格力形象宣传

Ⅰ 董明珠为什么坚持为自己的品牌代言

因为自己是打造品牌的最好方式。这里我想从社会趋势的角度来分析，以商业的角度来看董明珠的行为，及产生的商业效益。现在是移动互联网高速发展的时代，企业打造品牌的最好方式，已经从过去的请明星代言，到了创始人亲自为自己的品牌代言。

从大众认知的角度来看，想到空调你绝对会想到至少三个品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占据用户的心智，通过树立企业领袖在公众人物的形象，比树立产品品牌形象强一百倍！

Ⅱ 格力的目标客户生活方式和特点

摘要 空调外观结构、运行系统级功能设计，使其能够除油烟、强制冷及易安装。 3、 根据空调的主打功能将其细分为：超低噪音、睡眠控制功 能类，独立换气、健康杀菌类，制冷制热强劲、功能简化类，高效节能、绿色环保类 目标市场的选择 中高端市场，生产高效能、多功能、人性化的空调；长期目标是维持良好的品牌形象同时以空调的产品形象带动其他的产品，并保证在年终消除库存压力，为新型开拓强有力的市场力量。 市场定位 格力既不是国内最早生产空调的企业，最初也没有在技术上领先，甚至企业的地理位置也没有处于空调市场中心，但是格力空调成功的把握住了海尔等领先者多元化产品策略，反其道而行之，专注于空调领域。由于格力一直致力于空调研究和宣传，在顾客心中逐渐建立起“空调专家”的认知，从而分解了海尔等众多原本处于领先的多元化品牌。 格力空调根据竞争对手现有产品市场上所处的位置，针对顾客对这些空调某些特征或者属性的重视程度，为格力空调塑造出与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动的传递给顾客，从而是这种类型的空调在市场上确定适当的位置。格力空调将产品定位于高科技、多功能，并花费大笔资金及致力于新产品的开发，这就决定了格力的高端品牌定位，格力空调在成长进步中，一直坚持自主品品牌

Ⅲ 品牌口号（Slogan）策划拜托了各位 谢谢

上知公关策划(http://soundspr.com/)总结了品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、动机和态度的宣传用语。 它对企业有着代言品牌文化、倡导艺术精神、引领当下生活。

Ⅳ 格力集团的企业文化

格力集团的企业文化，包括企业的文化基调、宗旨、核心价值理念、基本价值主版张、全体员工应权认同的企业精神和信念、品牌的文化个性、企业文化积累和建设、组织氛围等

Ⅳ 格力做广告为啥用董明珠

企业一般找明星代言品牌，不过，国内有两家企业偏要剑走偏锋，不找明星反而是企业董事长亲自代言企业品牌和旗下产品。一个便是聚美优品的陈欧，一个便是格力电器的董明珠。

联想这些年来的明星代言产品出问题事件，格力电器和董明珠的做法更值得推崇。现在很多明星代言一个产品，根本都没使用过这款产品，却敢公然宣称这款产品如何好，这其实是一种欺骗行为。

