Ⅰ 飲料業品牌延伸問題與對策
1、品牌延伸要以品牌資產的積累
在進行品牌的延伸時，企業首先要使其品牌有相應的積累後才進行品牌延伸，並藉助原有品牌在顧客心目中的形象來進行信念產品的開發和推廣。而品牌資產是一系列與品牌商標、標志相聯系的資產和負債，它能增加或減少提供給公司或顧客的產品與服務的價值。娃哈哈在最初就深知品牌資產積累的重要性，持續對品牌資產的積累。
第一，樹立積極的品牌意識。在市場競爭中，企業的競爭主要集中在品牌的競爭上，確立企業的品牌是企業成功的保障，也是企業品牌延伸的前提。娃哈哈在創建時就十分注重企業產品的品牌效應，並充分認識到企業發展具有影響力的品牌做支撐。娃哈哈在最初的產品名稱設計時花費了很大的功夫，向社會廣泛徵集產品的名稱，並通過專家對產品的名稱進行市場學、心理學、傳播學和社會學等方面論證，最後確定「娃哈哈」這個產品名稱。隨著，通過研發系列新產品，擴大娃哈哈的市場影響力，「娃哈哈」在消費者心目中的影響日益增強，企業採取了一系列加速該品牌資產的積累措施。
第二，產品質量是品牌積累的關鍵。產品質量是企業的生命線，如果創業的產品存在質量問題，不僅不會提升企業品牌的知名度，反而削弱原有所創造的品牌形象，無法實現品牌資產積累目的。娃哈哈在品牌積累的進程中十分重視產品的質量。為了確保產品的質量，使產品更能體現品名「可信、安全、歡樂」的內涵，企業採取了一系列保障產品質量的措施：引進先進的技術設備，確保產品的質量；運用科學的生產方法，嚴格操作；通過組建「公司——分廠——車間」三級質量監督網路，對產品實施質量監督，並實施產品質量否決制；開展愛崗敬業教育，運用職業道德保障產品的質量。娃哈哈通過控制產品質量措施，使顧客對其產品的品質認知度進一步加深。
2、保證延伸產品與核心品牌的關聯性
一個企業從現有的品牌向新產品延伸，除了有強勢品牌資產的積累，還應注重延伸產品與核心產品的關聯性。「娃哈哈」在實施品牌延伸時十分注重關聯性產品的開發。
第一，以同產品類別和同行業類別的產品延伸為主，確保關聯性。娃哈哈在實施品牌延伸策略時，主要以同產品類別和同行業類別的產品延伸為主，這樣就使延伸產品和核心品牌產品的屬性與品牌內涵具有很大程度的相似性。娃哈哈始終堅持延伸產品與核心品牌關聯性原則，自從推出兒童營養液，成功邁出品牌積累的第一步後，就開始著力進行關聯性的產品開發。娃哈哈推出了系列乳飲料、娃哈哈乳酸菌奶飲品、陪伴寶寶成長系列的哈哈寶貝乳飲品及娃哈哈系列果汁等產品與核心品牌具有高度的關聯性。由於娃哈哈的營養、健康、歡樂的品牌訴求很快深入人心，加之其完備的營銷網路的建立，迅速佔領了市場，很大程度上提升了娃哈哈的品牌知名度和顧客的忠誠度，迅速佔領市場，使企業的品牌生命周期延長和增值。
第二，充分利用關聯性營銷網路，迅速推廣延伸產品。在延伸產品銷售渠道與原有產品渠道的同時，通過原有的銷售網路進行推廣。這樣可以降低延伸產品的渠道進入壁壘，獲得更多被消費者認知與熟悉的機會，穩固其品牌的市場地位。娃哈哈在實施產品延伸策略時充分考慮到這一因素，對延伸產品的開發要求能夠利用已建立起來的營銷網路迅速擴散其產品。娃哈哈人經過努力開辟出了一條具有創新型的「聯銷體」模式的營銷網路，建立了以經銷商為主要環節的營銷網路，即「總部——各省分公司——特約一級批發商——特約二級批發商——三級批發商——零售終端」營銷網路的建立使企業的觸角伸入到全國各個角落，其開發的相關聯的產品都可以通過這個渠道進行迅速的配送和分散，以最快的速度到達消費者面前，迅速佔領市場。
3、積極規避品牌延伸風險
不當的品牌延伸會給企業帶來相當大的風險，往往產生品牌個性淡化，延伸產品與原有產品不相容，影響原有產品在消費者心目中的地位。但有很多企業在進行品牌延伸時沒有採取有效的措施規避延伸風險，遭受過慘痛的失敗。娃哈哈之所以能夠走出一條成功的品牌延伸，是因為它懂得規避風險的重要性。
