『壹』 品牌情感營銷與網路營銷相比有什麼優勢與機會
品牌情感 和 網路營銷並沒有什麼沖突也沒有什麼可比性，他們是不同的東西專又可以互相結合。屬
網路營銷主要是吸引用戶，品牌感情是吸引的客戶重點培養或者在第一次吸引時就培養感情了。我是這樣理解的。
例：怡寶廣告（信賴你我的怡寶）就是打感情牌
例2：小米的網路營銷做的好了吧？他也在培養自己的粉絲，所以說品牌感情和網路營銷沒有分家的!只是有點點區別。
『貳』 求網路營銷方面的文章
快速消費品行業與廣大消費者息息相關，客戶群的廣度是其他行業難以比擬的，而且客戶需求的多樣性，造成產品的多樣性、周期短、定製化等特點，使得快速消費品企業推出新品的速度快得驚人，新產品、新概念、新口味讓人看了眼花繚亂。另一方面，快速消費品市場龐大，消費群體廣泛，快速消費品行業進入壁壘普遍較低，行業內競爭對手的數量較多，因此快消品行業成為了競爭激烈的市場中利潤率相對豐厚、銷售規模較大、發展速度較快的一個行業。
中國國互聯網用戶以每年超過20%的速度迅猛增長，CNNIC第24次互聯網路統計報告顯示，我國網民規模已超過3億，在這3億多網民中，10-19歲網民佔比33%，20-29歲網民佔比29.8%，這都是休閑食品、飲料等快消品的主要消費群體，也正是快速消費品進行網路營銷最具價值的人群。
縱觀可口可樂的3則案例，作為快消品的品牌王者，3個案例也堪稱經典。筆者認為透過3則網路營銷案例，可以窺見背後的成功曲線恰是網路整合營銷4I 原則：Interesting趣味原則、Indiviality個性原則、Interests利益原則、Interaction互動原則。
Interesting 趣味原則
從互聯網角度來看，一個娛樂至死的年代來臨。中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個「娛樂圈」中混，廣告、營銷也必須遵從娛樂、趣味的潛規則。當我們失去權力，只能對消費者說「遵從你們自己的志願，選擇你們所喜歡的，絕不強求」時，顯然，製造一些趣味、娛樂的「糖衣」香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節當中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式。「偉大的網路營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，娛樂因子在他身上靈魂附體！」
從品牌角度來看，快消品基礎功能性訴求正在退居二線，消費已經不再停留在產品簡單的功能之上，他們更青睞其中的消費文化。強力塑造同消費者情感共鳴的品牌文化特點，才能有效地促進主動消費。而針對80、90後的年輕族群，娛樂導向的文化也正是他們擊中心靈的射箭。
正如可口可樂這三個案例中，趣味和娛樂為吸引用戶立下了汗馬功勞。「宴遇」飛輪海活動中一線娛樂明星的導入：「創造時間」到「倉頡Orz」及「愛迪生Orz」，延伸至之後的 「創作你的時尚衛衣」，為廣大年輕網友提供了新奇有趣的創意工具，鼓勵並讓網友創造出一波接一波的趣味風潮；而「新年的第一瓶『可口可樂』你想與誰分享」活動中，用戶收到電子賀卡時，只要將手機的攝像頭對准熒幕上的賀卡，就能看見一瓶三維立體的可口可樂於環繞的「新年第一瓶可口可樂，我想與你分享」的動態畫面浮現在手機屏幕上，並且伴隨著活動主題音樂，這些都是通過娛樂化的形式來完成的品牌溝通。
Indiviality 個性原則
