拳頭產品來推廣企業形象是

A. 企業形象包括哪些內容

企業形象由組織形象、產品形象、人員形象、環境形象、文化形象和社區形象構成。而以上各類形象的組成要素又可細分為以下幾種：

組織形象：體制、制度、政策、方針、流程、程序、效益、效率、信用、承諾、服務、保障、規模、實力

產品形象：質量、包裝、款式、商標、服務

人員形象：領導層、管理群、員工

環境形象：企業門面、建築物、標志物、布局裝修、展示系統、環保綠化

文化形象：歷史傳統、價值觀念、企業精神、群體風格、職業道德、言行規范、公司禮儀

社區形象：社區關系、公眾輿論

拓展資料

一、簡介

企業形象是指人們通過企業的各種標志，而建立起來的對企業的總體形象，是企業文化建設的核心。企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。

二、內在精神

內在精神指的是企業的精神風貌、氣質，是企業文化的一種綜合表現，它是構成企業形象的脊柱和骨架。它由以下三方面構成:

1、開拓創新精神。這是每個企業都應具備的，而且是非常重要的。也就是說每個企業都應適應市場經濟的需要，勇於探索、勇於創新，即要隨著社會的發展、環境的變化、活動的需要和不同的公眾對象，不斷地對公共關系活動的內容和形式進行補充、完善和創新，使之更為豐富，更具特色，更有吸引力。

2、積極的社會觀和價值觀。企業應具有自己的社會哲學觀，不僅要在營銷活動中樹立一個良好的公民形象，同時還要關心社會問題，關心社會的公益事業，使企業在自身發展的同時也造福於民眾和社會。

3、誠實、公正的態度。企業應遵紀守法、買賣公平，服務周到。這種誠實的、正派的競爭態度和經營作風是企業形象的根基所在。

B. 名門戰略就是利用一些產品形象來提升企業整體的形象對嗎

1．名品戰略.即利用企業某些已經產生重大效果的拳頭產品來推廣企業形象,製造一系列的名牌.例如山東魯南制葯廠因「前列康」和「川貝枇杷露」而出名,他們索性將企業的名稱改成了「康恩貝集團」.
2．名門戰略.即利用某些企業的整體形象,來提升一些產品的形象.有的企業在某一產品的生產上建立了知名度,就可以藉此來推廣它的其他產生.如海爾集團從冰箱起家,現在已經是一家包括家電、房地產、金融等全方位的企業集團.

C. 如何更好的宣傳企業，樹立良好的企業形象

成功的企業形象宣傳並非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，期望短期內樹立良好企業形象是不現實的。
「企業形象的建立，就如同鳥兒築巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。」
企業要贏得顧客的忠誠、合作夥伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業形象尤為重要，一套行之有效的企業形象管理策略是必須手段。特別是對於目前各類小型企業，典型的表現為管理基礎薄弱，資源不足，生存壓力大，因此企業形象包裝策劃和產品市場推廣就是一個矛盾的問題，怎樣與公眾溝通，怎樣使其愉悅，怎樣保持適度距離和互動性，怎樣使其感動和產生慾望興趣?
企業形象一般可以概括為精幹高效的隊伍形象、品質超群的產品形象、嚴明和諧的管理形象、優美整潔的環境形象、真誠奉獻的服務形象。我們可以從企業人物、文化和「危機」三個方面來進行宣傳。
策略一:人物形象宣傳
在有別於個人樹碑立傳式的公司形象建設中，應把企業領導層個人宣傳和企業的戰略目標、公關目標結合起來以達到好的宣傳效果。
國內的小企業有相當多的管理者是由技術人員出身的，這對公司的管理和發展並不完全是好事，從技術人員到管理者之間角色的轉變往往要付出巨大的代價。
策略二:文化形象宣傳
企業成功的形象宣傳並非只靠華而不實的廣告來打響知名度就夠了，這一切都必須將企業本身所代表的意念和文化深植於客戶的觀念之中，才能藉以提升客戶對企業產品的忠誠度，在不過多挪用公司緊缺資金的同時達到宣傳企業形象的目的。
策略三:「危機」形象宣傳
任何一次失誤對於發展中的小企業而言，不僅是對於整個利益體系的打擊，更主要的是對於辛苦建立的企業形象會產生一個比較重大而長遠的影響，由於資金的約束，註定他不可能通過大額賠償金等來彌補損失，因此建立一套完整的危機處理系統來及時應變，不僅可以妥善解決問題，更可以充分利用這種「機會」達到企業形象宣傳的目的。

D. 公共關系學中的名門戰略什麼意思

1．名品戰略。即利用企業某些已經產生重大效果的拳頭產品來推廣企業形象，製造一系列的名牌。例如山東魯南制葯廠因「前列康」和「川貝枇杷露」而出名，他們索性將企業的名稱改成了「康恩貝集團」。
2．名門戰略。即利用某些企業的整體形象，來提升一些產品的形象。有的企業在某一產品的生產上建立了知名度，就可以藉此來推廣它的其他產生。如海爾集團從冰箱起家，現在已經是一家包括家電、房地產、金融等全方位的企業集團。

