『壹』 如何才能成為奧運會贊助商有哪些付出、回報、好處
第一部分 北京2008年奧運會贊助計劃
北京2008年奧運會的贊助計劃是最為全面的一攬子計劃，產品類別眾多，營銷期長達五年。贊助企業享有使用2008年奧運會，中國奧委會和中國奧運代表團品牌進行市場開發的權利。該計劃力求鞏固、加強和保護贊助企業的特有權利。
一、宗旨
北京2008年奧運會贊助計劃的宗旨為：
Ø 遵守《奧林匹克憲章》，遵循奧林匹克理想和北京2008年奧運會「綠色奧運，科技奧運，人文奧運」的理念；
Ø 推動奧林匹克運動的發展，提升北京2008年奧運會和中國奧委會在國內外的形象與品牌知名度；
Ø 確保北京2008年奧運會獲得充足、穩定的組織經費和可靠的技術和服務支持；
Ø 為中外企業提供獨特的奧林匹克市場營銷平台，鼓勵中國企業廣泛參與，通過奧運會市場營銷提高企業形象和產品品牌；
Ø 為贊助商提供優質服務，使它們獲得充分的投資回報，幫助贊助企業與中國奧林匹克運動建立長期的合作夥伴關系。
二、贊助層次
對北京2008年奧運會的贊助包括國際和國內兩個方面：國際奧委會第六期全球合作夥伴計劃在國際范圍內對整個奧林匹克運動提供支持，包括支持北京奧運會。北京2008年奧運會贊助計劃在主辦國范圍內對舉辦2008年奧運會提供支持。
北京2008年奧運會贊助計劃包括三個層次：
北京2008年奧運會合作夥伴
北京2008年奧運會贊助商
北京2008年奧運會供應商（獨家供應商/供應商）
每個層次設定了贊助的基準價位。在同一層次中，不同類別的基準價位由於也會有所差異，以體現不同行業之間的差別。具體價位將在銷售過程中向潛在贊助企業做出說明。
北京奧組委的各級贊助商將為奧林匹克運動在全國的發展做出貢獻；通過在技術、產品和服務等方面的贊助，支持北京奧組委的籌辦工作，支持2008年奧運會的舉辦，支持中國奧委會以及中國奧運代表團。不同層次的贊助商享有不同的市場營銷權。贊助商在主辦國地域范圍內享有市場開發的排他權（包括共同排他權）。
三、贊助商權益
贊助企業向北京奧組委、中國奧委會和中國奧運代表團直接提供有力的資金和實物支持。作為回報，贊助企業將享有相應的權益。以下是北京奧組委給予贊助企業的主要回報方式：
- 使用北京奧組委和/或中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；
- 享有特定產品/服務類別的排他權利；
- 獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等；
- 享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權；
- 享有贊助文化活動及火炬接力等主題活動的優先選擇權；
- 參加北京奧組委組織的贊助商研討考察活動；
- 北京奧組委實施贊助商識別計劃和鳴謝活動；
- 北京奧組委實施防範隱性市場計劃，保護贊助商權益；
根據對奧林匹克運動和北京奧運會貢獻的價值不同，合作夥伴、贊助商和供應商享有不同的權益回報。
四、贊助銷售
（一）銷售方式：
堅持「公開、透明、公平」原則，根據行業的不同情況採取以下不同的銷售方式：
Ø 公開銷售: 公告銷售通知或公開徵集企業贊助意向。
Ø 定向銷售: 向具備技術條件的企業發出徵集贊助邀請。
Ø 個案銷售: 直接與符合技術條件的企業進行銷售洽談。
（二）銷售步驟
主要採取以下步驟進行銷售：
1） 北京奧組委將徵集情況知會企業或向企業徵集贊助意向；
2） 企業提交贊助意向書；
3） 北京奧組委評估機構進行企業資格評審；
4） 北京奧組委銷售機構與企業洽談贊助方案；
5） 企業提交正式的贊助方案；
6） 北京奧組委評估機構提出贊助商候選人；
7） 北京奧組委確定贊助企業，報國際奧委會批准。
在實際操作中，以上步驟可根據需要增加或減少。
（三）銷售進度
鑒於不同層次的贊助商對奧運會貢獻的價值不同，銷售進度也將體現投資差異。首先開始合作夥伴的銷售。但根據銷售進程，有可能同時進行不同層次的銷售。
具體安排:
合作夥伴:2003四季度 – 2004四季度
贊助商: 2004二季度 – 2005二季度
獨家供應商/供應商: 2004四季度 – 2007二季度
五、贊助商選擇標准
選擇贊助企業時，主要參照以下標准：
資質因素。贊助企業必須是有實力的企業，是行業內的領先企業；發展前景良好，有充足的資金支付贊助費用。
保障因素。能為成功舉辦奧運會提供充足、先進、可靠的產品、技術或服務。
報價因素。企業所報的贊助價格是選擇贊助企業最重要的考慮因素之一。
品牌因素。企業具有良好的社會形象和企業信譽，企業的品牌和形象與奧林匹克理想和北京奧運會的理念相得益彰，產品符合環保標准。
推廣因素。企業在市場營銷和廣告推廣方面投入足夠的資金和做出其他努力，以充分利用奧運會平台進行市場營銷,同時宣傳和推廣北京2008年奧運會。
第二部分 特許計劃
一、奧運會特許計劃
奧運會特許經營是指奧組委授權合格企業生產或銷售帶有奧組委標志、吉祥物等奧林匹克知識產權的產品。為享有這一權利，特許企業將向奧組委交納一定的特許權費，以此對奧運會做出貢獻。
