產品包裝推廣設計書

Ⅰ 求策劃並設計一個產品的包裝廣告的畢業論文

你好！

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結版出來權的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為後續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

Ⅱ 我想自學包裝設計，需要什麼書籍啊

是用電腦製作產品包裝嗎？那可能需要從平面設計入手，可以適當上個培訓班，這樣比較入門快些。

Ⅲ 做包裝設計如何提高包裝設計能力，看一些什麼書

包裝設計 一種是向工廠方面發展 一種是像設計公司發展
前者更重效率與執行力 後者更重創意
軟體技術上也會有所差異 工廠基本上懂製版和簡單設計就可以了
但是創意型的就需要你有豐富的閱歷 以及對產品自身的認識 更富有挑戰與激情
技術是要靠自己去學習的 如果學校學不到什麼 那就很好
證明你已經意識到了 所以應該花時間多去 一些設計論壇 多看看一些軟體提升的教程
對你會很有幫助的
設計的感覺需要時間的積累
祝你早日走出迷茫

Ⅳ 品牌包裝策劃包含哪些內容

1、項目名來稱。
項目名自稱解決的是「我是什麼?」的問題。
大部分項目的項目名稱都是其所在品類的品類名稱，有的項目名可直接體現項目的利益，有些不能體現項目的利益。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱。所以，在做項目品牌時，要盡可能的在相關法律法規允許的范圍內將項目的利益融入到項目名稱中，這樣更容易被消費者認知接受。

2、品牌名稱。
品牌名稱解決的是「我來自哪裡?我姓什麼?」的問題。
項目的品牌名稱在品牌包裝策劃上要佔據主導位置，要讓消費者通過項目的利益把更終情感凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他競爭者掠奪。
3、項目利益。
項目利益解決的是「我給給你帶來什麼好處?」的問題。
這個信息需要諸多元素的相互結合來體現，如果以上的「名字名稱」、「品牌名稱」不能體現項目的利益，那麼項目品牌包裝策劃就需要通過包裝正面的文字信息、包裝上的圖案信息、包裝上的符號信息、包裝的顏色和文案字體來體現。

