電子產品直播營銷

⑴ 互聯網營銷的主要技能有哪些

互聯網營銷說白了就是利用網路引擎、電商、新媒體等手段獲取流量，然後轉化流量達到變現，變現後在傳播裂變新的流量。實現這個閉環的過程就是互聯網營銷。在這個閉環里最重要的是獲取和轉化私域流量。

這幾年，互聯網的創業思路是「先把流量吸過來，隨後再考慮變現的問題」，也就導致了互聯網流量的爭奪以燒錢為前提，最後不可避免的向巨頭求救站隊，加劇了流量匯聚在巨頭手裡的速度，流量獲取成本只增不減。

一、 私域流量為什麼厲害？

1）提高消費者對於品牌的好感度和忠誠度，提高銷售轉化

在電商平台，商家和消費者只能完成一次交易，交易結束，和消費者的連接也就結束了。

當你把消費者圈起來，不管是品牌，還是個人，都不是一個冷冰冰的賬號。現在大家一直在說人設，其實就是通過人設拉近和消費者的信任感，沒有信任，就沒有商業成交。

增加信任感運營手段有很多，狂發廣告是下下策。

2）口碑傳播，低成本以老帶新

好不容易通過各種渠道聚集起來的流量，其實背後都是一個個認可品牌的消費者，每個人有自己的社交圈，所以私域流量，應該考慮的是口碑和分享：

• 口碑：通過品牌的激勵，利用消費者的社交關系鏈，實現產品的口碑傳播。

• 分享：每個消費者，又都是他們所在圈子的傳播者，在私域流量里，更容易通過激勵引導消費者進行產品分享。

美妝護膚為例：

每個愛美的女生，是朋友圈幾百幾千個好友的達人，可能是微博，小紅書的素人博主，通過他們的自發傳播，打造品牌在自媒體平台上的聲量。

很多新興品牌，沒有特別多的市場預算，卻又愁於找不到KOL進行投放。卻沒想到，忽略了他們的消費者，這些消費者是了解品牌，且真正在使用產品的一群人。

如何有效的激發消費者自傳播，是品牌做私域流量要思考的。

3）優化產品，提供產品建議

很多時候，新品上市，品牌會通過調研機構進行調研，花了錢，調研結果還不一定代表真實消費者。現在通過私域流量，直接自己在消費者群體里調查，反向到供應鏈和產品，效率高，效果好，關鍵是還省了調研費。

4）去庫存，甩尾貨

電商怕什麼？怕庫存！

庫存在手裡，那可是現金流啊，尤其是服飾商家換季的時候，看著一倉庫的貨，就像看著一堆用不了的鈔票一樣。現在很多的大的品牌通過拼多多來甩尾貨。

很多中小品牌，尾貨數量不多，現金流也不多，上拼多多又沒必要，私域流量就是他們最好清庫存，做拼團的地方了。

3. 如何建立私域流量？

建立私域流量，無非幾種方式：

• 從公域流量裡面撈流量到自己的私域；

• 從別人的私域撈流量到自己的私域；

• 在自己的私域進行裂變，擴大流量池；

• 把產品做的有自傳播性。

對於大品牌來說，依靠品牌溢價，有自帶流量的效果，大家會直接去往自己喜歡的品牌店鋪去購買商品。且它們手裡握著相對充裕的預算，流量的獲取會相對容易，不小心投放失誤了，還可以忽悠老闆說，就當做曝光了。

一些中小商家，新興的品牌，尤其是DTC品牌，品牌的認知度較低。淘內拉新成本相對來說比較高，手裡的預算又比較緊張，投一次微信kol可能都要找同行交流個不停，保證有效觸達，以及符合心理預期的ROI，然後還內心忐忑進行了一次投放。

微信群、微信公號、微博、小紅書、APP等都可以理解為「私域流量」，裡麵包括各種各樣的賬號自建的「私域流量」。最

早的淘寶網紅店，張大奕，張沫凡，雪梨等，就是在微博上積累了粉絲，在淘寶店進行流量的變現，只是隨著微博活躍度下降，微博粉絲變現難度越來越高。商家把注意力放在了用戶使用時長更長的其他APP上。

注冊平台又是免費的，於是乎雙微一抖+小紅書成了每個品牌的標配，但是除了微信，其他平台不好做。品牌做內容平台目的就是為了賣貨，抖音的去中心化又非常考驗創意，很多品牌做著做著，就變成了廣告貼，消費者願意關注才怪。

