广告设计创意大赛策划书

A. 全国大学生广告艺术大赛的参赛办法

一、参赛资格
全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
二、参赛规定
参赛作品必须统一按照大广赛组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（见大广赛网站和参赛手册）进行创作。
三、作品类别
1、平面广告2、影视广告3、微电影广告4、动画广告5、广播广告6、广告策划案7、企业公益广告
四、作品标准
各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。
五、参赛流程
第1步：下载命题登陆大广赛官网下载命题。第2步：作品创作第3步：上传作品在作品上传平台注册，填写报名表、承诺书，按要求上传作品成功后，系统将自动生成作品参赛编号。（平 台开放时间以官网公布为准）第4步：下载、打印报名表确保报名表内容完整、正确，下载并打印报名表。第5步：报送至学校将报名表盖章后，与作品光盘及纸质作品一同交到本校。第6步：学校报送至分赛区参赛院校将筛选后的作品提交至分赛区进行评选，分赛区联系方式见大广赛官网首页“分赛区列表”。第7步：分赛区报送至总赛区分赛区将评选出的入围作品提交至全国大广赛组委会进行评审。
六、作品规格及要求

（一）平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。1、网上提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。2、本届大广赛全国总评审须分赛区提交电子版作品；各高校根据所在分赛区要求提交电子版作品及纸质作品；提交分赛区所需纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。
（二）影视广告：1、拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。2、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过10MB。3、光盘提交：提交高质量文件。4、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
（三）微电影广告：有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。1、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。2、光盘提交：提交高质量文件。3、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
（四）动画广告：创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。1、网上提交：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过10MB。2、光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。
（五）广播广告：时间30秒以内。1、网上提交：MP3格式，文件大小不超过3MB。2、光盘提交：MP3格式。
（六）广告策划案：1、内容要求（1）内容提要（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）（3）营销提案（4）创意设计执行提案（5）媒介提案（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）2、广告策划案的提交（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底右上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。3、广告策划案现场决赛广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。
（七）企业公益广告：1、公益命题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播、广告策划案类别创作。2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
七、参赛须知（一）大广赛在全国设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：参赛作品经院校初选后，报分赛区评选，在分赛区获得优秀奖以上的作品，再由分赛区统一报送（不超过所在地区参赛作品总数的20%）参加全国总赛区的评审。全国总赛区不受理个人报送的作品。（二）参赛选手需打印2张报名表（1张分赛区存留、1张报送大广赛组委会）。报名表须加盖所在学校或院系公章。（三）作品展示部分不准出现院校、科系、姓名或其他特殊标记。（四）每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上务必标明参赛编号。（五）集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人；并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其他类别作品不得超过2人。（六）学生创作所用素材请在报名表中注明出处。（七）请遵守《承诺书》的承诺。
八、提交作品其他要求纸质作品按分赛区通知要求提供，所交纸质作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。（一）网上提交作品的要求1、参赛者在大广赛官网自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品。2、一件作品生成一个编号，提交到分赛区的作品及光盘要与之保持一致。3、策划案只需网上报名，不需上传作品。（二）纸质及光盘作品提交1、报名表、纸质作品及光盘（光盘中的文件名应为参赛编号+序号）统一提交给学校主管赛事负责人，参赛《报名表》需学校盖章。2、学校负责核对参赛者提交的报名表、作品、光盘和参赛编号，填写院校参赛统计表；分类别报送分赛区。（三）分赛区参加全国总评审的入围作品提交形式1、各分赛区按照类别整理报名表和入选作品，按要求提交参评作品相关表格及作品光盘。平面作品提交入选作品名单、光盘及原始参赛编号，影视、动画、广播提交光盘和文件目录，策划案作品的参赛编号贴在封底左上角。并按规定时间寄送大广赛组委会。2、各分赛区须报送纸质版和电子版的入围名单、内容填写要与学生报名表保持一致，表格样式由大广赛组委会提供。
九、参赛费用
大广赛总赛区不收取参赛费用，组委会的工作费用自行解决。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费（原则上每件作品最高不能超过50元，系列作品60元），参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担，参赛费用主要用于分赛区的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。
十、奖项设置大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖。优秀指导教师奖、优秀组织奖等。分赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀指导教师、优秀组织奖等。
十一、截稿时间网上提交截止日期以官网公布为准，分赛区截稿时间以各分赛区通知为准。各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间以官网公布为准，邮寄日期以邮戳为准。
十二、联系方法各分赛区联系方式详见大广赛官方网站

