產品營銷文案書籍

① 有哪些比較好的關於品牌營銷、廣告營銷的書籍推薦

01

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《一個廣告人的自白》

作者：大衛·奧格威

出版社：中信出版社

推薦語：商場如戰場，戰略眼光需要方法論指

導，乍看封面，本書像是一本地攤貨，實則通

俗易懂。《孫子兵法》6111字，似乎每個字都

艱深奧妙，讓很多人望而卻步；其實，只要抓

住根本思想，就會發現處處豁然開朗，字字明

明白白。

② 求經典的廣告方面的書籍

經典的廣告方面的書籍有：
《大創意》作者 :喬治路易斯
評語：舊版譯名《蔚藍詭計》，一個傳奇創意人的思維方式，有許多至今仍然通用的大想法。
《如何激發大創意》作者：JackFoster
評語：這本書教你如何開啟自己的創意思維，廣告新人必讀。
《一個廣告人的自白》作者 :大衛·奧格威
評語 :奧格威的每一本書都值得細品，包括《未公諸於世的選集》《奧格威談廣告》，以及《奧格威自傳》，
《定位》作者 :里斯·特勞特
評語 :廣告創意及策略人士必讀書目，教你如何從根本洞察目標消費者。另外還有《新定位》《營銷戰》，可以在讀過《定位》之後閱讀。
《我的廣告生涯&科學的廣告》作者 :霍普金斯
評語 :廣告到底是科學還是藝術？看看霍普金斯和喬治路易斯的不同觀點。
《廣告的藝術》作者：喬治路易斯
《Neil French》作者 : NeilFrench
評語 :Neil French是前任奧美集團全球執行創意總監，此書為其作品集，收集諸多經典廣告，被稱為文案必須人手一本的經典著作。
《小強廣告100招》作者 :林永強
評語 :作者有多年國際廣告公司從業經驗，後任職BBDO上海ECD，本書為小強多年職業感悟。
《文案發燒》作者 :（美）蘇立文
評語 : 20位ONE SHOW得主的文案心得。
《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
作者 : 英國D&AD協會
評語 : 文案必讀的數目
《增加19倍銷售的廣告創意法》作者 :John Caples
評語 : 通過案例說問題
《廣告傳奇與創意妙招》作者 :詹姆士.韋伯.揚
評語 : 通過廣告傳奇人物韋伯揚的經歷，生動講述廣告。
《雞蛋里挑骨頭》作者 :黃文博
評語：作者為台灣資深廣告人，本書以行業分類解讀創意。作者還有《關於策略我有看法》、《關於創意我有意見》等
著作，也可拜讀。
《奧美的數字營銷觀點》
評語：通過這本書了解新興的網路營銷手段。
《中興百貨與意識形態廣告公司》作者 : 許舜英
評語：雖然有人認為意識形態已經是昨日黃花，但其獨特風格和文案手法，仍值得學習。
《坎城廣告獎結案報告》作者：小魚
評語：CANNES廣告節所有作品的介紹，至今已出版3本。

③ 做一個產品文案，要看些什麼書求速成

把這些書有時間，去讀讀！
[增加19倍銷售的廣告創意法] [一個廣告人的自白] [科學的廣告]
[藝術與視知覺藝術] [廣告寫作藝術] [品牌定位策略][廣告促銷]
[營銷美學][整合行銷傳播] [市場營銷管理與決策] [廣告運動策略]
[電影的語法] [品牌行銷戰略] [競爭優勢][古文觀止] [論語]
[元曲三百首] [鏡花緣] [詩品] [戚繼光兵法] [西遊記] [莊子] [樂府詩選]
[中國民歌選] [穆時英小說全集] [汪曾琪作品選] [王朔小說] [北島詩選]
[胡天胡地胡騷] [魯迅雜文/小說] [黃金時代] [毛主席詩詞]
[奧尼爾戲劇選] [梵高傳] [冠軍早餐] [通忘陰雨山之路] [金斯伯格詩選]
[島崎藤村散文] [紀伯倫散文] [里爾克詩選] [一九一九年] [狄金森詩選]
[西爾維亞 普拉斯詩選] [狄倫 托馬斯詩選] [紙人/蒼蠅] [沙女]
[星新一小說] [霍亂時期的愛情] [荒原狼] [安徒生童話]
[被分成兩半的子爵] [布萊克詩選]
[鐵皮鼓] [戰爭與和平] [屠格涅夫散文詩] [羅生門]
[了不起的蓋茨比] [紅與黑] [賣花女] [蒂博一家] [孔子] [鋼鐵是怎樣煉成的]
[克利日記選] [達利自傳] [草原帝國] [巨人傳] [白鯨] [第一口啤酒]
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文案創作要點：
文案工作就是發現的過程，而不是拚命的想點子
深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫文案前，找和產品有關的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考
如果你真的准備好可以動筆，應該就不必再費思量
躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉澱下來
對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了
很多你最後寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報

