傳統電視劇的營銷模式

① 電視劇的盈利模式是什麼

電視劇市場的盈利模式與傳統商品有很大的區別，主要表現在電視劇的交換並不是在產品的製作者和消費者之間進行。電視台和企業成了生產者和消費者的中介商。對電視劇來說，一般是由製作商完成後賣給電視節目播出機構。

①電視劇製作商和電視播出機構之間的交易；

②播出機構與購買廣告時和廣告商之間的交易；

③電視節目的消費者(觀眾)和購買廣告時間的廣告商(企業)之間的交易。

電視觀眾作為電視節目的消費者，它們實際上是支付了觀看廣告的時間，以及在購買廣告產品時已經支付的廣告宣傳產品的費用，才能享受到電視節目這種商品給他們帶來的價值。也就是說，電視觀眾作為節目的消費者，實際上是支付了觀看電視節目的費用的，只不過電視台和廣告企業成為了電視節目製作方和消費方的中介商而己。

一部高收視率的作品，企業支付的廣告費用也就越多，那麼消費者在購買這些業產品時所承擔的轉嫁費用也就越高。實際上，電視觀眾為好的電視產品支付了較高的費用的，製作商和播出機構應當考慮得是如何讓消費者的付出的成本物有所值，而不僅僅是市場投資的回報率。因為一旦作品滿足了消費者需求，那收視率自然就會提升上去，各個利益主體才能從中獲益。

② 關於電視劇的經營運作模式的問題

電視劇的國內版權是四年，超過四年基本上就是免費播出了。你說的好多好看的電視劇為什麼只有DVD，有兩種可能，一是劇情涉及到廣電總局嚴格管理的題材，電視台不敢或者不願意購買，因此製片方就只能出光碟，不能在電視台播出了，另一種就是製片公司的發行出現了問題，比如要價太高什麼的，電視台不買賬。這兩種情況製片公司肯定都是面臨巨虧。還有你說的地面台先播出以後，才上衛視，這也很正常，地面台的購買價格相對衛視是要低很多的，但是製片公司把播放權賣給衛視是有限制的，傳統的做法叫做4+1，就是首輪播出最多隻允許五家衛視同步播出。你看到的《潛伏》和《團長》都是這種情況，第二輪以後就沒有那麼嚴格的要求了，不過一般首輪衛視播出時電視劇收不回成本的話，電視劇要想賺錢就不容易了。

③ 電視劇編劇藝術中三大營銷模式

④ 電影和電視劇的盈利模式是怎麼樣的

一般來說，電視劇的盈利模式只有四種：一輪播映權、二輪播映權、音響網路播映權和海外播映權。以最高的中央電視台一輪播映權為例，購買價格每集不會超過80萬元。雖然效果還是微乎其微，然而，電視劇製作方在不斷探索新的盈利模式，加大廣告植入。
廣告植入將成盈利主流模式

去年是公認的國產電視劇大年，國產電視劇收視率頻頻刷新，廣大的電視觀眾向各「生產車間」展示了車不可載斗不可量的強勁吞食量。這個勢頭延續至今年，也導致各製作公司、電視台的競爭日趨白熱化。眾所周知，比之國內電影業演藝經紀公司幾家獨大的壟斷格局，電視劇製作行業是諸製片方「紛爭天下」。

2008年，一部被譽為「山寨劇巔峰之作」的《醜女無敵》，令湖南衛視再次走到了行業的潮頭位置――第一次引進國際版權；第一次引入「季播」概念，邊播邊拍，由觀眾決定劇情走向；當然還有更重要的，第一次大張旗鼓地使用植入式廣告。

光線傳媒電視劇事業部高級發行經理朱璐說：「電視劇的盈利模式相對簡單和穩定，賣片是我們目前最主要的盈利模式。」但她強調：「我們看到國內已經有一些電視劇製作公司在做廣告植入，未來，光線傳媒也將加大在電視劇廣告植入方面的投入。」