YOU，已經被釘在了無以復加的高度，那麼YOU高大的身影在營銷中投射的影像，就是Indiviality 個性在網路營銷中地位的凸現。對比「大街上人人都在穿」，「獨此一件，專屬於你」所表現出來的專屬性，以及個性顯然更容易俘獲消費者的心。因為個性，所以精準；因為個性，所以誘人。個性化的營銷，讓消費者心理產生「焦點關注」的滿足感，個性化營銷更能投消費者所好，更容易引發互動與購買行動。但是在傳統營銷環境中，做到「個性化營銷」成本非常之高，因此很難推而廣之，僅僅是極少數品牌品嘗極少次的豪門盛宴。但在網路媒體中，數字流的特徵讓這一切變得簡單、便宜，細分出一小類人，甚至一個人，做到一對一行銷都成為可能。
「新年的第一瓶『可口可樂』你想與誰分享」活動中，特邀劉翔父子加盟洋溢溫情的勵志廣告片，這是比較傳統的操作方式，每個人看到的廣告片都是一樣的。而網路卻可以提供給我們個性化的方式就是，你可以通過網路分享自己獨有的故事及照片，你可以向自己心目中想分享的朋友發送新年分享賀卡！於是整個營銷活動伴隨著每個不同網友的個性體溫。
「在線『宴遇』飛輪海」活動通過三維實時引擎技術，讓參與活動的網友，通過上傳自己的大頭照，以及操作簡單的工具，隨心調整上傳照片的面部表情，就可以在網站上生成與飛輪海一起用餐的三維視頻，網站同時提供鏈接復制、發布於日誌等方式，讓網友實時與好友分享。顯然，由於我能夠和偶像坐在一起才值得珍惜，由於個性才更誘人。
Interests 利益原則
沒錯，利益！天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。網路是一個信息與服務泛濫的江湖，營銷活動不能為目標受眾提供利益，必然寸步難行。將自己變身一個消費者，設身處地、捫心自問一句：「我要參加這個營銷活動，為什麼？」
但這里想跟大家強調的是，網路營銷中提供給消費者的「利益」外延更加廣泛，我們頭腦中的第一映射物質「實利」只是其中的一部分，還可能包括信息、資訊，廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但消費者需要與需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費者提供的資訊，面對免費利益，消費者接受度自然會大增。其它的還有功能或服務、心理滿足或者榮譽等等。
「新年的第一瓶『可口可樂』你想與誰分享」活動為消費者提供的利益是情感宣洩，新年期間這個特殊的時期，跨越過去，冀望未來，以感恩與分享的情愫，營造了2009年新年伊始的溫情。「在線『宴遇』飛輪海」活動利用網路為消費者提供了和偶像親近的機會。而「『零度可口可樂』創意無限度」活動中讓消費者獲得新奇的創意體驗以及多種豐厚的獎品。精神層面和物質層面利益的雙重夾擊下，消費者們怎能不束手就擒？
Interaction 互動原則
網路媒體區別於傳統媒體的另一個重要特徵是其互動性，如果不能充分地挖掘運用這一特性，新瓶裝舊酒，直接沿用傳統廣告的手法，無異於買櫝還珠。再加上網路媒體在傳播層面上失去了傳統媒體的「強制性」，如此的「揚短避長」，單向布告式的營銷，肯定不是網路營銷的前途所在，只有充分挖掘網路的交互性，充分利用網路的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網路營銷的功能發揮至極致。
於是不要再讓消費者僅僅單純接受信息，數字媒體技術的進步，已經允許我們能以極低的成本與極大的便捷性，讓互動在營銷平台上大展拳腳。「『零度可口可樂』創意無限度」活動提供了開放的平台，讓消費者自我創造內容，使消費者們完全可以參與到網路營銷的互動與創造中來。這正如陶藝吧中親手捏制的陶器一樣彌足珍貴，因為融入了自己的汗水。同樣，消費者親自參與互動與創造的營銷過程，會在大腦皮層回溝中刻下更深的品牌印記。「新年的第一瓶『可口可樂』你想與誰分享」活動核心要義也在於分享互動，而並非在電腦前單向度地接受廣告信息。
未來的品牌將是半成品，一半由消費者體驗、參與來確定。當然，營銷人找到能夠引領和主導兩者之間互動的方法很重要.
