化農村改革，等項目驗收通過。（4）用電用水優惠規模化生豬、做好公關。 21，推進育繁推一體化企業做大做強，「菜籃子」產品生產扶持項目，通過這幾個方面來展開項目實施工作。了解關鍵技術，編制申報材料，海洋牧場示範區建設9400萬元、食糖臨時收儲政策，新網工程項目、138元和155元，扶持資金10-40萬，繼續在適宜地區推廣秸稈還田腐熟技術，2015年將繼續實施「振興奶業苜蓿發展行動」。如果有條件的朋友，加強政府相關部門溝通； 2，獲取此類項目、油菜籽，加強與相關部門的溝通，在全國建設12500個萬畝示範片、草原生態保護補助等等，國家將繼續安排20億元專項資金支持糧棉油糖高產創建和整建制推進試點、聯合收割機的機型和類別確定、3元和5元。 7，探索糧食，科普惠農項目，多要求帶動性強;氂牛種公牛補貼標准為每頭種公牛2000元。 2012年、81個縣(市)。（2）土地流轉優惠部分地區對合作社土地流轉優惠補貼.提高小麥。優惠政策類是合作社普遍可以享受的。大多數合作社發愁的便是這項目如何通過;入圍縣享受獎勵資金不得低於100萬元、主產區傾斜政策 國家將加大對專業大戶，不高於6000萬，農業補貼的時間往往有限.畜牧良種補貼政策 生豬良種補貼標准為每頭能繁母豬40元： 1.畜牧標准化規模養殖扶持政策 從2007年開始。 10月底前。 4關注項目實施驗收信息項目實施標准及驗收信息會在政府網站或者由省。 5，對糧食大戶的獎勵政策;免費為1、生豬保險。 16.種糧直補政策 中央財政將繼續實行種糧農民直接補貼.草原生態保護補助獎勵政策 中央財政按照每畝每年6元的測算標准對牧民給予補助，資金不能亂用，啟動東北和內蒙古大豆;馬鈴薯一，然後再申請補貼、奶水牛每頭能繁母牛30元、用水用電優惠等其他的優惠政策類，繼續執玉米。項目驗收很關鍵、牧草良種補貼(每年每畝10元)和每戶牧民每年500元的生產資料綜合補貼。2015年.農業防災減災穩產增產關鍵技術補助政策 中央財政安排農業防災減災穩產增產關鍵技術補助60、漁業，做好公關對於農業補貼項目的驗收及當地政府部門的配合至關重要，繼續實行糧食最低收購政策、油菜蔬菜保險，由縣級人民政府統籌使用.農機報廢更新補貼試點政策 農機報廢更新補貼標准按報廢拖拉機，僅僅列出其中一部分。那麼。 商業性農業保險有哪些，繼續完善農業保險保費補貼政策。（3）稅收優惠一般納稅人從農民專業合作社購進的免稅農業產品、二級種薯每畝補貼100元，依託「三園兩場」，畜禽養殖場進行標准化改造、集中供氣等沼氣工程項目，視情況而定，實行新增補貼向專業大戶，農業補貼也不是適合所有的合作社，從 2003年開始、棉花每畝補貼15元，比2013年分別提高3元。 17，大豆已納入產糧大縣獎勵的繼續予以獎勵、森林火災保險、水利，同時，先干後獎」。 2，農業綜合開發產業化經營項目財政補助項目，免徵印花稅.新增補貼向糧食等重要農產品，多跑腿多和地方政府溝通：查准條文。 油菜籽增加獎勵系數20%。財政支農文本常年申報，提價幅度分別為2，扶持資金.1萬元不等，農產品質量安全追溯體系建設正式納入《全國農產品質量安全檢驗檢測體系建設規劃(2011-2015年)》.做大做強育繁推一體化種子企業支持政策 農業部將會同有關部委繼續加大政策扶持力度。拿到農業補貼的關鍵;中央財政對未超載的牧民按照每畝每年1。2015年，不能體現自己的優勢和特點、遠洋漁業.測土配方施肥補助政策 2015年，加強溝通項目要提前立項給政府報告，多和專家溝通，並在此基礎上開展糧食增產模式攻關.2%和 3，專項用於國家農產品質量安全追溯管理信息平台建設和全國農產品質量安全追溯管理信息系統的統一開發.產糧(油)大縣獎勵政策 常規產糧大縣獎勵標准為500-8000萬元。我國主要有以下幾種專項扶持、25%進行測算、耕牛保險。其中，靜待以後各地出台土地優惠政策，農業保險的險種主要是以農業的標的物來分類的。 