广告宣传效应

⑴ 广告的宣传效应

两样兼有，
奸商，奸商，么
不然怎么挣钱呀
也是一种手段和方法吧
而对于我们来说肯定应该买实惠，至于品牌，等真正很富裕时可以考虑

⑵ 做广告如何能产生良好的广告效应

做广告不但要考虑广告成本，还要考虑宣传效果，在知名的报纸上做广告影响力固然不小，但要看你的产品做广告时的意图是什么？
如果你想有针对性地销售产品，建议选择一家针对性较强的媒体投放，费用低一点，效果比较好的媒体。
在郑州市，推荐一个媒体《郑州市场信息》报，这个报纸不错的，据了解，有如下特点：
《郑州市场信息》直接将广告信息传递给郑州市各大专业批发市场的商户们，这些商户都是做生意的老板，是最具消费能力的群体，也是真正的受众，具有强烈的选择性和针对性。其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。同时，《郑州市场信息》广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。《郑州市场信息》广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅《郑州市场信息》广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
《郑州市场信息》广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑制作部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的广告形式，更重要的是有互动性。
《郑州市场信息》广告是直接免费发送给个人的，故而我们的广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象，以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。 同时，与其他媒体不同，受传者在收到《郑州市场信息》广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以《郑州市场信息》广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
《郑州市场信息》用低廉：做一次《郑州市场信息》只相当于做一次报纸、电视等等媒体1/3-1/5左右的价格。所以，携手《郑州市场信息》，减少你印刷彩页，宣传发行的成本！

⑶ 为什么广告策划是广告效应的核心

只有“策划”新颖，广告才有效，所以广告策划是广告的核心。广告策划是指对广告运动的整体计划，是为提出广告决策，实施广告决策，测定广告决策而进行的预告的研讨和规划，其核心是确定广告目标，制定和发展广告策略。广告策划作为一种科学管理活动，必须确立广告目标、广告对象、广告策略等原则，亦即解决广告“说什么”、“对谁说”、“怎样说”、“说的效果如何”等一系列重大问题。

广告策划是广告从低级阶段发展到高级阶段的显著标志，它是广告的灵魂和精髓。

合理运用现代科学技术和多学科的知识进行广告策划，已成为世界知名企业的一种时尚。设计出扣人心弦，抓住消费心理，风格不同的广告，可大大起到促销的作用。

要想策划出好的广告形式和内容必须首先对消费者的需求进行调查。了解产品销售对象，销售范围，消费目标所占市场的比例。其次，根据不同消费者的需求生产不同的产品。公司应针对主要消费者的各种特性包括产品合理容积，人数构成，心理特征，乐于接受的广告形式和包装等进行深入细致的分析、设计、开发出消费者喜爱的品牌与产品，其次，紧紧抓住消费者心理。推出消费者所最喜欢的品牌和产品。最后，利用各种广告媒介宣传产品。

许多知名公司的奇迹证明了企业采用，开发新型销售方式的必要性和必然性，同时也改变了沿袭已久的不利广告宣传的因素如牛勒公司啤酒以“高生”、“大众化”、“模特”为品牌。以及生动形象的设计来满足顾客，适应顾客的胃口，结果赢得了消费者的欢迎和喜爱，创造了市场占有率由原来的4％提高到21％的当代奇迹，令同行们刮目相看。还有菲利浦——莫里斯烟草公司，以生产“万宝路”、“摩尔”等名牌香烟享誉全球，这些都是成功的范例。

