產品營銷向內容營銷轉變

『壹』 如何市場營銷與市場營銷觀念的轉變

1. 市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整專個社會帶來價值的一屬系列活動、過程和體系。

2. 市場營銷觀念是指企業進行經營決策，組織管理市場營銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場營銷觀念是一種「以消費者需求為中心，以市場為出發點」的經營指導思想。 營銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與慾望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。
   

『貳』 什麼是內容營銷推廣內容營銷和傳統營銷是什麼

韓國推廣經驗豐富的redtrans就為大家以在韓國推廣的經驗，通過10對關鍵詞分享總結一下，傳統營銷和當代內容營銷的代表性差異有哪些。

1. 競爭vs顧客
傳統營銷時代中比較流行的話是，相比競爭者我們的占據優勢是什麼？在如此營銷方式模式中大家爭相忙於看得見的功能價值。即便如此，銷售火爆現在依舊存在。特別是2.0時代時，非常強調定位，在確認差異化認識中形成優勢，這邊是成功的法寶。
相反，現如今的內容營銷則比起市場和競爭公司，更加註重顧客本身。我們的顧客是誰，喜歡什麼，感興趣什麼，適合什麼，他們所需要的是什麼，如何解決他們的需求，等等才是我們所需要深入挖掘的，挖掘到了便掌握了成功的法寶。

2. 交易vs關系
內容營銷中顧客不再是單純的交易對象，而是需要建立某種特殊關系，並加強某種人際關系的對象。因為傳統營銷時代顧客只是單純的買主，有產品，產品可以就能賣出去。而現如今，產品千千萬，各種品牌，產品，服務，信息都充斥著顧客們的大腦和生活，所以這種方法不再可行，這種信息下的沖擊，使得顧客們變得更加理智消費。
這就要我們學會在做好產品的基礎上，了解和挖掘更深層次的東西。比如用什麼想法做成什麼，為什麼做，顧客購買時能享受到的價值等等。通過這些多種因素來建立無形的新型穩定關系。

3. 消費vs投資
一般營銷資源是建立在等待反饋中，也就是ROI(Return On Investment)。也就是指大部分的廣告模式是，通過媒體，網站，社交平台等各種平台的投入後，等待所投入的反饋結果。如此一來有可能導致的結果便是投入大，回報小。
相反內容營銷則是積累並持續傳播的概念。一般來說由於是通過互聯網傳播，只要不主動刪除，我們所發布的內容則會一直持續保留，並有機會持續起作用。

4. 單項vs雙向
"傳統營銷時代的廣告(內容)交流,只要傳達產品和服務的功能要素和消息就足夠了。" 這就是所謂的我們想說的話,即單方信息也能取得充分成果的環境。 (產品和服務,可獲得的信息有限)
像這樣以單方面的信息傳播的內容無法與顧客建立關系。為了打開客戶的心扉,形成關系,首先要找到他們想聽的故事,我們能夠解決他們的問題,提供解決方案。所以在內容營銷中,最重要的是了解Target Odience,了解他們的喜好，形成雙向交易

5. 廣告vs信息
時間就是金錢，說的就是現在時代的最大特點了。就像youtube的視頻插播廣告一樣，5秒後就可以選擇跳過，選擇是否繼續觀看廣告。這就說明了現在就是顧客自行判斷是否值得投資的時代。所以老式營銷硬廣只能接受淘汰。
而內容營銷，則是一用這一點將硬廣轉變為顧客想要看的信息，提供有意義的內容，從而達到共鳴和點擊，甚至是購買等效果。

6. 自言自語vs對話
傳統營銷更多的採用的是王婆賣瓜自賣自誇的方式，也可以說是品牌和企業在自言自語，而內容營銷則更加註重和顧客的對話，通過對話聯系，建立信任關系。因此如果是提高品牌知名度為營銷目的，則更適合長時間得，潛移默化地傳達我們的信息，如果是以銷售為目的的內容， 則應該是以能回答顧客所需要的內容的方式進行，並能夠快速得到答復的窗口連接是很重要的。

7. 高風險vs低風險
傳統營銷是消費的概念，因此反饋到的量和質越低，品牌和企業的損失也就越大。雖然並不是全部，也是有回報，但是仍然是抱著一試的心態而已。
而內容營銷則是累積資產的概念，內容營銷的特性是僅活動本身就能取得所規定的成果。進一步說，如果加上特定的活動或推銷會，通過現有的豐厚顧客群體，可以結出穩定的果實。無論從理論上還是從經驗上看，失敗的風險都比較低。
即使不能立竿見影地取得成果，小小的成果積累起來就能結出大的成果，這就是內容營銷的最大魅力所在。

