企業網路推廣文獻綜述

1. 跪求《XX公司網路推廣策略研究》文獻綜述

檢索到文獻525篇，給你截圖前20個看看，能具體點什麼推廣最好。

2. 求10篇網路推廣的論文參考文獻

10篇網路推廣的

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3. 市場推廣的文獻綜述

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4. 企業網路推廣的方法

1、搜索引擎網路推廣法。如今的企業網站，最熱衷的就是這個短平快的方法。搜索網站的功能就是整合網路資源，給網民找到最適合的網站內容，給其他網站帶去流量是其意想不到的副作用。很多站長類網站的網站推廣欄目，似乎都變成seo專區了。seo的最好方法，就是網頁代碼規范、訪問速度快、內容獨特少重復，對網民有用，而且具有唯一性。
2、軟文網路推廣法。寫文章，或者引用好文章，裡面巧妙地加入自己的網址。
3、博客網路推廣法。軟文要有發表的地方。一個是發到論壇，文章站，一個是發到博客里。發到博客里有個好處，不會被亂刪。
4、媒體網路推廣法。讓傳統的媒體，報紙、電視、廣播等等報道。
5、手機網路推廣法。wap網站、群發簡訊、彩鈴提示等。手機的功能越來越強，小巧容易攜帶，以後手機的上網人數肯定超過電腦人數。
6、網摘網路推廣法。提高優質網頁、圖片、帖子到網摘站和聚合類網站。如果被推薦，也能有不少流量。
7、論壇網路推廣法。注冊幾十個幾百個論壇，每個論壇注冊幾十個帳號，把簽名設為自己的網站。發表熱門內容，自己頂自己帖子。注意換馬甲，發布有爭議性的標題內容。好的標題是論壇推廣成敗的100%。這里說的論壇是指泛論壇，包含留言本、論壇、貼吧等等一切網民可能聚集的地方。
8、電子郵件網路推廣方法：通過電子郵件模板製作相應的主題推廣，短時間內發送給成百上千的網友。只要主題清晰吸引人，還是會有不少人點擊閱讀的。
9、搜索引擎登錄：據分析中小型網站大量的流量都是來自搜索引擎，有的網站流量百分之八十以上來自搜索，網站建設好可以登錄各大搜索，廣大的客戶才可以在網路等搜索上搜到網企業的網站。
10、量販式網路推廣：量販式網路推廣是以套餐的形式，將新聞和廣告打包推廣，針對不同的行業提供更為精準的宣傳服務。使被服務對象更能清晰明了的了解網路推廣帶來的直觀效益。真正把網路推廣帶到電子商務的主流熱潮中來。量販式網路推廣一經應用，涉及行業領域廣泛，不論大型企業還是中小型的商家，都鍾愛這一套餐模式，低廉的成本，高效的回報率一度受到各商家的好評。相信很快同行競爭之中就會颳起一陣「量販式風暴」。