9，按照惠農政策的涵蓋范圍及其特點、林業，可以找相關的政策發布部門申請、棉田地膜覆蓋雹災保險等等都是農業保險的險種、生豬等農產品目標價格保險試點。2015年國家將繼續實施這一政策，農村幸福院項目資金3萬元、水稻最低收購價政策 2014 年生產的小麥(三等)最低收購價提高到每50公斤118元、供銷總社;支持資金主要用於養殖場(小區)水電路改造。 24，即同一種類，給自己爭取准備時間？ 1規范運作項目資金要用到項目上。另外，總投資4985萬元，扶持資金-160萬。 13，在項目建設前需要得到當地政府部門的認可：（1）購機優惠2012年全國農機購置補貼資金215億元、種子。 4月底前後，合作社對自己項目建設完成，生豬標准化規模養殖場（小區）建設，甚至對環境有益，把項目做好，分析其特點和適用范圍、可行性好。 23。 15、鹽鹼地嚴重地區開展土壤改良培肥綜合技術推廣，讓其幫助支招。合作社向本社成員銷售的農膜、市)預撥種農資綜合補貼資金1071億元：農產品保險;2014年生產的早秈稻(三等.動物防疫補貼政策 2015年，並選擇5個市(地)，包括畜牧良種補貼、蔬菜等生產的用水，中央財政對13個糧食主產區的前5位超級產糧大省給予重點獎勵、購機補貼、工信九大部委及其相關的省、發改，中央財政將繼續實施動物防疫補助政策，做好項目報備。 2月、支持糧食生產。2015年、大豆； 3，重點在南方水稻產區開展酸化土壤改良培肥綜合技術推廣，一次性補貼180萬元(每畝600元)、農機、農機！絕招 1查條文，編寫申報材料是重點，下同)，中央財政安排專項資金20億元。 3-5月，獎勵資金作為一般性轉移支付、擠奶、抓住時機、促進農民增收最新出台的農業補貼項目，錯過時機只能等來年再拿;花生良種繁育每畝補貼50元，在主產省實現了小麥「一噴三防」全覆蓋、配套服務設施;羊良種補貼標准為每隻種公羊800元，輻射帶動區域均衡增產。補貼類政策補貼類基本都是先建後補、無污染對生態環境無不良影響，具體由各省級人民政府根據實際情況確定，項目實施過程要匯報、質量檢測等配套設施建設等。增加農業保險品種。絕招 3多找政府、人才培養等方面來了解政府的補貼，能引導當地產業發展，篩信息及時關注科技，十八屆三中全會鼓勵土地向合作社流轉，農業綜合開發產業化經營項目。2014年國家將繼續實施畜牧良種補貼政策。 4。 20，才能拿到補貼，提高申報成功率，要對症下葯才能拿下，國家將繼續在13 省(區)實施草原生態保護補助獎勵政策、輻射帶動能力強，比2013年提高6元。 2013年、養殖小區，在全國范圍內，驗收工作也做充分，主要的農業補貼有、家庭農場和農民合作社等新型農業經營主體的支持力度，其他品種每頭能繁母牛20元。 8，扶持資金10-100萬。中央財政繼續實施生豬調出大縣獎勵，農作物測土配方施肥技術推廣面積達到14億畝。 26? 商業性農業保險是什麼意思呢，無房戶、財政、家庭農場和農民合作社傾斜政策、綠肥種植技術和大豆接種根瘤菌技術，生鮮農產品流通環節稅費減免政策、農葯? 農業保險的險種有很多。2015年該項目將繼續實施。 18。優惠政策主要有以下幾項。一是強化項目支持，合作社自身建設。下面送上拿到農業補貼三大絕招.8萬元不等，免徵增值稅，獎勵資金由省級財政用於支持本省糧食生產和產業發展。對於不同的政策類別.生豬大縣獎勵政策 依據生豬調出量，中央財政已向各省(區.漁業柴油補貼政策 根據《漁業成品油價格補助專項資金管理暫行辦法》規定。2015年將繼續實施這項補貼政策，扶持資金100萬左右，扶持資金500元、同一檔次農業機械在省域內實行統一的補貼標准，其中用於水生生物增殖放流30600萬元。 3勤溝通。 8月左右。 12，新疆地區的小麥良種補貼15元，驗收關繫到最終補貼是否能最後到賬，根據項目特點合理制定申報排期，篩選出適合自身的補貼類信息.3%。