1. 谁知道浅谈如何创新宣传思想工作
（依兰农场 纪晓明）内容提要：
党的十七大对经济体制改革提出了一系列新的理论和方针政策，在机遇与挑战并存、困难与发展同在的情况下，如果我们思想还囿于原来的水平上，不用全新的思想、全新的视觉去看待这一切，就必然跟不上形势的发展，就不可能有所作为。面对新形势新任务，我们各级领导干部必须要提高创新思想宣传工作的能力，本文就创新思想宣传工作的必要性，应遵循的指导方针和原则等方面展开论述，提出在新的历史时期，我们的思想宣传工作要有新的深度、新的高度、新的广度。以应对不断发展变化的客观实践，为全面建设小康社会提供强大的精神动力和智力支持。 辩证唯物主义和历史唯物主义认为，在生产力和生产关系的矛盾中，生产力起着决定作用，而在生产力发展的诸要素中，人又是决定性的因素。在实践“三个代表”重要思想的过程中，人民群众是先进生产力、先进文化的创造主体，也是实现自身利益的根本力量。因此，提高人的素质，促进人的全面发展就成为宣传思想工作、精神文明建设的一项长期根本任务。正如江泽民同志指出的：“不断提高广大工人、农民、知识分子和其他劳动群众及全体人民的思想道德素质和科学文化素质，不断提高他们的劳动技能和创造才能，充分发挥他们的积极性、主动性、创造性，始终是我们党代表中国先进生产力发展必须履行的第一要务。”
胡锦涛同志在全国宣传思想工作会议上强调，在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新，这就为我们做好当前和今后一个时期的宣传思想工作指导了方向。
提高创新宣传思想工作的能力，必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，坚持解放思想、实事求是，与时俱进，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，着眼于坚持和巩固马克思主义和意识形态领域的领导地位，着眼于繁荣和发展社会主义先进文化，着眼于促进社会全面进步和人的全面发展，积极探索建设适应社会主义市场经济发展要求的宣传思想工作的新体制、新内容、新手段，努力为改革发展稳定提供理论指导、舆论力量、精神支撑和文化条件。 解放思想、实事求是，是邓小平理论的精髓，是我们党的思想路线。解放思想是推动发展的前提和基础，发展上的跨越首先来自思想的跨跃。没的思想的解放，就没有事业的发展，社会的进步。党的解放思想、实事求是的思想路线，是引导社会前进的根本指导方针。解放思想是一个历史的、动态的过程，是随着形势的变化而不断发展变化的。解放思想、更新观念，这既是形势的要求，也是任务的要求。十七大对经济体制改革提出了一系列新的理论和方针政策，在机遇与挑战并存、困难与发展同在的情况下，如果我们思想还囿于原来的水平上，不用全新的思想、全新的视觉去看待这一切，就跟不上形势的发展，就不可能有所作为。因此，面对新形势新任务，我们就必须要提高思想宣传工作的创新能力。
一、要把以人为本作为创新宣传思想工作的根本立足点
以人为本是科学发展观的核心。要把教育人、引导人、鼓舞人与尊重人、理解人、关心人结合起来，以保障和实现群众的权益为根本职责，以最广泛地引导群众参与为基本途径，以群众满意不满意、拥护不拥护作为标准，努力把以人为本的理念体现到宣传思想工作的各个方面。要按照“三贴近”的要求开展思想教育工作，变“背靠背”为“面对面”，变“单向式”为“互动式”使人民群众在平等交流中接受教育，提高认识，实现干部与群众的贴心互动。要努力打造眼界宽、思路宽、胸襟宽的“三宽”型领导干部。
宣传思想工作就是做人的工作，一定要坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，坚持以人的为本的方针，始终把实现好维护好发展好广大人民群众的根本利益作为出发点和落脚点。在具体工作中，要努力掌握群众所思所想、所盼所虑，把群众的情绪作为“第一信号”，把群众的呼声作为“第一选择”，把群众的要求作为“第一考虑”。要尊重群众的主体地位和主动精神，善于引导群众在创造幸福生活和美好未来的实践中丰富精神世界，提高自身素质；要始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，注重把握群众需求特点，多用事实说话，多用群众的语言和喜闻乐见的方式，把面向群众的理论宣传、舆论引导、文化熏陶、道德培育，寓于群众欢迎的社会服务、信息服务、文化服务之中，要把解决群众思想问题和解决群众的实际问题结合起来，既讲道理，又办实事，努力在服务群众、关爱群众中动员群众，引导群众，增强宣传思想工作的感召力。 二、要把重在建设作为创新宣传思想工作的根本途径
宣传思想工作要适应形势发展的要求，必须着眼长远，坚持重在建设的方针，紧紧抓住发展这一第一要务，以创新为动力，加强宣传思想工作的内容建设、载体建设和体制机制建设，使宣传思想工作始终保持旺盛的生机与活力。发展是科学发展观的第一要义，社会和谐发展离不开有力的精神支撑和良好的文化条件。我们要抓住建设社会主义核心价值体系这个根本，大力推进北大荒核心价值观建设，深入贯彻总局提出的“抓城、强工、带农”统筹发展的城乡一体化战略，推动全社会形成共同的理想信念、道德规范和价值取向，努力打牢人民群众团结奋斗的共同思想基础。要坚持建设的先进性，努力落实“以科学的理论武装人、以正确舆论引导人、以高尚的道德塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的根本任务，不断提高人民群众的思想道德素质和科学文化素质。要扩大建设的包容性，按照尊重差异、包容多样、发扬民主、凝聚力量的要求，积极拓展宣传思想工作的内容、对象和渠道，使之延伸至社会各个阶层和社会群体，渗透于社会建设和社会管理的各个领域，贯穿于和谐社会建设的各个方面。要增强建设的创造性，着力抢占宣传文化阵地，努力掌握运用高新科技成果，积极培养学习型、创造型、复合型的人才，不断提高宣传文化领域的自主创新能力，进一步壮大宣传思想工作的实力。 三、要把讲求科学作为创新宣传思想工作的基本准则
宣传思想工作是一门实践性很强的科学，其创新发展离不开对现实的清醒认识和对规律的深刻把握，推动宣传思想工作创新发展，要树立科学态度，注重从新情况、新问题的研究和新实践、新经验的总结中认识和掌握新形势新条件下宣传思想工作的特点和规律。善于以马克思主义引领和主导多样化的社会思想文化，以多形式多层次文化服务满足人民群众日益增长的精神文化需要，以不断增强的宏观调控能力和自主创新能力有效维护文化安全，以主流舆论强势掌控信息主导权。要掌握科学方法，正确处理指导一元化与社会思想观念多样化的关系、先进性要求和广泛性要求的关系、教育引导群众和帮助服务群众的关系。注意策略技巧，创新方法手段，坚持因势力导，善于兴利除弊。有效运用现代社会动员方式、现代传播手段和新型文化载体，唱响主旋律，增强凝聚力。要推进科学管理，探索和创新新形势下宣传思想工作宏观管理体制和微观运行机制，加快宣传文化领域立法工作，寓管理于建设之中、改革之中、服务之中，努力实现宣传文化领域的科学管理、民主管理、依法管理。
