商譽宣傳手法

❶ 企業商譽是如何產生的

以獲取超額收益的能力作為商譽的定量標准，堅持實現原則，從利潤的立場而非交易的角度來確認計量商譽。按照傳統的商譽會計理論對自創商譽難以進行可靠地計量。因可靠性只是相對的，故我們可以利用商譽的定義對其價值進行合理地估計，其計算公式為：超額收益＝實際收益—平均利潤率×公允價值，然後根據「等量資本獲得等量利潤」(有形資產獲得的是平均利潤，商譽資產獲得的是超額利潤)，確定商譽的價值，公式為：商譽價值=超額收益/平均利潤率
在我國資產評估業務中可以使用以下兩種方法：
一：割差法
根據企業整體評估值與各單項資產評估值之和進行比較確定的。基本公式是：商譽的評估值＝企業整體資產評估值－企業的各單項資產評估值之和（含可確指無形資產）。企業整體資產評估值可以通過預測企業未來逾期收益並進行折現，或資本化獲取；對於上市公司，也可以按股票市價總額來確定。商譽的評估，限於盈利企業或經濟效益高於同行業或社會平均水平的企業。商譽為負值時，對商譽的評價也就失去意義了。
二：超額收益法
把企業超額收益作為評估對象進行商譽的評估。超額收益法視被評估企業的不同又可分為超額收益本金化價格法和超額收益折現法兩種具體方法。
1. 超額收益本金化價格法。它是把被評估企業的超額收益經本金化還原後來確定該企業商譽價值的一種方法，其公式是：商譽的價值＝（企業預期年收益額－行業平均收益率×該企業的各單項資產評估值之和）÷適用本金化率
例如：某企業的預期年收益額為20萬元，該企業的各單項資產評估價值之和為80萬元，企業所在行業的平均收益率20％，並以此作為適用資產收益率（適用本金化率）。
商譽的價值＝（200000-800000×20％）÷20％＝40000÷20％＝200000（元）
超額收益本金化價格法主要適用於經營狀況一直較好、超額收益比較穩定的企業。如果在預測企業預期收益時，發現企業的超額收益只能維持有限的若干年，這類企業的商譽評估不宜採用超額收益本金化價格法，而應改按超額收益折現法進行評估。
2. 超額收益折現法。超額收益折現法是把企業可預測的若干年預期超額收益進行折現，把其折現值確定為企業商譽價值的一種方法。商譽的價值＝
例如某企業預計將在今後5年內保持其具有超額收益的經常態勢。估計預期年超額收益保持在45000元的水平上，該企業所在的平均收益率為12％，則：商譽的價值=45000×0.8929+45000×0.7972+45000×0.7118+45000×0.6355+45000×0.5674
=162216（元）

在商譽評估計量中都應注意下列問題：
1． 所有企業中都有商譽，商譽只存在於那些長期具有超額收益的少數企業之中。
2． 商譽評估必須堅持預期原則。
3． 商譽是由眾多因素共同作用形成，但形成商譽的個別因素不能夠單獨計量的特徵，決定了商譽評估計量不能採用市場類比的方法進行，因為影響商譽的各項因素的定量差異調整難以運作。
4． 企業負債與否、負債規模大小與企業商譽沒有直接關系。
5． 自創商譽計量與核算是企業內部定期對企業價值的評估，在企業正常的營運過程中無需他攤銷，只需在表外單獨列示，但是企業一旦出現重大影響事件時，必須重新進行評估，差異額為負值時必須進行攤銷而正值則必須增加商譽的價值。

❷ 商譽有什麼用 請用通俗的語言解釋一下 不要復制粘貼 謝謝了

不完全地說就是一間公司的發展潛力，當拍賣這間公司的時候把商譽算上能提高價錢。

❸ 商譽是什麼通俗點話解釋，商譽計提是啥

風險揭示：本信息不構成任何投資建議，投資者不應以該等信息取代其獨立判斷或僅根據該等信息作出決策，不構成任何買賣操作，不保證任何收益。如自行操作，請注意倉位控制和風險控制。