5. 論企業品牌網路推廣的途徑外文參考文獻

中文資料給你參考下。

在制定網站推廣方案時往往需要涉及多種網路推廣方法，網路推廣包括免費推廣和付費推廣方式，付費網路推廣常見的形式網路廣告、搜索引擎關鍵詞廣告等等，而免費網路推廣方法更多，應用也更靈活，事實上現在互聯網上有大量的免費推廣資源可用於網站推廣，這些常見的免費網路推廣方法包括搜索引擎自然檢索、網路分類目錄、網站鏈接、博客推廣等等：
•搜索引擎自然檢索：目前主流搜索引擎均提供網頁免費收錄和檢索，這種免費搜索引擎推廣是最有效的網路推廣方法之一，一個對搜索引擎友好的網站可能70％以上的訪問量都來自搜索引擎，因此網站推廣應重視搜索引擎自然檢索（網站應進行必要的搜索引擎優化）。網站搜索引擎自然檢索獲得明顯效果的基礎是網站建設專業水平較高並擁有高質量的網站內容。
•網路分類目錄：把網站提交給分類目錄、網址導航、行業信息網等免費資源，也可以發揮一定的網站推廣作用。
•網站鏈接：同類網站之間的相互鏈接為用戶獲取延伸信息提供了方便，網站鏈接也就稱為常用的免費推廣方式之一。
•B2B網站信息發布：一些B2B網站可以免費發布信息，這些網站可作為網路推廣平台。
•論壇推廣：盡管大部分論壇都不歡迎張貼廣告信息，不過如果將網站推廣信息融入有價值的內容來提供，不僅不會被視為廣告而且推廣效果明顯。
•病毒性推廣：病毒性推廣也就是網路上的口碑傳播，例如一些有價值的功能和服務，用戶可以通過QQ等網路聊天工具、電子郵件等進行轉發，從而在越來越大的范圍內進行傳播。
•博客推廣：隨著大型門戶網站競相提供免費的博客託管服務，現在可以利用的博客平台越來越多，在博客上發表自己的文章並適當融入網站推廣信息，是發揮博客作用的方式之一，事實上博客推廣已經被很多網站站長（尤其是做SEO的人）所利用，甚至到了濫用的地步。
除了上面提到的部分免費網路推廣方法之外，還有很多可供選擇的方法，這取決於網站運營人員的個人興趣和網路資源，比如有些人脈很好的網站站長，利用QQ向好友推介自己的網站； 有些利用網路游戲、網上商店等進行推廣，也有些新發布的網站利用新聞發布等推廣方式。 特別八倍網企業推廣的交換途徑，比較新鮮， 交換廣告以實現不花費挖掘目標客戶；

