網路推廣的軟文和硬文

Ⅰ 軟文和硬廣告融合在一起的廣告有哪些

軟廣逐漸出現在大眾生活中，以其優勢被更多企業作為宣傳的方式之一。

那麼跟傳統的硬廣相比，軟廣到底好在哪裡，以至於受到廣大企業的青睞。了解什麼是軟文廣告？它和硬廣告有什麼區別？

什麼是硬廣告：單純的品牌廣告植入，就屬於硬廣告。我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告，直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告。

什麼是軟文廣告：一般刊登在報紙、網路媒體上的新聞，這類新聞一般以有償形式刊登，宣傳企業形象或者是品牌為主，媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不像廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。

簡單來說，軟文，就是寫一些用戶感興趣的內容，中間再順水推舟的介紹一些網站、網址，外部鏈接，產品，達到提高品牌形象，增加知名度，獲得更多訪問量和更好的搜索引擎排名。軟文講究的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。那麼軟文就是綿里藏針、以柔可抗的太極手法，在互聯網時代軟硬兼施更是企業應當追求的營銷手段。

軟廣告-優缺點

缺點：媒體水平存在差異，或者受經濟利益驅動，把關不好將導致一些虛假信息廣告出現，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發展；

優點：軟廣告更多的是從側面講述某樣東西或者口碑等,沒有推銷的痕跡。相應的名詞如軟文。軟廣告的效果往往比硬廣告效果好。

軟文廣告就是用較少的投入，有效的提升客戶產品品牌形象，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告。軟文廣告顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的「文字廣告」。

硬廣告-優缺點

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性；傳遞內容簡單，時間短；

優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

軟文和硬廣告融合在一起屬於大公關范圍，主要是大品牌企業，根據自己品牌產品發展規劃，市場宣傳計劃，然後制定投放計劃，硬廣推廣力度比較大，進而帶動品牌口碑，這時候就需要軟文廣告配合硬廣，使硬廣的投放進行很好轉化，軟文起到很好的緩和跟引導作用，能夠提高產品的轉化率，另外在品牌口碑傳播上，引導用戶建立良好的口碑傳播，企業品牌也要提高自身的產品質量跟服務，以保證後期的軟效果持續更長，避免企業出現負面的軟性傳播。

整合營銷

Ⅱ 什麼叫軟文還有硬文嗎

軟文是相對於硬廣告而言的，就是寫一篇文章，然後巧妙的把你產品的信息蘊含在裡面，最好是讓人看不出來它是一篇帶有目的的廣告文，軟文的最高境界就是別人看不出這是一篇軟文，然後不知不覺的原意去買其中的商品

Ⅲ 軟文和硬文的區別

什麼叫軟文，通俗的講就是根據企業自身相關需求寫一篇軟文稿，植入公司的產品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的，錦隨推提供軟文、代寫代發、自助發稿服務。
軟文推廣是網路營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因為硬廣告的效果下降、以及電視媒體的費用上漲，再加上目前媒體的軟文收費比硬廣告低。
因此很多企業在資金不足的條件下，更加願意選擇軟文推廣的方式，錦隨推整理一些營銷軟文的常見類型：