奧運會特許計劃旨在推廣奧林匹克理念和奧運品牌，為公眾提供接觸奧運的機會，激發奧運熱情。歷屆傳統的特許產品有紀念章、T-恤衫、棒球帽等具有慶祝和紀念意義的產品。如今的特許經營計劃已發展成為一個完整的設計統一、品種豐富、品質優秀的商品計劃，更好地宣傳和推廣奧運會的整體形象。
二、 北京2008年奧運會特許計劃
（一）北京2008年奧運會特許計劃的宗旨：
l 廣泛傳播奧林匹克精神，樹立北京奧運會、中國奧委會的品牌形象；
l 大力弘揚中國文化，宣傳北京特色；
l 努力為優秀中國企業參與奧運會市場開發提供機會；
l 積極推廣「中國製造」優質產品，打造「中國製造 = 高品質」品牌理念；
l 最大化地為北京奧運會籌集資金。
（二）運營模式和發展階段：
北京奧運會特許經營計劃將繼續弘揚、推廣奧林匹克品牌，同時加入中國元素、北京特色，塑造出獨特的北京奧運品牌。在確定特許產品類別和品種時將緊緊圍繞以上品牌內涵。
整個計劃將圍繞品牌管理的思路設計和管理特許產品，採取細分市場的營銷策略，開發出高、中、低端不同層次的產品，以定位不同的目標顧客群。
整個計劃由兩部分組成：國內計劃和國際計劃。國內計劃將在2003年下半年開始。國際計劃在雅典2004年奧運會結束後開始。
所有特許產品的設計和製作都將遵循奧組委和中國奧委會編制的有關標志的圖解手冊和使用指南，這些手冊中清楚地標明了中國奧委會商用標志和奧組委標志及徽記的使用規范。
『貳』 以08年北京奧運會為例談談奧林匹克運動與經濟的關系。
奧林匹克運動與經濟的關系
一、現代社會提供了奧林匹克運動所需要的經濟基礎
經過近一個世紀的探索，奧林匹克運動終於找到了自己的經濟運作規律，開發出獨具特色的奧運營銷模式，在奧運與社會之間建立起牢固的經濟紐帶從而源源不斷地獲得其生存與發展所需要的物質資源。
奧林匹克營銷是奧運與商家互惠互利的商業行為。對於企業來說，可藉助奧林匹克的人文價值以改善企業形象，從而提高其產品的競爭力；對於奧林匹克運動來說，則可獲得其生存與發展的經濟資源。企業對人文形象的需要和奧運對經濟資源的需要，構成這個互惠營銷模式的基礎。
20 世紀 80 年代已來，隨著奧林匹克營銷效益的增加，國際奧委會從電視轉播權收入中撥出專款建立「奧林匹克團結基金會」，通過該組織對各國家奧委會給以援助。奧林匹克團結基金援助有固定的分配渠道，即團結基金會——各大洲奧委會——各國家奧委會——各國家單項體育協會。團結基金會每四年制定一次援助計劃，其援助分為世界項目和大洲項目兩個類別。國際奧委會還規定，奧運會電視版權收入的 49% 及奧林匹克營銷收入的一半由夏季和冬季奧運會組委會用於舉辦奧運會，剩下的部分在奧林匹克運動的其他成員中分配。奧林匹克營銷，取之於奧運，用之於奧運，使參與奧運的各方共生共榮。
二、奧林匹克運動對社會經濟的促進作用
由於奧運會涉及的因素是多維度的，因此它對舉辦城市的影響也是多方面的。奧運會具有國際性、綜合性和大型化的特點，需要全社會各個部門的參與和協作，於是帶動了各相關部門，特別是旅遊、電子、通訊、體育用品等產業部門的發展。奧運會對社會經濟的影響表現為以下幾個方面：
（一）奧運會對舉辦城市的經濟促進
由於舉辦奧運會涉及到諸多領域的經濟活動並具有一定的經濟規模，因此對舉辦城市及其周邊地區會產生明顯的經濟效益。，如： 2000 年悉尼奧運會創造了 43 億美元的經濟影響，相當於新南威爾士州 2000 年 GSP 的 2.8% ，相當於澳大利亞 2000 年 GDP 的 1.0% ，年均 GDP 效應約 0.08% 。
（二）奧運會對舉辦國的國際形象的促進
舉辦奧運會為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會。如韓國由於成功地舉辦了奧運會，其國際形象得到極大改善。隨之而來的是進出口貿易擴大，經濟、技術交流加速發展，國際信用評價部門對韓國的信用評價指數也相應提高。
（三）奧運會對相關產業發展的促進
奧運經濟與許多產業都有關聯，產業鏈長。受舉辦城市的實際目標的影響，在不同國家舉辦的奧運會，對產業的影響也不盡相同，一般表現為與奧運會有直接關系的若干產業得到促進，然後通過乘數效應和投入——產出關聯向其他產業和經濟領域擴散。
四）奧運會對舉辦城市更新的促進
奧運會舉辦城市多利用奧運會的籌備和舉辦來促進城市的發展，這主要表現在以下三個方面：
1 ．加速城市改造
2 ．利用奧運村促進社區發展
3 ．促進市政基礎設施升級
『叄』 體育營銷簡單的說就是用體育項目來營銷產品，那麼怎樣來營銷體育呢
首先更正一下，體育營銷不是您說得用體育項目來營銷產品，NBA辦的好是有多種原因的。具體的情況你可以登陸http://zhaoyanhang.anyp.cn 查詢
營銷，一旦與千百年來為大眾所喜聞樂見的「體育賽事」聯姻，將會有怎樣的效果？
作為一個新生代，體育營銷主要指企業藉助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。三星電子的案例首先會讓你看到體育營銷的超凡魅力。
案例
