網路品牌推廣的研究背景

『壹』 國內外（基於投放效果的）網路廣告研究現狀

網路廣告當前的研究情況主要包括：網路廣告受眾、表現形式、投放、地理與文化差異以及與傳統廣告的對比與合作幾方面。
（1）網路廣告受眾方面
受眾的差異發面，沃林（Wolin）等研究發現，相比其他媒體廣告而言，男性比女性更信任網路廣告，而且男性對網路廣告的態度更加積極；殘疾人比普通人對網路廣告的態度更加消極。
受眾態度方面，基於波萊（Pollay）和米塔爾（Mittal）提出的受眾對廣告的評價模型，卡森（Karson）等從六個方面來評價受眾對網路廣告的態度：產品信息、受眾角色及形象、樂趣、對價值觀念的影響、對經濟的益處、物質享樂主義。研究表明在受眾對網路廣告的態度相對穩定的情況下，對網路廣告帶來的樂趣這方面的評價卻成下降趨勢。
受眾的互動性方面，Joonhyung Jee and Wei NaLee（2002）認為應該通過對目標受眾的信息瀏覽行為和心理行為等方面分析影響感知互動的因素。不同的因素將會對互動產生不同的結果。
Steven Hairong和Joo-Hyun（2002）通過實驗和問卷調查，發現就彈出式網路廣告而言，廣告內容與當前的目標任務不一致、受眾認知強度缺乏、廣告自身特性缺陷都會導致受眾任務干擾的感知。
Chan Yun Yoo，Kihan Kim and Partricia A.Stout（2004）對在線旗幟廣告的影響因素及廣告效果進行了研究和分析。通過動態旗幟廣告和靜態旗幟廣告的對比，作者發現動態旗幟廣告比靜態旗幟廣告對目標受眾更具有吸引力，能夠產生更好的記憶效果，可以帶來更高的點擊意圖，使受眾產生更多的回憶。
匡文波（2005）的研究認為，強迫式廣告過多、缺乏創意、已經成為中國網路廣告中存在的突出問題，這些問題影響受眾對它的接受。
網路廣告表現形式方面
伯恩斯（Burns）和盧茲（Lutz）將人們對六種形式的網路廣告的的態度進行比較，他們發現，在獲取信息方面，橫幅廣告得分最高，浮動廣告和彈出式廣告最令人煩惱，而插播式廣告在娛樂方面最好。
研究發現，帶有視頻和音頻信息的廣告，比只帶文字及圖片信息的廣告更吸引人的關注。3D動畫廣告更是可以有效的降低受眾對危險的感知。游戲廣告具有成本低、方式靈活且不具強迫性的特點，能夠引起受眾更高的接受度和互動。
網路廣告的投放方面
許晨輝等發現知名產品如果在高信譽的網站上銷售，人們的購買慾望將非常強烈，這種網站還可以給非知名產品提供信譽支持。當產品與廣告所投放的網站的主題之一的時候，受眾對產品的態度有積極才效果，而當不一致的時候，受眾的認知及回想有積極的效果。
伊迪爾.亞韋爾奧盧（Idil Yaveroglu）和納溫.丹修（Naveen Donthu）根據網站的內容相關性和競爭程度，提出相應的重復投放戰略，來達到更好的效果。他們發現，在非競爭條件下，廣告的變化策略比重復戰略帶來更高的品牌回想率及點擊意向。而在競爭環境下，單一廣告重復戰略比多樣廣告重復戰略帶來更高的品牌回想率。當廣告投放在內容相關的網站上時，比投放在不相關的網站上品牌回想率更高，如果使用的是單一重復投放策略，回想率還會提升。而在內容不相關的網站投放，實行多樣廣告重復投放策略能夠提高回想率。
地理與文化差異方面
雪莉.羅傑斯等人通過對美國、英國、澳大利亞、韓國的數據進行研究發現，WMI（上網動機量表）不僅適用於美國，其他國家也同樣適用，不過由於文化的差異4個動機在各個國家的重要性不同，澳大利亞在交流方面得分較高，英國人在購物動機方便比重較大，韓國人上網更多是為了沖浪，而美國人則是獲取信息。
網站的互動性受文化的影響，通過對英美日韓四個國家的調查研究發現，互動交流方式受到以下四個方面的影響：消費者與信息互動的高或者低的文化背景、消費者與營銷者互動的權利距離、消費者之間的個人主義與集體主義。最後的結果表示，西方的公司網站更加註重消費者與信息及消費者與營銷商的互動，而亞洲則注重消費者之間的互動。
與傳統媒體廣告對比與合作方面
雖然網路廣告與傳統媒體廣告相比在某些方面具有較大優勢，但是他們的互補關系大於競爭關系，兩方互補時，網路廣告對傳統媒體廣告的促進效果將會更加明顯。李東從19個方面將網路廣告與傳統媒體廣告之間進行了對比，發現網路廣告的優勢非常明顯，但是傳統媒體廣告仍然有自己的優勢，所以他認為將網路廣告與傳統媒體廣告整合運用，根據不同的需要選擇不同的方式。
李.M.瓦科爾賓格（Lea M.Wakolbinger）、麥克拉.丹克（Michaela Denk）等人發現印刷廣告與網路廣告的效果差不多，整合運用並沒用提升廣告效果。
電視與網路廣告的結合可以帶來更高的關注度，更高的感知信息可靠性及對廣告更加積極的態度。
通過對國內外眾多學者對網路廣告研究的對比分析，我們可以清晰的發現，國內主要對網路廣告的表現形式、強迫式廣告規避和傳統媒體與網路廣告的合作等方面對網路廣告進行研究，基於我過國情，具有較強的針對性和實際運用價值，對我過網路廣告的發展起到了推動作用。

