粉丝社区营销案例

❶ 淘宝店铺怎样做好粉丝营销

粉丝营销目前做的最好的是小米。
从产品定位、社区建立、粉丝互动到粉丝回馈等等各个环节，建议关注下小米社区，同时从文案和借势营销方面下功夫，最主要的是持续执行！

❷ 网络营销案例的分享

网络营销案例是网络营销中一个很重要的部分，作为方案策划之后，案例的出现将会对于策划一个很好的检测与评价。下面是几个网络营销案例。 利客维数据恢复已经做网络营销半年有余了，网站访问量稳定上升，关键词排名显著。数据恢复行业的搜索用户具有这样的特点：
1.依赖于网络，遇到电脑或硬盘故障，普遍都在网上寻求解决的良方；
2.用户搜索的关键词离散；
3.具有地域性。
针对以上特点，深圳新竞争力的运营人员做了充分的关键词调研和策划，鉴于数据恢复行业竞争激烈，考虑到行业的地域性，所以对关键词进行了组合和修饰，“佛山数据恢复”，“佛山raid修复”，“佛山硬盘数据恢复”均在搜索引擎首页，这些关键词覆盖了行业的潜在客户群。但是这些关键词带来的访问量有限，加强了通用关键词进行了推广，“RAID 修复”，“阵列修复”，“Unix数据恢复”，“Linux数据恢复 ”，“硬盘数据恢复”均在搜索引擎显著位置。其次，一些长尾关键词，例如：“数据恢复价格”、“分区表原理”、“ 硬盘维护”等带来一定访问量。
网站内容建设上，因为搜索用户对数据恢复行业检索的关键词比较离散，所以要继续加大力度做长尾关键词，覆盖搜索用户群。 深圳电信
效益型网络营销
深圳电信是中国电信系统内的优秀单位，其网上客服中心网站作为深圳电信业务服务平台，也具有行业领先性。为了进一步提升SZ10000网站的用户满意度和网站使用率，深圳电信需要从一个第三方的客观角度、用户的角度找出影响用户使用网站的不方便因素，全面提升网站的用户满意度，达到人气旺盛，增加网上渠道业务量的目标。
深圳电信同时通过网站平台开展了大规模的“我为电信献良策”有奖调查活动，由于电信用户对sz10000网站的较高忠诚度，活动每周都收到大量反馈意见，显示网站建设及运营的细节问题对于用户带来的各种困扰。在对用户体验问题进行深度挖掘并给出解决方案的同时，针对深圳电信业务的网站特点总结了一份“网站易用性建设规范”，作为其长期参考的管理文件。这个案例也成为网络营销案例中一个很经典的效益型网络营销案例。 可口可乐昵称瓶：整合营销的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。 SUGUS瑞士糖：SUGUS陈奕迅“其实幸福很简单”主题视频营销
SUGUS品牌历史悠久，源于欧洲，是箭牌旗下的一个糖果品牌。然而，新品上市前夕需要品牌铺垫，借助病毒视频对SUGUS淘宝商城进一步推广巩固行业地位。优拓互动在这一主题视频营销上的传播策略是：1、针对SUGUS的品牌诠释和淘宝商城传播，以及陈奕迅广告视频推广的问题，提出SUGUS关于视频整合营销的解决方案，通过优酷等主流媒体开展营销传播，以提高SUGUS在零食饮料的行业地位；2、围绕SUGUS“其实幸福很简单”主题视频，借助陈奕迅的名人效应，多种维度制造多种话题进行营销炒作，扩大新品的知名度；3、通过视频炒作，社区热议，微博互动等多媒体的结合宣传推广，同时运营维护新浪官方微博，以提高互动信息量和总体曝光率。其营销策略在对SUGUS的品牌诠释，SUGUS淘宝商城，以及陈奕迅广告视频推广，通过粉丝社区，微博，SNS社区，视频等相关推广，同时运营维护新浪官方微博，大大提高SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率，为SUGUS积累了大批的潜在用户。 爸爸去哪儿：口碑依然为王
说到2013年最火的娱乐节目，除了好声音第二季之外，莫过于横空出世的《爸爸去哪儿》了。《爸爸去哪儿》是一档明星亲子真人秀节目，在经历了《快乐男声》对《中国好声音》第二季的惨败之后，芒果台对于这档节目的推广可以称为低调，然后谁也没想到《爸爸去哪儿》一经推出后收视率却急速飙升，成为同时段电视节目收视率的第一名。
与之前不少娱乐节目在开播前大力宣传不同，《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升，许多观看了这档节目的观众开始跑到社交网络上给它以好评，其他人看到这些好评后便去主动搜索，然后观看网络版，直至成为《爸爸去哪儿》的忠实观众——这便是口碑传播的最典型表现。当然在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论同样带动了收视率的提升。《爸爸去哪儿》的收视率自开播以来可以说是直线上升，由10月11日的1.1一直飙升至12月6日的2.9，马上就要破3。 五谷道场
方便面作为一快速消费品，五谷道场的出现也改变了行业的游戏规则，从油炸到煮，是一种质的变化，是过程与机理的改变，“非油炸，更健康”，倡导了一种新的理念与方式，独特的卖点也赢得了市场的青睐。其实，社会在不断发展，营销也在与时俱进，无论是方法还是手段，无论是模式还是创意，都需要创新，如当街喝涂料、当街裸体洗浴就是新产品上市的创意和造势；如嫁接和借道就是借势。为了有效吸引眼球和注意力，首先需要的是打破和颠覆行业规则，引起领导性品牌关注，或者是瞄准领导性品牌软肋，其次是能不能引起主流媒体主动关注；最后是要建立和形成差异，区隔竞争品牌。当然，卖点也并非永远是卖点，特别是在当前同质化竞争的环境下，需要的是动态调整，与时与市俱进，因时因地制宜。 万通消糜栓
吉林万通药业集团占地面积35万平方米，总资产57亿元，员工8000余人。集团药业实力雄厚，先后跻身全国药业百强 和中国医药制造业纳税百强企业行列。在品牌战略实施中，成功推出了“万通筋骨片”、“万通筋骨贴”、“景志安神口服液”等一批优势产品，并畅销国内外，成为家喻户晓的知名品牌。万通消糜栓为万通药业旗下妇科药品主打品牌，中麒推广对其产品进行了全案包装，从影视、网络、平面三方面进行了品牌塑造与传播。选择国内一线女星袁莉作为万通消糜栓的代言人，借势名人效果将产品价值最大化。采取事件营销及口碑营销策略形成多点同步传播，策划代言人袁莉百合花男友绯闻事件，以及全年炒作传播“借势龅牙哥、五道杠，PS猥琐哥”等热门话题，吸引网友关注。同时制作创意视频“我知三八心、不做臭三八、方言版广告片、90后母亲节视频”等视频，完成全年创意传播及产品口碑传播。万通药业官网浏览人数增加了四倍。万通消糜栓产品销量一年内翻三番。

