產品營銷手冊包含哪些內容

① 宣傳手冊的內容通常包括什麼

宣傳手冊包含整體設計、架構設計、內容設計、色彩設計等方面。
整體設計：折頁/開頁 折頁方法 折頁圖形設計等
架構設計：排版，模塊設計
內容設計：文案，圖片，案例等
色彩設計：符合公司形象特色的主色調，手冊的主色調、基色調等

宣傳手冊內容：

一、公司篇
1、公司簡介：包括軟文介紹，獲得哪些重大獎項，以及各類形象照片
2、公司理念

二、品牌篇
1、品牌表現：（圖案）
2、品牌訴求：（文字）

三、產品篇
1、產品介紹（文字，圖片
2、產品文案（歷史，來源，背後的故事）
3、產品優勢

四、案例篇
相關案例的文字介紹，圖片

(1)產品營銷手冊包含哪些內容擴展閱讀：

宣傳海報是一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。

海報又稱招貼畫。是貼在街頭牆上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意。

20世紀從某種意義上來講是政治宣傳的世紀，海報作為當時的宣傳途徑也達到了頂峰，其中的兩次世界大戰、蘇聯革命與建設、西班牙內戰更是政治海報創作的高峰期，尤其在二十世紀前五十年，是宣傳海報大行其到的黃金時代。在十月革命勝利後不久的蘇俄，首都莫斯科市中心郵電局的櫥窗里貼滿了海報，以便市民從這些不同表現形式的海報中了解革命形勢。

在學校里，海報常用於文藝演出、運動會、故事會、展覽會、家長會、節慶日、競賽游戲等。海報設計總的要求是使人一目瞭然。一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目瞭然（如xx比賽、打折等），接著概括出如時間、地點、附註等主要內容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。

海報設計是基於在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特徵是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特徵，在計算機上通過相關設計軟體來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意性的一種設計活動或過程。