『貳』 網路品牌推廣有哪些有效的方法

（一）明確策劃的背景，這需要列出兩個方面的背景：一是自身品牌的背景，二是目標人群的背景。這屬於對企業品牌的現在分析，只有掌握了其具體的信息，才能夠更好地做好產品和品牌的定位。
（二）策劃人需要明白這次策劃方案的目的。比如，此次品牌策劃推廣是為了達到引流的效果還是需要樹立品牌口碑和提高知名度，亦或者兩者都兼顧。
（三）品牌推廣在網站上的推廣布局需要我們進行多角度思考，其中內容包括關鍵詞呈現、關鍵詞是否加下劃線、關鍵詞解讀等。
（四）品牌策劃是否需要加入場景展示，將營銷場景化展示、和海報場景化等展示出來。用來進行對品牌進行包裝和宣傳的設計，將目標群體吸引過來。
（五）推廣渠道如何進行，我們需要明白是線上還是線下來策劃。目前，一般是選擇線上推廣居多。那麼線上品牌推廣的渠道有網路、問答、網站、論壇、微博、博客、自媒體等。做推廣時，可以根據自身想要目的，來選擇相關的平台來推廣。
（六）品牌推廣的時間要規劃好，做好傳播效果評估。這個時間指的是分階段來進行，比如說初期做口碑宣傳、中期優化、後期維護等。

『叄』 如何做好網路品牌推廣工作

首先是做好品牌定位，其次根據定位制定合適的推廣平台，最後跟蹤後續推廣專情況。我現在屬合作的一家叫推一手的就不錯，做的時候根據我們產品，分析市場是否有合適我們的推廣方式，如果有什麼熱門事件的就更好的能把產品推廣出去，當然只是發出去是不行的，你還要考慮後面你產品的佔位啊排名等。

『肆』 如何理解網路品牌推廣網路品牌推廣和網路推廣有什麼區別是什麼

區別來也不是很大，網路推廣包含源網路品牌推廣，對於品牌推廣來說，分為口碑和引流兩種，像我們公司做的推廣，引流推廣用的是問答推廣，植入推廣內容和網站名稱，引流到網站，口碑除了做問答推廣之外，再加上軟文推廣，就是在各大門戶網站以及知乎上面發新聞稿軟文，植入推廣內容，起到口碑宣傳的作用，我是找的推一手，具體的行業不一樣，操作也有些細微的差別。

『伍』 網路營銷的背景是什麼

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『陸』 電子商務中「網路營銷市場發展現狀與前景」畢業論文中研究方案和研究目標怎麼寫

