男士護膚品市場調查報告

『壹』 美容行業的前景怎麼樣

顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了「精緻男孩」的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對化妝的態度大轉變，是什麼讓男性開始參與「容貌經濟」?

早在2015年，微博調查顯示，31%的用戶「強烈反對」男性使用化妝品，29%的受訪者「強烈支持」。但僅僅三年後，「強烈支持」的比例達到了60%，而「強烈反對」的比例還不到10%。

在上一輩的意識里，男性愛美與「女性化」劃等號;但是隨著時代的變化，以及「韓流」入侵，女孩子們的審美開始發生變化。「為悅己者容」不僅僅是女孩子的專長，男性的行為也在「顏值經濟」的大環境下逐漸發生變化。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》。

『貳』 棗強冬霏商貿有限公司怎麼樣

——原標題：2019年中國化妝品行業市場現狀及發展趨勢分析 男性化妝品市場將是未來競爭新熱點

男士化妝品消費市場正在復甦

在過去很長一段時間里，男性都是龐大的中國化妝品市場一個可有可無的角色。但近幾年，中國市場涌現出眾多的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等;

超市有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達斯、碧柔等;

本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現象昭示著化妝品「他經濟」已來臨。在移動互聯網加碼、個性化需求升級的背景下，被忽視了很久的男士化妝品消費市場正在復甦。

1、未來全球男士化妝品約5400市場規模 全球男人越來越愛「面子」

據統計，2017年全球男士化妝品市場的規模就已經達到了577億美元，約合人民幣4000億元。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，這不僅包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產品。社交媒體是推動男士美容發展的一個重要因素。調查公司尤格夫的數據顯示，英國約有20%的男性經常化妝，其中約1%的人每天都化妝。

2017-2023年全球男士化妝品行業市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

最受消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量佔比高達17.5%，其他品牌不足7.0%;男士護膚品檢索量佔比32.8%。男士香氛檢索量最高的是喬治阿瑪尼佔比16.6%，其次是寶格麗佔比15.9%。

4、「他經濟」到來，男性化妝品市場是未來競爭新熱點

「他經濟」又稱男性經濟，隨著大眾對多元文化的接受程度提升，愛美不再是女生專利，更多男性開始關注美妝領域。據淘寶新勢力2018年8月發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著，是高端消費領域的中堅力量。

曾經男人化妝被認為「娘」，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝，「男色」觀念被更廣泛地接受，社交平台上「男生化妝」的相關話題層出不窮，2018年已有近六成的網友被男性化妝表示贊成。

「顏值」時代，化妝護膚早已不再是女人的專利。「他經濟」同樣將是中國消費市場的一片藍海。尤其是男性日化市場在發展時間及產品開發深度上都與女性市場存在巨大差距，行業開發潛力巨大。

以上數據來源請參考於前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

『叄』 一份完整的調研計劃應包括哪些內容

1、調查目的和要求

根據市場調查目標，在調查方案中列出本次市場調查的具體目的要求。

2、調查對象

市場調查的對象一般為消費者、零售商、批發商，零售商和批發商為經銷調查產品的商家，消費者一般為使用該產品的消費群體。

3、調查內容

為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。

4、調查表

調查表的設計質量直接影響到市場調查的質量。

5、調查地區范圍

調查地區范圍應與企業產品銷售范圍一致，在某一城市做市場調查時，調查范圍應為整個城市。

6、樣本的抽取

調查樣本要在調查對象中抽取，由於調查對象分布范圍較廣，應制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。

7、資料的收集和整理方法

常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法，前一種方法適宜於描述性研究，後兩種方法適宜於探測性研究。

(3)男士護膚品市場調查報告擴展閱讀

具體來看，市場調研對營銷管理的重要性表現在五個方面。

1、提供作為決策基礎的信息；

2、彌補信息不足的缺陷；

3、了解外部信息；

4、了解市場環境變化；

5、了解新的市場環境 ；

作為市場營銷活動的重要環節，市場調研給消費者提供一個表達自己意見的機會，使他們能夠把自己對產品或服務的意見、想法及時反饋給企業或供應商。通過市場調研，能夠讓該產品生產或提供服務的企業了解消費者對產品或服務質量的評價、期望和想法。

