丧丧的营销案例

『壹』 为什么“丧文化”在年轻人中这么流行

“丧文化”在年轻人中这么流行因为这已经是社会心理的一个普遍缩影，大家对它有版或多权或少的认同，所以便成为了流行，甚至称为“文化”。而根源在于：人们看不到奋斗的希望，即便你如何努力，似乎都打不破固化阶级的天花板。

“丧文化”是指流行于青年群体当中的带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或图画，表达了青年对于现实再如何努力也难以打破阶级固化的绝望感。

“佛系”的大概意思是：有也行，没有也行，不争不抢，顺其自然，表达了青年一种与世无争的姿态。因此，“丧文化”可以说是“佛系文化”的进阶版。

(1)丧丧的营销案例扩展阅读

跳出“丧”的精神状态可以尝试：做积极的心理暗示、做让自己快乐的事情，甚至换个环境。

离开现有的环境氛围，从物理上多靠近生活态度乐观，在困境中抗击打能力强的人，能帮助你改变大脑的思维方式，从而跳出丧情绪的负面影响。

『贰』 你知道哪些企业的经典营销案例呢

乌江榨菜大抄家都听说过吧！在04年之袭前还是一个默默无闻的小小厂，为了寻求发现，花重金请人做策划！那一年的销量就好像翻了60倍，张铁林代言那个！之后的乌江榨菜深入民心，大街小巷都知道这个品牌了，广告狂轰滥炸，之后几年却没啥动静了，之后好像十年后吧，差不多有十年，又找那家策划公司策划，我记得广告语是中国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江。就这个决策，让乌江榨菜厂的市场份额占有到达百分之六十！啥概念，中国榨菜市场的六成啊！比可口可乐，比苹果手机还要牛！从一个不起眼的小厂一下单身，而且是翻了好几百倍！这个策划公司厉害，也是广告做的好！

『叁』 谁知道关系营销经典案例

乔·吉拉德把成交看作是推销的开始。他在与客户成交之后，并不是把他们援专于脑后，而是继续关心他们，属并恰当地表示出来。他每月要给自己的1万多名客户寄去一张贺卡。一月份祝贺新年，二月份纪念华盛顿诞辰日，三月份祝贺圣帕特里克日……凡是在他那里买了汽车的人，都会收到他的贺卡。正因为他没有忘记自己的客户，客户才不会忘记乔·吉拉德。乔·吉拉德在销售过程中总结出了著名的“250定律”。他认为在每位客户的背后，都大约站着250个人，这是与他关系比较亲近的人：同事、邻居、亲戚、朋友。如果一位推销员在年初的一个星期里见到50个人，其中只要有两个客户对他的态度感到不愉快，到了年底，由于连锁效应就可能有5000个人不愿意和这位推销员打交道。因此，在销售过程中不能得罪任何一个客户，得罪一个客户就等于得罪了250个客户。反过来讲，如果你赢得了一个客户的口碑，就等于赢得了250个客户。

『肆』 事件营销经典案例有哪些

事件营销在英文里叫做Event Marketing，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
房地产事件营销近两年的最经典案例非《欢乐颂》莫属，一部电视剧把事件+影视营销的手段用到了极致。电视剧中欢乐颂的定位是中档小区：24小时有人值班，电梯故障能迅速营救安抚，房屋漏水尽快出面调解。在现实中，影射的是哪里呢？
以陆家嘴为圆心，以车程20分钟为半径进行寻找，发现这些小区基本都在内环以内，电梯公寓大部分为高档小区，这里的房价大概多少钱呢?
按照电视剧剧情描述，樊胜美、关雎尔、邱莹莹3人虽然睡在3个房间，但是樊胜美的房间应该是客厅隔断做出的一个卧室，因此物业才认为3人是群租而不是合租。此前，上海曾对这种“1+N”(卧室+客厅隔断)的租房进行过整治，后来因上海房租太高而放宽了这样的租房条件，并默认了“1+N”模式的存在。因此，上述3人合租的房屋实际是2室2厅。以位于江宁路地铁站附近的“玉佛城”为例，其2室2厅的报价的挂牌价格为750万，租金价格8800元。
所以综上，一部欢乐颂，对上海的电梯式公寓进行了泛营销，是成功的。

