產品營銷策劃英文文案

A. 大家好 我是一名文案 公司需要我做幾個產品的英文，大家幫幫忙

Fried dough
Black sugar
Gold sugar
Ginger sugar
Peanut candy

B. 急！廣告文案、廣告策劃等名詞的英文翻譯

廣告英語術語——營銷用語(文字太多~受限~不全)

態度
attitude

品牌興趣
brand interest

品牌忠誠
brand loyalty

企業市場
business markets

影響中心
centers of influence

有意勸服路徑
central route to persuation

認知
cognition

消費行為
consumer behavior

消費者決策過程
consumer decision making process

消費者市場
consumer markets

文化
culture

現有顧客
current customers

詳盡可能性模型
Elaboration Likelihood Model

環境因素
environment

選擇評估
evaluation of alternatives

評估標准
evaluative criteria

參考組
evoked set

交換
exchange

政府市場
government markets

習慣
habit

需要層次
hierachy of needs

工業市場
instrial markets

信息性動機
informational motives

人際影響
interpersonal influences

認知
learning

市場
market

賣主
marketers

營銷
marketing

大腦檔案
mental files

動機
motivation

需要
needs

被動生成動機
negatively originated motives

非人員影響
nonpersonal influences

輿論領袖
opinion leader

集團買主
organizational buyers

感知
perception

感知過濾
perceptual screens

無意勸服路徑
periphial route to persuasion

個人過程
personal processes

勸服
persuasion

生理過濾
physiological screens

主動生成動機
positively originated motives

購後失調學說
postpurchase dissonance

購後評估
postpurchase evaluation

潛在顧客
prospective customers

心理過濾
psychological screens

參照人群
reference groups

經銷商市場
reseller markets

選擇性感知
selective perception

自我意識
self-concept

社會階層
social classes

刺激
stimulus

亞文化
subculture

認知失調學說
theory of cognitive dissonance

轉換性動機
transformational motives

國際市場
transnational markets

效用
utility

慾望
wants

地理人口細分
geodemographic segmentation

地理細分
geographic segmentation

成長期
growth stage

隱性差異
hidden differenees

獨立品牌
indivial brand

誘導性差異
inced differences

密集分銷
intensive distribution

引入期
introctory phase

特許品牌
licensed brand

市場細分
market segmentation

營銷組合
marketing mix

成熟期
maturity stage

全國性品牌
national brand

網路營銷
network marketing

非人員傳播
nonpersonal communication

人員型服務
people-based service

顯性差異
perceptible differences

人員傳播
personal communication

定位
position

價格因素
price element

初級需求
primary demand

首要需求趨勢
primary demand trend

私家品牌
private label

產品概念
proct concept

產品因素
proct element

產品生命周期
proct life cycle

消費心態細分
psychographic segmentation

消費心態
psychographic

宣傳
publicity

拉
pull

拉式戰略
pull strategy

購買時機
purchase occasion

推入
push

推式戰略
push strategy

轉銷商
reseller

銷售推廣
sales promotion

選擇性需求
selective demand

選擇性分銷
selective distribution

服務
service

特別事件
special events

標准工業分類代碼
Standard Instrial Classification Codes

目標市場
target market

目標營銷過程
target marketing process

電話營銷
telemarketing

使用率
usage rates

用戶身份
user status

垂直營銷體系
vertical marketing system

用量細分
volume segmentation

C. 產品營銷方案範文

我把我的一個草稿給你看看吧 ！ 原創 ，請勿轉載，本人保留法律追究權力！！！
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Xx學院策劃案