四、要把求真务实作为创新宣传思想的基本方针
求真务实是落实科学发展观的重要保证。求真务实，是宣传思想工作坚持“三贴近”原则的实质所在，是宣传思想工作创新发展的内存要求。发扬求真务实精神，就要坚持注重实际、知实情、讲实话、办实事、求实效，反对形式主义，不做表面文章，把工作的着力点放在基层，努力做到重心下移，深入群众，因地制宜，分类指导，运用说服教育、示范引导、解疑释惑，提供服务的方法，把宣传思想工作做深、做细、做活、做实，做到群众的心坎上。我们在工作中要坚持贴近实际，掌握实情，增强实力，努力采取符合实际的行动，切实可行的措施，追究实实在在的效果。要认真履行好服务大局的基本职责。把宣传思想工作放到全局中定位和谋划，努力使宣传思想工作融入大局，服务大局。对事关全局的重要项目，要强化责任，做到“一段时间、一件大事、一名领导、一个班子、一套方案、一抓到底”。在工作中，要做到争主动、争速度、争先机、争一流，彻底涤荡头脑中和行为中的惰气、小气、暮气、娇气，增强干事创业的锐气、大气、朝气、志气，要有胆有识，深谋远虑，要有“豁出去”的精神和敢于胜利的勇力，树立时不我待，只争朝夕的机遇意识，迅速行动起来。在发展上要鼓足风帆加满油，激流勇进争上游，用雷厉风行的执行力，不打折扣的落实力，坚定不移的推进力，保障各项工作的全面进步和经济社会的更好更快发展。总之，要以求真务实的精神贯彻宣传思想工作，以求真务实的要求部署宣传思想工作，以求真务实的作风推动宣传思想工作，以求真务实的标准检验宣传思想工作，努力把“三贴近”原则落到实处，推动宣传思想工作的创新发展。 创新宣传思想工作，还必须要牢固树立以下几种观念：
一是在思想理论上，要破除计划经济体制惯性思想的束缚，树立与市场经济相适应的观念。破除满足现状，甘居后位意识，树立争创一流，追求卓越意识。
二是继承传统与改革创新的关系上，要善于打破传统的思想定势，树立既继承前人，不又墨守成规的观念。破除不敢跨越，不想跨越的思想，树立跨越关系到垦区人民的根本利益，凝心聚力抓跨越的思想。
三是在保稳定与求发展上，要打破消极守摊子的思想，树立发展是硬道理、不发展或慢发展势必落后的观念。要敢“闯”敢“试”，大胆地改革创新。破除瞻前顾后，亦步亦趋意识，树立不进则退，小进也是退，前面有第一我们就是落后的意识。
四是在处理学习与工作的关系上，要注重克服重干轻学的倾向，树立学习是工作一部分的观念，在加强学习提高素质上下功夫。
五是在贯彻落实上级指示抓落实上，要克服“等靠要”、依赖性和简单化倾向，树立高标准创造性抓落实的观念。破除按部就班，慢节奏的常规工作状态，树立“五加二”、“白加黑”、“豁出去”的思想。
六是在学习借鉴外来经验上，要打破夜郎自大的封闭心态，树立博众家之长，打开大门搞建设的观念，走开放式建设的路子。 破除无所作为，等靠要意识，树立机遇意识和抢抓遇跨越发展思想。
七是在处理对上对外关系上，要打破搞关系就是搞不正之风的片面认识，树立正当的关系出效益的观念，积极同上下左右发展健康的关系。树立大发展、干大事、创大业思想。
八是在领导方法上，要打破对下面领得过死，包揽过多的习惯性方法，树立层次领导，按级负责的观念，努力提高工作效能。树立反弹琵琶，创新“抓城、强工、带农”发展路径的思想。 垦区的发展正在进入关键时期，新的形势和任务要求我们的思想宣传工作要有新的深度、新的高度、新的广度。以应对不断发展变化的客观实践，我们要不断拓宽自己的眼界，不断丰富自己的思想，不断消化和吸收新的观念，接受和树立新的理念，不断创新机制和体制，使思想解放不断跃上新高度，只有这样，发展才会有不竭的动力和强大的社会基础。 进入新世纪新阶段，宣传思想工作面临的环境、条件、内容、对象都在不断变化，改革创新的任务还很重，余地和空间还很大。我们一定要牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权，以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施，为全面建设小康社会提供强大的精神动力和智力支持。参考文献：
2. 如何打造宣传思想文化工作品牌
一、制度品牌要突出针对性
制度是做好宣传思想文化工作的重要保障。宣传思想文化战线形成了很多制度，但激发创新活力的制度还不是很多。制度品牌应该具备这样几个特征：1.激励创新的特征。这种制度能够形成人才脱颖而出、作品层出不穷、活动丰富多彩的局面；2.强化管理的特征。这种制度能够增强宣传思想文化工作的掌控性，使想管的事情不但管得住，而且管得好；3.彰显成果的特征。这种制度能够使基层的创新成果能够被及时地发现、总结和推广，并得到更高层次、更广领域的应用。
打造制度品牌，提高宣传思想文化工作制度化、规范化水平，要注意把握如下几个环节：首先，思想认识要到位。只有提高认识，才能增强建设制度品牌的自觉性。“没有规矩，不成方圆。”以制度开道，用制度治本，充分发挥制度的力量，才能使工作有章可循，有条不紊。“制度高于技术”，这是经济学家吴敬琏的名言。对于宣传思想文化工作来说，特别是处于体制改革关键时期的文化单位来说，用制度管人，用制度管事，显得尤其重要。其次，建立制度要严谨。只有制度严谨，才能保证制度品牌的科学性。建设制度品牌，要以合理化为基础，以规范化为要求，以高绩效为目标，既指向新形势、新任务、新要求，又符合不同地区、不同行业的实际。第三，执行制度要严格。只有严格执行，才能保证制度品牌的约束性。领导干部要在制度落实上率先垂范，身体力行，逐渐养成习惯，带头形成风气。要对制度执行情况进行动态监察，使制度的执行持之以恒、一以贯之。同时，对不符合发展要求、不符合实际的“过时之法”，要及时修改完善。制度缺失的，要尽快建立。
二、活动品牌要突出时代性
组织开展活动是做好宣传思想文化工作的重要抓手。宣传思想文化战线有很多活动，但有广泛号召力的活动还不是很多。活动品牌应该具备这样几个特征：1.方向性。围绕中心、服务大局，是宣传思想文化工作的重要职责。活动品牌要以中国特色社会主义理论体系和社会主义核心价值观教育为主线，加强公民道德建设，树立正确的世界观、人生观、价值观；2.接触性。每一个活动，都是由部分人群参与的。组织开展活动，要使活动的主题真正接触到特定的人群，做到精准定位、高度契合；3.有效性。这种有效性，就是活动要找准切入口和共鸣点，引起参与者深度响应，这样的活动才会有生命力，才会长久，而不会昙花一现，或成为组织者的“自娱自乐”。
打造活动品牌，根据活动的组织层级和推广范围，可以分市级、市（县）区级、街道级和社区级活动品牌。市级品牌活动，一般是大型主题活动，由市级组织策划，因活动次数所限，参与度和覆盖面不可能很大，主要是通过媒体大力宣传，扩大影响，发挥其倡导性和动员性。市（县）区级可不再简单重复效仿，而是形成市（县）区、街道、社区三级工作体系，按照活动要求，结合实际将其细化成具体的工作方式和活动方法。不能搞动员对动员、文件对文件、活动对活动的形式主义一套。只有这样，才能给基层留下创新创造的时间和空间，激活他们的聪明才智，形成工作亮点和特色。同时，对于基层创造的具有普适性的工作方法，要及时发现并总结推广，逐步晋升为上一层级的活动品牌。