B. 公益广告策划书的正规格式怎么写

如;【以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书

广告策划书的要求：
策划的内容应包括：
1、广告目标
2、广告对象
3、广告主题
4、广告策略
5、广告创意（广告方案的撰写）
6、广告媒体选择
7、广告经费
8、广告评估等 以学校名义设计、发布一则公益广告，并拟定广告策划书
是以学校名义~~~
大学】 公益广告策划案
广告主题：水资源的保护与节约
广告目的：
1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注；
2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；
3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：
我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：
1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3．反映水资源的破坏与污染; 水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失； 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5．倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：
1. 广大公众；
2. 污染水资源的厂商、企业；
3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：

1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3．户外传播

实施方案：

电视广告：
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)
2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)
3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)
4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)
5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)
屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)
6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)
7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)
8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

平面报刊广告
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
建议列入事项：
赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字
随便改改吧

C. 求一篇巧克力广告策划（高分悬赏）

defu巧克力广告策划书
(一) 前言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验
（二）市场分析
1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2％和28。8％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2。产品分析
1。用途: 送礼。礼品。自己吃
2。命名: 定中化的名字。有亲切感。
3。包装: 采用欧美风格设计。非常精美
4。味道: 香甜可口。
5。价格: 零售价:40至200元不等。
7：开发期 成长期
货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。5%
广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。5%
利息 8% 利息 8%
8。产品优势：
1。好吃，味好，广告好；
2。口感好；
3。巧克力味纯；
4。味不太甜，味好；
5。买惯了；
6。到嘴就化了；
7。口味好，滑润；
8。比较细腻；
9。含热量多；
10。不腻口。
9。产品劣势:
1。价格高；
2。太甜；
3。上火；
4。品种少，花样不多；
5。不容易保存；
6。块大，不方便；
7。量少；
8。口味腻。
(三) 竞争对手分析:
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(四):广告战略
1。广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣。这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感
2。广告对象:
16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3。广告地区:复盖全国
4。广告创意:
(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。 渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美`
5。广告实施阶段:2003年12月---2004。5月
(五)广告媒体策略:
(1)主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告
(六)广告效果预测。
新上市 20000 20%
第一期特卖 30000 30%
空档消化期 10000 3。6%
第二期特卖 50000 25。1%
总计： 100000 100。0%

某巧克力广告策划书

1）前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2）市场分析1。销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。16％，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13％。2。巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。8％，平均单个品牌销售额为58。8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。01％，平均值以下的品牌有97个，占88。99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。7％，占500领先品牌的2。76％，比各品种平均值低0。57%。其中排位较高的是德芙在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。品分析1。种类A。黑巧克力，乳质含量少于12%B。手奶巧克力，10％的可可浆及至少12％的乳质C。白巧克力，不含可可粉的巧克力D。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名包装采用中国物色的设计颜色以红色为主、白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。容量100克排块价格1。零售定价12。8元2。零售进价10元3。中盘进价8元4。厂价3元3）竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55。67%。4）广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。5）广告对象1。10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2。正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。6）广告地区先在广西、广东两省开始打入市场7）广告创意1。奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”8）广告实施阶段：2004年1月10月124：