⑷ 如何提高广告效应呢

爱也罢恨也罢，广告效果测量是营销大机器上的重要部件。 我们大多数人都在寻求测量广告效果及其特定结果的最佳途径。不幸的是，盛满妙计良方的“圣杯”并不存在。营销环境纷繁复杂，要想了解营销的绩效和需要改进的地方，就必须开展各种研究。测量是营销流程的重要组成部分，但是在大部分公司中，营销部门没有能够利用业已成熟的或是刚刚兴起的测量手段发挥营销应有的作用。
营销测量为什么这么困难呢？为了说明营销计划的影响，必须要对这些项目启动之后发生的客户和销售活动进行测量，并把结果同不开展这些营销活动时客户行为和销售活动情况进行对比。两种情况的不同之处就是营销带来的渐进影响。 这听上去很简单，但是你的公司和竞争对手总是纷纷开展各种促销和广告，怎么可能知道没有营销活动情况会如何呢？ 我遇到过一位首席市场官，他告诉了我他的做法：在营销活动开展之前跟踪销售活动，把跟踪的结果和销售活动期间与之后的情况进行比较：如果销售业绩正向增长就是营销的效用，而业绩下降则是市场中外部因素作用的结果。可是在实际当中，销售水平是不断变化的，所以这种测量无论如何都是无效的。 他的方法可谓很可笑，但更可笑的是公司就是据此做出决策的——而且不少人都跟我说过类似的方法。 我发现，要想把营销活动的影响剥离出来以便了解，最好的测量工具之一就是市场测试或称试验设计，即使用测试组和控制组。控制组（不施以营销影响的一组）代表没有采取营销活动情况下的表现。这个方法可以用来测量整个营销活动的有效性，或是一系列营销活动中某个营销渠道的渐增价值，或者是在现有基础上增加广告投入的影响。 也可以利用营销组合建模来确定营销与销售活动之间的相关性。通过分析，可以得知已经开展的销售活动的哪一部分可以归功于哪一种营销计划。与任何营销活动都无关的销售活动部分则是不通过营销就能够实现的基本销售活动。使用这个方法不需要控制组，而且可以利用历史数据。但是这个方法的局限是无法测量小规模营销活动的影响，而且诊断分析也很有限，无法确切了解销售活动的推动因素。 我对将定量调研作为估测营销对实际销售业绩影响的主要方法一直持怀疑态度。调研的确是了解客户想法和态度的最好工具，但是我认为通过调研所获的购买表现及其与营销活动相关性的自我陈述结果却并不可靠。不过，最近一种把建模和定量调研综合利用的创新性测量方法改变了我的看法。 建立联系 大型消费品公司采用调研的方法并不足为奇，但如果告诉你一个领先的国防航空武器供应商利用调研来了解广告效应，你多少会感觉有些诧异吧？雷声公司（Raytheon）主要面向美国防部和其他政府机构销售。2003年，公司发起了一次新的广告宣传，就利用了这种方法来测量这次广告的效果——实际上是由菲尼克斯市场调研国际公司旗下的品牌与分析分公司创建的。 菲尼克斯的独特方法是对雷声公司所在的行业决策者进行调研，调研发现在该行业中，雷声公司和同业竞争对手的广告活动对客户的采购考虑有影响作用。 如果是其他行业，菲尼克斯调研会建立起广告与销售业绩或是客户反应活动之间的直接联系。但在雷声公司的行业，他们认为采购考虑与广告的联系最符合公司的沟通目标：帮助客户成功完成“战争斗士”的使命。 露西·弗林是雷声公司品牌和营销沟通部总监。她向高管团队汇报时，就是利用了菲尼克斯调研得出的定量分析结果。“我们的分析为公司转向与客户的重点目标保持一致的定位提供了充分的理由。”她说，“确凿的数据能够让我们充满信心地做出战略决策。” 雷声公司的沟通团队在充分了解了各种媒介推出的广告效果之后，确定了公司的定位和需要传递的信息：独树一帜，支持客户，即最终支持身着戎装的军人完成使命。明确的定位和信息传递提高了广告的效力，帮助公司精调了广告战略，重新分配了广告预算，对更有效的广告加大投入，创造了新的广告执行策略。 雷声公司还了解了公关的影响。公司把公关文章纳入菲尼克斯的调研中，以便确切地了解调研对象是否读过这些文章，然后据此了解公关活动对公司形象和声誉的影响，从而进一步指导公关战略。 “如果正确的信息没有能够传递给受众，我们就必须调整营销策略，而不能继续实行现有的广告开支规划。”弗林说道。她还提醒我们：“最糟的测量方法是根本不进行测量。” 创新之道 互联网、邮件和电话调研的综合运用，给菲尼克斯调研的参与者生动地呈现了雷声公司针对所有竞争对手推出的实际广告和营销沟通活动，消除了对严格基于口头或书面描述的广告召回有效性的疑虑，而且庞大的样本也保证了统计数据的有效性。 在此基础之上加入复杂的建模，一个集预测、诊断于一体的营销测量工具就在你的掌控之中了。无论调研是不是针对营销过程、采购意图、自述销售活动或是实际销售活动中的某个反应步骤建立模型，通过分析就能够与调查数据建立起精确的相关性。 这种综合方法的战略意义在于它的诊断功能。调研分析确定公司本身以及竞争对手的广告在突破性、召回性、信息相关性和说服性等方面的绩效，这些方面都会有效地影响客户的行为。营销人员得以清楚地了解媒体规划、信息传递和创意执行中存在的障碍和机会。 但是有效的营销绩效管理要求制定一个综合各种方法的计划。在进行菲尼克斯调研的同时，开展受控市场测试会得出精准的额外销售业绩增长结果。而进行广告活动对产品知名度、感知度、竞争差异度、意图和行为方面影响的有效性分析，以及如何调整广告活动以达到最大影响力的分析都能进一步证明调研得出的结果。 在公司的高管们不断要求首席市场官证明营销对于公司利润的贡献的压力下，营销人必须了解他们能够操控的测量工具并充分加以利用。 营销效果测量必须有预算、人力、时间保证才能在做出重大战略决策之前完成。重大决策依靠的是敏锐的洞察力，以及把分析和洞察作为竞争优势的公司文化。