微信做的好的品牌，也都是開通的服務號，一個月發4次，每次都帶著福利來的。



淘寶直播是淘寶業務的自然延伸，從「人找貨」的搜索電商到「貨找人」的直播電商。直播間的主播們化身線上導購，通過試用、演示、解說、答疑等互動方式，給粉絲們種草商品，實現即時轉化，完成帶貨任務。

很多人覺得直播=電視購物，那我有必要解釋下：

直播和電視購物區別：

• 受眾不同：目前電視購物受眾主要是中老年人，而直播受眾主要是年輕女性為主。

• 互動方式不同：電視購物無法互動，直播互動及時，不僅可以和主播互動，還可以粉絲互動。

• 銷售的產品不同：電視購物的產品，以高客單價為主，直播的產品，以幾十元，一兩百元的產品為主。

2）微信

微信毋庸置疑是目前整個電商閉環做的最好的社交平台，通過公號內容吸粉、裂變；個人號溝通、運營；微信群小程序微商城實現產品轉化。

微信公號的好處是承載長圖文，特別適合功能性產品的投放，例如：母嬰、護膚、高客單產品的種草，通過講故事、分析產品成分，產品背書等增加用戶的信任感。

現在微信的投放，基本都是按照廣告進行付費投放，隨著品牌對效果的重視，對賬號要求越來越高，具體就體現在ROI上，掛在他們嘴邊的一句話就是：這個賬號帶不帶貨。

說實話，KOL自己都很難保證ROI，這個和品牌、單價、優惠力度、文章寫作結構都有非常大的關系。

以美妝護膚品牌為例，如果是新品牌，在微信上能做到ROI 1:0.5那都是不錯了。而對於一些有知名度的品牌，在微信上基本可以做到ROI 1:1，甚至2，運氣好的話，更高。

具體可以見我之前寫過的一篇文章。

微博：

微博是目前所有平台里，最適合做傳播，打聲量。微博更加開放，更容易被搜索到，所以這樣的平台是肯定不能錯過的。

微博，特別適合預算不多的品牌進行投放：

• 成本低，目前微博的整體投放費用，是遠低於微信公號的投放微博；

• 微博上鏈接可以直接跳轉淘寶天貓，減少流失率；

• 適合高客單產品：雖然身邊人用微信的頻次遠遠大於微博，但是和幾個品牌聊下來，在美食、生活用品，家居等在微博上投放效果還都不錯，且適合高客單價的產品。

我了解到好幾個能保ROI的公司，都是保的微博ROI，微信不敢保證。

投放微博，不要迷信是認證用戶，其實很多普通用戶，粉絲幾萬，十幾萬的，互動量也有非常不錯的，對於品牌來說：

• 可以找保ROI的機構合作；

• 也可以通過禮品置換；

• 按照關鍵詞搜索，找到精準，垂直的博主。

對於微博上長視頻的種草，我是完全不看好的，非常少的消費者會花幾分鍾時間看完一個視頻，就算看完如果沒有微博櫥窗，銷售轉化率也是非常不理想的。

3）抖音和快手

目前快手和抖音，非常適合個人和小團隊創業者。尤其是抖音，運用的是今日頭條的智能推薦機制（類似淘寶千人千面），能夠讓沒有任何粉絲基礎的新手，也獲得很高的曝光量。只要輸出的內容符合平台用戶的特點，足夠的優質、有趣，給用戶提供價值，就能夠吸引粉絲的關注，一夜漲粉幾萬十幾萬不是夢。

不管抖音還是快手，目前為止沒有看到品牌自己賬號做的好的，主要是品牌無法擁有持續輸出有質量內容的能力。

但是，快手和抖音，還是略有區別的？

在快手上，品牌適合直播和短視頻直接發產品廣告，快手推出了麥田計劃和燎原計劃，是教商家如何賣貨的；抖音上適合產品植入和信息流廣告，平台提出的是星圖計劃，教品牌如何投放廣告的。

如果你的產品客單價高於50元，快手的效果就不好了。雖然快手的散打哥一晚上可以帶貨超過一億元，但是沒有普遍性，這是因為快手的用戶群體決定的。高客單價的產品，在快手基本很難帶動。