Ⅳ 包裝策劃書怎麼寫啊

聖珠紅酒機宣傳策劃書

前言 我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營養成分更勝於牛奶。對一般人來說，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。 紅酒雖好，但每日都喝一點的人卻不多，主要原因在於紅酒的保鮮比較差，一旦開了就必須在三天之內喝完，否則容易變質。 現在隨著「聖珠紅酒機」的到來，這個問題迎刃而解，它採用的是二十一世紀新專利術（專利號：0321158.4）「盒中袋」式包裝，有效阻止空氣進入和陽光照射，能長久保鮮。開啟後保鮮期長達6個月，使您每天喝一點的願望輕松實現。 本策劃書主要側重在聖珠酒的包裝功能的訴求，強調其「保鮮」特點，以迎合顧客每日喝一點的需求。 消費者分析 （1） 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。 （2） 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點紅酒的好處，以及我們聖珠酒包裝上的「保鮮」功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。 （3） 現有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買，具有比較高的指明購買率，品牌忠誠度比較低。 （4） 現有紅酒消費者的態度：對紅酒一旦打開不能長久保鮮存在明顯的不滿，這就成為我們聖珠紅酒機打開市場的契機。 產品分析 （1）優勢： ◆ 聖珠紅酒的最大優勢在於其包裝的獨特性，不同於市場上任何一款產品，其具有長久保鮮的功能，開啟後保鮮期長達6個月！適合每日喝紅酒消費者的需要。 ◆ 口感較好，能滿足一般消費者的需求。 （2）劣勢： ◆產品形象模糊 ◆產品包裝沒有現代感，不夠美觀大方。其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產品的價格定位。建議改進產品的包裝檔次。以符合其價格形象。 ◆價格較高，不能滿足很多較低收入的消費者每日喝一點的需求。建議降低售價，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環境分析 隨著國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業紛紛看中了葡萄酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈，目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合佔有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合佔有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合佔有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。 競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，聖珠紅酒在廣告表現方面應該另闢新徑，採用以功能訴求為主的廣告表現策略,重點宣傳聖珠紅酒的保鮮功能. 產品定位策略 價格定位: 聖珠紅酒的價格定位不宜過高,因為我們的目的是讓聖珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具,但是由於聖珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價格定位在中高價位比較合適。 功能訴求： 聖珠紅酒機與其它市場上的同類產品與眾不同點在於其包裝上的保鮮功能，開啟後易於保存。 綜上所訴，我們把聖珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。 B、訴求重點 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開啟就很容易變質入手，來突出聖珠紅酒機不同於一般的紅酒，其有長期保鮮的功能，適合於存於家庭飲用。 C、訴求方法 感性訴求策略是同類產品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議「聖珠紅酒機」廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。具體可以通過生活場景、處於日常生活中的人物形象和生活場景來表現。 電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇 場景一： （1） 一男子在經過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 （2） 快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒 （3） 這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了 （4） 因為酒已經開了，怕變質，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪） 場景二： （1）與一同樣一個場景，另一名男子也在家中等待自己女朋友 （2）快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒，只是男子打開的是聖珠紅酒機 （3）這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了 （4）掛了電話，男子微笑的自言自語到，下次等你來的時候，我們一起來喝這瓶聖珠紅酒。 （畫外音） 「聖珠紅酒機」——常飲常「鮮」 電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇 思路：採用蒙太奇得手法，虛擬的來表現聖珠紅酒機得美容功效。 場景： (1) 在一個布置得溫馨浪漫得環境下,一女孩與一男孩正在約會 (2) 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次 (3) 等女孩子喝了一點聖珠紅酒以後，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。 (畫外音) 「聖珠紅酒機」——常飲常「鮮」 拍攝重點： （1） 場景得布置，要帶點夢幻情調 （2） 女孩子臉色得變化要處理得當。 公益活動 思路：要與眾不同,用支持國防作為企業長期的公益活動。 主題：心系國防 聖珠有責 活動方式：消費者每購買一瓶「聖珠紅酒機」，聖珠企業就拿出一元錢來支持國防事業。聖珠企業還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業機會等等。 現場品酒活動 思路：

