簡述產品的品牌營銷內涵

⑴ 「品牌」的內涵是什麼

根據美國市場營銷協會（AMA）的定義，品牌是一個「名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用於識別一個銷售商或銷售商群體的商品或服務，並且使它們與其競爭者的商品與服務區分開來」。從品牌資產的角度來說，「品牌」其實就是產品之外的附加值，也就是說，一個加了某品牌的產品比無品牌的同樣產品高出來的那部分價值。
我本人是在讀研究生，研習品牌方面的知識，我覺得回答品牌內涵最好從品牌資產的角度出發，具體可以參考凱文凱勒的《戰略品牌管理》，十分經典，希望對你有用。

⑵ 品牌的內涵可以從哪幾個方面認識

通常來說，品牌的內涵可以從以下六個方面來認識。

1.屬性：指品牌所代表的產品或企業的品質內涵，它可能代表著某種質量、功能、工藝、服務、效率或位置。

2.利益：從消費者的角度看，他們並不是對品牌的屬性簡單地接受，而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益，所以品牌在消費者的心目中往往是不同程度的利益象徵，消費者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價。因此，顧客不是購買屬性，而是購買利益。屬性需要轉化為功能性或情感性的利益。

3.價值：品牌會因其所代表的產品或企業的品質和聲譽而形成不同的等級層次，從而在顧客心目中形成不同的價值。同時它也體現了企業在產品設計和推廣中的某種特定的價值觀。因此，品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價值感興趣的消費者群體，並有針對性地進行宣傳推廣。

4.文化：品牌也代表著一種文化。品牌是一種文化的載體，其所選用的符號本身是一種顯在文化，它可使人們產生同其文化背景相應的各種聯想，從而決定其取捨。品牌所代表的產品或企業本身所具有的文化特徵也會在品牌中體現出來，被人們理解和認同，這是品牌的隱含文化。

5.個性：好的品牌應具有鮮明的個性特徵，它不僅在表現形式上能使人們感到獨一無二，新穎突出，而且會使人們聯想到某種具有鮮明個性特徵的人或物，這樣才能使品牌產生有效的識別功能。

6.角色感：品牌還體現了一定的角色感，因為它往往會是某些特定的顧客群體所喜歡和選擇的，從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象徵。群體之外的人使用該品牌的產品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價值、文化與個性之間的適應性。

⑶ 媒體品牌營銷內涵 一般決策過程

時至今日，數字媒體營銷已經不是新詞，然而其內涵卻是日新月異。回顧這一年專的營銷趨勢，數屬字與傳統之間，在線上和線下之間，線上各種媒介之間，營銷人加大了整合之勢。在營銷大戰略中數字板塊爆發了巨大的能量；另一個明顯變化是，在以微博為代表的實時化媒體上，熱點頻繁誕生，生存的周期縮短。營銷人必須快速反映，爭分奪秒，及時反饋和決策，實時化，優化購買策略。一直以來成功營銷雜志以及創新營銷峰會傾聽營銷一線人的聲音，從實戰角度關注行業發展。

⑷ 簡述產品整體概念的含義以及對市場營銷的含義（緊急）

現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和專附加產品三個層次屬。 核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。

⑸ 市場營銷觀念的內涵是什麼

市場營銷觀念是一種以消費者的需求為中心的經營思想。它認為企業的一切活動都應以消費者中心，滿足消費者的需求是企業的責任。這既不是僅從生產出發，也不是從現有產品出發，而是從消費需求出發，組織企業的生產和銷售。具體表現為：「消費者需要什麼，我就生產什麼，就賣什麼」。

市場營銷發展的幾個階段：

第一個階段為營銷組合中4P時代：

1，產品(proct)、2，價格(price)、3，地點(place)、4，促銷(promotion)。由密西根大學教授傑羅姆•麥卡錫（E.Jerome Mccarthy）1960年提出，「它的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播」。

70年代，「營銷管理之父」科特勒在強調「大營銷」的時候，又提出了兩個「P」，即公共關系(Publications)和政治(Politics)。

第四個階段進入整合營銷轉播時代：4R

1，Relevance(關聯)、2，Reaction(反應)、3，Relationship(關系)和Reward(回報)。

4R 營銷理論是由美國學者唐*舒爾茨在4C營銷理論的基礎上提出的新營銷理論。隨著市場的發展，企業需要從更高層次上以更有效的方式在企業與顧客之間建立起有別於傳統的新型的主動性關系。