第一，增加副品牌，防止品牌個性淡化。娃哈哈為了確保品牌在顧客心目中形象和地位，在主品牌不變的前提下，增強副品牌的策略來固化娃哈哈品牌的地位，防止出現品牌個性的淡化。企業推出產品大都以「娃哈哈」為商標，在保證其品牌核心價值不變的前提下給新產品冠以其他品名。在娃哈哈乳飲料系列的開發中使用「哈哈寶貝」、「爽歪歪」、「乳娃娃」等品名，「爽歪歪」、「乳娃娃」兩種兒童乳飲料以其富含的多種營養元素贏得了廣大兒童的喜愛。目前，「爽歪歪」、和「乳娃娃」的品名已被廣大兒童普遍接受，進一步加深了主品牌的市場影響力。
第二，創新的廣告宣傳，避免消費者產生心理沖突。品牌延伸引發消費者心理沖突的實例比比皆是，如我國的三九集團以「999」胃泰起家，後來延伸到「999」啤酒，給消費者帶來極大的心理沖突，完全是自損形象的行為。在新產品的推廣上，要堅持不懈的努力使新產品被消費者接受，而不能使消費者的心理產生沖突。娃哈哈為了避免新產品給消費者帶來心理上的沖突，通過具有創新的廣告宣傳向消費者傳遞新產品所倡導的理念是娃哈哈品牌內涵的外在反映。
第三，「小步快跑」的經營理念，穩步進行品牌延伸。品牌延伸最忌諱新產品鋪天蓋地的推向市場，這樣容易讓消費者產生觀念的混淆，降低顧客對產品的忠誠度。為了確保企業能夠穩步前進，娃哈哈在品牌延伸上始終堅持企業「小步快跑」的經營理念，最初的產品只是在兒童營養品牌內進行產品延伸，生產和上市了娃哈哈系列果奶。隨著市場影響力的擴大，進入到兒童食品。通過這一系列有步驟的品牌延伸，使企業的產品由最初的「娃哈哈」營養液的生產到娃哈哈系列飲料、食品的生產，使得企業的品牌效應迅速增強，隨之而來的是娃哈哈八寶粥系列食品，以及成人飲料「娃哈哈純凈水」產品的問世給人一種水到渠成的感覺。
第四，確保延伸產品形象與品牌形象的一致性。娃哈哈十分注重品牌形象的維護，為了使其延伸產品不影響其品牌的形象，力爭使延伸產品的形象與品牌的形象保持一致性，給消費者的品牌聯想引入更多的關聯產品。娃哈哈以可靠、安全、快樂、活力為延伸產品形象定位的主導理念，以生產有真正價值的產品、滿足消費者需求的產品開發宗旨推廣新產品。娃哈哈人深知產品的形象是整個企業策劃的中心內容，產品永遠是連結企業和廣大公眾的橋梁，公眾對企業的了解往往是從產品開始的，為了給顧客留下良好的產品印象，確保企業的品牌形象，娃哈哈的產品始終都以顧客為中心，確保延伸產品形象與品牌形象的一致性，保持住顧客對企業品牌的忠誠度，擴大顧客對企業品牌的聯想范圍
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Ⅲ 「爽歪歪」是什麼意思
看看這個報道
哈哈
爽歪歪...
日前，娃哈哈新款兒童飲料「爽歪歪」的廣告遍布各大媒體，卻被許多網友指為用語淫穢，而娃哈哈公司則表示是有人惡意操縱，「爽歪歪」只是很高興、很痛快的意思。那麼，「爽歪歪」這個詞從何而來，原意是什麼？記者隨即展開了調查。
鏡頭再現 廣告中孩子大喊「爽歪歪」
據了解，「爽歪歪」飲料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其廣告已經在中央電視台少兒頻道和全國各地的電視台以及一些公交、地鐵的車載電視上播出。廣告內容大致是幾個五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊說「我要爽歪歪，天天爽歪歪」。一位從台灣來的朋友看到這個廣告後覺得不可思議，怎麼會有這種廣告呢？她告訴記者，「在台灣『爽歪歪』的意思人人皆知！實在太粗俗，很難想像會用這種詞彙來命名產品。」
方言專家 閩南話「爽歪歪」屬淫穢用語
北京大學中文系的王福堂教授告訴記者，「爽」字本身在閩南語中出現的語境就是男女性生活後，表達感覺的一個詞。而在普通話中「爽」字只是表達比較高興、痛快的感受，並無特別的語境要求。但「爽歪歪」這個詞是閩台地區老早的土語，意思是男女之事圓滿完成後的舒服感覺。娃哈哈的廣告讓幾個天真的娃娃在熒屏上大喊「爽歪歪」，實在不妥。他介紹說，近年來，許多廣告中的用語常常沿用港台用語，但廣告策劃者也許並不清楚用語本身的含義和語境，常常發生令人不可思議的狀況。
