① 日本資生堂產品在中國的銷售市場
買這牌子要有錢才行呀,80後想買要有經濟實力.
不過這個牌子的質量的確值這個價,很不錯,我有用過.
其實日本還不壞,只是歷史問題,我想中國人很大度,
不會和小日本計較的.
② 資生堂的銷售市場
你不會專門賣資生堂吧,一個店是小的嗎,如果專門賣的話,店面小的應該10萬左右吧
③ 資生堂所有產品
資生堂是日本最有名的化妝品公司，很多姐妹都很注目和喜愛她。
但是在國內百貨店裡的專櫃，各路神通廣大的水貨小店，還有超市，都能見到各種資生堂
的產品，外觀包裝感覺，價格，功能，十分懸殊，讓人眼花繚亂，不知該買哪一種才合適
自己。
資生堂產品系列的確繁多到了令人眼花繚亂的程度。我們常見的她家的產品，大都屬於資
生堂集團旗下的以下四家公司系統。
第一：Shiseido International (有的媒體稱之為」國際櫃」)
第二：Shiseido Cosmetic (有的媒體稱之為」東京櫃」)
第三： Shiseido Fitit
第四: FT Shiseido (第三和第四大概就是有些水貨店說的」內銷品牌」吧?)
Shiseido International，顧名思義，是面向海外銷售，凝聚資生堂百年技術精華，是資
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program ，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列並不很多,簡潔明了。彩妝，護膚，加齡修護，敏感膚質，
一目瞭然。包裝精美典雅，充滿高級感。國內大城市，比如北京，上海，高檔百貨店中的
資生堂櫃台中銷售的，應該大都是Shiseido International的產品。同時在日本，這一大
系統的產品，也只在高檔百貨店中銷售。
第二，Shiseido Cosmetic，是面向日本國內的產品。系列眾多，包括護膚，彩妝，香水
，男士化妝品，化裝道具，在日本，銷售渠道有高級百貨店，葯店和超市的專櫃，和傳統
彩妝店。價格，性能從大眾化到高級品都有，一般都會有專櫃銷售小姐介紹和推薦最合適
顧客的產品。這一大系統的產品，包裝也都精美，瓶外都會有精緻硬紙盒包裝，瓶的正面
一定會有單獨的Shiseido八個英文字母。
第三， Shiseido Fitit ，走的則是開架式銷售，低價位路線。包裝比較簡單，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般沒有直接的Shiseido八個英文字母，只在瓶子背面的
生產廠家的標識處，才有資生堂的字樣。
第四，FT Shiseido是資生堂的生活日用品的專用商標。產品中包括了香波，浴液,衛生用
品，也有很便宜的護膚產品，在葯店和超市開架式銷售。外包裝更為簡單，有的是透明塑
料盒包裝，有的乾脆簡單到只是外包一層塑料膜。瓶的正面只有商品名稱，一般沒有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背後有FT Shiseido的商標標志。
她家總計共有五、六百種商品呢,從頭發到身體、從男性到女性，從年輕的去油保濕到老齡
的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。而且價位非常豐富,無論是富是窮,她都有相應的東西給
你.
我在做這個貼子時，查了很多資料，包括資生堂的日本官方網頁，和大量國內網路商店。
發現國內許多網路商店，比如說在推薦比較昂貴的盼麗風姿系列，將一些根本不沾邊的很
廉價的產品也說成是盼麗風姿，賣昂貴的價格。還有的網站,乾脆把別的日本公司的原本很
便宜的東西,一律都加上資生堂的頭銜,說得天花亂墜,賣昧良心的高價。雖然從照片上一眼
便能看出外觀風格的不一致，但不了解資生堂的人就非常容易上當，大家一定要小心呢。
現在水貨店或者網路商店裡賣很多比較便宜的資生堂的產品，100元到200元的那些
產品，大都是資生堂內銷日本國內的低價位的產品,原本沒有將其想海外銷售的想法.而我
們的水貨商神通廣大,打著資生堂的招牌，寫些美麗的廣告詞,賺大家的錢.那些東西原本真
的很便宜,比如說一個FT Shiseido出的Deluxe的面霜,在日本賣800日元,合人民幣大概50
塊,想想日本人的月平均數萬的工資收入,就能知道著個霜是多麼價廉.而我們這里水貨店裡
把這個dd叫做」貴族系列」,賣六七十塊,這么豪華的名字,又是資生堂,很有誘惑力吧?可是
我覺得,買這個,真不如買還不如買 泊萊，買Za，買國內的一些比較好的品牌呢。
資生堂的口碑來自那些凝聚了高科技精華的高級系列，絕非靠廉價商品起家.