谢谢你也快乐,

D. 好的广告策划书究竟好在哪里

我觉得秘诀就是你要知道需要做广告的企业需要什么，和消费者需要什么。结合这两种需要，才能让你的策划具有实际的意义。换句话说，是要猜测企业和消费者的心理。你的策划要让企业相信，像你这样广告，他的产品可以卖出去；可以让消费者看到广告后对产品产生兴趣。在做策划时不能想当然的去做，要换位思考，把你置身在消费者的位置上。做策划前一定要进行市场调研。掌握消费者心理，和你广告的产品与同类产品比较有什么优点。要用心去做策划，注重小的细节，努力使你的广告具有人性化。其实在大的方面大家都想的差不多，主要是能否在细小而关键的问题上取胜。

E. 策划书怎么写跪求！

当我们决定开一个美术用品店，就是 所谓点子，就是瞬间的灵感，它有很强的偶然性及突发性。比如：我去八两金家吃了擂茶饭，于是想，这种饭在深圳还没有，要是开一家擂茶饭馆估计生意不错。这就是点子。

而我在整个制作过程中，加入一些饮食文化的东西进去，在保持原有味道的基础上加点特殊的东西，从而使它增加许多卖点，这叫创意。

而从选址、装修风格、定价、目标消费者、推广策略、服务规范、费用核算、风险预测、反馈及修改策略等一系列的规划，就叫策划。

不知道你写的这份策划案是给谁看，如果是自己用，就不用在意太多格式，如果是给合伙人之累的看，就算是商业策划。给你一个比较好的模板，自己去写吧。

一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

1。确定目标市场与产品定位。

2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
2）企业的产品销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销策划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

（3）产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。

②策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。

促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）市场调查计划

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。

（5）销售管理计划

假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度（工资与奖金）等。

（6）财务损益预估

任何营销策划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。

（7）方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某中意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

3。制定价格政策。

4。确定销售方式。

5。广告表现与广告预算。

6。促销活动的重点与原则。

7。公关活动的重点与原则。

F. 策划书怎么写

策划书一般分为商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。一；策划案的主要格式：一、策划书封面
1. 策划名称。 尽可能具体的写出策划名称，将策划主题体现出来，让使用者一目了然。换而言之，就是一看就能大致明白是个什么活动。如“XX年X月X大学XX活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
2. 策划主办、承办单位。重要。
3. 策划书制作时间。 例：2009年缅怀汶川活动策划案

二、活动目的、意义和目标
活动的目的、意义应用简洁明了的预演将目的要点表述清楚；在陈述目的的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。前言。
二：活动开展

作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方式方面要力求详尽，写出每一点能设想到得东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

1.活动内容。介绍活动的大致开展形式。整体的流程。
2.活动时间。
3.活动地点。
4.参加对象。
5.具体流程。说清楚每个环节的负责人。
6.备注。
三：活动准备、资源需要
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。 例：歌词创作大赛
活动准备：
1.前期出两张海报，中期出两张海波，后期出一张海报。
2. 编稿交与高校通和广播站。（2名干事负责）
3. 有专门的联系人4名，一名负责与本学院的团支书沟通联系，收集上交的作品，一 名负责收集各种其他形式的作品。另俩人负责整理所有的作品，制作出完整的资料表格。
4. 11月9日集体整理上交的作品，挑出精华篇（大部分干事），制作出资料表格。
5. 11月12日晚的比赛准备
a. 多媒体教室的申请
b. 邀请资深乐届人士和十佳歌手
c. 找好比赛的主持人
d. 制作出比赛的评委评分表和节目单
e. 邀请作品制作者参加
f. 全体干事（除有特殊情况）的全体到场，负责比赛的秩序和接待。
g. 与新闻部联系，确保有相关工作者跟稿拍摄，与十五日前冲洗出照片
h. 在活动过程中，对参赛者进行简单的采访（联系新闻专业同学去做）
6.后期，参与大部分工作筹备者写一份活动总结，与11月16日交活动总结与黄老师
7.后期，将活动的照片于十五日前冲洗出，集合采访稿作为海报资料和活动总结资料
四：经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。重视，涉及金钱。

