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產品推廣與市場策劃

發布時間:2021-03-17 08:50:13

① 如何做好一個新的產品、新的產業的市場策劃和推廣

一:市場調研及分析一。 行業動態調研及分析1. 行業飽和程度2. 行業發展前景3. 國家政策影響4. 行業技術及相關技術發展5. 社會環境6. 其他因素二。 企業內部調研及分析1. 財務狀況,財務支出結構2. 企業生產能力,產品質量,生產水平3. 員工能力,待遇,公司對員工的激勵、考核、培訓(員工調查)4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研(員工意見)5. 產品各品項研究:定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢(員工意見)三。 潛在進入者調研及分析1. 行業進入成本/壁壘。 2. 行業退出成本。 3. 進入後對本企業的威脅。 4. 對競爭者的威脅。 四。 現有競爭者的調研及分析。 1. 財務狀況,財務支出結構。 2. 企業生產能力,產品質量,生產水品。 3. 員工能力,待遇,公司對員工的激勵、考核、培訓(員工調查)。 4. 企業策劃、銷售、執行能力的調研(員工意見)。 5. 產品各品項研究:定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢(員工&顧客意見)。 五。 替代品調研及分析。 1. 替代品工藝。 2. 消費者認可程度。 3. 發展態勢。 六。 互補品調研及分析。 1. 是否存在互補品。 2. 互補品價格。 3. 互補品對產品的要求。 4. 互補品發展趨勢及其未來新要求。 七。 原料供應商調研及分析。 1. 可供選擇的供應者。 2. 原材料是否有替代品。 3. 供應商的討價還價能力。 4. 我們對其依賴程度。 5. 供應商的供應能力。 八。 中間商調研及分析。 1. 中間商的性質:配送商、經銷商、代理商(獨家、總代理…)2. 中間商對我們產品的依賴(關注)程度(相對數值)。我們產品佔用他資金的比例,給予他的利潤比例…3. 中間商的給予我們產品的支持(絕對數值):配送能力、資金實力、人力…九。 消費者調研及分析。 1. 消費者背景研究:收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…2. 消費者對產品和競品的認知及態度:質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。 3. 消費者的使用情況:購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。 4. 購買角色。 5. 消費者對現有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業推廣的理解等。 二:企業戰略及產品策略的制定一。 企業戰略制定二。 產品策略制定。(提供原則或標准)1. 產品。 1) 品項:市場定位、目標受眾。(打擊競品的專有品項)2) 包裝:陳列顯著、方便、符合產品定位、價格等2. 價格。 1) 符合企業戰略?(長線產品/短線投資)2) 符合產品定位? ① 利潤為主/市場佔有率為主② 根據產品市場定位不同,採取不同價格策略。 ③ 保留一支低利潤甚至無利潤產品,該品項各種市場表現(如包裝宣傳訴求點等)模仿主要競爭對手,以破壞其市場及形象。 3. 渠道。 1) 一般通路。對經銷商的選擇、管理控制、返點等。 2) 特通。由於產品特性及價格不同,我們可以選擇那些特殊通道,以便它的目標客戶能夠便利的獲得該產品。 3) 新終端開發隊伍。 4) 直營隊伍。對於一些特殊情況,如經銷商的流失,直營隊伍暫時性的彌補空白市場。 5) 客戶資料庫的管理。業代前期市場推廣積累的客戶資料及經銷商自身對終端的開發,這些終端資料應當及時地通過業代以書面的形式提交公司。公司對這些資料的管理可以避免因業代及經銷商的流失而造成的終端流失。 4. 促銷。 1) 廣告:訴求點2) 人員推銷: a) 人員的培訓b) 人員的崗位界定c) 人員的考核d) 人員的激勵3) 營業推廣a) 對顧客。ⅰ穩定主打產品價格;ⅱ對品牌的宣傳b) 對零售商。穩定價格,保證促銷後價格能夠恢復,銷量得以維持;或者在短時間內搶先佔領貨架c) 對中間商。盡量減少短期大力度促銷活動,一方面會破壞市場,影響終端價格體系,另一方面經銷商對終端很可能沒有落實,從中截取,成為其「灰色收入」。 4) 公共關系。事件營銷:把握正確的營銷事件。直接告知消費者的營銷事件應當包含消費者利益點,並且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點的三: 具體執行&實施(建議方案)一。 產品設計。 二。 價格設計。 三。 渠道設計。 四。 促銷設計。 五。 銷售管理