『肆』 化妝品市場行情

自21世紀以來，我國的化妝品行業發展呈現持續上升態勢，不斷成長，出現了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李醫生等，而與此同時，外國企業為了進一步拓展發展范圍，不斷並購中國的化妝品企業，由此對我國的化妝品行業發展形成了巨大的沖擊。2008年，強生收購大寶，2010年，科蒂收購丁家宜，這對於我國民族自有化妝品品牌的形成造成了威脅。
一、我國化妝品行業存在的問題
1、化妝品科研投入力度不足
資金及人才是企業發展的動力支持，資金不足、人才短缺勢必導致企業發展缺乏支撐，最終走向滅亡，對於化妝品行業的發展來說，也面臨著同樣的問題，就我國當前對於化妝品行業發展的支持力度來看仍有一定限制，無論是哪一個自有品牌，其技術中心及專利數量都無法超於寶潔與歐萊雅，而技術中心的關鍵科研人員也不過百名，與外國企業的上千名科研人員相去甚遠。科研投入不足，無法為化妝品行業發展提供高素質人才，也就從根本上制約了化妝品行業的發展。此外，我國在高校教育中尚未真正設立一門符合化妝品行業發展的專業，這也是導致化妝品行業發展人才短缺的重要原因。
2、缺乏品牌意識
從我國化妝品行業現狀存在的問題了解到，中國有大部分知道歐萊雅，知道海飛絲，卻很少有人知道小護士、羽西，這就是因為中國化妝品企業發展缺乏品牌意識，由於外企化妝品企業有雄厚的資金實力支持，由此能夠利用資金優勢大量植入廣告，從而實現品牌效應，而中國化妝品企業的發展羸弱，很難抽入更多的資金用於廣告宣傳，尤其對於品牌推廣形成了限制，而廣大消費者在購買化妝品時也是以外國品牌為主，對於本土品牌的信任度較低，從而難以達到預期的銷售效果。此外，很多企業在生產化妝品的過程中缺乏品牌意識，對自己的產品定位較低，由此在銷售的過程中也只能面向低端消費人群，難以形成品牌效應，最終對自身發展產生了阻礙。
3、缺乏健全的法律制度
從化妝品行業分析報告了解到，化妝品行業是我國第三產業發展中占據比例較大的組成，其發展程度與我國的經濟發展有著密切關系，尤其是其中的彩妝市場，在發達國家，彩妝市場份額一般占據30%，而我國的彩妝市場份額不到10%，雖然近年來，我國的化妝品消費者觀念發生了一定的變化，但仍舊是以護膚品為主，彩妝處於其次。此外，我國對於彩妝徵收30%的消費稅，從而在一定程度上增加了生產成本，提高了行業進入門檻，由於高額稅款的刺激，甚至還出現了一些偷稅漏稅的行為，導致化妝品行業的發展制度越發缺失，嚴重製約了其經濟進步。

『伍』 男士化妝品有哪些種類

1、發用化妝品

主要有洗發香波、發乳、發蠟等。

2、面部化妝品

主要有面霜、潤膚蜜、剃須膏、剃須後用水。

3、芳香製品

有其古龍香水、花露水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨蘭、龍涎草等。

男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出現粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外線照射較多，出汗多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此，對粉刺霜、祛臭露、防曬霜的需求很大。

(5)男士護膚品市場調查報告擴展閱讀

人民日報經濟透視：男性化妝漸流行

早在2012年，有關男士化妝品市場的報告就稱，九成男性會使用包括護膚品在內的化妝品；英國有一半的男性經常化妝。最近有調查顯示，韓國男性每天平均使用4.5種化妝品，韓國的男性化妝品市場規模約為1.5兆韓元（約合87億元人民幣）。

以中國為例，2015年，中國男性個人護理產品的銷售額增長了7個百分點，高於整體5%的漲幅。

場研究機構歐睿咨詢的數據顯示，2013年，全球男士面霜、潤膚露及美白霜等產品的消費達33億美元，其中亞洲市場佔64%。美國一家調查機構表示，男士用基礎護理市場預計2016至2022年將以年均4.5%的速度增長。

2016年男性護膚品在亞馬遜的銷售量持續呈現上升趨勢，一些熱銷男性護膚品牌銷量比2015年增長了兩倍。據歐萊雅2016年上半年財報數據，其電商銷售渠道增長33%。注重與電商合作、優化自己品牌的銷售網站，也成了化妝品企業的「必修課」。

『陸』 以甘肅省為研究對象,分析人口變化趨勢對當地男士化妝品發展的影響

互聯網偶像的沖擊和影響、消費升級以及社會包容度提高，男士美妝成為化妝品市場冉冉升起的一個分支，2018年天貓平台上男士彩妝品的銷售額均實現3位數的暴增，男士彩妝市場成待挖掘的藍海，但是線下渠道銷售成績並沒有電商渠道那麼如意。