1、知識型軟文
顧名思義，知識型軟文主要偏向於知識科普類的文章，在知識分享的同時植入所要表達的內容。
比如我們在寫某一企業發展史的時候，可以帶上技術架構和開放過程中一些比較有優勢的技術語言。
但是切記語言生澀難懂，小編建議多看看相關新聞增加知識儲備，這樣下筆就不怕寫不出來了。
2、經驗型軟文
這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經過。
一般為「我是如何從xx到XX的」，可以從某一位在某行業有代表性的人物入手，通過描寫該人物創業成長的過程，傳授某些相關經驗，在文章中適當融入產品信息，這樣的廣告方式不會讓人反感，相反這會讓人覺得自己發現了什麼秘密。
3、娛樂型軟文
娛樂型的文章可以多參考各種笑話網路，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯的要素，與自身的產品結合起來，這樣的軟文更加讓人樂意接受。
4、爭議型軟文
往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如「90後現在買的起房嗎？」「富二代才能住的別墅」等，此類文章得到的曝光率和關注度是都非常高的。
所以在寫軟文時，可以嘗試下此類型的文章，學會加入一些爭議性的話題，增加關注度。
5、情感型軟文
情感直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由於信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，在文章適當的植入廣告也不會這么突兀，相反還會讓讀者產生某一種特定的情愫。
6、故事型軟文
人們都喜歡聽故事，「故事」這個「情結」永遠都為人們所熱衷。
這種類型文章可以描寫真實發生的事情，或是看起來真實發生的故事，帶入想要表達的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產品，讀者不注意是不會發現的。
這種軟文可讀性會比較高，接受度也會更容易。
總之，不同的軟文類型要根據自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學會對用戶進行引導，從而達到我們預期的目的和效果。
所以軟文一定要具有可讀性，使用戶產生濃厚興趣，這樣才是成功的，最後當然要找一家合作夥伴，可選擇錦隨推，寫稿、發稿、自助發稿均可。

Ⅳ 網站推廣軟文範例

寫過的軟文也不少了，讀過的軟文那更是不計其數，在軟文撰寫方面也有一些簡單的心得體會，在這里斗膽提出來和各位站長朋友分享。
1 講一個好故事 軟文之所以區別硬性的廣告，在於一個軟字，所謂軟，是指總是會把廣告的內容包裝在一個相對讓人更加接受的框架中，這個框架，大多數時候就是一個故事，所以優秀的軟文一定要講一個讓人心動的故事。沒有一個這樣的故事做依託，或者說這樣的故事太直白，太常見，太普通，無法打動人，那軟文的真實目的-廣告，就無法達成轉化效果，也就失去了意義，所以軟文的第一要義，就是要講一個好故事。
有人要問了，怎麼講一個好故事呢?我又不是小說家，我又不是八卦愛好者，我哪有那麼多好故事講給人聽呢?其實講一個好故事很簡單，最重要的就是要把握人性，什麼是人性，就是人的最本質最真實的那部分心理活動，是人之常情。男人好色，女人愛美，父母關愛子女，孝敬父母，青年人貪玩，追星，中青年女人熱愛八卦，人人關注健康，人人都想賺錢，這就是人之常情，是我們每一個故事的核心精神所在。我們的故事要充分的考慮到人的情感，動之於情，才能發揮出軟文的最大效果。
如果你覺得還是實在沒什麼靈感，那不妨找一份報紙，打開社會版，看看裡面的新聞，或者找一份八卦雜志，看看裡面八卦新聞的寫法，想想什麼樣的新聞會讓人感動，讓人感興趣?或者是找一些軟文認真的研究研究，看看人家是怎麼樣的寫法------作為軟文撰寫者，軟文我們肯定是能很容易辨別出來的。所謂讀書破萬卷，下筆如有神，有了一定軟文和新聞題材的積累，相信你寫起軟文來肯定會順手很多。
2 常見的軟文三段式 我們分析很多軟文，一般有一個很通用的結構，就是描述情景--提出矛盾--(軟廣告)-解決矛盾。首先是講述一個背景故事，首先會有一個讓人很可信的人物，一個簡單的背景和環境，重點是讓人覺得真實，就在身邊，然後是製造矛盾，最常見的如父母生病讓人寢食難安，發胖導致戀愛失敗，太窮沒錢吃飯流落街頭等等，總之是某個問題產生了，現在亟待解決，然後就是廣告的插入，這里是我們的產品，是真實的廣告內容-------然後是問題的解決，心得體會等等。這類套路看似老套，但實際上卻是軟文最典型的寫法，如果你不知道軟文怎麼寫，不妨就從這種最傳統的套路入手。

Ⅳ 網路推廣性質（廣告性質）的新聞屬於軟文還是硬文

新聞推廣主要的作用是為了提高權威性，現在不管是公司還是品牌都少不了提高知名度，我公司在錦隨推那邊發的，目前國內知名度比較高的新聞媒體有人民，網易，新華，搜狐等，但這種費用也非常的高，建議結合自己公司的實際情況選擇。

