產品競價推廣創意

⑴ 競價推廣創意有哪幾種狀態，分別表示什麼

推廣計劃狀態體現推廣計劃當前的推廣情況，共包括以下4種狀態：
1. 有效：
表示推廣計劃當前可以推廣， 但推廣結果能否正常上線展現由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等各層級的狀態共同決定的，可以點擊小燈泡查看詳情。
2. 暫停推廣：
表示推廣計劃設置了暫停，此時推廣計劃內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現，直至您點擊「啟用」來取消該推廣計劃的暫停。
3. 處於暫停時段：
表示推廣計劃設置了「推廣時段管理」且當前處於暫停推廣時段之內。此時推廣計劃內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現。
4. 預算不足：
表示推廣計劃在當日的消費已經達到了您為該推廣計劃設置的預算。當推廣計劃處於該狀態時，推廣計劃內的關鍵詞和創意將不會在網民搜索結果中展現。

⑵ 競價推廣如何撰寫創意

提升你的創意撰寫能力也不是一時半會兒就可以做到的，我建議你可以根據這六個創意撰寫模板撰寫創意，提高點擊率。

極端化

極端的開心，極端的痛苦，極端的美味，場景極端化，情感極端化，情緒渲染極端化。只有極端的感情，才能引發極度的共鳴。

想要做到這一點，我們必須要想挖掘用戶的痛點，明確產品的功能和主要賣點。然後幫用戶解決問題或者把自己代入使用產品解決問題後的場景，最後再極端化的傳遞出這種情緒或者場景。

形象化類比化

盡量把你的產品或者服務變得形象化和具體化，讓訪客有一個想像的空間和對象。

想要做到這一點，有三個步驟：第一，想明白自己是誰，有什麼功能，有什麼優勢，有什麼特點；第二，確定想要表達哪個點；第三，找出一個形象化的形容或者替代品。

結果化

這個是應用率非常高的一個套路。使用了我的產品或者服務會有什麼結果？不使用又會有什麼結果，而且使用這個套路時往往會配合較為誇張的手法，也比較適用於一些功效性的產品和服務，例如化妝品，健身瘦身，培訓類服務等。

製造對比或競爭

其實用戶有一個很奇怪的心理，越是有競爭的東西他們覺得越有價值。如果一條大街上只開了一家飯店，沒有任何競爭力，不一定生意就會好。但如果一條街上都是飯店，絕對會人氣爆棚，賓客滿座。

來點互動

對於傳統媒體來說互動就是讓消費者根據描述去完成一個行動，或者讓消費者想像完成行動的情景。在網路時代就是引導訪客的思考或者激起他的慾望，而競價創意有著先天的優勢，因為我們通過搜索詞就可以了解到訪客遇到的問題或者想要被滿足的需求。

轉換維度

條條大路通往點擊率，此路不通，不如試試別的路。如果寫創意寫到頭疼，不如試試轉換維度。對產品進行時間，空間或者概念上的轉換。也可以將它分解或者將它放到過去或者未來給它創造一個新的關系。

如果你想看如何把它應用到實際當中的實例解說，可以點擊瀏覽文章競價知識之創意撰寫的六大模板

⑶ 競價推廣如何寫好推廣創意

一、撰寫網路推廣創意的要點
1)表達要盡量的言簡意賅
2)按賬戶的要求規格寫
3)說明產品或服務的優勢、權威性和專業度
4)凸現單元里的主要元素
二、撰寫創意的技巧
1)服務或產品的特徵、最大優勢表明清楚。
例：突出地域性、產品/業務特點、時間、費用等。
2)圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。
例：撰寫時特別要注意突出培訓業務與關鍵詞的關系。
3)巧妙加些號召性的詞語或訴求點。
例：「快來辦理、搶購、送禮、特惠等」。
4)最好能夠包括價格、促銷或承諾的東西。
例：質優價廉等。這樣寫好處是：吸引客戶眼球有點擊的沖動，提升轉化率。
5)適當用符合語法的「!、-、?」等標點符號。
使用一些特定的符號也可以吸引眼球，側面亦是提升了客戶體驗度。
6)針對同一服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例：可以寫1條價格方面的，再寫1條完成的時間、費用等，也就是對一種東西，撰寫不同的創
意，並結合點擊率的研究成果撰寫。
7)採用精煉的短句。
撰寫創意時，像公司名稱、產品詞或品牌名稱名字很長時，一般是按縮略寫入創意里去的，也達
到了意思清楚，句子精湛。
8)多種創意展現形式(如箭形或梯形、矩形，美觀上和視覺沖擊上都照顧到。)
9)合理使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。
做網路SEM推廣的一個小竅門，當創意展現在右側的時候，標題只能展示28個字元(14個漢
字)，為了保證語義完整建議大家使用斷句符「^」。 2/2
10)插入通配符，盡量多顯紅
當客戶搜索一些詞與我們創意上的關鍵詞相近時，這樣關鍵詞就會飄紅。飄紅的道理就是一目了
然，有助於客戶更加關注到創意，從而點擊進來網站，漂亮的創意中的飄紅會有提升點擊率和轉化率
的驚人效果，從而提高投資回報率(ROI)。