『叄』 網路營銷的優點有哪些啊
2018.8.15
1、網路營銷的傳播范圍非常的廣並且還不會受到時間和空間上面的限制，網路營銷可以利用各種營銷手段將企業或者公司的信息投放到各大媒體平台甚至自己的朋友圈都是沒有問題的，只要用戶有網路隨時都能看見我們信息並進行閱讀。
2、網路營銷的方式比起傳統營銷的方式成本非常的低傳播速度快，我們可以根據行業的特點去指定的平台進行投放並且能隨時進行改動靈活性很高，還可以通過用戶的各種互聯網行為習慣分析出用戶的需求，這樣更能快速的幫我們實現精準營銷。
3、互聯網上面的用戶主動性更強，我們可以利用這點讓用戶主動找上門，在各大媒體平台發布信息讓用戶找到我們，也可以通過搜索引擎營銷的方法實現這一點，互聯網上面的用戶選擇性更強，用戶會根據自己的需求做出選擇，所以在這個時候就需要凸顯我們產品的各大優勢及其特點來觸及用戶的興趣點。
4、網路營銷的互動性非常的高和傳統的營銷方式不同，顯然傳統的營銷模式是通過打電話進行溝通而互聯網營銷的方式是通過實時的聊天工具進行溝通，能隨時解決用戶所遇到的問題也能隨時應付用戶的咨詢，並且我們還可以定期開展一些促銷活動讓用戶積極的參與進行互動，在互聯網上面做活動可比傳統的營銷活動來得快成本也低得多，所以做網路營銷一定要注重和用戶之間的互動性。
『肆』 低成本網路營銷推廣方案有哪些推廣手段
低成本營銷是為眾多中小企業開辟市場，增強競爭力的首選。而所謂的成本營銷並不是想像中的絕對低成本，而是相對的。企業在對產品進行概念、定位、訴求方麵包裝的同時，結合產品本身的特質和功效，明確產品自身的集中服務對象，在當前眾多同質化產品中，找出自身優勢，進而確定運作方向。企業也可以運用特徵——優點——利益來突出自己產品的附加值。因為對消費者來說，購買產品的目的除了獲得核心利益外，還期望從中獲取附加利益，無論是從情感、還是精神層面。在營銷手段上，可以通過話題互動營銷和借勢互動營銷進行低成本高效傳播。
一：話題營銷，主要是通過一個熱點話題，然後在互聯網上通過多渠道進行營銷的一種方式。它的特點是，話題往往帶有高關注度，可以在短時間內引起廣大受眾的關注，進而有助於品牌營銷。
而說到話題營銷，網易雲音樂在去年上半年推出的樂評專列還是值得學習的。網易雲音樂基於自身強大的優質 UGC 積淀，精選了選 85 條比歌曲本身更能引發情感共振的樂評，投放於地鐵這個情緒最易集散的載體。一般來說，我們感受、欣賞音樂的方式都是用耳朵聽，像「樂評專列」中，用眼睛來看見音樂的力量，尚屬首次。然而，文字自有其潤物細無聲而攝人心魄的力量，尤其在地鐵這樣封閉的環境下，人們的情緒很容易被傳染、被帶動。
二：借勢營銷，所謂的借勢營銷，就是指利用各種手段，藉助外部力量和資源為己所用的一種營銷手段。相對於廣告等傳播手段，借勢營銷能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。既然是借勢，我們就需要找到一些能被我們借的東西或者渠道。說到借勢營銷，不得不提的就是借勢界的老司機了——杜蕾斯。
機智的老司機在借勢方面用的是得心應手，比如說在感恩節上，杜蕾斯用感謝信的形式在迎合節日氣氛的基礎上推陳出新，海報文案言簡意賅且相當內涵，讓受眾讀完秒懂，更是精準把握雙方品牌的特點與關聯性，帶到對方的同時還不忘自誇，最終實現多贏目的。
總而言之，企業只有根據自身的發展情況，量身制定符合自己發展的低成本互動營銷策略，才能在競爭激烈的洪流中立於不敗之地。