那如果你是一個品牌方，客單價超過50元，那怎麼辦呢？

• 投放抖音的信息流廣告，按照CPM進行收費；

• 投放抖音的垂直領域博主，進行廣告植入，最好的方式是多產品種草時出現，這樣更容易被消費者接受；

• 自己開設賬號製作短視頻，然後投放dou+，可以讓系統把你的視頻推薦給更多的人，增加播放量。但是切記dou+只是催化劑，根本還是視頻質量不能太差，否則投再多dou+也沒用，而且投放時間要在視頻放發布不就，對於產生的用戶評論也要積極互動，有利於提高賬號的質量分。

4）小紅書

小紅書的橫空出世，養成了大家購物前上小紅書的習慣，這也是為什麼雖然目前小紅書的月活不如微博，但是種草拔草的效果卻好於微博的原因。

高顏值的產品是非常適合小紅書種草的，包括美食、美妝、生活用品、家居飾品等。

現在大家和小紅書的KOL合作，主要2種：

• 付費投放各種垂直博主，目前小紅書博主的價格和微博，微信比起來，性價比還是比較高的，幾萬元可以投放一百篇。

• 通過禮品贈送博主，給予免費的流量曝光：目前小紅書上博主的商業化能力還是非常弱的，尤其是5w粉絲以下的博主，但是他們數據又比較真實。

我了解到的很多品牌，會有專人負責對接和挖掘博主，形成自己的博主池，定期的給博主們快遞產品，然後再通過數據對比，不停優化博主質量。

不管你是否有預算，這樣的做法都是一種增量，細水長流，積少成多。

5）B站

B站是一個神奇的網站，這里聚集著大量的Z世代，是史無前例的高消費年輕用戶聚集地，具有三大特點：

• 超年輕，1990後用戶佔比超過80%；

• 強粘性，B站用戶日均使用時長高達95分鍾；

• 高消費，近一半用戶來自一線城市，家庭條件富有。

B站博主的合作，目前都是以植入為主，據說B站目前把2萬粉絲以上的博主全部都自己簽約進行商業化。但是，即便如此，除了頭部大博主，剩下的博主還是非常難商業化。

這樣就給到了品牌和博主免費合作的機會，粉絲量少於2萬的博主，可以按照小紅書的操作模式，通過禮品置換達到品牌曝光目的。

和幾個品牌聊下來，美妝護膚品的效果在B站是很好的。

五、總結

隨著品牌對精準流量的需求越來越高，在各個平台，垂直領域的KOL將會越來越受到品牌的青睞，而泛粉類的情感、雞湯、娛樂號的商業化機會將會越來越少。

• 很明顯的一個標志就是類似十點讀書，視覺志這樣的賬號，無法通過實物類商品進行變現，只能通過知識付費進行變現。

• 之前手握大筆預算的品牌，覺得和這樣的號段合作有利於提高品牌背書和品牌調性的思維也在悄然發生變化，以美妝、美食品牌為例，投放這樣號段的10w+，效果遠低於垂號的10w+，更不要說品效了。

自媒體平台譬如建立頭條號，抖音，小紅書，快手等等快速崛起，雖然勉強也可以稱為是「私域流量」，但畢竟不是那麼純粹，這些平台不會長時間允許營銷號們太過誇張的存在。

譬如：小紅書就公開清理KOL，對帶貨賣商品的各種小紅書號，進行刪除清理；抖音對於簡介區留個人微信號的打擊也一直都在持續。

對於這些內容UGC的平台，內容質量是第一位的，但是很多電商商家，是沒有這樣的製作能力的，他們只能投放KOL產品植入，達到品牌曝光，進而在平台商城或者淘寶天貓實現銷售轉化。

對於個人創業者和小團隊，自媒體平台基本成了私域流量的管道，通過平台內容曝光，留下微信個人號，在微信生態承載私域流量。

流量的爭奪，會一直持續下去，不能只依賴花錢買流量，否則就會上癮。效果不好，卻也不敢停止投放，一旦停止投放，更沒有成交，而且停止後再恢復投放，流量成本會更高。

⑵ 雷軍直播帶貨兩小時銷售額破億，這戰績如何

在近期，雷軍在平台直播帶貨。在兩小時直播銷售額破億。那這個戰績肯定是很好了。這次雷總直播帶貨那是相當的成功。

那麼這個戰績都獲得。取決於雷軍的直播風格。還有小米本身的價格也是很親人的。還有雷軍對這次直播帶貨的宣傳也是很到位的，在小米十周年的發布會上，雷軍就在會議上說在8月16號晚上在上平台會舉行一場直播帶帶貨，順便和大家可以聊聊天，因為小米十周年的發布會有很多小米產品的粉絲都去觀看了所以都知道會有這么一場直播，為直播人數的火爆就打下了基礎。