又到了各大高校招生沖刺階段了。面對前有**後有追兵的情況，各大民辦、公辦高校都採取了積極應對的方法，有的採取地毯式搜索，有的則是高空轟炸，就是那幾個廣告就把人打的暈忽忽的，不知不覺就將生源慢慢的吸納過去，留給我們的所剩無幾，我們應該怎麼做才能在這次混戰中獲勝呢？「生源
」就是我們學校存活的命脈，如何我們才能盡可能多的將我們的「生源」放到最大，而且對我們以後的戰略發展起到領導性作用呢？這是我們這次策劃案的重中之重。
經過我們對學校自身情況；潛在機會、威脅；生源情況進行研究，得出以下結論：
陝西學院創建於1952年，是陝西惟一一所培養高級中醫葯人才、西部地區實力較強的普通高等院校，是1978年中共中央56號文件確定的全國8所重點建設中醫院校之一，1981年被國務院學位委員會批准為首批碩士學位授予權的高等醫葯院校。開設有成人專科、成人專升本、普通中專等。專業（方向）涉及醫、葯、護、管、技等二十餘個，培養的學生遍布省內外，大多數已成為醫療、生產及管理崗位上的骨幹，還涌現出不少名醫或企業家。
從中我們可以看出學校的優勢還是比較明顯的，可以總結為：
1、 學校是陝西唯一的中醫葯院校。
2、 是中央確定重點建設的中醫院校。
3、 還是國務院學位委員會批准為首批碩士學位授予權的高等醫葯院校
4、 專業比較廣泛
5、 就讀途徑比較多
其中的劣勢可以歸納為：
1、 學校知名度不夠
2、 中專牌子低，就業不強
3、 專業多而不精
根據這樣的分析，我們認為可以將學校的大背景作為我們招生工作的突破口，可以讓學校的威嚴度得到很大的提升，而作為陝西唯一的中醫院校，我們也就避免了其他同類院校的沖突。因此我們把具體的目標歸結如下：
1、 加強知名度：
2、 改善就業壓力：
3、 重點突出專業技能
有了以上認識，我們策略的制定就有了基本方向，經過研究決定我們將方案制定為以下四步來實施：
第一：公關策劃
由於教育行業的特殊性，必須努力在廣大輿論中創建良好的形象，並要引起學校各部門的注意。
第二：廣告策劃
如何讓學校被學生及家長了解並且認可，這就要求學校結合自己的實際情況，可具體採取不同的廣告方式，但不管以何種方式，都要達到讓學生及其家長記住學校的名字、對學校有好感或至少不反感、同時還能轉變求學觀念的效果。
第三:形象策劃
良好的形象往往可以扭轉乾坤，學校的專業性建設可以對學生的心理產生很大的影響，這就要求學校在各方面都要讓學生知道學校的辦學宗旨，從而樹立起學校在學生及其家長心目中的良好形象；

第四：特色策劃
學校不應該為了招生而招生，想要獲取長期的招生優勢，就應該辦出自己的特色，突出自己的「差異化」，用專業的師資、良好的就業形勢、優美的環境不斷提升教學質量，讓現有的及潛在的學生中形成良好的口碑，形成良性循環，才可以達到長遠招生的目的。
以下是具體實施方案：

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D. 營銷策劃用英語怎麼說

營銷策劃的英文翻譯_網路翻譯
營銷策劃
Marketing Planning

planning_網路翻譯
planning 英[ˈplænɪŋ]
n. 規劃; 計劃;
v. 計劃; 設計; 「plan」的現版在分詞權;
[例句]The trip needs careful planning
這趟行程需要周密計劃。
[其他] 原型： plan

E. 如何針對外國客戶制定一份英文的營銷策劃最好有範文可以參考一下~~

呵~~~藍野「首席運營官」的思路也不大對……
高端客戶/駐外使節是該本雜志的讀者，換個角度說，也就是廣告的受眾群體，而非是雜志的廣告客戶。真正的廣告客戶，應該是瞄準這群高素質精英群體來進行營銷的產品或服務提供商，如奢侈品、高檔消費品、旅遊、文化、餐飲、娛樂、房屋中介等品類，他們才是你廣告銷售的直接對象！

針對你的問題，我覺得合理的思路和流程如下：
1、目標人群調查：首先了解你的目標讀者狀況（總體、分區域），最好是定性、定量的都有一定的了解：定量的了解一下他們的數量、分布、人口統計學特性（年齡、婚姻狀況、家庭構成）等大致情況，定性的了解他們的消費能力、消費習慣、消費行為特點和日常消費鏈構成；

2、市場探查：根據你掌握的目標讀者狀況，了解一下按他們的消費鏈特點，與其相關的產品或服務類別有哪些？除我上面所舉的一些品類之外，應該也還有一些。接下來了解這些品類中間，市場狀況如何，競爭環境如何，市場潛力（飽和度）如何，行業/品類領導企業、潛力企業都有那些？

3、雜志內容計劃了解：盡可能詳細的了解雜志的編輯計劃，看是否有什麼連續專題、特別專題的准備，了解每期可能偏重的產品行業或品類，同時也了解雜志編輯的內容靈活程度，了解軟宣的配合可能性。

4、整理商業計劃書：將你前期調研發現的問題，結合你的銷售目標、了解到的編輯計劃，並針對實際狀況，定出幾個重點品類，每個品類中再按可能性排出幾個關鍵客戶，根據強勢客戶、潛力客戶、短線客戶的不同特點和需求，定出差異化的銷售策略，並分解出銷售計劃；

5、先將銷售計劃整理成商業計劃書，向總公司或上級主管提交，爭取盡快獲得市場推廣計劃的批准，並申請一定的推廣預算；

6、根據重點品類中的不同客戶群體，除制訂相應的廣告套裝之外，要積極發展一些專題計劃、主題活動、配套軟文等增值內容，以廣告營銷結合線下推廣的可延展性來增加廣告客戶的興趣，並留下一些合作的潛力信號以吸引其進一步談判。