「現代劇和時裝劇中比較容易植入廣告，比如汽車、手機、銀行、服裝、酒類等。」小馬奔騰策劃部總監李立功表示，他們也在嘗試古裝劇、歷史劇的廣告植入。例如將要拍攝的電視連續劇《武訓大傳》，他們將聯系山東武訓故里，尋求與當地聯合開發。

如今，在競爭日益激烈的電視劇市場中，檢驗一部電視劇是否能夠擔當「熱播劇」的重要標准，除了其引發的社會反響是否堪稱強烈外，亦可從行業角度客觀鮮明地歸納為「兩個率」：即電視台播出劇集的「收視率」——這自然是首當其沖且毋庸置疑的評判手法，而劇集在視頻網站上的「點擊率」則以當仁不讓的「後起之秀」姿態，成為最直接反映該劇受歡迎程度的「前沿陣地」，《潛伏》如是，《我的兄弟叫順溜》亦如是。網路平台以其獨有的可控性、快捷性、互動性和降低收視成本的特點，深受電視劇觀眾群體中年輕一族的青睞。由此，電視劇播出載體從傳統電視台正在加緊向以視頻網站為代表的新媒體延伸，不但已成為行業的大勢所趨，更成就了電視劇市場的新盈利模式。

既往電視劇在發行上的盈利幾乎完全依靠於以電視台和音像製品為代表的傳統行業，如今，由於視頻網站的異軍突起，網路發行占據電視劇發行回收成本的份額愈加吃重，據悉，目前優酷網、土豆網、樂視網、激動網等幾大視頻網站都在致力於對電視劇版權資源的捍衛與競購，正版影視劇的互聯網視頻獨家播出權的市場價格甚至已經趕超電視台首播的購買價格。

近日，當代都市情感劇《再過把癮》就以每集4萬元的天價刷新了同題材劇集的網路首播權銷售記錄，這部改編自王朔小說，由個人風格極為鮮明的導演葉京執導，並由徐靜蕾親自出任監制的電視劇，其核心收視群體為大都市中青年男女，與時下電視劇主力收視人群特徵高度吻合，能夠賣出高價也在情理之中。此前，視頻網站對電視劇的購買一直被視為是電視劇營銷的一種補充手段。而在短短的兩三年之中，購買成交價格從幾千元迅速增長到了兩三萬元的平均水平，翻了十倍之多。如今，這一價格又被《再過把癮》刷出新高，已經相當於地面播出台的購買價格。因此可以預見，未來兩三年中，價格再翻個三到五倍，達到十至至二十萬也是很有可能的，而這樣的價格也將有望與衛視黃金時段的購買價持平， 到那時，網路購買將對電視劇的傳統盈利模式形成強有力的補充，更有甚者形成一種全新的播出模式，不同於如今的首輪四家衛視聯播，而形成4+1，即電視台與網路同步播出的模式。

在電視劇網路發行水漲船高的今天，視頻網站對於電視劇劇集的質量、時代特點和收視群體也有著越來越高的要求和指向性，由此可見，電視劇與視頻網站這一新媒體的聯合與發展，不僅在電視劇行業內開辟了一個新的市場增長點，也推動了視頻網站向成熟化不斷邁進，而傳統電視媒體也將在這一局面下走向更加精品化和多元化的發展之路。

⑤ 電視劇的盈利模式

有贊助商我們可以從電視劇中看到很多廣告圖片，我相信每個人都可以從細節中反映出來，比如誰在電視劇中使用了哪個品牌的東西。事實上，這是裡面的廣告部分，像這樣的東西會出現在古裝劇和時事劇中。雖然說贊助商幫我們拍電視劇，但你還是花錢宣傳自己吧。

外圍產品可能難以理解。讓我們舉個例子。例如，在一部熱播劇里，有很多吸引人的東西，所以市場上會有這樣的東西，同時會有一個繁榮，這將推動人們的消費。因此，對於周邊產品來說，它們傳播得非常快，可以提升我們的電視劇，帶動經濟效益。