網路推廣的大數據跟蹤原理

① 誰能說說互聯網廣告精確投放的原理。

嚴格來說，全球互聯網的發展時間不過8年多，但其跳躍式的成長速度卻是傳統媒體的很多很多倍。根據美國互聯網廣告局的統計，1995年，互聯網廣告營業額還只有3千7百萬美元，1997年就已經達到9億65萬美元，1998年度則提升至20億美元。這樣的增長速度，是傳統媒體在一百年或幾十年的發展路程中前所未有的。互聯網廣告究竟怎麼做?首先要說明的是，互聯網廣告是有局限性的。互聯網廣告版面很小，規格統一，創意發展的空間受到局限。互聯網不可能提供30秒或60秒電視廣告，或者半版整版印刷廣告一樣豐富好看的廣告內容，它的空間，至多隻有小小的468X60像素。所以，網路廣告的創意製作，必須想辦法突破版面限制，吸引網民點眩下面是一些小貼士：網路廣告的訊息要非常簡單、易懂。強而清晰的文案，反而比製作繁雜的影音效果更能吸引網民點擊；喜新厭舊是網民的基本特徵，電視廣告可以一播就是一年，而網路廣告的生存期是在兩周、三周左右。某個廣告在網頁上掛的時間越長，點擊率越低。所以曝光率達到某個程度，就必須考慮這個廣告要換一個表現形式了；贈品式廣告是比較有效的廣告形式，會增加點擊率。但是我們要注意，要提供消費者除贈品信息以外的足夠的商品訊息，否則即便點擊率增加了，傳播效果其實是有偏差的；網路廣告必須提供資訊。對網民而言，banner廣告剛出現時是新鮮有趣的，但是隨著對網路操作逐漸熟悉，Banner的吸引力已經下降，網民上網的目的是為了尋找特定網站及特別的資訊，而不是花時間點Banner，進入一個他們不想進的頁面。所以網路廣告不只要賣商品，也要扮演提供資訊的角色。要讓網民擁有點進您的廣告，不虛此行的感受。Banner廣告國際通用標准：不得超過12K，否則會影響調出的速度。整個頁面內容都出來了，可是廣告還沒出來，效果自然打了折扣。上面是創意設計網路廣告的一些要點。當您已經把一個商品或者服務的信息做成網路廣告，您就可以在互聯網上進行廣告發布了。互聯網廣告的投放，比一般的大眾媒介投放更加精確。最常用的計費方式是按照曝光次數來計費，您的廣告被人看到過多少次，您就付多少廣告費，每次曝光，計算機伺服器都會有非常精確的記錄，不象電視台，在黃金檔電視劇時間付同樣的錢做廣告，電視劇收視率的高低，使平均到每個人的投放成本有很大的差異。目前全球通行的互聯網廣告計費標准，就是這種保證廣告曝光次數的計費方式，計費單位是大家熟悉的每千人成本（CPM），就是說，網路媒體以每千人次的廣告曝光次數來報價給廣告主，廣告主可以依據自己市場活動的需要和預算的多少，來決定廣告需要被刊出的次數。舉例說明， 新浪網的banner報價是每千人成本為200元，客戶的預算為1萬元，那我們可以在新浪網投放多少次廣告呢？1萬元除以每千人次200元，廣告可有5萬次的廣告曝光次數。新浪網必須在一定的時間內，使這個廣告能達到5萬次的曝光次數。從另一個角度來計算，如果客戶覺得，一次大規模的網路推廣活動必須有50萬人次的廣告接觸才有效果，那麼，新浪網就要保證廣告曝光50萬次，在CPM為200元的情形下，廣告主則需准備10萬元的廣告預算。也就是說，我們可以用CPM的計費方式，去計算廣告在有限預算下的曝光次數，或者，在決定網路廣告活動目標後擬定廣告預算，讓網路媒體來保證我們廣告的曝光次數，這樣，我們就能確定花費的每一分錢都讓廣告露了臉。由於網路廣告非常精確，您就可以按照您的廣告目標來制定投放計劃。舉例說，我們這此促銷要打知名度，希望有100萬人次能在短時間內看得到我的廣告，那麼，只要挑選瀏覽量高的大型門戶網站，按照這個次數投放就可以了。我們可以選擇新浪網、 搜狐、中文雅虎等大型網站各購買20萬次的投放，在一些中型網站各購買10萬次，基本上能夠達到高覆蓋、而且快速達到提升知名度的目標。在制定傳統媒介廣告計劃的時候有一點是需要特別注意的，就是廣告是不是針對我們的目標消費者做了，否則就是資源的極大浪費。這一原則在網路媒介上同樣適用，甚至比傳統媒體更需要應用。網路是個分眾的媒體。它的分類比傳統媒介要細致得多。我們要幫助客戶，通過一個網站的屬性，或者在一個綜合網站的特定單元（如 搜索引擎網站中的某一特定類目）找到目標消費群。我們下面來舉一些例子。