2002年，三星電子被美國專業品牌調查機構INTERBRAND公司和美國《商業周刊》評為全球品牌價值提升速度最快的公司。三星電子之所以取得這一驕人成績，源於1996年三星李健熙會長提出的一種戰略：本著把企業無形資產的核心力量與企業競爭力源泉的品牌價值提高到世界水平的原則，通過贊助奧運會、亞運會等國際重大體育賽事開展體育營銷，來大幅度提升三星的品牌價值。
事實上在過去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現：從1988年漢城奧運會，到1998年長野冬奧會，再到2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會，及至2004年雅典奧運會，三星電子從未缺席。現在，三星電子還聲稱絕不會放棄2008年北京奧運會的無線通信贊助商的地位。
當然，三星電子的體育營銷並不僅僅局限於體育贊助這一形式，他們還在產品設計、體育廣告、體育營銷推廣項目上花費了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事採取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用了廣告、促銷、公關活動等多種手段來進行營銷。比如在2000年悉尼奧運會上，三星推出了與三星的奧林匹克之約（OR@S）計劃，利用這一高科技的公共展台展示三星電子今天和未來的產品。該項目吸引了許多人的注意，因其廣泛的影響力在鹽湖城再次推出。
顯然，三星電子的體育營銷取得了非凡成功，這源於三星電子對體育營銷的准確把握，具體體現在三星電子已經把對體育的追求、對體育文化的理解融入到了產品中，並以高質量的產品與奧林匹克「更高、更快、更強」的精神完美結合。
點評
隨著我國體育市場的蓬勃發展和大眾對體育熱情的不斷高漲，體育營銷已成為企業進行市場推廣和樹立品牌的一種重要戰略。據最新調查，體育營銷尤其適用於IT、食品飲料、通信、金融和汽車等行業。事實上，憑借新穎的操作手法、絕佳的廣告效益，體育營銷已成為營銷家族中最具營銷效果的一員，並深受企業的青睞。
從國際經驗來看，商家一般通過贊助、冠名、體育節目廣告投放、體育明星代言、場館贊助等方式進行體育營銷。這種將企業營銷與體育賽事結合的方法集受眾廣泛、運動理念和公益價值等特點於一體，能快速提升品牌、樹立形象和改善客戶關系，最終擴大產品銷量，為企業創造效益。從歷年國際奧委會「合作夥伴關系」企業的發展來看，這些企業從開發奧林匹克運動無形資產上獲得的回報無疑是極其豐厚的。
不僅僅是三星電子藉由體育營銷大獲全勝，像百事可樂、可口可樂、健力寶等也都是玩轉體育營銷的個中高手。從三星的案例中就可以看出，三星成為奧運贊助商後在國際市場上已擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育贊助活動使其企業形象、產品和技術得到世界公認；可口可樂為1996年亞特蘭大奧運會曾花掉1億美元的多種贊助，而在亞特蘭大奧運會之後盈利猛增了21％，達到了9．67億美元。又比如在2004年的雅典奧運會中，中國移動的「我能」系列廣告，乘著奧運的烽火著實激情燃燒了一把，中國移動的品牌也進一步得到了大幅提升。
存在問題
然而魅力四射的體育營銷並非處處散發迷人的風采。目前我國企業在體育營銷上就存在不少問題和誤區，以至於不少企業花費巨資投到體育營銷，卻因收效甚微而打了水漂。總結起來，有以下幾個方面。
其一，企業活動通常難以達到長期連續性，很難收到好的效益。相反的例子就是三星電子通過一個循序漸進的、系統整合的過程，不斷地在重大體育賽事宣傳自身的品牌，從1988年至今從未中斷過，這種系統的體育營銷使其品牌逐漸深入人心並征服大眾。
其二，企業參與此類活動的組織能力不強，往往不能達到與其它組織的協調性。
其三，體育營銷作為營銷方法的一種，沒有與企業其它營銷活動和總體營銷目標保持一致，這引發了內耗。企業需要綜合考慮各種因素，如運用各種營銷工具、設計促銷活動和傳播載體、綜合考慮活動方案的可行性、與目標顧客的接觸程度以及活動失敗的彌補措施等。
其四，企業應將商業營銷與人文精神沒能很好地結合起來。
此外，企業在體育營銷上的投入經常流於盲目，而非量力而行，開展什麼層次和規模的體育營銷常不能實際考慮企業自身的定位、實力和戰略目標。
五點建議
我國運營商現在也開始意識到體育營銷的魔力，再加上2008年北京奧運的刺激，勢必是除了體育競賽之外，另一場體育營銷的比賽也將硝煙彌漫。好比體育競賽，體育營銷更是一場謀略和耐力的激烈較量，企業要成功應用體育營銷，注意以下方面必不可少。
1．體育營銷要注重系統化和連續性，品牌非一日鑄就，同樣，體育營銷短期效益是明顯的，但是要取得更大的成功，則需要長期有效的重點投資。
2．讓體育賦予感情，項目設置要人性化。讓產品、品牌、服務增加內涵，增加文化，增加價值，講究感情服務。無論是崇尚庫爾尼娃以及足球寶貝的美和性感，足球比賽的宣洩和體驗；還是崇尚巴喬的酷和寂寞，哪怕是好奇，感情歷來都是市場的土壤，沒有感情打動便無法激起消費者的購買慾望。