下面來介紹市面上能見到資生堂的各個系列。（不包括傳統美妝店專用系列，香水，香波
浴液類，化妝道具，男士化妝品，單件彩妝，指甲油，單件護理。）
首先是系列最多的第二大類的 Shiseido Cosmetic：（按商品字母順序排列）
●Acteaheart 適合50歲以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
膚乾燥、鬆弛等老化狀況。以前不知道這是加齡修護,買過一個護手霜，好貴。然而的確好
用，用過之後，手又潤滑又白凈，連我自己都吃了一驚呢。
● Anessa 中文名字為安耐曬 高效防曬霜。油膩感少，對皮膚溫和。透明度較好
● BX Night N 一款單件高效保濕潤滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c ●Cosmetic House 在經過儀器檢測後，銷售小姐對顧客皮膚狀況進行細致的分類
，提供最合適的護理系列。有點量身訂做的感覺。
●Dignita 30歲以上成熟肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。在第二大系統的S
hiseido Cosmetic的所有護理綜合系列中，Dignita是最高級的，她充分體現了30歲左右
女性的成熟與美艷。
Eudermine 紅色化妝液、中文美稱：紅色夢露。被喻為鎮店之寶，熱銷了近一個世紀，
仍然是資生堂的代表產品。高補水，去角質，活膚三合一功效，是Shiseido的第一護膚產
品，於1997年改良後再面世.。
●eau de blanc 化妝水狀美白美容液 高絲的雪肌精十幾年持續熱賣，資生堂於是
推出了這一款單件的美白化妝水。用法和功效都近似於雪肌精。剛發售時很暢銷，然而風
頭好象始終不敵雪肌精。
●Eau de pure 去老化角質化妝水，可以配合任何系列使用。
●Elixir 30歲左右肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。是資生堂面向本國銷售
的最主力的大眾系列。廣告代言人：小泉今日子。
Elserie 20歲以下皮膚護理綜合系列。
Evenese Dr 專為敏感性皮膚設計的低刺激性護理系列。
Inoui 顏色?外包裝由歐美頂級化妝大師迪克•佩吉設計。提倡自由和個性。是
高級百貨店專賣系列，和同為彩妝系列的PN叛逆系列相比，顯得更高檔。
●lostalot 瘦臉霜。激活促進臉部皮膚新陳代謝。收緊臉部線條。
●Optune 為20歲以上設計。不過分油，不過分水，體現健康皮膚。不過效果好象一般
，用過一次，覺得效果和價格有反差。廣告代言人：江角真紀子。
●PN 叛逆系列彩妝。 97年面世，形象前衛，高感度的時髦，是目前資生堂在日本市
場上最旺銷的彩妝產品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人氣極高。廣告代言人：伊東美咲
。
●Proudia 粉底系列。強調知性，精緻，完美。廣告代言人：上原多香子。粉質很細，遮
斑也好，而且不容易掉妝，很好用。
●Qiora 配合了令精神放鬆的香味，實現在護理皮膚的同時舒緩疲勞。
Rivital 40歲以上成熟皮膚護理專用系列。有除皺，亮斑，緊膚高效。專為抗老化而設計
●S系列 為年輕都市女性設計，強調在隔離都市污染等惡劣環境下進行護理和美白。分為
：美白和標准護理兩個系列。 兼有彩妝。
●TAPHY 面向25歲以下年輕人群，強調補水保濕，以防止25歲後逐漸開始的老化。
並有TAPHY Mild的副線，給年輕人群中容易過敏的皮膚設計的低刺激性系列
●UVwhite 美白綜合護理系列。這個系列我用過三年左右，的確變白了，這是事實。但使
用感一般，雖然分清爽型和滋潤型兩種，清爽型在夏天用還是覺得油得很。冬天用又覺得
只是油，不夠保養。最終還是換了別的牌子。
●whitess 單件美容液，資生堂的美白王牌。 分為徹底護理，除斑，防曬三種
下面是Shiseido International的系列.
Shiseido International旗下的產品，專為海外市場設計，系列簡潔明了。為年輕女性設
計的控油平衡的飄爾麗絲系列，基礎皮膚護理的活顏悅色系列，在此基礎上進一步高效保
養的百優單件系列，加齡修護的盼麗風姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌膚專
用的D program。彩妝有都會魅彩系列。
另外,在國內櫃台里有都會之玉系列銷售,我還沒有找到相應的資料,以後再補吧.