五：注意事项
注意正文的字体，标号。不需要花哨，力求简单明快，清晰干净。
可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装。如用设计的徽标做页眉，图文并茂等。
如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
策划书需从纸张的长边装订。
一份大的策划书，可以有若干子策划书。

G. 怎么写文案（策划书）

写文案步骤：
1、题目是策划书具体目的的体现，因此一定要写清楚，比如要举办什么比赛、进行什么会议、开展什么活动等等。例如写演讲比赛的策划书，如果是电子版的则要设计一个好看的封面。
2、根据演讲比赛的具体情况写好策划书的目录。一般要写上活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象、活动目的、活动内容、活动日程安排、各项工作负责人，最后是活动预算和预期能达到的效果。
3、具体内容。首先写清楚活动的名称、活动时间和地点、活动主题、活动对象等比较简单的内容。
4、活动的目的。活动的目的一般分成三个方面，一是成功举办一届演讲比赛；二是锻炼同学们的演讲能力，以便今后代表学校比赛；三是营造学校良好的文化氛围。
5、活动的内容写详细。其中要包括比赛报名的方法(直接去院系报名或短信报名)，初赛和决赛的人选安排，评委嘉宾的人选等等。还要写上奖品的问题。
6、日程安排。要把每一天的工作以表格的形式写出来，格式是时间、事情、地点、备注，这样越详细越好，后期可以再修改。
7、动的预期效果。这里和活动的目的大体相同，主要是包括锻炼同学们的才艺；增强学院的人文气息，激发同学们的演讲热情；选拔专业的演讲学生参加校级以上的比赛等等。
策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本。策划书可以为整个活动提供有力的指导，并能找到活动的不足之处。

H. 策划书格式

参考吧
“美丽江服，温馨宿舍”寝室设计大赛
策划书
一.活动目的：丰富校园文化活动，创造美好生活空间，进一步美化我院学生的生活环境，增强同学之间的交流与友谊。为营造良好的寝室文化氛围，增强寝室凝聚力，发挥各寝室特长和“团结友爱、互帮互助”的精神，提供同学们更多发挥创造自己的空间，充分展现我系大学生风采，文化产业管理系学生会生活部决定举办劳逸结合的 “美丽江服，温馨小屋”寝室设计大赛。
希望参赛寝室在寝室长的带领下，用睿智的头脑，灵巧的双手，点缀生活空间，诠释你们理想的生活和飞扬的梦想。
二.主办单位:江西服装学院团总支学生会
三.承办单位: 服饰艺术院团总支学生会
四评比时间：2008年12月5日下午
参赛对象:服饰艺术学院07级、08级所有男、女生寝室
五.设计要求:
1）寝室设计内容必须积极向上，健康活泼，体现大学生的朝气，活力， 能体现出寝室成员的共同理想与追求。
2）具体形式不设定，各寝室可自由确定其内容，体现积极健康的精神风格。
3）倡导自制，不提倡购买成品装饰或墙壁贴画。
4）卫生，简洁为主
六.奖项设立:
1.特等奖1名，颁发集体奖状.大袋洗衣粉1袋，洗洁精1瓶，肥皂1块。
2.一等奖2名，颁发集体奖状.大袋洗衣粉1袋.。
3.二等奖 3名，颁发集体奖状.小袋洗衣粉1袋, 洗洁精1瓶。
4.三等奖 5名，颁发集体奖状.肥皂2块。
5.鼓励奖X个（剩余全是），颁发集体奖状。
预计100元。
八.具体评分规则:
1室内电器：无大功率电器（如：热得快，电炒锅等等）
2室内环境：桌面摆放整齐、有序，床铺整洁（床被叠放整齐），无堆积物、无悬挂物。
3室内卫生：地面干净，无白色垃圾，烟头等等