還有小米本身就有他自己產品的優勢，它很實惠，他很便宜。根據統計顯示。在雷軍直播之後。在兩小時之內破一億元。到後面到甚至破了2億元大關。同時在直播時雖然有那些很便宜的小米的產品。但是也但是也有比較昂貴的小米的透明電視機。小米的小米的智能電視機。但它們的售價都高達上萬元。她在直播時也沒有一會就就售完了。呵在雷軍直播的時候，他的語言也是非常的幽默風趣。他本身就是有一個很大的魅力。

雷軍在直播室很會編段子去逗人笑。然後嗯，所以會有很多人去買他的東西。還有這這次直播的前一天。雷軍還還在那平台上注冊了賬號。發布了一個小視頻說自己要直播的通知。雷軍應該是在八點左右進入直播間了。像那這種產品的創始人親自推銷自己的產品。是很會吸引別人來買的。所以說這次雷軍的整個營銷的策略是很好的。所以在整個直播識破了2億的銷售額。總而言之，這次整個直播帶貨是非常的成功的。

希望小米可以越做越好。

⑶ 雷軍直播帶貨兩小時銷售額破億，他直播間賣了哪些貨

雷軍作為小米的董事長，竟然幫助銷售部門帶貨，這的確是吸引了很多的顧客前來消費。雷軍賣的都是他們小米的一些新品，或者是他個人比較喜歡的東西，大多數都是手機或者是數碼配件。因為今年是小米的十周年，所以雷軍非常的開心，就打算親自出馬來帶貨小米。其實雷軍主要就是在賣他們家的小米十至尊紀念版和紅米k30至尊紀念版，而且這兩個商品的購買人數是最多的。

總的說來，雷軍當天晚上主要推薦的還是十周年的兩款手機以及相關的配件，其次就是一些小米最新黑科技的產品，以及雷軍認為小米有品裡面他比較喜歡的產品。雷軍當天的直播可謂是非常的成功，直播間有一百多萬人都在看，而且他們總共上架了二十幾款商品，很多都是剛上架就被一搶而空，我看了三四個小時的直播愣是啥都沒搶到，還是挺遺憾的。

⑷ 直播賣貨的東西物美價廉，有哪些坑可以避免

今年抓住這個促銷風口的不止是網購平台的商家，還有各種帶貨的直播間，這幾天網店在忙，直播間的主播也在忙。

因此，在直播帶貨大火的時候，越來越多的商家開始藉助這個風口，走薄利多銷的路子。所以在直播帶貨興起之後，商家在面臨激烈的競爭時會搞促銷，從而刺激銷量增長。

只不過，直播帶貨的浪大了，什麼樣的商品都會被「吹」上來。其實現在也有一些直播間的商品是低劣的，很多不知名的主播會專門接這種單子。

據業內人士表示，一般不知名品牌的傭金率能高達30%，但是大牌產品的傭金率可能只有15%，甚至更低。因此，不少主播為了獲得更高的傭金會為小品牌商品代言。

本身這些小品牌產品的知名度就不高，有了直播帶貨的曝光，加上主播的各種「演」和「誇」，再加上巨大的優惠，自然就賣得多了。

所以說，現在我國的直播帶貨行業中的商品其實是參差不齊的，在巨大優惠的背後，有的商家是為了薄利多銷，有的商家是在賣低劣商品。

也就是在這樣的直播帶貨環境下，消費者網購要注意「新風險」。直播間的商品參差不齊，要注意避開那些低劣商品。在購買直播間的商品時，最好能購買知名主播推薦的，畢竟他們注重聲譽，所以一般不會接低劣商品的單。

包括大品牌商品，也可以放心購買，這同樣也是因為注重品牌效應。當然，這並不意味著那些不知名品牌商品不能購買，只不過要多注意，多看客戶反映，防止買到低劣商品。

⑸ 愛大愛手機眼鏡在快手可以直播賣貨嗎

可以賣貨的，只要你申請了直播，有一定的粉絲量，有一定的觀眾就可以申請賣貨

⑹ 電聲營銷在行業中有哪些優勢

二、市場儲備
憑借市場營銷及服務優質，經過多年的發展，電聲營銷在行業內已具有一定的競內爭優勢，且容與東風日產、東風本田、一汽豐田、通用雪佛蘭、一汽轎車等著名汽車品牌，以及雀巢、瑪氏箭牌、好時、華為等著名快消品及消費電子品牌建立了長期合作關系。