7、針對一些潛力客戶（增長率高但市場佔有率小）可准備一些整合的廣告打包方案，將以往一些閑置的廣告資源充分利用起來，低價整合進廣告套裝中，讓客戶理解到，這樣可以在廣告費不大幅提升的前提下顯著增強廣告主的知名度！

8、發行渠道拓展: 除了常規的定點入戶直投渠道外，可以考慮將雜志的發行渠道增加進一些高端精英人群、高級商旅人群常接觸的點，如高檔酒店、會所、健身房、酒廊、餐廳等等，以拓寬雜志的高端人群覆蓋面，提升雜志的廣告價值；

9、體驗創新：利用雜志創造一些可供潛在用戶試用廣告客戶產品和體驗服務的機會，將廣告客戶的產品與服務試用作為廣告套裝中的增值服務，並利用一些反饋吸引機制，搜集目標讀者給出試用感受和建議，並整理反饋給廣告客戶，以更好的改進他們的產品和服務，進一步增強雜志與廣告客戶間的合作深度，提升雜志在同類媒體中的服務差異化價值。

粗略的談了談我的看法，你自己再整理整理，按這樣步驟做下去，基本應該可以了，當然你也可以根據實際狀況作調整，如果有問題，歡迎繼續討論。

F. 策劃推廣的 英文怎麼說

策劃推廣：Planning Promotion

短語：

品牌策劃推廣Planning to promote brand ; Brand Plan Promotion

策劃推廣經理Marketing Communications Manager

渠道策劃推廣經理KA

奢華品品牌策劃推廣AUGSDA

英語文案策劃與推廣Market Article Writer and Editor

市場策劃與推廣專員HAPQ

推廣策劃Promotion Planning

網路策劃執行與推廣network planning implementation and promotion

營銷推廣策劃marketing extend plan

(6)產品營銷策劃英文文案擴展閱讀：

策劃[cè huà]

（謀劃） plan; plot; scheme; engineer; machinate

hatch a plot

策劃陰謀

plot behind the scenes

幕後策劃

scheme for sth

策劃某事

carefully calculated; elaborately planned

精心策劃

plot in secret

策劃於密室之中

A plot was hatched with secrecy

一個陰謀在暗中策劃著

推廣[tuī guǎng]

popularize; spread; extend; generalization

spread the scientific method of management

推廣科學管理方法

popularize research results

推廣科研成果

popularize the common speech (putong hua); popularize the common spoken Chinese

推廣普通話

spread [disseminate] advanced experience

推廣先進經驗

popularize and apply scientific and technical achievements

推廣應用科技成果

disseminate and apply major scientific and technological research achievements

推廣應用重大科技成果

短語:

推廣費用 promotion expenses

推廣品種 commercial variety

G. 關於產品推廣策劃類的外文翻譯

【畢業論文】感性訴求廣告創意新思維

感性訴求廣告是現代商業廣告策略中的一把利劍，本文闡述了現代感性訴求廣告的形成、創作的新思維及其應遵守的一般原則，以期在今後進行感性訴求廣告的創作中起到一定的指導作用。