3．讓體育擁有良好的文化氛圍，最好具有民族和傳統的特色。具有文化的感情更加吸引人，人們總是希望看到自己熟悉的東西和不熟悉的東西在一起時的那種感覺。良好的文化內涵使項目自始至終充滿了特有的情調，更具韻味和價值。
體育營銷最基本的功用就是成為賣方(企業)和買方(消費者)改善或重建彼此關系的重要工具，雙方借體育運動產生了共同的焦點，把奧林匹克的文化融入到品牌文化當中，並由此產生共鳴，這有別於企業為博取消費者的好感而採取的廠商主導式的傳播，由此塑造出來的企業形象當然更能深入人心，不易動搖，並進而帶動業績的提高。
4．注意名人與品牌之間有效的連接點：名人類別是否與產品類別一致，不是任何一個球星都能勝任某種產品的宣傳和推廣，以及品牌的樹立；名人形象與企業力圖為品牌塑造的形象是否一致，這點也是非常重要的。名人的人格、給球迷留下的印象無不影響品牌的形象；名人檔次與企業檔次想匹配使廣告與受眾的購買行為相聯系。
5．用整合營銷的觀念來從事體育營銷。將品牌核心文化以體育為平台進行再次提升與超越，是一個系統而持之以恆的過程。圍繞某一賽事採取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，從而達到整合的功效。
『肆』 什麼是奧林匹克營銷
指國際奧委會等奧林匹克組織為了獲得用於奧林匹克運動發展的各種資版金，利用奧運會及奧林匹權克標識所進行的各種商業活動。
奧林匹克營銷包括出售奧運會電視版權、奧林匹克標志產品專營權、經營許可證、門票、紀念幣和紀念郵票等。
國際奧委會進行奧林匹克營銷的目的主要包括以下幾個方面：
1、確保奧林匹克運動經濟上的獨立性，以促進其在全球的發展；
2、為制訂一個持續的、長遠的營銷計劃打下基礎；
3、保證奧林匹克運動所有成員（奧運會組委會、國家奧委會及其大洲組織、國際單項體育聯合會）公平的利益分配，為發展中國家提供支持；
4、保證世界各地觀眾能免費觀看奧運會；
5、減少奧運會商業化不可控性，維護奧林匹克理想；
6、鼓勵營銷夥伴對奧林匹克主義和奧林匹克理想的支持。
『伍』 關於奧運會的幾個問題
1.奧運會的發展歷史
代奧林匹克運動興起於歐洲資本主義工業時代，但其淵源可以追溯到古希臘的奧林匹克運動會，古奧運會每四年一屆，從公元前776年有文字紀錄的第一屆奧運會到公元393年，共舉辦了293屆，歷時1169年，經過了產生，發展和衰弱幾個階級。
第一，古希臘自然環境與竟技運動習俗的形成。優越的地理位置，使古希臘成為多種文化的交匯之處，並因此加快了社會發展的進程，在科學、文化、藝術和體育等領域里為人類做出了多方面的卓越貢獻，成為西方文明的發祥地。竟技運動是希臘人生活的重要內容。
第二，奧運會初期的比賽項目也反應了戰爭與古奧運的發展關系。從公元776年開始往後的500年期間，奧運會項目逐步擴大，從單一的賽跑發展為有摔跤，混斗，拳擊，四馬戰車，馬車賽，角力，賽馬，五項運動項目等的綜合運動會，這些比賽項目，多與軍事技能有關，反應了戰爭對奧運會比賽項目發展的驅動作用。雖然古奧運會的比賽項目有明顯的軍事烙印，但是奧運會本身卻是整個希臘民族歡聚一堂的盛會。雖然各城邦間的沖突經常發生，但是它們之間聯系也是十分密切的，特別自公元前8世紀開始，隨著古希臘殖民運動的興起，在地中海區域形成了一個希臘文明圈。
第三，古希臘的宗教習俗與奧運會模式的形成。古奧運會是一種泛希臘的宗教慶典，有如下三個特點：一是對奧林匹斯山諸神的膜拜；二是有一獨特的祭祀制度；三是有豐富的宗教神話傳說。
第四，古奧運會的盛衰大致可分為三個階段，第一階段（公元前8世紀～公元前6世紀）發展為各希臘城邦參加的盛會，第二階段（公元前6世紀～公元前4世紀）為古希臘城邦奴隸制的全盛期，古奧運會達到鼎盛。第三階段（公元前4世紀～公元4世紀）古希臘先後被馬其頓和羅馬帝國征服，古奧運會進入衰落期。
公元1896年開始至今舉辦的奧運會被統稱為現代奧運會。 14世紀初，歐洲文藝復興導致人們對古奧林匹克精神的贊揚。義大利早期活動家馬泰奧·帕爾米里亞1450年提出要把古奧運會和平與友誼精神，貫注於人們的社會生活思想意識中去。在這一時期，對奧林匹亞的考察挖掘不斷受到重視。德國人庫齊烏斯率領的考察團，進行了長達6年之久的挖掘，獲得大量文物和史料，被掩埋多年的奧林匹亞村 得以重見天日。1852年1月10日，庫齊烏斯在柏林宣讀了以「奧林匹亞」為題的考察、挖掘報告，建議把這個運動會恢復起來，引起社會強烈反響。從1885年到 1889年之間，在希臘人札巴斯的倡導下，希臘舉行過五次全國奧運會，但始終沒有擴大。
19世紀的歐洲，隨著科學文化教育的發展，各國建立了本國的體育組織，有些國家舉行了某些項目的競賽，德國、瑞典、英國還形成了各自的體育制度或競技運動。正當人們要求組織國際比賽時，第一批國際體育聯合會成立，如1881年建立了國際體操 聯合會，1892年建立了國際賽艇聯合會和國際滑冰聯合會。此外，19世紀末，世界上出現了帝國主義和壟斷資本，新的強大的威廉德國欲發動戰爭來重新瓜分世界市場，法國是德國的近鄰，如果德國發動戰爭，戰爭的災難首先就會落到法國人民頭上，所以法國人民想保持和平。也就在這樣的局面下，有人想了重新恢復象徵過和平和友誼的奧林匹克運動會。