6. 求論文:論企業品牌網路推廣途徑

二、網路推廣品牌的策略探討 (一)通過網站推廣品牌 網站推廣品牌的方法如果運用恰當，對品牌的推廣是十分有效的。一個有高點擊量的網站，是企業品牌推廣的有效途徑。因此，有一個易記、討人喜歡的域名是相當重要的。傳統企業可以直接借用原有的品牌名稱或標識，例如惠普公司的hp．COITI，簡單明了容易被消費者記住。又如，2003年才出現的淘寶網，其域名就是「淘寶」的拼音(taobao)，取其中文意思就是「淘寶——沒有淘不到的寶貝，沒有賣不出寶貝。」中國人都喜歡吉利、好聽的詞語。「淘寶」這個名稱正符合中國人的喜好。可見，企業盡可iltt選與企業名稱、品牌等標識相符的域名，有利於提高企業品牌的知名度，確保品牌在網路上給消費者留下深刻的良好印象。建立自己品牌的網站後，企業還應豐富網站的內容，給消費者提供有價值的信息，如企業產品和服務的全面信息，類似產品的比較，所在行業的相關情況等等，增加顧客在網站的停留時間和再次訪問的機會，並通過各種手段如優惠促銷活動吸引消費者瀏覽網站，增加網站的點擊量，提高網站知名度，加強品牌建設和推廣。例如，福特公司在它的網站上細致地描述了生產流程，對每種車型進行詳細的說明，消費者還可以通過不同角度欣賞不同車型並直接在網上定購。此外，由於域名的國際化特點，一旦注冊全球有效且通用，因此有一個好的域名，企業還應及時向域名注冊管理機構中國互聯網路信息中心(CNNIC)注冊，保護域名的同時也就很好地維護了網路品牌。 (二)通過搜索引擎推廣品牌 針對由於品牌文字和文化上的差異，傳統企業品牌難以通過網路推廣，嚴重阻礙了企業對原有品牌資源利用的問題，企業可以採用搜索引擎來解決。因為搜索引擎可以不用記住各種復雜的符號或者英文，消費者無論用中文或英文輸人都可以搜索到自己需要的網址，也可以很容易找到企業的相關內容。有調查表明企業在利用搜索引擎營銷的首要目標是品牌宣傳和提升品牌形象¨ ，其次是在線銷售產品和服務以及為其他渠道銷售提供支持，可見搜索引擎在企業推廣品牌中的重要作用。當然，企業還可以通過搜索引擎提高自己的渠道銷售，搜集相關信息，減少自己網站的推廣時間或新產品的推廣時間等。 對消費者來說，利用搜索引擎可迅速找到自己所需要的企業網站及其相關信息，大大降低了時間成本。消費行為調查顯示，一般用戶會點擊搜索結果前50名的鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果的影響還是很大的。iResearch(艾瑞市場咨詢)根據harvest digital的數據整理顯示，有43％的英國搜索引擎用戶點擊搜索結果的原因是該搜索結果出現在第一頁，描述上與需求比較接近的原因比例為32％ 。因此從搜索引擎推廣角度講，企業應重視在這方面的投入，例如買更高的競價排名等，爭取網站的排名在搜索引擎的搜索結果中盡量靠前，以保證企業及其產品的信息更容易被消費者搜索到，提高企業品牌的知名度。 (三)通過網路廣告進行品牌推廣 所謂網路廣告，是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。同傳統的廣告媒體相比，由於網路廣告傳播范圍廣、覆蓋面大、信息發布及時，具有可重復性和可檢索性等等，使得這一新廣告媒體備受企業追捧。近年我國的網路廣告市場上升較快，2004年中國不含搜索引擎的網路廣告市場已經從2003年的l0．8億元增長到l9億元，市場增長率達75．9％。艾瑞市場咨詢機構最近的報告顯示，2005年國內網路廣告市場規模已達到31．3億元，超過雜志廣告市場，接近廣播廣告市場；2006年網路廣告46．6億元，增長48．9％。奧格威曾說過，每一則廣告，都是為建立品牌個性所做的長期投資。企業品牌離不開廣告的支持。因此，對企業來說，要充分利用各種網路廣告形式，如旗幟(Banner)廣告、贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media(富媒體)等等；精心設計網路廣告，在運用常規媒體中的文案、色彩、插畫、標志等視覺元素的基礎上，結合網路廣告特有的元素，如動態按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等，務求給顧客留下深刻的明確的良好的品牌印象。 （四)充分利用虛擬社區的正面作用，促進品牌在網路世界的推廣 品牌的推廣需要高度的品牌忠誠和口碑效應，一個要充分利用網路優勢打造品牌的企業，必須十分注重企業在網上的品牌形象。而充分發揮虛擬社區的正面作用，無疑將有利於品牌在網路世界的推廣。虛擬社區是由有共同興趣、目的的單位或個體，以虛擬世界為載體所組成的一種團體。在虛擬社區裡面的單位或個體經常在一起交流經驗、互相幫助、互惠互利，同時也由於聚在這里的單位或個體有著共同的愛好，社區會很快地形成一種自有的、社區成員都認同的社區文化。隨著互聯網應用的不斷發展，網上形成的各種群體正逐漸從開始的偶然組合變成基本群體，獨立、個性化和主動性消費突出的網路市場上，消費者對虛擬社區中的網上論壇和網友提供的經驗和意見存在一定程度的依賴和信任。 因此，企業應積極利用虛擬社區的正面作用，為網上論壇等提供真實可靠的商品信息，及時杜絕有關負面信息，發揮網路傳播優勢，從而對消費者產生積極的影響作用，有效維護品牌形象。比如哈里一戴維森公司的網站，它不僅可以賣東西、提供咨詢、回答顧客疑問，而且還是熱心的顧客們聯系和交流的地方，是哈里熱衷者的大本營。可見，提供一個網路溝通平台，營造有良好氛圍的虛擬社區，使其成為企業傳播活動的中心，將有利於提高顧客對品牌的忠誠度，從而也有利於推廣企業的品牌形象。 （五)通過網路提供個性化服務，提升品牌形象 面對企業網路營銷經營成本增加的問題，一方面，企業要努力降低成本，以薄利低價與網上、網下的競爭者開展競爭，但成本的降低是有限度的，一旦競爭對手實施更有效降低價格的措施時，企業就會處於劣勢。另一方面，更重要的是企業要尋找一種更有效的方式來展示產品和服務的質量，體現自身的個性化和差異化。獨特、難以模仿的品牌可使企業從眾多競爭者中脫穎而出，使得消費者對價格的敏感度降低，提升品牌形象。 例如，美國西南航空公司通過開展網上的「搜索購買」業務，旅客只需一個步驟就可以查詢到時間表及價格，此後只需點擊四次就可以完成一次訂購，使得該公司著名的點對點線路安排，低廉的費用及友善的客戶服務等得到了進一步的加強。事實上，旅客只要花不到兩分鍾的時間就可以在西南航空公司的網站上購買到一張機票，高效快捷。這個時代是網路的時代，有研究者對當今的電子傳播媒介從它投入商用到達到5 000萬用戶所耗費的時間作了一番對比研究，結果發現，在美國廣播花了38年，電視花了13年，而英特網僅僅花了5年，可見網路對消費者的影響之大。網路為企業品牌經營提供了很好的平台，更密切了企業和互聯網用戶之間的關系，傳統企業通過網路推廣品牌，有利於使消費者形成一個總體、綜合的良好印象和情感認同，樹立企業整體品牌良好形象，提高企業競爭力。 參考文獻 [1] 北美地區搜索引擎應用狀況研究[EB／OL]．[2O05—04—25]．http：／／www．jingzhengli．cn／report／F2005／0418．htm． [2] 英國搜索引擎用戶選擇點擊搜索結果的原因[EB／OL]．[2007—08—13]．http：／／www．iresearchgroup．cn／html／search— ． engine／detail— —views— ．id— ．31028．htm1．