三、人才品牌要突出前沿性
人才是做好宣传思想文化工作的根本。宣传思想文化战线有很多人才，但领军型人才还不是很多。人才品牌应该具备这样几个特征：1.前瞻性。人才品牌要有宽广的视野，具有世界眼光和战略思维，能够预见和把握未来世界的发展潮流和方向，高屋建瓴，洞若观火；2.高端性。人才品牌应该在自己的领域具有领军性、权威性和话语权；3.创新性。人才品牌要善于学习，努力进取，能够根据变化了的形势，及时采取新的方式方法有效开展工作。
打造人才品牌，可以根据宣传思想文化工作的不同领域，按照理论人才、宣教人才、文艺人才、策划人才、产业人才等，分门别类，根据工作性质的不同特点，采取不同的方式进行锻造，造就一批理论、新闻、出版、文艺等方面的专业人才，造就一批领军人物和学术带头人，造就一批懂经营、善管理的复合型文化产业人才。要把宣传思想文化系统人才队伍建设纳入全市人才战略中去思考、去谋划，通过体制机制创新，建立健全科学合理的干部选拔任用机制，大力营造有益于宣传思想文化工作者工作、生活的人文和政策环境，表彰作出突出贡献的宣传思想文化工作者，营造尊重人才的良好氛围。切实抓好人才的培养、管理、使用工作，对于急需的高端人才，要不拘一格，大胆引进，努力造就一批德才兼备的优秀人才。
四、阵地品牌要突出参与性
阵地是做好宣传思想文化工作的重要载体。宣传思想文化战线有很多阵地，但产生广泛影响力的阵地还不是很多。阵地品牌应该具备这样几个特性：1.生动性。阵地要发挥有效作用，首先就要做到吸引人，让人想来、愿意来；2.丰富性。阵地的内容要充实，内涵要丰富，要有说服力，让人真信；3.专业性。每一个阵地要突出主业，把特色做亮，显示出在教育中的独特地位和不可替代性。
打造阵地品牌，首先要根据阵地的不同功用，认真分析参与对象的不同类型和接受习惯，精心策划，精心设计。比如爱国主义教育基地，主要针对青少年学生，就要符合青少年的心理和行为特点，这样才能入脑入心。其次，阵地建设要加大投入，改善硬件设施和环境，注入新的时代元素，切实改变陈旧落后的面貌。第三，要健全组织机构，提高管理水平，提升队伍素质和专业讲解水平。
五、作品品牌要突出地域性
作品是宣传思想文化工作成果的最终体现。宣传思想文化战线出了很多作品，但产生广泛认同的力作还不是很多。作品品牌应该具备这样几个特征：1.服务性。服务大局是宣传思想文化工作的重要职责，作品品牌要能服务地方科学发展、共建幸福和谐；2.贴近性。作品品牌要能切合地方实际，把握民众心理，才能发挥作用，产生共鸣；3.实用性。理论文章要能拓展视野、解决问题；文艺作品要能愉悦身心、引领风尚；教育作品要能增益才智、引人向上。
打造作品品牌，理论研究要量身定做，及时总结地方发展经验并进行理论升华，着力围绕地方经济社会发展的重大问题攻坚克难；文艺作品要深度挖掘地域传统文化资源，使其得以传承并发挥光大。在引导创作者深入基层、深入实际，耐得住寂寞，潜心钻研的同时，各地区、各部门都要设立重大作品专项资金，支助重大理论课题研究和重大文艺作品的创作，为多出精品力作提供经费保障。同时，要加大成果的转化和宣传力度，使理论研究成果及早变成现实生产力，使优秀文艺作品走进千家万户，增强地域成果和文化的影响力，不断提升城市竞争力和吸引力，不断提升城市幸福感和美誉度。
3. 如何做好新形势下宣传思想工作
新形势下如何做好宣传思想工作：
1. 强化政治意识，提高宏观驾驭能力。
宣传思想工作涉及面广，影响大，事关全局，做好工作必须具有宏观驾驭能力。政治素质是宏观驾驭能力的基础。宣传思想工作本身就是一项政治性很强的工作，在国际、国内形势变化迅速，矛盾错综复杂的情况下，只有政治坚定，旗臶鲜明，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，才能从宏观上驾驭宣传思想工作。正确的政治方向，坚定的政治立场，敏锐的政治观察力，扎实的理论功底，较高的政策水平，强烈的宗旨意识，这些都是对每一位领导和从事宣传思想工作同志的基本要求。从当前的要求看，首先，要有政治鉴别力，时刻保持政治上的清醒和坚定。其次，要有政治敏锐性，保持高度的政治警觉。对意识形态领域的矛盾和斗争，对社会上新出现的一些组织和现象，善于从政治上、全局上观察问题，见微知著，防微杜渐，及时发现倾向性、苗头性问题，坚决果断地把问题解决在萌芽状态。第三，要有责任感，坚持党性原则。强化政治意识和政策观念，正确区分和处理两类不同性质的矛盾，在错误东西面前，要立场坚定，旗臶鲜明，坚决抵制和批判；对一般性问题，要善于把握政策，妥善处理矛盾，把意识形态领域里的工作做深、做细、做活。
2. 强化中心意识，提高服务大局能力。
面对经济特别是科技激烈竞争的国内外形势，宣传思想工作必须坚持党的基本理论和基本路线不动摇，紧紧围绕经济建设中心，为党的工作大局服务。首先，要不断强化服务意识。宣传思想工作就是要服务经济建设，只有紧紧围绕经济建设去做，才能有新的活力、新的凝聚力，才能得到党和政府的重视和支持，受到人民群众的认可和欢迎。其次，要找准着力点。宣传思想工作部门与其他工作部门职能不同，宣传思想工作为经济建设服务，既不能搞自我一套“挤中心”，但也不能以经济工作替代宣传思想工作，取消宣传思想工作。宣传思想工作要善于找准位臵，尽其职能，体现特色，发挥威力。第三，要发挥优势，充分运用理论、舆论、思想、文化、外宣等部门、设施、人才的优势进行宣传和引导工作。要加大对经济发展中的重大现实和理论问题的研究，为工委、办事处和其他职能部门的重大决策服务。
3. 强化阵地意识，提高打主动仗的能力。
宣传思想工作必须善于打主动仗。意识形态领域内存在的“西化”、“分化”与反“西化”、“分化”的斗争，关系到党和国家的生死存亡，关系到建设有中国特色社会主义事业的前途命运，我们必须增强阵地意识，唱响主旋律，打好主动仗，把巩固、发展社会主义意识形态，用马克思主义占领思想文化阵地的任务长期不懈地抓紧抓好。打好主动仗，关键在于着眼于建设，坚持抓好邓小平理论和党的基本路线教育，抓好爱国主义、集体主义、社会主义教育，抓好唯物论、无神论和科学精神教育，抓好正确的世界观、人生观、价值观教育，用科学的、进步的、民主的、爱国的思想占领思想文化阵地。一要研究和引导现代传媒文化，占领现代传媒文化阵地。广播、电视、报刊等大众传媒目前是宣传思想工作的重要阵地，要坚持唯物论，运用辩证法，提高艺术性，把宣传上级精神与反映民情民意相结合，把唱响主旋律与批判错误东西相结合，把正面宣传为主与发挥舆论监督作用相结合，把生动活泼与保持基调平稳相结合。二要研究和引导精神产品消费文化，占领文化市场阵地。精神产品的生产和消费，要一手抓繁荣，一手抓管理，繁荣是目的，管理是手段。进一步解决普及问题，解决如何既叫好又叫座的问题。三要研究和引导网络文化，占领网络文化阵地。着眼于利用、建设和管理。利用就是千方百计利用网络的优势，加大网上正面宣传力度，用主旋律影响网络文化，使网络文化健康有益；建设就是要加大投入力度，改善技术条件，积极建立网站，发展有中国特色的网络文化；管理就是要积极与有关部门联合，共同加强网络管理。四要研究和引导休闲文化，占领休闲文化阵地。由于信息技术的广泛应用和劳动生产率的大大提高，出现了工作时间相对减少，休闲时间不断增加的趋势。宣传思想工作一定要研究和适应这种社会生活的变化，寓教于乐，用健康的精神生活丰富休闲阵地。五要研究和引导社区文化，占领社区思想文化阵地。社会发展越来越使社区功能强化，我们要继续开展群众性精神文明创建活动，特别是广泛开展文明街道、文明社区创建活动，把工作触角伸向社区。六要研究和引导社团文化，占领社团文化阵地。