⑹ 品牌內涵的表現

(一)知名度
知名度是指某種品牌被社會公眾認識和了解的程度， 或者說是這個品牌在市場上有多少人知道及知道些什麼，它是一個「量」的衡量指標。高知名度是被廣大消費者接受和購買的前提，相反，如果一個品牌沒有知名度，不為消費者所認識和了解，那麼消費者是不會把貨幣投向該品牌的。
(二)美譽度
美譽度是指某種品牌被社會公眾信任和贊許的程度，或者說是社會公眾對這個品牌是如何評價的，它是一個「質」的衡量指標。高美譽度是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有特定的方面讓消費者津津樂道而樂於投資。
(三)市場表現
一個品牌在市場上的表現通常有兩個衡量指標，一是市場覆蓋率，二是市場佔有率。前者指品牌所輻射市場范圍的大小，後者是品牌在全部同類商品銷量中所佔的比重。
(四)信譽價值
品牌的信譽價值是指某一品牌在某一時點(年度)上的市場競爭力。它反映該品牌所處的地位。品牌的信譽價值並不等同於交易價值，但它可以為交易價值的實現提供一個供社會認識和接受的基礎，從而有助於交易價值的實現。
如何塑造品牌內涵 這是塑造品牌內涵的第一步，企業首先要做的就是收集競爭市場信息，包括競爭對手品牌的內涵及被接受程度，市場上品牌分布狀況，產品特點、檔次等；再根據自己公司或產品特點確定合適的內涵。
在這過程中，企業應遵循的最重要原則，我覺得是盡量「避免跟風原則」，道理前面已說過：改變消費者的心智非常困難。想當初「VOLVO」（沃爾沃）也曾試圖想樹立自己「豪華轎車」的形象，但她改變不了消費者對其「安全性」的認識，辛虧當時「VOLVO」的高層及時認識並糾正了這個問題。其實市場是很大的，客戶的需求也多種多樣，如「性能」、「豪華」、「性價比」、「經濟」等。
國內牙膏市場上，「田七」通過傳播「中醫護理」概念打開了市場，避免了與「高露潔」和「佳潔士」的直接競爭，而是通過細分市場，間接與各大品牌競爭。雖然市場上早有眾多中醫牙膏品牌，但都不是很強勢，也沒有被廣大消費者認可。 一旦內涵被確定，企業就需要制定合適的方案去傳播，包括時間、地點、途徑、是否請明星代言、如何通過產品及包裝、廣告的制定等，不同的傳播途徑會覆蓋不同的消費群體、不一樣的手段也會給人不一樣的的感覺，企業需要根據自身品牌和產品特點及公司實際情況做出合理安排。切不可一味依*廣告。 射虎網：
在品牌傳播過程中，有一個很多公司時常忘記的也是需要遵守的一個原則是「避免品牌內涵與產品、服務或公司形象等不符合，不統一」。我們看到，很多品牌投入了很多資金在大做廣告， 卻在產品的設計或研發上顯得落後，甚至公司內部有違法現象，這都極大的影響了品牌在公眾心目中的形象。我們看到有很多企業為了追求「一夜成名」，花巨資去買來央視所謂的「標王」，結果呢，產品創新滯後，研發不足，渠道建設不到位，我想這樣失敗的案例在國內是有不少，「秦池」應該算一個吧。還有如「三株」，當其在中央電視台喊出「三株口服液，祝您身體健康」時，卻有報道出來說有喝三株口服液的人出了人命。
企業因為盈利而生存，產品為了獲得更多市場份額而需要品牌，品牌因為獲得公眾認可而產生價值，要怎樣的品牌才會獲得公眾認可呢？唯有當一個品牌可以為消費者創造更多價值，他才會選擇它。因此前面說企業倡導的內涵能否被公眾接受，是由公眾決定的，那公眾根據什麼決定呢？根據他在消費時獲得的利益，反映在產品性能、包裝、渠道、公司形象、內涵的地位等。所以說，內涵絕不是一句口號。
內涵的維護與創新
社會總是向前發展，客戶需求也是會隨著時代的變化而變化，特別是競爭者會在你不小心時利用你的弱點，搶走你的客戶。只有不斷關注並滿足客戶需求，才能保持的發展。
品牌內涵的維護與創新，同樣來自客戶的需求，如新產品、組織活動、創新營銷、參與一些公益事業等。需要指出的是如果要拋棄原有而塑造全新的內涵，則需要企業做各方面戰略上的重新部署，同時還可能會冒一定的風險。當IBM發現PC製造業務發展空間越來越小時，作出了「戰略轉型」，由製造轉向IT服務；國內彩電大王「長虹」過去一直以「規模大、價格低」佔有市場，其新掌門人趙勇提出「戰略轉型」，以打造「在兩年內成為世界三大平板電視提供商」為目標的「數字長虹」新形象，以實現其「實現從傳統彩電製造商到信息家電、數字媒體開發商的轉型。」

⑺ 簡述市場營銷的內涵

1.市場復營銷是一種經制營理念
2.市場營銷是企業的一種戰略管理活動
3.市場營銷的基本原理是企業在動態的環境中，通過滿足消費者的需要促進交換，最終實現企業的目標
4.市場營銷的本質是企業在動態的環境、企業目標和企業內部條件三者之間尋求平衡的過程。