案例八
泰囧
《人在囧途之泰囧》这部电影怎么样暂不做评价，但是事实是，这部电影不是一般的火，创造了超过十亿的票房奇迹，被誉为华语片之最。好的电影多半是营销出来的。《泰囧》在世界末日之前上映， “与其等死不如笑死”的经典广告词在网络以病毒式的方式疯传播，加上影片主角徐铮，王宝强和黄渤的三大爆笑组合以及影片的口碑营销。《泰囧》的末日营销和病毒式营销取得了成功，创造了华语片票房神话。

❸ 什么是粉丝经济，有哪些营销利用了粉丝经济，举例并分析说明。普通的社区经济与粉丝经济有什么区别

经典案例肯定是小米。
社区经济与粉丝经济有什么区别？范畴不一样。

小米社区是一个平台，而其粉丝经济是整个营销模式。
具体你可以网络搜一下“粉丝社区解决方案”。

❹ 如何建立个性化营销，粉丝从此不再流失

移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃，只要有足够的粉丝，即便你卖的是锤子也一样可以销路不愁。但概念炒作带来的弊端便是界定不清。用户群多并不代表就是粉丝经济，比如说豆瓣、知乎还有贴吧上，很多用户量很大的版面、群组与粉丝毫无关联，只是普通的话题聚集。区分普通的社区经济与粉丝经济最大的特征在于：

普通社区互动以功能为主，感情为辅；粉丝经济的交流或消费驱动力则是以情感为主。
在中国没有原创IP，传统文化业不如国外发展迅速的角度上，能否利用中国的互联网产业通过互联网运作炒热亚文化品牌，把它在适当的时候推向大众媒体，走一条有中国特色的IP制造之路？这其中的探索有很多，大致说起来，粉丝经济分为三个环节。

产品基础的建立

所谓的粉丝，一定是针对某固定IP的用户群体，此IP的特点要符合粉丝经济的需求，因此做为IP一定要有其能称其为IP的基础，就是产品质量要过硬。具体来说，产品本身在IP制作时是通过产品形象吸引用户建立起产品与用户的关系，用户体验了与产品之间的互动之后回归到产品本身，留下的最后印象是产品塑立的最终形象，整套系统运转完成。这其中制作需要注意：