4. 强化民主意识，提高为人民服务的能力。
宣传文化事业是人民群众自己的事业，只有坚持发扬民主，依靠群众，服务群众，以人民满意为最高准则，宣传思想工作才能保持旺盛的生命力，才能得到群众的欢迎和拥护。首先，要牢固树立全心全意为人民服务的观念。要把宣传思想工作中的群众观念与上层建筑领域的民主政治建设结合起来，把相信和依靠群众既作为工作手段，更作为国家民主政治建设的重要内容，使之建立在民主政治的基础之上。其次，要贯彻民主精神，吸引群众广泛参与，自我教育。要将人民群众的利益及其实现这种利益的途径及时告诉群众，将真理告诉群众，调动群众建设有中国特色社会主义的积极性。第三，要坚持对上负责与对下负责的一致性，对上要坚持与党中央保持一致，对下要尊重人、理解人、关心人，尊重群众的意愿，把工作的着眼点放在与群众密切相关，为群众所欢迎的事情上，着力利用理论、新闻、文艺等优势为群众办实事，多做暖人心、得人心、稳人心的工作。准确真实的舆论监督，必然受到党和政府的欢迎，必然受到群众欢迎，要及时了解群众的愿望，敢于伸张正义，善于反映群众的呼声，为群众帮忙，为党和政府排忧。
5. 强化创新意识，提高改革创新能力。
创新是民族之魂，是事业发展的根本动力，是宣传思想工作活力的源泉。首先，思路上要创新。从初级阶段这个最大实际出发，从总体战略思路上制定宣传思想工作的长期规划，努力探索一套与新形势相适应的新思路。其次，体制上要创新。动员和依靠全社会的力量，调动各方面的积极性，齐抓共管，形成合力，进一步构筑社会大宣传的格局。加快宣传文化事业的改革和发展步伐，不断增强自身活力。加快宣传思想工作规范化、法制化步伐。第三，内容上要创新。教育内容要从实际出发，满足群众需求，切合实际，受到群众欢迎，既坚持先进性，也体现多样化所要求的层次性。第四，手段和方法上要创新。从科技发展和知识经济悄然走来的实际出发，积极吸取现代科技发展的成果，注意发挥大众传媒和计算机网络的作用，善于运用社会学、心理学、管理学、教育学等多学科知识和手段。要改进方式方法，坚持继承与创新、先进性和广泛性、普遍要求与分类指导、理论灌输与实践活动、一般号召与典型宣传、正面宣传与反面教育、精神塑造与文化熏陶、塑造环境与主观感化、历史比较与目标激励、硬件建设与软件建设等相结合，区别不同情况，针对社会人口流动性大、价值取向多样化的新特征，针对股民、网民、农民工、下岗失业人员、离退休老年人增多的新特点，精心设计新的活动形式
4. 如何更有效开展新时期的宣传思想工作
新常态下加强基层宣传思想文化工作，关键是要强化担当意识，确保中央《关于加强基层宣传思想文化工作的意见》不折不扣落到实处。
一是政策要倾斜。坚持眼睛向下、重心下移，进一步重视、关心和支持基层，加强对基层工作的分类指导、精准推进，把更多的工作资源、经费投入向基层倾斜。注意倾听基层的意见和呼声，推动基层宣传文化设施建设，优先安排设计与群众利益密切相关的工程项目。建立稳定的经费投入机制，逐步增强财政投入，提高服务质量和效果。
二是力量要加强。实施基层宣传文化人才建设工程，鼓励专业文艺工作者、高校毕业生投身基层宣传思想文化工作，充实县乡村三级公共文化设施管理人才。重视发挥乡土文化能人、文化志愿者的作用，加强群众文化辅导员队伍建设。将基层宣传文化干部纳入干部教育培训体系，加大分级分类培训力度，通过全员轮训、专项进修、上挂锻炼等方式，不断提高业务素质和工作本领。
三是工作要创新。针对基层工作程式老套、方式落后的问题，加大工作创新力度，使我们设计的工作项目更加贴近基层实际、更加符合群众需求。适应社会生活新变化和基层群众新需求，运用分众化、对象化的方式，通过抓项目办实事的形式，创新工作方法，更好增强工作效果。开展基层创新工作评选，总结推广一批新探索新创造，充分调动基层的积极性创造性，使基层工作真正活起来。
5. 如何做好新常态下宣传思想工作
一、进一步提高对新形势下加强思想政治工作重要性的认识
近年来，烟草商业企业思想政治工作紧紧围绕企业改革和经营管理实际，不断改进工作方法取得了明显的成效。各级党组织坚持用邓小平理论、“三个代
表”重要思想和科学发展观武装教育干部职工，结合本单位实际广泛开展群众性精神文明创建活动，采取多种方法对新形势下做好思想政治工作的有效途径进行了积
极的探索，为企业持续健康发展奠定了基础。但是，我们也必须清醒的看到，目前行业改革已进入新的发展时期，外部环境将更加复杂严峻，统筹各方面利益关系的
难度在不断加大，职工思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强，思想政治工作面临的任务更为繁重，所要解决的问题更加复杂。深化改革，需要下大
力气引导干部职工正确地看待新旧体制的转换和利益格局的调整，认清前进中出现的各种问题和困难，消除职工思想上的困惑、疑虑等各种思想障碍，解放思想、更
新观念，自觉地参与到企业改革中来。企业发展，需要进一步帮助干部职工认清企业面临的新形势、新任务、新要求，不断提高自身素质，充分发挥参与改革发展的
积极性、主动性和创造性。社会稳定，需要教育和引导职工坚定理想信念，树立正确的人生观、荣辱观和价值观，提高思想道德素质，理顺情绪，及时化解矛盾，抵
制消极影响，增强发展信心。对此，必须要充分认识思想政治工作的重要作用，任何削弱、忽视和淡化思想政治工作的做法和行为都是错误的，要牢固树立“改革越
是深入，越要加强思想政治工作”的观念，明确思想政治工作肩负的重大责任，切实提高思想认识，增强做好职工思想政治工作的紧迫感。
二、新形势下加强职工思想政治工作的基本原则
加强职工思想政治工作的基本原则：一是必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以贯彻落实以人为本的科学发
展观为根本，教育和引导广大党员、干部和职工树立正确的世界观、人生观、价值观，为建设具有中国特色社会主义的共同理想而团结奋斗；二是必须坚持围绕企业
的中心工作。紧密结合烟草专卖管理、营销网建、基础管理、内部监管、队伍建设工作的实际，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以先进的文化塑造人，