九.评审团：院辅导老师李兆火老师，院团总支学生会主席团（副书记、主席副、主席、委员），生活部长，各班班长
服饰艺术学院
团总支学生会
2008年12月1日

I. 第七届大学生广告设计大赛命题

指导：教育部高等教育司
主办：教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会/中国高等教育学会学会广告教育专业委员会
承办：中国传媒大学/全国大学生广告艺术大赛组委会
详情见官网：http://www.sun-ada.net/

命题下载页面：http://www.sun-ada.net/html/02-mingti.html

第七届全国大学生广告艺术大赛参赛办法(2015年2月12日修订)
一、参赛资格
全国各类高等院校在校全日制大学生均可参加。
二、参赛规定
参赛作品必须按照大广赛组委会统一指定的命题和规定的企业背景资料(见大广赛官网和参赛手册)进行创作。
三、作品类别
1、平面广告
2、影视广告
3、微电影广告
4、动画广告
5、广播广告
6、广告策划案
7、企业公益广告
8、综合创意类
四、作品标准
各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。
五、参赛流程
第1步：下载命题
登陆大广赛官网下载命题。
第2步：作品创作
第3步：上传作品
在作品上传平台注册，填写报名表、承诺书，按要求上传作品成功后，系统将自动生成作品参赛编号。(平台开放时间以官网公布为准)
第4步：下载、打印报名表
确保报名表内容完整、正确，下载并打印报名表。
第5步：报送至学校
将报名表盖章后，与作品光盘及纸质作品一同交到本校。
第6步：学校报送至分赛区
参赛院校将筛选后的作品提交至分赛区进行评选，分赛区联系方式见大广赛官网首页“分赛区列表”。
第7步：分赛区报送至总赛区
分赛区将评选出的入围作品提交至全国大广赛组委会进行评审。
六、作品规格及提交要求
(一)平面广告
包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。
1、网上提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3(297×420mm)，分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。
2、本届大广赛全国总评审分赛区须提交电子版作品;各高校根据所在分赛区的要求提交电子版作品或纸质作品;纸质作品打印规格：A3(297×420mm)并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。
(二)影视广告
1、拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。
2、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过10MB。
3、光盘提交：提交高质量文件。
4、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
(三)微电影广告
有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。
1、网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。
2、光盘提交：提交高质量文件。
3、同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。
(四)动画广告
创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的概念。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度500—800像素，不要倒计时。
1、网上提交：成片swf格式或flv格式上传，文件大小不超过10MB。
2、光盘提交：Flash文件须提交可编辑的fla格式及生成的swf格式，其他格式请提交高质量文件。
(五)广播广告
时间30秒以内。
1、网上提交：MP3格式，文件大小不超过3MB。
2、光盘提交：MP3格式。
(六)广告策划案
1、内容要求
(1)内容提要(2)市场环境分析(数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后);(3)营销提案;(4)创意设计执行提案;(5)媒介提案;(6)广告预算(应符合企业命题中的广告总预算)。
2、广告策划案的提交
(1)网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。
(2)实物作品提交：策划书打印规格为A4纸, 正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。
3、广告策划案现场决赛
