產品推廣簡稱

⑴ 推廣中國的英文簡稱是什麼，跪求

PC? or CP?
China Promotion 是這個吧？

⑵ 廣告的英文縮寫

廣告的英文縮寫：AD, 為英語單詞 advertisement的前兩個字母的縮寫形式。

詞彙解析

advertisement

英[ədˈvɜ:tɪsmənt]美[,ædvɚ'taɪzmənt]

n. 廣告，宣傳

例：Miss Parrish recently placed an advertisement in the local newspaper.

帕里什小姐最近在當地報紙上登出了一則啟事。

例：The Treviso team was an effective advertisement for the improving state of Italian club rugby.

特雷維索隊是義大利俱樂部橄欖球改進狀況的一個有效展示。

(2)產品推廣簡稱擴展閱讀

近義詞

1、publicity

英[pʌb'lɪsɪtɪ]美[pʌb'lɪsəti]

n. 宣傳，宣揚；公開；廣告；注意

例：Shaw did not know the purpose of the footage and believed it to be publicity, not for the film.

肖並不知道拍這個片段的用意，還以為這只是用於宣傳，而非加入到影片中。

2、bill

英[bɪl]美[bɪl]

n. [法] 法案；廣告；賬單；[金融] 票據；鈔票；清單

vt. 宣布；開賬單；用海報宣傳

例：She was billed to play the Wicked Queen in "Snow White."

她已被宣布將出演《白雪公主》里狠毒的王後。

⑶ 廣告公司里常用的術語和簡稱都用哪些

A
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、
影院廣告、戶外廣告等。

account executive (AE) 客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共
同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3
，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory
matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公
司的服務部門，為客戶提供更好的服務。
account service 客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及
推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流
的一種功能。

advertising agency 廣告代理商
習慣上稱為「廣告公司」，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設
有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動
有時稱為「運動」或「戰役」。廣告活動包括以下四個重點：製作適當的銷售信息、及
時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，為
達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告製作、銷售及
營銷等。

advertising department 廣告部
分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告
計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，
廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上製作刊出的廣告，也包括在指示牌
上製作的廣告。

Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、
認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。
訴求所用語句應具有強烈的感染力。
area sampling 區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行
政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量
、特徵方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成
廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也
可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以「視」為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視
聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生
以來發展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數審計局
1914年始創於美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒
介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進
行審計以保證數據正確，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣
告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫
將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成
為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但採用
時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣
告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽
會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告
宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂於認
定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（proct advertising）。

brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿
足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的
產品質量好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放
棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱
產品的名稱即「品牌名稱」。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產
品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於
世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合
商標法的規定。

buyer』s market 買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過於求，賣主
競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處於支
配地位。

Banner
橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最
基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，
可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich
Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要
用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫
幅廣告等。

brand share 品牌佔有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share
）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場佔有率增加的目標。

Budget 廣告預算
廣告預算常用三種方法：

1. 銷售額百分率法（percentage of sales method） 公司以一個特定的銷售量或銷售
額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以
因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為
先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2. 競爭對抗法（competitive parity method） 又稱為「競爭對等法」。是按照競爭對
手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標
有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標准並不科學。

3. 目標和任務法（objective and task method） 要求經營人員靠明確自己的特定目標
，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定
廣告預算。 預演算法中前兩種適合於已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合於新產品
的廣告預算。

4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是
制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究
中提出。 DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易於衡量的目標（此外廣告目標是指在
一個特定時期內，對於某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量
廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告
設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，並
美化街道。

Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60
像素，甚至更小。由於圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

C

Clicks
點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，
即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。 Click rate
廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一
萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那麼點擊率即為 5%. 目前，亞太區的點擊
率平均為 1.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網路廣告吸引力的一個標志。

CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用
或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是$1/CPM的話
，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收$1，如此類推，10，000 人次訪問的主
頁就是$10。

D
Demands 需求
有能力並願意購買某個產品的慾望。當消費者有購買能力時，慾望便轉化為需求。有許
多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有
多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正願意並有能力購買。

Demonstration 演示
在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演
示的產品，可採用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可採用演示的方法推銷商品，如
將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查
收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們
在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻
率和所購商品的牌號。在國外還採用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情
況。

Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用於直接郵遞的廣告費占
全部廣告支出的19.3%，僅次於報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品
，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單
（order form）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk
mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃
圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告
根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或
brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，並根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，
消費者把該回執剪下寄給製造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以採用各種
媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。 直接反應（直效
）廣告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業
務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（o
ff-the-page offer）等。並承接各種郵遞廣告的設計。製作。

Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣
的種類有： 現金折扣（cash discount） 數量折扣（bulk discount） 頻度折扣（freq
uency discount）

domestic market 國內市場
以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或
個人。

plicated audience 重復受眾
或稱「重迭受眾」（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾
中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

E
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告
刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告
，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進
行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文
化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特徵。

F

Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果
的目的。

Frequency 頻率
在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它
們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期
指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closi
ng time）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。
free advertising 免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間
。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這
類廣告可以在製作方面做到比報紙廣告更精美。

G

gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇
。

global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意
在激發消費者的購買慾望，並使這種慾望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告
專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在於增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱
「印象廣告」。
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意並留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression
即廣告的收視次數。counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希
望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.

inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送
廣告禮品等。

insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱「發稿單」。發稿單中要詳細載明
廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，並連同廣告稿、畫稿（或電視片）一並送交媒
介。

J

Job press 零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或
雜志所常用。

Justify 整版
廣告文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，並將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麼。

Key word 中心詞
集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵
，因此必須審慎選擇 。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告
設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告
往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣
告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析
和預測，適用於S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷
售量。

local (regional) advertising 地區性廣告
在一定地區內發布的廣告，採用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店
，在當地的報紙、電視台、廣播台發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日
本稱「地域廣告」。

logotype、logo 標志
表示特徵的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標
志的圖案或文字經注冊即為商標。

light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是
照相軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔
性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象
顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果
。以柔性燈箱的製作技術及材料、工藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物
溶於一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。
廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。

M

magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志
（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由於各類雜志讀者比較明
確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中間雙面的雜志廣告
一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還
可以用較多的篇幅來傳遞關於商品的詳盡信息，既利於消費者理解和記憶，也有更高的
保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時
傳遞。

mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶
按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到後即向客戶寄發商品。這
類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，
後者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查
將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好後寄回
。這種形式是在被訪問者不願面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能採取的最
好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表
直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和
廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外
有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告
在大規模廣告以後，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規
模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白
印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起
到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為「出血」（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化
亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者
日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標准，把市場劃分為擁有特定消費者
群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把
經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標准，從而對成千上萬
消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買
媒介計劃經客戶通過後，向所採用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價
負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒
介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業
在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的
資料，並印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些
資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的
協同作用，其總和效果遠大於各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：
要通過媒介達到的目標市場；
能支配的預算；
必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；
按年或按月的持續情況；
必要的伸縮性；
媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹
詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說
明。

media research 媒介調查
媒介調查的目的在於尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地
進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查
，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、
收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，並結合企業的具體情況，如廣告目標
、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務
媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告
代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當
的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，並和媒介目標有關
系。媒介策略包括下列各個方面：
所選媒介的類別（如電視或雜志）；
把廣告預算分配到地區；
把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；
把預算分配到月度、季度、年度；
按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；
在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；
主要的和次要和目標市場的規模；
對策略性目標的衡量；
必要的對地區的衡量；
如果需要敘述千人價格的計算；
媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；
選擇或安排發布日程的准則；
說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；
對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon
會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求並結合網頁本身特點設計"飛行"軌跡，增強
廣告的爆光率。

N

national advertising 全國性廣告
在全國范圍內進行的廣告，採用全國性廣告媒介，採用全國性廣告的廣告主稱為nationa
l advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管製成，並按照設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端配製銅
電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源後發出各色光，是戶外廣告的
主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣
告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告
刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高
、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主
要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復
閱讀，便於保存。 鑒於報紙紙質及印製工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款
式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告
設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱
等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外
廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，並成為美化城市的一種藝術品，是城市商
品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊
物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的
傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度
媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明
自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深

⑷ 營銷推廣的概念及三種方式

營銷推廣指在以等價交換為特徵的市場推銷的交易活動中，工商業組織以各種手段向顧客宣傳產品，以激發消費者的購買慾望和行為，擴大產品銷售量的一種經營活動。
營銷推廣的方式並非只有三種。
推廣方式