市場營銷與營銷與策劃相同嗎

不相同,市場營銷是一個大的范圍,營銷策劃只是市場營銷的一小部分。市場營銷(Marketing)又稱為市場學、市場行銷或行銷學。是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值,以獲得所需之物,實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義,一種是動詞理解,指企業的具體活動或行為,這時稱之為市場營銷或市場經營;另一種是名詞理解,指研究企業的市場營銷活動或行為的學科,稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。市場營銷基本理論 市場調研分析 營銷戰略 營銷策略 營銷組織與控制 營銷的應用與創新。營銷策劃只屬於營銷策略中的一部分。
營銷策劃(Marketing Plan)是在對企業內部環境予以准確地分析,並有效運用經營資源的基礎上,對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。
營銷策劃,首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃.營銷策劃是根據企業的營銷目標,以滿足消費者需求和慾望為核心,設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業現狀,完成營銷目標,藉助科學方法與創新思維,立足於企業現有營銷狀況,對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導,帶有前瞻性、全局性、創新性、系統性。營銷策劃適合任何一個產品,包括無形的服務,它要求企業根據市場環境變化和自身資源狀況做出相適應的規劃,從而提高產品銷售,獲取利潤。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創新、營銷戰略設計、營銷組合4P戰術等四個方面的內容。
1.營銷戰略規劃。2.產品全國市場推廣。3.一線營銷團隊建設。4.促銷政策制定。5.專賣體系等特殊銷售模式打造。6.終端銷售業績提升。7.樣板市場打造。8.分銷體系建立。9.渠道建設。10.直營體系建設。11.價格體系建設。12.招商策劃。13.新產品上市策劃。14.產品規劃。15.市場定位。16.營銷診斷。17網路營銷平台的創立等。

③ 市場營銷與營銷策劃有什麼區別

區別如下:

營銷其實包括策劃的,策劃以銷售為終端目標,營銷和策劃更好,相當於你學習了2個專業。營銷和策劃,都需要掌握人際關系、溝通藝術、創新思維的技巧,只是策劃偏重整合資源和後期執行,營銷最主要考慮客戶消費心理以及產品、價格、促銷和渠道等因素。

前面的比較泛吧後面的至少會紙上談兵,營銷策劃是個新興的專業吧,更偏重是實際的為企業營銷服務,市場營銷跟注重的是研究市場與營銷的原理。

④ 市場營銷與市場推廣和銷售有什麼區別

市場營銷與抄市場推廣的區別:
1.市場推廣是市場營銷的一部分。做推廣首先要在基層讓購買者直觀的感受到你的產品然後效果立竿見影,在中小范圍內影響很深遠,比如會展營銷就是一種很好的推廣方式。把推廣做好了就像抓住了劍柄一樣才能自如的掌握營銷這把利劍。
2.營銷渠道管理方向應該指的是渠道開拓與維護、賣場維系、連鎖經營等工作,簡單的說,就是一件產品分銷給下面的店家,如何如找經銷商,如何維系與經銷商之間的關系。如何與他們共同努力把公司的品牌做好做強。
3.市場推廣方向,涉及更多的是品牌策劃、活動策劃與執行、促銷、網路推廣等等,簡單的說,就是讓公司的產品讓更多的人知道。

市場營銷與銷售的區別:
1.營銷活動既發生在生產之後,也發生在生產之前。銷售是發生在生產之前。
2.營銷不僅包括將其最終產品推銷給用戶,而且包括市場研究、產品設計、定價等的售前活動和收集顧客使用產品後的意見以作為市場研究和產品開發時的參考等的售後活動。而銷售僅僅是把產品賣出去。

⑤ 廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區別

廣告營銷策劃跟市場營銷策劃的區別:

1.行為目的不一樣:廣告策劃(廣告營銷策劃)是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想,是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。

市場營銷策劃是根據企業的營銷目標,通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為。

2.核心不一樣:廣告策劃的核心廣告決策的形成過程。

市場營銷策劃是以滿足消費者需求和慾望為核心。


(5)產品推廣與市場策劃擴展閱讀:

廣告營銷策劃流程:

1.市場調查

2.發現消費者需求

3.根據需求進行產品設計

4.促銷

5.觀察消費者反映

6.信息反饋

7.產品革新或進行新產品設計

市場營銷策劃過程:

1.選擇價值。在任何產品產生以前,必須先做營銷「作業」。營銷工作過程是細分市場,目標,定位——STP,它是戰略營銷的精粹。

2.一旦業務單位選擇好了將提供給目標市場的價值,它即准備提供價值工作。有形產品和服務必須具體明確的,目標價格必須建立,產品必須製造和分銷給市場。在第二個階段,開發特定產品的性能、價格和分銷,這也是戰術營銷的內容。

3.這一階段的任務是傳播價值。戰術營銷在延伸:組織銷售力量、促銷、廣告和其他推廣工作,以使該供應品為市場所知。營銷過程始於產品以前,繼續於產品開發之中,在產品銷售之後還應延續。