广告策划案的全国一、二等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。
4、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。
(七)企业公益广告
1、公益命题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播、广告策划案类别创作。
2、作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
(八)综合创意类
1、除以上七类参赛形式外的其他创新作品形式，按此类别提交。
例：新媒体广告、富媒体广告等。
2、接收作品的格式：
(1)jpg格式作品——参照平面作品类要求;
(2)avi、flv、mp4格式——文件30MB以内，其他具体要求参照微电影类要求;
(3)swf格式——文件20MB以内，其他具体要求参照动画类要求;
(4)mp3格式——文件10MB以内，其他具体要求参照广播类要求;
(5)网站类作品——接收html网页文件，页面总数不少于5页、不多于9页，页面宽度在950至1920像素间，提交时请将htnl文件及相应数据包，存储rar压缩文件，并将压缩包提交至上传平台。
七、参赛须知
(一)大广赛在全国设立分赛区，采取一次参赛、两次评奖的方式进行。即：参赛作品经院校初选后，报分赛区评选，在分赛区获得优秀奖以上的作品，再由分赛区统一报送(不超过所在地区参赛作品总数的20%)参加全国总赛区的评审。全国总赛区不受理个人报送的作品。
(二)参赛选手需打印2张报名表(1张分赛区存留、1张报送大广赛组委会)。报名表须加盖所在学校或院系公章。
(三)作品展示部分不准出现院校、系、姓名或其他特殊标记。
(四)每件参赛作品均需存入光盘并随作品一并报送，光盘上务必标明参赛编号。
(五)集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告、综合创意类不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人;并在报名表创意小组名单和报名签字一栏中按第一、二、三、四、五作者的顺序填写。每件作品的指导老师，平面类作品不得超过1人，其他类别作品不得超过2人。
(六)学生创作所用素材请在报名表中注明出处。
(七)请遵守《承诺书》的承诺。
八、提交作品其他要求
纸质作品按分赛区通知要求提供，所交纸质作品内容需要与网上提交的一致，否则视为无效作品。
(一)网上提交作品的要求
1、参赛者在大广赛官网自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品。
2、一件作品生成一个编号，提交到分赛区的作品及光盘要与之保持一致。
3、策划案只需网上报名，不需上传作品。
(二)纸质及光盘作品提交
1、报名表、纸质作品及光盘(光盘中的文件名应为参赛编号+序号)统一提交给学校主管赛事负责人，参赛《报名表》需学校盖章。
2、学校负责核对参赛者提交的报名表、作品、光盘和参赛编号，填写院校参赛统计表;分类别报送分赛区。
(三)分赛区参加全国总评审的入围作品提交形式
1、各分赛区按照类别整理报名表和入选作品，按要求提交参评作品相关表格及作品光盘。平面作品提交入选作品名单、光盘及原始参赛编号，影视、动画、广播提交光盘和文件目录，策划案作品的参赛编号贴在封底左上角。并按规定时间寄送大广赛组委会。
2、各分赛区须报送加盖公章的纸质版和电子版的入围名单、内容填写要与学生报名表保持一致，表格样式由大广赛组委会提供。
九、参赛费用
大广赛总赛区不收取参赛费用，组委会的工作费用自行解决。各分赛区可根据本地实际情况自行决定是否收取参赛费(原则上每件作品最高不能超过50元，系列作品60元)，参赛费用原则应由参赛学生所在院校承担，参赛费用主要用于分赛区赛事的组织、宣传、邮寄作品、评审、颁奖等活动。
十、奖项设置
大广赛总赛区设一、二、三等奖、优秀奖及1个全场大奖。优秀指导教师奖、优秀组织奖等。分赛区设一、二、三等奖及优秀奖，优秀指导教师、优秀组织奖等。
十一、截稿时间
网上提交截止日期6月25日，分赛区截稿时间以各分赛区通知为准。
各分赛区报送全国总赛区参赛作品的截止时间7月10日，邮寄日期以邮戳为准。
十二、联系方法
全国大学生广告艺术大赛组委会秘书处
地址：北京市朝阳区广渠门外大街8号优士阁A座1007室邮编：100022
电话：010-58612106，58612107，58612109
邮箱：[email protected]
QQ：1871292261 2634420625
各分赛区联系方式详见大广赛官方网站

J. 找人帮我起草一份策划书

活动主题；广告设计大赛
活动时间；[自己定]
活动对象；[全体同学]
宣传方式；报纸，广播
报名方式；教导处
参赛要求；有创新的人
评分标准（评分形式）；实际10，创新20，健康10，大胆10
资金预算；[看着办吧]