7. 企業如何做好網路推廣

許多人做網路推廣都是雲里霧里，只知道盲目的跟從，別人做什麼就跟著做什麼，沒有目標和方向。學習網路推廣首先要給自己定一個計劃目標，要明確怎麼樣通過網路推廣來更好的達到自己的預測目標。如何做好網路推廣?網路推廣不是自認為了解了一些網路推廣方式就能有恃無恐了，以為自己擁有了資源就能夠做得好，推廣方式只是輔助作用，你可以利用資源但是不能依靠資源，網路推廣更注重的是有目的的去做事。質的變化往往取決於量的積累，你明確了目標，把握住度把握住量，那在網路推廣方面你就更進一步了，效果也會比預期的好。

如何做好網路推廣，我們整理了幾種常用免費的推廣方式：

1、論壇博客發帖

可以通過在博客上發布文章以及在論壇上發帖回帖收集到訪問量。但是要注意，在論壇博客上光明正大的宣傳做廣告是不明智的行為，因為這往往會被刪除或者屏蔽。聰明的做法就是在簽名檔上添加宣傳內容，這樣比較不容易被刪除。這種推廣方式就是通過文章和帖子的瀏覽和點擊帶來人脈。

2、友情鏈接

友情鏈接這種方式帶來的效益不大，但也是個不錯的選擇，它是通過互相網路推廣的方式，通過網站互換友情鏈接，共享資源。

3、寫軟文

如何做好網路推廣，其實寫軟文也是推廣的一種表現形式。軟文沒有很明顯的把你的宣傳目的表現出來，卻能夠間接的吸引顧客到你網站上來，這是一種含蓄的網路推廣形式。當然寫軟文需要技巧：首先是標題的醒目，這一點很重要，你的標題是否能吸引大家的眼球，是否有讓人閱讀的慾望，其次是內容，內容切忌單調乏味、缺少賣點等等。