Ⅰ 故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作
一年109次微博熱搜，平均3.3天「刷屏」一次，有41次躋身當日熱搜榜前三。
這個「頂流」是誰？國民級網紅IP故宮。這個600歲的老網紅不管做點什麼，似乎總能吸引大眾眼球。在故宮這些熱門話題中不乏與品牌的合作，從「故宮銀行卡」到「故宮彩妝」再到「故宮國潮書包」，故宮的很多跨界營銷都激起了不小的水花。
在這個春節，又有哪些品牌「傍」上了故宮大IP？故宮又多了哪些創意營銷新玩法？我們盤了盤。
今年春節品牌扎堆抱故宮「大腿」
今年春節，故宮依然是備受品牌們青睞的大IP。據不完全統計，從2019年12月到2020年1月15日，與故宮IP合作的品牌有24個，覆蓋了從珠寶首飾到食品飲料等十多個類目，其中以文創品牌數量最多。
這一長串名單中，既有知名度高的頭部大品牌，如支付寶、施華洛世奇、德芙，也有諸如雲邊鋪、AIT CARD等相對小眾的國產文創品牌。跨界合作，互相借力、雙方共贏最重要，像故宮這樣的文化IP，歷史意義深厚，一座600年的宮殿想要觸達更多用戶、擴展IP價值，需要藉助大眾品牌的影響力。
而一次成功的聯名對品牌來說，既能造聲勢，也能刺激商業價值變現。2019年12月，魅可與故宮宮廷文化推出聯名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤等產品。根據生意參謀指數，聯名款上線後，「故宮」和「魅可」在淘寶天貓的搜索熱度均有上升，可見此次聯名對雙方人氣的帶動。截至1月18日，魅可天貓旗艦店內新年宮廷限定款已賣出2238件。
值得注意的是，聯名款人氣高、銷量好，其實還得益於雙方在社交媒體平台上的話題營銷，以及與KOL們的聯動。這次聯名相關的微博話題「新年宮氣妝」閱讀量達到了3.6億，討論量為7.1萬。
在這場話題策劃中，明星趙露思和數十位微博博主發揮了意見領袖作用。根據新浪微熱點對營銷事件的復盤，2019年12月27日，時尚博主cici瀠月發了一條美妝教程，話題開始發酵，在幾位紅人博主的宣傳下，話題人氣逐漸上升。直到今年1月1日，趙露思上線一條聯名款拆箱並試妝的Vlog，話題轉發量達到巔峰，結合在淘寶天貓的搜索數據看，這波明星種草操作隔日就引發了大家對聯名款的消費熱情。
從開始發酵到1月7日話題逐漸沉寂，有多位粉絲百萬級以上的中小博主不斷做推薦，以維持話題熱度。在各類「種草文」中，多以「宮廷妝」、「古風」為關鍵詞，強調包裝上與故宮相關的中國風元素，引發了網友們對「國潮」的關注，讓網友們感知到了國風美，從而產生情感共鳴。新浪微熱點數據顯示，整個話題傳播過程中，網友們的自發轉發熱情非常高，轉發微博佔比達到98%。
博主們的「新年妝」教學視頻，也建立起了用戶對新年用魅可打造新年妝容的場景使用認知。在新浪微熱點「熱點詞雲」中，「新年」、「中國風」和「東方文化/美學」是網友最感興趣的內容。
自帶流量光環的故宮IP，也開始跟明星合作了
在品牌們爭相與故宮聯名時，故宮在營銷上也多了一些新玩法。今年春節，故宮為了推自家文創產品，它給自己找了新幫手——明星。
2019年12月，故宮宮廷文化聯合近10個品牌推出「宮里吉福」系列商品，一口氣邀請了阿雲嘎、袁姍姍、王晨藝等10位明星當「宮廷福官」，聯合推廣商品。
Ⅱ 故宮文創產品新媒體營銷不足之處
新手做自媒體一定要選對平台 ，企鵝號和騰訊微視設立「最美守護榜」，基於賬號專活躍度、粉絲數、傳播屬度等向創作者發放最高達30000元的獎金。同時，騰訊微視還定向扶持各行業特長達人，對符合獎勵標準的達人給予京東卡、職業賬號加V認證權益、專人內容輔導等福利
Ⅲ 故宮宮廷文化的文創產品都有哪些種類
珠寶、文具、服飾、家居等等都有，前不久故宮宮廷文化還獲得了「2020年度家居家裝行業最具影響力IP」的殊榮！
Ⅳ 故宮宮廷文化有這么多產品，哪些是值得買的呢
如是用來收藏的話推薦故宮宮廷文化和黎貝卡聯名的「喜相逢」系列；如果是日常用的話，故宮宮廷文化和NONOO推出的聯名款水杯比較實用的。
Ⅳ 刷爆網路的「爆款」故宮文創產品創意哪裡來
故宮的文創產品的創意均是在故宮現有或者歷史的文物或者傳說中發展而來的，是全國各地的文化創意公司通過方案與產品層層篩選下來的，以前網路過一個數據，故宮文創的其中一個供應商蘇州吞象文創提交了三十個設計與策劃方案給故宮，並配有詳細的歷史淵源與典故，最終這批方案只通過了兩個，這個在故宮文創產品的篩選裡面已經算高的了。
故宮的文創產品，每件都是由故宮的各方面專家審核的，這個畫面是不是出自故宮、現在還在不在故宮、有沒有什麼特殊的意義，這個字在故宮能不能用，等等等，都是這樣一步步篩選出來的，取的都是精華，所以會出現這么多創意產品。而爆款更是故宮文創產品裡面精品中的精品。
純手打，望採納！