在現代營銷學中整體產品

『壹』 為什麼說」產品整體概念反映了市場營銷的本質特徵」

產品整體概念包括五個基本層次：
（1）核心產品; 核心產品是指向顧客提供的內產品的基本 效用或利容益。
（2）形式產品: 形式產品是指核心產品藉以實現的形式或目標市場對某一需求的特定 滿足形式。形式產品由五個特徵所構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。
（3）期望產品 :期望產品是指購買者在購買產品時期望得到的與該產品密切相關的一系列屬性和條件。
（4）延伸產品: 延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時，附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、 安裝、維修、送貨、技術培訓等。
（5）潛在產品: 潛在產品是指現有產品包括所有附加產品在內的 ，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。
在現代市場營銷學中，產品的整體概念具有極其寬廣的外延和深刻而豐富的內涵，使指提供給市場的能夠滿足人們需要的實體或服務。它包括核心產品、有形產品和附加產品。

『貳』 產品整體概念以及包括哪幾個層次

人們通常理解的產品是指具有某種特定物質形狀和用途的物品，是看得見、摸得著回的東西。答這是一種狹義的定義。

而市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。

包括核心產品、有形產品，附加產品，期望產品和潛在產品五個層次。

拓展資料：

意義：

1．指明了產品是有形特徵和無形特徵構成的綜合體表明產品的有形和無形特徵。

2．產品整體概念是一個動態的概念。

3．對產品整體概念的理解必須以市場需求為中心。

4．產品的差異性和特色是市場競爭的重要內容 而產品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。

5．把握產品的核心產品內容可以衍生出一系列有形產品。

參考資料：

網路 產品整體概念

『叄』 舉例分析產品的整體概念及其營銷意義

市場營銷學認為，廣義的產品是指人們通過購買而獲得的能夠滿足某種需求和慾望的物品的總和，它既包括具有物質形態的產品實體，又包括非物質形態的利益，這就是"產品的整體概念"。
具體來說你買一個「lv」皮包，你不僅買到了包，而且買到了身價，買到了虛榮。別人看到你的包就認為你是有錢人，有品位的人。
對營銷的意義：

產品整體概念是對市場經濟條件下產品概念的完整、系統、科學的表述。它對市場營銷管理的意義表現在：
（1）它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。企業市場營銷管理的根本目的就是要保證消費者的基本利益。消費者購買電視機是希望業余時間充實和快樂；消費者購買計算機是為了提高生產和管理效率；消費者購買服裝是要滿足舒適、風度和美感的要求，等等。 概括起來，消費者追求的基本利益大致包括功能和非功能兩方面的要求。消費者對前者的要求是出於實際使用的需要，而對後者的要求則往往是出於社會心理動機。而且，這兩方面的需要又往往交織在一起，並且非功能需求所佔的比重越來越大。而產品整體概念，正是明確地向產品的生產經營者指出，要竭盡全力地通過有形產品和附加產品去滿足核心產品所包含的一切功能和非功能的要求，充分滿足消費者的需求。可以斷言，不懂得產品整體概念的企業不可能真正貫徹市場營銷觀念。
（2）只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。營銷人員要把對消費者提供的各種服務看作是產品實體的統一體。由於科學技術在今天的社會中能以更快的速度擴散，也由於消費者對切身利益關切度的提高，使得營銷者的產品以獨特形式出現越來越困難，消費者也就越來越以營銷者產品的整體效果來確認哪個廠家、哪種品牌的產品是自己喜愛和滿意的。尤其是，國內消費者在購買家電產品時，往往對有兩層包裝紙盒的產品（「雙包裝產品」）更為相信，對於不少缺乏電器專業知識的消費者來說，判別家電產品的質量可靠性，往往是以包裝好壞作為決策的依據。對於營銷者來說，產品越能以一種消費者易覺察的形式來體現消費者購物選擇時所關心的因素，越能獲得好的產品形象，進而確立有利的市場地位。
（3）產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。不同產品項目之間的差異是非常明顯的。這種差異或表現在功能上，如鳴笛水壺與一般水壺之別；或表現在設計風格、品牌、包裝的獨到之處，甚至表現在與之相聯系的文化因素上，如各種服裝的差異；或表現在產品的附加利益上，如各種不同的服務，可使產品各具特色。總之，在產品整體概念的三個層次上，企業都可以形成自己的特色，而與競爭產品區別開來。而隨著現代市場經濟的發展和市場競爭的加劇，企業所提供的附加利益在市場競爭中也顯得越來越重要。國內外許多企業的成功，在很大程度上應歸功於他們更好地認識了服務等附加產品在產品整體概念中的重要地位。