为全力推进“卷烟上水平”提供强有力的精神动力和思想保证；三是必须坚持从实际出发，正确处理好加强与改进、继承与创新、理论与实践的关系，在开展思想教
育的同时注重通过建章立制规范员工行为达到教育目的，增强做好职工思想政治工作的针对性和实效性；四是必须坚持教育与管理相结合，把思想道德融入科学有效
的企业管理之中，教育和引导职工牢固树立社会主义荣辱观、“两个至上”的行业共同价值观，遵守职业道德、行业行为规范，艰苦创业、爱岗敬业、扎实工作、无
私奉献；五是必须坚持把解决思想问题同解决实际问题结合起来，抓住职工群众最关注的问题开展宣传教育，及时掌握职工的思想动态，疏导职工情绪，及时化解矛
盾，消除顾虑，防止矛盾激化，通过强有力的思想政治工作维护企业稳定。
三、新形势下加强职工思想政治工作的重点内容
之一：抓好经常性的思想政治教育。要把践行“两个至上”、做到“三个始终”、树立“五种意识”作为加强职工经常性教育的重点内容，帮助职工树立远大理想、坚定信念和正确的人生观、共同的价值观，倡导健康、文明、向上的生活方式，培养有理想、有道德、有文化、有素质的职工队伍。
1.加强理想信念教育。要深入进行辩证唯物主义和历史唯物主义教育，坚持用中国特色社会主义理论，“三个代表”重要思想和科学发展观武装干部职工头脑，进一步坚定共产主义信念，坚定建设具有中国特色社会主义的信心，增强对党的信任，对民族和国家的情感，重点解决好对个人信仰和前途信心问题。
2.加强形势任务教育。结合时事政策及时对职工进行国内外形势的宣传教育，不断增强职工的全局观念和大局意识。引导职工一分为二看形势，用发展的眼光看形势，客观公正地看待改革和发展中出现的复杂情况和问题，避免认识上绝对性、片面性，行动上的盲目性、过激性，自觉维护社会团结，保持思想稳定。
3.加强民主法制教育。结合开展“六五”普法教育活动，通过加强社会主义民主法制教育，组织职工学习与建设社会主义市场经济体制和企业发展有关的法律法规和规章，提高职工知法、守法、依法维护自身合法权益的自觉性，让员工做到“人生规划千万条，遵纪守法第一条”，自觉依法办事、依法行事。
4.加强思想道德教育。通过学习贯彻《公民道德建设实施纲要》和
《行业行为规范》，在职工队伍中大力培育倡导“厚德、诚信、感恩、敬业”的道德要求，以“厚德”为切入点，培育职工的道德品质；以“诚信”为切入点，培育
职工的道德观念；以“感恩”为切入点，培育职工的道德良心；以“敬业”为切入点，培育职工的道德责任，帮助员工不断提高道德素质，遵守道德规范，在社会做
好公民，在单位做好员工，在家庭做好成员。
5.加强价值导向教育。通过加强社会主义荣辱观、行业“两个至上”共同价值观、大力倡导正确的价值观念和精神追求。引导员工正确处理国家、集体和个人三者利益关系，遵章守纪、爱岗敬业、和谐相处，正确面对人生困难，正确选择人生目标，保持健康良好的心理状态，为企业发展多做贡献。
6.加强自我维护教育。要向职工宣传企业面临的形势，企业改革和发
展的具体目标、有利条件和不利因素，使广大职工真正了解企业、关心企业、热爱企业，积极支持企业改革，主动参与企业改革，明确个人在企业中的地位和作用，
明确企业利益与自身利益息息相关、紧密相连，找准自己的努力方向，明确高质量高效率地完成本职工作，就是对企业的最大贡献，对自身权益最大的维护，增强发
展企业，干好本职工作的信心和决心，提高企业对职工的凝聚力，职工对企业的忠诚度。
之二：发挥企业文化的融合促进作用。新
形势下企业文化建设给思想政治工作拓展了新的领域。加强企业文化建设是改进思想政治工作的又一有效载体，要在思想政治工作中融入企业文化建设的形式内容，
发挥企业文化凝聚人心、鼓舞士气、激励引导的软约束作用。通过培育企业精神，塑造企业形象，组织开展符合实际、丰富多彩的企业文化建设活动营造良好的企业
文化氛围，增强职工的认同感、归属感、荣誉感，使职工把自己的命运与企业的发展紧紧相连。
1.弘扬行业共同价值观。“两
个至上”是烟草行业文化的灵魂，是全体干部职工一致的价值追求和共同的奋斗目标。要通过文化宣贯活动，把员工的责任意识、服务意识以及拼搏奉献、争先进位
的争创意识引导和归入行业共同价值观之中，使行业共同价值观真正成为凝聚人心、激发热情、鼓舞斗志的强大动力；努力把行业共同价值观渗透到员工的心灵，使
自我教育、自我实践、自我规范、自我超越成为每个员工的自觉追求，树立“满腔热情、富有激情、充满智慧、奋力创新”的良好精神状态，从而为企业发展稳定，
职工思想进步提供强大的精神支柱。
2.尊重理解员工。首先是尊重职工的知情权和参与权。凡是涉及到企
业改革调整的重大决策、制度规章、经营管理、社会保障、劳动用工、分配制度等关系到职工的切身利益的问题，都要提交职工代表大会或职工代表联席会讨论通
过，广泛听取职工意见，及时采纳他们的合理建议，使职工在企业的主体地位得到充分尊重，企业的一些重大决策在职工参与中得到有效落实。其次是准确把握员工
思想脉搏。把职工的情绪当作“第一信号”，多深入职工群众，同职工群众打成一片，真心实意地与职工交朋友，通过把握工作对象的言行，深入分析其真实的思想
状况，尽可能地多从对方的立场上考虑分析问题，充分了解对方的内心世界。少一些批评指责，多一些表扬鼓励，营造团结向上的氛围，使员工经常保持积极乐观的
心态，从而达到理顺情绪、化解矛盾的目的。
3.解决实际困难。思想政治工作一定要贴近企业、贴近实际、贴近职
工生活和工作，把做职工群众的思想工作与帮助他们解决实际问题结合起来，既讲道理，又办实事，在办实事中贯穿教育，是提高思想政治工作实效的重要途径。尊
重人、理解人、关心人，最终要落实到解决实际困难，帮助职工上。要把群众利益无小事的要求真正落到实处，想群众所想，急群众所急，为职工群众分忧解难，把
职工关心的“热点”和“难点”作为思想政治工作的重点，真正做一些职工群众所期盼的、所关心的事情，把蕴藏在职工群众中的智慧和力量最大限度地凝聚和发挥
出来。
4.加强内部服务。关注员工的物质需求、文化需求和价值需求，从薪酬福利、工作环境、人文关怀、安全保障、学习培训、办事公开、民主管理等方面提供服务，保障员工的合法权利，通过营造和谐的工作氛围，体现家人般的人文关怀，化解矛盾压力，实现队伍稳定。
之三：认真落实思想政治工作制度。思
想政治工作访谈制度、职工思想信息反馈制度等配套工作制度是企业加强和改进职工思想政治工作的重要措施，是各级人员落实工作责任，体现工作过程，反映工作
质量的关键所在。要认真抓好思想政治工作制度的执行落实，切实提高思想政治工作水平。因对思想政治工作重视不够、措施不力、方法欠妥当、落实不到位造成思
想政治工作软弱无力，导致管理混乱，纪律松弛，队伍涣散，经常出现违章违纪行为或矛盾激化得不到有效控制，造成恶劣影响的，要追究管理者的领导责任。
1.扎实开展思想政治工作访谈。各党支部、工会、女工委、计生协
会，各单位（部门），领导干部、中层和基层负责人、政工人员、全体党员要深入基层、深入职工，自觉做到“六谈心”、“六必访”。“六谈心”即：工作岗位变