法國教育家皮埃爾·德·顧拜旦，於1883年提出舉辦類似古奧運會的比賽，並把它擴大到世界范圍。1892年，他遍訪歐洲，宣傳奧林匹克思想，呼籲復興奧林匹克運動。同年，在巴黎運動聯合會成立10周年會議上，倡議恢復「奧林匹克運動會」，1894年1月，他致函各國的奧林匹克組織，建議於同年在巴黎召開國際體育會議。同年6月16～24日，在巴黎舉行的國際體育大會上，15國代表決議每4年舉行一次奧林匹克運動會，為了籌辦奧運會，6月23日成立了國際奧林匹克委員會，希臘人維凱拉斯出任主席，顧拜旦任秘書長，還親自設計了奧運會的會徽、會旗。並於1896年4月6～15日在希臘的雅典舉辦了第一屆現代奧運會，共有13個國家的311名運動員參加了雅典大會。美國運動員詹·康諾利以13.71米的成績獲三級跳遠金牌，從而成為第一位現代奧運會冠軍。
現代奧運會歷史上最有意義的一件事是打破了古代不允許女子參加的規定。在第二屆奧運會上，盡管顧拜旦執意反對女子參加，女運動員還是踏上了在此之前一直屬於男子的體育場。但性別歧視並未就此了結，田徑運動直到1928年第九屆奧運會才對女子開放。奧運史上另一個讓人刻骨銘心的事是開始了現代奧運會誕生地希臘雅典引燃奧林匹克 火炬，之後以接力方式傳遞至奧運會舉辦地，並在開幕式上點燃奧運聖火的儀式。從1924年開始，現代奧運會又分為夏季奧運會、冬季奧運會兩種。當時在巴黎舉行的是第8屆夏季奧運會，在夏蒙尼舉行的是第1屆冬季奧運會。
以政治問題為由抵制奧運會於1956年墨爾本奧運會上首開先河。英、法出兵蘇伊士運河造成埃及、伊拉克和黎巴嫩抵制，而前蘇聯出兵匈牙利導致瑞士、西班牙和荷蘭拒絕跨進當時奧運會大門。1980年莫斯科奧運會，發生了由美國倡議、61個國家加入的奧運史上最大「抵制事件」，抗議前蘇聯入侵阿富汗。為此，前蘇聯糾集其東歐盟友在四年後的洛杉磯奧運會以安全問題為由回敬了美國。
丹麥自行車選手詹森在1960年羅馬奧運會比賽中倒地身亡。自此，葯物問題便形影不離地尾隨奧運會。直到1988年漢城奧運會，世界和奧運會雙料冠軍、世界紀錄創造者本·約翰遜仰仗類固醇的事才昭然天下。
現代奧運會誕生100年來，歷盡艱難，它的興衰、榮辱牽動著全世界億萬民眾，它為加強世界各國人民和運動員之間的友誼，促進世界和平及世界體育事業的發展，起到了不可抹滅的功績，這是人們在回憶奧運會歷史時所不會忘記的。
二.奧運會怎樣促進中國的發展
.社會方面
湖南體育新的周期，體育湘軍確定了三大戰役，多哈亞運會湘軍10名選手斬獲11金，圓滿完成了第一大戰役。接下來的兩大戰役是2008年北京奧運會和2009年第十一屆全運會，體育湘軍都面臨著嚴峻考驗。
「我國舉辦奧運會是全球矚目的一件大事，也是向世界展示湖南和湖南人形象的好舞台，因此，體育湘軍面臨的責任十分重大。從今年5月份開始，大部分項目都將進行奧運資格排名賽，可以說備戰已經提前進入了沖刺階段。」對於今年的這項重點工作，李舜覺得重任在肩，「我們不能辜負家鄉人民的重託，必須全力以赴打好北京奧運之戰。」
目前，在國家隊參加奧運備戰的湖南運動員為43人，廣東、上海、遼寧、山東、江蘇等體育強省（市），參加奧運備戰的運動員人數在100至200人之間，浙江、福建、河南等省份備戰人數也達到了60至100人。「我們參賽人數和項目都不多，競爭面顯得相對狹窄，但我們也應該敢於競爭，力創佳績。」李舜這樣認為。
自改革開放以來，我省先後有54名運動員參加了6屆奧運會並奪取了9枚金牌，排在全國第六位。北京奧運會體育湘軍的目標是2至3金，雖然完成任務形勢嚴峻，但李舜仍然充滿自信，「通過過去兩年各運動隊和訓練中心的努力，體育湘軍『精品項目』的實力在回升，舉重4個級別有12名國字型大小選手，且多為年輕選手，羽毛球在各梯隊有17名國手，且都是拔尖水平。雖然競技體育有一定的人為因素，但實力總是第一位的，我們要盡最大努力實現目標。」
競技體育是體育工作的核心內容。李舜認為，在新時期對競技體育所涉及的內容必須要有足夠的認識，要抓住奧運契機促進競技體育的整體提升和多元化發展。目前，我省開展的競技體育項目僅包括了舉重、體操(體操新聞,體操說吧)、羽毛球、游泳、田徑(田徑新聞,田徑說吧)等12個大項、140個小項，與奧運會所設的30多個大項、300多個小項相比，存在著項目少，競爭面窄的缺陷。對此，李舜認為，「我省的現實情況決定了競技體育不能走大而全的路子，只能在『精品』兩字上做文章，體現湖南特色。」李舜表示，「我們仍然要狠抓精品項目，重抓內在質量，形成精細的管理水平，精尖的訓練水平。當然，在保證舉重、羽毛球、體操等重點項目的同時，也要努力培育游泳、射擊、田徑、水上項目等精品增長點，逐步地擴大體育湘軍的整體競爭實力。」
體育湘軍的未來發展取決於後備人才的培養和建設。對於這一點，李舜十分看重，「在推進基層業余體校訓練的同時，全省將逐步構建好『體教結合』的長效機制，使人才培養的基礎性工作走上良性發展軌道。」
增強社會體育意識 掀起全民健身熱潮