⑺ 做電子產品的網銷容易嗎。

不太容易，售後沒法保障。價格普遍偏高。我有更好的產品推薦給你。

⑻ 電子產品如何在國內進行網上銷售

網路營銷職能實現需要通種或種網路營銷手段用網路營銷除搜索引擎注冊外：關鍵詞搜索、網路廣告、TMTW電付費廣告、交換鏈接、信息發布、整合營銷、郵件列表、許E-mail營銷、性化營銷、員制營銷、病毒性營銷等等SEMtime網路營銷公司整合營銷整體解決案面簡要介紹十種用網路營銷及效
搜索引擎營銷
SEMSearch Engine Marketing縮寫文意思搜索引擎營銷SEM種新網路營銷形式SEM所做全面效利用搜索引擎進行網路營銷推廣SEM追求高性價比投入獲自搜索引擎訪問量並產商業價值
交換鏈接
交換鏈接或稱互換鏈接具定互補優勢兩網站間簡單合作式即別自網站首頁或者內頁放網站LOGO或關鍵詞並設置網站超級鏈接使用戶合作網站看自網站達互相推廣目交換鏈接主要幾作用即獲訪問量、增加用戶瀏覽印象、搜索引擎排名增加優勢、通合作網站推薦增加訪問者信度等更值提交換鏈接意義已經超否增加訪問量比直接效更重要於業內認知認
網路廣告
幾乎所網路營銷都與品牌形象關所與品牌推廣關網路營銷手段網路廣告作用直接標准標志廣告（BANNER）曾經網廣告主流（雖唯形式）進入2001網路廣告領域發起場轟轟烈烈創新運新廣告形式斷現新型廣告由於克服標准條幅廣告條承載信息量限、交互性差等弱點獲相比較高些點擊率
信息發布
信息發布既網路營銷基本職能種實用操作手段通互聯網僅瀏覽量商業信息同自發布信息重要價值信息及發布自網站充發揮網站功能比新產品信息、優惠促銷信息等
郵件列表
郵件列表實際種E-mail營銷形式郵件列表基於用戶許原則用戶自願加入、自由退稍微同E-mail營銷直接向用戶發送促銷信息郵件列表通用戶提供價值信息郵件內容加入適量促銷信息實現營銷目郵件列表主要價值表現四面：作公司產品或服務促銷工具、便用戶交流、獲贊助或者售廣告空間、收費信息服務郵件列表表現形式見新聞郵件、各種電刊物、新產品通知、優惠促銷信息、重要事件提醒服務等等
性化營銷
性化營銷主要內容包括：用戶定製自興趣信息內容、選擇自喜歡網頁設計形式、根據自需要設置信息接收式接受間等等性化服務改善顧客關系、培養顧客忠誠及增加網銷售面具明顯效據研究獲某些性化服務信息保護情況用戶才願意提供限信息展性化營銷前提保證
員制營銷
員制營銷已經證實電商務網站效營銷手段外許網零售型網站都實施員制計劃幾乎已經覆蓋所行業內員制營銷處發展初期已經看電商務企業表現濃厚興趣旺盛發展勢
網商店
建立第三提供電商務平台、由商家自行經營網商店同型商場租用場設商家專賣店種比較簡單電商務形式網商店除通網路直接銷售產品基本功能外種效網路營銷手段企業整體營銷策略顧客角度考慮網商店作用主要表現兩面：面網商店企業擴展網銷售渠道提供便利條件；另面建立知名電商務平台網商店增加顧客信任度功能說具備電商務功能企業網站種效補充提升企業形象並直接增加銷售具良效尤其企業網站與網商店相結合效更明顯
病毒性營銷
病毒性營銷並非真傳播病毒式展營銷通用戶口碑宣傳網路信息像病毒傳播擴散利用快速復制式傳向數千計、數百萬計受眾病毒性營銷經典範例現幾乎所免費電郵件提供商都採取類似推廣
電付費
按接客戶效電數量進行付費英文PayPerCall近歐美家現種新廣告推廣計費新模式實現策劃收費展示收費點擊收費廣告主接客戶效電才收取相應費用說按電付費種真意義按效付費模式
網路視頻營銷
通數碼技術產品營銷現場實視頻圖像信號企業形象視頻信號傳輸至Internet網客戶需網登陸貴司網站能看貴司產品企業形象進行展示電視現場直播遙瞰網路監控發展科技限公司網站建設網站推廣、加強瀏覽者網站內容信性、靠性獨家創造前所網站建設網站推廣式所能起作用讓網民浩瀚海互連網世界找您；網路電視營銷使找您網民相信您
論壇營銷
論壇營銷其實早始利用論壇進行各種各企業營銷論壇新鮮媒體論壇現企業論壇發布企業產品些信息其實論壇營銷種簡單結合網路策劃實踐經驗簡要說論壇營銷論壇營銷企業利用論壇種網路交流平台通文字、圖片、視頻等式發布企業產品、服務信息讓目標客戶更加深刻解企業產品服務終達企業宣傳企業品牌、加深市場認知度網路營銷論壇營銷
網路圖片營銷
網路圖片營銷呢網路圖片營銷其實現已經用網路營銷式我QQ接收朋友發創意圖片各論壇看圖片主線索貼些圖片少參些廣告信息比：圖片右角帶網址等其實圖片營銷種式目前內圖片營銷式千花百創意掌握圖片營銷 供求信息平台線黃頁服務網拍賣網站資源合作網商店營銷等都
網路營銷聯盟
營銷聯盟目前我處於萌芽階段外已經熟,1996亞馬遜通種新式取功,聯盟包括三要素：廣告主、網站主廣告聯盟平台廣告主按照網路廣告實際效（銷售額、引導數等）向網站主支付合理廣告費用節約營銷支提高企業知名度擴企業產品影響提高網路營銷質量
競價推廣
競價推廣企業產品、服務等通關鍵詞形式搜索引擎平台作推廣種按效付費新型熟搜索引擎廣告用少量投入給企業帶量潛客戶效提升企業銷售額競價排名種按效付費網路推廣式由網路內率先推企業購買該項服務通注冊定數量關鍵詞其推廣信息率先現網民相應搜索結