搜索引擎
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基於人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。
搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。
從發展趨勢來看，搜索引擎在網路營銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

電子郵件
以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基於用戶許可的Email營銷與濫發郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。

資源合作
通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作夥伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。
每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網路廣告空間等，利用網站的資源與合作夥伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向於鏈接價值高的其他網站，因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了於合作夥伴和一個領域內同類網站的認可。

信息發布
將有關的網站推廣信息發布在其他潛在用戶可能訪問的網站上，利用用戶在這些網站獲取信息的機會實現網站推廣的目的，適用於這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平台、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一。

快捷網址
即合理利用網路實名、通用網址以及其他類似的關鍵詞網站快捷訪問方式來實現網站推廣的方法。快捷網址使用自然語言和網站URL建立其對應關系，這對於習慣於使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的詞彙為網站「更換」一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以大大彌補英文網址不便於宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當於一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網站注冊的中文網址並不一致，同樣存在被用戶發現的機會。

網路廣告
網路廣告是常用的網路營銷策略之一，在網路品牌、產品促銷、網站推廣等方面均有明顯作用。網路廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依託的媒體是網頁、關鍵詞廣告屬於搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營銷的一種，可見網路廣告本身並不能獨立存在，需要與各種網路工具相結合才能實現信息傳遞的功能，因此也可以認為，網路廣告存在於各種網路營銷工具中，只是具體的表現形式不同。將網路廣告用戶網站推廣，具有可選擇網路媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，適合於網站發布初期及運營期的任何階段。
新競爭力認為，網站推廣是個系統工程，而不僅僅是各種網站推廣方法的簡單應用，新競爭力的網站推廣綜合解決方案中，將上述網站推廣方法作為常規網站推廣方法，在網站推廣總體策略指導下，對於不同的網站會根據其特點選用相應的方法，在此基礎上進一步採用各種網站推廣方法的有效組合，以及更高級的網站推廣手段。

微博營銷
微博營銷是指通過微博平台為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、准確的定位，微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著。國內專業微博營銷團隊美基營銷可為個人及企業提供微博營銷服務，微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平台、整體運營等。當然，微博營銷也有其缺點：有效粉絲數不足、微博內容更新過快等。
微博營銷特點
a、立體化：微博營銷可以藉助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。
b、高速度：微博最顯著特徵就是傳播迅速。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機WAP平台上發出後短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落。
c、便捷性：微博營銷優於傳統推廣，無需嚴格審批，從而節約了大量的時間和成本。
d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時名人效應能使事件傳播呈幾何級放大。

微信營銷
微信營銷到底有怎樣的邏輯基礎。
不建議企業將微信作為銷售平台，不缺渠道，開個網店再容易不過了。企業缺的是品牌，缺的是信任，如果用戶不接受品牌，不信任，銷售只會讓用戶反感。
企業應該將微信作為品牌的根據地，要吸引更多人成為關注的普通粉絲，再通過內容和溝通將普通粉絲轉化為忠實粉絲，當粉絲認可品牌，建立信任，自然會成為你的顧客。
營銷上有一個著名的「魚塘理論」，微信公眾平台就相當於這個魚塘。

⑸ 廣告的功能有哪些(簡寫)

從廣告引起消費者對商品的好感到實際購買之間，還有很多變數。

---首先，有一些變數是廣告主完全無法掌控的，例如，變化不定的經濟氣候，人口變遷，政治事件，氣候與季節都會影響許多商品和服務的銷售。同時，我們的競爭者也不是靜止不動的，他們會為了回應我們的廣告或因公司本身的決定，而不斷致力於改善產品樣式、鋪貨、價格、廣告與促銷等。

---另外，區分消費者在購買時的選擇究竟是自主性的還是非自主性的決定也很重要。例如，在體育館看台上的某人雖然認同廣告中的甲品牌啤酒，但當他口渴時，如果現場只賣乙品牌啤酒，此人就會買乙品牌啤酒。在這里，廣告就與消費者購買乙品牌啤酒不相關了。廣告只是必須綜合使用共同來完成銷售的眾多助力之一，除非廣告在行銷方面的主導性遠超過其他所有力量（例如，競爭者的努力，鋪貨通路，市場環境的變遷等等）的總和，否則，我們很難在廣告量和銷售量二者之間建立直接而正面的關系。