『伍』 網路推廣軟文範例誰能給一個
軟文絕對不是孤立使用的，是企業根據戰略整體推進過程的重要戰役，如何使用就是布局的問題了。軟文寫作要點分析：軟文寫作是一門科學，科學後面總是有規律可循的。首先是標題，軟文的標題分為主標和副標兩個部分。主標的要求一下就要抓住眼球，要驚世駭俗，不能平庸無奇。象"8000萬人骨里插刀"這樣的標題絕對是軟文的聖品。副標要求說明能問題，概括性要強，要把很長的文章分成幾個組成部分，以便使閱讀性增強。
軟文的核心內容還是一個銷售主張"USP"，也就是一定要有一個核心的賣點，一個足以產生銷售的刻骨銘心的理由，或者"以理服人"或者"以情動人"，最終的目的是"銷售達成"。千萬忌諱"論文式軟文"(理性太強，沒有吸引力)和"無病呻吟"(缺乏趣味和銷售力)。軟文寫作有一個中心——感受(或者稱體驗)為中心;兩個基本點——製造需求和引導消費。所謂感受為中心，以保健市場為例，要突出消費者切身的感受，患病的感受、治療的感受、使用產品的感受等(從聽覺、視覺、觸覺各方面入手)，一定要寫出顧客的"切膚之痛"，要通過感受使你的目標人群走進你設定的思維圈。反之，離開了感受，你的思維再嚴謹、你的感情再真實，也很難使顧客的需求變的迫切。製造需求和引導消費是軟文的目的和宗旨，也是軟文寫作的細節把握，如何把感受變成消費的理由、把弱需求變成強需求，就要從軟文的內容、版式、思想和色彩各方面著手，使之成為經的起推敲嚴密的思想系統。
軟文營銷是與電視、報紙、雜志等硬板廣告相對的一種宣傳形式，軟文營銷是網路營銷的重頭戲。軟文營銷著力點在「軟」，完全避開硬板廣告的生硬，直接，由專業編輯從產品，品牌，市場等方向入手，以懸念、故事、情感、恐嚇、促銷等多種形式，從第三方角度巧妙結合文章情感與產品關鍵詞，生成軟性新聞，以此吸引客戶，打動客戶。做軟文營銷，選擇泉諾寫作發布平台
『陸』 常見的網路營銷推廣方法
你好，關於你的問題，常見的網路營銷推廣方法有8種。
1、SEO（Search Engine Optimization 搜索引擎優化）搜索引擎優化是中小企業最常見的一種推廣方式之一，主要是通過搜索引擎的排名來提高網站的最大程度曝光率，從而提升網站的流量，來實現互聯網的銷售。當然對於中小企業來說更傾向於用戶的體驗化，也就是常規說到的UEO。
2、PPC（Pay Per Clic點擊付費廣告）點擊付費廣告對於現在的企業來說很大一部分採用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有網路、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然現在也有一些電子商務網站採用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中。
3、博客營銷博客營銷也同樣是一種很不錯的推廣營銷方式，最主要的目的是對公司以及產品信息進行一個有效的傳遞，對於一個企業來說，最主要的問題在於博客的選擇以及博客的合理應用，在博客推廣中不在於多，在於的是精，提供和傳遞有價值的信息才是大家所喜歡的信息。掌握有效的方式方法。
4、B2B平台推廣B2B電子商務平台在現在對於中小企業來說也是屬於比較火的一種推廣方式，因為能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聰網、生意寶、環球資源網等等，B2B推廣特別是針對於現在全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是採用2/8原則，把大量有效的時間花費在有價值的B2B上，而其他的網站就僅僅是屬於信息發布平台。