④ 作為文案，應該看什麼書籍好有什麼好的推薦嗎

多看，多寫，多悟。建議看看，廣告學，營銷學。

⑤ 一年內如何成為一個好的產品文案請推薦幾本相關的書籍或資料、網站。

http://www.01hr.com/jobs/89898.html

圖書：家電產品品牌企劃營銷策略推廣與經營企劃文案寫作經典範例

網路文庫：http://wenku..com/view/dfc240d280eb6294dd886cd4.html
關於禮品包裝文案

⑥ 2019年最新的營銷書籍排行請推薦下

我認為銷售應該看的十本書如下，特別是剛入門的銷售新手，並且給出了我認為的理由，因為我都看過。
N0. 10《世界上最偉大的推銷員》
上榜理由：被拒絕，壓力大，缺乏自信這是銷售人員經常要遇到的兩個勁敵。所以如何調整好心態，讓自己像打了雞血一樣，有激情，敢於去面對這些挑戰和困難。此書會讓你有這樣的力量。
N0 .9《定位》
上榜理由：因為銷售工作就是圍繞一群客戶而展開的，所以我們要能清晰的描述出我們的精準客戶。因為不是所有的人都需要我們的產品，需要我們產品的人一定是具有一定特性的群體。此書當中會有詳細介紹。
N0 .8《免費》
上榜理由：定位好客戶後，如何用低成本，見效快的的方式較精準的找到他們。不用像傳統的營銷做法投入大量廣告費用，並且還不一定有效果。此書就有如此神奇的方法。
NO.7《每天學點銷售禮儀》
上榜理由：人靠衣裝，佛靠金裝，從某種程度上說人都是外貌協會的，此書全面講解了銷售人員應該掌握和具備的禮儀知識並配以實例，如與客戶見面時，交談時，拜訪客戶時，接送客戶時，簽約時，售後時，宴請與赴宴時等，可以提高銷售人員的職業素養，進而提升銷售水平
N0 .6《銷售中的心理學》
上榜理由：銷售並不復雜和深奧，只要你抓住人性的成分，滿足他們內心最想要的，你就能夠把握他們的需求。他們為什麼會討價還價，他們為什麼會買，為什麼會不買。什麼驅動他們買，什麼驅動他們喜歡你，什麼驅動他們信任你。若你知道他們反感的原因，理解抵抗的理由，能體會到其懷疑的意識，也就能把握他們思考的方式，無疑會提高你獲得銷售成功的機會。此書就是用來解決這個問題的。
N0 .5《成交高於一切》
上榜理由：沒有成交，談何銷售?成交是營銷的終極目的，也是企業生存的命脈。在銷售活動中，如何賣出去，賣上價。本書運用四維成交法，展開大客戶銷售十八招，招招緊扣成交，招招落到實處。同時也有力地解決企業中普遍存在的欠缺臨門一腳的問題。
N0 .4《客戶服務與客戶投訴，抱怨處理技巧》
上榜理由：產品同質化越來越明顯，在同樣的產品質量和價格之下，客戶的訴求更多地轉向了產品的體驗和服務。如何正確處理客戶的投訴，將客戶的投訴意見轉換成改進產品的有效意見。此書會重點介紹。
N0 .3《華為執行力》
上榜理由：光說不做，一切都是空談，什麼是執行?究竟如何做才能打造高效的執行體系呢?此書將給你做出詳盡解答。
N0 .2《絕對成交話術內訓手冊》
上榜理由：掌握了銷售話術，就等於擁有了一顆搖錢樹。
N0 .1《銷售的金鑰匙》
上榜理由：
是一本專門針對銷售新手，為銷售新手講述一套簡單，實用，低成本，快速持續提升銷售業績的流程和方法。按部就班，就能幫助你快速入門，快速持續的提升銷售業績。這套流程和方法揭秘了各行業通用的規律，因此不限制行業，可以通用。
重點告訴銷售新手快速入門要具備的職業化素質（心態，禮儀），要經歷哪些階段，如從定位客戶，介紹產品，尋找客戶，取得客戶信任，成交客戶，服務客戶，讓客戶轉介紹，常用話術等整個必須經歷的流程進行介紹，還告訴你每一步怎走。還有配套的38個各行業案例。
特別是針對不善於言談，沒有關系，也不會搞關系，也不想天天打電話，發傳單的人。這套流程和方法將會使你這一不足變成優勢。如果你善於言談，會搞關系，將使如魚得水。