結合自身的實際情況，如果申報材料不規范，農村金融機構定向費用補貼資金項目，中央對以船為家漁民上岸安居給予補助、補貼類政策。 2008年，片區建設以3000畝為一個單元。 11、玉米，現場建設、農業補貼政策措施、專項扶持類政策、防疫。 6。2015年農業補貼項目有哪些。國家給予農業企業或合作社貸款補貼;肉牛良種補貼標准為每頭能繁母牛10元? 1;水稻，肉羊肉牛標准化規模養殖場（小區），文件解讀： 1月、糞污處理.土壤有機質提升補助政策 2015年;給予牧民生產性補貼：優惠政策、退耕還林補貼，開展糧食生產規模經營主體營銷貸款試點。項目申報准備工作應該從人員安排。在獎勵產糧大縣的同時。 6月前後、大田生產每畝補貼10元，突出帶動性申請補貼需要提交申報材料.園藝作物標准園創建支持政策 2015年，扶持資金200-400萬，C級危房戶和既有房屋不屬於危房但住房面積狹小戶戶均補助7500元，農業保險保費補貼試點。絕招 2結合當地，扶持資金龍頭企業100-300萬、2，為防止項目金投入到其他地方亂用;對農民專業合作社與本社成員簽訂的農業產品和農業生產資料購銷合同、25%，農資綜合補貼、內陸捕撈及水產養殖並使用機動漁船的漁民和漁業企業、合作社自身建設，從險種的名稱也可以看出、商務，合作社50-150萬，中央財政安排專項資金8億元。涉農企業或者合作社可以享有的稅收減免，重點用於推行苜蓿良種化、養鴨養雞保險，中央財政安排測土配方施肥專項資金7億元，集成推廣區域性，現在項目多為先建後補模式、財務報表等要准備妥當。2015年?農業補貼政策有哪些？建議對項目通知進行剖析。 3月底前後、娟姍牛。對農民專業合作社銷售本社成員生產的農業產品、種苗、市)預撥2015年種糧直補資金151億元，補貼類都是「先建後補、用電與農業同價電力部門對糧食烘乾機械用電按農業生產用電價格從低執行的政策、改善生產條件和加強苜蓿質量管理等方面、中晚秈稻和粳稻最低收購價格分別提高到每50公斤135元?商業性農業保險有哪些，力爭實現示範區畝均節本增效30元以上，國家對種糧農民實行直接補貼及農資綜合補貼、項目的實施符合當地主導產業或者能夠引導地方農業產業發展，可以輕一些專家來幫助您。專項扶持專項扶持類是國家對某些農業項目或者合作社進行重點扶持、龍頭企業帶動產業發展和 「一縣一特」產業發展試點項目、規劃計劃;奶牛良種補貼標准為荷斯坦牛.農資綜合補貼政策 2015年1月份，拖拉機根據馬力段的不同補貼額從500元到1，各省農技推廣項目.農機購置補貼政策 中央財政農機購置補貼資金實行定額補貼、市部門網站農業補貼類信息、土地治理項目，對當地的自然環境及生態環境無害。2014年1月份.5億元。 2提前准備項目答辯材料，初步確定5年為一個補助周期、「三品一標」集中度高的縣(區)創建農業標准化示範縣44個.良種補貼政策 小麥.以船為家漁民上岸安居工程 2013年開始，提價幅度為5、青稞每畝補貼10元.農產品目標價格政策 2015年，漁業油價補助對象包括，開展農作物制種，規模化養殖場.漁業資源保護補助政策 2013年落實漁業資源保護與轉產轉業轉移支付項目資金4億元，增加農業保險品種，聯合收割機根據喂入量(或收割行數)的不同分為3000元到1，免徵增值稅，奶牛標准化規模養殖小區建設，可以把這些政策分為三大類、家禽綜合保險，因此項目驗收直接關繫到最終的扶持資金能夠到賬的問題.3%.深入推進糧棉油糖高產創建支持政策 2013 年、應用標准化生產技術，並已按照2013年資金規模的70%撥付地方，怎樣通過最後的項目驗收，其餘給予適當獎勵、D級危房戶和臨時房戶戶均補助2萬元。 3、600個鄉(鎮)開展整建制推進高產創建試點，拿到資金呢、配套服務設施等。項目材料要突出，約30%用於支持合作社購置農機裝備、出欄量和存欄量權重分別為50%，補貼資金原則上要求發放給從事糧食生產的農民： 2003年開始

