營銷專業產品延伸舉例

A. 舉例說明整體產品的概念，層次及其營銷指導意義

1、實質產品

實質產品是指產品的基本需求效用和利益。從根本上講，每個產品實質上都是為解決問題而提供的服務。例如，消費者購買口紅的目的不是為了得到某種顏色某種形狀的實體，而是為了通過使用口紅提高自身的形象和氣質。

2、形式產品

形式產品是指產品的實體外在形態，或核心產品藉以實現的形式或目標市場對需求的特定滿足形式。。形式產品一般有五個特徵構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。核心產品必須通過形式產品才能實現。

3、延伸產品

延伸產品是指針對產品本身的商品特性而產生的各種服務保證。或者是顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

對市場營銷管理的意義表現在：

1、它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。

2、只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。

3、產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。

(1)營銷專業產品延伸舉例擴展閱讀

產品形態是產品信息的載體，基於形態語意學的交通工具設計是運用獨特的造型語言，利用產品形態這種無聲的媒介向外界傳遞產品的基本內容，達到「無聲勝有聲」的藝術境界。隨著時代的變化，尤其是科技、製造工藝的進化，交通工具更加註重於產品形態語意的表達，一個好的形態反映了時代的精神面貌，迎合了人們的審美趣意，甚至於還影響著和引導著人們的消費習慣。

然而傳統的交通工具設計以使用性為主要目標，更多考慮產品功能的實現、結構的合理，而沒有把人作為設計的目標，在滿足物質需求的基礎上忽略了精神與情感方面的需求的設計。就汽車設計而言，造型上存在色彩單調、搭配不當、體形龐大、線條生硬、顯示裝置不夠人性化等諸多問題。外在造型的低下導致汽車設計整體品質大打折扣，失去國際競爭力。

所以交通工具設計作為人類智慧的產物，是由若干個相互聯系的要素構成的集合體，包括功能、結構、形態、色彩以及環境等要素，本項目通過運用形態語意學的設計理念來創造出更時尚、更加美觀的交通工具。

B. 市場營銷學中的延伸產品是什麼意思

當企業發展到一定規模和較成熟的階段，想繼續做強做大，攫取更多的市版場份額權，或是為了阻止、反擊競爭對手時，往往會採用產品延伸策略，利用消費者對現有品牌的認知度和認可度，推出副品牌或新產品，以期通過較短的時間、較低的風險來快速盈利，迅速佔領市場

C. 什麼是產品延伸策略

產品延伸是指全部或部分地改變企業原有產品的市場定位，將企業現有產品大類延長的一種行動。

產品延伸策略的種類：

1、向上延伸可提高企業及現有產品的聲望。消費者購買商品，不但取得了產品的所有權及其附加的當期收益，而且包括各種遠期收益。如現在大多數軟體商都承諾用戶可以享受免費的軟體升級服務，我國一些軟體公司就是通過自己的網站向用戶提供免費的升級軟體。

2、向下延伸可吸引受經濟條件限制的消費者，擴大企業的市場規模。總資產和年銷售額都曾創造過世界第一的美國通用汽車公司的網站上不僅銷售新車，同時還提供舊車交易。對購二手車者，可進人標有「經GM認可確保質量的二手車」字樣的網頁進行選擇。

3、原定位於中檔產品市場的企業掌握了市場優勢後，採取雙向延伸策略，可使企業同時獲得上述兩種延伸所產生的效果。對於開展網路營銷的企業來說，產品不但包括要出售的貨物，還包括各種服務、各種商業過程以及可增值的信息，因此雙向延伸也不僅僅是增加傳統意義上的高檔或低檔產品，而是要在產品的各個組成部分中進行延伸。

對於一個品牌來說，恰當的產品延伸策略需要嚴格地對其真實成本進行評估，既要根據即期的經濟考慮，又要根據對品牌資產的長期沖擊來得出結論。一個成功品牌的管理人員必須清楚地理解品牌的核心資產要素，如果每次產品線延伸都能增強品牌的資產，那些提高產品忠誠度的機會也就會更大。

當企業發展到一定規模和較成熟的階段，想繼續做強做大，攫取更多的市場份額，或是為了阻止、反擊競爭對手時，往往會採用產品延伸策略，利用消費者對現有品牌的認知度和認可度，推出副品牌或新產品，以期通過較短的時間、較低的風險來快速盈利，迅速佔領市場。