Ⅵ 軟文和硬文的區別是什麼

1.含義上的區別：就是把廣告很含蓄的表達在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里，從表面上看不出這是廣告，但是卻潛移默化的感染著你。硬文就是直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告等等。
2.「軟文」，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的「思維圈」，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字（圖片）模式。硬文是指通過文章的形式，在文章中進行直接性的產品表達，基本沒有加以掩飾和隱藏等，是直接性的針對產品進行全方位的或者是特定的目標進行描述、展示和表達，達到宣傳等的目的。
3.硬文寫作要有一個富有力的題目。題目猶如一個企業的品牌，其好與壞間接關繫到文章能否被接受。創作硬文時，關鍵的是要有個富有力的題目來吸引讀者的留意。文章內容再豐碩，如果沒有一個吸引人的題目，將會事倍功半。所以，寫硬文重在晉中之窗題目。一篇硬文題目必需有震撼力、神秘感，才能引起讀者足夠的注意，引起讀者的共識。軟文的精妙之處在於軟」字，好似綿里藏針，收而不露，克敵於無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的「軟文廣告」陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

Ⅶ 什麼叫軟文硬文

軟文：它是指通過文章的形式，在文章中使用含沙射影、棉里藏針、收而不露、克敵於無形的隱形包裝技術，來追求一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。估計大部分網友就認為：圍繞某個產品或事情通過語言的形式，通過宣傳營銷的手段來推廣此產品或事情！ 軟文的含義，就是把廣告很含蓄的表達在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里，從表面上看不出這是廣告，但是卻潛移默化的感染著你，讓你接受了他的廣告，這就是軟文。 軟文是什麼？什麼是軟文廣告？顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於一個軟字，好似棉里藏針，收而不露，克敵於無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麼，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段網上有專門提供軟文撰寫服務的個人，他們通常有自己的博客. 而軟文是相對於硬性廣告而言的，他和硬文、硬性廣告都是有區別的，都是相對來說的，但是相對的標准卻是大相徑庭的！ 我這里告訴廣大網友這三個概念的基本定義和區分，特別是那些直接花錢在一些網站上要求某某寫軟文的推廣者，那些公開報價為別人寫所謂軟文的站長，很多都是在模糊大家視線的前提下進行軟文寫作的，因為他們混淆了軟文硬文硬性廣告的區別了！ 那麼首先介紹硬性廣告：它是指那些視覺上非常直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告，招牌等廣告形式，他不是一篇純粹的文章，它即使有文章也是通過其他的方式體現出文章的內容，而不是直接以文章的形式進行宣傳、推廣、展示的！ 而軟文是相對於硬性廣告而言的，他和硬文、硬性廣告都是有區別的，都是相對來說的，但是相對的標准卻是大相徑庭的！ 我這里告訴廣大網友這三個概念的基本定義和區分，特別是那些直接花錢在一些網站上要求某某寫軟文的推廣者，那些公開報價為別人寫所謂軟文的站長，很多都是在模糊大家視線的前提下進行軟文寫作的，因為他們混淆了軟文硬文硬性廣告的區別了！ 那麼首先介紹硬性廣告：它是指那些視覺上非常直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告，招牌等廣告形式，他不是一篇純粹的文章，它即使有文章也是通過其他的方式體現出文章的內容，而不是直接以文章的形式進行宣傳、推廣、展示的！ 再來介紹硬文：它是指通過文章的形式，在文章中進行直接性的產品表達，基本沒有加以掩飾和隱藏等，是直接性的針對產品進行全方位的或者是特定的目標進行描述、展示和表達，達到宣傳等的目的。 最後再來看軟文：它是指通過文章的形式，在文章中使用含沙射影、棉里藏針、收而不露、克敵於無形的隱形包裝技術，來追求一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文是具有非常強的傳播力和可持續性發展的勁頭，原因就在於它立足於思維，是需要受眾在短期或長期的思維中進行對比、研究、鑽研後感受內在含義，體會深度內涵的！這樣就非常明確的了解什麼才是真正的軟文了，大家也就不會隨便被人忽悠了。 再來介紹硬文：它是指通過文章的形式，在文章中進行直接性的產品表達，基本沒有加以掩飾和隱藏等，是直接性的針對產品進行全方位的或者是特定的目標進行描述、展示和表達，達到宣傳等的目的。 最後再來看軟文：它是指通過文章的形式，在文章中使用含沙射影、棉里藏針、收而不露、克敵於無形的隱形包裝技術，來追求一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文是具有非常強的傳播力和可持續性發展的勁頭，原因就在於它立足於思維，是需要受眾在短期或長期的思維中進行對比、研究、鑽研後感受內在含義，體會深度內涵的！這樣就非常明確的了解什麼才是真正的軟文了，大家也就不會隨便被人忽悠了。 硬文：它是指通過文章的形式，在文章中進行直接性的產品表達，基本沒有加以掩飾和隱藏等，是直接性的針對產品進行全方位的或者是特定的目標進行描述、展示和表達，達到宣傳等的目的。