⑷ 競價推廣創意預覽就是創意的實際展

如果你有設置閃投、尋客、泛品牌其它樣式，就會根據這些樣式來調整，如果沒有做那麼這個就是實際展現的樣式了，當然通配符里的關鍵詞是會變的。

⑸ 百度競價推廣創意怎麼寫百度文庫

沒明白你的意思，是要在文庫進行推廣嗎？

⑹ 什麼是競價創意及撰寫

競價創意

競價廣告創意是指網民進行搜索並觸發推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

創意撰寫原則

編輯

創意需要簡明精練，言簡意賅

創意需要體現所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）

強調提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性。

撰寫符合相關標准(合法性、字元長度、特殊標點等)

撰寫規范

一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，體現所在推廣單元的主題，突出產品/服務的特色優勢，且語句通順、簡明精煉，符合邏輯。一般會在創意中添加通配符，以提高創意與搜索詞的匹配度，提升關鍵詞質量度。

在長度上的限制

競價廣告創意標題、描述的長度有以下限制：

1、創意標題最長不能超過50個字元，每行描述最長不能超過80個字元（註：1個半形英文、數字、符號為1個字元，1個全形英文、數字、字元或漢字為2個字元）；

2、當創意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現效果，系統允許提交的字元數將有所減少。當您看到「輸入太長已影響到展現效果」字樣的提示時，請務必控制創意長度。

創意撰寫技巧

一、突出產品/服務特點、公司優勢等。

例如：教育培訓類客戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

二、圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關系。

例如：教育培訓類客戶，創意撰寫時特別要注意突出培訓業務與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

三、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實質意義的形容語句。

例：質量卓越、質優價廉等。這樣寫的好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

四、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

例：「歡迎搶購」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。

五、針對同一產品或服務，圍繞單元主題從不同賣點撰寫

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條配送方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

六、適當添加符合語法的「!、?、-」等標點符號。

正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定的幫助，可以吸引網民的關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。

七、採用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。

創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

多種創意展現形式（如箭形或矩形），對於點擊率提升有一定幫助

專業版中，創意在前台的展現形式有所變化，可以利用創意的三行形式進行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

⑺ 競價推廣中的關鍵詞如何撰寫創意啊

1、學習洞察
洞察，這個詞有點高大上。說白了，就是去發掘一些本質的需求，找到消費者真正的痛點。
這里舉兩個例子。第一是山葉鋼琴，如果要賣鋼琴，我們一般會去強調我們家的鋼琴性價比高，這是沒錯的。但家長給孩子買鋼琴的真正需求是什麼呢？不是沖著鋼琴本身，而是它帶來的好處。
山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞。
家長是想讓孩子的身心健康發展，擔心孩子從小就學壞。這是真正的痛點和需求，你發現了，那就是洞察。而解決了真正的痛點的創意，結果都會超乎你想像的好。
2、思維訓練
用腦子去寫創意，而不是手和鍵盤。為什麼別人能快速解決一個問題，因為人家思維靈活唄。腦子動得越多，轉得越快。把大腦比作一口活井，不斷加一勺飲水，就會有很多想法出來。什麼逆向發散歸納等思維，都不是天生的，沒有就訓練出來唄。
對於創意寫作的思維訓練，這里推薦三個實用的思維訓練給大家。
一是解決問題訓練法。比如［沒有一分錢，怎麼吃到店裡的麵包］，然後用一百種方式去吃到不花錢的麵包。
二是換一種說法。［我愛你］，看看有多種說法。［好開心］，又可以如何表達。
三是看圖說法。找一個簡單的圖，然後集合圖片的信息寫上幾句產品創意。
提一下，沒事別做什麼頭腦風暴。一個人訓練，比一群人瞎摻合強太多了。
3、熟能生巧
我該如何寫創意呢？別問了，練就對了。把學到的技巧，先練熟了。
多練習，哪怕一個簡單的文字技巧。光看創意技巧，是寫不好創意的。要跟著寫，寫得越多越好。好創意跟你的差距，在於投入的時間的長短。那些經典的創意，都是這樣來的。
學好創意真的不難，難得是長期堅持。剛開始寫不好創意沒關系，想想看，你才寫過多少創意？很多了嗎？那就再多寫點試試。
4、執行大於創意
創意雖好，但不能貪多哦。每天我們都有無數個所謂的好點子，但都無告而終。想一件事不難，做好一件事卻很難。創意也是這樣，真正去執行的時候遇到的事情，是你永遠想不到的。
人都有惰性，這恰恰就是機會。經常看到別人的創意或創意，並沒什麼啊，可能還沒想得好。為什麼他們卻能火，就是人家去真正去執行了。寫出東西了，看得見摸得著，你的大創意在腦海里，別人看不見，甚至過兩天你都忘得七七八八了。
去執行你的創意吧，哪怕一個小點子。出來了，可能就成了真正的大創意了。