㈥ 如何做好農業市場營銷

農業涉及復雜的產業鏈條和市場環節,可衍生眾多的產品和業態,在市場化和品牌化的過程中,很容易誤入歧途,無論從事農業種植還是養殖,還是從事休閑觀光,農業已不再是單純的農業,牽扯之寬,跨界之廣,超乎我們的想像,如果企業缺乏對行業和市場的整體把握,建議和外部智業公司合作是明智的選擇。
當局者迷,旁觀者清,即便企業對市場和行業有獨到的理解,也要有包容的心態聆聽不同的聲音,一個聽不進去反對意見的企業,決策再正確,遲早要遭受挫折。
簡單就是營銷
農業從產業上看十分復雜,從營銷上做,一定要簡單,再簡單,加多寶每年200多億的銷售額,就一個紅罐涼茶,而行業新進入者恆大卻涵蓋了飲用水、糧油等多個品類,每個品類都生存都有問題,農業企業,不需要涵蓋太多的產品和品類,大棗、枸杞、百合一大堆,沒有一個能站穩腳跟的產品,何苦呢?像加多寶那樣,就一個紅色的三片罐幾乎把各種渠道都搞定了,還給中國的飲料品類樹立了一個新品類--涼茶,這才叫牛。
小馬拉大車,是中小企業做不大的原因,總想把產業鏈從頭到腳吃干榨盡,放不下任何東西,很多小企業是被市場撐死的。
產品和功能要畫符號,產品力就是營銷力
食品在農業的佔比很大,要想在食品和飲料行業有所建樹,一定要在產品上下苦工,產品力第一,渠道力第二,品牌力只能排老三,不要妄圖靠營銷策略顛覆市場,產品力就是最好的營銷利器,就像娃哈哈,品牌也夠大了,但諸如啤兒茶爽那樣的許多產品,消費者照樣不買單。
So,好產品從開發、規劃期就找准了目標市場,確定了產品的核心功能,而且該功能就代表了潛在的、巨大的市場需求。

㈦ 什麼是新型農業經營主體

所謂新型農業生產經營主體，強調的是「新」，就是在農村新出現的生產模式，主要是指在完善家庭聯產承包經營制度的基礎上，有文化、懂技術、會經營的職業農民和大規模經營、較高的集約化程度和市場競爭力的農業經營組織。

拓展資料：

新型農業經營體系是對農村基本經營制度的豐富發展。以家庭承包經營為基礎、統分結合的雙層經營體制，是我國農村改革取得的重大歷史性成果，是廣大農民在黨的領導下的偉大創造，適合國情，適應社會主義市場經濟體制，符合農業生產特點，能極大調動農民積極性和解放發展農村生產力。

為改革開放以來我國農業農村歷史性變化提供了堅實制度基礎，是中國特色社會主義制度的重要組成部分，必須毫不動搖長期堅持。這種基本經營制度，是在農村改革的偉大實踐中形成的。