商譽計提是指在把商譽部分直接從公司利潤中抵消，這樣在一定程度上會導致公司的利潤下降。同時，商譽計提一般出現在企業收購合並過程中，是指企業在收購某一公司時多花的錢，一旦計提往往會導致公司的賬面利潤減少。
商譽作為企業的一項資產，它是指企業獲取正常盈利水平以上收益(即超額收益)的一種能力，是企業未來實現的超額收益的現值。
比如說，上市公司用兩億收購了一家公司，但是這家公司的凈資產只有一點兩億元，剩下的八千萬元就屬於虧損了嗎？並不是這樣的，因為這些被並購的企業並購中有的是有穩定輸出的，因此這多出來的八千萬就屬於商譽的一部分了。
在前幾年中，很多的上市公司熱於並購，追市場的熱點。並且炒概念做高股價，有的甚至不惜高溢價收購，以上行為自然導致了商譽被越推越高，當虛高的商譽無法被產生的利潤所填平的時候，自然就是被暴雷的開始了。而股價自然也會出現暴跌。
商譽減值在沖減上市企業資產的同時，也會減掉原本的凈利潤，從而拖累了上市公司的當期業績，這樣一來，商譽減值更會導致上市公司的股價持續低迷。
商譽與凈資產比值越大，商譽計提減值的概率越大。當比例大於30%時，投資者們需要注意其風險。當商譽占歸母凈利潤比重越大，商譽減值引發業績虧損的風險越大。每年的1月到4月為年報披露季節，投資者們可以在此時關注市場商譽風險。
風險揭示：本信息不構成任何投資建議，投資者不應以該等信息取代其獨立判斷或僅根據該等信息作出決策，不構成任何買賣操作，不保證任何收益。如自行操作，請注意倉位控制和風險控制。

❹ 什麼叫商譽,請通俗易懂的語言表達，謝謝!

商譽通常是指企業在同等條件下，能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。這是由於企業所處地理位置的優勢、或是由於經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，與同行企業比較，可以獲得超額利潤。

商譽是一種不可確指的無形項目，它不具可辨認性故不屬於無形資產。它不能獨立存在，它具有附著性特徵，與企業的有形資產和企業的環境緊密相聯。它既不能單獨轉讓、出售，也不能以獨立的一項資產作為投資，不存在單獨的轉讓價值。它只能依附於企業整體，商譽的價值是通過企業整體收益水平來體現的。

(4)商譽宣傳手法擴展閱讀

商譽的經濟含義是企業收益水平與行業平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽、企業管理卓著、經營效率較好、生產技術的壟斷以及地理位置的天然優勢所產生的。

影響企業商譽形成的因素很復雜，企業經營管理水平起了重要的作用，在此，人的因素是第一位。由於企業具有良好的聲譽，獲得客戶信賴；或由於嚴密的組織，生產效率顯著。

❺ 商譽的內容

商譽(Goodwill)是能使企業中的人、財、物等因素在經濟活動中相互作用,形成一種 「最佳狀態」的客觀存在。

商譽的經濟含義是：
企業收益水平與行業平均收益水平差額的資本化價格。它是由顧客形成的良好聲譽、企業管理卓著、經營效率較好、生產技術的壟斷以及地理位置的天然優勢所產生的。

依據商譽的取得方式,商譽可分為外購商譽和自創商譽.外購商譽是指由於企業合並採用購買法進行核算而形成的商譽;其他商譽即是自創商譽或稱之為非外購商譽。

商譽的構成要素按其包含的內容不同可分為狹義和廣義兩大類。
狹義的商譽構成要素主要有：
1、傑出的管理人員；2、科學的管理制度；3、融洽的社會關系；4、優等的資信級別；5、良好的社會形象。
廣義商譽構成要素除了包含狹義的商譽外，還包括：
1、有利的地理位置；2、先進的生產技術；3、專營專賣特權。也有人認為，只有狹義商譽的構成要素構成真正的商譽。

商譽及商譽權

（一）商譽及其構成因素
商譽，英文是Goodwill，依照牛津辭典的解釋，有兩層含義：一指親善，友善；二指老店鋪所享有的信譽。在現實條件下，雖然法學界與經濟學界對商譽的界定不盡一致，但能為大部分學者所接受的解釋是，商譽是商品生產者或經營者在其生產、流通和與此有直接聯系的經濟行為中逐漸形成的，反映社會對其生產、產品、銷售、服務等多方面的綜合評價。商譽從本質上講是企業因經營管理有方等原因而長期形成的某種信譽，它包括商業信譽和商品聲譽，是企業的一種綜合優勢。對消費者而言，表現為對企業的「好感」；對投資者或債權人（或購受者）而言，表現為對某個企業「超額收益能力的預期」。