产品一定有一定的个性和特色，没有特色的产品很难打动用户，也无法让粉丝向路人推广，这个问题在后面会谈到；

产品没有质量上的明显短板 也许产品有部分黑点存在，但是都与产品本身质量（即用户与产品的直接关系）无关。

每种产品建立关系的方法不一样 如游戏建立关系的主要途径是游戏语言，包括人机互动和人人互动；偶像团体建立关系的主要方法是小剧场演出；电影建立用户关系的主要手法是通过镜头语言和剧本设计，如此等等。

可以看到，粉丝向的产品有传统品牌产品的部分特征，只是区别在于产品的个性化代替了传统品牌产品的按标准精益求精，这是由我国推广资源分配的国情和制作设计能力的国情决定的。

那么推广过程必然也有部分相似性，产品的初次推广因为个性化的原因，不适于向大众群体做推广，但是核心用户即核心粉丝的定位效应一定要好，一下抓住核心用户的心。那么我们可以看出来，粉丝经济的产品质量第一要义就是：10分钟之内击穿目标用户的心，只要能够抓住用户的绝对领域进行攻击，击穿用户的内心防护，那么粉丝经济的成立条件就部分存在。

产品的自推广环节

所谓自推广和SNS的病毒式营销有部分相似的地方，即：如果基础用户群越大，则自推广的效果越好，所以自推广环节是建立在产品的品质和产品不断更新拉动新用户的基础上的。一般来说产品用户包括核心用户、潜在用户和跟风用户，核心用户和潜在用户都已获取之后，产品就有实力向大众传播，通过一级一级的精细化推广，保证每一级的推广质量和用户留存。

这就需要产品本身有对潜在用户的包容性，举例来说，Tfboys作为小鲜肉团体，拉动的第一批核心用户是正太控阿姨。这一波人定位既准，数量也多，而他们继续下一步提供的是团队成员在逆境中坚持学习的好学生形象，进一步打动同龄人把许多同龄人拉进团体，这时候粉丝的自传播力量就起到了良好作用，现在Tfboys已经雄踞各种网络音乐排行榜前几位，他们的手工打榜组甚至连工作室都自叹不如。

粉丝的自推广环节就是粉丝在产品的推广周期的巅峰处配合产品本身的呼唤出击，和路人形成互动从而完成拉路人关注产品的过程。和传统的一波流、刷榜流等方式不同，传统方式更趋近于赤裸裸的洗钱环节，交易色彩浓厚，所有参与者都是路人心态；粉丝传播时行为和金钱推广完全不同，能够让路人感受到部分诚意从而引起思索，人的思维的碰撞足够多的时候，就可以产生对产品的推广效应。

从粉丝推销向路人的需求上，该产品一定要有自己独特的个性就必须成立，因为如果是在已有知名产品基础上精益求精，推广时路人一定会拿原产品和现有的产品进行比较，因为先入为主的概念看到的都是相同点，甚至是黑点，那么这个产品的改进点所作的一切工作都是事倍功半了。

从这里我们可以看出：产品要拉到一定数量的用户才能完成粉丝的自推广环节，形成话题点，其中Tfboys酝酿了一年，郭敬明在小小说中酝酿了2，3年，这其中持续不断的推出新话题，拉动潜在用户是粉丝推广爆发的基础。

产品的内部生态与转化环节

粉丝向运营通常遵循下图的模式：

如何通过互联网建立粉丝经济

以微博运营为例，大部分微博的内容是接近的，而运营得好的微博号总是有意无意更强调自己对于粉丝用户的价值作为长期发展之目标，通过了解粉丝目前的需求和关心什么，甚至是粉丝反应为何。制造话题的能力与引导话题的能力成为运营能力的分野，无论成立时间的长短还是粉丝群体目前的人数规模都不会影响其成长率的高低，仅与讨论密度有强烈正相关。

粉丝经济产品内部的用户状态，有点类似于大型多人网游：分为多个粉丝群，每个之间既存在共同点又存在竞争。一般来说竞争意识是诱导粉丝付费的最大付费点，但因为目前中国的传统品牌市场都被国外占据，粉丝经济还要承接传统品牌市场的义务，所以大部分粉丝经济产品内部的粉丝都是组织合作的形式更多，竞争的形式更少。

偶尔如Akb48那样把合作和竞争都做到位的团队，在中国也要重新接地气开始做起，竞争环节的开放其实已经变成了产品的一个宣传点，目前在中国靠核心粉丝养活产品不会过得太好，因此无论是产品内部生态是引导到PVE向还是PVP向（游戏用语，PvE：成长、PvP：竞争），还是为了引导产品向传统的大众变现渠道如院线、网络运营商等服务。