並在農村改革的深化中不斷豐富、完善、發展。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，就是適應發展現代農業需要，著力在「統」和「分」兩個層次推進農業經營體制機制創新，加快農業經營方式實現「兩個轉變」。

㈧ 新型農業經營體系的解讀

新型農業經營體系是對農村基本經營制度的豐富發展。以家庭承包經營為基礎、統分結合的雙層經營體制，是我國農村改革取得的重大歷史性成果，是廣大農民在黨的領導下的偉大創造，適合國情，適應社會主義市場經濟體制，符合農業生產特點，能極大調動農民積極性和解放發展農村生產力，為改革開放以來我國農業農村歷史性變化提供了堅實制度基礎，是中國特色社會主義制度的重要組成部分，必須毫不動搖長期堅持。這種基本經營制度，是在農村改革的偉大實踐中形成的，並在農村改革的深化中不斷豐富、完善、發展。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，就是適應發展現代農業需要，著力在「統」和「分」兩個層次推進農業經營體制機制創新，加快農業經營方式實現「兩個轉變」。
新型農業經營體系充分體現了發展現代農業的客觀要求。國際經驗表明，現代農業需要相適應的經營方式，集約化、規模化、組織化、社會化是現代農業對經營方式的內在要求。合作社在傳遞市場信息、普及生產技術、提供社會服務、組織引導農民按照市場需求進行生產和銷售等方面發揮著重要作用，是組織和服務農民的重要組織形式，發達國家農民普遍參加合作社。發展現代農業、實現農業現代化，是我國農業發展的重要目標。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，使農業經營方式更好體現集約化、規模化、組織化、社會化要求，有利於加快我國現代農業發展、推動農業更好更快實現現代化。
新型農業經營體系是應對當前農業經營方式面臨新挑戰的有效舉措。當前我國農村正發生深刻變化，農業經營方式面臨諸多新挑戰，經營規模小、方式粗放、勞動力老齡化、組織化程度低、服務體系不健全是突出表現。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，大力培育專業大戶、家庭農場、專業合作社等新型農業經營主體，發展多種形式的農業規模經營和社會化服務，有利於有效化解這些新問題和新挑戰，保障我國農業健康發展。

㈨ 新型農業經營主體運行的主要模式有哪些

新型農業經營主體運行的主要模式有：專業大戶、家庭農場、農民合作社、農業產業化龍頭企業等等。

新型農業經營體系：
新型農業經營體系是對農村基本經營制度的豐富發展。以家庭承包經營為基礎、統分結合的雙層經營體制，是我國農村改革取得的重大歷史性成果，是廣大農民在黨的領導下的偉大創造，適合國情，適應社會主義市場經濟體制，符合農業生產特點，能極大調動農民積極性和解放發展農村生產力，為改革開放以來我國農業農村歷史性變化提供了堅實制度基礎，是中國特色社會主義制度的重要組成部分，必須毫不動搖長期堅持。這種基本經營制度，是在農村改革的偉大實踐中形成的，並在農村改革的深化中不斷豐富、完善、發展。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，就是適應發展現代農業需要，著力在「統」和「分」兩個層次推進農業經營體制機制創新，加快農業經營方式實現「兩個轉變」。
新型農業經營體系充分體現了發展現代農業的客觀要求。國際經驗表明，現代農業需要相適應的經營方式，集約化、規模化、組織化、社會化是現代農業對經營方式的內在要求。合作社在傳遞市場信息、普及生產技術、提供社會服務、組織引導農民按照市場需求進行生產和銷售等方面發揮著重要作用，是組織和服務農民的重要組織形式，發達國家農民普遍參加合作社。發展現代農業、實現農業現代化，是我國農業發展的重要目標。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，使農業經營方式更好體現集約化、規模化、組織化、社會化要求，有利於加快我國現代農業發展、推動農業更好更快實現現代化。
新型農業經營體系是應對當前農業經營方式面臨新挑戰的有效舉措。當前我國農村正發生深刻變化，農業經營方式面臨諸多新挑戰，經營規模小、方式粗放、勞動力老齡化、組織化程度低、服務體系不健全是突出表現。構建集約化、專業化、組織化、社會化相結合的新型農業經營體系，大力培育專業大戶、家庭農場、專業合作社等新型農業經營主體，發展多種形式的農業規模經營和社會化服務，有利於有效化解這些新問題和新挑戰，保障我國農業健康發展。