「現代乃至將來都是一個過剩的消費時代，在一個相對富裕的社會里，消費者的目的，不再是只為需要而消費，而更多的是為消費而消費，為感覺而消費」。這是在一次國際廣告研討會上某位專家提出來的一個觀點，這樣的話聽起來似乎有點詭言眾聽，但仔細想一想這也並非沒有道理。在生活節奏日益加快的現代社會里，人們因過多地忙於各自的工作而忽略了情感方面的需求。事實上，正是在這樣的情形下，人們更需要情感。愛情的甜蜜感、家庭的溫馨感、，事業的成就感、地位的榮譽感等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費上容易體現出來，也正因為這樣，感性訴求廣告在現代社會得以誕生，廣告商通過感性訴求廣告引起消費者的某些體驗，通過人們的感情過程來控制人們的消費行為，從而達到實現廣告促銷的目的。
1．感性訴求廣告抬頭的年代
何謂感性訴求廣告？這必須從人的情感和商業廣告的目的說起。我們知道，人的情感是最豐富的，也是最容易激發的，而商業廣告的最終目的是要誘發人們的購買行為，而人們購買行為的發生往往是和情感活動一起。一般來說，情感活動越強烈，購買行為就越容易產生，甚至可以說相當程度上購買行為的產生根本就是取決於個人的情感，感性訴求廣告就是在這樣的條件下產生的。它並不完全從商品本身固有的特點出發，而是更多地研究消費者的心理需求，運用合理的藝術表現手法進行廣告創作，尋求最能夠引發消費者情感共鳴的出發點，從而促使消費者在動情之中接受廣告，激發購買。
感性訴求廣告是相對於理性廣告而言的，在過去很長的一段時間里，由於多方面的緣故，商品之間沒有多大的競爭。在進行廣告宣傳時，只要尋求從概念化、理性化的角度來誘導消費者即可，如告訴他們什麼樣的冰箱最省電、什麼手錶最准時等，這種我們稱為理性廣告。當然，理性和感性是相對的，理性廣告仍然是現今廣告的重要訴求手段之一，比如在耐用消費品的廣告當中就比較多用。但相對於過去而言，感性訴求廣告越來越得到人們的重視，大有後來居上之勢，它們一改以往過於強調企業品牌特點和在媒體展開強大廣告攻勢的硬性手法，代之以親切、柔和的廣告語言，以及自然流暢的廣告風格，老實誠懇的廣告訴求，讓你有所感觸，令你著迷，左右你的情緒，使你達到「幻想」的深度。它不斷地撞擊人們的感情，使你向它靠近並對它產生好感，最後從感性上被它征服，最終達到銷售產品或服務的目的。在消費者的需求和期日益提高的今天，情感訴求廣告更是得以逢勃發展。
2．現代感性訴求廣告創作的新思維
前面我們說過，商業廣告中的感性訴求是根植於受眾的情感，那如何在感性訴求廣告中達到迎合受眾情感的目的呢？又如何在今天盼繁復雜的廣告競爭中脫穎而出呢？為此，我們提出了一些感性訴求廣告創作的新思維。
2．1 體現價值——人性的永恆主題
人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性訴求廣告的目標受眾是消費者，因此從某種意義上說廣告藝術也屬「人類」學。以人為主體的世界豐富多彩，人性是一個內涵豐富的主題，生命的新陳代謝、人的喜怒哀樂、感情的相互交流以及對生活的追求等都構成了生活中極為廣泛的題材。因此，大多數成功的廣告都善於挖掘人性的心靈深處，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，對人的價值肯定、對和平安寧和幸福美滿的憧景等都成為了廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求。
我們知道，現代消費者的需要正從量的滿足、質的滿足上升到感性滿足，這就是消費的高層次需要。也就是說消費者越來越需要體現自身的價值，他們更需要表達擁有該產品所獲得的心理價值，即產品實用價值之外的象徵價值，如榮譽、地位等，這就是我們所說的「品牌的名字比產品更重要」。可口可樂不再是只用來解渴的起泡飲料，而是成為美國文化的一部分；擁有豪華高級的賓士轎車不再只是擁有便捷的交通工具，而是一種富有和高級社會地位的顯示，是個人成就的表達。同樣，擁有幸福美滿的家庭始終是現代生活中的一個永恆主題，這一點在中國就更顯得突出，親子情、手足情、夫妻情等在中國傳統的家庭價值觀念中佔有舉足輕重的地位，即使是家庭觀念相對冷淡的西方也已經開始意識到這一點的重要性。貝爾電話公司以「情感溝通」為主題的廣告來減輕思念遠方親人的寂寞感，這些廣告以「家人團聚」為訴求，表現溫暖而彌漫家庭後氣氛，恰似一個美好的夢，慰撫了人們寂寞的心靈，把他們重新帶回健康的感情世界，因而受到了人們的歡迎。
2．2 自然浪漫——現代人的「逍遙夢」
