博物館文創產品的營銷

1. 博物館文創如何開啟我們的文化消費

文化與趣味結合、美觀和實用性兼得、價格接地氣是博物館文創產品迅速火遍大江南北的三大特徵。所謂爆款，歸根結底是博物館文創在展現文化底蘊的同時，能夠給用戶帶來更好的消費體驗，為消費者提供再生的文化資本和可傳遞的生活樂趣。

例如，大英博物館將火遍全球的小黃鴨和博物館藏品，如古羅馬戰士、維京海盜、獅身人面像做結合，一下子讓博物館藏品爆紅。而網路流傳一則哆啦A夢「穿越」進入古畫的系列圖片，利用時空錯位的幽默效果一下子吸引了網友的注意力。當正襟危坐的皇帝皇後開始「萌萌噠」動起來，古董和文物也可以變得活潑有趣，完美詮釋了「用生命賣萌」的生活方式。來源：思客問答

2. 為什麼博物館文創產品受歡迎呢

歸根結底是博物館文創在展現文化底蘊的同時 ，能夠給用戶帶來更好的消費體驗 ，為消費者提供再生的文化資本和可傳遞的生活樂趣 。

3. 為什麼博物館的紀念品成了搶手貨

如今，博物館的功能不再是傳統單一地建檔、保存、陳列文物，越來越多的文物正以嶄新的形式走進人們的生活。這些妙趣橫生的文化創意衍生品不僅美觀、有趣，也成為了年輕人了解傳統文化的全新方式。

博物館在許多人的記憶里是枯燥乏味的地方。2015年，故宮博物院與電影《新步步驚心》聯合推出了康熙給雍正處事箴言「戒急用忍」系列文化創意產品之後引發熱議，大眾的眼光開始關注到博物館的文創產品。

故宮門釘包系列

在文化創意產品的帶動下，越來越多的年輕人喜歡走進博物館感受傳統文化的魅力。早在1871年，美國為了激發民眾主動地去認識、理解和欣賞藝術品，成立了大都會博物館商店。如今，大都會博物館商店已成為了一個獨立的產業，在全世界共有16家門店。

博物館文創賣到脫銷？

自6月29日在上海博物館舉行的《大英博物館百物展：濃縮的世界史》開展以來，每天都有眾多市民不畏酷暑排著長隊前來看展。據悉，上海博物館每日接待遊客的上限是8000人次，然而博物館為了使遊客有更好的參展體驗，每天只有3000人左右可以一覽「百物展」的風采。

黑貓「芭絲特」和黑狗「阿努比斯」

3D巧克力公仔

此次推出的160件文創產品中，有50餘款是由上海博物館自主研發的。而其餘的產品都來自美國大都會博物館、大英博物館以及德國柏林博物館。

展覽開幕以來，以上文創產品的銷售總額已超過300萬元，創下了上海博物館有史以來特展相關文創產品的銷售新紀錄。不少文創產品已經脫銷，目前正在補貨過程中。

古埃及元素七件套

國內博物館文創的「賣萌」系列

國內博物館為了縮短與民眾之間的距離，在文創產品開發上費了很大的心思。設計師將「高大上」的文物甚至歷代帝王創作出了「萌萌噠」的感覺，一經推出就受到了很多年輕人的喜愛。

2013年，故宮博物院的朝珠耳機、皇帝摺扇等文創產品創造了可觀的銷售業績。在此基礎上，相關研發團隊相繼推出了尚方寶劍中性筆、「頂戴花翎」官帽防曬傘、明清帝後書簽等帶有故宮文化元素的產品，受到了大眾的一致好評。

目前，故宮淘寶的粉絲量已達到117.4萬人，店鋪的口號是：「來自故宮的禮物」。銷售的主要是針對年輕人的文化創意產品。

台北故宮博物院推出的「朕知道了」膠帶，上面的字是康熙皇帝真跡的復製品。在推出幾個月之後，它就為台北故宮創收台幣2660萬元。

台北故宮博物院文創產品今日成功的背後經歷了幾番周折，前後用了50餘年的時間。如今，台北故宮與諸多知名廠商合作，推出了「翠玉白菜傘」、「冰山一腳」襪子、「富春山居圖」茶杯墊以及「電音三太子」等一系列暢銷產品。

明太祖朱元璋和馬皇後酒瓶塞

宋徽宗所創「瘦金體」西式餐具

全國各地的博物館也有一些新奇的紀念品：四川省三星堆博物館推出了多種口味的三星堆青銅面具餅干；金沙博物館推出了太陽神鳥項鏈；南京科舉博物館推出了鹽水鴨回形針；蘇州博物館的唐寅系列、沈周系列、文徵明系列等產品也很受歡迎。

國外博物館文創產品

英國博物館數量眾多，文創產品的更新速度日新月異。但是，英國的博物館依然對文物及藝術品持嚴謹審慎的態度，注重對標志性文化元素的准確提取。

2015年，大英博物館藝術衍生品營業收入年均兩億美元，如此優異的成績完全得益於博物館成熟的開發模式和不斷更新的獨特創意。

在美國各大知名博物館中，文創的概念隨處可見。紐約現代藝術博物館（MoMA）在其館內和館外開設了三家自營藝術商店MoMA Store，其主打口號是「買得起的藝術」，這大大滿足了許多熱愛藝術但又囊中羞澀的顧客的需求。

大都會藝術博物館商店作為美國較大的藝術品商店，其大部分產品都是由博物館的藝術家、歷史學家以及設計師在保留藝術元素的基礎上精心設計的。

當今，博物館將通過結合實體商店與線上平台，將文創產業做得有聲有色。博物館不再是人們心中那個「高高在上」的場所，它正以平易近人的姿態融入到人們的生活當中。

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[編輯、文/陳蔚然]

4. 故宮文創產品新媒體營銷不足之處

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