●Benefiance 盼麗風姿系列。總體來說是為中年成熟肌膚而設計。適合中型，乾性皮
膚。含有特效抗皮膚老化的獨特成分，防止乾燥角質形成，幫助皮膚細胞保留水份及養分
，改善缺水情況及減少淺改。
●BOP 百優系列。單件全能護理系列。可以配合任何系列使用。
●D program 專為敏感肌膚設計。包括香波，浴液，防曬霜，去痘霜，臉部護理，身體
護理等全套低刺激產品。
●Pureness 為年輕人群設計，性質柔和，強調徹底清潔，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和乾燥。價格相對來說不很昂貴，易為年輕人接
●The Make up 都會魅彩系列。資生堂面向海外銷售的唯一的彩妝系列。和其他兩個面
向日本國內銷售的彩妝系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，時尚，歐美化。
●The Skincare 活顏悅色系列。資生堂面向海外銷售的基礎皮膚護理系列。提倡在滋
潤養護的同時，為未來的健康而年輕的皮膚打下延緩老化的基礎。
● Cle de peau BEAUTY 肌膚之鑰系列。 在資生堂集團旗下產品中，最高級就是這個
系列。可以說她是資生堂在海外的一舉大旗.以非凡的效果和昂貴的價格成為愛美一族的神
往。
她游離於資生堂系列之外，以Cle de peau BEAUTY的名字與資生堂各自為政。一瓶最基
礎的化妝水免稅後的價格也要700元左右。登峰造極的是名為La Creme的晚霜，25克
一瓶賣到3600塊人民幣。我的超級臭美死黨朋友今年以分期付款的形式，咬牙買了一
瓶La Creme，一周只用兩次，用過一個月後迫不及待得打電話給我，說「我從31歲回到
了26歲，愛死這個東西了！」這個系列的彩妝，無論從質地、色澤都堪稱頂級作品。尤
其是光潤粉底，更是蜚聲世界市場。
說完了高級的,再來貼資生堂的副線產品.
第三： Shiseido Fitit
這個大系列，很經濟實惠，銷售對象是日本國內的那些經濟收入不高的年輕人，學生，不
願意為化妝品付出太多鈔票的家庭主婦。所以說資生堂的銷售手段很高明，從超高級系列
到廉價小東西，她都為你提供了，金領藍領都是她的顧客。
國內網路商店裡賣的比較便宜的資生堂，大概都是這個Shiseido Fitit的產品。在那些
網站里，只要是沾資生堂邊的東西，都一律和雅詩藍黛，和蘭蔻放在一起，其實不能算同
一層次，不能同日而語。
● Asplir 中文名為愛泊麗或者艾絲蓓雅。是經濟價位的基礎護理系列。在日本這個系列
的廣告代言人是已經36歲的山口智子，所以我總懷疑這是面向30歲左右成熟肌膚的系
列。實際上我沒有用過，不過聽說效果還可以，性價比很好。很多網站上推銷的AS系列，
就是這個Asplir。
● City veil 防曬和曬後護理專用系列。有防曬兼美白，防曬兼去痘，幼兒防曬等多款
●DeLuxe 中文名為貴族,基礎護理系列。
● ff 中文名緋緋，面向學生等年輕女孩的彩妝系列。物美價廉，外形很可愛，顏色也正
，又流行，價格又合適，讓人有些愛不釋手呢。
● SELFIT 中文名為珊妃。面向成熟女性的彩妝系列。
●Tiss 化妝水系列。面向年輕女孩，提倡通過深入清潔和滋潤，實現年輕而健康的皮膚
。使用很方便，分為補水，滋潤，去痘三種。
●Whitia 中文名為白媞雅或者海洋堂。面向年輕女孩的美白護理系列。價格很實惠.象
是UV white優白系列的低價版，或者說是年輕女孩的美白入門產品，用起來真的很舒服，
很清爽。
最後是FT Shiseido,這裡面的東西就真的很日常,用起來很隨意,價格也便宜.
第四類：FT Shiseido
FT Shiseido是是資生堂的衛生日用品的專用商標。Fitit Shiseido的產品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩絲，婦女用品，也有很便宜的護膚系列，在超市和葯店的開架銷售，
供人自選。
其中和皮膚護理有關的產品，共有以下幾種，分別是:
●Water in lip 去唇部死皮，潤唇霜，用過以後嘴唇顯得很水嫩，很飽滿。
● MIEL 為50歲以上女性設計的一個價格便宜的日常保養系列。
●Naturgo 天然泥系列。以清潔類產品為主。裡面的洗臉泡沫,很喜歡,泡沫細致,而且
沒什麼味道,洗後非常爽快.
●Neutrogena 給青少年設計的粉刺暗瘡護理系列。
● 肌水 天然水，無添加劑，可以隨時噴霧補水，用過之後，覺得噴臉並不舒服，發干，
噴頭發倒很合適，頭發會又順滑又光澤，可是光噴頭發就太可惜了。在日本，這一款最受
高中女生的歡迎。
●另外我在網路商店裡看到有Aquair基礎系列,好象是藍色的塑料盒包裝,上面有」速感」
字樣的漢字,在日本商店裡卻見不到,官里方網頁里也沒有,懷疑是已經停止生產?或者是國
外製造?我沒有調查,不能亂下結論.....
