gucci產品組合營銷

『壹』 GUCCI和PRADA都經營什麼產品

Gucci服裝,鞋箱抄包,手錶,化妝品,香水,首飾珠寶,家居用品,嬰兒用品，寵物用品,今年還推出了跑車.
Prada服裝,鞋箱包,手錶,化妝品,香水,首飾珠寶.Prada雖是個品牌,也是集團.包括了很多品牌,Prada,Miu Miu,Jil Sander等.

『貳』 GUCCI旗下有咩品牌呢

從1999年開始，GUCCI集團收購了Yves Saint Laurent Rive Gauche公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下則擁有一系列香水品牌的專營權；同年，GUCCI集團購入了一家義大利皮鞋公司70%的控制權。
2000年，Gucci Group透過收購繼續擴展業務，同年5月收購 Boucheron-全球其中一個擁有最悠久歷史的珠寶、鍾表及香水品牌。同年的12月，Gucci Group亦收購了英國時裝品牌 Alexander McQueen 51%的全球股份，同時亦收購了總部設於日內瓦、在美國市場經營的成功名表生產商 Bédat& CO。在2001年，Gucci Group繼續進行策略性的收購。與位於義大利威欽察(Vicenza)的著名皮具公司Bottega Veneta簽訂收購協議，正式收購此公司66.7%(後增至78.5%)的控股權。不久之後，集團與 Stella McCartney宣布達成協議，共同發展以Stella McCartney為名的全球性品牌，並以集中銷售名牌女裝及配飾為主。最近一次的收購行動於2001年7月6日，是另一法國時裝名牌 Balenciaga。Gucci Group收購此品牌91%的股權，而設計師 Nicholas Ghesquière則持有餘下股權。
Gucci Group最終於2001年9月10日與法國集團 LVMH達成協議，後者需完全放棄 Gucci Group股份(LVMH曾於1999年在未有對所有股東作出公開及公平的招股的情況下嘗試奪取公司控股權)。

『叄』 介紹一下GUCCI的品牌文化

品牌文化：

1、品牌標志

古馳GUCCI的標志設計就如同它的商品一樣，奢華高貴。金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現了其企業的氣質，雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步，卻在人們心中留下了美好的印象。

古馳的品牌標志整體並且和諧，下方的圖案體現出整個標志設計的核心，好的標志設計可以把一個企業推上更高的角度，而古馳在標志上就展現出一個更高的層次，一個很多人都想靠近的層次。華麗的設計感使整個古馳的企業標志設計在眾多的品牌設計中更顯雄風，也增添了其企業氣勢。

2、廣告語

My Good Life. （中文譯為「與古馳同行」）

3、產品特徵

經過打磨過的外觀創造出了gucci懷舊風格的產品，這種風格演繹出一種獨特的手工製作品質，加強了全新的個性化觸感。這種全新的經過水洗處理的背包融合了工匠大師們創新的專業技能，使每件產品均可呈現出栩栩如生的獨特外觀。可通過在背包上定製金色首字母縮寫，使您喜愛的配飾成為一件永恆珍貴的傳家之寶。

4、成對字母G

印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象徵出現在公文包、手提袋、錢夾等GUCCI產品之內，這也是GUCCI最早的經典標志設計。

(3)gucci產品組合營銷擴展閱讀：

品牌介紹：

古馳(Gucci)，1921年創立於佛羅倫薩，是全球奢侈品品牌之一，藉由其獨特的創意和革新，以及精湛的義大利工藝聞名於世。古馳隸屬於開雲集團(Kering Group)。開雲集團旗下擁有眾多極具影響力的精品、運動及生活方式品牌，是時裝與配飾行業的領軍者。

古馳隸屬於開雲集團(Kering Group)。開雲集團旗下擁有眾多影響力的精品、運動及生活方式品牌，是全球時裝與配飾行業的領軍者。

2015年1月，古馳新任首席執行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）為品牌全新創作總監，其將負責古馳所有系列的作品設計以及全球品牌形象。米開理看似古怪的審美卻結合了歷史和當代的特色，既可從文藝復興時期的建築談到朋克搖滾，亦可從十八世紀的掛毯和屏風上中國天堂般的風景談到全新數字技術。

一系列極具特色以及當代浪漫主義的服飾及配飾無疑是其審美的成果；而門市則將米開理的創作理念呈現為如夢似幻、激動人心的作品。

『肆』 GUCCI的產品有何特點

GUCCI雙「G」LOGO花紋的丹寧布提包系列了[做工] 真品GUCCI做工非常精細，從花紋的織法到車線、內層都非常工整干凈。假GUCCI的做工差強人意，要特別觀察G花紋的織法是否整齊、所有車線是不是工整、收尾是不是干凈、內層的皮革折疊處或切割線是不是平整，這些都是假貨穿幫的地方。