5、電子郵件營銷電子郵件營銷在中國市場來說對於企業還沒有做到能夠合理的有效運用，在這一點上面做電子郵件營銷中國還是處於發展中，但是不過現在電子郵件被大量的一些虛假廣告信息和垃圾信息所採用，一個郵箱每天輕松就能夠收到幾十條垃圾郵件，當然其實對於電子營銷營銷來說也同樣是一種很有效的推廣方式，主要是將公司信息經過製作之後，對產品、促銷、榮譽、刊物和相關資訊進行點對點的有效傳播，當然最主要的就是內容和資源，這個在企業中應該多注意一些，就是掌握大量有效的資源對推廣是能夠達到很好的效果的，特別是現在行業之間的差異化一定要注意，可以通過一些付費的方式獲取目標客戶群體的郵件庫資源，當然一定是有價值的。
6、新聞軟文營銷這一種方式在現在來說採用的是越來越多，大部分的企業開始了採用了軟文營銷進行推廣，然後在大型行業門戶或者是大型網站進行傳播，不過最主要的是注意幾個方面，1、內容的真實性，2、內容的價值型，3、內容的推廣方向，這幾點一定要明確，最主要的是有效的信
頭狼電子商務一一網路營銷
頭狼電子商務一一網路營銷息，當然公關類的先拋一邊，因為那個技巧性太高，而且需要投入大量的人力和物力。
7、QQ群推廣QQ作為現在中國使用群體最多的即時通交流工具，對現在很大程度上面推廣工作起到了很大的幫助，特別是現在的QQ群，對推廣上更是添加了幾分色彩，主要的方式是QQ群郵箱，QQ群信息發布，當然還是有一定技巧，QQ群推廣不易採用苦力的方式，因為不易這種方式推廣，掌握一定的技巧，可能對推廣能夠起到很大的作用，因為QQ是和人打交到，只要掌握了好的方式方法很容易建立口碑營銷。當然了，網站推廣方法還有很多，但是不是每一種方法都適用於自己所服務的對象，具體問題具體對待。只要選對方法，堅持下去，就能得到預期的效果。
8、微博推廣微博推廣就是粉絲推廣，關注你的人都是了解你的人，意向度很好。
『柒』 網路營銷為什麼要情感營銷
因為如今，銷售做得有些變味，現在的人 一聽銷售二字基本就有些厭惡感。
我曾看見一句話，覺得深以為然：
銷售，不是降低身份去取悅客戶，而是像朋友一樣給予合理的建議。
你剛好需要，我恰好專業，僅此而已。
要讓客戶在情感上在心裡認可你，這種合作關系才能長久維持。
希望能幫到你。
『捌』 互聯網營銷如何打好情感營銷這張牌
做到與消費者感同身受
情感銷售有個小定律，那就是信念、感受和渴望。這三個詞。簡單地說，就是要站在消費者的角度出發，去感知他們對產品的看法，他們的情緒，以及探究他們最想要的東西。這是在進行情感營銷前期最需要關的東西，也是做好情感營銷的大前提。
從自我視角出發的營銷方案，容易高估用戶對產品的理解，讓用戶看不懂你做的廣告，也看不懂你的廣告文案，這豈不是很尷尬。例如，一瓶洗潔精的情感營銷方案，就應該定位於家庭主婦群體，你的營銷核心也應該是闡明洗潔精能給主婦們清洗碗筷帶來的切實好處。例如更清潔，泡沫更少，殘留物更少。而不是用一堆大數據和消費者看不懂的專業名詞，來表明你的產品有多流弊。
在情感營銷的前期策劃階段，將消費者的痛點找出來，找到自己的產品能解決他們哪些麻煩，是做好情感營銷的一個最佳切入口。否則，任你的煽情手段再高明，消費者也依舊不明所以。
選擇最恰當的情感主張