『肆』 簡述產品整體概念的含義以及對市場營銷的含義（緊急）

現代市場營銷理論認為，產品整體概念包含核心產品、有形產品和專附加產品三個層次屬。 核心產品是指消費者購買某種產品時所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費者購買某種產品，並不是為了佔有或獲得產品本身，而是為了獲得能滿足某種需要的效用或利益。

『伍』 「在現代營銷學中,產品整體概念的核心層包括了功能、質量、效用等.」這句話對還是錯

對,產品的核心產品層次是指產品的具體的功能、作用以及能給人們帶來的現實具體的效用

『陸』 什麼是產品的整體概念,樹立產品整體概念對現代企業的意義

一、產品整體概念
什麼是產品按照一般的理解, 就是具有特定形態和特定用途的勞動產物。但這只是狹義的產品概念現代市場營銷學認為, 完整的產品概念不僅應包括產品實體, 還要包括圍繞產品的為消費者提供的服務, 具體來說包括下面三個層次產品核心。這是產品概念中最重要、最本質的層次, 是為滿足消費者需求而提供的特定效用和利益, 例如, 人們買一本雜志, 並不是為得到若千印有文宇和圖案、並裝訂在一起的紙, 而是為從中獲得特定知識和信息。這是買這種產品雜志的根本目的。能提供特定知識和信息也就是雜志的產品核心產品形體。這里是指向消費者提供的實體與勞務的外觀, 即產品的形態。實體產品應有五種特性一曰質。特定產品的大小、輕重、強度、韌度及耐腐蝕度等物理、化學性能都屬質量方面間題二曰特長。有特長才能在同類產品中脫穎而出, 吸引消費者, 比如某些減肥茶、健腦茶、降壓茶等。三曰樣式。在傢具、服裝等產品中, 這一特性往往在銷售中起舉足輕重的作用。四曰品牌有特色的品牌—名稱就能吸引更多顧客購買。五曰包裝。講求包裝是現代產
品主要特色之一, 許多產品因為有了美觀而方便的包裝而暢銷國內外市場。與實體產品類似, 勞務產品也有相仿特性如理發店名氣大、服務質童好、態度和盪、著裝整潔等會使消費者更加滿意。產品附加。這里指為了更好地滿足消費者的需求而提供的、圍繞產品而設的一系列附加因素。如價格、咨詢服務、維修、安裝、送貨、技術指導等。在現代社會中, 在產品競爭非常激烈的情況下, 能否提供更多的附加價值, 愈來愈成為企業營銷致勝的重要因素。
二、產品整體概念對企業營銷的重要意義
產品核心、產品形體和產品附加構成了產品的整體概念現代企業對產品的理解決不能僅限於「 能夠提供特定效用的勞動產品」 , 而必須從整體上把握產品的實質。以產品為依託, 展開整體營銷, 從而在激烈的市場競爭中獲勝具體來說, 產品整體概念對企業營銷的意義如下制定產品戰略產品戰略主要涉及確定一個最優的產品組合、新產品的開發及老產品的發展維持、縮減、淘汰等內容。其中各項往往都圍繞一個產品核心, 並在產品形體及產品附加層次上展開, 如著名的柯達公司的所有產品, 包括照相機、攝影器材、沖洗葯品等, 是圍繞「 滿足消費者喜悅、回憶、紀念等方面的需要」 而設的產品組合, 不同型號、規格和價格的照相機及相應的配件、膠片、沖洗葯品都圍繞上述產品核心在產品形體、附加層次上展開市場營銷意義上的新產品是指產品整體概念中任何一部分或全部得到了改革和創新的產品因此, 企業的新產品開發, 在產品整體概念的觀念指導下會變得更加易於把握, 即根據市場變化對產品三個層次中任何一個或幾個做出改進樹立企業形象現代社會發展已進入企業形象時代。企業的任何產品都可能被其它企業同時生產,或者被其它產品替代而企業的形象是不可復制、替代的, 並且已成為企業在競爭中生存和發展的決定性因素產品, 又是企業形象最主要的體現者, 把握產品整體概念, 有利於企業從產品的各個層次出發,
依據自身優勢, 開發經營體現企業特色的產品, 從而樹立起自身獨特的形象具體來說, 企業對於產品,不能僅停留在一般意義上的「 優質」 , 要使本企業的產品在性能、規格、特長、樣式, 包裝及服務等諸方面與競爭產品「 差異化」 , 體現企業特色。這樣, 企業產品和服務勞務產品才能在同行業產品中脫穎而出, 橄得優勢, 從而使企業形象鮮明地樹立在公眾面
前。實施整體營銷市場營銷是企業的整體活動, 要求企業內部生產、銷售各環節、各職能部門的協調一致, 也要求企業在實施時有明確的、較長遠的規劃和具體統一的實施步驟而企業的所有營銷活動無一不是與其產品密切相關的明確產品整體概念有利於企業內部之間營銷行為的協調統一、營銷手段和步驟規范化和有序化, 克服普銷過程中的盲目性和短期行為。