19世紀，浪漫主義者將大自然的景色帶進了他們的作品，雄偉的高山、遼闊的大海、純朴恬靜的田園風光、異域他鄉的奇特情調等。大自然的壯麗風景在浪漫主義者的手中得到了盡情的描繪和展示。這種以自然對象來反映和寄託藝術家情懷的現象，在美國文藝心理學家魯道夫· 阿恩海姆看來，其生理——心理基礎就是心與物的異質同構，阿恩海姆系統地運用格式塔心理學的理論來解釋藝術現象，他認為藝術創造的基礎是對對象的表現性的知覺，他說：「我們必須認識到，那推動我們自己的情感活動起來的動力，與那些作用於整個宇宙的普遍性的力，實際上是同一種力。」在現代的平面廣告中，設計師們採用了大量以大自然景象為背景的主題，他們把大自然加以簡化或象徵，或為裝飾目的而抽象化。
今天，我們正處於一個高科技的時代和紛繁復雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，躲避城市的喧囂和污染，起來越多的都市人希望能逃離城市，投入到大自然的懷抱，實現現代人的「逍遙夢」，休閑度假也成為了現代都市人希冀的生活方式和流行的消費時尚。而正因這樣，它成為了感性祈求廣告的一個切入點。廣告人針對這一需求，再現大自然各種美景，渲染一種輕松歡快的浪漫氣氛，滿足都市人盼望實現「逍遙夢」的潛在心理，從而感染消費者，使消費者為之心動而達到廣告的目的。例如芬蘭伏特加酒的廣告，畫面運用蒙太奇的手法，將樹林、酒奇妙的組合在一起，展現出一個魔幻似的場景，又如 EBEL手錶廣告，在皎潔的月光下，古老的獨木舟載著豪華轎車，伴著岸邊的古老的金字塔在水中盪漾，把手錶處於這種遠古與現代結合的環境，充滿著浪漫的情趣，營造出一種浪漫又神秘的時間新境界，讓消費者為之心動。
2．3 情調設計——身臨其境的心靈對話
所謂情調，即廣告作品基於一種主題意念而表現出來的濃郁的感情色彩和審美抒情，將審美抒情性融於創意表現之中。情調設計經常用說故事的方式來表達信息與人的關系，以卓越的創意、動人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術處理手法表達廣告內容，從而使消費者產生身臨其境並與之心靈對話的境界，進而喚起消費者潛意識的欲求。廣告只有以情動人，才會有強烈的感召力，美國心理學家馬斯洛指出：「『愛的需要』是人類『需要層次』中最重要的一個層次，人有愛、情感和歸屬的需要。」運用情調設計來揭示廣告主題，往往能夠拔動人的心弦，並且使人回味無窮，情系於懷。因而，情調設計雖基於平常卻發揮出非同尋常的內涵，它歸屬於一個視覺出發點，但都又遠遠地超越了畫面的視點，它所營造渲染出來的氣氛和意境境給人們造成一種言有盡而意無窮的回味感。也就是說，如果善於在廣告設計中將審美性融合到創意表現中，巧妙地進行「感情投入」，通過各種抒情手法的運用，把消費者引進「情文（圖）並茂、情景交融、物我交融、情理相隨」的藝術境界中，自然就會使消費者產生情感上的共鳴。
現代的商業廣告十分注重表現感情因素的運用，情調設計也多被利用。情調設計需要將奇異的構思、非凡的想像力和充滿智慧的激情結合在一起，將現實和超現實、自然和非自然、理想和浪漫的事物及觀念揉合交織在一起，運用多種表現技法綜合而成。在這方面，日本的美能達復印機廣告可視為是比較成功的，它採用滑冰者的藝術表演和游泳比賽的精彩場面來表現復印機具備的快速傳達，並讓精彩場面完美體現的優良性能。此外，國外的很多酒類、香水等廣告也多採用情調設計的手法並獲得了成功。
2．4 激情誘惑——無法抵制的沖動
激情及其令人震驚的誘惑對每個人來說都是無法抵擋的，它可以滿足存在於人類意識深處的需要和慾望。性感就是美，就是激情，就是性格的表現。「自然界中任何東西都比不上人體更有性格，人體由於它的力，或者由於它的美，可以喚起種種不同的意象」。這就是羅丹關於人體美的深情描繪。如果說有一種線能體現力度，能表達情感，能對人微笑，能令人心醉，無疑就是人體完美的曲線；如果說有一種形體能表現柔軟、輕盈、豐滿、充滿生命的活力，又象花兒一樣婀哪多姿，至善至美的話，那肯定是女性的體態美。人體以其嚴格的對稱，精美的比例，完美的輪廓，微妙的起伏，新鮮的色澤及和諧的節奏構成了宇宙間最完美的部分。可見，在現代廣告中通過這種誘惑而達到廣告的目的是多麼重要。當今世界公認的日本優秀廣告設計大師齋藤誠就經常以清晰又強烈的人體設計形象，以男女兩性之間的依戀與激情作表現，對觀眾形成了強烈的吸引。
我們知道，在當今的消費社會里，女性是一個十分重要的消費群體，而且具有非凡的消費潛力，因而女性從來就是廣告瞄準的重要訴求對象。現代女性天生感情豐富細膩，有強烈的自我表現希望，經常以感情因素來左右自己的消費行為，因而特別容易受廣告的誘惑，因此激情誘惑的廣告較利於實施於女性。一旦女性在廣告上發現了美的楷模，她們就會千方百計地加以效仿，以期能象「她」一樣洋溢誘人的魅力。同樣，男性也因女性的曲線美而很容易被征服，特別是看到極富激情的場面更是無法抗拒，故激情誘惑的手法更易實施與男性，其命中率會令人出其預料的高，往往會讓商家產生無限的驚喜。這種廣告一般多用於香水、香煙、服裝、酒類等跟美與風度有著千絲萬縷關系的日常用品。如Moods香水廣告，畫面展現的是一對浪漫情人無法抵制信香水帶來的激情沖動，它把人體的美與香水的香宣洩得出神入化。這樣的誘惑對消費者來說真的是無以抗拒的。