既然是情感營銷，你的營銷方案中自然需要一個貫穿主旨的情感主張。這個情感主張可以是親情、友情、愛情，也可以是堅韌、頑強、不放棄等一些美好品質。那麼做好情感營銷的最大問題來了，究竟如何選擇最恰當的情感主張，又如何能讓這個情感主張直擊用戶的心靈。
首先，情感營銷中的情感主張與產品或品牌本身要緊密相連。
其實很多企業和品牌都曾做過情感營銷，但真正讓消費者記住，或是影響深刻的卻寥寥無幾。很主要的一個原因，便是企業選擇的情感主張很隨便，與產品和品牌本身並沒有太大的關系。例如盲目跟風，自己的產品和服務與愛情是八竿子打不著的關系，卻也要在情人節到來之際，湊個熱鬧，試問這類情感營銷怎麼能打動用戶的心。
南方黑芝麻糊可以說是經典情感營銷的代表之一，一提到它，消費者腦海里就會冒出家的味道和童年的味道。情不自禁的會想家，想起自己的小時候。該品牌的情感營銷之所以如此的深入人心，便是因為他們將產品和溫情以及家的味道緊密結合，傳遞出了品牌關愛相隨的訴求。一切順理成章，深得人心。而與自己品牌弱相關的情感營銷，只有一個結果，那就是用戶壓根不知道你的產品能滿足他們哪一類訴求，自然也就不會選擇你。
其次，需要深刻的洞察，捕捉那些尚未或者較少被商業開發的人類共有情感。
當滿屏都在謳歌自由和夢想可貴、珍惜當下、不要輕言放棄之類的情感主張的時候，你就不要再去重復強調。因為這類千篇一律甚至可以說爛大街的情感主張，消費者真的提不起興趣，更別說打動他們了，因為他們早已經免疫或者麻木了。
日本武藏野銀行成立60周年之際推出了短片《測謊儀》，獲得了2012年ACC日本廣告節銀獎。故事由測謊儀引起，一正一負，一真一假，在對比中傳遞了品牌的訴求：家鄉人應該選擇家鄉的銀行，親密人之間真誠相待。
幾乎每個人每天都要撒謊，對自己亦或對他人，撒謊甚至成為一種語言和社交技巧。這是一個社會人性層面的深刻洞察，卻被武藏野銀行洞察到，並運用到情感營銷中。因為視角更獨特，更深刻的攫取到了人性深處的東西，該銀行的此次情感營銷才能成為經典之一。這也是企業在做情感營銷時，需要下功夫的地方。人心是很難言喻的東西，善於挖掘，善於捕捉，善於發現，才能喚起和復甦更多消費者深眠心底的聲音。
優質的情感營銷內容+合適的傳播媒介=成功的互聯網情感營銷
光有優質的情感營銷內容，沒有合適的傳播介質和方式，依然做不好互聯網時代的情感營銷。台灣富邦華一銀行拍攝了兩部短片《付出大於財富》與《行動大於財富》，影片由蔡康永擔任旁白，用故事的方式向我們講述了財富與價值的關系，說明成就人生價值的真正含義。除了視頻本身的精彩，其傳播方式也可圈可點。
首先由蔡康永發布微電影講述感動，同時點出#大於財富#話題。然後，各大KOL紛紛轉發蔡康永之微博，參與#大於財富#話題討論。接下來，再由段子手創意出更多形式#大於財富#內容啟發網民，媒體機構大號挖掘更多真實#大於財富#故事，延展微電影訴求。利用全媒體對話題進行討論和傳播，讓視頻得到更為廣泛傳播。
互聯網傳播的時代，只有更多樣化的傳播媒介，以及豐富有創意的傳播方式，才能讓更多人知道你的營銷內容，營銷的影響力才能大幅度提升。獲得更大的傳播價值以及營銷轉化，也才是情感營銷的最終目的。
互聯網新時代背景下，打好情感營銷這張牌，需要不變的是從心出發去挖掘消費者內心的訴求;而需要變化的是更有創意，更符合當下傳播習慣的營銷推廣方式與多樣化的傳播渠道。總之，營銷沒有固定招式，真正用心去做情感營銷，發揮想像力去創新，才能做好互聯網情感營銷。