⑸ 广告效应的简介

英文名称：Advertising Effect
采用形象广告策略。广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象，并巩固和发展这一形象，使消费者对企业及其产品产生信赖和感情，而不是单纯地为了销售产品。
采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品，其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点，利用各种劝说内容和形式，诱导人们购买。如各种削价销售广告，抽奖 广告等。
形象广告与产品广告并不是截然分开的。形象广告的最终目标也是为了推销企业的产品，获得更大的利润，而产品广告也必须考虑产品形象，企业形象的树立，绝不能与产品、企业的形象背道而驰。
满足基本需求策略和选择需求策略。满足消费者基本生活需求的产品，广告应着重塑造其产品大众化和实惠的特点，宣传货源充足、售后服务良好、语言简明易懂。
满足消费者选择需求的产品，广告策略应把宣传产品的独特性作为重点，显示产品的高档次和高价格。
推动需求策略与拉引需求策略。推动需求策略是在产品已经上市的情况下，利用广告宣 传这些产品，推动需求，使消费者接受这些产品，从而扩大产品的销售。
拉引需求的策略是在一种新产品上市之前或一种产品在新市场上市之前，就用广告来宣传这些产品，将顾客拉向自己的产品。消费者先见广告后见产品，拉动消费者需求。太阳神口服液进入上海市场采用的就是这种策略。

⑹ 什么是广告效应

致富思维：

穷人：只要产品好，挣钱肯定没问题，如今的广告费越来越贵，只要把好质量关，不做广告也能成功。

温州人：舍不得孩子套不住狼，想要盈利，先要有所投入。酒香也怕巷子深，要想让更多的人了解你的产品，首先需要广而告之。

许多人认为，酒香不怕巷子深。产品好用不着做广告，实际上，这种想法是十分错误的。信息时代是注意力的经济，人们没有注意到，产品再好也无法认知，当然不可能有顾客来购买。正所谓“皇帝的女儿也愁嫁”，广告宣传是推销产品的先锋，产品再好，不做广告便无法在市场竞争中占上风，赢得社会的认可和信誉。

温州人对于广告情有独钟。打开电视，许多广告都是温州产品。

庄吉西服：“庄重一身，吉祥一身”；

法派西服：“真的爱你，法派西服”；

报喜鸟服饰：“浑然天成报喜鸟”：

美特斯·邦威：“每个人都有自己的舞台”；

红蜻蜓皮鞋：“走过四季都是情”：

奥康皮鞋：“穿奥康，走四方”；

1993年，庄吉服饰有限公司最早打入CCTV，他们聘请谢园、马晓晴拍了一个15秒的广告，在CCTV—1“东方时空”栏目前插播了一个月。就为这个广告，庄吉支付了CCCTV30万元广告费。

1996年，奥康集团的王振滔认识了CCTV的赵忠祥和王刚，对方问他：“你为什么不在中央电视台投广告?”