④ 為什麼資生堂要尋求新的營銷策略
如今社會是日新月異，什麼都在變，新的策略也是為了營業額（河南成成物聯網路技術有限公司，一碼通智慧營銷平台陳柯）
⑤ 日本資生堂如何利用現代信息技術進行營銷管理
資生堂根據顧客的年齡、收入、購買心理對女性市場進行了細分，特別是考慮到公司產品版的特殊性（權化妝品），因此以年齡這個因素作為市場細分的重點，也由此而抓住了目標顧客的心。同時，公司還對不同的細分市場使用了不同的品牌，這其實是一種差異化的營銷戰略。更具特色的是，公司對每一種品牌使用不同的分銷策略，使產品可以更方便地接觸到目標顧客。而且公司在與其他企業的競爭中突出其咨詢服務的能力，形成了自己在每個細分市場中的競爭優勢
⑥ swot分析 資生堂
我有聯合利華的你可以參考
聯合利華前景分析
——基於和SWOT分析
眾所周知，聯合利華是世界第一大冰淇淋、冷凍食品、茶和香皂製造商，世界第二位的牙膏和肥皂製造商以及世界第三位的護發產品生產商。聯合利華在中國的業務主要分為兩塊：
家庭及個人護理用品：主要品牌包括奧妙、中華、力士、旁氏、清揚、多芬、夏士蓮和舒耐。
食品：主要品牌包括家樂、立頓、和路雪等。經過多年的大力培植，這些品牌都已家喻戶曉，成為中國消費者日常生活中的常用品牌，年納稅近10億元人民幣。
PEST分析
1.政治環境
2003年聯合利華在合肥建立了家庭及個人護理產品生產基地，成為聯合利華全球最大的生產基地之一，不僅為聯合利華中國提供高質量的產品，更有潛力發展為聯合利華全球生產中心。2005年，又在合肥投資茶葉工廠，使其成為立頓茶中國及海外市場的供應基地。目前，該生產基地已連續建立了多個項目，把產品線擴大到了化妝品和茶葉加工出口。合肥市政府將繼續對於聯合利華積極配合，並不斷改善投資環境，為聯合利華在合肥的發展提供更加優質的服務。聯合利華要將合肥工業園打造成全球生產基地。
2.經濟環境
據統計，2009年，合肥GDP增量佔全省27%，為安徽GDP「超萬億」目標的完成發揮了重要作用。更重要的是，合肥GDP在總量、增速、比重全線突破的同時，始終保持較高的質量，很好地發揮了示範作用。2009年，合肥人均GDP突破4萬元，按常住人口計算，達到41543元（摺合6082美元），提前11年完成了黨的十七大提出的「比2000年翻兩番」目標。2009年，合肥城鎮居民人均可支配收入達到17158元，增長10.1%；農民人均純收入達到6065元，增長13%，高於全國平均水平912元。這些條件為聯合利華在安徽以及中國的發展，打下了更堅實的基礎。
3.社會環境
合肥經濟技術開發區建立於1993年4月，1997年被列為全國首批行政管理體制和機構改革試點單位，2000年2月被國務院批准為國家級經濟技術開發區，現管轄面積66平方公里，人口22萬。2009年，全區規模以上工業企業已達160家，實現產值801.4億元，其中高新技術企業產值佔68.1%；形成億元以上企業72家、10億元以上企業15家、50億元以上企業6家，百億元以上產業園4家。開發區以不到全市1%的土地創造了全市近30%的工業產值和15%的GDP。 綜合投資環境實現7連冠。堅持「大項目立區、高新技術強區、優化環境興區」的方針，努力構建「投資環境最佳，創業環境最佳，人居環境最佳」的國家級生態工業示範區。在中西部地區率先一次性通過了ISO9001、ISO14001質量和環境體系認證，管理水平和生態環境向國際化標准看齊。在國家商務部的綜合評比中，連續7年位居中西部同批16個國家級經濟開發區首位。同時聯合利華在合肥經濟技術開發區增資1.1億美元。此舉意味著聯合利華公司在肥投資總額從1.7億美元增加到8.6億美元，按照規劃，其在合肥的工業園將發展成為聯合利華全球最大的生產基地之一。