沒什麼經驗 題目推薦一些 權作參考：）

電子商務論文.電子貨幣的風險與研究 電子商務論文002.淺析電子商務在中國酒店業的應用 電子商務論文003.淺探網路品牌的誤區 電子商務論文004.淺談網上書店的顧客忠誠度 電子商務論文005.電子貨幣的發展及其風險防範 電子商務論文006.計算機行業中客戶關系管理的應用 電子商務論文007.電子商務下零售業顧客忠誠的建立 電子商務論文008.中國網路營銷市場的發展及前景分析 電子商務論文009.國內三大門戶網站的現狀分析和發展研究 電子商務論文010.國內專業羽毛球網站現狀與發展 電子商務論文011.圖書出版行業門戶網站的現狀與發展研究 電子商務論文012.電子貨幣的風險化研究 電子商務論文013.基於電子商務網手機銷售與客戶服務 電子商務論文014.淺析中國電子商務物流配送問題及對策 電子商務論文015.中國網路營銷市場的發展及前景分析 電子商務論文016.電子商務下顧客忠誠度的建立和管理 電子商務論文017.中小型企業如何應用電子商務 電子商務論文018.論電子貨幣風險及其法律監管 電子商務論文019.網路經濟中消費者行為及廠商對策分析 電子商務論文020.我國網路營銷市場發展現狀與前景 電子商務論文021.電子商務在中小外貿企業的應用 電子商務論文022.中國網路營銷現狀及前景分析 電子商務論文023.電子貨幣需求、影響分析及網路銀行的監管 電子商務論文024.電子商務在中小外貿企業中的應用 電子商務論文025.中國網路營銷現狀及前景分析 電子商務論文026.電子商務在中小型貿易企業中的應用 電子商務論文027.提升顧客忠誠度的「發動機」——網路營銷 電子商務論文028.電子貨幣應用風險法律的相關問題 電子商務論文029.中小貿易企業的電子商務應用 電子商務論文030.移動電子商務應重視大眾化應用 電子商務論文031.移動電子商務在餐飲業的應用 07屆電子商務專業畢業生論文參考題 1、阻礙電子商務發展的因素分析及其對策 2、電子商務下企業營銷模式 3、我國企業電子商務應用探析 4、電子商務環境下的需求鏈管理模式研究 5、商業信用與電子商務的發展 6、電子商務條件下的市場營銷理念變革 7、淺談我國電子商務發展存在的問題及其對策 8、中國交易類電子商務網站存在的若干問題的分析與研究 9、電子商務環境下國際貿易的變化及對策 10、基於電子商務的企業管理及其創新 11、電子商務下的物流與物流管理 12、我國電子商務發展面臨的問題及對策思考 13、電子商務背景下企業營銷模式的創新 14、淺析電子商務的「物流瓶頸」問題 15、電子商務與誠信法則 16、電子商務背景下的流通模式——從「三流分離」到「三流分立」 17、談電子政務與電子商務的結合 18、企業發展電子商務的認識誤區辨析 19、電子商務會計核算存在的問題及對策 20、企業電子商務運行平台探析 21、電子商務下企業第四方物流探討 22、企業信息化發展與電子商務 23、淺談21世紀電子商務的現狀和發展趨勢 24、電子商務與物流問題探析 25、試論中國電子商務發展狀況 26、試論電子商務對傳統企業經營模式的影響 27、我國傳統企業走電子商務之路的策略探討 28、電子商務營銷模式的選擇與建立 29、試論電子商務對企業管理方式的影響 30、我國電子商務物流的發展對策研究 31、電子商務網站盈利能力的理性分析 32、論電子商務環境下分銷渠道的革新 33、中國零售業發展電子商務的新思路 34、B2B電子商務網上訂購系統關鍵技術的研究與實現 35、電子商務網站競爭模型分析 36、中國對電子商務征稅的戰略選擇 37、中國電子商務B2B模式探討 38、中國電子商務稅收問題探索 39、中國銀行業發展電子商務的形式、風險及其管理對策 40、中國零售業運用電子商務面臨的問題及對策 41、中小企業"進、銷、存"電子商務解決方案 42、中小企業如何實施電子商務 43、中小企業應用電子商務探析 44、中小企業開展電子商務的思考 45、買方市場下B2B電子商務平台的發展策略研究 46、互聯網上電子商務的安全性初探 47、從亞馬遜的成功運作看我國電子商務的發展前景 48、從交易費用看中美兩國電子商務發展的差異 49、企業發展電子商務的認識誤區辨析 50、企業在電子商務環境中的價值鏈戰略選擇 51、企業電子商務與ERP集成研究 52、企業電子商務安全問題分析 53、企業電子商務活動中的知識產權保護 54、企業電子商務的商業模式淺析 55、企業電子商務盈利策略探析 56、企業電子商務系統的構建 57、企業電子商務運營模式研究 60、企業電子商務運行平台探析 61、企業管理信息和電子商務系統的對接融合 62、全球電子商務的興起對國際貿易的影響及我國的對策 63、全面質量管理在電子商務中的實施 64、關於我國企業電子商務發展戰略問題的探討 65、關於我國電子商務立法的思考 66、關於電子商務專業人才培養的探討 67、關於電子商務合同管理的幾個問題 68、關於電子商務法及其特徵的思考 69、關於電子商務稅收的一些基本問題 70、關於電子商務立法的探討 71、關於電子商務網頁設計的人機工程學思考 72、製造企業應用電子商務模式初探 73、加強電子商務實驗研究 提高電子商務教學效果 74、加強網路銀行建設 推動電子商務發展 75、加快中國電子商務發展的思路 76、困境與抉擇--電子商務時代的法律變革 77、基於客戶關系管理的電子商務網站研究 78、對發展我國電子商務物流策略的探討 79、對建立和完善電子商務物流配送體系的探討 80、對我國電子商務征稅問題的思考 81、對電子商務中物流"瓶頸"的探討 82、開設《電子商務》專業初探 83、強化電子商務監管的思考與建議 84、電子商務專業實踐教學探索 85、電子商務專業建設的幾點思考 86、電子商務專業課程體系建設 87、電子商務中的虛擬價值鏈分析 88、電子商務中的計算機犯罪及防範對策 89、電子商務中私人密碼運用的法律規則 90、電子商務中虛擬社區運行機制與增值過程分析 91、電子商務中認證信任模型的選擇和應用 92、電子商務在中國農村的發展 93、電子商務在企業運營中的運用策略 94、電子商務在優化企業管理中的運用 95、電子商務在國際貿易中的應用及我國的對策 96、電子商務在國際貿易中的運用 97、電子商務的電子合同及其法律思考 98、電子商務的稅收征管問題研究 99、電子商務的經濟評價及發展策略 100、電子商務的績效分析 101、談電子商務在金融創新中的應用 102、談電子商務課的開放式教學與學生創新素質培養 103、零售型電子商務企業配送中心選址模擬研究
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『柒』 1.如何對公司網路營銷的背景進行分析