2018年為男士化妝護膚元年「他經濟」正在釋放能量

2018年，中國已經步入男色消費時代。韓流小鮮肉、網紅小奶狗受到熱烈追捧，男生描眉化唇不再被譴責為傷風敗俗。盡管不及女性美妝市場超過90%的滲透率，男士彩妝市場的發展速度不容忽視。關注「面子工程」的男生越來越多，男士理容類產品成為化妝品市場的又一新增長點。根據天貓平台上的統計數據，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居於化妝品類之首，高達89%，其次為香水（57%）和臉部護理（51%）。男士彩妝成為化妝品市場一片待掘的隱藏「藍海」。

——更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》。

『柒』 男生顏色値高的優勢

1.無論是男生還是女生，顏值高肯定占優勢，毋庸置疑。但這只是其中的加分項，不是必備項，樣貌是先天決定的，好看與不好看，仁者見仁智者見智，因人而異。可能自己會認為自己不夠帥，不夠漂亮，但不一定其他人都這樣認為。
2.不管帥還是不帥，穿衣打扮很重要，這個也是加分項，再帥再漂亮的人不保養不打扮，明明是個青春期的陽光小伙，但因為不保養不打扮而變成了中年大叔，這就有點……
3.外在美要有，穿衣打扮適合自己，舒適體面，能出門不被嫌棄就好啦。愛美之心人皆有之，但不宜過度，即不宜過度花費在穿衣打扮上，更重要的是內涵（內在美），用知識用技術充實自己才是硬道理。

這年頭長得帥的和有才的都重要。最近不是流行一句話么有才的誰以後不有錢。 我在國企公司外交以及晉升是很看顏值身材的，你長得帥高大真的是很有幫助。 有才也是，一個會唱歌跳舞打籃球技術一般的員工和一個技術很牛逼的但是綜合能力不強的員工。老闆優先選擇綜合能力強的。 這個社會就是這樣，要麼帥，要麼有才。這兩類人努力基本會變得富有

『捌』 剛剛看到百度問問發的新聞 中國男人到底丑在哪 裡面寫的什麼半天打不開

中國男人到底丑在哪兒了？
2014年08月06日11:41 時尚專欄 作者：壹讀 我有話說(8,283人參與)

前段時間，網路上曾有過激烈討論：中國男人為什麼這么丑？中國男人的形象氣質配不上中國女人？
長得丑不醜、配不配得上，光吵架沒什麼用，還得數據說了算。中國男性臉部長寬比是1：0.86，而西方人是1：0.74，再配上一個寬度相當於臉寬1/4、又大又塌的鼻子，整體效果就是俗話說的「不立體」。
身材方面，相同身高條件下，中國男性的肩膀比日本和美國男性分別窄了2厘米和3厘米，但腰部和小腹卻相當「豐滿」，這種身材無論如何無法和「健美」扯上關系。
中國男人抽煙的多，禿頂和有一口爛牙的也不少；有四成是近視眼，佩戴隱形眼鏡的卻寥寥無幾；在外貌方面，他們似乎破罐子破摔，既不願花錢花時間去練出一副好身材，也不願意在穿衣打扮和化妝品上投入太多。
這些可不是壹讀君信口說說，而是來自各種研究報告的數據。今天，壹讀君就用數據告訴你，中國男人到底丑在在哪兒？
值班壹讀君|唐筠
中國男人的面相完美詮釋了什麼叫「不立體」
幾年前，有個叫羅傑·鮑爾的外國友人在設計頭盔時發現，西方慣用的尺碼體系並不適合亞洲人。於是他產生了建立中國人頭部資料庫的念頭。2007年開始，他和其他香港理工大學的研究人員開始在全國六省市搜集「人頭」數據，他們的終極目的是讓中國人看起來更美——帽子、眼鏡甚至面膜的設計，都需要准確的頭部和面部數據。

計算機合成的中國標准男女長相
他們搜集了超過2000名中國人的頭形和臉形三維數據，結果發現，中國男人的頭並不大，甚至明顯比西方人要小一圈：中國男性的平均頭圍約為570毫米，比西方人小10~20毫米。同時，中國人的頭又比西方人圓，俗稱「後尾枕」的後腦位置較扁平，從頭頂往下看，西方人的頭顱是橢圓形，中國人則更圓。這就造成了一個「悲劇」，中國人頭圍更小，但正面寬度——也就是臉，比例卻偏大。
更悲劇的是，中國男性面部的長寬比約為1：0.86，比西方人的1：0.74明顯更寬——因此才會給人臉又大又圓的印象。
除了臉的輪廓，最能體現「立體感」的器官無疑是鼻子。2009年，華中科技大學和四川大學共同完成了一次漢族人面部特徵調查，他們測量了3000名漢族人的身體數據，然後與美國數據進行對比。結果發現，與美國男性相比，中國男性的臉更寬、更短，嘴更大，鼻子更「塌」。
不過，從這次調查的結果來看，中國女性根本沒資格嘲笑中國男性：中國女性與美國女性相比，一樣是臉更寬更圓，鼻子更塌。而且，跟美國的樣本相比，中國男人至少還有個尖下巴，而中國女性則只有一張圓得徹徹底底的臉。
其實在中國的傳統面相學中，對「美」有著嚴格而明確的規定，其標准就是「三庭五眼」，也就是說，美女或帥哥要滿足這樣苛刻的標准：臉從上到下分成三等份，額頭到眉心、眉心到鼻尖、鼻尖到下頜；從左至右分成五等份，雙眼的寬度與眼間距相等，鼻子與眼間距同寬。

