網路媒體推廣傳統媒體推廣

A. 試述網路廣告與傳統媒體廣告的異同點和各自的優缺點。

互聯網正逐漸成為第一媒體，那麼網路廣告的市場份額在逐步增強，憑借互聯網具有的不同傳統媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網路廣告在下列7個方面呈現出不同於傳統媒體廣告的特點
1.交互性強。
網路廣告主要通過"Pull(拉)"方法吸引受眾注意，受眾可自由查詢，可避免傳統"Push(推)"式廣告中受眾注意力集中的無效性和被動性。
2.具有靈活性和快捷性。
在傳統媒體上做的廣告發布後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。其次，網路廣告的信息的反饋也非常快捷，受眾可以直接與商家進行溝通，商家也可以從廣告的統計情況了解網路廣告的效果。
3.廣告成本低廉。
作為新興的媒體，網路媒體的收費遠低於傳統媒體，網路廣告由於有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內容。做網路廣告每CPM(cost-per-thousand，讓一千人看到你的廣告的成本)的費用是報紙的1/5，電視的1/8。若能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可節省更多的銷售成本。
4.感官性強。
網路廣告的載體基本上是多媒體或超文本格式文件，其表現形式可以採用動態影像、文字、聲音、圖像、表格、動畫、三維空間、虛擬現實等，這種廣告形式能傳送多感官的信息，可以讓顧客如身臨其境般的親身體驗感受到廣告所表現的商品或服務的特徵。
廣告的創作人員可以根據廣告創意需要進行任意的組合創作，從而有助於最大限度地調動各種藝術表現手段，製作出形式多樣、生動活潑，能夠激發消費者購買慾望的廣告。
5.傳播范圍廣。
網路廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制。通過Internet可以把廣告傳播到Internet網路所覆蓋的150多個國家的1.3億多用戶中，突破了傳統廣告只能局限於一個地區、一個時間段。互聯網把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。而且網路廣告可以隨時發布在任何地點的Internet網站上，受眾可以在他們任一連接Internet的地點在的任何時間內隨意瀏覽廣告。
6.受眾針對性明確。
網路廣告目標群確定，由於點閱信息者即為有興趣者，所以可以直接命中潛在用戶，並可以為不同的受眾推出不同的廣告內容。尤其是對電子商務站點，瀏覽用戶大都是企業界人士，網上廣告就更具針對性了。
7.受眾數量可准確統計。
在Internet上發布的網路廣告，可通過權威公正的訪客流量統計系統很容易地及時地來精確統計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布、地域分布和反映情況等。廣告主和廣告商可以實時評估廣告效果，進而審定他們的廣告策略合理性和進行相應調整。另外，網路廣告收費可根據有效訪問量進行計費，廣告發布者可以有效評估廣告效果並按效果付費，避免過去傳統廣告的失控性和無效性。

B. 如何在傳統媒體上推廣呢

在傳統媒體上推廣企業的營銷網站，就是要設法在各種傳統的 媒體上宣傳企業的網站及其特點，包括在電視、廣播和報紙等公開 出版物上介紹網站特點。介紹的內容一定要集中在目標人群的興趣 上，網站最重要的內容和對客戶最有價值的內容一定要介紹清楚。

除了在媒體上進行宜傳之外，公司還要讓網站地址在盡可能多 的地方出現，天英網路營銷學院認為只要有公司地址和電話號碼的 地方都可以出現公司的網址，如商務名片、公司資料和辦公文具等 都可以印上公司的網址。

C. 網路媒體和傳統媒體之間的關系

您好

近幾年來，網路媒體呈現出了較快的成長態勢，但傳統媒體依然保持著較強的發展勢頭。網路媒體和傳統媒體之間的競爭與合作愈來愈明顯。作為網路媒體如何應對這種競爭與合作，已經成為業內人士普遍關注的問題。因此本期沙龍推出的是一些從事網路媒體工作的相關人士對網路媒體和傳統媒體的競合問題進行了深入的探討。

隨著網路媒體在世界范圍內的興起，不少人都提出了這樣的疑問：網路媒體是否最終會取代傳統媒體？甚至有人斷言傳統媒體將在50年後集體退出歷史舞台；同時，也有人認為網路媒體必須依賴於傳統媒體才能生存和發展，反過來，傳統媒體也必須與網路媒體結盟才能獲得長久的生命力，換言之，也就是誰也不會取代誰，它們二者之間最終只能是競爭與合作、互相依賴的關系。

網路媒體與傳統媒體的未來發展之路究竟如何，網路媒體和傳統媒體的競合前景如何，現已成為全球傳媒行業內無數有識之士所共同關心的話題。

首先我認為網路媒體和傳統媒體之間最重要的是和諧發展，不可否認，網路媒體的確擁有其快捷與便利性，但是最為傳統媒體，仍有其存在的價值.