這表明聯合利華選擇安徽投資的戰略思路是非常正確的。安徽是發展中省份，有廣闊的市場，眾多的人口，獨特的區位優勢，豐富的人力資源。安徽是農業大省，有著12萬公頃的茶園，應當成為聯合利華在全球的茶葉生產基地。安徽正按照中央「促進中部崛起」的戰略部署，搶抓機遇，加快發展。合肥作為安徽的省會，當前正面臨著極好的發展機遇，緊鄰中國最具活力的「長三角」，具有較好的產業優勢、較低的綜合成本優勢、較強的科技優勢，同時又有較好的投資環境和人文環境。一、二期項目剪綵和三期項目奠基儀式的舉行，標志著聯合利華在推進合肥工業園成為其全球主要生產暨出口基地方面邁出了重要的一步，與安徽、合肥的合作進入了新的階段。合肥聯合利華發展已經創造和必將創造的巨大成績，充分說明聯合利華公司高層的戰略決策是英明而富有遠見的，是符合經濟全球化和產業化資本梯度轉移規律的。
4.技術環境
聯合利華一直採取最先進的技術，最有效率的操作方式，不斷提高著在市場中的佔有率，保持著這一行業中不敗的位置。
SWOT分析
1.優勢（strength）分析
1.品牌經營能力較佳。2.行銷專業能力較強。3.專業的研發能力。4.市場佔有率在這么多年中一直領先於寶潔，與寶潔的競爭中也從未失敗過。5.已經形成了成熟的操作模式和管理方法。
2.劣勢（weakness）分析
產品多樣化，市場區分度不高。多品牌策略在具體操作中一定要通過縝密的調查，同一品牌旗下的不同品牌產品需有不同的定位，這點上在洗發水方面還是存在一定的交叉，導致自我品牌的競爭。容易造成消費者在選擇上的徘徊。
3.機會（opportunity）分析
1．國民所得增加，現在社會人們對於生活質量的不斷提高，致使人們對於生活用品的要求也在不斷的提高與變化，消費形態發生了一定的改變，現代人愛美的趨勢導致中國人染燙剪頭發次數有增加的趨勢，且洗頭發的次數平均一周達到2-3次，進而提升洗發消費市場的成長。
2.生活形態及社會價值觀改變：近年來，國內消費者生活形態、價值觀和審美觀不斷的改變，染燙剪頭發的年齡層逐漸的下降當中，染燙剪頭發不在專屬於成年人，根據沒法市場業者的統計，染發族平均每兩個月就會到美發沙龍染發一次，而消費者為了在染發後仍然保持亮麗有光澤的頭發，會積極尋找符合需求的產品。
3.聯合利華在合肥工業園三期投建的立頓茶葉生產基地，將給安徽500萬茶農帶來致富的希望。同時也充分的利用了安徽南部充分的茶類資源，更好的推動了安徽經濟。
4．威脅（threaten）分析
1.同業品牌的競爭，近年來洗發水的競爭品牌越來越多，市場區域愈分愈細造成各種品牌的定位接近，消費者分辨不易。
2.近年來質量問題一直被國家所重視，05年聯合利華被發現排污超標，08年香港被發現三聚氰胺超標，據此，聯合利華積極作出反映，改善產品質量，同時也給各企業敲響了警鍾，一定要嚴格把好質量關，做讓消費者放心的企業，這樣消費者才會放心購買。
⑦ 資生堂有那些產品
資生堂是日本最有名的化妝品公司，很多姐妹都很注目和喜愛她。
但是在國內百貨店裡的專櫃，各路神通廣大的水貨小店，還有超市，都能見到各種資生堂
的產品，外觀包裝感覺，價格，功能，十分懸殊，讓人眼花繚亂，不知該買哪一種才合適
自己。
資生堂產品系列的確繁多到了令人眼花繚亂的程度。我們常見的她家的產品，大都屬於資
生堂集團旗下的以下四家公司系統。
第一：ShiseidoInternational(有的媒體稱之為」國際櫃&rdquo
第二：ShiseidoCosmetic (有的媒體稱之為」東京櫃&rdquo
第三： Shiseido Fitit
第四:FTShiseido (第三和第四大概就是有些水貨店說的」內銷品牌」吧?)