⑼ 網紅營銷怎麼做

隨著顫音等短視頻平台和直播商品的興起，2020年成為網紅(KOL)市場營銷的元年。許多公司在2020年嘗試了網路紅色營銷的新營銷模式。從結果來看，很多人表示效果不好。特別是直播行業，道路太多，水太深。但是，隨著行業規范和市場營銷的發展趨勢，網路紅色營銷在2021年仍然是主流營銷渠道之一，需要了解相關知識。

本文將涉及如何尋求合適的在線紅色、營銷預算分配、效果評估等方面。什麼是網路紅色營銷？

KOL和直播商品，相信網路紅色營銷的定義有些模糊，在此統一定義。

顧名思義，網路紅色營銷以品牌與網路紅色合作的形式達到營銷目標，其中利用網路紅色本身的影響力和知名度，協助品牌的普及和商品的銷售。

這種適合與品牌商合作的網紅，通常具有

在特定的專業領域擁有穩定的粉絲，如李佳琦。

自己的特色直接影響消費者購物決策的影響力，如羅永浩。

其根本因素是影響力，影響力可以得到用戶的信賴，傳達價值。

網紅通常在特定領域精心經營，社區媒體發表內容，與粉絲交流，成為該領域的專家，成為該領域的專家。忠實的粉絲越多，網紅的影響力就越大，品牌想要的普及和銷售就越有效。這里需要注意的漏洞之一是，很多網紅都是印刷的虛假粉絲，沒有實質的影響力。

為什麼消費者相信網紅？

其實這個邏輯和明星的代言人是道理，明星背書產品，消費者相信明星，產生消費。網紅也是他持續的影響力獲得用戶信賴，給品牌帶來轉變。

隨著經濟的快速發展，市場上出現了越來越多的品牌競爭，與各家的廣告、信息相結合，消費者容易迷失在偏差的品牌海洋中。這不僅降低了消費者的注意力，對他們來說，直接信賴品牌變得困難。

根據千年代(指1980年代和1990年代出生的人)和Z世代(95年到20年出生的人)的調查報告書，這些消費者只有1%信賴廣告。面對品牌，消費者更傾向於相信第三方的意見來購物，如網紅。這也是品牌硬廣投資大幅下降的直接原因。