Ⅵ 求一份詳細的產品推廣會議策劃書

這個 還是自己 寫得好 我給你個模版 看看吧

產品推廣策劃書模板

第一部分 前言

策劃書目的及目標的說明

第二部分 市場調研及分析

一. 行業動態調研及分析

1. 行業飽和程度

2. 行業發展前景

3. 國家政策影響

4. 行業技術及相關技術發展

5. 社會環境

6. 其他因素

二. 企業內部調研及分析

1. 財務狀況，財務支出結構

2. 企業生產能力，產品質量，生產水平

3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）

4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）

5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工意見）

三. 潛在進入者調研及分析

1. 行業進入成本/壁壘。

2. 行業退出成本。

3. 進入後對本企業的威脅。

4. 對競爭者的威脅。

四. 現有競爭者的調研及分析。

1. 財務狀況，財務支出結構。

2. 企業生產能力，產品質量，生產水品。

3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。

4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）。

5. 產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工＆顧客意見）。

五. 替代品調研及分析。

1. 替代品工藝。

2. 消費者認可程度。

3. 發展態勢。

六. 互補品調研及分析。

1. 是否存在互補品。

2. 互補品價格。

3. 互補品對產品的要求。

4. 互補品發展趨勢及其未來新要求。

七. 原料供應商調研及分析。

1. 可供選擇的供應者。

2. 原材料是否有替代品。

3. 供應商的討價還價能力。

4. 我們對其依賴程度。

5. 供應商的供應能力。

八. 中間商調研及分析。

1. 中間商的性質：配送商、經銷商、代理商（獨家、總代理…）

2. 中間商對我們產品的依賴（關注）程度（相對數值）。我們產品佔用他資金的比例，給予他的利潤比例…

3. 中間商的給予我們產品的支持（絕對數值）：配送能力、資金實力、人力…

九. 消費者調研及分析。

1. 消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…

2. 消費者對產品和競品的認知及態度：質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。

3. 消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。

4. 購買角色。

5. 消費者對現有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業推廣的理解等。

第三部分 企業戰略及產品策略的制定

一. 企業戰略制定

二. 產品策略制定。（提供原則或標准）

1. 產品。

1) 品項：市場定位、目標受眾。（打擊競品的專有品項）

2) 包裝：陳列顯著、方便、符合產品定位、價格等

2. 價格。

1) 符合企業戰略？（長線產品/短線投資）

2) 符合產品定位？

① 利潤為主/市場佔有率為主

② 根據產品市場定位不同，採取不同價格策略。

③ 保留一支低利潤甚至無利潤產品，該品項各種市場表現（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象。

3. 渠道。

1) 一般通路。對經銷商的選擇、管理控制、返點等。

2) 特通。由於產品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產品。

3) 新終端開發隊伍。

4) 直營隊伍。對於一些特殊情況，如經銷商的流失，直營隊伍暫時性的彌補空白市場。

5) 客戶資料庫的管理。業代前期市場推廣積累的客戶資料及經銷商自身對終端的開發，這些終端資料應當及時地通過業代以書面的形式提交公司。公司對這些資料的管理可以避免因業代及經銷商的流失而造成的終端流失。

4. 促銷。

1) 廣告：訴求點

2) 人員推銷：

a) 人員的培訓

b) 人員的崗位界定

c) 人員的考核

d) 人員的激勵

3) 營業推廣

a) 對顧客。ⅰ穩定主打產品價格；ⅱ對品牌的宣傳

b) 對零售商。穩定價格，保證促銷後價格能夠恢復，銷量得以維持；或者在短時間內搶先佔領貨架

c) 對中間商。盡量減少短期大力度促銷活動，一方面會破壞市場，影響終端價格體系，另一方面經銷商對終端很可能沒有落實，從中截取，成為其「灰色收入」。

4) 公共關系。事件營銷：把握正確的營銷事件。直接告知消費者的營銷事件應當包含消費者利益點，並且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點的

第四部分 具體執行＆實施（建議方案）

一. 產品設計。

二. 價格設計。

三. 渠道設計。

四. 促銷設計。

五. 銷售管理

第五部分 結束語

Ⅶ 關於產品包裝設計的書籍 比較出名的 急用 謝謝

《包裝與設計》——國內最早最權威的設計專業期刊之一
發行量最大的設計期刊了

Ⅷ 包裝設計方案如何寫

從影響包裝設計總體抄方襲案的資本投入來說，不僅決定了整個設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結果。在設計中應該把握幾點原則：促銷性、產品性、工藝性、時代性、民族性、創新性。
二、在包裝造型設計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷售因素、經濟因素、環境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結構形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設計、紙盒形態與結構、紙盒材料與工藝。
三、在包裝的裝潢設計上，文字說明應簡潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應准確，文字說明應符合國家的規定，選擇恰當的色彩，選用合適的圖案，考慮包裝的形式、數量與材料等。
四、設計師在設計時還應注意心理策略與文化策略兩個，心理策略中包括求便、求實、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方麵包括設計的文化情調，體現的文化風格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自

Ⅸ 產品包裝設計的相關書籍

書籍名稱：《產品包裝設計》
作者：王安霞
出版社：東南大學出版社
出版時間：2009-01
頁數：316
裝幀：平裝
開本：16開
定價：￥99.00

Ⅹ 想找本關於插畫在包裝設計中運用類的書籍，希望能顯示內容部分的，因寫論文需要，想找文獻書籍。

英文我沒給你翻譯，我寫論文的時候，下了個好像是叫有道字典的軟體，上面有個段落翻譯不錯，你可以下個試試。

論文就是東湊西湊，論文實際上不難寫，找一大堆和自己觀點相似的文章論文。整合在一起，不用太復雜，太復雜的論文答辯的時候老師問的比較多。就寫得簡單點的大段，總分總最好。。
實際上不用太擔心過不了得問題，答辯的時候只要你寫的不是太垃圾，都會過的。
我們當時也是很緊張，答辯一過，一想。。這么簡單？當時真是暈啊。白緊張了好幾個月。