⑻ 簡述品牌策略的市場營銷答案

品牌策略可以分為品牌戰略、品牌命名、品牌形象、品牌推廣、品牌管理和品牌保護幾個層次，由這些構成了品牌策略的整體運作方案，就方案而言，整體的流程和思路都有相似點。下面是個人的一點簡介：
品牌戰略
品牌戰略是在研究顧客的核心價值需求、企業或產品自身優勢和能力、競爭對手的價值提供等基礎上，將品牌與顧客的關聯性和品牌與競爭品牌的獨特性加以平衡確立的。
在品牌戰略模塊工作中，關鍵是聚焦。與競爭品牌力求差異化，與消費者力求零距離，與自身優勢力求相匹配，這就是品牌價值定位的「金三角法則」。
在明確品牌核心價值之後，需要為企業指明品牌發展的方向和目標，確立最能打動消費者和表達企業追求的品牌訴求，構建獨特的企業品牌形象，並通過清晰的品牌架構系統來明確表達品牌的定位。
品牌命名
品牌名稱是一個成功品牌的基礎，名不正則言不順，言不順則事不成。名字，傳承了人的情、意、志！蘊含了人的精、氣、神！傳達著天地之玄機！有效的品牌名稱不僅能反映出產品、服務或公司本身的理念特性，而且還能激發其所代表的企業和產品的品質和價值感。傑威通過獨特的品牌命名模型和詞語檢索系統，與客戶共同孕育了一個個非凡的品牌。品牌的命名要能與品牌的價值定位和溝通主題找到契合點，既能繼承以往的品牌資產，又能做到獨一無二，既在情理之中，又在意料之外。
品牌形象設計
傑出的品牌形象設計能夠增強消費者對品牌的認知和感受，提升品牌的整體感染力，縮短品牌的溝通期，同時又是品牌戰略和文化內涵的重要表達。
傑威品牌形象設計是基於對企業品牌戰略的考慮，通過針對性的品牌調研，對公司品牌核心定位進行界定，對品牌精神內涵、現有及未來的品牌發展模式予以明確，從而聚焦要傳達給目標消費者的核心印象，並以國際化視野進行設計。
品牌形象設計最重要的是要有原創性，要生動感人，要一目瞭然，要過目不忘，要可以注冊，要便於推廣。
品牌推廣
品牌推廣是一項長期工程，需要企業內部持續化的品牌塑造和企業外部系統化的品牌傳播，必須將內外部進行高效的整合互動，將企業的行為與品牌承諾相統一並以水滴穿石的精神，持之以恆、不折不扣地執行才能賦予品牌日益旺盛的生命力。
品牌推廣的核心思想是「引領有影響力的人」，品牌推廣的原則是著眼未來、溝通內外、整合互動。
品牌推廣的目的是對內統一品牌理念，培養品牌思維，規范品牌行為，提升自身形象、明確品牌工作；對外是傳播品牌訴求、樹立品牌形象、豐富品牌體驗、強化品牌聯想，增強品牌影響。
品牌管理品牌戰略必須嚴格貫徹到企業經營管理的各個環節中去，如何建立迅捷高效的品牌管理組織體系和制度流程保障，是品牌戰略能否落地和實施的關鍵。
傑威在為多家公司進行品牌管理體系的規劃中能夠充分結合企業自身的管理特點和組織架構，建立基於優秀的品牌管理模式下的品牌管理組織和品牌管理實施體系、導入品牌文化績效考核系統，制定詳細的品牌管理流程和確立品牌建設的相關資源。
品牌管理
即明確企業中品牌建設工作誰來管、管什麼、如何管的問題。品牌工作不是一個部門的職責，而是全體員工上下一致共同推動的工作。
傑威成立專門的品牌法務部，為客戶提供品牌危機管理策略和方法、品牌注冊保護、品牌授權管理、品牌代理等全方位的服務。
品牌保護
品牌保護的關鍵是每年至少要做一次品牌審計，對涉及品牌的內外部各種要素進行全面但有重點的診斷，傾聽顧客的心聲，傾聽員工的心聲，傾聽供應商的聲音，傾聽合作者的聲音，傾聽市場的聲音，及時調整品牌戰略、產品開發、品牌形象、營銷策略、客戶關系管理等相關要素，持續改進，逐一排雷，確保品牌健康成長。在國內的很多品牌策略咨詢服務公司，以前接觸過一些，算是同行，比如北京傑威品牌營銷顧問公司在品牌策略上比較專注，正邦在形象設計上比較專業。道東在設計包裝上比較專業。

⑼ 深知營銷經典：什麼是品牌，營銷，品牌營銷

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
營銷是指，企業發現或挖掘准消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。
品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者的心中。品牌營銷是指企業通過利用消費者對產品的需求，然後用產品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。