埃克森美孚公司潤滑油產品在華營銷策略研究

① 十萬火急！！！求一篇有關於跨國公司在華營銷策略的【文獻綜述】範文！！！

少壯不努力老大徒傷悲

② 埃克森美孚公司的行業領域

埃克森美孚化工為各類汽車應用領域提供了極其豐富的產品。這些產品由在美國得克薩斯州、路易斯安那州、法國或新加坡的生產廠供應。Jayflex 增塑劑是數百種車用軟聚氯乙烯應用領域的主要成分，包括內飾和外飾應用。Vistalon 二元和三元乙丙橡膠彈性體可用於多項發動機蓋下應用領域，包括膠管和機械部件，如發動機支架膠墊。此外，Vistalon 二元和三元乙丙橡膠彈性體是車體密封用主要產品。
高密度聚乙烯專用牌號也被設計用於油箱和能源管理系統。這些牌號具有超卓的韌性和長壽命。埃克森美孚聚合物系列還可提供聚丙烯，用於各種汽車部件，如保險杠和內飾件的生產。丁基橡膠包括普通丁基橡膠、氯化丁基橡膠和溴化丁基橡膠，它們是生產汽車和卡車胎的主要組分。基於他們合成基礎油料的潤滑油，可提供超卓的耐磨保護性，有助於延長機油和油脂的使用壽命。此外，車用塗料中還可使用我們的脂肪族和芳香族烴類溶劑以及異丙醇（IPA）和甲乙酮（MEK）。 埃克森美孚化工在聚烯烴應用於包裝領域擁有超過25年的成功經驗。擁有品種豐富的產品牌號包括：
OPP薄膜；聚丙烯；聚乙烯；塑性體；增粘劑
他們的產品系列可廣泛應用於食品（固體、粉末和液體）和非食品領域（如外包裝膜、重質袋、拉伸和收縮膜）。他們豐富的產品系列可以讓特定的包裝領域選擇合適的平衡性能，包括機械性能、光學性能、密封、阻隔和感官性能的產品，如：硬質包裝 ；軟質包裝；材料運輸。 埃克森美孚為紡織品行業提供產品，在纖維、織物和非織造布加工等應用領域表現卓越。
非織造布：在過去的30多年中，埃克森美孚化工一直為非織造布生產商及其客戶提供創新解決方案。針對紡粘應用領域，他們可提供品種豐富的樹脂產品，包括Achieve丙烯聚合物和Vistamaxx特種彈性體，它們可幫助提高織物和加工性能。他們還提供超高熔體流動速率的產品，這些產品具有高阻隔性，適於熔噴應用領域。
纖維和織物：他們穩定的產品加工在高速生產中表現良好，適於繩索、網織品、編織袋和戶外服裝。通過精心定製聚合物性能，還可使ExxonMobil聚丙烯成為切膜扁絲的優異選擇。此外，他們的樹脂還非常適於中彈到高彈長絲紗的高速加工。
聚丙烯：聚丙烯紗線和織物在許多纖維和紡織品應用中表現良好，包括繩索、網織品和編織袋。對織物而言，聚丙烯具有吸汗性能，使戶外服裝的感覺更加舒適。
Vistamaxx特種彈性體：Vistamaxx特種彈性體可方便地用於纖維和非織造布加工，與聚丙烯的加工類似。使用Vistamaxx生產的纖維其伸長率達350%以上，適於更高彈性的應用領域。採用Vistamaxx可生產具有不同基重的織物，提供多元化產品以適於眾多的應用領域。

③ 埃克森美孚為何進入中國

中國逐漸成為世界潤滑油消費大國，2011年潤滑油表觀消費量約600萬噸，且國內潤滑油企業在高端領域技術相對不是很成熟，量雖然只佔20%，但利潤卻佔80%，因此，美孚進入中國來賺取利潤；另外由於國內主要先進設備均來自國外，設備製造商推進美孚產品也是其進入中國的原因之一

④ 求：某產品的營銷策略研究 論文

國教院傷不起。。。。。。

⑤ 潤滑油行業該如何營銷

在營銷當中「為顧客創造價值」是「正」，
以「以小博大」的策略實現價值是「奇」，
守正出奇才能「無往不勝」的營銷方式，
2018，潤滑油行業在立足品質基礎上，
營銷花樣「出奇」制勝。
二維碼營銷搶先機
潤滑油從工業品行銷轉變為快速消費品模式後，其促銷方案和手段也層出不窮，但傳統的銷售模式已經滿足不了潤滑油廠家的需求，營銷方式單一，經銷商管理不到位，市場把控困難，面對市場產品同質化的情況下，怎麼推陳出新打響品牌知名度才是重點。
作為「創新」的潤滑油行業，對利用「互聯網+」應有深刻的見解。一物一碼智能營銷，正是潤滑油「互聯網+」布局的重要一環。
每一件流通商品生成唯一一個可識別的二維碼，將顧客、企業、流通三者連接起來，打破品牌與顧客的溝通隔閡，最終實現銷量的大幅度拉升。將為擴大潤滑油行業在渠道和車主中的影響力，為潤滑油行業的招商以及產品的終端銷售奠定良好的基礎。
潤滑油行業率先踐行一物一碼技術的應用，把產品轉化成一個個與用戶形成關系的觸點，把產品當成互聯網+的流量入口，這樣就可以把終端路線化成「蜂巢」，讓企業更好的了解產品走向。
一物一碼，全民開搶
可充分利用企業自媒體平台，並有針對的選擇了部分行業媒體對活動進行預熱、造勢。尤其在官微和官博，在活動期間，推送相關信息，分階段的進行引流、造勢、引爆。
同時，利用掃碼的形式，還可以完成每次信息的傳遞，節省大量企業→終端的傳播費用，每次的促銷信息可以精準地傳遞給消費者，大大地提供活動的時效性、精準性。
深度鎖定用戶關系
公眾號吸粉與互動：抽獎頁面附加公眾號二維碼，可直接關注，為公眾號引流。與此同時，利用公眾號的時效性，與用戶產生高頻互動，打造顧客粘性。
增加復購率：引導用戶掃二維碼完成領取紅包，完成消費者購買欲提升和重復購買頻率的提升；
提升美譽度：增強與粉絲群體的互動，提升品牌美譽度，形成裂變傳播；

⑥ 在中國怎樣購買埃克森美孚潤滑油

美孚在中國大陸的調配廠（不是直接的製造工廠）只有兩個： 1、江蘇太倉工廠；2、天津工廠。其他在國內產地均不是實際製造商。 也可咨詢美孚公司的免費電話：8008208238