ShiseidoInternational，顧名思義，是面向海外銷售，凝聚資生堂百年技術精華，是資
生堂打向海外的大招牌。其中包括The skincare，The makeup，D program，Naturals、
BOP，Benefiance等系列，系列並不很多,簡潔明了。彩妝，護膚，加齡修護，敏感膚質，
一目瞭然。包裝精美典雅，充滿高級感。國內大城市，比如北京，上海，高檔百貨店中的
資生堂櫃台中銷售的，應該大都是ShiseidoInternational的產品。同時在日本，這一大
系統的產品，也只在高檔百貨店中銷售。
第二，ShiseidoCosmetic，是面向日本國內的產品。系列眾多，包括護膚，彩妝，香水
，男士化妝品，化裝道具，在日本，銷售渠道有高級百貨店，葯店和超市的專櫃，和傳統
彩妝店。價格，性能從大眾化到高級品都有，一般都會有專櫃銷售小姐介紹和推薦最合適
顧客的產品。這一大系統的產品，包裝也都精美，瓶外都會有精緻硬紙盒包裝，瓶的正面
一定會有單獨的Shiseido八個英文字母。
第三， Shiseido Fitit，走的則是開架式銷售，低價位路線。包裝比較簡單，瓶外大都
有漂亮的透明塑料盒。瓶的正面一般沒有直接的Shiseido八個英文字母，只在瓶子背面的
生產廠家的標識處，才有資生堂的字樣。
第四，FTShiseido是資生堂的生活日用品的專用商標。產品中包括了香波，浴液,衛生用
品，也有很便宜的護膚產品，在葯店和超市開架式銷售。外包裝更為簡單，有的是透明塑
料盒包裝，有的乾脆簡單到只是外包一層塑料膜。瓶的正面只有商品名稱，一般沒有直接
的Shiseido英文字母，在瓶子背後有FTShiseido的商標標志。
她家總計共有五、六百種商品呢,從頭發到身體、從男性到女性，從年輕的去油保濕到老齡
的抗老滋養用品，幾乎一應俱全。而且價位非常豐富,無論是富是窮,她都有相應的東西給
你.
我在做這個貼子時，查了很多資料，包括資生堂的日本官方網頁，和大量國內網路商店。
發現國內許多網路商店，比如說在推薦比較昂貴的盼麗風姿系列，將一些根本不沾邊的很
廉價的產品也說成是盼麗風姿，賣昂貴的價格。還有的網站,乾脆把別的日本公司的原本很
便宜的東西,一律都加上資生堂的頭銜,說得天花亂墜,賣昧良心的高價。雖然從照片上一眼
便能看出外觀風格的不一致，但不了解資生堂的人就非常容易上當，大家一定要小心呢。
現在水貨店或者網路商店裡賣很多比較便宜的資生堂的產品，100元到200元的那些
產品，大都是資生堂內銷日本國內的低價位的產品,原本沒有將其想海外銷售的想法.而我
們的水貨商神通廣大,打著資生堂的招牌，寫些美麗的廣告詞,賺大家的錢.那些東西原本真
的很便宜,比如說一個FTShiseido出的Deluxe的面霜,在日本賣800日元,合人民幣大概50
塊,想想日本人的月平均數萬的工資收入,就能知道著個霜是多麼價廉.而我們這里水貨店裡
把這個dd叫做」貴族系列」,賣六七十塊,這么豪華的名字,又是資生堂,很有誘惑力吧?可是
我覺得,買這個,真不如買還不如買 泊萊，買Za，買國內的一些比較好的品牌呢。
資生堂的口碑來自那些凝聚了高科技精華的高級系列，絕非靠廉價商品起家.
下面來介紹市面上能見到資生堂的各個系列。（不包括傳統美妝店專用系列，香水，香波
浴液類，化妝道具，男士化妝品，單件彩妝，指甲油，單件護理。）
首先是系列最多的第二大類的ShiseidoCosmetic：（按商品字母順序排列）
●Acteaheart適合50歲以上使用。含有植物萃取物，能起到雌性激素的作用。改善皮
膚乾燥、鬆弛等老化狀況。以前不知道這是加齡修護,買過一個護手霜，好貴。然而的確好
用，用過之後，手又潤滑又白凈，連我自己都吃了一驚呢。
● Anessa中文名字為安耐曬高效防曬霜。油膩感少，對皮膚溫和。透明度較好
● BXNightN一款單件高效保濕潤滑美容液。可以配合任何系列使用。●Cosmeti
c●CosmeticHouse在經過儀器檢測後，銷售小姐對顧客皮膚狀況進行細致的分類
，提供最合適的護理系列。有點量身訂做的感覺。
●Dignita30歲以上成熟肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。在第二大系統的S
hiseido Cosmetic的所有護理綜合系列中，Dignita是最高級的，她充分體現了30歲左右
女性的成熟與美艷。
Eudermine 紅色化粧液、中文美稱：紅色夢露。被喻為鎮店之寶，熱銷了近一個世紀，