視聽產品，象DVD、DISCMAN的廣告，不一定要出現在搜索型門戶網站的首頁，但是應該出現在娛樂、音樂類搜索分類的網頁上；我們為醫院制定網站推廣計劃，它就無需出現在大型綜合門戶的主頁面廣告位上，它應該出現在健康醫葯類搜索導航的網頁的顯著位置；可口可樂、七喜，美年達，可以到流行音樂網站找到年輕族群；博士倫隱性眼鏡和護理產品可以到大學網站上做廣告；航空公司可以到搜索引擎網站中的旅遊單元，找到想出國的網民。和傳統媒體不一樣的是，網路媒體可以幫廣告主更准確的找到最確切的目標消費群。有的時候，廣告主為求知名度和門面上的形象，總會要求刊在網站首頁的位置，以為這個位置流量最多，是最多人看的地方，刊在這樣的位置不會錯。但事實上，就一個綜合性或尋引擎一類的門戶網站，首頁的訪問人次雖然很多，卻不見得能真正接觸您最想要的目標消費者。以證券公司為例，如果把廣告刊登在某個大型門戶網站的首頁，的確可以有很多人接觸到，但是來這個網站的人，也包括了很多根本沒有購買股票能力的學生，他們不能對證券公司的網站帶來實質的回饋，或者對證券公司的廣告沒興趣。倒不如把廣告做在金融投資或財經新聞這樣的相關單元，雖然是網站中的內頁，卻個個擊中對網路券商有興趣的網民。隨著互聯網技術與應用的發展，廣告形式也層出不窮。目前經常使用的互聯網廣告形式有：橫幅廣告。通常的尺寸為468*60像素；以CPM收費；按鈕（固定圖標）廣告。通常的尺寸為 像素；固定在網站的某個位置，以投放的時間計費；文字鏈接廣告。固定在網站信息欄目中，以投放的時間計費；浮動圖標廣告。由於在頁面不斷遊走，容易吸引好奇者點擊瀏覽。其收費也按照投放的時間計算，但通常要貴過固定位置的按鈕廣告。電子郵件信息廣告。目前這種形式在中國經營的網站中由於政策原因而很少使用，但可以通過各個網站電子雜志或資訊來發送到訂閱用戶。還有一些技術也是經常使用，來提升在線廣告的有效性：IP地址區域管理。廣告主在投放時，可利用網站的區域定向系統，指定其目標區域的用戶前來讀取其橫幅廣告；頻次管理。有的用戶每次上網，一口氣看掉幾十個頁面，如果沒有廣告頻次的限制，一個人看掉幾十個同樣的廣告，受騷擾的是用戶，受損失的是廣告主的投資效果。所以有的網站可以運用廣告管理軟體來設定最高頻次，比如，設定每個訪問者不得超過5次瀏覽相同的廣告，這樣來確保最低瀏覽者人數。作為整合媒介服務供應商，我們為廣告客戶設計了在線廣告123步驟，以方便其自行計劃互聯網廣告投放：Step 1 設定在線廣告的目標與策略*確定產品或服務的目標對象；*確定目標對象喜歡瀏覽的門戶網站或興趣主題頻道；*確定廣告活動要傳達的信息。對於商品或服務的廣告，一定要加強與用戶的互動力，比如促銷信息的發布，與用戶的直接交流等等；互動項目盡可能起到建立潛在用戶資料庫的功能，以便未來進行資料庫直效行銷。如果現有網站沒有這一功能的話，可以加一個mini-site（page），從廣告直接與它進行鏈接。*確定廣告活動要抵達的目標對象的人次和期望印象數而設定在線廣告投放數量制訂在線廣告投放計劃：－ 選定廣告要投放的網站－ 列清要投放的指定頁面－ 列明投放頁面的URL地址－ 列明投放的起止時間－ 列明投放量，一般以CPM或impression計數－ 列明廣告的像素大小－ 列明廣告的名稱（因為，一個產品可能在一次投放中有不同的廣告表現）－ 列明需要鏈接到的指定網址或網頁的URL地址－ 我要自己做！（下載在線媒介計劃模板）Step 2 媒介購買與監測流程向媒介下達正式訂單。下訂單時要求對方出具監測報表如果同時在超過5家以上的網站投放，我們建議採取第三方公司的廣告傳送軟體系統對你的廣告進行投放管理及監測，在廣告投放前，需要將你的媒介計劃表遞交給對方，由對方向您傳送代碼，您再把代碼轉至各個網站媒介，這樣，由第三方公司進行統一的管理與核數。Step 3 媒介投放效果評估和回饋在線廣告與傳統媒介不同的一個表現，在於其效果可以馬上測定。通過第三方的監測與統計，您可以馬上得到廣告在哪些站點獲得瀏覽和點擊的數據。在此數據基礎上，您可以對媒介計劃進行修正。比如，如果兩個創意表現在同一網站上的點擊率不同，您可以修改點擊率低的廣告；如果同樣的廣告在不同網站的點擊率有高低，說明在點擊率高的網站，有更多的訪問者對您的產品或服務感興趣。那麼，在下次修訂媒介計劃時，您就擁有了寶貴的經驗。