⑥ 市場營銷與營銷與策劃的區別

一、培養目標不同

1、市場營銷:培養適應社會主義市場經濟需要的懂得市場經濟,基礎扎實,知識面廣,既懂得市場營銷實務和管理,又熟悉國家經貿政策和法令,能熟練運用計算機,懂得進出口業務,通曉外貿知識,掌握企業管理知識和市場營銷技術,實踐能力較強的應用型人才。

2、營銷與策劃:培養具有良好的敬業精神和創新意識,具有現代銷售管理等一系列管理知識和產品營銷、策劃、運作的技巧,能利用電子商務和網路技術進行市場調查、預測分析、市場開發、商務洽談、產品促銷、營銷策劃等實踐能力的高素質人才。

二、主要課程不同

1、市場營銷:基礎會計學、經濟數學基礎、經濟學原理、商務談判、市場調查與預測、市場營銷原理與實務、推銷實務、消費者行為學等。

2、營銷與策劃:計算機應用、會計學原理、商務談判與實務、商務統計學、消費心理學、商務談判、市場營銷學、公共關系學、市場調查與預測、銷售管理與實物 、商務策劃教程、企業經營與管理。

1、市場營銷:基礎會計學、經濟數學基礎、經濟學原理、商務談判、市場調查與預測、市場營銷原理與實務、推銷實務、消費者行為學等。

(6)產品推廣與市場策劃擴展閱讀:

營銷的原則:

1、誠實守信的原則

誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分,它是企業經商道德的最重要的品德標准,是其它標準的基礎。在我國傳統經商實踐中,它被奉為至上的律條。

2、義利兼顧的原則

義利兼顧是指企業獲利,要同時考慮是否符合消費者的利益,是否符合社會整體和長遠的利益。利是目標,義是要遵守達到這一目標的合理規則。二者應該同時加以重視,達到兼顧的目標。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則。

⑦ 市場營銷與營銷策劃有什麼區別

市場營銷與營銷策劃的區別:
市場營銷:

1.市場營銷是一種企業活動,是企業有目的、有意識的行為。

2.滿足和引導消費者的需求是市場營銷活動的出發點和中心。 企業必須以消費者為中心,面對不斷變化的環境,作出正確的反應,以適應消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現在的需求,還包括未來潛在的需求。現在的需求表現為對已有產品的購買傾向,潛在需求則表現為對尚未問世產品的某種功能的願望。企業應通過開發產品並運用各種營銷手段,刺激和引導消費者產生新的需求.
3.分析環境,選擇目標市場,確定和開發產品,產品定價、分銷、促銷和提供服務以及它們間的協調配合,進行最佳組合,是市場營銷活動的主要內容。市場營銷組合中有四個可以人為控制的基本變數,即產品、價格、(銷售)地點和促銷方法。由於這四個變數的英文均以字母「P」開頭,所以又叫「4Ps」。企業市場營銷活動所要做的就是密切注視不可控制的外部環境的變化,恰當地組合「4Ps」,千方百計使企業可控制的變數(4Ps)與外部環境中不可控制的變數迅速相適應,這也是企業經營管理能否成功、企業能否生存和發展的關鍵。

4.實現企業目標是市場營銷活動的目的。不同的企業有不同的經營環境,不同的企業也會處在不同的發展時期,不同的產品所處生命周期里的階段亦不同,因此,企業的目標是多種多樣的,利潤、產值、產量、銷售額、市場份額、生產增長率、社會責任等均可能成為企業的目標,但無論是什麼樣的目標,都必須通過有效的市場營銷活動完成交換,與顧客達成交易方能實現。

營銷與策劃:

營銷策劃是在對企業內部環境予以准確地分析,並有效運用經營資源的基礎上,對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

營銷策劃的前提條件:

一、設立企業的營銷目標,即企業欲達到的理想目標。

二、要研究企業所處的營銷環境和營銷狀況。
營銷策劃是對營銷活動的設計與計劃,而營銷活動是企業的市場開拓活動,它貫穿於企業經營管理過程。因此,凡是涉及市場開拓的企業經營活動都是營銷策劃的內容。
市場營銷:

1、商品銷售
2、市場調查與研究
3、生產與供應
4、創造市場需求
5、協調平衡公共關系。
營銷企劃是在一般市場營銷基礎上的一門更高層次的「藝術」,其實際操作性更強,它的職能:
1、分析當前的營銷環境狀況

2、市場機會與問題分析
3、制定營銷方案以及各項費用預算
4、開拓銷售渠道及擬定廣告宣傳
5、方案調整及實施
營銷策劃是市場營銷的基礎,是指導營銷工作如何去做的。
營銷策劃指營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為,營銷策劃是為了改變企業現狀,達到理想目標,藉助科學方法與創新思維,分析研究創新設計並制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動,是營銷管理全過程的重要組成部分。
關於營銷:
營:指經營,
銷:指銷售。學營銷、談營銷、做營銷者甚眾,但銷售高手並不多,既懂銷售又懂經營者更不多。營銷是一個融合了諸多元素的系統工程。