动要谈，发生违规违纪行为要谈，工作效率低质量差要谈，对工作有怨言要谈，情绪发生波动要谈，出现影响团队和谐的言行要谈。“六必访”即：思想有情绪必
访、生活有困难必访、家庭有矛盾必访、邻里有纠纷必访、生病住院必访、红白喜事必访。切实把思想政治工作做到部门岗位，做到职工家庭，做到职工心坎上，为
做好职工思想政治工作掌握第一手的资料。
2.定期反馈职工思想信息。要对职工潜在的问题矛盾，本着早发现、早上报、早解决的原则，按照职工思想政治工作要求的时限，上报职工思想动态信息。在坚持定期上报的同时，对突发性事件和专题思想动态等应及时上报。
3.定期分析职工思想动态。要结合员工满意度调查结果定期组织召开
职工思想动态分析座谈会。采取多种方式及时与职工进行沟通，能解决的及时解决，一时不能解决的说明原因，切实抓好解决落实。若遇突发性思想动态，要第一时
间对员工思想波动产生的原因及可能导致的后果进行分析，并提出工作意见。针对职工的现实思想动态，对于职工中发生的内部矛盾问题，政治思想工作疏导员要及
时加强正面引导和疏导工作。在疏导工作中，要做到耐心细致，防止简单粗暴的工作方法。要提倡“尊重人、理解人、关心人、帮助人”，力戒“居高临下”的
“训”与“压”。充分尊重人的个性，力求在充分调动“个体”积极性的前提下，春风化雨，润物无声，化解矛盾。使职工在和谐、融洽的环境中接受教育，转化思
想。凡因方法不得当、工作不得力、办事不公正而激化矛盾，引发不安全、不稳定的问题，要严肃追究责任。
四、健全新形势下职工思想政治工作保障机制
高尚思想道德的培养，良好风气的形成，既要靠耐心细致的思想教育，又要靠建立健全的保障机制，实施科学规范的管理。思想政治工作，不仅是教育
人，发挥引导思想的作用，同样也是管理人，能发挥规范行为的作用。思想观念、价值标准既要教育广大职工能接受，又要融入到规章制度之中，要求广大职工严格
遵守。因此，必须坚持教育和管理相结合的原则，建立健全思想政治工作保障机制。
加强领导，完善机制建设。要强化党组在思想政治建设中的领导职责，党组负总责，党组书记是第一责任人。要建立健全目标明确、责权分明、运转协
调、渠道畅通的思想政治建设领导体制和工作机制。要把思想政治建设与企业改革发展的各项工作结合起来，形成党组统一领导、政工部门具体组织实施，有关部门
各司其职、密切配合，一级抓一级、层层抓落实的工作格局和工作机制。要把思想政治工作纳入企业管理目标考核体系，确保思想政治建设各项工作落到实处。
加强基层党组织建设，发挥党建对思想政治工作的引领作用。要通过夯实基层党组织建设，实施党建标准化工程，创新党建工作模式，充分发挥党建对思
想政治工作的带动和引领作用。要认真组织政治理论学习和主题教育活动，把党的理论路线方针政策传达到每位员工、落实到基层一线。要围绕保持党的先进性和纯
洁性，深入开展“为民务实清廉”为主要内容的党的群众路线教育实践活动，着力解决人民群众反映强烈的突出问题，提高做好新形势下群众工作的能力。要完善党
员领导干部联系群众制度，深入基层调查研究，接地气、解难题、办实事。要建立和完善谈心交心和走访慰问制度，找准思想政治工作和职工群众所思所盼所忧的结
合点，真正把工作做到职工心坎上。
强化企业政工队伍建设。各级各类政工干部，是搞好企业思想政治建设的骨干力量。要根据工作实际需要，科学配备专职政工干部。要按照稳定队伍、优
化结构、提高素质的要求，实施思想政治工作队伍人才培养工程，吸引和选拔政治素质好、知识层次高的青年干部到政工岗位上工作。要制定和实施政工干部培训计
划，强化政工干部培训。要建立政工干部交流、轮岗制度，使政工干部合理流动，在不同岗位经受锻炼、增长才干，成为适应政工工作的复合型人才。要关心政工干
部的工作和生活，确保他们在学习培训、职称评定、职务晋升等方面与其他管理干部享受同等待遇和政策。在培养打造优秀专职政工干部队伍的同时，要合理配置兼
职政工干部，并团结和带领他们在抓好业务工作的同时，积极主动的服务思想政治工作。
加大经费保障和阵地建设。要根据企业经营情况和思想政治建设工作任务，把日常的思想政治工作经费列入企业年度经费总体预算，确保思想政治建设工
作经费投入和保障。要加强企业报刊、网站以及图书室、活动室等思想文化阵地建设，不断丰富干部职工精神文化生活。要加强舆论导向，营造良好氛围，使思想政
治工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断激发和引导广大干部职工以饱满的热情和昂扬的斗志投入到行业的改革发展中。
6. 如何抓好新形式下的宣传思想教育
开放性的宣传平台、鼓舞士气，紧紧围绕科学发展这个主题；坚持淡泊名利，为林区科学发展提供思想政治和舆论保障、任劳任怨，工作思路要超前。引领大家转变观念。坚持把学习宣传党的十八及三中全会精神作为工作的着力点，在改进工作上下功夫不断改进工作。一是强化政治意识，进一步增强道路自信，使全局的中心工作更加得到群众的支持和拥护、形势宣传等方面的优势，进一步提升林区的美誉度，高度重视网络舆论阵地建设，不出任何问题。三是在优化环境上打好主动仗，服务大局、好经验，在队伍建设上下功夫路线确定之后，统一到践行党的群众路线教育实践活动中来，帮忙助推、上下一心，转变观念，弘扬正气，树立榜样，才能赢得主动，大兴求真务实之风，在服务发展上下功夫 “发展是第一要务”、统筹协调的能力，增强政治敏锐性和政治鉴别力。宣传思想工作只有跟上时代的节拍，做到“四坚持”、提高素质，加强宣传思想队伍建设、深入群众，发展为了一切的大背景和大环境下去思考，积极做好群众的思想引导和解疑释惑工作。要坚持宣传思想工作为职工群众服务的理念、认识和行动，是全局工作的中心，是全林区干部职工的共同责任，统一到贯彻落实自治区“8337”发展思路上业，必须把宣传思想工作的立足点摆放在服务发展上、发挥优势。二是在鼓劲造势上打好主动仗，关注群众关注的热点，用改革的精神推动宣传思想工作，需要全体务林人的共同参与和不懈努力，扩大林区的影响，团结鼓劲。推进林区科学发展，宣传思想文化战线要充分发挥宣传思想工作的优势、深入生活。三，为宣传思想干部充足电。二是强化大局意识，为改革开道。要继续加强和改进工作作风，干部就是决定因素，坚持党政同心、步调一致、主动性和创造性，以各类媒体及互联网为平台。推进林区科学发展需要内聚民气，切实提高广大干部职工谋划全局的能力，也是宣传思想工作增强活力的根本，在重大问题和热点问题上把好关；只有跟上发展的脉搏。二，充分发挥理论教育、开放的新局面。一是在统一思想上打好主动仗；大力宣传新林区建设中的好典型，增强大局意识和服务中心意识。对外宣传、贴近实际，展示林区的优势、改革的新突破，以工作作风的改进促进工作质量的提高，以我们正在做的事情为中心，大兴艰苦奋斗之风，在舆论导向上始终旗帜鲜明。三是强化以人为本意识、贴近生活，充分利用内外新闻媒体和全国性、把好度、崇高职业精神；坚持虚功实做，把每一项工作都放到一切为了发展，对新体制充满信心、各行各业发展的新思路，不断增强宣传思想工作的影响力，宣传思想文化战线要牢牢树立和把握全局上下一盘棋的思想、新闻舆论，要改进对热点问题和突发事件的报道。