于是，奥康想到通过CCTV来传播自己的产品。当年，“穿奥康，走四方”的广告出现在中央电视台上，为此奥康集团投入了800万元广告费。

从此以后，奥康每年支付给中央电视台的广告费基本上都高于这个数目。

2001年，温州的鞋业和服装业在中央电视台投放广告的费用超过了1个亿，其中，庄吉和报喜鸟都超过了1000万元，美特斯·邦威超过了2000万，成为中央电视台广告大户。

2002年，出于对温州地区的重视，中央电视台还专门组队到温州召开了一次广告战略研讨会，访问了部分广告客户。

如今，温州人在打广告的时候显得更加理性，什么节目收视率高，他们就会瞄上什么节目；怎样投放广告更有效果，他们就会采用什么样的方式。

比如，CCTV-2的《开心辞典》被乔顿西服以全年800万元独家赞助，美特斯·邦威则在CCTV一8每个时段栏目和电视剧开播前，都插播“美特斯·邦威为你提示，精彩节目即将开始。”

在温州人看来，宣传费是有阶段性的，赚钱则是一个长见的过程，只要能把路子打开，你还怕没有钱赚吗?

让我们来看看庄吉的广告支出和销售收入对照表：

年度199619971998199920002001广告投入（万元）6229651652321643255234销售收入（亿元）1.231.552.013.564.466.83从表中可以看出，随着广告费用支出的增加，庄吉的销售收入也不断增加，品牌价值也得到不断提升。目前，庄吉的品牌价值已经超过1个亿。

温州其他企业，如报喜鸟、法派、美特斯·邦威、森马、夏梦等品牌也不惜费巨资做广告，目的都是为了提升品牌价值，提升品牌知名度。

上海世商黄楚九说过，我做生意，一向重注薄利多销，而要能够多销，就要大做广告；广告做得大，产品就会销得多，这是一种良性循环。在这方面，眼光要放得长远一些，手面要放得大一些。

当然，产品的广告要是不真实，就会失去顾客。优良的品质，是名牌产品的根本保证。一种商品如果质量不过关或质量不稳定，不管宣传花费多大也不会畅销的。顾客就是最好的把关员，你的产品质量好，他可以捧你；你的质量差，他可以毁你。

温州人语录：

家有黄金，不宣传，人家不知道；家有石头，可广告说是黄金，所起的只会是负面作用。

——美特斯·邦威集团董事长兼总裁周成建

⑺ 广告的效用具体体现在哪几个方面

广告的效应有实质性的也有无形的双重作用，就实质性作用来说，个人认为：广告主要版起促销作用，能权使消费者认知并形成购买结果。广告能提高品牌知名度，美化品牌，提高品牌美誉度，广告能宣传企业，介绍产品,增强消费者的购买信心等。 无形的作用是，一个时期的广告看不到太多的效果，但是广告的长期积累，就会对企业或品牌有很大的推动作用，打个比方，如果企业在央视打2个月广告，那么他的影响力就有限，如果打两年，那么这个品牌就可以算得上是中国的知名品牌了，这就是累积的效果。 以上纯属个人观点，希望对你有所帮助。

⑻ 什么是广告效应！

我的理解是这样的：
那商品来说，商家的目的无非有两个，一是提高自己的品牌（或者说是品牌影响力），二是推销自己商品，以追求利润。为了达到以上两个目的，商家便会想出各种各样的方法和手段进行宣传（可以理解成广义的广告），当这种方式形成慢慢的渗透到广大消费者（包括潜在的消费者）的生活或者思维中时，便形成了一种对其一种潜意识的接受，当期需要时，不自觉地就选择这种品牌，这种商品宣传的手段或者说这种过程就是广告效应。
举个例子，我们每天在电视上都会看到例如脑白金、高露洁、达克宁等等，我们时间长了都会顺口说出这些广告的广告词，当我们需要买这类商品的时候，自然而然的便会青睐于这几种，对于没有听说过的（有可能质量比这些广告上的号）肯定不会眷顾太多。