網紅不是明星，他們可能是生活中出現的任何人。例如，全職母親、皮膚過敏的普通上班族、喜歡收集鞋子的設計系畢業生等。

這些人的社區媒體共享自己的心得和生活，在這些人的共享中，可以找到問題的解答，或者被這些人的個人魅力所吸引，更重要的是他們和粉絲沒有距離感。

這些人在他們的領域是專家，不屬於任何品牌，不會盲目成為任何品牌的平台，這些網紅們成為消費者驗證品牌好壞的重要途徑，消費者選擇聽取專家的建議。

為什麼網會影響消費者的購物決定。網紅每次背書品牌，都會考驗消費者對網紅的信賴度。如果消費者相信網紅，確實買了喜歡的商品，粉絲對網紅的信賴就會加深。相反，如果網紅是不好的品牌平台，最後的結果可能會失去粉絲。站在網紅經營自我的立場上，他們通常需要更加註意商品的篩選，建立良性循環。最近很火的辛巴燕窩事件可以看出選項有多重要。

網路紅色營銷怎麼辦？5種常見的合作方式

網路紅色營銷發酵需要內容生產、活動包裝等形式來創造吸引消費者的內容。有些品牌設計吸引網紅參加的活動，刺激網紅創造品牌內容，有些直接與網紅協商，協商時間表合作或內容交換。以下是5種常見的合作模式:

1。贈送宣傳品

品牌免費贈送新產品，將產品贈送給符合潛在目標群眾的網紅，交換網紅的開箱文、開箱視頻，但通常不會勉強暴露。通常廣泛應用於化妝保養類、電子產品，參考案例:b站的各種開箱視頻。

2。網紅利潤

品牌方設計促銷優惠活動，以網紅的發言和視頻等形式傳播。消費者訂購後，網紅可以抽取收益，一般以折扣代碼的形式計算利潤。大部分商品都可以使用這種合作模式，參考案例:最近受歡迎的財產有術，其他KOL進行市場營銷和利潤。

3.贊助合作

網紅出席活動時，品牌以贊助形式免費提供商品、網站等資源。為了實現商品的曝光，活動結束後，網紅通常會在視頻和社區中暴露品牌，表示贊助來源。贊助合作經常出現在活動服裝、場地、設備等。

4。內容曝光合作

最常見的合作模式是品牌向網紅提供商品，討論合作內容類型，如社區推文、視頻、直播等，網紅本身的流量使品牌曝光大多數商品可以使用這種合作模式，參考案例:紅書各種草文章

5。網紅聯名商品

品牌與網紅合作，共同推出具有網紅自身特色的新產品，吸引品牌和網紅兩側的粉絲，達到互利互利的效果。常見於開發難易度低的商品，如食品飲料、服裝零件等。參考案例:李子七的螺母粉。

如何選擇合適的網紅？網紅四大分類

現在可以說網紅到處走，但在這么多網紅中，要找到真正適合合合作的對象，需要仔細篩選。根據品牌規劃的活動目標，通常需要與不同類型的網路紅色合作，一般以影響力為選擇指標，在此根據影響力將網路紅色分為4種類型:

1。名人(粉絲人數:100萬人以上)

這幾乎是某個行業的頂級KOL，影響力非常大，但費用也非常高。李子七、李佳琦、羅永浩等。通常，坑費是非常大的成本。此外，這種網路紅色通常有權選擇合作對象，或者由經紀人和經紀公司審查。一般來說，只有大品牌才的對象。

2。著名的網紅(粉絲人數:30-50人)

這樣的網紅比名人的影響力稍低，不屬於現象水平。但是，在某個行業也是有名的存在。而且他們的專業度和垂直度非常高。與名人明星相比，與粉絲之間交流。微博、紅書、b站有很多垂直領域的大v。

3。腰KOL(粉絲人數:5-30人)

與著名的網紅相比，腰KOL一般是個人經營的媒體。粉絲不是特別多，但信賴度高，價格也不高，是理想的合作渠道。

4.底部KOL(粉絲1-5萬)

這些網紅雖然粉絲基數低，但通常是這個域名的專家，這樣的網紅合作通常收費低，合作度也非常高。雖然量不大，但可與多個同時合作。

網路紅色營銷的七個步驟

步驟1:確立活動目標

首先為這個網路紅色營銷的合作活動制定目標最基本的是提高品牌曝光度，提高商品銷售。也可以制定更細致的目標，如尋找優質的客戶，提高品牌曝光度等。

確立活動目標後，記得為這個目標制定一些可量化的數字。例如，品牌粉絲的專業頁面增加了多少粉絲，商品增加了多少%的銷售量等，最後評價了這個活動是否真的達到了期待目標。