『伍』 丧文化是一种什么文化，为什么这么流行

是青年人在社会生活中，因为各种事情的不顺利而对产生的负面情绪的一种表达，比如学习不顺、工作压力、感情失败。是当今年轻心理状态与社会环境的缩影，比如说前两年爆火的“葛优躺”，自嘲也是丧文化的一种表现，比如说自己是菜鸡或者咸鱼等等。生活的压力压在身上让人喘不过气，坚持许久的事物却失败，比起鼓励青年人更希望共情，但过度丧文化会影响人的心情，对待丧文化应当是一种娱乐心态，并且了丧而丧很没必要，所以很多年轻人正在弘扬正能量，抵制毒鸡汤丧文化，希望能够改变这种现状。

『陆』 年纪越大，越没有人会原谅你的穷，如何看待丧文化营销

中国经济随着取抄消粮票布票，袭取消福利分房制度等等标志性事件的发生标志着已经结束了短缺经济，从供不应求向供过于求转变。消费者越来越珍贵，也越来越金贵。不仅要买使用价值，还要卖的有格调，卖到客户心里去。所以说这种攻心营销现在越来越流行，而且也很受消费者青睐。
而且在当下社会压力陡增的背景下，心中的得焦虑感需要宣泄。丧文化正好提供了这个发泄口。
但是丧文化作为现在文化营销的一部分，和其他的文化营销的内容本质上是一样的。没有什么特别的。只要这种消费者群体依然存在，丧文化就依然存在。

『柒』 丧茶属于什么营销

关于这种茶用于什么营销，可以询问一下茶叶的大型的批发商，他们一般都会有相应的渠道

『捌』 有哪些著名的整合营销成功案例

• 支付宝

  案例名称：支付宝锦鲤营销

  时间：2018年10月

  简介：支付宝在微博发起了一个抽奖活动 ，要抽取一位幸运儿，获得全球免单大礼包，礼包里包括海内海外数百名商家的礼品。




• 这些定位于目标消费群体的营销方式，极大地满足了顾客的消费体验，此外，还强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。

『玖』 丧茶，没希望酸奶，丧文化当道你该如何借势营销

人们有一种思维惯性：只要别人做什么我也跟着做什么，我的行为就是正确的。换言之，越多的人认为一个想法正确，这个想法就更加正确(显然这是荒谬的，就算有数百万人声称某件愚蠢的事情是对的，这件蠢事也不会因此成为聪明之举)。这是我们通常所说的从众心理，丧文化当道，在众多人惯性思维中，如果不知道丧文化，如果对丧文化没有一点反应，似乎就要跟时尚主流的人群脱节。事实上，是否要利用一件事情或者一个话题做营销，我们需要考虑的更多，而不只是有多少其它品牌都在这么做。

在避免因从众心理而头脑一热时，以下内容或许能更理性的帮你决定是否要借势丧文化做营销，以及如何做才不至于成为下一个从众心理的受害者。

借势丧文化?先看看你的目标客群认不认

OMD 行业报告研究院统计，目前 90 后群体的数量已占中国总人口的 17%，相当于每 6 个人中，就有一个 90 后(18-27 岁)。90 后成为消费主流人群已经是不争的事实，但不是任何一种消费潮流都专属于 90 后，比如丧文化。

UC 大数据做的一份调查显示，相比人们下意识认为的 90 后，上有老下有小的“夹心层” 80 后，以 50.41% 占比成为了的丧文化的主流群体。

80 后更容易对丧文化产生共鸣，而不是 90 后

姑且不论这份调查数据的准确性有多少，决定借助丧文化营销之前，你确定你家营销方案的开篇是有实际数据做支撑，而不是一段“丧文化已经成为一种显性的文化潮流，是 90 后经历加班、买不起房、没时间谈恋爱、睡眠不足的积愤和怨念……”，看似有道理，却又经不起推敲的营销方案支撑理由。