3．感性訴求廣告創造遵循的一般原則。
感性訴求廣告具有極大的魅力和說服力，但它畢競基於人類的感情，人的感情是最復雜而又最易變的，要想真正使感性訴求廣告達到預期的目的，它還是必須在遵循一定的原則下進行的。
3．1 現實基礎的原則
消費者不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價值標准加以攝取或排斥的。所以，說實話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質力量，也是對社會負責，對消費者負責的表現。
心理學家魯道夫·阿恩海姆認為：藝術創作是以知覺為基礎的，它不是憑空創造，而是以生活積累和生活體驗為基礎的，而藝術家的生活積累則以知覺為媒介，藝術創造的基礎就是對客觀對象的表現性的知覺。感性訴求廣告本身就是一種浪漫型的藝術，它的創作也應以現實及基礎，以現實為對照，不滿足於現實而表達理想和激情。同樣，這種激情應來源於生活，來源於內心深處對生活的熱愛和憧憬，只有做到了這一點才真正被受眾所接受。
3．2 諧趣幽默的原則
幽默是生活和藝術中的一種特殊的喜劇因素，又是能在生活和藝術中表達或再現喜劇因素的一種能力。它通過比喻、誇張、象徵、寓意、雙關、諧音、諧意等手法，運用機智、風趣、凝練的語言對社會生活中不合理、自相矛盾的事物或現象作輕微含蓄的揭露、批評、揶喻和嘲笑，使人在輕松的微笑中否定這些事物或現象。
幽默廣告之所以受人們的喜愛，根源在於其獨特的美學特徵與審美價值，它運用「理性的倒錯」等特殊手法，通過對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質的情感復合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺地領悟到它所表達的真實概念和態度，從而產生一種會心微笑的特殊審美效果，感性訴求廣告正是通過幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。
3．3 理性浪漫的原則
感性訴求廣告創作的一個最基本的條件就是要具有創作的沖動，在廣告中表現激情，只有在這種情感狀態下才能夠創作出優秀的作品。在感性訴求廣告創作中，情感始終起著重要的作用。日本廣告藝術設計師松井桂三說過：情感經常是一種在廣告設計中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過來，讓他們就得全新的感受。但關於藝術創作中的情感極限問題，自古以來就是眾說不一。在柏拉圖看來，藝術創作的時候極其需要靈感，他認為創作的靈感就是一種「迷狂」狀態。法國現代非理性主義哲學的代表柏格森更是認為藝術創作應該舍棄理性，注重直接、剎那間的情感，他認為只有在直覺中人和客體世界才能在本能沖動下互相滲透，達到統一，從而同察到世界的本質。但是，我們知道，感性訴求廣告不同於一般的藝術創作，它的目的是促進消費，它的目標受眾是消費者。如果說自由藝術創作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時間內能夠理解。因此在進行感性訴求廣告的創作時，我們鼓勵宣洩激情，但這種激性的宣洩又必須在一定的理智控制之下進行，這就是我們所說的「理性浪漫」，只有這樣它才能把主體內在的濃烈的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和物態化，成為有意義的形式。
澳大利亞著名廣告設計師靳祈島就特別重視設計的情感控制，他說：「我喜歡高爾夫，就是因為其需要高度控制感情」。這一點在感性訴求廣告創作中十分值得借鑒。
3．4 藝術表現的原則
感性訴求廣告的目標受眾是消費者，在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，它的表現形式更應該向藝術化的方向發展。今日的消費者不再是純粹的追求物質滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術性和娛樂性，滿足其心理上的審美需要，所以，沒有強撼的藝術感染力的廣告是很難與消費者產生情感共鳴的。眾多的廣告活動表明，具有極強的藝術性和表現力的廣告總是容易引起消費者的注意與興趣，起到引導消費的作用。因為它使人們在獲得信息的同時得到了藝術美的享受，正因為具有藝術表現力，它才能造成一種生氣勃勃、富於情趣的意境，才能極大地增強了廣告作品的吸引力和感染力。
在感性訴求廣告中可運用的藝術表現手法很多，除了我們前面所提到的諧趣幽默外，還有對比、抒情、誇張、比喻和聯想等，應在不同的場合下運用不同的創意以期達到預期的目的。
總之，在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會里，感性訴求廣告已經成為悅取消費者的一把利劍，特別是在中國這么一個「情為上」的國度里，這種情況更加顯得重要。只有在感性訴求廣告中盡量減少點商業味，把絲絲情感融入到無情商業之中，才更能被消費者所接受，也只有我們進一步去探討感性訴求廣告的創作與實施方法，才真正達到最終的目的。