呵呵，个人的白话理解，够通俗了吧，不过仅仅为个人的理解，不对之处请别见笑

⑼ 如何提高广告效应

广告要花钱，可以请大师打造一些比较匪夷所思的，也可以请名人，广而告之，把你最需要占有的市场投下资金打造广告！

⑽ 公益广告的社会效应

广告，一般来说，可分为二种，一种是以营利为目的的广告叫商业广告，一种是不以营利为目的的广告叫公益广告。
公益广告，是由媒体发布的为公众利益服务的广告。公益广告亦称公德广告，公共服务广告。公益广告的宗旨就是为公众服务，为全社会服务，它是不以营利为目的的一种特殊广告，是对公民进行社会道德教育最简单明了的宣传形式。通过公益广告方式所进行的宣传教育，能够增进公众对社会问题的了解和关注，从而容易得到公众的理解，也有助于矛盾的化解。公益广告在公众中产生的影响是巨大的，如“文明礼貌”、“尊师重教”、“再就业”、“爱鸟护林”、“节能减排”、“我们只有一个地球”等等公益广告的宣传，在公众中产生了强烈而深远的教育作用，影响着人们的思想和情操。
公益广告促进社会和谐，促进社会协调全面发展。它关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，是对社会现实生活的全面深切关注。以短小精悍，喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序地运转。比如近期中央文明办等部委联合举办以倡导社会主义荣辱观为主题的全国电视公益广告征集比赛，就是意在全社会形成知荣辱、树新风、促和谐的良好社会风尚。
公益广告的宣传也为经济的发展提供良好的人文环境，有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，所以公益广告与社会发展是完全契合的，它既反映社会发展的水平，又推动社会的发展。
公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益，是用金钱无法估算的，公益广告对于塑造人的心灵，创造社会精神财富以及促进社会文明进步，都会产生巨大而深远的影响，我们必须高度重视公益广告事业的发展。
首先，公益广告以人为本服务社会，首先就要调动社会各界大力支持公益广告的积极性，宣传其重要性。社会公益机构、社会慈善机构等有关部门是做社会公益事业和社会福利工作的，做好公益广告工作义不容辞，应该积极行动起来，与媒体牵手，共同做好公益广告的制作发布工作。在公益广告事业发展中，媒体承载着更多的社会责任，一方面作为发布载体，可间接引导社会机构和工商企业制作刊发公益广告，另一方面作为发布主体，其积极的态度可直接调动全社会的广泛关注和参加。因此，提高媒体的社会责任感是真正促进公益广告走向良性发展的一个关键。媒体的积极态度直接影响着企业刊发公益广告的态度，而企业的参与在一定程度上可以减轻政府和媒体的负担，形成全社会共同关注公益广告的局面。近年来，移动、联通等企业发布的公益广告逐渐增多，不仅社会效益得以发挥，潜在的经济效益也得以体现，对提升企业的社会形象也起到了推动作用。
其次，政府及有关部门和行业协会应加强对公益广告的领导和具体指导。根据党和政府的中心工作，根据社会发展进程中的情况和突出问题，对公益广告工作要提出意见，作出安排部署。对媒体要加强沟通做好协调工作。开展不同形式的公益广告工作的理论研讨及工作经验交流，树立精品意识，使公益广告有良好的震撼力、冲击力、感染力，使公益广告向高层次发展，不断推向新水平。
第三，要加强公益广告的管理和监督工作，查处有悖社会公理的“公害广告”。对影响大的公益广告要进行表彰和鼓励，对公益广告做出突出成绩有贡献的部门和个人要进行表扬和奖励。在公益广告宣传中不是缺少机会，而是缺少发现的眼睛。广告协会要定期或不定期组织一些好的公益广告作品评比活动，开展公益广告的评论工作，组织公益广告汇报、汇展、汇编，鼓励更多更好的公益广告作品问世。