娃哈哈公司 懷疑有人在惡意操縱
昨天，記者致電杭州娃哈哈總公司，其市場部的陳部長表示，他們早就注意到網上的討論了，雖然沒有證據，但懷疑這是有人在惡意操縱。關於「爽歪歪」飲料的廣告創意，陳部長說，當時他們調查了全國各地的小朋友，發現許多小朋友都會說「爽歪歪」，他認為應該是很高興、很痛快的意思。但至於「爽歪歪」這個詞到底從何而來，本意是什麼，陳部長並不清楚。
央視廣告部 廣告受觀眾質疑可重審
央視廣告部工作人員告訴記者，目前在電視台播出的生活用品類廣告一般都是播出媒體的廣告部按國家《廣告法》審查，只要不違章、不違紀都可以播出。不過，也有些廣告播出後受到觀眾質疑或不被大多數觀眾接受，電視台會停播重審。目前娃哈哈「爽歪歪」的廣告還沒有到這個地步。晨報記者劉春蕾
Ⅳ 爽歪歪是什麼
小娃娃的飲料,類似AD鈣奶一類
Ⅳ 爽歪歪的廣告詞是什麼
中國食品產業網 （2006年5月22日13:43）
日前，娃哈哈新款兒童飲料「爽歪歪」的廣告遍布各大媒體，卻被許多網友指為用語淫穢，而娃哈哈公司則表示是有人惡意操縱，「爽歪歪」只是很高興、很痛快的意思。那麼，「爽歪歪」這個詞從何而來，原意是什麼？記者隨即展開調查。
廣告中孩子大喊「爽歪歪」
據了解，「爽歪歪」飲料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其廣告已經在中央電視台少兒頻道和全國各地的電視台以及一些公交、地鐵的車載電視上播出。廣告內容大致是幾個五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊說我要爽歪歪，天天爽歪歪。一位從台灣來的朋友看到這個廣告後覺得不可思議，怎麼會有這種廣告呢？她告訴記者，「在台灣『爽歪歪』的意思人人皆知！實在太粗俗，很難想像會用這種詞彙來命名產品。」
專家稱爽歪歪屬淫穢用語
北京大學中文系的王福堂教授告訴記者，「爽」字本身在閩南語中出現的語境就是男女性生活後，表達感覺的一個詞，平時不怎麼說。而在普通話中「爽」字只是表達比較高興、痛快的感受，並無特別的語境要求。但「爽歪歪」這個詞是閩台地區老早的土語，意思是男女之事圓滿完成後的舒服感覺。娃哈哈的廣告讓幾個天真的娃娃在熒屏上大喊爽歪歪，實在不妥。他介紹，近年來，許多廣告中的用語常常沿用港台用語，但廣告策劃者也許並不清楚用語本身的含義和語境，發生不可思議的狀況。
娃哈哈公司懷疑有人在惡意操縱
日前，記者致電杭州娃哈哈總公司，其市場部的陳部長表示，他們早就注意到網上的討論了，雖然沒有證據，但懷疑這是有人在惡意操縱。關於「爽歪歪」飲料的廣告創意，陳部長說，當時他們調查了全國各地的小朋友，發現許多小朋友都會說「爽歪歪」，他認為應該是很高興、很痛快的意思。但至於「爽歪歪」這個詞到底從何而來，本意是什麼，陳部長並不清楚。
央視少兒頻道廣告部的工作人員告訴記者，目前在電視台播出的生活用品類廣告一般都是播出媒體的廣告部按照國家《廣告法》審查，只要不違章、不違紀都可以播出。不過，也有些廣告播出後受到觀眾的質疑或不被大多數觀眾接受，電視台會停播重審。目前娃哈哈「爽歪歪」的廣告還沒有到這個地步。
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我叫爽歪歪!我叫乳娃娃!15種宜生菌發酵!我要爽歪歪!天天爽歪歪!
Ⅵ 爽歪歪的市場營銷環境是怎樣的分宏觀跟微觀。謝謝
微觀營銷環境：顧客、競爭者、供應商、營銷中間商、公眾。既受制於宏觀營銷環境，又與企業營銷形成協作，競爭，服務，監督的關系，直接影響與制約企業的營銷能力，微觀營銷環境是指那些與企業有雙向運作關系的個體，集體和組織，在一定程度上，...
Ⅶ 求一簡單廣告文案策劃
我來想一個吧！
先是一堆小朋友在一起玩，在一個小小的游樂場。然後一個小女孩不小心摔倒了在哭。另外一個小男生拿著樂哈哈飲料過去給她喝。然後她破涕為笑。
再有小男生也跟著很純真的笑了。
樂哈哈`
讓快樂無處不在！