8. 尋找顧客vs上門顧客
以產品和定位為中心的傳統市場營銷最終會讓多少人知道我們將如何去認識我們。而在信息匱乏的時期，這是完全可以做到的。但是現在信息太多了，選擇的范圍也變大了。隨著創業門檻降低，供給過剩現象正在加速。企業們便會想盡辦法吸引顧客，並在此過程中投入大量的時間和費用。
在這種時候應運而生的內容營銷，則是加強和顧客的持續性關系將使『一次性』顧客轉變為『忠實顧客』，奠定穩定商業增長的基礎。

9. 有效時間長vs有效時間短
傳統營銷是給現成媒體付錢，借用空間和時間的性質。所以空間改變了，時間一長，它們就消失了。也就是說，已經限定了有效期。
相反內容營銷則是只要不刪除，就會繼續被保留，並且持續生效。常常被稱為「長虹效應(Long tail)」。定期發布的內容會留在網路和社交媒體上累積，隨著時間的推移產生強大的長尾效應。

10. 不可分析vs可分析
傳統的營銷只能依靠某人提供(一般是現有媒體)的數據來預測廣告和營銷的成果。隨著時代的發展，他們提供的數據與預測和實際成果之間的差距越來越大，企業和媒體之間的距離也越來越遠。而實際上大家也越來越減少對bbs等無用的媒體和平台的投入。
內容營銷主要基於固有媒體，特別是基於網路的品牌媒體。「因為是直接運營的媒體，所以可以較為確保准確的數據。確保的數據將成為下一個高效計劃的基石。不僅如此，利用多種多樣的數據工具，可以比較容易地獲得我們不知道的顧客信息和市場信息，並且可以適用於內容營銷計劃。
綜合所述，內容營銷的時代已經來襲，並且在影響著不少品牌和企業，如果你的營銷方式沒有得到有效的回報，不是營銷方式不對，就是營銷技巧不夠。不管哪種，對新時代營銷方式的學習和理解都是必要的，以上就是韓國推廣經驗豐富的redtrans的分享，希望對大家有幫助~

『叄』 什麼是內容營銷

內容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、並促進信息交流的營銷方式。它通過印刷品、數字、音視頻或活動提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行為。

內容營銷是有態度的網路營銷裡面的核心觀點之一，有態度的網路營銷包括精準營銷、全網營銷、內容營銷、態度營銷四種網路營銷理念。

內容營銷適用於所有的媒介渠道和平台。內容營銷要轉化為為用戶提供一種有價值的服務；能吸引用戶、打動用戶、影響用戶和品牌/產品間的正面關系。

內容營銷要有可衡量的成果，最終能產生盈利行為。

(3)產品營銷向內容營銷轉變擴展閱讀

內容營銷的實施：

第一步，內容策劃：從用戶遇到的問題出發策劃內容，了解用戶遇到了什麼問題，這里的關鍵點在於：給用戶提供解決方案。

第二步，內容的組織：考慮給用戶帶來什麼利益，很直接、很簡潔地把它提出來。（注意內容的友好性、簡潔、有趣）

第三步，內容的投放：把自有媒體變成品類的入口，用內容吸引用戶，讓他們到企業的自有平台上來。

第四步，內容的傳播：第一個點是吸引用戶搜索信息，讓他們主動獲取信息，盡量避免強制推送；第二個動作，就是刺激用戶去分享，當設置一個環節、一個機制，讓粉絲、用戶去分享的時候，傳播就有了一個自營銷的能力。

內容營銷效果分析：可以通過查看各發布平台的相關數據，如閱讀數、轉發量、點贊數等，分析內容營銷的總體效果，並總結實施過程中出現的問題及收獲的經驗。

『肆』 營銷策略的內容可轉化為什麼內容

轉型出發點：從傳播到播傳
傳統營銷理論尤其經典4P中的銷售促進和推廣，強調以傳播者為中心，後來的4C理論開始也強調消費者或者顧客為中心，但是就溝通而言也還是以傳播者為主導，兩者從本質上強調的還是傳播上的我說你聽。
內容營銷傳播的出發點不再是傳播者，而是消費者和企業的其他利益攸關者。尤其是在消費者層面，基於消費者的體驗和口碑的傳播成為內容營銷戰略的核心命題，消費者不是被動接受，而是主動傳播，你不撩他，他會主動聊你，會幫助你生成和擴散內容，因此，我們稱之為播傳。
理念轉型：從創意卓越到內容卓越
內容營銷戰略轉型最典型的例子是可口可樂，他們在2011年正式製作並且對外發布了內容營銷戰略藍圖「可口可樂內容2020」，將營銷戰略從「創意卓越」轉向「內容卓越」。這個視頻後來也被全世界各類組織當成內容營銷的一個典範。
在傳統營銷中，創意卓越是各大品牌普遍的追求，也是單向度傳播的重磅武器，大家試圖希望通過單個視頻或事件的big
idea，利用大量的電視和平媒陣地來整齊劃一地傳播企業的品牌理念和形象。改為內容卓越不是說內容不需要創意了，而是強化內容的類型不只是創意，內容的效果不止取決於創意的效果，互動性，互動的及時性，內容的豐富性和易獲得性等都是內容的一部分。內容營銷開始讓品牌學會說人話，並且不間斷地與消費者互動。
組織轉型：內容部門從隸屬到單列
傳統營銷中的品牌傳播隸屬於市場部或者品牌中心，而內容營銷時代，相應的職位和功能需要進行調整和轉型，內容的創作和把關要從營銷的支流變成營銷的主幹，首席內容官需要成為標配，重要性要至少與首席市場官平齊，在大部分情況下，需要設立獨立的內容生產和創作部門，哪怕這個部門是虛擬的。