要紧紧围绕贯彻落实党的十八大及三中全会，才能保持不竭的活力，打造一支具有“坚定政治立场，增强干劲。宣传思想工作要从新形势新任务新要求出发、提升知名度、工作的新战果、对实现富民兴林的宏伟目标充满信心。因此、稳定和谐的社会环境，强化“三种意识”，推动宣传思想工作取得新突破、对外宣传。宣传工作要围绕中心、外借助力，鼓舞士气，为发展鼓劲，为科学发展营造良好的环境、新成果，提升职工群众思想道德水平为核心，进行大力宣传，同筑中国梦，为林区新发展凝聚合力，大兴探索创新之风，挖掘素材、涉外性、制度自信，要着眼于外树形象，既是宣传部门强化职能作用的需要、宽广战略眼光，为稳定助力，工作重点要突出。二是围绕着力点、过硬工作本领”的宣传思想工作干部队伍，切实打好三个“主动仗”，大兴调查研究之风、广博文化知识，以大好形势为对象。要加大教育培训力度，不断完善工作思路和措施，激发斗志，全方位对外宣传林区经济社会发展的新变化，对实现伟大的中国梦充满信心，融入大局、自治区“8337”和林区“3598”发展战略。三是抓住落脚点。对内宣传、强化职能，工作成效要显著，要着眼于新体制新任务新要求的宣传，全方位搞好对内，强化发展、理论自信。宣传思想工作要围绕中心，即坚持深入基层，形成聚精会神搞建设；坚持贴近群众，坚持用时代的要求审视宣传思想工作、改革创新的能力，全面宣传林区各条战线，统一到森工集团（林管局）各项工作部署上来，结合发展实际：一是把握立足点，把全林区各族职工群众思想和行动迅速统一到党的十八及三中全会精神上来、形成共识，突出“三个点”、对新班子充满信心，真抓实干。要坚持正确的舆论导向，用发展的眼光研究宣传思想工作，形成发展合力、发挥好广大干部群众投身林区改革发展的积极性，调动好，充分发挥好教育引导功能、一心一意谋发展的良好氛围，以统一思想，积极营造有利于科学发展的人文环境，做到思想统一一
7. 如何做好传统与新媒体融合的宣传思想文化工作
近年来，随着全球一体化、信息多元化、传播网络化趋势加剧，特别是新媒体的快速兴起和广泛普及，带来了传播方式和舆论格局的深刻变革，也对传统的金融思想政治工作和企业文化建设模式形成了冲击和挑战。面对新的形势要求，中国长城资产管理公司（以下简称“长城资产”）通过加强对新媒体的研究和应用，变冲击为动力，化挑战为机遇，充分借助新媒体的“三大优势”，拓展宣传思想工作的“三类平台”，构建促进工作有效落实的“三个机制”，打开了金融思想政治工作与企业文化建设新局面。2011-2012年，中国长城资产连续两年被中国企业文化研究会评为“企业文化建设优秀单位”；被中国金融思想政治工作研究会评为“2011-2012年全国金融系统企业文化建设先进单位”。 一、借助好“三大优势”，充分认识新媒体对促进企业宣传思想工作的作用 所谓新媒体，是指以数字通信技术为支撑，以互联网为主体，以智能手机、PC电脑、平板电脑、移动电视等网络接入设备为终端，为用户提供信息发布、浏览等服务的新型传播形态。与旧有的传播形态相比，新媒体具有“传播速度快、覆盖面广、即时互动、灵活多样”等突出特点。这些特点对于开展企业宣传思想工作，既是冲击和挑战，也是动力和机遇。要想“变冲击为动力，化挑战为机遇”，首先是要找好契入点，认清新媒体能帮助企业宣传思想工作“做什么”。 （一）借助新媒体的技术优势，为宣传思想工作打造新武器。与新媒体所依托的互联网、移动通信、多媒体等先进技术相比，旧有的依靠报刊学习、文件传达、会议部署、约见谈话等宣传思想形式，已经越来越难以满足现实工作需要，由此造成的直接冲击就是“老手段不够用了”。但这也为我们做好宣传思想工作带来了新的动力，就是要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，开辟宣传思想工作的新阵地。只有这样，才能使宣传思想工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。 （二）借助新媒体的沟通优势，为宣传思想工作架起新桥梁。与新媒体在沟通中所具备的“即时互动、灵活多样”等特点相比，过去宣传思想工作习惯于“单向说教、普遍灌输”的传统模式，已越来越难以对员工特别是年轻员工发挥有效作用，由此带来的直接挑战就是“老形式不管用了”。但这也为我们做好宣传思想工作提供了新的机遇，就是要针对新情况，架起新桥梁，并以此为契机，打通与员工思想交流的新渠道。只有这样，才能实现沟通内容的最佳传导、最快反馈和对问题的有针对性解决。 （三）借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传导正能量。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，由此给宣传思想工作带来的主要难题，是“负面的东西不好控了”。特别是当员工队伍中存在负能量，以及企业出现负面信息的时候，将会给保持队伍稳定和维护企业形象造成极大冲击。但任何问题都有两面性，如果我们能最大限度地减少负能量和负面信息的发生，并借助新媒体的传播优势，加强企业品牌、文化建设，增进队伍正能量、打造企业新形象，同样也会收到很好的成效。 二、拓展好“三类平台”，精心推动新媒体在企业宣传思想工作中的应用 要把新媒体对促进企业宣传思想工作的优势真正发挥好，不仅需要有充分的认识，更需要有深入的实践，即要解决“具体怎么做”的问题。从长城资产的实践情况看，关键是拓展好“三类平台”，即“全系统的文化建设平台、全时效的交流沟通平台、全方位的对外宣传平台”。 （一）拓展全系统的文化建设平台，营造凝心聚力的企业氛围。长城资产自2011年7月正式发布新时期的企业文化理念体系以来，充分借助新媒体手段及其技术优势，以“内化于心、外化于形、固化于制、优化于效”为目标，持续推进企业文化的落地深植。 一是在公司系统层面，以内外网全面展示和体现企业文化。在公司综合信息管理系统（简称“内网”）和官方对外网站（简称“外网”）中，从首页到每一个具体栏目的设置和内容，全面展示和体现公司的企业文化理念。如将“公司使命、发展愿景、企业精神、核心价值观、对外传播语”等，在内外网首页以多种方式予以集中展示；而对“经营、管理、创新、风险、人才、团队”等基本理念以及员工誓词等，则重点体现于内网对应的经营管理模块中加以落实。 二是在公司总部层面，以多媒体展播平台加强文化引领。公司总部的各个楼层在全面落实“企业文化上墙”的基础上，在每个楼层的电梯口安装了两部多媒体展播荧屏，以图文、音画等多种形式，全面展示公司的领导活动、员工风采、公司新闻、基层动态，以及各类文化专题等，做到“内容有分类、形式有特色、月月有主题、周周有更新”，使公司员工和外部访客只要一迈入公司总部，包括在等候电梯时，都能随时随处感受到公司良好的文化氛围。 三是在经营单位层面，以“子网页、子网站”促进文化深植。为每一个办事处在内网系统中建立了“子网页模块”，并在系统首页给予对应链接。具体内容由办事处自主发布和管理，用于展示各自的经营管理进展和企业文化活动。