『柒』 什麼是市場營銷學中的 整體市場 急急

簡單來說，整體來市場就是一個源產品/行業的全部市場，而細分市場就是這些市場里邊的一個分支。

舉個例子說明一下比較好理解：比如汽車市場，所有的汽車，不加區分，就是一個整體市場，外延還可以包括汽車配件、消費品等等。
汽車的細分市場：高級、中級、低級汽車；麵包車、客車、貨車等等以及相應的外延。

『捌』 「在現代營銷學中，產品整體概念的核心層包括了功能、質量、效用等。」這句話對還是錯

對，產品的核心產品層次是指產品的具體的功能、作用以及能給人們帶來的現實具體的效用

『玖』 產品整體概念對於市場營銷有什麼重要意義

產品整體概念是對市場經濟條件下產品概念的完整、系統、科學的表述。它對市場營銷管理的意義表現在：

1、它以消費者基本利益為核心，指導整個市場營銷管理活動，是企業貫徹市場營銷觀念的基礎。企業市場營銷管理的根本目的就是要保證消費者的基本利益。

消費者購買電視機是希望業余時間充實和快樂；消費者購買計算機是為了提高生產和管理效率；消費者購買服裝是要滿足舒適、風度和美感的要求，等等。

2、只有通過產品四層次的最佳組合才能確立產品的市場地位。營銷人員要把對消費者提供的各種服務看作是產品實體的統一體。由於科學技術在今天的社會中能以更快的速度擴散，

也由於消費者對切身利益關切度的提高，使得營銷者的產品以獨特形式出現越來越困難，消費者也就越來越以營銷者產品的整體效果來確認哪個廠家、哪種品牌的產品是自己喜愛和滿意的。

3、產品差異構成企業特色的主體，企業要在激烈的市場競爭中取勝，就必須致力於創造自身產品的特色。不同產品項目之間的差異是非常明顯的。這種差異或表現在功能上，

如鳴笛水壺與一般水壺之別；或表現在設計風格、品牌、包裝的獨到之處，甚至表現在與之相聯系的文化因素上，如各種服裝的差異；或表現在產品的附加利益上，如各種不同的服務，可使產品各具特色。

(9)在現代營銷學中整體產品擴展閱讀

產品整體概念，是市場經營思想的重大發展，它對企業經營有著重大意義。

1、指明了產品是有形特徵和無形特徵構成的綜合體表明產品的有形和無形特徵

為此，一方面企業在產品設計、開發過程中，應有針對性地提供不同功能，以滿足消費者的不同需要，同時還要保證產品的可靠性和經濟性。另一方面，對於產品的無形特徵也應充分重視，因為，它也是產品競爭能力的重要因素。

2、產品整體概念是一個動態的概念。

隨著市場消費需求水平和層次的提高，市場競爭焦點不斷轉移，對企業產品提出更高要求。為適應這樣的市場態勢，產品整體概念的外延處在不斷再外延的趨勢之中。當產品整體概念的外延再外延一個層次時，市場競爭又將在一個新領域展開。

3、對產品整體概念的理解必須以市場需求為中心。

產品整體概念的四個層次，清晰地體現了一切以市場要求為中心的現代營銷觀念。衡量一個產品的價值，是由顧客決定的，而不是由生產者決定的。

4、產品的差異性和特色是市場競爭的重要內容 而產品整體概念四個層次中的任何一個要素都可能形成與眾不同的特點。企業在產品的效用、包裝、款式、安裝、指導、維修、晶牌、形象等每一個方面都應該按照市場需要進行創新設計。

5、把握產品的核心產品內容可以衍生出一系列有形產品。

一般地說，有形產品是核心產品的載體，是核心產品的轉化形式。這兩者的關系給我們這樣的啟示：把握產品的核心產品層次，產品的款式、包裝、特色等完全可以突破原有的框架，由此開發出一系列新產品

『拾』 市場營銷中產品的整體概念是什麼

產品的概念如上所述。
產品整體層次：
核心產品（基本效用或利益），
形式產品（品質、式樣、特色、包裝及商標），
期望產品（對屬性與條件的期望），
延伸產品（銷售服務與保障），
潛在產品（指示可能的發展前景）。