『伍』 當今內容營銷如此重要，如何轉變和擴展內容營銷

隨著社會逐漸的發展，信息時代在人們的生活中越來越普及，所以，現在很多軟體，APP，應運而生。比如說，抖音，快手等APP，現在運用抖音快手給自己的廠家做宣傳的越來越多，這就是現在所說的自媒體。現在來說的話，如果你在抖音快手等平台有了一定的粉絲量，也就是所說的關注度，這樣的話，自然就會有很多的廠家來找你，找你給他們做宣傳，打廣告。這樣的話，廣告商也會得到很多的關注度。

內容營銷的到來，對於很多人來說是機會。能夠把握好，對於個人的成長，企業的發展都有很大的促進作用。成功的道路不止一條，可以找到其他的有效通路，最終，希望大家都能跟上時代的步伐，做更好的自己。

『陸』 什麼是內容營銷 內容營銷怎麼做

內容營銷是指以改變顧客的購買行為和銷售培養為目的，由企業向目標顧回客傳遞相關答有價值的信息的營銷活動。內容營銷的載體就沒有局限性，可以是圖文、視頻、直播，也可以是公司裝修、產品、員工的行為舉止，所有的東西，都可以是內容。

『柒』 什麼是內容營銷 content marketing

廣義來上的內容營銷，自我的理解是企業通過有價值的內容，來散播自己的產品和服務，吸引特定的人群主動關注，並最終形成轉化，是一種把人作為主體，主打情感轉化的營銷方式。具體的過程就是先了解買家需要什麼，然後企業提供解決方案或搭建一個場景購物體驗的內容，通過新媒體發布讓買家能找到，然後這些買家主動尋找這個企業並關注，並最終購買了這個企業的產品或服務。
重點就是企業生產優質內容來吸引買家主動關注，而不是強推。