---人們之所以對於廣告效果測定以及廣告目標的界定產生混淆，部分原因是沒有分清以下3個概念：廣告效果、廣告效益和廣告效率。

---廣告效果：各種廣告效果變化的絕對測量值，例如，品牌知名度，品牌特質認識，以及對品牌的態度。

---廣告效益：各種廣告效果變化的相對測量值。

---廣告效率：考量是否有能達到相同的廣告效果或效益，但更經濟的方法。

---許多人發現，要用文字來界定自己期望廣告完成的目標是件難事。如果讓大家針對廣告目標作討論，你會發現許多建議：

---1． 廣告目標是行銷中有關溝通層面的簡潔陳述。專指除開其他幾種行銷工具的配合，廣告所能獨立達成的事項。

---2． 廣告目標須用明確且可測量的字句寫下來。如果所有關心廣告需達成什麼目標的人士能有共識，那將廣告目標寫下來就不是難事。如果大家缺乏共識，就得在做廣告前先解決這個問題，建立起共識，而不是等到廣告完成後再來討論。

---3． 廣告目標的設定，必須得到創意和決策兩方面人士的同意。在花費時間和金錢嘗試「如何說得更好」之前，大家必須先針對「需要對誰說些什麼」達成共識。

---4． 廣告目標必須建立在對市場和購買動機的熟悉和了解之上，並要善用有效、可靠的統計數據等行銷情報作為基礎。這些目標應該是謹慎評估市場商機之後定下的實際可行的期

⑹ 市場推廣中談到地推，地推是什麼意思

就是地面推廣或者可以稱地毯式推廣，它是與空中及網路傳媒相對的概念，在品牌或者產品推廣階段是相互結合的兩種推廣方式，簡單說就是促銷員以及宣傳員，要在街面進行工作的人員。

地推是地面推廣人員的簡稱，在游戲推廣方面，移動應用推廣方面，現在有網易，搜狐，征途（巨人），完美世界，光宇，第九城市的地推做的比較深入，達到了二線城市，這其中又以巨人公司做的最為成熟和深入，周邊鄉鎮等等只要有網吧的地方也都會看到征途地推的影子。

(6)產品推廣簡稱擴展閱讀

地推從目標上而言，一般劃為三類：

1、以銷售為導向的地推，考核指標清晰可控，比如超市門口辦卡的，比如路口擺攤賣保險的等等;

2、以品牌推廣為導向的地推，比如新品贈飲，比如地產路演活動等;

3、以增加真實用戶為導向的地推，比如時下的掃碼一條街上的各路APP們。而後兩種雖然目標明確，可是核算卻不簡單。

無論扮演哪種角色，通過哪些方式來做業務，這些「地推」不過只是為了完成上面派發下來的指標。他們作為沖鋒陷陣的「小卒子」，唯有奉命行事。所以說，「地推」其實就是這樣的一群任務執行者。作為執行者的他們，收入並不豐厚卻要直接承擔來自各界的風險，甚至都不知道自己明天還能否繼續上班。

⑺ 電商推廣是什麼意思

經營電商（電子商務的簡稱）的企業通過多種信息發布渠道進行企業品牌、事件、產品等的發布，擴大受眾群體范圍，讓更多的目標群體通過認識、了解相關信息，信任企業品牌和企業產品，最終實現嘗試購買並最終成為忠誠客戶的目的。

(7)產品推廣簡稱擴展閱讀：

電商推廣特點：優點。

1.電子商務將傳統的商務流程電子化、數字化，一方面以電子流代替了實物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時間和空間的限制，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，從而大大提高了效率。

2.電子商務所具有的開放性和全球性的特點，為企業創造了更多的貿易機會。

3.電子商務使企業可以以相近的成本進入全球電子化市場，使得中小企業有可能擁有和大企業一樣的信息資源，提高了中小企業的競爭能力。

4.電子商務重新定義了傳統的流通模式，減少了中間環節，使得生產者和消費者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經濟運行的方式。

5.電子商務一方面破除了時空的壁壘，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經濟要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經濟布局和結構。

6.互動性：通過互聯網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業或商家的網站，而企業或者商家則要根據消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動.

⑻ 達人推廣和消費者相互推薦的簡稱

互推或者口碑營銷