仍然是資生堂的代表產品。高補水，去角質，活膚三合一功效，是Shiseido的第一護膚產
品，於1997年改良後再面世.。
●eaudeblanc化粧水狀美白美容液高絲的雪肌精十幾年持續熱賣，資生堂於是
推出了這一款單件的美白化妝水。用法和功效都近似於雪肌精。剛發售時很暢銷，然而風
頭好象始終不敵雪肌精。
●Eaudepure去老化角質化粧水，可以配合任何系列使用。
●Elixir30歲左右肌膚專用的綜合系列，包括護膚和彩妝。是資生堂面向本國銷售
的最主力的大眾系列。廣告代言人：小泉今日子。
Elserie20歲以下皮膚護理綜合系列。
EveneseDr專為敏感性皮膚設計的低刺激性護理系列。
Inoui 顏色?外包裝由歐美頂級化妝大師迪克•佩吉設計。提倡自由和個性。是
高級百貨店專賣系列，和同為彩妝系列的PN叛逆系列相比，顯得更高檔。
●lostalot 瘦臉霜。激活促進臉部皮膚新陳代謝。收緊臉部線條。
●Optune為20歲以上設計。不過分油，不過分水，體現健康皮膚。不過效果好象一般
，用過一次，覺得效果和價格有反差。廣告代言人：江角真紀子。
●PN叛逆系列彩妝。97年面世，形象前衛，高感度的時髦，是目前資生堂在日本市
場上最旺銷的彩妝產品。尤其是今年新推出的睫毛膏，人氣極高。廣告代言人：伊東美咲
。
●Proudia粉底系列。強調知性，精緻，完美。廣告代言人：上原多香子。粉質很細，遮
斑也好，而且不容易掉妝，很好用。
●Qiora配合了令精神放鬆的香味，實現在護理皮膚的同時舒緩疲勞。
Rivital40歲以上成熟皮膚護理專用系列。有除皺，亮斑，緊膚高效。專為抗老化而設計
●S系列 為年輕都市女性設計，強調在隔離都市污染等惡劣環境下進行護理和美白。分為
：美白和標准護理兩個系列。 兼有彩妝。
●TAPHY面向25歲以下年輕人群，強調補水保濕，以防止25歲後逐漸開始的老化。
並有TAPHYMild的副線，給年輕人群中容易過敏的皮膚設計的低刺激性系列
●UVwhite美白綜合護理系列。這個系列我用過三年左右，的確變白了，這是事實。但使
用感一般，雖然分清爽型和滋潤型兩種，清爽型在夏天用還是覺得油得很。冬天用又覺得
只是油，不夠保養。最終還是換了別的牌子。
●whitess單件美容液，資生堂的美白王牌。分為徹底護理，除斑，防曬三種
下面是ShiseidoInternational的系列.
ShiseidoInternational旗下的產品，專為海外市場設計，系列簡潔明了。為年輕女性設
計的控油平衡的飄爾麗絲系列，基礎皮膚護理的活顏悅色系列，在此基礎上進一步高效保
養的百優單件系列，加齡修護的盼麗風姿系列。全天然成分的Naturals系列，敏感肌膚專
用的Dprogram。彩妝有都會魅彩系列。
另外,在國內櫃台里有都會之玉系列銷售,我還沒有找到相應的資料,以後再補吧.
●Benefiance 盼麗風姿系列。總體來說是為中年成熟肌膚而設計。適合中型，乾性皮
膚。含有特效抗皮膚老化的獨特成分，防止乾燥角質形成，幫助皮膚細胞保留水份及養分
，改善缺水情況及減少淺改。
●BOP百優系列。單件全能護理系列。可以配合任何系列使用。
●Dprogram專為敏感肌膚設計。包括香波，浴液，防曬霜，去痘霜，臉部護理，身體
護理等全套低刺激產品。
●Pureness為年輕人群設計，性質柔和，強調徹底清潔，平衡PH值，控油，以防止面
部油光和乾燥。價格相對來說不很昂貴，易為年輕人接
●TheMakeup都會魅彩系列。資生堂面向海外銷售的唯一的彩妝系列。和其他兩個面
向日本國內銷售的彩妝系列Inoui、PN叛逆系列相比，更加唯美，時尚，歐美化。
●TheSkincare活顏悅色系列。資生堂面向海外銷售的基礎皮膚護理系列。提倡在滋
潤養護的同時，為未來的健康而年輕的皮膚打下延緩老化的基礎。
● CledepeauBEAUTY 肌膚之鑰系列。 在資生堂集團旗下產品中，最高級就是這個
系列。可以說她是資生堂在海外的一舉大旗.以非凡的效果和昂貴的價格成為愛美一族的神
往。
她游離於資生堂系列之外，以CledepeauBEAUTY的名字與資生堂各自為政。一瓶最基
礎的化妝水免稅後的價格也要700元左右。登峰造極的是名為La Creme的晚霜，25克
一瓶賣到3600塊人民幣。我的超級臭美死黨朋友今年以分期付款的形式，咬牙買了一
瓶La Creme，一周只用兩次，用過一個月後迫不及待得打電話給我，說「我從31歲回到
了26歲，愛死這個東西了！」這個系列的彩妝，無論從質地、色澤都堪稱頂級作品。尤
其是光潤粉底，更是蜚聲世界市場。
說完了高級的,再來貼資生堂的副線產品.