國家體育總局2006年提出了「全民健身與奧運同行」的主題，再次強調了深化「全民健身」意識在發展體育事業全局中的重要性。對此，李舜表示，省體育局將借奧運東風，因勢利導，加強對群眾體育的推廣和投入，「在新時期我省體育事業的發展，一定要讓全社會體育意識和健身習慣更加深入人心。」
李舜認為，「群眾體育工作千頭萬緒，涉及層面十分廣泛，包括了城市、城鎮、農村、學校等等。這些地方的群眾體育開展特點不同，需求不一，但願望完全相同，那就是『我運動，我健康』。在新時期，群眾體育工作必須積極主動，充分發揮體育在構建和諧社會中的特殊作用，以增強全民的健康素質。」
文化方面
：（1）可以喚醒中國人的傳統文化自信感；（2）可以促進中國人積極推出自己的傳統文化，以利於賺取美圓；（3）民間藝術復興的好機遇；（4）中國人的民族性只有在大場面時才能爆發，例如亞運會時那種團結，也就是那時，國外才開始認真的研究中國文化；（5）中國的科技產品還無法引起外國人的興趣，只有那些古老的，要特色的拉。
阻礙：（1）崇洋媚外之心的集體爆發；（2）國外新事物的文化沖擊；（3）本來當今中國的傳統文化就處於瀕臨滅絕的地步，外來文化的沖擊更加嚴重啊；（4）中國的現狀很尷尬，既想發展科技，有要保持民族特質，豈不知制約中國各項事業發展的正是中國傳統的思想，例如足球；（5）但原我們的文化體制能受的住歐元的誘惑。
3.政治方面
我認為台灣人民以中華台北名義參加奧運會是適宜的，這已經淡化了台灣的政治現實，為中華民族首次舉辦的奧運會增添了政治和平競爭及民族團結融合的色彩。台灣的政治現實是中華民國台北，是中華民國退守台灣後逐步實現了地區性憲政多黨政治格局。當地人民獲得了選擇政黨執政的公民權利和義務。對這種政治文明的發展大陸人民也為之鼓舞。這種政治成就的取得不是由建立了中華人民共和國的中國共產黨促成的，而是由建立了中華民國的中國國民黨促成的。為此我們已經對中國國民黨的進步表示了極大的尊敬，對中國國民黨再次取得執政地位表示了極大的祝賀，也由此發現了兩岸政治互動交流，最終實現兩岸政治統一的契機。政治上的進步和統一是中華民族的根本利益所在，我們無疑應該利用奧運盛會的機會促進兩岸人民的交流與合作，兩岸的政治當局都應淡化各自歷史特色政治色彩，而為中華民族政治文明進步留下向前的腳印。
台灣人民以中華台北名義參加奧運會是適宜的，這已經淡化了台灣的政治現實，為中華民族首次舉辦的奧運會增添了政治和平競爭及民族團結融合的色彩。台灣的政治現實是中華民國台北，是中華民國退守台灣後逐步實現了地區性憲政多黨政治格局。當地人民獲得了選擇政黨執政的公民權利和義務。對這種政治文明的發展大陸人民也為之鼓舞。這種政治成就的取得不是由建立了中華人民共和國的中國共產黨促成的，而是由建立了中華民國的中國國民黨促成的。為此我們已經對中國國民黨的進步表示了極大的尊敬，對中國國民黨再次取得執政地位表示了極大的祝賀，也由此發現了兩岸政治互動交流，最終實現兩岸政治統一的契機。政治上的進步和統一是中華民族的根本利益所在，我們無疑應該利用奧運盛會的機會促進兩岸人民的交流與合作，兩岸的政治當局都應淡化各自歷史特色政治色彩，而為中華民族政治文明進步留下向前的腳印。
4.經濟方面
舉辦奧運會可以產生出巨大的間接經濟效益。近年來，對綠色奧運的強調，使舉辦奧運會成為環境保護的促進因素，從而產生明顯的經濟效益。奧運會還創造了大量的就業機會。奧運會對市政建設有重要的促進作用。由於奧運會具有國際性、綜合性和大型化的特點，需要全社會各個部門的參與和協作，於是也就帶動了各相關部門，特別是旅遊、電子、通訊、體育用品等產業部門的發展。不僅如此，舉辦奧運會還為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會。
20世紀80年代中期以來，由於奧運會組織者開始按市場經濟的規律舉辦奧運會，奧運會對舉辦國的經濟發展顯示出不容忽視的促進作用。這主要是通過以下幾方面實現的：
舉辦奧運會的直接經濟效益
1、國際奧委會給奧運組委會的撥款
近年來，由於國際奧委會營銷計劃的成功實施，分配給奧運會組委會的份額十分可觀，一般佔到組委會預算的60％。這主要來自以下兩種渠道：
1）奧運會電視版權收入。出售電視版權是國際奧委會最大的一筆收入。2002年以前，電視版權收入的60％分配給奧運會組委會，如1998年長野冬奧會組委會和2000年的悉尼奧運會組委會因此分別獲得4.45億和7.91億美元。為了使更多的經費用於促進奧林匹克運動的發展，國際奧委會作出決定，2004年後奧運會組委會得到電視版權的收入將由60％降為49％。但是，由於電視版權售價的上升，如2008年奧運會電視版權預計售價為16.97億美元，主辦城市分得的金額數量仍然呈增加趨勢。
2）國際奧林匹克營銷計劃。1985年3月28日國際奧委會與設在瑞士的國際體育和餘暇營銷公司（ISL）簽訂協議，開始實施該計劃，即著名的「TOP」計劃。該計劃以4年的奧林匹克周期為界，已經連續實施了4期，即TOPI（1985～1988）、TOPII（1989～1992）、TOPIII（1993～1996）、TOPIV（1997～2000）。目前正在實施的是2001～2004年的第5個奧林匹克營銷計劃（TOPV），實施該計劃的公司由原來的國際體育和餘暇營銷公司改為設在美國俄亥俄州的梅里迪安管理公司。參加該計劃的均為實力雄厚的跨國公司，如可口可樂、柯達、IBM、施樂等。該計劃收益可觀，如TOPIV收益5.5億美元，其中2億美元分給悉尼奧運會組委會。