參考文獻
1． 藝術創作與審美心理，童慶炳著，百花文藝出版社，1999
2． 平面廣告設計新思維，李巍著，重慶出版社，2000
3． 圖形想像新思維，黃越著，重慶出版社，2001
4． 圖形與意義，尹定邦著，湖南科學技術出版社，2001
5． 理性的浪漫，陳放編著，海天出版社，2000
6 藝術與視知覺，[美]魯道夫·阿恩海姆著（Rudolf Arnheim，1904-1994)滕守堯 朱疆源譯，四川人民出版社，1998

H. 廣告策劃、文案翻譯成英文是什麼呀

廣告策劃advertising plan
第二個不太知道

I. 英文版的食品市場營銷策劃要怎麼寫哦，可以給我個模板么

食品市場營銷策劃書格式淺談

(一)、食品營銷策劃目標

要對於原食物營銷咨詢策劃所要到達的目的、主旨建立明白的觀念(如：進步市場調研據有率;擴展產品出名度;樹坐范圍、劣量、業余、效勞的良佳抽象)，做替施行原策劃的能源或者弱調其執止的意思所正在，以請求齊員同一思惟，和諧行為，單獨盡力保障策劃下品質天實現。

企業營銷上具有的問題紛單一樣，但概而直言之，也有是六個方面：

>企業倒閉伊初，尚有一套體系營銷圓詳，因此須要依據市場特色策劃沒一套食操行銷規劃。

>企業收展強大，原有的營銷方案未不順應新的情勢，因此需要從新設計新的食品營銷方案。

>企業改造運營方背，須要相當天調劑行銷戰略。

>企業原營銷方案嚴峻得誤，不能再作為企業的行銷規劃。

>市場止情產生變化，本經賣計劃未沒有順應變更先的市場。

>企業在分的營銷方案上，需在不同的時段，根據市場的特性和行情變化，設計新的階段性方案,戰略咨詢。

如:尾後強調「食品的市場營銷不只僅是公司的一個一般產品的市場營銷」，而後闡明食品營銷敗成對公司久遠、遠期好處對少鄉系列的影響的主要性，要供公司各級職員及各環節部分達成共鳴，實現好義務，這一部分使失全部方案的目標方背十分明白、凸起。

(兩)、剖析以後的食品營銷環境狀態

對同種產品市場狀況，競讓狀況及微觀環境要有一個蘇醒的意識。它是為指定相應的營銷策略，採用准確的營銷手腕供給根據的。「良知知己方能百和不殆」，因而這一局部需求策劃者對市場比擬懂得，這部分主要分析：

1、以後市場狀況及市場遠景分析：

①產品的市場性、事實市場及潛在市場狀態。

②市場生長狀況，產品目前處於市場性命周期的哪一階段上。關於不同市場階段上的產品公司營銷著重正點如何，相應營銷策略成效怎麼，需要變化對產品市場的影響。

③消省者的接收性，那一內容需求策劃者憑仗未控制的材料合析產品市場開展遠景。

2、對產品市場影響要素進行分析。

次要是對影響產品的不否控要素進行合析：如微觀環境、政亂環境、居官經濟前提，如消費者支出程度、消省構造的變更、長費神理等，對一些蒙科技收鋪影響較小的產品(如：盤算機、野用電器等產品)的營銷策劃中借須要斟酌技術開展趨向方背的影響。

(三)、市場機遇與問題合析

食品營銷方案，是對市場時機的把握戰策略的應用，果彼分析市場機會，便敗了食品營銷策劃的要害。只是找准了市場機會，策劃便勝利了一半。

1、針對產品目後食品營銷現狀進行問題分析。一般營銷中具有的具體問題，表示為多方面：

>企業知名度不高，形象不好影響產品銷售。

>食質量質不外閉，功效不齊，被長省者冷清。

>食品包拆太差，提不止消費者的購置興致。

>食品價格定位不該。

>銷售渠道不滯，或渠道挑選有誤，使銷售碰壁。

>匆匆銷方法不務，花費者不懂得企業產品。

>服務品質太好，令消耗者沒有謙。

>賣後保障缺少，花費者買先顧忌少等皆能夠是營銷中具有的答題。

2、針對產品特色分析優、優勢。自問題中覓優勢奪以戰勝，自劣勢中找時機，挖掘其市場後勁。分析各目標市場或消費群特徵進行市場粗分,排污泵，對不同的消費需要絕量奪以知足，捉住主要消費群作為營銷重面，覓出與合作對腳好距，掌握應用好市場時機。