[質料] 真品GUCCI的尼龍布手感挺括、厚實。假GUCCI的尼龍布則比較薄，摸上去沒有什麼質感，有種塑料感。

[竹柄] 真品GUCCI的竹柄分量重，木質厚，顏色較深。假GUCCI的竹柄則分量較輕，木質較薄，顏色淺。

[編號] 真品GUCCI內襯標簽上會印有「GUCCI」及「Made in Italy」的字樣，而且這個標簽的背後會印有清晰編號，這就是真GUCCI的身份標志，可以去專賣點查詢。

[標簽] 假GUCCI內襯標簽上的字體較為模糊，標簽背面沒有編號。

【特別提醒】

所有在專賣店裡購買的貨品都有憑證、收據、皮包內的保證卡和內碼，千萬別忽略這些配套附件，這是有利於驗證此貨品真偽的強力證據。
真品GUCCI手袋購買時因有以下附件：

1.數字卡

2.防塵帶

3.購買證明

4.GUCCI紙袋

5.紙盒(側邊有細長型產品型號條形碼)

6.信封帶+緞帶

『伍』 GUCCI不跟阿里巴巴合作，是因為什麼

一、GUCCL不跟阿里巴巴合作，大概可能是因為阿里巴巴和京東假貨比較多，記得在一篇報道當中，義大利的一個奢侈品牌古馳曾經就這樣說過，所以他們不願意和阿里巴巴合作的主要原因可能就是因為這個，不過我認為應該是他們有自己的考慮，所以最終沒有跟阿里巴巴合作。

四、其實現在很多的平台上都存在著大量的假貨，不只是阿里巴巴和京東，因為現在的品牌是非常多的，可能在驗證的過程當中肯定會出現一些漏洞，所以才給這些假貨存在的機會，而且現在很多的大牌都是非常有個性的，所以他們並不想通過這種方式來出售。

像這些大的品牌，不可能說在銷售出來的產品當中沒有假貨出現，可能這也是他們的一種托詞，並不想用這種銷售方式來銷售他們的產品，而且也不想因為假貨讓消費者受到巨大的損失，最後造成品牌不利的影響。

『陸』 Gucci為什麼成價值增速最快的奢侈品牌

榜單顯示，GUCCI 的年度品牌價值——由消費者品牌認知和財務數據計算——增長了 66%，是今年增長最快的奢侈品牌， 等品牌領導者曾擔心數字化會稀釋品牌權威，但現在他們正在擁抱數字技術，吸引年輕消費者。同時，無論在網上，還是在移動商店，還是在街邊的商店，品牌正通過多個渠道向消費者提供無縫購物體驗。

以Gucci為代表的數字營銷高手正是抓住了消費者對個性表達的訴求的心理，甚至將這一群體納入到內容創作的范圍中，以互動性形成傳播力。

從時間來看，Gucci 的數字創意項目非常密集，且強調個性主義和販賣情感。回顧梳理Gucci去年大事件的時間軸，Gucci數字創意項目的發生頻率幾乎達到每個月一次，均獲得了良好的反饋結果。

2017 年 2 月，Gucci 首次直播男女裝合並時裝秀，發布2017秋冬系列，成為米蘭時裝周期間在Instagram上被討論最多的品牌。

『柒』 奢侈品品牌開發周邊產品有何營銷策略

一年兩次的大牌時裝發布被認為是時尚界最重要的活動之一，設計師透過這個平台向公眾展示最新創意，媒體通過設計師發布樂此不疲地分析盤點流行趨勢，明星藉此機會穿梭各大秀場增加出鏡率，時尚人士憑借秀場中第一排的寶座鞏固圈中地位，大眾則在這場由時尚界導演的熱鬧大戲中尋找樂趣。人們通常認為在轟轟烈烈的場面過後，那些華麗衣衫能為品牌賺得盆滿缽滿，其實並不見得，高級時裝的沒落足以說明這一點。

對於相當多的品牌來說，它們真正販賣的奢侈品其實包含了生活的方方面面，而那些為它們賺取大量利潤的產品往往不是成衣，而是其他周邊產品。利用多元化產品線大肆斂財逛街時稍加留意奢侈品品牌店鋪的櫥窗，很容易發現箱包、鞋履等配飾產品往往占據了其中的主打位置，翻開各種時裝雜志，也不難發現奢侈品品牌的廣告中配飾才是主角，成衣反而淪為配角。「看完一場時裝秀後，能夠給我留下印象的都是配飾，而不是服裝。」某資深時尚人表示。「配飾會在時尚界擁有如此至高無上的地位,一方面是因為它與時尚周期有著密切的聯系，另一方面在於它是時代精神的體現。」專攻奢侈品戰略管理的意國時尚負責人嚴駿總結道。最先發現奢侈品配件價值的品牌是Chanel，隨後由Prada提出的手袋價值再造起到了推波助瀾的作用，近年來Louis