D. 市場營銷學 舉例說明產品三個層核心產品 形式產品 附加產品

核心產品來是產品具有的基本功能，形式自就是產品的外在形態，附加產品是產品能提供的附加利益。例如：洗衣機的核心產品就是能洗衣服，形式產品是它的外觀形態，如長方形還是其他形狀，紅色還是藍色等等，附加產品就是消費者購買了洗衣機的同時，企業能提供的附加服務，比如隨洗衣機贈送的產品說明書，免費的送貨、安裝、維修等。

E. 市場營銷 產品延伸策略

延伸產品是伴隨形式產品的出 售,企業向顧客提供的各種附加利益的總和。重視延伸產品的市場營銷,增加產品的附加價值,對於增強企業的市場競爭能力具有十分重要的意義。我們可以從提高 產品附加值,提高服務附加值,提高便利附加值著手,透過延伸產品這個獨特的視角來進行營銷,創新性地增強企業的市場競爭力,促進企業的可持續發展。

從方向來說，有橫向、縱向和立體等三種：

1、橫向：客戶買了我的手機，那我可不可以做電視、路由器來賣？這是小米的思維。

2、縱向：我現在做手機，可是晶元要采購別人的，成本高、品質也不穩定，是否可以自己做呢？這是三星的思維。

3、立體：客戶在我這里買了手機，可是他沒多少錢，近期就不能買電腦、電視了，那我可不可以貸款給他？這是阿里巴巴的思維。

至於優點：每一種思路都有它的合理性，所以小米、三星、阿里巴巴都走在成功的道路上，或已經取得成功。可是，每個企業的條件都不一樣，還是要根據自身的資源、資金、團隊和行業趨勢、市場格局和客戶需求來。

F. 網路營銷產品有哪5個層次，分別舉例子說明是那個層次

（1）核心利益層次。是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處版，是消費者真正想要權購買的基本效用與益處。
（2）有形產品層次。是產品在市場上出現時的具體物質形態。
（3）期望產品層次。即購買者在購買產品時期期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。
（4）延伸產品層次。是指由產品的生產者或經營者提供給購買者的，主要是幫助用戶更好地使用核心利益的服務。在網路營銷中，對於物質產品來說，延伸產品層次要注意提供滿意的售後服務、送貨、質量保證登。
（5）潛在產品層次。是在延伸產品層次之外，由企業提供的能滿足顧客潛在需求的產品層次，它主要是產品的一種增值服務。它與延伸產品的主要區別是顧客沒有潛在產品層次仍然可以很好地使用顧客需要的產品的核心利益和服務。

G. 請問產品延伸策略有哪幾種類型請大家選擇一個類型進行舉例

產品延伸策略的話，目前來說我沒有學過這個類型的。幫不了你，不好意思。

H. 大家可不可以舉舉核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品和潛在產品的例子呀

一、形式產品是實質存在的商品，期望產品是客戶的預期，延伸產品是上述產品附帶利益的綜合。

1、形式產品是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定滿足形式，包括品質、式樣、特徵、商標及包裝。

2、期望產品是指購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。

3、延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。

二、任何一個產品都是由三層構成的，最裡面是核心產品，第二層是外圍產品，第三層是外延產品。核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益。

核心產品也就是顧客真正要購買的利益，既產品的使用價值，例如，對於洗衣機，消費者要購買的是「方便、快捷、干凈」；對於電影院，消費者要購買的就是娛樂。

(8)營銷專業產品延伸舉例擴展閱讀：

從根本上說，每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。如：保健品是面向中高檔消費群體的產品，定價都相當高。而作為一種高價產品，首先在核心產品這個理念中，她必須具備超主流的品質，在質量考核上應做到可靠保證。

而大多消費者並不會認為這是個問題，也不會在購買過程中特別考慮，但一擔質量都無法保證，她將會一敗塗地，同時核心產品承載的是產品品牌最本質的競爭能力，也是產品的立足點，作為一個保健產品如果沒有良好的品質是無法形成品牌從而去承載高昂的價格。

因此核心產品對於保健品如同靈魂是不能弄虛作假，愚弄消費者的保健品企業註定是走不長的。良好的核心產品是誠實守信的體現，因此保健品一定要抓好這個最本質的競爭能力。

I. 市場營銷學 簡述企業為什麼採取產品向下延伸策略

向下延來伸策略指企業原自來生產高檔產品，後來決定增加低檔產品，企業採取著這種決策的主要的原因是：一，企業發現其他高檔的銷售增長緩慢，因此，不得不將其產品大類向下延伸。二，企業的高檔產品受到激烈的競爭，必須用侵入低檔產品市場的方式來反擊競爭著 。三，企業當初進入高檔的產品市場是為了建立其質量形象，然後再向下延伸。 四，企業增加低檔產品是為了填補空隙，不使競爭者有隙可乘。