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紅米手機網路營銷策略

發布時間:2021-02-05 21:29:34

1. 小米退出紅米手機是什麼策略

佔領低端手機市場!

2. 小米手機在困難的時候採用了什麼策略

2015年,小米手機受到市場沖擊,為了完成銷量目標,採取了以下策略:

  1. 加大專千元機市場的投入力度,屬紅米手機不斷降價走量,但銷量增加的同時,利潤卻很少;

  2. 突出產品差異性,適時推出紅米NOTE2,紅米NOTE3高性價比手機,分別以高性能處理器和大電池為賣點,抓住了市場機會,盡管負面消息不斷,畢竟達到了走量的目標;

  3. 降價促銷,如小米4,小米NOTE,都通過促銷活動獲得了較好的銷量,盡管利潤很薄;

  4. 加大產能,增加銷售渠道,逐步改變搶購模式,改變用戶反感的「耍猴」模式;

  5. 加大研發力度,不斷增加專利積累和新產品研製;

  6. 通過生態鏈的其他產品如電視、手環等提高營業額和利潤。

    盡管沒有完成銷量目標,但也不象有些評論說的小米已經不行了,通過這些措施,小米基本走出了困境,保住了國內銷量的排名。

3. 網路營銷的成功案例

4. 小米的飢餓營銷策略

小米官方好像除了雷大大說過「『飢餓營銷』是一個偽命題」之外,再沒有其他的正式回應。

個人是不贊同「飢餓營銷」這個提法的,營銷策略永遠都不會成為「小米「這種大眾品牌生存並勝出的根本原因。

以小米的「飢餓營銷」來講,它更像一個結果或一個「表」,它的存在有更基礎的東西,有「里」的東西。

電子消費產品有一個很大的特點,那就是產品迭代更新快、產品生命周期短、產品銷售周期更短。這類企業通常面臨著很高的存貨風險,不僅包括它的產品,也包括它為生產產品而儲備的原料。在小米初期,它的產品銷售面臨著很大的不確定性。如果提前備貨、提前生產,一旦產品銷售不及預期,就有可能拖垮整個企業。所以說這種變化的以銷定產的策略更多的是起到風險控制的作用。

至於說小米在逐漸取得市場認可後仍然延續了這種策略,我想原因可能是多方面的。首先,這種風險控制策略,即使在其品牌接受度提高的情況下,仍然是一種穩健的策略;其次,受資金、供應鏈、原料的影響,產能可能依舊受到限制;再次,這種「飢餓營銷」經歷了實操考驗,不排除其贏得了管理層認可後在小米產品上的刻意使用。

但歸根結底,個人還是認為「飢餓營銷」是小米風險控制策略的一個必然選擇。

上面這些解釋還是比較單薄,而且小米能夠成功,應該是基於其在更大視角下的精準定位。當然,具體細節不得而知,下面就不妨妄自揣測下。

小米初期給自己的定位是什麼?個人覺得小米更多的把自己定位為一個提供產品解決方案、產品設計、產品製造整合的綜合服務商,其最終目標是依託自己的解決方案、設計能力、供應鏈及製造整合能力為消費者提供物美價廉的產品。

打個不太恰當的例子,小米更像是為消費者提供定製化生產的服務商(當然其定製化是基於一個規模並不小的群體,而不是個人),小米就像是消費者的管家(還收費低廉),針對潛在需求提供解決方案、設計產品、整合製造。既然是管家,那麼從產品設計出來到交到消費者的手中的每個環節都知會消費者一聲,把各個環節都透明化展示給消費者,那也就順理成章了。