② 百度知道在網路推廣中的原理肯作用

網路知道主要是針對行業長尾關鍵詞的覆蓋，也就是品牌周邊推廣的衍生，是網路推廣中非常重要的一環。

③ 大數據時代的輿情發現原理是什麼

輿情發現是將中標數據根據關鍵詞類別進行分類展示，統計，生成報告，從而達到輿情發現的目的。輿情發現預設的關鍵詞類別時效性比較長，一旦設定可長期有效，通過巡查預設類別的中標數據，了解政府或公司輿情發展態勢，及時掌握新產生的輿情，從而制定相關策略控制輿情發展，輿情發現模塊意義重大。

④ 如何有效的跟蹤廣告投放效果數據

如今互聯網時代，大數據技術已經逐漸成熟，正在打破你所說的「效果無法追蹤」的情況。效果均可以追蹤，就可以減輕你說的問題了，如果說媒體監測數據可以造假的話，銷售數據、到店數據是不能造假的，所以還是有更好的方法的。

不知道你說的大品牌商品是什麼行業的什麼產品，以下舉幾個定量評估的案例。

1.戶外廣告的量化評估，包括戶外廣告投放後，網上的搜索、瀏覽、甚至消費數據，線下到店的質量等；或者看過廣告的人對品牌的認知、印象等是否有提升，這些都可以通過位置大數據、電商數據、到店數據和ID追蹤調研獲取更准確的評估效果。

某互聯網企業於2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告，所選的戶外媒體類型主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告，通過位置大數據對廣告觸達的人群進行了更精準的分析，量化每一個評估指標，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。

1）覆蓋規模

基於用戶位置大數據，我們精確統計廣告投放期內經過戶外廣告位的人數，進而獲得可能看過廣告（OTS, opportunity to see）的人群規模。 除了整體覆蓋，對於不同戶外渠道的reach效果也一目瞭然。

由此我們認為，從廣告是否能有效帶來產品銷量提升的角度，媒體B的ROS過低。客戶應與媒體方與第三方監測結構一起尋找問題，在找到並解決問題前，謹慎起見應減少對媒體B的投放。