(四)、食品營銷目本

營銷目標非在後面目標義務基本下母司所要完成的詳細目的，便食品營銷策劃計劃施行早期間，經濟效害目標到達：分銷售質為×××萬件，預計毛本×××萬元，市場擁有率真隱××。通功市場剖析，覓沒市場機遇，降煉本身劣勢，確訂銷賣目本。例如肯定的目本市場：以行業銷售為從(本潤戰穩固市場)、渠講銷售為輔(進步出名度，擴展市場據有率);行業從要次要解指農礦，接通，修建，長攻，製作，農廠等無必定推銷范圍的目標主戶;渠道出售重要解指區縣級的減盟或許代辦署理商。

(五)、食品營銷策略(詳細行銷方案)

1、食品營銷主旨：

普通企業能夠重視那樣多少方里：

>以強無力的廣告鼓吹守勢逆利拓展市場，為產品准肯定位，凸起產品特點，採用差別化營銷策略。

>以食品重要消耗集體替產品的營銷沉面。

>樹立終點廣里闊的銷賣渠講，不時拓闊出售區域等。

2、食品策詳：通功後面產品市場機遇與問題分析，提出公道的產品策略倡議，構成無效的4p組開，到達最好後果。

1)食品訂位。產品市場定位的要害重要在瞻主口綱中尋覓一個空位，使產品敏捷開靜市場。

2)食質量質功效方案。產質量量便是產品的市場性命。企業對產品應有完美的質量保障系統。

3)食品品牌推廣。要構成必定出名度、佳譽度，建立消耗者口綱中的知實品牌推廣，必需無弱烈的創牌認識。

4)食品包拆。包假裝為產品給消費者的第一印象，需求能逢迎消費者使其稱心的包拆策略。

5)食物效勞。謀劃外要留神產品效勞方法、服務品質的改良戰進步。

3、價格策略。這外只強調多少個廣泛性原則：

>推大量整好價，調動零售商、兩頭商踴躍性。

>索取恰當數目合扣，激勵少買。

>以本錢為基本，以共種產品價格為參考。使產品價錢更具合作力。若企業以食品價錢為營銷劣勢的則更當重視價錢戰略的制定。

4、出售渠道。食品目後銷售渠講狀態如何對銷售渠道的拓鋪有何規劃，採用一些真惠政策激勵兩頭商、署理商的銷售踴躍性或者制訂恰當的嘉獎政策

5、狹告宣揚。

1)本則：

①遵從公司零體營銷宣揚戰略，樹坐產品抽象，共時注沉建立公司形象。

②臨時化：廣告鼓吹商品共性不宜變往變來，變多功效了，消費者會不意識商品，正而使小從瞻也感到生疏，所以，在必定時段上應拉出分歧的廣告宣傳。

③普遍化：挑選狹告宣揚媒體少款式化的異時,離心泵，重視捕鼓吹後果佳的方法。

④不按期的合作階段性的匆匆銷運動，控制恰當機會，及時、機動的入行，如沉小節真夜，母司無留念意思的活靜等。

2)實行步驟可按以上方式進行：

①謀劃早期外後期拉生產品抽象狹告。

②銷後適時推出誠征代理商廣告。

③節真夜、嚴重運動後拉出匆匆銷廣告。

④掌握機會進行公閉運動，交觸花費者。

⑤踴躍應用消息媒介，擅長發明應用消息事情提高企業產品知名度。

6、食品營銷具體行為方案

依據策劃期內各時光段特色，推出各項具體行徑方案。行徑方案要過細、周到，操作性強又不累機動性。借要斟酌費用收入，所有量入為出，絕量以較矮費用獲得良好成效為原則。尤其應當留神時節性產品濃、淡季營銷著重正點，捉住淡季營銷優勢。

(六)、食品策劃方案各項用度估算

這一局部記錄的是全部營銷方案推動歷程中的用度投進，包含食品營銷進程中的分費用、階段費用、名目用度等，其原則是以較長投進取得最優成效。

(七)、銷售增加猜測與效益分析

當部門對營銷行為方案投進實行後的效益分析，包含食品營銷先將來1-5暮年的銷售增加、本潤與支害分析、隱金淌分析、投資報答率等。

(八)、食品營銷方案調劑

那一部門是做為食品策劃計劃的彌補局部。在方案施行中皆能夠呈現取事實情形沒有相順應的處所，因而方案貫徹必需隨時依據市場的正饋及時對於圓案入行調劑。

英文版的沒找的 估計差不多