產品在營銷學的意思

Ⅰ 市場營銷學的定義

美國來市場營銷協會(AMA)於1985年對市場營銷自下了更完整和全面的定義：市場營銷「是對思想、產品及勞務進行設計、定價、促銷及分銷的計劃和實施的過程，從而產生滿足個人和組織目標的交換。」這一定義比前面的諸多定義更為全面和完善。
市場營銷學是市場營銷活動及其規律，即研究企業如何識別、分析評價、選擇和利用市場機會，從滿足目標市場顧客需求出發，有計劃地組織企業的整體活動，通過交換
，將產品從生產者手中轉向消費者手中，以實現企業營銷目標。

Ⅱ 市場營銷學中，產品的長度、寬度、深度分別是什麼含義

所謂產品組合的長度是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的總數回，所謂產品組合的寬度，答是指一個企業有多少產品大類，所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。

舉個例子：寶潔公司的產品線

寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

長度：洗發露包括：飄柔、海飛絲。

深度：飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

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營銷特點：

1、市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；

2、要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地；

3、注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

4、在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

Ⅲ 營銷學裡面關於產品的知識點

有產品就有營銷· 市場營銷一詞有英文『MAKETING』而來，上世紀初源於美國，他體現著一種全新的現代經營思想，其核心是以消費者需求為導向，消費者或客戶需求什麼就生產銷售什麼。這是一種有外向內的思維方式，與傳統的那種以現在產品吸引、尋找顧客的由內向外的思維方式恰恰相反。 在某種意義上講，談論市場營銷應該為公司做些什麼，就是在談論公司該持有什麼樣的最終目標和戰略目的。世界超一流學府-哈佛商學院的MBA課程把市場營銷部門比做公司這艘航船的指示燈，它應該在機會到來時指示公司這艘航船順風遠航；在毀滅性災難到來時指示它駛入辟風港灣，並在航行時隨時順著風向不斷調整航向，以求獲得最大航行速度。 從公司角度講，市場營銷的職能就是保證客戶和消費者成為企業的中心環節。 其另一職能便是指導企業決策。 圍繞市場營銷的一個永恆的困惑就是：它總是不遺餘力的強調公司戰略方向的重要性，而實際上並沒有那麼大權利，所以實際情況中市場營銷部門總是處於和公司其他部門的爭吵中，力圖證明自己有獨特東西貢獻給公司。那麼這種東西到底是什麼呢？從實踐角度看，我們可以這樣說：市場營銷確保公司的競爭優勢，並使公司永遠立於不敗之地。 企業的決策正確與否是成敗的關鍵。企業要謀得生存和發展，很重要的是做好經營決策。企業通過市場營銷活動分析外部環境的現狀和發展趨勢，結合自身的資源條件，指導企業在產品定價、分銷、促銷和服務等方面做出相應的科學的決策。 綜上所述，市場營銷對公司的貢獻應在於： 1、 確定客戶和消費者的需求。 2、 為本公司的產品和服務確立不同於競爭者的獨特的市場定位。 3、 持續不懈的推廣本公司產品，使廣大客戶和消費者不但知道本公司的產品和服務的存在，還知道它的特點。

麻煩採納，謝謝!

Ⅳ 如何理解營銷學意義上的

你是不是想問：「如何理解營銷學意義上的「需求」？」
「需求」和「營銷的需求」很相似，但並不是一回事，但做市場/營銷的人經常混淆兩者之間的概念，以致在具體策劃上造成偏差，影響效果。

所謂需求（Demand），是指消費者為了達成某種目的而想要獲得的功能或服務。比如說人們需要寫字，因此產生了對筆的需求；人們需要防止財產被盜，因此產生了對鎖具的需求。人們需要寄送東西，因此產生了對快遞的需求。

這些需求對企業來說，實際上可以等價於對產品/服務功能的描述。在一個理想化的市場環境下，企業按照消費者的需求生產產品，消費者購買產品滿足需求。

但現實可不一樣。

在一個競爭激烈的市場，競爭者之間的產品差異不大。那麼該怎麼辦？

這時候就需要營銷部門出手了。

營銷的責任不僅僅只是告訴客戶，我們的東西有多麼好用——這是最基本的需求——而且還要說服客戶為什麼要選擇本公司的產品。為了這個目的，營銷人員不得不往深了想。

人們用筆是為了什麼？是寫字。但為什麼寫字？是為了更有效率地記錄信息。

人們買鎖是為了什麼？是鎖住東西。但為什麼鎖住東西，是為了安全。

人們使用快遞服務是為什麼？是快捷地寄收物品。但為什麼要快捷地寄收物品，是為了更好的生活質量。

你們看，在需求（Demand)之上，又出現了一個需求(Desire)。這就是營銷意義里的「需求」。

所以生產部門會賣筆、賣鎖、送快遞；而營銷部門宣傳給客戶的概念是：我賣的不是筆，是高效；我賣的不是鎖，是安全；我提供給你的不是快遞服務，而是提升你的生活品質。

營銷部門永遠會比生產部門多問一個問題，把產品對消費者的意義推得更遠一步。說白了，「營銷需求」是一種工具，它無法賦予產品更多功能，但可以把一個市場做進一步細分，並更精確地匹配消費者需求。

