文化創意產品推廣案例

『壹』 我國在文化創意上實例

文化創意是比較范的概念：包括繪畫、表演、藝術設計、動漫、雕塑、攝影等多種組成，都呈現百花齊放的局面，我們國家的文化創意發展豐富。
從文化創意園區：
最有名的就是北京798創意園區，已經在世界聲名遠揚；上海八號橋堪稱經典；
從文化創意產品：
開發出「灰太郎與喜洋洋」等比較經典的動漫產品及其衍生品；

『貳』 靠創意成功的案例

創意人不應該把自己裝扮成思想家。
所以把所謂的規則都甩開。甩開它們，是為了給心靈挪出一塊地方，去裝一點新的東西。這些新的東西，包括消費者在想什麼，他們需要什麼，他們喜歡什麼，他們並不寬裕的錢包正在如何艱難地應付生活，等等。消費者是上帝，拋開他們的需求去空談創意，哪怕再有深邃的思想性，或者深刻的文化性，或者眩目的藝術性，他們都會毫不猶豫地笑話你！就象未庄的勞動人民笑話酸秀才孔乙己那樣地笑話你！

好創意是「找」出來的
創意人首先是一個研究者。
他精通產品，並善於在同消費者的溝通中找到他們的需要。

好創意是「走」出來的
創意人還是一個行動者。

可以參考一下《換個角度成為第一——「雄兵」防盜器啟示》
不知道是否符合你得要求。
http://hi..com/autumn%5Frain/blog/item/2959ff1f3d032809304e15a1.html

『叄』 尋求有創意的經典營銷案例

金六福的感情營銷牌

深入人心法則。

《22條商規》中有句話說得特別好：「某種觀念一旦在人們頭腦中形成，就極難改變。在市場營銷中最為徒勞的就是試圖改變人們的觀念。」
金六福自創立以來，一直堅持走中國傳統文化情感路線，提出了極具中國本土文化特色的「福文化」理念並進行市場營銷傳播。2004年底，金六福經深入市場調研之後，果斷的推出了「春節回家——金六福」大型傳播、行銷活動，並圍繞「春節回家」的概念，構建了一個全方位的傳播網，[(這是關鍵，全方位的傳播網，電視廣告（節目硬廣告，科普專題，黃金強檔廣告），戶外廣告（車體廣告，廣告牌，廣告燈箱），平面廣告(報紙，雜志)，網路廣告（各種鏈接，博客主體驗廣告，頁面）]使億萬遊子完全籠罩在金六福「春節回家」的氛圍中；在零售終端，同樣發動了猛烈的攻勢；同時在全國推出 「發簡訊，贏機票」消費者互動活動。
與此類似的感情牌是可口可樂。它在2002年～2005年連續四年配合春節促銷分別推出了小阿福、小阿嬌拜年系列，2005年更是成功的搭乘奧運快車，以劉翔為主角，以劉翔回家為主題，傳遞一個更為深入人心的情懷——回家團圓，實現了國際化與本土春節民俗的完美結合。在特色包裝上，可口可樂均推出具有濃郁中國民俗特色的產品如以中國12生肖為設計元素的易拉罐新包裝等滿足中國消費者的情感需求。在產品組合上，大規模推廣符合節日家庭消費的特大容量包裝；在產品口味的組合上，將可樂與雪碧、芬達進行捆綁銷售，滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營造上，可口可樂更是運用春節對聯、福到等極具中國風味的裝飾充斥賣場。
金六福和可口可樂之所以獲得空前的市場成功，就在於他們在整個春節營銷系統中的每一個步驟、每一個環節、每一項舉措都深深的打上了春節所特有的中國烙印。

蒙牛酸酸乳的「超女秀」

事件營銷法則。

蒙牛乳業大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，並投資近8000萬元用於公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用「超女」在國內日益瘋狂的影響力，以2004年「超女」季軍張含韻為代言，加上一首《酸酸甜甜就是我》，使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了「青春女生大比拼」、「品蒙牛酸酸乳，看超級女聲」等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以後，作為賽事的一次完美延續，蒙牛酸酸乳又策劃了「超女訓練營」，外包裝上同期更換內容，並配以廣告宣傳，以「有酸就有甜，有夢就能圓」為口號，凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴「超女訓練營」，接受專業老師的指導，並可能走上舞台成為明星。這種從「超女」延續下來的「平民造星運動」繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的「超女」系列廣告，為其打開了南方乳品市場。「超女」的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。
2005年，「蒙牛酸酸乳」和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借「超女」之力成功打造了「酸酸乳」品牌。
但「蒙牛酸酸乳」營銷的成功是不可復制的。