② 產品說明書包括哪些內容

(1)產品的結構、型號、規格和性能；

(2)正確吊運、安裝、使用、操作、保養、維修專和存屬放方法；

(3)保護操作者和產品安全措施，發生意外的應急處理；

(4)對涉及環境和能源的產品，應規定必要的環境保護和節約能源方面的措施；

(5)對安全限制有要求或存在有效期的產品應提供生產日期和有效期、儲存期；

(6)消費品必須註明對使用者的特殊群體例如兒童、老人和殘疾人的危險必須關注；

(7)應盡可能設想用戶可能遇到的問題。如產品在不同時間(季節)、不同地點，不同環境條件下可能遇到的問題，並提供預防和解決辦法；

(8)使用說明書的封底必須有生產企業的名稱、詳細地址、郵政編碼，本說明書的出版日期。

③ 請問如何編制《產品銷售手冊》

本文件是根據我們的產品經理們近年來對新產品的推進過程中，根據實戰經驗總結出來的關於《產品銷售手冊》的編制工作的資料，肯定不能適合每個產品，希望能對各位起到一定的參考作用，這裡面里出來的是比較全面的內容，可以根據自己所轄產品的實際情況進行內容篩選。 一、認識《銷售手冊》
當然，是要給銷售人員看的。也許你還要把給售前、售後人員的資料統統放在裡面，做一個all in one的東西，呵呵，最好還是忍了吧！這種大而全的長篇大論很難消化，除非你面對的是一個「顧問式」的超級銷售大師。
一般是「電子版」+「印刷版」，「電子版」是為了便於傳輸，「印刷版」是為便於閱讀，你千萬別指望大家去看一大堆電子文件。
現在想起來，其實最好是「電子版」務必全細，「印刷版」力求精簡，如此銷售人員隨時可閱讀「印刷版」，需要時則可調閱「電子版」仔細研讀。
最簡單的《銷售手冊》是FAQ，如果你能把關鍵的問題濃縮在幾頁紙內清晰表達（是否清晰和足夠需要銷售人員來下評語）再好不過了。
當然如果達到上面的境界，需要勤加修煉，目前我們經常出的就是一本，上百頁，其中包括市場、包括策略也包括產品，看來是必須要精簡了。
一般的產品從無到有經歷了「創意的產生」、「創意的篩選」、「概念調查與評估」、「未來營銷策略規劃」、「產品贏利分析預測」、「產品研究開發」、「試銷」、「商品化」共八個可循環往復的階段。那麼《銷售手冊》便是在「商品化」階段的里的一項「工作」，如果你前面七個階段作的好，《銷售手冊》便是水到渠成的事情，即精華多自然而成。二、如何編制《銷售手冊》
以下內容需要考慮放入銷售手冊：
1、 產品簡介
2、 產品定位
3、 市場分析（需求與競爭）
4、 FAQ把客戶經常會問到的問題列在這里，並給出最優的答案。這部分應該涵蓋內容很廣，是《銷售手冊》的核心內容，包括目標市場、產品策略、競爭策略、競爭對比、產品亮點等等。呵呵，如果FAQ作的好，可以把其他部分的內容包容進去，並且進行分類：銷售FAQ，客戶FAQ，技術FAQ等。
5、 資質證明
這個產品獲得的各種市場准入證明，獲得的榮譽等有助於提高產品形象品質的具有公信力的證明文件放在這里。
6、 成功案例
對於新產品，成功案例是最大的強心劑；對於老產品，成功案例是最好的應用證明；
成功案例的幾個來源：自己親手和銷售人員共同開拓的項目、財務部提供的項目記錄、從銷售和售前人員獲得的項目信息等，如果有客戶的證明更好。
7、 產品價格
8、產品對比
准確的、簡要的對於幾個主要競爭對手的對比。要一針見血的。
10、其他另外還有一堆資料，如：《技術白皮書》、《用戶使用手冊》、《安裝手冊》、《視頻演示》、《測試報告》、《公司介紹》等資料，如果你對銷售人員的時間和精力有信心，那麼你可以都放進去。