比如賣筆。消費者的最基本需求是寫字，可以據此劃分出一個「有寫字需求「的目標市場，但無法再往細了劃分。但如果我們使用營銷需求，進一步推想。寫字為的是什麼？是高效？是墨跡更流暢？是體面？

然後我們就得出三個細分市場：商務人士、書法家和社會名流。他們的」需求「都是寫字，但」營銷需求「卻不盡相同。在制定營銷策略時，就要緊密圍繞」便捷高效「、「品質優良」和「奢華有文化」 三個關鍵詞來規劃，做到有的放矢。

不說國外，咱們中國就有個現成的好例子：腦白金。

別看一提腦白金，大家都嘲笑（我也特煩這廣告），但從營銷技術的角度來說，這是個很成功的案例。

請大家仔細回想——其實也不用回想，全國人民幾乎沒有不知道的——這句廣告語：

今年過節不收禮，收禮只收腦白金。

拋開地毯式轟炸宣傳不提，這句廣告詞本身的厲害之處在哪兒呢？

仔細想想，大部分老年保健品的宣傳口吻是什麼？

新綠色、新健康，新保護
尋覓營養，追求健康
引領健康，快樂共享
永葆青春，延續活力……

無論文案如何，都是以健康為關鍵詞，這是消費者最底層的需求，強調的是產品功能。但腦白金沒有，它獨辟蹊徑，發掘出一個「營銷需求」——送禮人群。

保健品的消費者並不完全是使用者，很大部分銷量是小輩買來送給長輩。這些人通常很忙碌，與老人見面時間少，無暇對保健品做細致挑選。對他們來說，送出禮品的目的，除了真正能改善健康之外，還需要讓老人感到高興、欣慰，讓周圍鄰居誇贊一句有孝心，這樣自己才不算白送。換句話說，這個細分市場的營銷需求，是「社交」，其次才是「健康」

收禮只收腦白金
收禮只收腦白金

收禮只收腦白金
收禮只收腦白金
收禮只收腦白金

通過地毯轟炸洗腦之後，這句廣告詞成功地把「送禮」這個功能和「腦白金」建立起來。

讓目標消費群體產生一個認知：「腦白金干什麼用的？送禮用的嘛。」 當他們在挑選禮品時，不必再多費腦筋和時間，很自然就會選擇腦白金。而接受的長輩和左鄰右舍一看是腦白金，也會認同這個意義：哦，孩子這是送禮來了，真有孝心呀。

禮送到了，社交需求得到滿足了。哪怕腦白金的保健效果和其他保健品沒任何差別，消費者仍舊會選擇前者，省時省力又體面。

類似的，我見過一家小店，專賣各種奇怪的小玩意，名字叫做生日禮品專賣店，生意也興隆得很。還有旅遊景點那些」當地特產專賣店」，原理都是一樣的。

所謂營銷意義上的「需求」，就是這樣。它不能脫離「需求」而獨立存在，但又高於「需求」。它不提供任何實質功能的提升，它只是提供給營銷人員一個細分的方向。

Ⅳ 在市場營銷學中產品都包括哪些

在市場營銷學中，產品(Procts)是特指用來滿足顧客需求和慾望的各種事物，顧客需求必須藉助回於產品的答消費才能得到滿足。產品包括有形的與無形的、可觸摸的與不可觸摸的。有形產品是為顧客提供服務的載體；無形產品或服務是通過其他載體，諸如人、地、活動、組織和觀念等提供的。當人們感到疲勞時，可以到音樂廳欣賞歌星唱歌(人)，可以到公園去遊玩(地)，可以到室外散步(活動)，可以參加活動(組織)，或者接受一種新的觀念。服務也可以通過有形物體和其他載體來傳遞。市場營銷者切記：銷售產品是為了滿足顧客需求，如果只關注產品生產而忽視顧客需求，就會產生「市場營銷近視症」。

Ⅵ 市場營銷中產品的整體概念是什麼

產品的概念如上所述。
產品整體層次：
核心產品（基本效用或利益），
形式產品（品質、式樣、特色、包裝及商標），
期望產品（對屬性與條件的期望），
延伸產品（銷售服務與保障），
潛在產品（指示可能的發展前景）。

Ⅶ 經濟營銷學是什麼意思

您是問 這個科目嗎？ 市場營銷學 是集計劃生產實施組織銷售售後等一系列步驟於一身的文科綜合性科目。裡麵包括管理學 市場營銷學 廣告學 會計學 銷售管理 銷售心理學 企業戰略管理 營銷實訓 分銷渠道管理 經濟法 汽車營銷 房地產營銷等50多門科目 其中涵蓋范圍非常廣 可以對應就業的職位很多 比如金融證券分析師 出納 會計 銷售 策劃 文案……等\r\n\r\n\r\n如果您單獨市場營銷 ： 市場營銷是指 個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏的過程 他不是單指產品賣給顧客就完事了 而是需要前期策劃和後期售後服務及風險預測等相當復雜的步驟的。希望我的答案讓您滿意

Ⅷ 在營銷學中的「商品返銷」是什麼意思

簡單理解為：先作為商品進口國，然後再把經深加工的商品返銷到原出口國的過程，就叫商品返銷。
例如：日本人先進口中國的鋼渣（含有大量的鈦等金屬），然後利用先進技術提煉出附加值很高的金屬鈦，最後把金屬鈦作為高端商品銷售到中國。這就是商品返銷的生動例子！