『肆』 文化創新的事例有哪些

1、文化創意產品

在文化創意產品方面，近年來最受歡迎的產品是故宮博物院的產品。故宮在淘寶上有各種各樣的產品，如飾品、飾品、文具、化妝品等。在故宮博物館的官方網站，你還可以找到手機壁紙，輸入皮膚，故宮博物院動畫，故宮博物院游戲，和故宮博物院應用。

2018年，故宮博物院還推出了一個名為「新故宮博物院，」顯示了「秘密」觀眾的地方他們不可能看到即使他們去參觀故宮。故宮博物院在文化和創意方面的創新已經到位。於是頤和園還推出了「我在頤和園等你」的節目，還推出了一系列的服裝。文化創意產品不斷發展。

2、文化事業

近年來，以傳統文化為主題的節目如雨後春筍般涌現。幾年前，紀錄片《我修復紫禁城文物》向我們展示了「文物醫生」真實的工作環境和工作內容。大型文化創作項目「國寶」每一季匯集9家主要博物館選出的3件文物，共18件，部分藝術家展示國寶的「前世」，相關專業人員講述其「今生」。《詠傳》用現代的形式來唱古詩，讓文字在音樂中流動。

「中國詩歌大會」的熱播，讓更多的人感受到詩歌的魅力。

文化創新的意義

文化在傳播傳播的過程中以及在繼承發展的基礎上都蘊含著文化創新的意義。文化發展的本質在於文化創新。文化創新是社會實踐發展的必然要求，是文化自身發展的內在動力。

文化創新可以促進社會實踐的發展。文化源於社會實踐，引導和制約著社會實踐的發展。促進社會實踐的發展和人的全面發展是文化創新的根本目的，也是檢驗文化創新的標准。

文化創新可以促進民族文化的繁榮。只有在實踐中創新，傳統文化才會充滿生機和活力，民族文化才會充滿活力和豐富。文化創新是一個民族永葆活力和凝聚力的重要保障。

『伍』 有悖中國文化的廣告案例

2004年9月份的《國際廣告》雜志第48頁有一則充滿
爭議的廣告。這則廣告上是一個中國古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤旋了一條金龍，左
邊一條龍和立柱顏色顯得比較暗淡，但抓得卻很穩，盤旋向上；而右側那條龍和柱子顏色卻
很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來。創意者顯然是用廣告來形容柱子刷過立邦漆後都
變得奇滑無比，以至於金龍從柱子上「滑」下來。
「我們中華民族的象徵———神聖威武不可侵犯的中國龍！中國龍在這里扮演了一個小
丑，一個不光彩、受欺負的角色！龍本身就有飛天的神力！不是靠盤緊柱子才昂首挺胸的！
是誰指使立邦漆做這種廣告的！」

一位網友最後嚴正要求「立邦公司向中國人民道歉！隨後很多網友對此進行了跟帖和轉
帖，絕大多數人表現出了與「咆哮」類似的憤怒。

『陸』 推動優秀傳統文化形式創新的例子有哪些

1、文化創意產品

在文化創意產品方面，近年來最受歡迎的產品是故宮博物院的產品。故宮在淘寶上有各種各樣的產品，如飾品、飾品、文具、化妝品等。在故宮博物館的官方網站，你還可以找到手機壁紙，輸入皮膚，故宮博物院動畫，故宮博物院游戲，和故宮博物院應用。

2018年，故宮博物院還推出了一個名為「新故宮博物院，」顯示了「秘密」觀眾的地方他們不可能看到即使他們去參觀故宮。故宮博物院在文化和創意方面的創新已經到位。於是頤和園還推出了「我在頤和園等你」的節目，還推出了一系列的服裝。文化創意產品不斷發展。

2、文化事業

近年來，以傳統文化為主題的節目如雨後春筍般涌現。幾年前，紀錄片《我修復紫禁城文物》向我們展示了「文物醫生」真實的工作環境和工作內容。大型文化創作項目「國寶」每一季匯集9家主要博物館選出的3件文物，共18件，部分藝術家展示國寶的「前世」，相關專業人員講述其「今生」。《詠傳》用現代的形式來唱古詩，讓文字在音樂中流動。