④ 產品需求文檔應該包含哪些內容

我們先假如產品需求文檔（PRD）是一個產品，那麼該如何做出一個擁有良好用戶體驗的PRD？

首先先來考察下PRD的用戶群體（User Persona）：主要是開發人員，在繁忙的開發任務中最希望看到「簡潔易懂」的產品需求文檔。

梳理下PRD的功能：

傳達出產品需求；

管理記錄產品迭代過程；

各部門共享產品信息，以促進溝通；

因此一個好的PRD的原則是：

結構清晰

語言簡潔易懂

實時共享

具體我們該如何製作？

答案很簡單——一個PRD文檔即可

現在，越來越多的產品經理採用將文本說明和原型結合成一個PRD文檔的方式，因為之前的word+原型的方式管理起來繁瑣，而且還容易產生信息疏漏。

將原型和文本說明統一，直接分享一個鏈接，開發人員就能看到所有信息，是理想狀態。

多級導航結構展示PRD信息

通常來講，一個產品需求文檔里包含「產品概述」、「流程圖」、「功能詳情和原型」，「全局說明」，「非功能性需求」。

如何把這些內容清晰有條理地呈現在一個文檔里呢？使用一個網頁般的多級導航結構即可。

1、產品概述

產品概述部分用於展示文檔修訂歷史、版本說明、開發周期、和產品介紹。

「文檔修訂歷史」用來記錄產品經理對該PRD文檔的修改狀況，也方便成員能及時了解到PRD是否有改動；

「版本說明」展示上線產品各版本的核心功能；

「開發周期」用於梳理開發、測試、上線的預計開始和結束日期。

「產品介紹」用來記錄產品名稱、簡介、用戶畫像、使用場景、產品定位等等。

通過墨刀的分享鏈接還能直接讓公司內部人員在線實時同步PRD的更新，不用再擔心信息滯後或者文檔不兼容問題。

讓我們著手開始創建或者優化您的產品需求文檔吧～
希望採納！謝謝！

配圖來自 「運維派」以及墨刀官網截圖

⑤ 高手指導：怎麼做產品推廣規范手冊應該包括哪些內容有這種模板嗎

先做產品的定位吧，包括：
◆方向點
◆理念點
◆行為點
◆視覺點
◆市場點
◆消費點
◆產品點
◆組織點

品牌定位的一點——品牌定位之方向

打造地方品牌？廣西？廣東？打造區域品牌？西南？華南？打造多區域品牌？長江以南？長江以北？打造全國品牌？中國。打造國際品牌？東南亞？還是歐洲？

品牌定位的二點——品牌定位之理念

說什麼？健康／環保／節能／達到的程度？業余／專家／顧問／管家。做什麼？經營宗旨＼人本精神＼服務理念＼

品牌定位的三點——品牌定位之行為

管理制度規范，管理制度規范的設計，管理制度規范的應用和實施。限制什麼？允許什麼？應該做什麼？必須做什麼？

品牌定位的四點——品牌定位之視覺（形象）
識別系統，識別系統的設計，識別系統的應用。

品牌定位的五點——品牌定位之市場
本土市場？縣／省；跨區域市場？多區域市場；全國市場？中國市場；國際市場？越南／東南亞／東盟國家

品牌定位的六點——品牌定位之消費

老年消費群體，兒童消費群體，青年消費群體，中年消費群體，復合消費群體。

品牌定位的七點——品牌定位之產品

高檔／中檔／低檔；個性化／某一群體／大眾化；單一品牌（獨個） ／多品牌（系列）；單一品種（獨個）／多品種（系列）；單一行業／多行業

品牌定位的八點——品牌定位之組織（團隊）

營銷中心／銷售公司；二層機構／獨立法人；統一核算 ／獨立核算；多部門／多職能

⑥ 現在有一個新的產品，需要做產品手冊，應該包括哪些內

封面封底、目錄、公司簡介、詳細產品頁，具體頁數要看產品數量而定，沒有合適不合適的說法。另外，其實宣傳冊要包含多少內容，全看領導怎麼想，有些會想要一個純粹的產品宣傳冊，那就是產品為主，簡介一P就行，有些是會有反正做都做了，索性多點的想法的，那就可以在企業簡介里多加內容，產品頁里也可以加案例一類的。
如果是單個產品的話，那還用做成冊嗎？一個折頁就OK啦。

⑦ 營銷體系包括哪些內容

完整的營銷體系，依抄據企業的營銷目標，是圍繞"顧客"這一個中心點展開營銷，在營銷過程中密切關注與應對"顧客線與競爭線"這兩條平行線的動態變化，適時對"產品柱、價格柱、渠道柱和促銷柱"這四根支撐柱進行調整的管理體系!
主要包括以下內容：
1)營銷戰略規劃：制定與實施1~3年的市場營銷戰略目標;
2)新產品研發策略
3)產品定價策略與競價體系規劃：完善產品的定價策略與競價體系;
4)服務策略與服務體系規劃：完善產品的服務體系和服務理念;
5)渠道策略與渠道體系規劃：完善產品的渠道發展策略與管理體系;
6)銷售管理體系規劃：完善自身的銷售管理體系;
7)促銷策略與傳播體系規劃：完善促銷策略和企業傳播體系的管理。

⑧ 請問產品手冊包括哪些內容

首先是公司介紹包括簡介、企業文化、企業重大事件（與產品有關） 其次產品介紹包括產品圖片、性質、功能、目標人群等 還可以加上銷售網路的介紹 市場佔有率等 產品手冊主要作宣傳左右 目的就是讓別人對你的產品產生興趣並信任你的產品 所以 吹牛要適度 既要凸顯出公司的實力 產品的卓越性能 又不能誇大其詞 言過其實 否則只會適得其反

⑨ 手冊一般包括哪些內容

大概講一下：
1.質量手冊包括：公司介紹、組織架構、質量方針、質量目標、對各個程序的部分引用說明等。是一個公司質量體系的靈魂和中心指導綱要。
2.質量體系文件包括：一階文件：質量手冊；二階文件：程序文件；三階文件：作業指導書、規范、外來文件等；四階文件：表單、記錄等。
不清楚的地方再聊。