對於商譽的構成因素或者說商譽的表現形態，在法學界和經濟學界都有研究。一般來說，法學界從知識產權及其保護的角度分析商譽的構成因素是粗線條的，而經濟學界從會計核算的角度研究得更為細致。在法學界，代表性的觀點認為，商譽的構成因素素包括三個：①內在的因素，指商譽主體的經營方式和管理水平；②外在的因素，包括商業道德、商業質量、服務質量、資信、價格；③與商品生產流通有直接聯系的廣告宣傳等。 在經濟學界，有的學者通過實證研究，將商譽的構成因素分為四類：A類類因素——增加短期現金流量，包括生產的經濟性、籌集更多的資金、現金准備、較低的資金成本、降低庫存持有成本、避免交易成本、稅收優惠；B類因素——穩定性，包括保證供應、減少波動、與政府的良好關系；C類因素——人力因素，包括管理才能、良好的勞資關系、優良的員工培訓計劃、組織結構、良好的公共關系；D類因素——排他因素，包括接觸和使用某些工藝和技術、商標。綜上所述，商譽的構成因素是相互聯系、相互配合的，它們構成一個完整系統，共同反映和影響商譽。

（二）商譽的性質與特徵

關干商譽的性質，主要有兩種觀點，一是認為商譽指企業獲取正常盈利水平以上收益的一種能力，即超額收益能力；二是認為商譽是企業的一種超額收益能力，但它並非無源之水、無本之木，究其原因，是因為企業有一些未入賬的無形資產。其理論基礎在於，等量資本獲得等量利潤，「超額」利潤決不會憑空而生，必然有一種起積極作用的資本或者說資產與之對應，只是這種資本在賬面上沒有反映，這就是商譽；反之，如果相同數量的資本，獲得了低於市場平均利潤率的利潤，那就說明企業一定存有某種不可識別的起消極作用的資本，即負商譽（Negative Goodwill）。由此，我們可以將商譽的性質界定為企業的一種無形財產。

從上述商譽性質的分析不難得出商譽的特徵。首先，商譽作為一種無形財產，具有極大的不穩定性。這不僅是因為無形財產的評估是一項極其復雜的工作，不同的評估主體採用不同的評估方法會得出大相徑庭的結果，而且因為商譽表現為一種社會評價，處於一種信息狀態，其流向和強度難以為人所控制。也正因為如此，市場上低毀他人商譽的不法行為時有發生。其次，商譽是商譽主體整體素質的反映，作為一種綜合的抽象，它必須依附於商譽主體，並與商譽主體相得益彰。商譽的具體經濟行為會影響商譽量值的變動，商譽又反過來對商譽主體的行為產生影響。再次，如前所述，商譽的表現形態有正負之分，良好的商譽具有完美性和創造性，會變成企業超額收益能力；反之，負商譽對企業的生產經營會產生消極作用。所以商品生產者和經營者不惜較大投入去創造良好商譽，同時採取各種措施防止他人對自己商譽的損害。

（三）商譽權

商譽權與商譽密切相關，它是指商譽主體依法對其創造的商譽享有的專有權以及排除他人侵害的權利。商譽的無形財產性質，決定商譽權是一種無形財產權，屬於知識產權的范疇。商譽權作為知識產權的組成部分，具有知識產權的共有特徵，即無形性、專有性、地域性和時間性。

商譽權在具有知識產權共性的同時，也有其特性。一方面商譽權的取得與其他知識產權有很多不同。商譽權不是商事主體向特定機關申請獲得的，而是隨著經營實踐中商譽的形成而形成的；商譽權與商譽主體人身不可分離，使得商譽權不可能在未量化以前繼受取得；商譽的信息狀態，使得商譽權不可能像技術商品那樣可以通過申請而加以固定化。另一方面，商譽權的量化過程較其他知識產權更為復雜。商譽權雖然是不特定的，但由於在一般合理長的時間內仍具有一定的相對穩定性，所以可以通過專門的評估機構用科學的評估方法取得量化的商譽權。商譽權量化的復雜性表現在：商譽權本身具有不穩定性，其價值處不斷波動的狀態；影響商譽權量值的因素很多，如前所述商譽的構成因素多達近二十個。對其中任何一個因素的量化評估並非易事；商譽權的無形性，決定其量化只能依賴「評估」，受人的主觀因素影響較大；商譽的量值不同程度地涵蓋有同一主體其他知識產權如商標、專利、專有技術等的價值。
http://article.chinalawinfo.com/article/user/article_display.asp?ArticleID=35791

❻ 廣告=商譽

廣告怎麼可能等於商譽
商譽表現為誠信，質量...
單單靠做幾個廣告就想拉起商譽 開玩笑
就想一些廠家用山寨明星做廣告一樣 得到的效果往往是適得其反。
所以說廣告不等於商譽