E. 為樹立企業形象的促銷方式是什麼

一,促銷的含義與作用 (一)促銷的概念
企業通過各種方式和目標市場之間雙向傳遞信息,以啟發,推動和創造對企業產品的需
求,並引起購買慾望和購買行為的綜合性活動.
(二)促銷的作用 1, 提供商業信息.通過促銷宣傳,可以使顧客了解企業生產經營什麼產品,有哪些
特點,到什麼地方購買,購買的條件是什麼等,從而引起顧客注意,激發其購買慾望,為實
現和擴大銷售作好輿論准備.
2,突出產品特點,提高競爭能力.在激烈的市場競爭中,企業通過促銷活動,宣傳本
企業產品的特點,努力提高產品和企業的知名度,促使顧客加深對本企業產品的了解和喜愛,
增強信任感,從而也就提高了企業和產品的競爭力.
3,強化企業形象,鞏固市場地位.通過促銷活動,可以樹立良好的企業形象和商品形
象,尤其是通過對名,優,特產品的宣傳,更能促使顧客對企業產品及企業本身產生好感,
從而培養和提高"品牌忠誠度",鞏固和擴大市場佔有率.
4,影響消費,刺激需求,開拓市場.新產品上市之初,顧客對它的性能,用途,作用,
特點並不了解,通過促銷溝通,引起顧客興趣,誘導需求,並創造新的需求,從而為新產品
打開市場,建立聲譽.
二,促銷組合與基本促銷策略
促銷組合:是指企業根據促銷的需要,對各種促銷方式進行的適當選擇和綜合編配.促
銷方式分為人員推銷,公共關系,營業推廣及廣告等,企業對四種促銷方式進行適當選擇,
綜合使用,以求達成最好的促銷效果.
(一)促銷的基本方式
1,人員推銷.人員推銷又稱人員銷售,是企業通過派出推銷人員或委託推銷人員親自
向顧客介紹,推廣,宣傳,以促進產品的銷售.可以是面對面交談,也可以通過電話,信函
交流.推銷人員的任務除了完成一定的銷售量以外,還必須及時發現顧客的需求,並開拓新
的市場,創造新需求.
2,廣告.廣告是企業以付費的形式,通過一定的媒介,向廣大目標顧客傳遞信息的有
效方法.現代廣告不應只是一味地單向溝通,而是形如單向溝通的雙向溝通,即應把企業與
顧客共同的關心點結合起來考慮廣告的製作和傳播.
3,營業推廣.營業推廣是由一系列短期誘導性,強刺激的戰術促銷方式所組成的.它
一般只作為人員推銷和廣告的補充方式,其刺激性很強,吸引力大.與人員推銷和廣告相比,
營業推廣不是連續進行的,只是一些短期性,臨時性的能夠使顧客迅速產生購買行為的措施.
4,公共關系.公共關系是企業通過有計劃的長期努力,影響團體與公眾對企業及產品
的態度,從而使企業與其它團體及公眾取得良好的協調,使企業能適應它的環境.良好的公
共關系可以達到維護和提高企業的聲望,獲得社會信任的目的,從而間接促進產品的銷售.
(二)基本促銷策略
1,推式策略
推式策略是指利用推銷人員與中間商促銷,將產品推人渠道的策略.這一策略需利用大
量的推銷人員推銷產品,它適用於生產者和中間商對產品前景看法一致的產品.推式策略風
險小,推銷周期短,資金回收快,但其前提條件是須有中間商的共識和配合.
2,拉式策略
拉式策略是企業針對最終消費者展開廣告攻勢,把產品信息介紹給目標市場的消費者,
使人產生強烈的購買慾望,形成急切的市場需求,然後"拉引"中間商紛紛要求經銷這種產品
3,推拉結合策略
在通常情況下,企業也可以把上述兩種策略配合起來運用,在向中間商進行大力促銷的
同時,通過廣告刺激市場需求.
三,促銷組合的選擇
(一)產品性質
不同類型產品的消費者在信息的需求,購買方式等方面是不相同的,需要採用不同的促
銷方式.不同的促銷方式在工業品和消費品市場上的作用如圖所示.

(二)產品生命周期
在不同的生命周期階段,企業的營銷目標及重點都不一樣,因此,促銷方式也不盡相同.
在投入期,要讓消費者認識了解新產品,可利用廣告與公共關系廣為宣傳,同時配合使用營
業推廣和人員推銷,鼓勵消費者試用新產品;在成長期,要繼續利用廣告和公共關系來擴大
產品的知名度,同時用人員推銷來降低促銷成本;在成熟期,競爭激烈,要用廣告及時介紹
產品的改進,同時使用營業推廣來增加產品的銷量;在衰退期,營業推廣的作用更為重要,
同時配合少量的廣告來保持顧客的記憶.
(三)市場性質
市場需求情況不同,企業應採取的促銷組合也不同.一般來說,市場范圍小,潛在顧客
較少以及產品專用程度較高的市場,應以人員推銷為主;而對於無差異市場,因其用戶分散,
范圍廣,則應以廣告宣傳為主.
(四)促銷費用
促銷預算的在小直接影響促銷手段的選擇,預算少,就不能使用費用高的促銷手段.預
算開支的多少要視企業的實際資金能力和市場營銷目標而定.

F. 你認為對一家企業來說 做廣告宣傳是以宣傳產品為主重要 還是以宣傳企業形象和

都重要，但我覺得以宣傳企業形象更好些，