⑻ 競價推廣創意要怎麼寫才展現高啊

展現跟你創意怎麼樣寫沒有什麼關系！想要更多展現可以從幾個方面調整，預算、推廣地域、推廣時長、關鍵詞數量、排名、匹配方式等！創意寫的好與壞跟點擊率有關

⑼ 競價推廣創意如何撰寫

概述：

競價推廣的廣告創意一般包含五部分：創意標題、描述第一行、描述第二行、訪問url、顯示。通過搜索詞被觸發，好的創意自然可吸引潛在客戶點擊，引導流量，促成業務。

一、創意撰寫基本思路

1）創意需言簡意賅，簡明精練；

2）創意需要體現所在推廣單元的主題（單元內關鍵詞需有同一屬性，圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）；

3）強調企業的優勢，提供的產品或服務的優勢、獨特性、專業性；

4）撰寫符合相關標准（合法性、字元長度、特殊標點等）。

二、創意撰寫技巧

1）突出產品/服務特點、公司優勢等

例：旅遊類商戶，標題可以突出線路優勢、產品服務特點、交通工具、時間安排、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

2）圍繞單元主題核心關鍵詞撰寫，突出檢索詞和實際業務之間的關聯

例：旅遊類商戶，創意撰寫時特別要注意突出旅遊業務（地推線路、酒店、租車等）與推廣關鍵詞的關系，找到一個契合點。

3）最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容

例：旅遊類可突出純玩、雙飛等。這樣寫好處是：給網民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點擊，提高轉化率。

4）適當添加一些號召性的詞語或訴求點

例：「歡迎搶購折扣優惠等」。但類似的詞語不要過多，以免佔用過多有限的字元位置。

5）針對同一產品或服務，圍繞單元主題多賣點撰寫

例：做旅遊的客戶，可以寫1條價格方面的創意，再寫1條線路方面的創意，即針對同一種產品或服務，從不同賣點撰寫，抓住潛在受眾的心理出發，並結合點擊率的研究成果撰寫。

6）適當添加符合語法的「！、？、-」等標點符號

正常標點符號的使用對於提升點擊率也有一定幫助，可以吸引網民關注，但注意一定要合理使用，遵照審核標准，確保網民體驗。

7）採用精煉的短句

避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句佔用字元位置，除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。創意的字元限制決定了我們在撰寫創意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網民的搜索習慣。

8）插入通配符，盡量多顯紅

良好的飄紅效果有助於提升創意的點擊率和轉化率，從而提高投資回報率。

網路搜索推廣提供了簡單的飄紅製作工具——通配符。

方法：在希望插入關鍵詞通配符的地方填寫「{默認關鍵詞}」，在「{}」中填寫默認關鍵詞。包含通配符的創意在展現時，將以被觸發創意展現的關鍵詞替代通配符；一般默認關鍵詞選擇單元內最長的關鍵詞，這樣可以保證創意完整，不會因為超出字數導致展現不完整。

限制：標題和描述均可分別插入通配符，系統通過將默認關鍵詞帶入後來判斷創意是否超長。

溫馨提示：建議根據不同創意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業淡旺季、季節變化、重大政策的調整等，隨時調整創意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