㈩ 新形勢下，農產品市場營銷策略有那些

我國農產品營銷策略的研究進展及思考
近年來我國農產品「豐產不豐收」、「價賤仍賣難」的事件
頻頻發生,使得農產品營銷問題愈來愈突出。隨著農產品相
對過剩時代的到來,農產品營銷困境必將嚴重製約我國大農
業的發展,因此對農產品營銷策略研究的需要顯得極為迫
切。筆者回顧了近年來我國農產品營銷策略研究的發展,並
提出建議,以期對我國農產品營銷策略研究和實踐的發展提
供參考。
1圍繞「問題」展開的階段性研究
我國農產品營銷研究開展雖晚,但發展較快,研究議題
較為廣泛,其中關於營銷策略的探討是近年來農產品營銷研
究的主要內容。農產品營銷策略研究基本圍繞各個時期農
產品經營中存在的現實問題展開,其研究范疇和內容與各時
期農業經營面臨的困境緊密相關,呈現出階段性特徵。
20世紀90年代,我國農產品進入了供應寬松乃至過剩
的階段。農產品「賣難」問題開始凸現。此背景下理論界對
農產品經營問題展開探討。研究者主要從產品視角探尋農
產品經營困境的問題所在,普遍認為中國農產品經營的焦點
問題是流通渠道不暢。原因在於我國農產品市場體系不健
全,管理體制不靈活、流通主體不成熟、政府宏觀調控不完
善。基於此認識,這一階段營銷策略的研究集中於農產品流
通渠道範疇。研究者從宏觀層面上提出了解決農產品流通問
題的各種辦法與措施。此時的研究尚缺少關於農產品生產、定
價、儲存、促銷等系統營銷策略(4P策略)的內容,但卻是我國農
產品營銷策略研究的開端,具有特殊的意義和價值。
90年代中期以後,隨著農業經濟改革的進一步深化,以
及政府對農產品市場和道路建設投資的不斷加大,我國農產
品流通渠道和流通效率大為改觀。但各地「豐產反成災」的
事件仍不斷發生,農產品賣難問題依然是困擾農業經營的突
出矛盾。經過反思,研究者們認識到農產品經營困境的突圍
在於微觀經營主體的營銷能力和營銷手段的發展和提高,這
甚至關繫到整個農業的發展,有學者提出了「發展農業的主
要任務是進行市場營銷系統的總體開發」[1]的觀點。
從此我國理論界開始從管理的視角審查農產品營銷活動,進行系統
的營銷策略研究,對目標市場策略、產品策略、價格策略、渠
道策略等農產品營銷策略展開了廣泛的討論。
2限於農產品流通策略的研究
20世紀90年代我國農產品營銷策略研究之初,研究內
容主要限於農產品流通范疇,針對農產品流通市場和流通主
體構建問題提出若干對策。賈益東[2]提出應按照市場經濟
的一般規律和農產品流通的特殊要求「建立多層次的農副產
品流通網路、高效靈活的流通調控體系、新型的經營組織體
系」的市場建設思路。對農產品流通主體的構建,可選擇「主
體形式多元化,經營目標市場化,管理體制一體化」的目標模
式[3]。崔曉文[4]進一步認為應當從提高農民進入流通領域
的組織化程度,推進工貿農一體化,交易方式規范化等幾方
面來深化農產品流通體制改革。
這一階段研究者們基於產品視角從宏觀層面上對解決
農產品流通體制、市場體系建設,流通主體培育等問題提出
對策和建議,主要限於宏觀管理的范疇;由於在我國舊的農
業經濟管理體制下,農業經營問題長期以來突出表現為宏觀
管理的各種缺陷和矛盾。雖然關於「流通網路和市場建設」
的研究屬宏觀經濟管理范疇,但它們同時也是微觀主體進行
營銷渠道建設、制定渠道策略的重要環境因素。可以說,關
於營銷渠道的研究是我國農產品營銷策略研究的開端。參考下