「中國詩歌大會」的熱播，讓更多的人感受到詩歌的魅力。有一系列的程序，比如一個新的參觀紫禁城，我等待你在頤和園，天壇，長城，給觀眾更多詳細的風景，他們不會注意到，甚至當他們玩。

(6)文化創意產品推廣案例擴展閱讀：

文化創新的意義

文化在傳播傳播的過程中以及在繼承發展的基礎上都蘊含著文化創新的意義。文化發展的本質在於文化創新。文化創新是社會實踐發展的必然要求，是文化自身發展的內在動力。

文化創新可以促進社會實踐的發展。文化源於社會實踐，引導和制約著社會實踐的發展。促進社會實踐的發展和人的全面發展是文化創新的根本目的，也是檢驗文化創新的標准。

文化創新可以促進民族文化的繁榮。只有在實踐中創新，傳統文化才會充滿生機和活力，民族文化才會充滿活力和豐富。文化創新是一個民族永葆活力和凝聚力的重要保障。

『柒』 求一篇廣告創意與案例分析的論文 2000字左右

百年潤發：經典廣告案例分析「青絲秀發，緣系百年」這不僅是「百發潤發」的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。 百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，「百年潤發」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。「百年潤發」是重慶奧妮系列產品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發（又分青年型和中年型兩種）。在「百年潤發」廣告里，「文化氣」和「商業氣」在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞彙的民族品牌，這於國產商品「洋名風」、「霸氣風」形成鮮明對比，有助於記憶度的加強，辨識率的提高。據當時一項調查顯示，廣告產生的所有感動幾乎都來自這個情節，這支廣告為企業創造了近8個億的銷售收入。百年潤發的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都藉助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是藉助於男主人公周潤發一往情深地給「發妻」洗頭澆水的鏡頭表現出來的。白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：「青絲秀發，緣系百年」，然後推出產品：「100年潤發，重慶奧妮！」——把中國夫妻以青絲到白發、相好百年的山盟海誓都溶入了「100年潤發」中。明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和朴實的他沒有一句台詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在「國貨當自強」的「良緣」不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的「暈光」效應酣暢淋漓，百年潤發的知名度得以極大地提升，在產品的優質保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發廣告策劃分析（一） 廣告目標——品牌百年潤發——一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的！百年潤發聯合在一起，品牌名傳遞的品牌信息准確而生動！後來使用周潤發來充當形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位——植物一派—感性百年潤發是國產洗發水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤發不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤發的情感世界表露無疑。廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由於情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發的文化訴求，有助於提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現廣告的教育功能，這就是中國特色。「百年潤發」傑出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其後附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了「百年潤發」中華民族文化下的美好聯想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發，相好百年，永結同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。突出文化氣質，賦予產品以豐富的聯想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類產品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產品同質化現象使得產品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用「百年」，洗發的濃濃深情，「青絲秀發，緣系百年」的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。百年潤發的包裝也與其品牌市場定位緊密聯系。在瓶形上，百年潤發採用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見精神！（三） 廣告主題——周潤發廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發運用得很出色。1、百年潤發的品名和周潤發的名字的巧妙吻和；周潤發的年齡和外形氣質於百年潤發品牌本身所散發的溫和感相吻合。2、這是周潤發第一次在大陸拍產品廣告。3、周潤發的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證製作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗發水回港親自體驗，確信產品質量後才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。4、頗具實力的演技。百年潤發廣告創意分析廣告情節有助於消費者對品牌的記憶，絕大多數廣告過段時間會被遺忘，但人們會藉助那些感人、有趣的故事情節，加深對品牌的記憶。「百年潤發」的出色創意，優美的視聽覺語言，精良的製作，使得品牌形象在重復中加深，在加深中難忘，它榮獲第五屆全國影視廣告金獎，當之無愧，「百年潤發」電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。「百年潤發」的品名和周潤發的名字的巧妙吻合，周潤發的年齡和外形氣質於百年潤發品牌本身所散發的親和力相吻合。洗發液一般是女人買給男人用，生活中通常也都是女人照顧男人。而在這廣告里，男女進行了角色互換：讓周潤發給女人洗頭發。這個IDEA，由於點破了女性內心深處的渴求，而把周潤發的魅力用到極致，也把品牌與明星有機地結合在一起。「百年潤發」的創意將時空的變換，浪漫的愛情，溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的音樂……融合在一起，而線索就是洗發這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。起到了多種宣傳效果。潤發」中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，

『捌』 羅列能夠和中國傳統文化聯系起來的廣告案例

"騎"樂無窮 奇瑞;東方之子