國際奧委會從其出售電視版權及全球專營權的收入中撥出11億美元給悉尼奧運會組委會，占其預算的60％
2、奧運會組委會的商業開發
1）出售門票。1996年亞特蘭大奧運會共售出約1100萬張門票，平均票價40美元。2000年悉尼奧運會的門票收入高達5.51億美元。
2）發放營銷許可證。國家奧委會和奧運會組委會發證給商家，准許其在產品上使用奧林匹克標識。獲得該證的商家需將其產品10～15％的營銷額上交國家奧委會和奧運會組委會。許可證主要用於紀念品領域，如鑰匙鏈、裝飾品、汗衫、遮陽帽等。歷史上，奧林匹克許可證計劃一般是短期的，僅限於奧運會主辦國。在籌備2000年悉尼奧運會期間，國際奧委會和悉尼奧運會組委會決定將獲準的各種產品推向世界市場，在100多個國家銷售，從而使這一商業活動國際化，營銷額估計為10億美元，國際奧委會與悉尼奧運會組委會從而獲得5000～6000萬美元的收入。
3）發行奧林匹克紀念幣和紀念郵票。1951年芬蘭政府為籌辦次年的赫爾辛基奧運會，發行了面值500芬蘭馬克的銀幣19000枚，首開現代奧運會紀念幣的先河，這也是一種無需增加稅收而集資的辦法，為後來的歷屆奧運會組織者所仿效。
1895年在籌辦首屆現代奧運會時，希臘政府以古希臘奧林匹克競技為題，設計了8種圖案共12枚一套的奧林匹克紀念郵票，以籌集資金。從1920年安特衛普奧運會開始，發行奧運紀念郵票成為慣例，成為奧運會主辦國一項穩定的經濟來源。
澳大利亞本土的營銷計劃，包括本國的贊助商、出售門票、發放經營許可證等，產生近11億美元收益，超出其申辦計劃目標3.79億美元兩倍多。
舉辦奧運會的間接經濟效益
舉辦奧運會可以促進關聯產業，如通訊、交通、旅遊、餐飲等行業的發展，從而產生出巨大的間接經濟效益。1984年9月美國經濟研究協會調查了洛杉磯奧運會對南加利福尼亞地區經濟的影響後發現，奧運會對這一地區的經濟促進作用高達32.9億美元，遠遠超過1962年西雅圖的世界博覽會和1982年諾克斯維爾的世界博覽會。這兩次博覽會各歷時6個月，總經濟效益分別為10億和15億美元。巴塞羅那籌辦1992年奧運會時，正處於西班牙從80年代全國范圍的經濟危機中開始復甦的時期。籌辦奧運會明顯地加速了經濟復甦。1996年亞特蘭大奧運會給美國帶來的經濟效益在6年間（1991～1997）約為51億美元。1998年長野冬奧會，營銷獲得5億美元收益，超過原來預期的5倍。據澳大利亞旅遊部報道，2000年來澳的旅遊者增加了11％，同年9月份悉尼的旅遊者增加了15％，在11萬名專程為奧運會而來的國際旅遊者中有88％會成為回頭客，在奧運會結束後的4年中，澳大利亞還會增加110萬觀光者。由於舉辦了奧運會，預期奧運會結束後澳大利亞2001年的出口收入會增加5600萬美元。美國經濟學家估計，2002年鹽湖城冬奧會將給猶他州帶來近20億美元的收益，會使當地的餐飲業、旅館業、汽車租賃業等行業的收入每年提高10％，直到2005年。
近年來，對綠色奧運的強調，使舉辦奧運會成為環境保護的促進因素，從而產生明顯的經濟效益。如悉尼奧運會採用循環用水系統，每年可節約用水85億立方米，就地處理了400噸污染物，在奧運會期間減少3萬噸溫室氣體的排放，50％的能源來自太陽能，開辟了830公頃綠地，比亞特蘭大奧運會少用了1600萬張紙。
奧運會還創造了大量的就業機會。在籌辦奧運會的七年中，各種體育、交通、通訊、服務等設施的營建需要投入大量勞力，因此，奧運會在一定程度上緩解了舉辦國，特別是舉辦城市失業人口的壓力。如洛杉磯奧運會創造就業機會共2.5萬個，漢城奧運會給3.4萬人提供了工作。2002年鹽湖城冬奧會預計會增加2.3萬個全日制就業機會。
奧運會對市政建設有重要的促進作用。如漢城為舉辦第24屆奧運會，擴建了國際機場，整修了公路，治理了漢江，改善了城市環境、下水道和水質管理，並開展了防止公害等工作。巴塞羅那奧運會組委會計劃中最重要的一項舉措就是改善城市環境和設施，約耗資362億比塞塔，建成了5公里長的海濱沙灘，改造了港口，修建了兩條環形公路、兩條隧道，改建了飛機場，改建了城市的排水系統，建成了提供水、電、氣和電話服務的網路。1989～1992年，巴塞羅那的道路設施增加了15％，綠化帶和海濱旅遊區增加了78％，人工湖和噴泉增加了268％。
由於奧運會具有國際性、綜合性和大型化的特點，需要全社會各個部門的參與和協作，於是也就帶動了各相關部門，特別是旅遊、電子、通訊、體育用品等產業部門的發展。
不僅如此，舉辦奧運會還為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會。韓國由於成功地舉辦了奧運會，其國際形象得到極大改善。隨之而來的是進出口貿易擴大，經濟、技術交流加速發展，國際信用評價部門對韓國的信用評價指數也相應提高。