9）其他展現形式

網路的產品非常多，創意展示方面也有諸多新意；如閃投展現等，新的展現樣式更容易吸引網民點擊。

三、創意優化技巧

1）一個單元需要包括設置3個以上與關鍵詞密切的相關創意

至少1周觀測各個創意的表現，留下好的創意，修改表現不好的。

2）可嘗試使用疑問句，進行觀測

不同行業對於疑問句產生的優勢會有不同，需要經常觀察，判斷該行業是否適合疑問句的添加。

3）創意包含關鍵詞方法

單元內檢索量高的核心關鍵詞，投資回報率高的關鍵詞，將創意標題或描述中加入核心關鍵詞。

4）關鍵詞出現在不同地方，有不同的效果

吸引力排名：標題＋網頁描述>標題>網頁描述>不出現關鍵詞。

四、B2B與B2C類創意撰寫區別：

（企業客戶）B2B類創意：突出地域、產品質量和企業品牌；

（個人客戶）B2C類創意：突出價格、促銷信息或承諾。

五、創意（URL）設置技巧

1）訪問URL

訪問URL是潛在客戶點擊推廣結果後進入的第一個頁面，俗稱落地頁，也是潛在客戶對網站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關的內容、其呈現方式如何，潛在受眾都將在幾秒鍾內做出判斷，從而決定去留。好的訪問URL不僅可以吸引並留住潛在受眾，還有助於提升關鍵字的質量度，從而進一步影響出價和排名情況。其重要性不言而喻。比如，在網路搜索美的暖風機，點開京東的鏈接，結果打開之後是京東首頁，這樣，潛在客戶的購買體驗就不好，有可能就會直接離開頁面。

2）訪問URL設置技巧：

1.對於產品類關鍵詞，應可直接將訪問者帶至包含創意中提到的產品的頁面

2.若創意中提到價格或促銷信息，則訪問URL的頁面也應顯示此信息。最好在頁面首屏位置明示產品價格和促銷活動的詳情，否則可能會使潛在受眾產生被欺騙感。

3）顯示URL

顯示URL作為創意的一部分，在網民的搜索結果中展現，一般都是主域名，彰顯品牌。

六、創意展現方法的選擇

創意展現有優選、輪替兩種模式。企業可以在推廣計劃中的「修改設置」中進行選擇。

1）優選模式

如果商戶選擇的是創意優選，系統會優先展現用戶比較關注的那條創意，從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息，提高點擊率，改善質量度。

2）輪替模式

商戶選擇該計劃創意輪替後，該計劃下所有單元中的創意，以相同的機會展現。

（註：本文自網路整理及作者心得）

（完）

⑽ 競價創意怎麼寫比較吸引人

競價推廣中的創意，要用適當的話語，來引導訪客響應自己的顯性需求或者刺激他發掘自己的隱性需求。一條好的創意，不應該只是在表述或者描寫賣點，而是要能傳達一種信息，引起訪客的共鳴或者激起他的某種認知，促使他來點擊我們的廣告。知道了什麼是好創意的標准，怎麼才能寫出來呢？來探討一下寫出好創意的五種可能。

一、自我感覺良好

如果你的創意能讓訪客自我感覺良好，那麼你傳遞的信息就更容易被感知。

二、代入使用場景

競價創意要解決的一個突出的問題，就是你的核心信息跟訪客的關聯性。把自己代入到訪客的使用場景中，去體會，去揣摩，去感悟，才可能明白訪客的心理活動，購買動機和需求

三、增加真實性

你要記住：你的創意不是為了嘩眾取寵，要盡量做到有事實有細節，至於這個事實和細節是從哪兒來的，誰又會去在意呢。

四、善用文字修飾

恰當的應用修辭手法，可以降低訪客對你所傳達的信息的認知成本，也能加深訪客對你的認知度。不要只是關注你的創意應該說什麼，還要多想一想應該怎麼說。

五、多維度感知

要想打動人心，不是只有一種方法。讓人看的廣告也可以描寫味覺，觸覺，嗅覺。引起訪客共鳴，也不用只是感動。我們可以從他的缺失感、求知慾、獵奇心等來作為切入點都是可以的。

友情提示：不要讓你的創意變成工業流水線上批量生產的模具，千篇一律並且沒有辨識度。讓它變得鮮活起來，真正的體現出應該有的價值。