⑦ 有什麼好的文案書推薦嗎

文案方面的經典書籍如下：1、《2小時品牌素養》，作者是鄧德隆

4、《人性的弱點》，作者是戴爾·卡耐基

5、《定位》，作者是艾·里斯和傑克·特勞特

6、《世界最偉大的推銷員》， 作者是奧格·曼狄諾

7、《營銷戰》，作者是艾·里斯和傑克·特勞特

8、《執行》，作者是拉姆·查蘭

9、《奧美的觀點》，作者是奧美公司

10、《新整合營銷》，作者是唐·舒爾茨

供參考。

⑧ 大家給推薦幾部好點營銷類書籍

1、《影響力》

在這本書中，心理學家羅伯特·B·西奧迪尼博士為我們解釋了為什麼有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。

(8)產品營銷文案書籍擴展閱讀

營銷策劃注意事項：

1. 告訴訪客我們是做什麼的？方案(產品)要解決的問題是什麼？執行方案後要實現多大的價值？即What？

2. 針對產品/品牌推廣的問題在哪裡？執行營銷方案時，要涉及那些單位或地方？ 即Where？

3. 為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行…… 即Why？

4. 誰負責創意和編制？總執行者是誰？各個實施部分由誰負責？即WHO？

5. 時間安排如何進行？營銷方案執行過程需要花費多長時間？ 即WHEN？

6. 各系列活動如何操作？操作過程中遇到的新問題如何及時處理解決？即HOW？

⑨ 請大家推薦幾本關於廣告學、廣告文案撰寫、市場營銷方面的書

所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內容表現的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創意所進行的具體表現。狹義的廣告文案則指表現廣告信息的言語與文字構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
如何寫呢
1、首先你要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多莫不關心、漠然視之的消費者。創意的規律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為「構圖中心」。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上，稱之為：「視覺流程」。
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
真實性是廣告文案寫作的首要原則
1．廣告文案文本最直接地與受眾產生聯系
在廣告運動中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動的「代言人」，站出來和受眾對話。人們通過它的介紹和推薦來認識企業、產品和服務，產生情緒對應，對是否接受某種服務形成選擇意向。這個代言人所說的話真實與否，將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實、准確的信息，能否產生符合真實狀態的對應情緒，能否產生正確的消費意向。因此，只有符合真實性原則的廣告文案才是符合「以人為本」的廣告理念的。廣告文案人員誠實地表現真實的廣告信息，是對受眾的最好的服務形式。

2．廣告文案寫作的最終目的是為了說服和誘導消費者產生消費行為
這個目的以廣告文案等組成的廣告作品的發布為中介。廣告者藉助廣告作品宣傳產品的功能、特點，期望得到消費者的消費。這個目的使得廣告文案的寫作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實的廣告文案便會充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對於經濟的真正發展、對繁榮廣告市場、對滿足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個意義上講，真實性原則是對於廣告特性所可能帶來的負面效應的一個強有力的遏止者。

3．廣告文案文本經由媒體得到廣泛傳播並能產生雙重效應
廣告文案經由不同的媒體傳播，傳播范圍具有相當的廣泛性。這個廣泛性與它作為一種文化產品所具有的雙重效應一起，會產生廣泛的、雙重的影響。雙重效應即經濟效應和社會效應。有效廣告可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費。在產品特點、優點真實基礎上的消費當然是廣告人夢寐以求的結果，也是對社會經濟發展的強有力的推動。但如果是基礎於虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮，將會對消費者和社會經濟環境的穩定產生不良後果，會造成對不良生活方式的盲目追求。

4．真實性是廣告文案的生命力所在
廣告文案以代表企業、產品、服務宣傳其特點、功能，說服和勸誘消費者產生對應性消費為己任。因此，真實性是它的生命所在、力量所在。如果違背了真實性原則，其廣告文案會因為失真而喪失自己的可信度。喪失了可信度的廣告文案將毫無生命力，毫無價值。目前受眾對廣告的懷疑、不信任心態的存在和彌漫，就是許多虛假廣告造成的惡果。廣告活動如果失去了受眾的信任，廣告本身也就成了毫無意義的行為了。

⑩ 有沒有好的文案類書籍推薦

《文案發燒》