第三： Shiseido Fitit
這個大系列，很經濟實惠，銷售對象是日本國內的那些經濟收入不高的年輕人，學生，不
願意為化妝品付出太多鈔票的家庭主婦。所以說資生堂的銷售手段很高明，從超高級系列
到廉價小東西，她都為你提供了，金領藍領都是她的顧客。
國內網路商店裡賣的比較便宜的資生堂，大概都是這個Shiseido Fitit的產品。在那些
網站里，只要是沾資生堂邊的東西，都一律和雅詩藍黛，和蘭蔻放在一起，其實不能算同
一層次，不能同日而語。
● Asplir中文名為愛泊麗或者艾絲蓓雅。是經濟價位的基礎護理系列。在日本這個系列
的廣告代言人是已經36歲的山口智子，所以我總懷疑這是面向30歲左右成熟肌膚的系
列。實際上我沒有用過，不過聽說效果還可以，性價比很好。很多網站上推銷的AS系列，
就是這個Asplir。
● City veil防曬和曬後護理專用系列。有防曬兼美白，防曬兼去痘，幼兒防曬等多款
●DeLuxe 中文名為貴族,基礎護理系列。
● ff中文名緋緋，面向學生等年輕女孩的彩妝系列。物美價廉，外形很可愛，顏色也正
，又流行，價格又合適，讓人有些愛不釋手呢。
● SELFIT 中文名為珊妃。面向成熟女性的彩妝系列。
●Tiss化妝水系列。面向年輕女孩，提倡通過深入清潔和滋潤，實現年輕而健康的皮膚
。使用很方便，分為補水，滋潤，去痘三種。
●Whitia 中文名為白媞雅或者海洋堂。面向年輕女孩的美白護理系列。價格很實惠.象
是UV white優白系列的低價版，或者說是年輕女孩的美白入門產品，用起來真的很舒服，
很清爽。
最後是FTShiseido,這裡面的東西就真的很日常,用起來很隨意,價格也便宜.
第四類：FTShiseido
FTShiseido是是資生堂的衛生日用品的專用商標。FititShiseido的產品中包括了日常
必需的香波，浴液,摩絲，婦女用品，也有很便宜的護膚系列，在超市和葯店的開架銷售，
供人自選。
其中和皮膚護理有關的產品，共有以下幾種，分別是:
●Water in lip 去唇部死皮，潤唇霜，用過以後嘴唇顯得很水嫩，很飽滿。
● MIEL為50歲以上女性設計的一個價格便宜的日常保養系列。
●Naturgo天然泥系列。以清潔類產品為主。裡面的洗臉泡沫,很喜歡,泡沫細致,而且
沒什麼味道,洗後非常爽快.
●Neutrogena給青少年設計的粉刺暗瘡護理系列。
● 肌水天然水，無添加劑，可以隨時噴霧補水，用過之後，覺得噴臉並不舒服，發干，
噴頭發倒很合適，頭發會又順滑又光澤，可是光噴頭發就太可惜了。在日本，這一款最受
高中女生的歡迎。
⑧ 資生堂細分「歲月」
資生堂根據顧客的年齡、收入、購買心理對女性市場進行了細分，特別是版考慮到公權司產品的特殊性（化妝品），因此以年齡這個因素作為市場細分的重點，也由此而抓住了目標顧客的心。同時，公司還對不同的細分市場使用了不同的品牌，這其實是一種差異化的營銷戰略。更具特色的是，公司對每一種品牌使用不同的分銷策略，使產品可以更方便地接觸到目標顧客。而且公司在與其他企業的競爭中突出其咨詢服務的能力，形成了自己在每個細分市場中的競爭優勢。
⑨ 資生堂的swot分析怎麼做
SWOT分析的基來本步驟，為認為 - - 的：（源1）分析的了企業的的內部的優勢，的弱點既可以是在的目標方面的相對而言的企業，也可以在（與其競爭對手相比，）為的目的。 （2）分析「帶來的機遇和的企業的威脅」都面臨著外部的，可能，以從何而來在with的的競爭的的具有沒什麼，以做與的變化的外部環境因素的可能還拿出來自競爭對手的力量和因素的改變，，或兩者兼而有之，應當承認，但關鍵的外部機會和威脅。 （3）的外部的的機遇和威脅和內部的長處和短處的相匹配到形成一個可行的的的策略。 的SWOT分析四個不同的類型：的優勢 - 的機會（SO）的一個相結合的的組合，弱點 - 的機會（WO）活相結合的優點的投資組合和的弱點的 - 威脅（ST） - 一個多種威脅組合的（WT） 。
⑩ 資生堂的目標市場戰略有何獨特之處
取名源自中文《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，資生堂的涵義為孕育新生命，創造新價值。「至哉坤元，萬物資生」意為「贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。」這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。