「三庭五眼」標准圖
如果按照這樣的標准來篩選，中國的「帥哥」比例就會大幅下降，這其中最主要的問題不是眼睛而是鼻子。
對各種不同人群的抽樣測量數據都顯示，在中國男性面部的中心地帶，有一個又寬、又塌的鼻子，它的寬度接近臉寬的四分之一，即便是以身材清瘦、長相帥氣著稱的飛行員們，鼻子的平均寬度也達到3.8厘米，只比其他群體的測量結果少0.1厘米。
另一組數據更能說明問題，具有斯拉夫人血統的中國俄羅斯族雖然經過數代的民族融合，樣貌上已經有了一些黃種人的特點，但俄羅斯族男性的平均鼻寬只有3.5厘米，五官比例更接近「三庭五眼」的標准。
中國男人的身材——富態
最近十幾年來，中國男性一直為一件事兒糾結著，有一條新聞幾乎每隔一段時間就以不同的面貌出現一次，內容就是：中國男性平均身高甚至不如我們的近鄰韓國和日本。最近的版本來自全國人大代表吳正憲3月6日的一次呼籲：「韓國男性平均身高1.74米，排全球第18位；日本男性平均身高1.707米，排名第29位；而中國男性平均身高只有1.697米，排名第32位。7至17歲的中國男孩比日本同齡男孩要矮2.54厘米。」
這一次，國家體育總局終於忍不住了，體育科學研究所所長田野在今年4月舉行的一次大會上親自辟謠，說吳正憲引用的是國家體育總局體科所2000年的調查報告。過去14年間，中國男性，特別是年青一代的平均身高已有明顯增加，2013年的調查數據已變為171.6厘米。田野還說，他沒有查到近期在日韓兩國進行過任何有效的調查可以證明目前這兩個國家男性平均身高比中國男性高。
但身高絕不能和身材畫等號，就像中國女性們迷戀的「長腿歐巴」一樣，完美的男性身材比例應該是：七頭身，肩寬腰細，腿長臂長。
壹讀君查閱了《中國成年人人體尺寸》報告，中國25~35歲男性的平均肩寬是37.5厘米，比日本男性窄2.2厘米，比美國男性窄3.3厘米。即便刨除身高因素，在相同身高條件下，中國男性的肩膀也比日本男性窄2厘米，比美國男性窄3厘米以上。
再往下看，中國男性有著更粗的腰和更寬的臀部。
在浙江大學出版社2012年出版的《富態：腰圍改變中國》一書中，作者保羅·弗倫奇和馬修·格萊博提供了一組來自於服裝行業的數據：1985年中國城市男性平均腰圍只有63.5厘米，到2012年已接近76.2厘米。
而國家體育總局通過對全國近46萬人的體質監測得到的數據顯示，這兩位外國友人還是給中國男性們留了不少面子。事實上，中國男性的腰圍遠比書里的數據大。25~29歲青年平均腰圍接近82厘米，男性腰圍隨年齡增長，40歲以上男性的平均腰圍超過85厘米。
2013年5月11日，「世界防治肥胖日」，一場「國民健康論壇」在北京舉行，某商業公司發布了調查報告，稱有一半中國人體重超標，而男性中有近七成面臨肥胖危機。報告指出，中國男性的超重肥胖率在十年中趕超了女性。至2012年，中青年男性超重肥胖率達48.8%，約為女性超重肥胖率的1.6倍。而且，中國男人最容易胖起來的部位就是腰部和肚子。有了這么一個粗腰和大肚子，恐怕腿的長短就不再重要了。
中國男性根本沒有健身的習慣：截至2013年年底，全國商業健身俱樂部只有約5000家，其中盈利的不超過20%。
根本不用和有著健身傳統的歐美國家相比，就連香港地區每10萬人擁有的健身中心數量都是北京的3.5倍，而北京已經是中國健身中心最密集的城市了。
抽煙、齲齒、近視和脫發，中國男人無動於衷
外貌方面，中國男性似乎習慣破罐子破摔。調查顯示，70%的日本男性認為修飾外表非常重要，但對一個中國男性來說，當一種壞習慣或某種慢性疾病正在一點點削弱他的魅力，他卻總是表現得無動於衷。
中國男性中有2/3吸煙，煙草不但會損害健康，還會讓牙齒失色。中國的中年男性平均每人有1.14顆齲齒，但他們只會修補治療其中的0.79顆。
中國男性近視率高於40%，但他們不喜歡隱形眼鏡，寧願常年戴著一副可能既不那麼美觀也不那麼舒適的眼鏡。世界視力學會統計發現，美國佩戴隱形眼鏡的近視患者中有近40%是男性；香港的比例是26%；台灣是17%；而中國大陸地區男性佩戴隱形眼鏡的比例實在太低，根本沒有上榜。
脫發是影響男性形象最直觀的因素之一，中國的男性脫發發病率正與西方國家日益接近。中國醫師協會2010年在五座城市展開的一次調查發現，男性脫發發病率達到25%。但中國的男士們往往在發病之初投入很少的金錢和精力擺出一副願意治療的樣子，短期沒看到效果後就會停止治療。
幸好，迄今為止，壹讀君還沒有被這些男人的煩惱所糾纏。不過再過幾年就很難說了。
在穿衣打扮上，男士們一點也不上心
2011年，一份針對北京17家大商場中服裝銷售情況的報告顯示，女裝品牌共有481個，男裝品牌共有236個，女裝佔用樓層是男裝的3~6倍。
雖然腰包漸漸鼓起來了，中國男人卻沒有把更多的錢花在買衣服上。2012年，男裝行業的上市公司總結是「不樂觀」；2013年，總結是「業績惡化」；今年上半年，繼續惡化……
男裝品牌本以為中國男性買衣服的熱情會和買車以及購買電子產品的熱情同步增長，但現實給了它們沉重一擊。男裝公司連續多年的不景氣也和電商發展有關。2013年「雙十一」期間，前十位的男裝品牌總銷售額比前十位的女裝品牌更高，中國男人積攢多時的消費慾望在這一天集中釋放。
男裝品牌一定會羨慕男性化妝品市場的增速。去年，中國男士專用美容護膚產品的銷售額增長了7%，比女性化妝品增長更快。早在2007年，《風尚指數調查報告》就顯示，超過33%的中國家庭擁有男性美容護膚品，而在月收入5000元以上的家庭里，備有男性專用美容護膚品的佔50%以上。