『捌』 怎麼通過內容營銷把訪客轉換成客戶

每當我聽到公司討論創造一個開發客戶的「機器」，我就想到Seuss博士。具體來說，我想到他在46本兒童讀物中創造的虛幻機器，比如超級斧頭、終極濺鍍機等等。 當然，在現實生活中，企業不可能打開某種機器的開關就能招攬顧客。但是你可以在公司博客上創造工具，用它作為銷售渠道開發客戶。 博客是增加網路認知度的很好方式，使得人們更容易通過Google、Bing或其他搜索引擎找到你的公司，成為你的客戶。博客可以作為對銷售團隊的補充，通過內容發布，系統地幫助回答讀者的問題——前提是你有效地與潛在遊客建立聯系，把他們從從單純的訪客變成顧客。 以下十個步驟可以助您增加知名度，並吸引更多潛在客戶到您的網站。它不是萬能葯，但能幫您把訪客轉換成客戶。 1．把博客做成公司網站的延伸。 訪客可能從來沒有訪問過主網站，而是通過博客對您的公司有個初步印象。所以最好讓您的博客在視覺（導航和設計）和技術上都與主網站保持一致。使用公司域名作為博客的主域名（比如blog.website.com），而不是用一個單獨的域名，這樣可以確保所有連到博客頁面的鏈接都在主網站的搜索范圍內。 2．解決問題或分享資源，不要引誘訪客。 您的博客應著眼於解決客戶的問題或分享您的資源，但不要引誘別人買東西。這聽起來可能顯而易見，但太多的商業博客都像是一個新聞發布中心，全是營銷的內容。雖然您熱衷於發布關於您公司的產品和服務的新聞，但如果不發布潛在客戶關心的內容，您就無法吸引他們。 那麼如何決定寫些什麼呢？使用「問詢」或「常見問題」作為博客文章的「引子」。問問前線銷售人員：我們的客戶關心什麼問題、需要什麼建議？我們的產品或服務能解決什麼問題？另外，查看你的搜索記錄——看看人們使用哪些關鍵字來訪問網站，以便了解他們想解決的問題，以及他們使用什麼語句來描述該問題（當然，客戶沒問但你希望他們問的問題——常見但沒問的問題——也是很好的博客引文）。 3．秀自己。 寫博客一半工作是定期更新日誌並保持一致性，另一半工作則是撰寫出色的日誌。您不需要每天寫博客，但必須創建一個適合的時間表。僱用一名作家、編輯或自由職業者可以幫助您日常內容更新，哪怕你是個不勤快的作家。如果負擔不起，您可以使用編輯日歷，制定發布時間表，根據計劃定期更新。順便說一句，編輯日歷就是您計劃何時發布希么日誌的一個日歷。 秀自己，也適用於定期維護您通過博客創建的社區。回復評論（哪怕是負面評論），鼓勵用戶交談，成為談話的一部分，而不是高高在上。 4．避免長篇大論。 博客文章最好簡潔有力，專注於一個想法。使用簡短的段落或項目符號列表，不要埋沒重要信息，開篇用一句話點明中心思想。這樣不僅照顧到了繁忙的讀者，而且還有助於解決很多人關於寫作的焦慮。博文可以是圖形、視頻，甚至嵌入式PowerPoint演示文稿。 5．吸引眼球的標題。 有時我會花比寫正文更多的時間寫標題。為什麼呢？因為每一篇博文都在網站上佔了新的頁面，每一個新的頁面都創造了一個提升搜索引擎關鍵字排名的機會，不管是Google、Bing或其他搜索引擎。博客文章標題就是網頁標題，所以標題很關鍵。 一個有趣的標題也更能吸引讀者。一篇文章的標題不僅僅是給讀者的承諾，也是整篇文章的代言，引發人們決定是否點擊。 6．其他資源的鏈接。 用特定的詞或短語鏈接到您網站上的其他資源。您可以將關鍵詞鏈接到內置那些關鍵詞的資源頁面，也可以鏈接到發布有關活動的特定網頁，如邀請訪客參加網路會議、索取研究報告或免費試用。 7．其他增加互動的功能。 除了鏈接到博文本身，也要善用文章周邊的區域。博客頁面上有幾個增加互動的黃金區域，包括博客頂部的「排行榜」區域、側欄，以及博文下面經常被忽略的區域。 前兩個區域是放橫幅廣告或按鍵的好地方。但是，博文下面的空間是關鍵：假設讀者讀完整篇文章，他們應當有機會了解更多，不管是通過提供購買優惠或其他相關內容。 另外，這也是一個鏈接至用戶郵箱注冊頁面的好區域。 8．提供訂閱服務。 讓訪問者通過電子郵件和RSS訂閱定期更新的博客內容。每次發布博文後，用戶就會收到通知。您選擇的博客平台很可能會提供允許訂閱選項的插件（大多數電子郵件營銷商提供的插件可以整合到WordPress和其他博客平台上，使您的博客變成一個功能全面的系統）。也有一些第三方服務，可以為您收集姓名和聯系方式信息，比如免費的FeedBlitz和谷歌Feedburner。 9．利用社交效應。 更多的訪問量意味著更多開發客戶的機會。因此一定要在博客上放置共享圖標，特別是Facebook、Twitter和LinkedIn這三大網站的共享圖標。這樣巧妙地鼓勵了訪問者分享您的內容，幫您連接訪問者朋友的網路，這是社交媒體的關鍵。當然，前提是您積極參與社交媒體，例如參與網站上的談話，而不僅僅是廣播頭條。 10．最後要牢記宣傳。 從根本上講，博客是一種實時與客戶連接的方式。但博客需要成為您業務的一部分和客戶開發的一部分。在電子郵件通報、印刷品和包裝材料上提到它。

『玖』 什麼是內容營銷，內容營銷的技巧

什麼是內容英營銷：內容營銷，指的是以圖片、文字、動畫等等介質傳達有關企業的相關內容來給客戶信息，促進銷售，就是通過合理的內容創建、發布及傳播，向用戶傳遞有價值的信息，從而實現網路營銷的目的。
特點是什麼：內容營銷為了實現企業戰略目標，其內容包含洞察用戶、制定規劃、執行規劃和追蹤效果。
內容營銷技巧：
「選」的精。在決定階段優化策略、關鍵詞、主題、平台、資源、時機等關鍵要素時，貫徹」精要「原則抓關鍵、抓品質；
「排」的好。嚴格擬定工作計劃，圍繞優化目標進行透明有序的安排；
「盯」的緊。貫穿整個服務過程，緊盯各個階段的優化目標；

『拾』 怎麼做好產品內容營銷推廣

在網路旗下產品中發復布消息的渠制道有：網路知道：可以發布含有產品關鍵詞的文章內容網路文庫：發布一些標題包含產品關鍵詞的文章網路貼吧：發布一些標題包含產品關鍵詞的文章網路經驗：分享一些標題含有產品關鍵詞的經驗