⑤ 搜索引擎網路推廣的原理和方法

給你說說，我在這個上面看見過他們的資料，很詳細的，分析的很有道理
西安晟顯科技網

⑥ 電話號碼大數據抓取的原理是效果好嗎

大數據抓取的原理是通過根據你的客戶群體特性標簽畫像而來的，這種數據是比較精準的，因為它們是通過建模篩選脫敏後出來的，而且都是你們目標客戶群體在網上有對產品有需求的行為才會被提取出來，希望能幫到你

⑦ 如何跟蹤統計分析並衡量網路推廣效果的方法

關於如何跟蹤統計分析並衡量網路推廣效果的方法？上海獻峰網路給你分享的方法也是從直復營銷入手的，不會從品牌營銷的角度出，所以所謂的什麼搜索量、品牌曝光率、廣告展現次數等等這一類虛的東西不會跟你細講。
下面跟你分享的都是實打實的衡量手段。
只要轉化率不是問題，流量永遠不會是問題，沒有轉化率，一切推廣都是虛的。
所以下面第一個跟你分享的就是,轉化率。
1.轉化率
一個潛在客戶可能要網站上完成幾次轉化最終才能成為我們真正的購買客戶。
比如說，在我們網站上停留的時間，停留的時間越長，客戶的精準度就肯定越高。
瀏覽過我們的網站，有多少點擊「聯系我們」的，有多少點擊「在線注冊」的。
有多少潛在客戶從瀏覽者在線注冊或提交訂單的，有多少在線咨詢的，有多少電話咨詢的，有多少最終購買的。
這個客戶在一步一步的轉化中，我們都要將他統計出來，只要我們統計出來，我們就很能夠知道，我們今天投資多少錢，會帶來多少錢注冊客戶、咨詢客戶、購買客戶，我們哪方面優化和提升。
下面那，我將轉化分成了七次。其中第3\4\5\7這四次轉率，你一定要統計出來。
轉化
轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。
轉化可以指潛在客戶：
1. 在網站上停留了一定的時間；
2. 瀏覽了網站上的特定頁面，如注冊頁面，「聯系我們」頁面等等；
3. 在網站上注冊或提交訂單；（注冊率）