那么通过几步曲折：定位核心、产品更新迭代拉动潜在、制造话题粉丝推广，最终短期走上大众舞台，是不是比起传统的直接砸资源登上大众舞台的成本更高呢？其实对于登上大众舞台，两者定义是不一样的，对于传统资源推广，大众舞台是一个推广环节，推广到路人后还要看产品自身的品质能力，而对于粉丝经济产品，因为随着和粉丝的互动产品已经在不停迭代改变，那么大众舞台除了是进一步推广环节，还是该产品的转化环节。

经历一路细致运营推广的粉丝经济产品对比传统大众产品来，有着以下优势：

粉丝韧性度高，后期付费坚挺，社会效应更强

产品生命周期长，因为前面所说的产品个性化强，因此不容易被复制，比起传统产品来的快去得也快最终往往为别人做嫁衣来说，这种产品对制作者也是一个坚实的起点。

因此很多传统互联网行业的巨头在经历了风风雨雨后认识到要有真正属于自己的一片天地，粉丝经济也开始广受关注。

最后我们可以看出，粉丝经济产品的特点是对于产品质量有要求，早期要吸引眼球并击穿用户心理的能力，即兼顾个性化的同时产品不存在短板；另外利于粉丝圈扩大的包容能力，过于小众无法发挥的题材也是有问题的。

对比起前期无短板有个性的用户体验，中后期只需要一直跟进维持该体验就可以达到比较良好的效果。至于产品推广，要分三步来走：

针对核心用户的心理击穿，核心用户先付出第一笔经费，检验产品定位；
针对产品质量拓展同时进行的潜在用户发掘，基于第一步所需的费用和后续资本的运作下，第二步更像是一个在多个小范围内的撒网过程，针对几种有可能的潜在用户做进一步推广，充实起粉丝群的数量，分离出粉丝群内部的小圈子。
提供粉丝向社会推广的契机和平台，所谓契机，就是公司炒作在先，粉丝借机炒作在后，形成一股社会话题力量促使路人关注，最终完成路转粉的过程。
这些步骤要求产品本身经的起考验，无什么黑历史。也要求对于粉丝向社会推广所需要的功能要让平台进一步评估整合。这一步的推广是层层递近式的，好的节奏设计会让效率加倍。这三步每一步都是后面一步的基础，要分别进行数据分析来确定策略。

在留住老用户的基础上不断用传统手段＋粉丝群体宣传进行迭代，最终粉丝经济的效果就如同复仇者联盟，平时的粉丝数量可观但大部分沉默，当有任何重点活动契机的时候，大部分粉丝和社会大量跟风用户都会受召唤而来。

从无到有构建粉丝经济至今尚无定法，有待于进一步探索、尝试和成败的教训。

❺ 粉丝圈微社区可一键生成社区小程序，生成粉丝圈小程序的价值有哪些

微社区目前来说入口稍微深些，所以需要小程序来搭配，解决入口深、用户难触达的问题，而且操作使用起来也方便鸭

❻ 什么是粉丝经济，有哪些营销利用了粉丝经济，举例并分析说明

所谓粉丝经济，是指通过原创文章和不断坚持的价值给予，吸引了大量的粉丝。

通过搭建社区，在社区上有很多的互动，从而形成强黏性社群。

罗辑思维在粉丝经济是很好的例子。

希望我的答案能帮到你。

❼ 社群营销是什么，浅谈如何做好社群营销

那么什么是社群呢？社群是基于一个兴趣，一个类别，一个文化为载体回的集合圈。不同于社区答，社群的范围空间更广，不仅是线下邻里，区域。更活跃于线上的社交平台，交友软件、贴吧、知乎等平台场景，通过以某一个兴趣爱好或文化背景为载体的链接，将同频的人聚合在一起成为社群。

最近我们经常能听到，某某产品通过社群团购卖了啥的货，为什么会社群突然火了？为什么社群能卖这么多的货？是偶然吗？还是必然？说到这里，我们就需要深入思考这背后的逻辑

2020社群营销运营架构与管理方法技巧实战软文广告入门到精英课程

❽ 有赞电商平台在粉丝圈社区里，可以设置哪些话题来进行用户营销

对于有赞电商，建立微社区后，建议可以设置#产品#、#晒单#、#买家秀#、#店铺宣传#等话题，将店铺用户聚集在社区里，用户在这些话题下发布的内容都得以沉淀。

❾ 湘潭社群营销有什么办法吸引粉丝

湘潭社群营销有什么办法吸引粉丝那你一定要把它做得更好湘潭社群影响有什么办法吸引粉丝，那你一定要把它做得更好就行。