關於策劃:
策:是指計策、謀略;
劃:是指計劃、安排;
連起來就是:有計劃的實施謀略。通常需組織者因時、因地制宜,集天時、地利、人和,整合各種資源而進行的一種安排周密的活動。好的策劃,能環環相扣、前後呼應。策劃可大可小,時間可長可短。

⑧ 營銷策劃跟市場品牌策劃有區別嗎哪個效果更好一點

企業進行產品營銷,都會不自覺地涉及到品牌營銷策劃的問題上。企業進行產品營銷中的品牌策劃和營銷策劃,之間都有哪些區別呢?這兩者又會對企業的產品營銷產生什麼樣的影響呢?下面就來講講企業的品牌策劃和營銷策劃之間,都有哪些差別?

3、品牌策劃和營銷策劃之間的順序


在企業進行產品和口碑營銷的時候,都會首先想到品牌策劃,其次才是營銷的方式策劃。所以針對品牌策劃和營銷策劃的先後順序,都是從先有品牌策劃,再有市場推廣,再接著就是營銷策劃。


4、品牌策劃和營銷策劃之間的關系


品牌是營銷的基礎。營銷的過程是與消費者心智和感官進行短兵交接的過程。通過廣而告之、精、准投放、公關事件、新聞滲透、促銷誘導等方式,讓消費者感受到企業的品牌相對於其他品牌具有更高的可信度,從而確保安全的交易。營銷策劃和品牌策劃是密不可分的,不管怎麼說,營銷策劃和品牌策劃是相互聯系的,如果營銷策劃做不好,企業就沒有利潤和銷量,而關於企業品牌形象的建立,都需要用營銷業績講話。

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⑨ 市場營銷與營銷策劃的主要區別

1、分類不同

市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學,市場是商品經濟的范疇,是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式。對於企業來說,市場是營銷活動的出發點和歸宿。

營銷策劃是根據企業的營銷目標,通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和慾望為核心。

2、職能不同

市場營銷既是一種職能,又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值,為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

現代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術(組合)等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。

3、工作原理不同

市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中,包括了一系列的核心概念,即需要、慾望和需求,產品,價值、成本和滿意,交換,關系營銷和營銷網等基本要素。

營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素,最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構。

⑩ 品牌策劃和營銷策劃的區別

企業進行產品營銷,都會不自覺的涉及到品牌營銷策劃的問題上。企業進行產品營銷中的品牌策劃和營銷策劃,之間都有哪些區別呢?這兩者又會對企業的產品營銷產生什麼樣的影響呢?下面就來講講企業的品牌策劃和營銷策劃之間,都有哪些差別?

1、品牌策劃與營銷策劃之間的含義

品牌策劃是指人們對大貨車能某種特定的目標,藉助一定的科學方法和藝術,為決策、計劃而構思、設計、製作策劃方案的過程。深層次表達就是品牌策劃是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區別,並使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成同一的價值關,從而建立起自己的品牌名聲。

營銷策劃是指對企業內容環境予以准確的分析,並有效運用經營資源的基礎上,對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。營銷策劃的實質是通過各種形式和媒介平台,實現和消費者心理溝通,以達到銷售的目的。

2、品牌策劃與營銷策劃之間的區別

品牌策劃的主體是品牌,營銷策劃的主體是營銷。品牌的策劃目的是在於讓品牌的知名度、美譽度、忠誠度提高,而營銷策劃的目標是為了市場銷售,也就是所謂的賣貨,這兩者的出發點就是導致本質上區別的主要原因。

3、品牌策劃和營銷策劃之間的順序

在企業進行產品和口碑營銷的時候,都會首先想到品牌策劃,其次才是營銷的方式策劃。所以針對品牌策劃和營銷策劃的先後順序,都是從先有品牌策劃,再有市場推廣,再接著就是營銷策劃。

4、品牌策劃和營銷策劃之間的關系

品牌是營銷的基礎。營銷的過程是於消費者心智和感官進行短兵交接的過程。通過廣而告之、精、准投放、公關事件、新聞滲透、促銷誘導等方式,讓消費者感受到企業的品牌相對於其他品牌具有更高的可信度,從而確保安全的交易。營銷策劃和品牌策劃是密不可分的,不管怎麼說,營銷策劃和品牌策劃是相互聯系的,如果營銷策劃做不好,企業就沒有利潤和銷量,而關於企業品牌形象的建立,都需要用營銷業績講話。

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