Ⅵ 董明珠为什么选择自己为格力代言

“请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不用花！”这几天，格力电器董事长兼总裁董明珠的一席话引起了人们的兴趣。这提醒了人们，之前被成龙大哥一招一式画出的“好空调格力造”的广告语似乎已经消失了很久，取而代之的则是由董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”的广告。
有人说董明珠太抠了，在广告中出现的另外一位万达集团董事长王健林也没花钱。广告片的风格简明而霸气——王健林问董明珠格力中央空调是否不用电费，董明珠回答称“是的，用太阳能”，王健林随即欣喜地表示：“那我每年可以节约电费10亿元”。
董明珠把自己亲自上阵做代言的原因归结于“可以节约成本”，她甚至认为，动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。在笔者看来，董明珠此举不仅省钱，而且是超值，更是顺应潮流的时髦做法，她才是格力电器的“最佳代言人”。
据报道，格力与成龙的合作终止完全是正常的合作期满，并不存在是谁对谁不满意的问题。不可否认的是，随着明星的私生活曝光程度增高，找明星代言渐有不可控的趋势。
曾经，第一季中国好声音刚播完时，李代沫火了，苏宁第一个签下他做代言，李代沫的广告在地铁里抬头可见。李代沫吸毒被抓后，苏宁立刻把他的广告全线下线，另一位找他代言的联想也是同样做法。虽然在合同中一定有关于明星发生此类事件的赔偿方案，但对于企业来说，损失钱是小事，更亏的是广告投入白瞎，宣传步伐被打乱，企业形象跟着坠落——这找谁说理去？！
另一方面，各种财富排行榜、中国年度经济人物等各种各样的排名、评比把企业家推向了公众，公众熟悉了企业家创办企业的奋斗经历。中国企业家再也不是西装革履坐在大班椅上，拿着笔要签合同那类千篇一律的模样了。他们有了形象和风格，潘石屹爱喝果汁，俞敏洪有些“山炮”，周鸿祎爱打嘴仗，他们的形象已经被公众所熟悉。这为企业家代言奠定了基础。
虽然说，企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜，但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢？从销售一线干上来的董明珠脱口而出空调的所有性能，代言的明星却对代言产品了解甚少，董明珠能为产品的安全负责，明星往往都没去过生产线，这使得明星代言很难具有说服力。相比明星那张PS后完美的脸，董明珠眼神中流露出的坚定和不妥协更能打动人。
还有一个问题是，正在怀孕的小S代言母婴产品很合适，但让身价千万的周杰伦去代言电动车，就显得莫名其妙。一瓶矿泉水，即便找来王力宏代言又能怎样呢？也比不上眯着小眼睛的马云夸张地喝一口恒大冰泉更有趣——无独有偶。前几天阿里和恒大签约时，马云也不忘称赞恒大冰泉“喝一口销魂蚀骨”。
越来越成熟的消费者已经不吃高大上的明星、大制作那一套，如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、戳心坎儿”，或是传递品牌的价值观。只需做好这样的广告文案，互联网上的千百万网友自然会帮助你完成推广的任务。正如刚刚上市的聚美优品创始人陈欧，他把自己化身为80后奋斗的代表，唤起了团购化妆品网站主流消费者的共鸣。
由此不难看出，董明珠是聪明的，她把人们对她能干的印象转移到对产品的信任。这笔账一算清，相信在未来的广告业，企业家亲自上阵是比高价请明星更常见的选择。