任何一种潮流文化都有其消费群体画像，品牌的目标消费人群画像与之有多大的重合度，决定了你要利用这种潮流文化做多大规模的营销活动(毕竟，投入产出比是无法忽略的)。

又比如 UCC 的负能量咖啡——无糖黑咖啡 UCC BLACK 。

在台湾，这款产品主要面对的是那些忙碌的都市“大人们”，卖点是无糖、零卡路里和非速溶，适合那些工作节奏快、压力大、又要追求生活品质的上班族。所以有了主题为“每天来点负能量”的营销，以及名为一场腹黑语录分享大赛的活动。

腹黑、吐槽戳中的是年轻上班族的内心

与之不同的是，在老龄化严重的日本，同样的上班族可能普遍年龄都是 40 往上，所以 UCC 在日本的营销就变了：传递成熟男子的魅力形象，广告歌曲、画风到产品官网设计都透着浓浓的成熟男子和硬汉味道。

『拾』 喝不喝由你，丧茶给你的经营小技巧

丧文化？啊，什么是丧文化？以前我们只听说过鸡汤文化，鸡汤就是给人满满的正能量。但随着年轻人心理压力的增加，亟待寻找宣泄口，于是反鸡汤文化--丧文化出现了。

图片来源于网络

无论从装修到服务再到产品本身，还有代言人，丧茶始终保持着一个态度“丧”，不丧就不行。

原来是场营销活动

据悉，丧茶是网易新闻联合饿了么公司做的一次营销活动，顾客可以线上购买，每人一次限购2杯，但只能在饿了么APP上下单。饿了么希望通过此次活动，能够吸引平台的年轻用户关注。

而网易新闻自从在内容上改版之后，从硬新闻转变为受众提供泛阅读类新闻资讯。网易新闻希望通过此次策划营销活动更贴近年轻人，完成快速转型的目标。

那么这场“快闪”活动是如何营销的？

1

抓住了年轻人的痛点

丧茶之所以能火，不仅仅因为跟喜茶对立，蹭了喜茶的热度。最主要的是它迎合了年轻人的心理，也就是说抓住了年轻人的痛点。

自“葛优瘫”、“悲伤蛙”等带有“负能量”的人物形象大火后，“丧”文化就越来越受年轻人的追捧。然而，“丧”文化并不是正真的“丧”，而是当代年轻人自黑的一种表达。年轻人有抱怨但不喜欢从正面说出来，而是以这种自嘲的方式说来，既有吐槽的意味也增添了一丝丝乐趣。

既然年轻人有这样的心理诉求，那开一家具有丧文化体验馆特质的茶饮店会怎么样呢？可想而知，热衷于追随新鲜事物的年轻人，当然不会错过这么好的体验机会。

2

时间节点选得好

丧茶能如此快速的引爆网络，还有一个客观原因是不容忽视的--时间节点。据悉，丧茶只在4月28号到5月1号期间营业，开了四天就宣布歇业。

为什么只选择在这四天营业呢？因为这四天是让人感觉最“丧”的几天。辛苦劳作的人们在“劳动”中，并未感觉到劳动的快乐，而是心酸。既然放假了，就要趁着节假日来体验一次“丧”的气息。

3

独特的感知体验

除此之外，丧茶营销活动成功的最大原因还要归功于店内的整体感知设计和萌哒哒的羊驼形象代言人。

店内的整体设计以“丧”为主，从进店到体验服务的过程都充满着“丧气感”。这种独有的感知体验，让人觉得新奇有趣，就会营造出口口相传的传播效果。

萌哒哒的羊驼代言人王三三在互联网上本身就有一定的知名度和影响力，这次决定做为丧茶的形象代言人。不仅增加了自身的曝光度，也提高了丧茶的话题度。

如此成功的丧茶营销活动，已经成为很多商家争相效仿的典范。“丧文化”已经成为一种营销手段，但有的成功了，有的却不了了之。

如何正确运用营销手段，单靠模仿肯定不行。在了解自身产品品牌定位后还要分析受众市场，观察消费者到底需要什么，他们有怎样的心理诉求。再结合网络，策划出一个有新意，有创意的营销方案。

丧茶营销活动只能成为借鉴，生硬的模仿只会适得其反。

望采纳谢谢