5. 小米的發展戰略

1.前言

2.上市——小米發展歷程中的轉折點

3.小米模式核心問題之一——對產業鏈發展趨勢的誤判

3.1理想中的小米模式

3.2羊毛未能出在豬身上

4.小米模式核心問題之二——對線上線下渠道發展趨勢的誤判

4.1線上市場的天花板

4.2渠道費用與風險分攤

5.小米模式核心問題之三——新零售的末路

5.1小米小店名存實亡——缺乏成體系的商業模式

5.2小米之家爆品戰略失效——Costco模式的水土不服

6.後記

1.前言

在知乎的一個相關問題下,我想嘗試著系統分析下,小米創業以來戰略戰術的成功與失敗。

然而,只寫了一小部分就已經七千多字。再寫下去,文章太長,觀看體驗並不好。

因此決定寫成系列文章發表在專欄。

欲揚先抑,文章會先討論小米模式已暴露的商業模式問題,然後分析小米僅用9年就取得輝煌成就,成為目前最年輕的世界500強公司,是因為做對了哪些事情。

預計系列文章分為四篇,

第一篇,也就是本篇,分析小米企業發展戰略的核心問題,也是導致小米陷入困境的元兇。

第二篇,分析小米戰術上的一些失誤,以及非戰之罪的客觀原因。

第三篇,分析小米戰術上的成功,以及曾經取得輿論廣泛認同的原因。

第四篇,分析小米當前最大的軟肋,以及小米模式真正適合的領域。

2.上市——小米發展歷程中的轉折點

在知乎的相關問題下,@小蒜苗歷數了小米17年的聲譽巔峰以及18年的人設崩塌,個人也非常贊同。

這方面本人的專欄文章中已寫過相關內容,這里就不再贅述了。

現實主義理想者:從錘子科技失敗看智能手機產業發展趨勢

zhuanlan.hu.com
圖標
@小蒜苗的回答中,還提到一點:

18年小米上市,是小米發展過程中的一個重要轉折點。

轉折點是上市,但問題的根源來源於哪裡呢?

有人認為,小米問題的根源是過分拘泥於性價比戰略,小米的困境,是其在產品打造、研發、公關等方面講性價比的結果。

但筆者認為,這屬於戰術問題而非戰略問題,是問題的一個表象而非根源。

舉例來說,小米手機也曾多次不惜血本沖擊高端市場,晶元SOC也曾多次付出高額費用流片,路由器也曾匯聚行業一流人才全力打造……

如此種種,證明小米並非一味講求性價比,並非認識不到研發的重要性。

小米被詬病的「過分追逐性價比」,大量採用ODM公模機,更多的是因缺錢不得已而為之。

小米今日的一系列問題,根源於企業的商業模式問題,根源於企業戰略層面的誤判!

福兮禍所依,禍兮福之所伏。

早在小米1發布,並在隨後幾年取得高速增長時,就註定了小米今日的困局!

3.小米模式核心問題之一——對產業鏈發展趨勢的誤判

3.1理想中的小米模式

商業,從來都是要賺錢的。

絕大多數行業,一味講求性價比、價格戰,最終就會導致企業沒有足夠的利潤。

也就無法擴大生產,也無力投入研發,結果就是被同行逐漸甩開。

雷軍不是聖人,但我個人仍然相信,雷軍宣稱的「良心」、「厚道」、「讓所有人都能享受科技的樂趣」,至少在最初並不是宣傳,並不是純粹立人設。

問題的關鍵,是「羊毛出在豬身上」的互聯網思維。

這里涉及到強調一個概念,產業鏈利潤分配

不同行業、不同產業鏈,上下游營業額、利潤分配存在明顯差異。

6. 小米在採用市場滲透定價的策略的時候為什麼單獨推選出了紅米系列

最開始的時候紅米是主打低端價位的 百元機和千元機 就是紅米和紅米note系列。現在的話紅米除了紅米和紅米note之外 還有紅米k系列 主打中端和旗艦機的性價比,之前的小米提高售價沖擊高端定價

7. 紅米手機怎麼找到情景模式

方法:

1、打開紅米手機。

8. 小米在採用市場滲透定價策略的時候為什麼單獨推選出了紅米系列

因為當初只有小米的時候,它價格是1999,然後所以說低端市場根本就沒有人,他是性價比,想要版讓每一個人都享受科技權的樂趣,你想想有的人剛剛畢業或者是在校大學生,你當時2000年的是2010年,你讓人拿個2000塊錢買手機還是有點貴的,所以他推出了千元定位的紅米系列,幾百塊錢就可以購買性價比的手機了,這就是他的宗旨,讓每個人都享受科技的樂趣。

9. 小米手機的市場定位

我認為小米手機它的市場應該還是很很好的。我們這邊一直都是買的是小米手機,一般都是在網上旗艦店裡面買的。

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