《裝飾》、
《藝術設計美學》、
《包裝工程》、
《包裝與設計》包裝插 畫設計不僅要考慮設計的外在形象，更要充分考慮設計的文化因素，以及產品所要表達的本質內涵。包裝插畫設計中要注重商品文化風格、使用者的心理訴求、文化習俗以及使用者使用過程中產生的文化情緣等。
在科技和藝術高度結合的今天，包裝插畫已成為相當重要的一種藝術形式，由於現代插畫承載范圍的廣泛性，它的表現形式也必然具有多樣性的原則。關於包裝插畫的研究不是一個靜止的話題，
《包裝圖形設計在包裝商品中的運用》包裝插畫設計 由於畫面單純，視覺清晰，容易識別，打破了語言和國界的限定，所以成為了包裝形象創造的重要組成部分，它通過對產品內容意象化和情感化的處理，對產品形象進行了深層次的視覺化加工。融入了個人的感情 成分，將產 品主題生活化，更加有利於人們對產品的理解和接受，不但可以直觀的表現產品的質量，還可以間接的體現企業所要傳達的一種思想內涵。從某種意義上講 ，在現代包裝設計中，插畫的准確定位與使用，已經開始主導著商品的成敗。

《現代商品包裝裝潢版式的簡約性設計》一．商業插畫在包裝設計中的應用原理
包裝插畫是以准確、生動的視覺形象傳達商品的主題內涵。藝術家在創作包裝插畫時，需要對商品有一個准確的定位。首先一定要出好的創意，其次一定要有好的形式和視覺效果，最後要為商品插畫設計尋找適合的介質推廣出去。包裝插畫中所包含的元素都是以商品為中心，是用來准確地傳達商品的品質、品牌形象等相關重要信息的。
一幅好的包裝插畫設計對消費者的引導是至關重要的，醒目的插畫形象可以使消費者的注意力在較短時間內被吸引住，給消費者留下深刻的印象。以上看來，這就需要我們所設計的插畫，能夠真切地將產品內容的基本信息和優點，客觀、鮮 明、真實的反映給消費者，使消費者對我們所表達的商品產生好感，使其在瞬間為之感動。
一般情況下人們在購買行動中往往會認 同自己心理上的各種需要。因此，當我們開始設計包裝時，應花足夠 的時 間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析消費對象心理狀態的共同特徵，制定詳盡的設計策略，最後擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。

《包裝設計表現技法》、以現代設計觀念來審視商業插畫，它不但是視覺傳達的方式 ，更重要的是信息傳播的載體，是運用圖像對所表達的主題內容做出藝術化的解釋。商業插畫是藝術 的創造過程。在製作中，一方面要在技術上充分實現插畫創意的要求；另一方面，還要在畫面的色調、構圖、光感、設計等方面進行藝術的再創造。對於插畫藝術家來說，我們更加需要的是理性思維和情感表達，調動一切的創造力，在美學特徵 的背景下，通過恰 當的載體，創造出能夠給觀眾帶來全新感受的視覺美感。商業插畫表現形式的多樣性，也使其在產品包裝設計中得到日益廣泛的運用 。

《圖形設計》
兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個圖形並不是原有兩個圖形的簡單疊加，而是一種新意義的產生，形成了強烈突出的視覺感受，給予觀者以豐富的審美意趣。 在現實生活中我們對一些 自然的圖形 已經司空見慣了，因為就圖形而言，它所表達的內含並不能引發我們的聯想，也就沒有了新的意義。但在某些情況下，我們將兩種生活中所熟悉的圖形進行嫁接，把內在的元素結合在一起，寓意於形。從而引發欣賞者的好奇心，產生具有創造意義 的視覺意境。~lAbsolut伏特加酒的包裝插畫設計，大膽地進行形的同構，將酒瓶的外形轉化為高爾夫球場、游泳池、聖誕樹、雪 山上的雪道、電路板、建築、地鐵 入口、田野等 。