Ⅶ 有哪些明星做过电器代言人详细加分

创维：周杰伦
此次周杰伦为创维产品代言主打的广告语是：“酷于外，乐于心”。周杰伦在华语乐坛的至尊地位加上其国际化的线路，与创维产品活力、健康、时尚、国际化的定位非常吻合。
没有人能够否认周杰伦在华语乐坛无与伦比的影响力。出专辑，拍电影，做代言，开个唱，周天王人气倾城。中国传统文化一直是周杰伦坚持的创作风格，周杰伦所有的创作轨迹都在坚持这条主线，他骨子里面是传统文化，本土文化。创维内部人士透露，选择周杰伦代言正是看中了他所坚持的中国风原创音乐，和不断创新的精神，这和创维不断坚持自主创新，争做世界显示产业NO.1的企业精神如出一辙。此次邀请周杰伦代言，亦是创维向彩电领导性品牌跨越的大战略。
格力空调：成龙
空调老大格力重磅出击，聘请国际巨星成龙作为格力品牌形象代言人，这也是格力近年来首次起用明星代言。据悉，格力此次起动明星代言，主要是国际战略部署所需。
随着近日《大兵小将》的开机拍摄，成龙刚好演了整整100部电影，从籍籍无名的配角到如今的国际巨星，成龙已经成为中国人走向国际的典型代表，更是中国人的骄傲。再看格力品牌，从当年不到2万台生产量的小厂，到如今全球最大的空调制造商，坚持自主创新，以精品品质代表“中国创造”走向国际。两者拼搏向前的精神和务实可信的形象自成一体，想必这也是促使两者达成合作最主要的原因。成龙在拍摄广告片的时候，也力赞格力空调的好品质，还积极和工作人员建言有吸引力的广告词，号召“中国人，就要用好的国货。”
美的小家电：巩俐
继1994年美的空调代言和2007年美的冰洗系列代言之后，家电大鳄美的将三度联盟国际巨星巩俐，邀请巩俐出任其小家电产品形象代言人。其实，此次代言合作将对美的小家电产生的影响，我们完全可以从美的与巩俐之前的两次合作中窥测一二。从1994年的首度代言合作至今，巩俐为美的的代言史，正是美的品牌的发展史。当年正是有了巩俐的一句“美的生活，美的享受”，让中国人开始认识和了解美的品牌，并为美的带来了黄金发展的十余年。
作为世界影坛当之无愧的华人第一女星和西方人眼中的“全球最美丽的东方女人”，巩俐身上独有的东方女性的美丽、尊贵、知性、内敛的特质，完美吻合美的小家电国际化的品牌形象，能够传达出美的小家电的高端品位，将美的小家电时尚的外观、领先的技术、卓越的品质更好地呈现给消费者.。
方太：刘谦 关键词：专业 品位
全球首席华人魔术师刘谦成为方太吸式抽油烟机产品新一任代言人。“作为国际上享有盛誉的华人魔术师，刘谦在自身领域的专业和造诣有目共睹，这与方太一直强调的‘专业’非常契合。而刘谦所拥有的贵族化气质与方太的高端定位也很匹配。”对于牵手刘谦，方太集团相关负责人直言不讳地表示，“刘谦在我国的影响力毋庸置疑，新产品的推广也顺理成章。方太希望，这样的合作能够使方太的形象品质与刘谦的形象在用户心目中形成一定联系，同时巩固方太专业、高端的品牌定位。”对此，坊间流传着这样一句话“刘谦好演员，方太好厨电”，这是对于此次方太牵手刘谦的代言行为的最好诠释。
新一任的方太产品代言人一直备受行业关注。此次签约，不仅是方太与刘谦的“强强联合”，更终结了此前网上对刘谦代言某高端品牌的种种热议和猜测。
苏宁电器代言人：
黄晓明、王珞丹
在苏宁电器迎来二十周年之际，苏宁电器与国内一线明星黄晓明、新星王珞丹正式达成代言协议。他们将作为苏宁电器升级版的形象代言人，传达苏宁“为幸福做点什么”的品牌诉求，全面诠释苏宁电器的企业文化和服务，充分展现苏宁专业时尚的品牌内涵，进一步提高苏宁电器的品牌亲和力。
苏宁电器总裁孙为民表示，两位明星既有时尚活力也不缺亲和力，比较符合苏宁20周年打造幸福家庭的诉求，所以选择了“明丹”组合作为升级版代言人。作为国内最早起用形象代言人的零售企业，苏宁电器此举将使其品牌差异化战略得到更深入的推进。请明星代言还将使苏宁公众化企业的性质更加明显，彼此一举一动一言一行都将在企业与明星代言人之间产生影响，因此，使用明星代言人也将使苏宁更加踏实地作好自身的服务，更大程度地满足消费者的各种需求。苏宁在2007年开始实施明星代言人品牌策略，选择了潘玮柏、孙俪作为形象代言人，使苏宁的品牌走向年轻、时尚化。
樱雪：容祖儿
作为厨卫电器行业的十年老品牌，樱雪签约容祖儿为形象代言人，正式提出“绿色科技”概念，樱雪实现了量变到质变的跨越。
一向以时尚、活力形象示人的容祖儿，感觉上似乎和厨卫电器不搭界？对此，李荣坤解释说，选择容祖儿作为形象代言人正是看中了她本人既时尚、靓丽，又健康、清新的独特气质，这恰恰与樱雪厨卫电器产品外形时尚美观，使用安全、节能的特质完美契合。
同时，容祖儿热心公益，曾先后担任广州保护母亲河大使、Unicef健康之星等多种公益宣传形象，对于倡导“绿色科技”的樱雪来说，无疑是形象代言人的最佳选择。 张丽萍 王文静梁伟