D. 網路整合營銷指的是什麼，相對於傳統媒體推廣有何不同。有什麼優勢

通過多種話題、事件、活動的組合運用、持續展開，並依託多種互聯網傳播平台與渠道，採取文字、圖片、聲音、動畫、視頻等多種形式，進行推廣內容的多樣化創造、海量式投遞、互動式參與及病毒式傳播，無限地擴大品牌和產品信息的目標受眾到達范圍，加深品牌和產品在目標受眾群體中的印象，與目標受眾形成深度溝通，誘發目標消費群體對品牌產生信任，對產品產生興趣，形成購買意向，促成購買行為的發生。

優勢在於:

一是快速提升品牌知名度和認知度。
二是擴大產品消費人群，增強年輕人對該品牌的認同和消費意識。
三是通過動漫、視頻等娛樂化、時尚化的營銷傳播，使品牌更年輕，更有活力，與潛在消費人群保持良好溝通，增進品牌文化的認同。
四是為區域品牌進軍全國市場打先鋒，通過低成本、高收益的網路整合傳播，取得營銷上的優勝權。
五是通過贏道顧問電子商務合作聯盟，建立或擴大企業的網路銷售渠道，提高批發及團購出貨量和利潤率。

E. 傳統推廣和網路推廣的區別

網路營銷與傳統營銷的區別網路營銷是以互聯網為基礎展開的營銷活動，它與傳統營銷的區別主要表現在以下幾個方面。
1．營銷環境不同市場營銷以工業經濟為基礎，而網路營銷除了工業經濟基礎外，還有網路經濟、網路技術和現代通信技術基礎。網路營銷以網路通信技術為基礎，通過互聯網和企業內部網路實現企業營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統營銷中時間和空間的限制。
2．目標市場不同在傳統市場營銷活動中，目標市場的選擇多是針對某一特定消費群體。網路營銷的目標市場則更多的是個性需求者。企業通過網路收集大量信息，了解不同消費者的不同需求，從每一個消費者身上尋找商機，並針對每一個消費者制定相應的營銷策略，為其提供個性化的產品或服務。
3．營銷策略不同網路營銷是在虛擬環境下開展營銷活動，顧客只能通過網路了解產品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業也必須根據虛擬環境要求，設計產品及產品展示，制定相應的營銷策略。
4．溝通方式不同傳統營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網路營銷中交易雙方通過網站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。影資料鏈接網路經濟下的消費者行為模式比較在網路經濟下，作為媒體的互聯網逐漸成為企業營銷推廣的重要工具。首先，從用戶的角度看，互聯網尤其是上網搜索改變了用戶的消費行為模式。根據中國互聯網路信息中心調查顯示，有77%的互聯網用戶在購買產品前會上網搜索信息。網路上的信息、評論對購物決策的影響已經逐漸超過傳統媒體。
其次，網路營銷的效果優於其他媒體。基於用戶資料庫的分析，網路營銷能夠實現精準投放。同時，互聯網是唯一一個能夠集問題識別、信息搜集、評價選擇、決策購買和購後評價這一系列消費者行為為一身的媒體平台。大大提高了用戶的購物效率，能夠使營銷直接產生購買效果。
最後，網路對其他媒體的融合使得用戶的媒體消費習慣越來越集中於網路。這必然導致廣告資源流向互聯網，網路廣告相對於其他媒體廣告將在較長時間內保持較快的增長速度。

F. 網路媒體和四大傳統媒體廣告投放各有何優缺點

網路媒體曝光率大，速度快，持續性久，不受地域限制。傳統受地域性限制，效果慢且周期性段

G. 新媒體營銷和傳統媒體營銷的區別是什麼

(廣告以及公關)追求的是所謂的"覆蓋量"(或者叫新媒體營銷到達率，Reach)，在報刊雜志上就是發行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網站上，便是訪問量。將廣告或者公關文章載入到覆蓋量高的媒體上，便可以達到較多的注意。這個模式我稱之為:登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質上屬於宣傳模式(propaganda)，基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯:很難探測受眾看到廣告後有何反應。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關系，至今並沒有答案。
基於新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement(捲入度)改變。新媒體營銷藉助於新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發布，達到讓他們捲入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論:請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴大商業公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。
總體來說，新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