『陸』 北京奧林匹克經濟技術開發公司怎麼樣
簡介：注冊號：****所在地：北京市注冊資本：500萬元法定代表：卞光明企業類型：全民所有制登記狀態：在營登記機關：朝陽分局注冊地址：北京市朝陽區安定路1號
法定代表人：魏東
成立時間：1993-08-05
注冊資本：500萬人民幣
工商注冊號：110105005016843
企業類型：全民所有制
公司地址：北京市朝陽區安定路1號
『柒』 2008奧運會指定產品有那些～～
松下廣播電視設備成北京08奧運會正式指定產品
南縣凱利特種水產品入選2008年北京奧運版會指定產品
德爾地權板專賣（2008奧運會唯一指定產品）
新安源有機茶被推為2008北京奧運會使用指定產品
「破譯」金指碼指紋鎖08奧運會指定產品
涉縣鱘魚養殖量全國第一 成為2008奧運會指定產品
像這類的嗎？
是產品名稱還是什麼？
希望給說清楚。
『捌』 奧運會期間的合作夥伴、主贊助商，分別指的是什麼
一：奧運會全球合作夥伴指作為奧林匹克國際贊助商參與奧林匹克夥伴計劃的某一家或所有公司。
二：奧運會並不存在主贊助商，只有獨家贊助商和供應商
所謂主贊助商應該是指贊助金額大於其它贊助商
三：獨家供應商是指在同一產品/服務類別只有一家供應商，享有排他性市場營銷權
供應商是指在同一產品/服務類別可以有兩家以上企業共同享有市場營銷權利。
四：合作夥伴是贊助計劃的最高級別，贊助商是第二級別，獨家供應商/供應商是第三級別。
五： 「奧林匹克全球合作夥伴」TOP計劃：國際奧委會五環標志的商業目的使用權，在某品類的產品中挑選唯一的企業予以授權，同時企業向國際奧委會提供贊助。計劃的頒布和實施，無疑極大的刺激了各大知名企業開展體育營銷的神經。
六：奧組委給予贊助企業的主要回報方式：
- 使用奧組委和/或奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；
--- 享有特定產品/服務類別的排他權利；
--- 獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕式及比賽門票，使用贊助商接待中心等；
--- 享有奧運會期間電視廣告及戶外廣告的優先購買權；
--- 享有贊助文化活動及火炬接力等主題活動的優先選擇權；
--- 參加北京奧組委組織的贊助商研討考察活動；
--- 奧組委實施贊助商識別計劃和鳴謝活動；
--- 奧組委實施防範隱性市場計劃，保護贊助商權益；
七：供應商可以現金、實物或服務的形式贊助奧運會，以滿足奧運會運營的實際需要。
供應商的徵集方式以定向徵集和個案徵集為主。定向徵集程序指在徵集行業中存在一家以上有明確贊助意向的企業時奧組委採用的徵集程序；個案徵集程序指在徵集行業中只有一家企業表達贊助意向奧組委採用的徵集程序。
『玖』 什麼叫奧運會供應商、贊助商、合作夥伴
合作夥伴、贊助商、獨家供應商/供應商都是奧運會的贊助企業，分別屬於奧組委贊助計劃的不同級別。由於不同級別對奧運會的貢獻大小不同，因此獲得的權益回報也不同。合作夥伴是贊助計劃的最高級別，贊助商是第二級別，獨家供應商/供應商是第三級別.
獨家供應商的基準價位是4100萬人民幣；供應商的基準價位是1600萬人民幣
不同贊助級別的贊助商享有不同的權益回報,主要在標志使用組合方式、宣傳媒介使用的范圍和優先權、吉祥物使用權、接待權益、榮譽待遇、以及識別計劃等多個方面獲得的權益不同。
『拾』 奧運具有怎樣的影響力
舉辦奧運會是中華民族的百年夢想、千年盛事。2008年，奧運聖火在古老的華夏大地燃燒，第29屆夏季奧運會在北京舉辦。舉辦奧運會是我國各族人民的共同心願，是中華民族的百年企盼。
中華民族曾經創造了光輝的歷史和燦爛的文明，為全人類做出了卓越的貢獻。進入近代以後，舊中國飽受西方列強侵辱，逐步淪為半殖民地半封建社會。1940年鴉片戰爭以來，多少仁人志士，革命先烈為了中華民族獨立、自主、富強而前赴後繼，英勇奮斗，經過辛亥革命到新民主主義革命，從抗日戰爭到解放戰爭，中華民族終於站起來了，建立了社會主義的新中國。新中國成立後，我們經過社會主義建設、改革開放和社會主義現代化建設，使一個偉大的社會主義強國屹立於世界的東方。
一百多年來，中華民族始終以堅忍不拔的意志，百折不撓的精神，持之以恆的努力，在艱苦奮斗、自強不息，實現偉大復興的道路上跋涉。俯仰百年，北京奧運會既是中華民族偉大復興進程上的一次盛事，又是一個宏偉的目標，是一次漫長的征程，更是一次偉大的出發。追趕世界潮流，融入世界發展，中華民族承擔著一份沉甸甸的責任，續寫著古老文明的榮光。1990年7月，鄧小平同志在視察北京亞運村時提出：「中國要申辦奧運會。」從1993年首次申辦到今天成功舉辦，中國人民對奧林匹克運動的執著追求和滿腔熱情始終沒有減弱。北京舉辦2008年奧運會是世界人民賦予的一項神聖權利，舉辦一屆高水平、有特色的奧運會是包括我國56個民族在內的全世界人民的期盼和祝願，是百年夢想，千年盛事。我們將通過奧運會在中國舉辦，加強同各國人民之間的友誼和合作，我們將把奧運會辦得更好更有特色，讓運動員滿意，讓世界人民滿意。