Vuitton、Gucci在塑造年輕、動感、沖擊力的配件方面也作出了不少貢獻。我們可以看到的是，當今主流的奢侈品品牌幾乎都有被冠以「經典」的配件產品，比如箱包類產品中，Louis

Vuitton的Speedy

25、Chanel的菱格紋2.55、Prada的尼龍包、Hermès的Brikin等，都是品牌經久不衰的熱賣單品，甚至為數不少的奢侈品品牌在依靠售賣配件產品維持費用龐大的成衣開發。與服飾配件不同，香水和化妝品的開發實際上並不是由奢侈品品牌完成，因為這兩項產品開發的科技含量較高，需要由專業的研發公司根據品牌要求進行開發，這個過程對品牌來說並不復雜，它們只需要選擇適合品牌定位的香調和產品包裝，然後坐在辦公室等待研發公司的人送來成品。這個過程就相當於生產香水和化妝品的公司為奢侈品品牌進行貼牌生產。然而，這兩個被劃規為 「奢侈品品牌入門級產品」的系列，恰恰是人們以較低的價格換取奢侈體驗的最佳途徑，而奢侈品品牌也可從中以極低的成本換取高額利潤。Vertu高檔手機進入中國，宣告了奢侈品手機時代的來臨，隨後Giorgio

Armani、Prada分別聯手專業手機品牌共同推出手機產品。人們習慣性地頻繁更換手機，讓奢侈品品牌看到了其中巨大的商機。與此同時，奢侈品品牌對筆記本電腦也打起了主意，據嚴駿的調查推測，具有收納攜帶筆記本功能的箱包將成為奢侈品品牌爭搶的下一個配件領域。跨界合作分享同級客戶資源世界頂級相機品牌徠卡剛剛宣布與Hermès合作推出紀念版M7旁軸相機，全球限量發行200套。此前，Hermès為日本著名地產集團商森大廈株式會社的豪華直升機提供了全套設計。200台照相機和一架直升飛機，數量這么少，品牌能賺多少錢?其實這種跨界合作明擺著沒有多少即時利益可圖，Hermès之所以這么做，顯然另有目的。

世界頂級相機的用戶和直升機的乘坐者都是什麼人？答案當然是極具消費實力的群體，它們用得起徠卡和直升飛機，光顧Hermès也是理所當然的事情。類似這樣的奢侈品品牌跨界合作屢見不鮮，其實質是兩個同級別品牌意圖進行客戶資源分享。通過開發周邊產品擴大市場的同時，奢侈品品牌不失時機地推出能夠倡導生活方式的產品：Chanel先後設計了漁具、滑雪板、迴旋鏢、網球拍、自行車等運動用具；Louis

Vuitton每年更換旅行手冊，製造限量版麻將，以及出售價格為450美元的筷子……只要生活中需要的，奢侈品幾乎都有所涉及。「配件既能盈利，又容易創新，為什麼不做呢？」嚴駿一語道破奢侈品品牌開發周邊產品的核心所在。

『捌』 gucci的 主要市場競爭對手

……gucci的產品抄包括那麼多襲…你這句包括各個方面的，我覺得我寫出來你都看不完。就像gucci有做手錶，難道Omiga，Longines就成了他的競爭對手？

嗯，如果把gucci歸為綜合性奢侈用品一類的話。大概有下面那些吧。
LV、Chanel、Hermes、Dior、Bvlgary、Ferragarmo、D&G、Fendi、Prada、YSL、Burberry……之類之類的吧。 總的來說後面還是有挺多的。我舉的例子里也有些不是一個檔次的。比如D&G啊Fendi啊，相比起來的話，歷史就沒那麼濃厚了。
其實這種奢侈品都是講究歷史的。

『玖』 奢侈品和藝術家合作不新鮮，為什麼Gucci的合作就不一樣

品牌之間的聯乘越來越多，Gucci首當其沖。自Gucci Ghost、和A Magazine的合作、網路表情包等項目後，這個根本停不下來的奢侈品品牌又於上周，在米蘭中心區搞出了一堵描著壁畫的牆。

壁畫中，在「怪胎和極客」的標語下，是兩位帶著眼鏡的時髦女孩。不遠處則是Gucci的品牌標志，表明了這個藝術作品並不是街頭藝術家的隨性之作，而是名花有主的官方行為。

對此次合作，Hicks表示：「這次創作的美學設計靈感根植於Alessandro的品牌轉型理念之中。所有的畫作都是對這個願景的有趣呼應，通過引用流行文化或文字游戲來達成。」

而就在幾個與前，Gucci已經做過類似的壁畫項目。2017年2月，它就宣布本年將和戶外手繪廣告公司Colossal Media合作，在紐約市Soho區的Lafayette街展出面積為2500平方英尺的大型壁畫，而負責繪畫的藝術家是舊金山插畫家Jayde Fish，整個創作歷時6天完成。