❼ 商譽怎麼

4000+8000-18000×60%=1200（萬元）
在合並財務報表中，原投資按購買日公允計量，公允價值和賬面價值的差額計入投資收益。

❽ 商譽具有哪些特徵呢

商譽能為企業創造間接的經濟效益。它之所以作為一項資產具有價值,正是因為它的這種效益性特徵。它是企業收益水平與按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。
商譽的法律特徵
(一)抽象性
商譽不僅無形，而且抽象。商譽的抽象性在於，商譽不僅處於一種信息狀態，而且承載這種信息的載體具有多元性和不確定性。與著
作、商標、專利技術、商業秘密等知識產權相比，商譽的無形性更為徹底。上海討債公司因為無論是作品、技術方案還是商標都必須附著於某種有形的載體(如文
字、錄音、圖案、符號、數據等)，使人們可以感知其存在，但商譽完全屬於人們主觀上的認識，沒有一種可以直接表達商譽的標識存在，即使個別反
映商譽的文字元號(如榮譽證書)也並不能完全體現和取代人們的主觀評價。
(二)價值性

如何理解商譽的價值或日財產性?首先需要更新對財產的認識觀念。現代意義上的財產范圍不僅已經擴大到了無形財產，如股票、債券、專利、商標、商業秘密等，
而且在觀念上可以被理解為一種優勢、機會、潛在利益等。商譽的財產性一方面源於經營者為了創造良好商譽，實際所付出的長期的艱苦努力和大量的資金投入(包
括直接投入如廣告宣傳等)，使商譽的形成過程凝聚了價值；另一方面，良好的商譽可以為權利人帶來超出一般經營者平均利潤的超額利潤，因此，盡管商譽本身不
具有財產的實體形態，但良好的商譽顯然意味著商譽主體的競爭優勢和潛在的財產利益。但是，商譽與一般財產的價值存在方式完全不同。表現為：第一，價值內化。商譽表現為競爭優勢，這種優勢所帶來的財產利益蘊涵在商品(包括服務商品)的價格
和商品的銷量之中，即商譽良好的經營者將獲得商品的價格優勢和不錯的市場佔有率。此外，商譽的價值內化還表現在，當商譽主體把商號、商標、商品名稱的價值
轉讓於他人時，商譽的價值也凝聚其中。第二，賬外價值。根據企業財務制度規定，除了外購商譽，自創商譽在企業正常經營期間不得作價入賬，處於「賬外資產」
的狀態，只有在企業轉讓時，自創商譽的價值才能加入企業整體轉讓價格之中。但即使是當時可以人賬的外購商譽，對於企業的未來收益仍具有不確定性，即可能增
值或者貶值。
(三)相對不確定性

商譽的形成既不決定於權利人的某一個具體的行為，也不決定於權利人的主觀意志，而是依賴於權利人以外的社會公眾的判斷和評價。由於評價主體(公眾)與評價
依據(載體)的不確定性，決定了商譽價值的不確定性，但這種不確定性是相對的。絕對不確定的事物屬於形而上學的范疇，正如說「人不能兩次踏進同一條河
流」，表明河流還是客觀存在的，只是河水在變化，人無法確定它的原來的位置；但如果說「人連一次也不能踏進同一條河流」，則表明人們觀念中的河流不同於現
實中的河流，所以連一次也無法把握河流的存在。商譽的不確定性正如「人不能兩次踏進同一條河流」，表明了商譽的客觀存在性和客觀變化性。因此商譽的不確定
只是相對的，在一個確定的時期，商譽是可以通過評估的方式表現其價值的；在附隨主體轉讓時，商譽也可以通過協議實現其價值形態的轉換。
(四)依附性

商譽作為一種主觀的認識和評價，其必須依附於主體而存在。與其他財產不同的是，商譽雖然具有財產價值，但不能脫離商譽主體而單獨成為出賣、出租、抵押、質
押的客體。所謂商譽的轉讓只是一種附屬物的轉讓，這種轉讓實際上伴隨著原來商譽主體的消滅。這種依附性體現了商譽之人格性特徵。
(五)地域性

商譽的地域性與傳統知識產權的地域性在含義上並不一致。專利、商標、版權的地域性是指權利只能依特定國家的法律而產生，在特定地域發生效力(參加國際公約
而獲得自動保護者除外)；而商譽權不需要通過申請、登記或出版而產生，其地域效力是以商譽的「實際影響」為邊界。所謂「實際影響」並不是完全抽象的標准，
實踐中可以根據經營者的商品(或服務)與顧客(或消費者)的聯系予以確認，因為商譽的價值最終決定於顧客(或消費者)對經營者及其商品的態度。例如，日本
本田汽車公司與中國企業進行合作之前，盡管其在日本或其他國家已經很有名氣，但在中國並不存在商譽價值，假如某人在中國報刊發表文章詆毀本田汽車的質量和
服務，並不構成對商譽權的侵害。但是，現在該公司已經與中國的企業建立了合作關系，其產品也為眾多消費者了解和使用，就應當認定該公司在中國已經建立並享
有了商譽。