在網路時代背景下，企業進行網路營銷的方法如下：

一、品牌優勢分析

在推廣商品以前，需要分析出商品有什麼優點，搜集整理出做得比較好的同種類的商品，通過比較分析出各自的優勢與劣勢。對商品做一個全方位的分析，產品賣點和優點在哪，缺點在哪，依據梳理出的優勢與劣勢制定出一份網路品牌推廣策劃方案，這里邊必須考慮到的是。

推廣渠道，推廣方法，宣傳文案。採用的渠道方法不同，所需要的文案也是不同的，但只有一點是不變的，那就是文案一定要從好幾個視角去突顯你的品牌優勢。只有保證對自身商品和同種類的商品有充足的掌握。了解自身的產品需求，只有這樣才能保證知己知彼，百戰不殆。

二、消費人群的分析

分析商品群體精準定位，商品客戶人群是哪幾種，顧客的特性，以及客戶人群的要求，尋找這類客戶人群的社交圈集聚點以及分析這類客戶人群的用戶需求，會通過哪些方。

三、互聯網合理布局更關鍵

便是通過行業的用戶需求詞，行業長尾關鍵詞，品牌詞等，去拓展出大量的關鍵詞。之後通過軟文營銷或是品牌營銷問答營銷，在社區論壇網路貼吧，新聞源借勢等大網站，根據所拓展的關鍵詞發布相關正面信息。

因為這些詞都代表了用戶的需求，通過這樣的方式進行全網營銷，才能真正做到用戶需求的全網覆蓋。

四、商品網路營銷方案策劃很重要

在所有執行推廣工作以前要學會評估，想到未來會發生的一切。對於一個新品來說，網路營銷必須要做的策劃方案，有以下內容：

1、品牌商品信息曝出

可以通過軟文推廣，發布供應信息的方法去操作。軟文推廣平台可以是一些著名的自媒體，這類平台權重值比較高，網站收錄快，能夠得到非常好的關鍵字排名。發布供應信息可以通過b2b平台，綜合性平台，行業論壇等，可以獲得比較精確的流量。

2、在網路創建屬於自己的產品品牌詞

可以通過建立品牌互動網路，品牌網路等，塑造品牌互聯網影響力。

3、品牌正面形象的塑造

除了網路平台能夠給品牌宣傳個人名片，全國各地的問答網站，也可以非常好地給品牌做推廣，尤其是網路問答，品質高，流量精確，能夠更好地和需求方互動。當然，不一樣的商品，所需做的推廣渠道也各有不同。

4、新聞源的造勢

把握住新聞熱點，或是某一時間開展推廣。

『捌』 企業品牌營銷策略 的研究背景

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