H. 網路廣告與傳統媒體廣告的區別是什麼

1.高針對性。
因網路面向公眾，並且能與大眾互動，當某部分人群登陸互聯網後，因某種需求集中登陸一些網站後，就出現了許多行業網站、專業網站。在這些專業網站投放廣告，就非常有針對性。
2.互動
直接在線實現信息的交換與傳遞，傳統廣告只能是廣告主單方面傳遞信息，而不能直接收集消費者信息，但網路可以直接實現。比如，網路調查等。
3.24小時值班。
網路廣告與電視廣告相比，1天24小時都在工作，並且通過技術手段，可以實現視頻/動畫等類似於電視廣告的投放形式。
4.靈活
隨時更改，隨時上傳。有人說網路廣告是傳統廣告的延續。這種想法是錯誤的，無論從形式還是內容本質上看，兩者都是有著根本的區別的，網路廣告是一個絕對嶄新的時代。現代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報紙以及雜志。而現代廣告使用的卻是以網路媒體為主的多媒體，傳統的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。不可否認，大眾媒體曾經在廣告的歷史上呼風喚雨，直到現在它還是扮演著一個非常重要的角色，而網路廣告才是「小荷才露尖尖角」，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應該「山雨欲來風滿樓」地意識到隨著網路時代的到來，大眾媒體的風行一時只不過是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無情的，任何落後於形勢的東西都必然被它無情拋棄。
從形式上比較，以網路媒體為主的現代廣告有著傳統廣告不可比擬的優勢。（一）網路是全天侯和全球性的。正如人們所說的，互連網突破了時間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網路使用的是光纖，和傳統的大眾媒體比較，簡直是火箭和馬車在競賽。（三）網路廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無法知道多少顧客是由於傳統廣告的影響而購買他們的產品的，對此，網路廣告卻可以大聲地說「ICANDOIT」（四）投資回報的優化。網路廣告完全採用和傳統廣告的截然不同的回報方式（五）廣告與購買一步完成，大大地減少了營運成本（六）互動性。在傳統大眾媒體，進行的是單向的強制的買賣，是賣方市場。而網路廣告多媒體卻是實現了互動買賣，是一對一的傳播。傳統媒介無法實現的信息反饋，在信息網路時代卻可以輕易實現。
如果說形式於廣告來說，就好象武器於戰士，那現代廣告與傳統廣告之爭無疑是新式的核武飛彈與舊式的長矛鐵盾之間的戰爭。
從內容和本質上看，傳統廣告內容主要是反映經濟生活的，而現代廣告卻是整合營銷電子傳播。從本質上來說，前者是推銷加營銷式的，而後者卻是社會文化式的

菜的一腿。。。。。。。。。。。。

I. 網路媒體與傳統媒體最大的區別

廣告效果統計分析是網路媒體與傳統媒體最大的區別，網路媒體與傳統媒體的其他區別：

1、網路媒體傳播過程中雙向性的增強。傳統的大眾傳播過程是一個信息單向流動的過程，雖然也有受眾來信來訪等反饋渠道，但這種反饋並不是即時的，而是存在非常嚴重的延遲，並且在反饋的過程中還有其他媒介（郵政、電話）等參與。與此相比，新媒體的傳播系統本身即具有傳播的雙向渠道。

2、網路媒體的媒介資源極其豐富。傳統媒體的信息需要經過採集、製作、傳播的過程，其中前兩步網路媒體與之相差不大，而傳播的過程中網路媒體可以利用其技術上的優勢發布更多更有效的信息，為受眾提供更多的媒介資源。例如，傳統的地上波電視採用的是模擬方式，這種方式佔用的頻率域帶寬，一個地區只能播出有限的幾個頻道。

3、網路媒體的時效性非常強。網路發布信心往往具有即時性的特點，甚至同步報道，這些是報紙等傳統媒體所無法比擬的。網路媒體可以使新聞發生現場同步展示在受眾面前，而時效性無疑是新聞價值的重要所在。這些都為網路媒體帶來了豐富的受眾與隨之而來的巨大的經濟效益與社會效應。

(9)網路媒體推廣傳統媒體推廣擴展閱讀：

媒介技術或工具都是中性的，它們本身並不必然導致某種「社會善」或「社會惡」。歸根到底，媒介工具是人的創造物，重要的是人如何使用它，利用它來傳播什麼。我們作為未來的傳播者，應恪守職業道德與職業操守，為社會和國家發展做出努力。

網路媒體正在向主流媒體的方向邁進，而為傳播事業做出巨大貢獻的傳統媒體所具有的獨特作用例如深度性、思想性等等同樣不應被我們所丟棄。我們應該辯證地看待這兩個事物，將它們的功能有機地結合起來，更好地利用它們為社會的全體受眾服務。

J. 網路傳媒與傳統媒體的優勢在哪裡

傳統媒體是相對於近幾年興起的網路媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平台的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網路等傳統意義上的媒體。
多媒體的優勢：

1.資源優勢，內容豐富；
2.時效優勢；
3.互動優勢與高度的參與感；
4.全面服務。

網路媒體的三大不足：
1. 缺乏嚴謹性；
2. 缺乏深刻性；
3..缺乏權威感。

傳統媒體的優勢：
1. 強大的人力物力資源；
2. 發揮傳統媒體的特長；
3. 豐富的經驗。