平均算下來，每個中國男性每年花在化妝品上的錢還不到一美元
英國調查公司歐睿信息咨詢的最新調查數據顯示，截至2012年年底，韓國男性護膚品銷售額居世界第一，中國已經緊隨其後名列第二。韓國在最近十年一直保持著世界第一的銷售量，平均每個韓國男性每年消費額是11.3美元，約合人民幣69元。中國人能排在第二，還是佔了人多的便宜。平均算下來，每個中國男性每年花在化妝品上的錢還不到一美元——三個人的消費額湊在一起，勉強購買一瓶最便宜的洗面奶。在國內接近700億元的護膚品市場里，男士護膚品消費僅佔5%。
但是，中國男人似乎也不必為外表太費心。進化心理學家大衛·布希1989年通過跨越37種不同文化的大規模調查發現，來自不同國家的女性在選擇配偶時，都不重視男性的外表。「外貌協會」里多是那些涉世未深的少女，等到她們到了談婚論嫁的年紀，也會乖乖地選擇一個人品可靠、脾氣好的「大叔」。
雖然這個結論也讓壹讀君很受傷，不過很好地解釋了為什麼壹讀君還沒有結婚。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）

『玖』 近兩年男士彩妝市場增速均高於50%，你對男性化妝現狀怎麼看

不知不覺間男士彩妝市場居然增速均高於50%，面對男性化妝很多人都感覺無法接受，其實我並不是這樣認為的，首先愛美之心人皆有之，男性當然也有追求美的權利了，而且化妝能夠讓人顯得更加精神、精緻，所以當然應該支持男性化妝。

隨著時代的發展，大家的傳統思想也應該逐漸發生改變了，不要一味的糾結在那些老傳統上面。男性的思想逐漸發生改變並不是什麼壞事，所以大家走在路上，如果看到有男性化妝的話，也沒有必要做出鄙視或者其他什麼舉動，一定要尊重對方的選擇和行為。