4. 通過網站留言或網站在線即時通訊工具進行咨詢； （咨詢率）
5. 通過電話進行咨詢； （電話咨詢率）
6. 上門訪問、咨詢、洽談；
7. 實際付款、成交（特別是對於電子商務類網站而言） （成交率）
轉化率（Conversion Rate）
轉化率指在一個統計周期內，完成轉化行為的次數占推廣信息總點擊次數的比率。計算公式為：轉化率=（轉化次數/點擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個搜索推廣的結果，其中5名用戶點擊了某一推廣結果並被跳轉到目標URL上，之後，其中2名用戶有了後續轉化的行為。那麼，這條推廣結果的轉化率就是（2/5）×100%=40%。
平均轉化價格（Cost Per Conversion）
平均轉化價格指平均每次轉化所消耗的推廣成本。計算公式為：平均轉化價格=（推廣費用/轉化次數）×100%
2.點擊率
這個也是非常非常重要的，就是指在單位時間內，推廣信息平均每次展現被展現的概率。計算公式為：點擊率=（點擊量/展現量）×100%
我們的點擊率，取決於兩個因素，一個是展示的位置，一個是你的廣告詞。
如果相同位置的話，廣告詞起主要因素，廣告詞越吸引人，那麼你的點擊的概率就會越多，越多人點擊也就意味著會成交的機率就多一些。
比如說，我09年在新浪首頁做了一個按天收費的文字廣告，600元一天，第一次做了15天，在首頁左側。因為是第一次在新浪網路做廣告，廣告詞對方要求我們寫的要保留一點，就按對廣告銷售的要求了寫了一個廣告詞，每天只有80多個點擊，我真的不敢相信，怎麼會這么少。雖然文字是幾屏顯的，也不會這么少吧。因為新浪首頁的廣告，信任度比較高，盡量只有80多個流量，但是仍然可以每天帶來兩到三個訂單，當時是出售一套880元的學習資料。
既然這個廣告是幫我們賺錢的，我就想多做一段時間，我又找銷售，想向他再購買半個月。這時銷售說，你那時購買是我們的促銷期，現在廣告的價格已經不是600元每天了，至少1000元每天。我算了一下，如果1000每天的，可能就不怎麼賺錢了。最後想，反正是賺錢，雖然少了點，為什麼不做呢？我說要換換廣告詞，換成我們最常用的廣告語，你可以讓你們經理審核一下廣告了。
然後，第二個15天，就換了我們常用的廣告詞，這時流量大的提升，一下提升到每天500-600之間。因為廣告詞比較吸引人，會帶了一些無效的點擊，轉率沒有那麼高，但是我這次每次都是6-7套產品出去，逢周日時會在8-10套。
同一個廣告位置，不好的廣告語只能吸引80個客戶點擊，帶來2個訂單。一個吸引人的標題，可以帶了500多流量，帶來6-7個訂單。
所以我們在做任何推廣時，一定要撰寫一個吸引人的廣告語或標題。
那麼如何撰寫一個具有吸引力的標題，猛增我們的點擊率呢，這個是下一個課題！
第三個，我要跟你分享的是聯署營銷。什麼是聯署營銷呢，這個概念在國內幾乎沒有人提。
那麼聯署營銷怎麼能幫我們統計推廣呢？這要回頭我們最上面的問題。
比如說：你今天在3家媒體上做廣告，結果帶來了20個訂單，你知道3家媒體，分別給你帶來多少嗎？
再比如說：你公司有10個員工，10員工同時推廣你的網站，結果今天產生了3個訂單，你知道這3個訂單是哪一個員工推廣嗎？
再比如說：你這一周使用了3種免費的推廣手段：論壇發帖、博客推廣、郵件推廣。結果產生了5個訂單，你知道你這個5個訂單來自哪一種網路推廣手段嗎？
相信99%的人目前，還不能統計出來。這時我們需要一種全新的營銷手段，聯署營銷。
你只需要把你推廣的每一家媒體、每一個員工、運用的每一種手段，統統全部加入聯署營銷。那麼你們可以很清楚統計分析出來你的每一個推廣結果。
4.投資回報率。

投資回報率指推廣商戶通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。例如，推廣商戶花費了1000元進行搜索引擎推廣並實現銷售收入1500元。其投資回報率等於（1500-1000）/1000=50%。
平均單次訪問時長
平均單次訪問時長指在一個統計周期內，訪客與被統計對象的平均會話時間。計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數
流失率
流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。計算公式為：本步驟的流失率=[（本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數）/本步驟的進入次數]×100%
轉化目標
轉化目標，也叫做轉化目標頁面或目標頁面，指商戶希望訪客在網站上完成的任務，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
那麼具體要採用哪一種，我跟你說的主要的5種我都運用了。無論哪一種都是一個衡量的標准。

⑧ 網站seo推廣的原理是什麼

我們建立的網站，前期必須的解決收錄問題，所以必須得想辦法讓搜索引擎蜘蛛到網站上來抓取內容，試想一下如果搜索引擎蜘蛛都不到你的網站上，那你網站設計的再好，內容在豐富也是沒有用的。

我們知道整個互聯網是有連接組成的，形如一張網，而搜索引擎的抓取程序就是通過這些一個一個的連接來抓取頁面內容的，所以形象的叫做蜘蛛或者是稱為爬蟲。

現在我們來了解一下搜索引擎的工作原理，首先通過跟蹤連接訪問頁面，然後獲得頁面HTML代碼存入資料庫。其中爬行和抓取是搜索引擎工作的第一步，形成數據收集的任務，然後就是預處理以及排名，這些都依賴非常機密的演算法規則來完成。

對於seoer來說，網站的第一步就是解決收錄問題，我們每天都在更新，可有時就是不收錄。我們要想得到收錄和蜘蛛的青睞，你就要懂得蜘蛛的爬行原理和規律。一般搜索引擎蜘蛛抓取內容的時候，大致可以分為縱向抓取和橫向抓取兩種。

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