程序2:定義此次活動的參加者

相信一定知道自己品牌的潛在參加者，但在制定網路紅色營銷戰略時，不僅可以利用現有潛在客戶的已知信息，還可以將這些參加者分為更小的目標

例如，品牌想推進小尺寸的平底鍋，平時鎖定的參加者是家庭主婦和經常做飯的人，但是小尺寸的平底鍋不適合準備家人的飯菜，所以可以把參加者變成單身、工薪階層開始的家庭，找到的網紅也可以鎖定，內容是工薪階層帶便當，一個人吃飯

程序3:設定預算尋找匹配的網紅

然後，有必要為這個網紅營銷活動制定預算。預算的高低除了決定可以合作的網紅對象外，還會影響可以生產的內容。

例如，傳播效果最好的視頻價格最高，簡單的文字合作便宜。此外，如果品牌想自己製作網紅的內容發布廣告，這些費用也應該包括在內。

結合市場營銷目標和預算，可以開始尋找合適的網紅。如果想暴露品牌，有高預算的話，可以考慮尋找有名的網紅。品牌的新創業期間，如果想培養忠實的顧客，預算不高的話，可以考慮尋找多個底層的網紅合作。

程序4:篩選網紅選擇合作對象

現在應該有替代的網紅。然後，可以研究該網紅平時與品牌合作的模式、網紅本身的性質、與粉絲的交流等信息，決定哪個網紅最合作。

通過一些問題，可以幫助自己選擇明確。網紅的個人特色是否符合品牌的性？網紅粉絲是否購買自己的產品這個網紅過去用過什麼類似的競爭品？你說過哪個品牌的好話？其他品牌與這個網紅的合作過程是否順利後續的利益好嗎？

程序5:接觸網紅與討論合作方式

選擇合作網紅後，可以看到網紅是否發表了經紀人和合作信息，向網紅提出合作邀請。在合作談判的過程中，首先可以知道這個網紅一般和品牌之間是怎樣合作的，自己對這次合作事件的期待形式是什麼，通知網紅想通過這次合作達成什麼樣的目標。

有時網紅本人不一定會和品牌談判，但無論過程是誰，雙方都可以留下合同，記錄合作期間、形式、資源、支付等重要信息，確保雙方的權益。

程序6:實施市場營銷活動

其次，除了被動等待網紅發表內容，發表合作外，還可以在自己的品牌頁面上公開合作信息，充分利用合作時的素材進行廣告，最大限度地發表利益。

可以在活動上線前發布預熱信息，在活動期間大力宣傳網路紅色活動，在活動倒數時發布廣告等。但是，這些內容的生產制度最好首先與網紅溝通，在合同中明確記載避免爭論。

程序7:評價成果

對於最初設定的活動目標，有必要回顧評價這個活動的成果。其中關鍵指標包括網路紅色發布內容的粉絲參與度、多少人實際接觸品牌、最後確立的目標指標達成率。

你可以從網紅和粉絲的互動程度、後續的熱度、具體的轉化次數、投資報酬率這些重要指標來評價活動的成功程度，也可以互動比較這些數據，判斷消費者是否喜歡這樣的活動。例如，討論度很高，但最後轉換不好。問題可能是消費者被網紅推薦吸引，但最後實際購買頁面並不吸引人。

最後

作者:劉輝凡

來源:盧鬆鬆博客轉載請註明來源！

⑽ 總結視頻營銷的作用

總結視頻營銷的作用是創新的形式受到客戶的關注。

視頻與互聯網的結合使得視頻營銷的形內式兼具兩者的優容勢。它具有電視短片吸引力強、形式內容多樣、創意任意等多種特點，同時也具有網路營銷的優勢。

許多網路營銷公司紛紛推出並重視視頻營銷這一服務項目，以其創新的形式引起了客戶的關注。例如，視頻整合營銷就是利用視頻傳遞媒介的營銷行為，包括視頻策劃、視頻製作和視頻傳播的全過程

(10)電子產品直播營銷擴展閱讀：

由於每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區，吸引目標客戶的關注。

其次，也應該跟主流的門戶、視頻網站合作，提升視頻的影響力，而且，對於互聯網的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分。

因此通過互聯網上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播，會使得視頻營銷更加有效。