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關於產品生命周期各階段的營銷策略的文獻

發布時間:2021-01-04 07:36:20

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【摘要】本文從企業角度出發,基於全生命周期思想,建立以產品目標全生命周期環境成本為導向的全生命周期環境成本控制流程,並以產品全生命周期生態設計、清潔生產、綠色營銷、建立回收再利用系統等為主要控制方法,在產品整個生命周期實施環境成本控制。人類社會的發展依賴自然和生態環境的支撐,同時又對資源存量和環境質量產生嚴重影響。企業產品的生產與自然環境有著密切的聯系,這種聯系主要表現在以下三個方面:企業產品生產所需的原料來自於自然資源;企業產品在其生產過程中排放大量廢棄物和污染物;企業產品在其最終廢棄時會對環境產生或大或小的負面影響。據統計,造成全球環境污染70%以上的排放物來自製造業,而且產品報廢後所造成污染的70%是在產品設計階段就已經被決定了。因此,從企業產品生產經營的角度看,要使環境污染問題得到有效控制,有必要從產品的設計原材料獲取-產品生產-產品銷售-產品使用直到報廢的生命周期全過程進行環境成本的分析和控制。

一、企業環境成本控制研究的現狀

(一)環境成本的定義

1998年,國際會計和報告標准政府間專家工作組(ISAR)在日內瓦召開了第15次會議,主題是討論通過了《環境會計和財務報告的立場公告》,這是目前國際上第一份關於環境會計和報告的系統完整的國際指南。此公告提出:「環境成本是指本著對環境負責的原則,為管理企業活動對環境造成的影響而被要求採取的措施成本,以及因企業執行環境目標和要求所付出的其他成本。」對於企業環境成本的定義,這是國內目前普遍認同的觀點。

(二)環境成本控制的含義

對企業而言,環境成本控制行為不僅要實現經濟效益目標,同時還應實現一定的社會效益目標。所以,環境成本控制是指企業通過對環境成本核算提供的環境成本信息的基本分析,採用一定的方法,通過對環境成本形成過程中所有因素的控制,以達到環境法規的要求和企業可持續發展的需要,進而實現環境效益與企業經濟效益最優的雙重目的。

(三)全生命周期思想應用於環境成本的國內研究

全生命周期思想應用於環境成本方面的研究國內主要有:徐瑜青、王燕祥、於增彪等在對生命周期全成本法進行了理論探討的基礎上,分析了企業實施全成本法的可行性,認為全成本法是環境成本計劃與控制的有效方法。謝家平、孔令丞、陳榮秋等在分析產品多生命周期的閉環物流鏈的基礎上,借鑒供應鏈和價值鏈的概念,建立了基於環境價值鏈的綠色產品設計成本分析模型。王壽兵、王如松等提出了生命周期環境成本評估方法;張蓉、王京芳、陶建宏運用生命周期法對環境成本進行了合理的分析;肖序提出基於生命周期思想下的作業成本法核算環境成本;葛曉梅等建立了基於生命周期的產品環境成本分析模型;李虹等提出基於循環經濟的產品生命周期環境成本控制;林萬祥等提出了基於產品生命周期的環境成本評估法,並就其具體評估過程進行了探討。

(四)企業對環境成本控制的現狀和不足

目前大多數企業依然保持著傳統的成本觀念,認為企業的環境成本控制范圍只限於生產過程,往往在產品設計階段缺乏環保理念,銷售階段缺乏環保方面的宣傳和營銷,對於產品使用階段和最終廢棄階段的環境成本更欠考慮。這種傳統的成本控制方法沒有考慮到消費者的使用成本和廢棄成本,沒有實現環境效益與企業經濟效益最優的雙重目的。因此,企業應轉變觀念,對產品的全生命周期全過程進行環境成本的分析和控制。