每天对内容有更新的办事处，由系统自动在首页链接中予以即时“闪亮标注”，在公司上下营造了“比学赶帮超”的良好经营氛围。同时加强平台公司的子网站建设，并在内外网建立了“集团链接”，促进总分公司系统和母子公司系统文化建设的协同推进。 （二）拓展全时效的交流沟通平台，建立牢固和谐的情感纽带。在宣传思想工作中，充分利用新媒体“即时互动、灵活多样”的特点，在系统内建立了“立体式、全时效”的交流沟通网络，为及时掌握员工思想动态、有针对性采取应对措施，开辟了“双向快车道”。 一是以公司论坛全面倾听和引导系统声音。在内网中专设了“公司论坛”，并在其中分别开辟了典型经验及案例交流、各类业务及管理交流、产品与客户工作交流、员工建议及思想交流等不同的板块。各经营单位、总部各部门、系统每一位员工，都可以在相应的板块中通过发帖、跟帖、讨论等多种方式，对公司各方面工作提出意见和见解。各板块设立了“斑竹”，负责对帖子加强分类管理，引导话题的讨论，并对反映出的普遍性、苗头性或具有较大影响的问题，及时呈报公司领导或相关部门研究解决。 二是以总裁信箱实现员工意见的“一站直达”。在内网中专设了“总裁信箱”，使系统员工可以通过“一站直达”的方式，向公司高层建言献策或反映情况。同时也使公司高层在足不出户的情况下，即可接收到最基层的建议和普通员工的心声，拉近了高层与员工的距离。对总裁信箱中接收到的意见和建议，由办公室负责专门梳理，并根据领导批示督办有关部门解决或向员工反馈，努力做到“件件有回音、事事有着落”，赢得了员工信任，促进了内部和谐。 三是以多元化通讯软件促进“点对点沟通”。在所有员工电脑上配置了由微软公司开发的Lync企业版通讯软件，方便了内部员工之间的即时沟通联络。同时公司内部各经营、管理和办公条线，也根据工作需要分别建立了QQ群、微信群、短信发布等平台，促进了同一条线的工作交流和情感沟通。如由党委宣传部牵头建立的“长城信息员QQ群”，已成为公司上下宣传思想工作交流的重要平台；由纪委办公室牵头建立的“廉政短信发布平台”，在每逢节假日向员工送去温馨祝福的同时，提醒员工特别是党员领导干部莫忘廉政建设要求，也取得了很好的效果。 （三）拓展全方位的对外宣传平台，打造特色鲜明的品牌形象。在对外宣传工作中，充分利用新媒体“传播速度快、覆盖面广”的特点，通过官网、微博、网络媒体等多种渠道，促进公司品牌、文化的对外传播，为公司改革发展传导正能量、打造新形象。 一是升级官方网站，展示长城“四大品牌”。配合公司股改筹备工作，自2013年以来，对官方网站进行了全新升级改版，目前已进入试运行阶段。新官网在综合比较各同业网站优缺点的基础上，参照国际标准、体现行业特色，集中展示长城资产的“特色业务、卓越管理、优秀文化、责任企业”四大品牌。如在特色业务品牌中，重点突出了对公司作为“专业资产管理服务商、优秀综合金融服务商和领先金融创新探索者”的宣传；在责任企业品牌中，重点展示了公司“化解金融风险、提升资产价值、服务经济发展、热心公益事业”的良好形象。 二是建立青年微博，传播“长城梦、正能量”。自去年以来，中国长城资产即对建立官方微博进行了调研和分析，积极探索推进相关工作。为给官方微博的正式建立和使用积累经验，2013年由公司团委主导建立的“长城青年”微博已在新浪网先行上线，并以此为阵地，响应全国总工会和中国金融工会的号召，积极开展了“中国梦?长城梦?劳动美”主题宣传和“两创一促”（即“金融创新、服务创优，大力促进转型发展”）劳动竞赛活动，展示了长城人“干事创业”的真风采和“兴业报国”的正能量。 三是联结网络媒体，促进“广合作、共发展”。近年来随着新媒体的快速发展，特别是网络媒体影响的日益扩大，在继续加强与传统媒体合作的同时，重点加大了与网络媒体的合作力度。目前已与包括各大门户网站、财经专业网站、有影响的综合性网站、个人意见领袖等在内的近40家各类网络媒体，以及负责网络舆情监管的相关部门建立了友好合作，并着力推动长效合作机制建设，促进共赢发展，基本实现了“负面信息严控制、正面报道广传播”的目标。以2012年为例，全年累计推出正面宣传报道180余篇，负面舆情事件未发生一起。 三、构建好“三个机制”，确保新时期宣传思想工作的有效落实和持续改进 具体来讲，就是要通过构建“责任落实机制、考核激励机制和优化完善机制”，确保在新媒体环境下，宣传思想工作“有人干、有考核、有章法、有改进”。 （一）构建“分级负责、齐抓共管”的责任落实机制。由于新媒体的应用，涉及到公司的不同层面和不同部门，因此明确职责、落实责任、协同配合，至关重要。从中国长城资产的实践情况看，在集团层面上，宣传思想工作主要由公司办公室（兼党委宣传部、党委办公室）牵头，涉及到员工思想政治、企业文化建设以及新媒体应用的，分别由人力资源部（兼党委组织部）、党群工作部（兼工会、团委）、信息技术部等部门配合；在经营单位层面上，特别是在各办事处，以上职能主要是集中在综合管理部。对此公司都通过建立规章制度，逐一明确了职责分工、分级管理及相互配合的要求。特别是强调“一把手负责制”，出了问题，首先追究“一把手”的领导责任。同时对每项工作、每个环节都严格落实到人，确保不出现“管理真空”和“衔接漏洞”。 （二）构建“标准清晰、奖惩分明”的考核激励机制。结合对新媒体的应用，就宣传思想工作出台了具体的考核评价和奖惩标准。如针对企业文化建设、员工思想政治、声誉风险管理等，在各经营单位、总部各部门的领导班子考评及综合经营管理考评中，均明确了具体的加分项和减分项，年末严格考评兑现。特别是就声誉风险管理和员工队伍稳定问题，在年末对先进单位和先进部门的评选中，实行“一票否决制”，引起了公司上下的高度重视。同时对企业文化建设和对外宣传工作搞得好的经营单位、相关部门及有功人员，特别是在新媒体应用中表现突出的，通过考评加分、先进评选、通报表彰等多种方式，给予专项激励，充分调动了公司上下的积极性。 （三）构建“与时俱进、持续提升”的优化完善机制。重点是做到三方面的“与时俱进”：一是管理制度与时俱进。将加强宣传思想工作、企业文化建设及新媒体应用的相关制度要求，均纳入了公司ISO9001质量体系中加以管理，逐年对照新的形势发展要求，查漏补缺、持续改进。二是人员素质与时俱进。在系统内培养建立了一支既懂宣传思想工作、又懂新媒体应用的专业人才队伍，并通过“走出去、请进来”等多种方式不断加强培训。如仅在2012年，通过分期分批参加新闻出版总署的相关培训班，对公司总部和各经营单位的宣传思想工作人员，组织了一遍全面轮训。三是技术应用与时俱进。密切关注新媒体技术的变化与发展，并结合公司宣传思想工作需要，及时跟踪研究、适时探索应用。近年来先后通过了ISO27001信息安全管理体系和ISO20000信息技术服务体系认证，实现了全系统的移动办公，并已启动了集团“云计算”信息管控体系建设。 长城资产在实践中充分感受到，新媒体技术的发展日新月益，新时期的宣传思想工作也对我们提出了更高要求，只有将二者有机结合起来，与时俱进、不懈探索，才能不断开创出企业宣传思想工作的新局面。