Ⅷ 軟文和硬性廣告有什麼區別

什麼叫軟文，通俗的講就是根據企業自身相關需求寫一篇軟文稿，植入公司的產品或信息，最終通過各大媒體傳播出去，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的，錦隨推提供軟文、代寫代發、自助發稿服務。
軟文推廣是網路營銷中較常見的一種營銷方式，它之所以備受推崇，主要是因為硬廣告的效果下降、以及電視媒體的費用上漲，再加上目前媒體的軟文收費比硬廣告低。
因此很多企業在資金不足的條件下，更加願意選擇軟文推廣的方式，錦隨推整理一些營銷軟文的常見類型：

1、知識型軟文
顧名思義，知識型軟文主要偏向於知識科普類的文章，在知識分享的同時植入所要表達的內容。
比如我們在寫某一企業發展史的時候，可以帶上技術架構和開放過程中一些比較有優勢的技術語言。
但是切記語言生澀難懂，小編建議多看看相關新聞增加知識儲備，這樣下筆就不怕寫不出來了。
2、經驗型軟文
這種類型的文章主要是通過給讀者介紹某件事的經過。
一般為「我是如何從xx到XX的」，可以從某一位在某行業有代表性的人物入手，通過描寫該人物創業成長的過程，傳授某些相關經驗，在文章中適當融入產品信息，這樣的廣告方式不會讓人反感，相反這會讓人覺得自己發現了什麼秘密。
3、娛樂型軟文
娛樂型的文章可以多參考各種笑話網路，或是一些比較火的段子，可以從中提取一些不錯的要素，與自身的產品結合起來，這樣的軟文更加讓人樂意接受。
4、爭議型軟文
往往帶有爭議的話題最能吸引用戶的注意，比如「90後現在買的起房嗎？」「富二代才能住的別墅」等，此類文章得到的曝光率和關注度是都非常高的。
所以在寫軟文時，可以嘗試下此類型的文章，學會加入一些爭議性的話題，增加關注度。
5、情感型軟文
情感直是廣告的一個重要媒介，軟文的情感表達由於信息傳達量大、針對性強，當然更可以叫人心靈相通。
情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，在文章適當的植入廣告也不會這么突兀，相反還會讓讀者產生某一種特定的情愫。
6、故事型軟文
人們都喜歡聽故事，「故事」這個「情結」永遠都為人們所熱衷。
這種類型文章可以描寫真實發生的事情，或是看起來真實發生的故事，帶入想要表達的主題，在文章中很隨意又不明顯地推廣某產品，讀者不注意是不會發現的。
這種軟文可讀性會比較高，接受度也會更容易。
總之，不同的軟文類型要根據自身的情況而定，信息植入一定要講究方式方法，學會對用戶進行引導，從而達到我們預期的目的和效果。
所以軟文一定要具有可讀性，使用戶產生濃厚興趣，這樣才是成功的，最後當然要找一家合作夥伴，可選擇錦隨推，寫稿、發稿、自助發稿均可。