二、全生命周期環境成本控制

(一)全生命周期的含義

全生命周期成本(WLCC)是指產品從開始醞釀,經過論證、研究、設計、發展、生產和使用一直到最後報廢的整個生命周期內所耗費的研究、設計與發展費用、生產費用、使用和保障費用及最後廢棄費用的總和。全生命周期環境成本控制就是採用全生命周期法控制環境成本,不再局限於企業的生產過程中所發生的環境成本,而且包括了產品設計、生產、銷售、使用直至報廢的整個生命周期過程的環境成本。這既有利於挖掘企業內部潛力、降低成本、保持成本優勢,更有利於企業管理者根據真實的成本資料有效地進行生產經營決策。

(二)全生命周期環境成本的重新分類

對產品進行全生命周期分析,可將產品的全生命周期分為以下5個階段:設計階段、生產階段、銷售階段、使用階段和報廢階段。根據全生命周期成本理論,每一階段企業直接和間接承擔的環境成本具體如表1所示。

由表1可見,企業產品各生命周期階段的活動均會對環境產生影響,此處所劃分的各類環境成本既包括企業直接承擔的內部環境成本,也包括了需要企業間接承擔的外部環境成本。這種環境成本劃分方式修正了傳統成本會計系統下環境成本扭曲分配的問題,使產品的環境成本正確地分配到特定產品的各個生命周期階段上。企業只有深入到產品各階段界定環境成本,才能發現產品各個階段成本發生的不合理之處,才便於尋求改進方法,以降低企業的總成本,增強企業的競爭力。

(三)全生命周期環境成本控制

1.建立全生命周期環境成本控制流程

開展產品全生命周期分析,並就產品生產經營過程中所消耗的原材料和產生的廢棄物進行跟蹤檢測,就產品的生產銷售、使用對環境的影響進行「從搖籃到墳墓」式的全過程的評價和分析,針對不同的生命階段可以採取不同的方法,盡可能有效地預防環境成本的發生,從根本上控制環境成本的支出。

然而,企業不可能無限制地降低環境成本而不顧自身經濟利益的減少,其在產品整個生命周期里能承擔的環境成本是有一定限度的。企業應對產品進行全生命周期評估,確定所能承擔的目標全生命周期環境成本的范圍,並以目標環境成本為基礎,進行產品全生命周期環境設計,有效預防將來環境成本的發生,在全生命周期各個階段實施控制。由此,建立如圖1所示流程,進行全生命周期環境成本的控制。

表1 產品各階段生命周期的環境成本

2.確定目標全生命周期環境成本

目標全生命周期環境成本的設定主要是針對標的產品的特性,確定一個在目標利潤下的目標環境成本。企業首先要搜集消費者對產品環境效益要求的信息,並進行加工整理,以此作為企業設定目標環境成本的參考標准;然後,企業要進行市場研究,根據市場目前和將來的需要確定標的產品的主要功能、需求量、消費者願意為產品環境效益改進所支付的價格;並根據企業中長期的目標利潤計劃,考慮產品環境效益改進帶來的投資報酬率和現金流量等因素確定最終的目標利潤,從而估算出產品的目標全生命周期環境成本。

需要注意的是,企業目標全生命周期環境成本的設定是一個循環往復的過程,企業既要接受下游企業或消費者傳遞來的環境成本降低壓力,又要通過采購環節將成本降低的壓力傳遞給上游企業,又要考慮來自於上游企業對目標環境成本的調整意見,並將自身的目標環境成本調整意見通過銷售和顧客服務環節傳遞給下游企業,如此反復。

3.開展全生命周期環境成本的生態設計

在產品的工藝、構成既定的情況下,降低的只能是有限的環境成本,對於產品整個存在過程,所起的作用往往很小。在環境的全生命周期控制流程中應注重產品的生命周期設計,它是指利用生態學思想,在產品開發階段綜合考慮與產品整個生命周期相關的生態環境問題,將保護環境、人類健康和安全有機地融入其中的設計方法。這種從產品生命周期角度進行的生態設計,從產品的開發階段就納入了環境保護的預防性思想,選擇環保材料,進行清潔生產,建立廢舊商品回收體系,加大對資源再生循環利用。這一設計思想要求在產品生命周期的每一階段都要進行環境影響評價,從而及時修正生態設計在執行中產生的誤差。

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