『壹』 急需一份公关策划书(有关慈善事业的)
企业如何借力慈善公关
北京青年报社作为此次慈善晚宴公关执行的委托方，也就是赢虎的客户。因为众多的企业家代表都是以个人名义参加慈善活动，也就没有其他企业公关行为的存在。某种意义上说，北京青年报社也是一个企业，而这次慈善晚宴就是帮助《北京青年报》，在读者心目中建立富有社会责任感和公益爱心的品牌形象。在晚宴现场，“爱心助飞梦想”的活动标识和北京青年报的logo被放置在一起，随处可见，包括背景板、放映的PPT、宣传袋甚至是每位嘉宾的衣服上都被贴上了活动标识和北青报的logo。这些公关细节又扩大了《北京青年报》在社会名流这一特定群体中的品牌影响力。
当我们把目光转向其他企业时，普通企业是否也可以发掘公益慈善事业里蕴藏的公关机会，通过赞助营销，树立自己积极正面的企业形象呢。我们先来看看此次慈善晚宴的几个特点。
联合强势媒体。此次活动主办方本身是大众主流媒体和北京强势媒体，而且联合主办的还有多家电视媒体和广播电台，所以在此次活动公关传播没有太大难度。通过新闻报道和广告宣传，企业（北青报）声音的得到了有利的传播。从7月6日刊登第一条新闻《8月7日：本报将举办盛大慈善晚宴》，到8月7日举行晚宴，一个月的时间里，北青报共刊登了7个晚宴广告、14条相关新闻和一个公众调查。如果企业作为公益慈善活动的发起人，那么联合大众媒体主办则是必由之路，这样企业的声音和企业的形象才能得到有效的传播。
借助社会名流。据赢虎介绍，晚宴原先预计有200多人参加，可最后却来了500多人，包括政府、文化体育界、汽车制造与销售业、IT及通讯、房地产及家居、医药健康业、公关及广告业、金融保险业等各行各业的社会名流，这就是公益和慈善事业的魅力所在。明星和名流，从来都是媒体的稀缺资源，众多的明星和名流相聚一堂，更会被许多媒体强烈关注。蒋雯丽、孙俪、京剧谭派三代、慈善晚宴的四个主持人等明星就成了北青报的新闻人物。据了解，当时还有很多媒体想来采访和报道此次慈善晚宴，但由于场地人数限制，许多媒体的要求都没能得到满足。利用明星名流提升自身企业美誉度，利用明星名流扩大企业的知名度，这是企业进行慈善公关的要决。
挖掘新鲜创意。说到慈善和公益，吕朝说：“现在企业的公益活动、慈善活动基本上都是一个套路，比如为自然灾害捐钱捐物、响应号召去植树等等，基本都是应景之作，没有主动性和创造性可言，这种行为和精神自然不能得到有力的彰显和有效的传播。”反观此次慈善晚宴，其中的创意可圈可点。比如此次捐助对象选择了大众和舆论很少关注的弱势群体——艾滋病感染者和贫困高中生，比如对这一群体愿望的特殊表达——《我的梦想是有一辆自行车》、《我想有一个文曲星》等等，还有此次慈善活动特别的基调和气氛——愉快、积极、时尚。
成功“慈善”的六大原则
美国通用汽车公司董事长约翰.史密斯曾经说过，“只有负担起对社会的责任，才能使一个企业卓尔不群。”
企业对公益事业的投入简单的看并没有直接的经济回报，但是却是在无形中塑造了一种强大的“慈善”竞争力。不仅是一些在企业慈善方面有传统的外企公司重视自己的企业公民形象，相当多领先的国内企业也开始注重社会资本的投入。
博雅公关公司曾经总结出成功的社会投资项目的6个原则。首先是企业的社会投资项目要有非常明确的目标及受众，并且始终如一的做长线项目。否则，就会出现散乱不集中的问题，难以产出大的影响。
第二，任何项目都应当符合运营规模，大企业做小项目，似乎与自己身份不符，而小企业做大项目又容易让公众产生乱花钱的负面影响。在项目创立伊始就要做一个和企业相关的命名，做出品牌性，并让公众感到这个项目与企业的关联。
第三，所有项目应与企业运营理念及投入政策相符，要有统一的想法。比如一个能源公司自己都没有执行有关的环保政策，却在做支持环保的社会投资项目，这是搬起石头砸自己的脚。
第四，企业社会投资项目要与整个国家的战略性目标一致，比如西部大开发等。这样将会得到更好的效果。
第五，企业的社会投资项目应当注重持续性。
第六，这个项目应当能够协助企业更好的发展业务，要与企业熟知的领域、品牌价值能最大发挥相一致。除了资金，还可以有知识、人员等的投入。
『贰』 公关策划书的内容
公关策划书的内容包括：1、分析企业形象现状及原因，从而为选择公关活动目标和方法提供依据；2、确定目标要求，要具有可行性和可操作性；3、设计主题，主题设计是否精彩恰当，对活动成效影响很大；4、分析公众，确定了公众才能选定最为有效的公关活动；5、活动方式的选择，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。
1、分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。
2、确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。
3、设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题与公关活动目标相一致，并能充分表现目标；信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。
4、分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效，不同的公众群体有着不同的要求。
5、活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容，通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作，公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。
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这不是分数的问题！
『肆』 急求大型公益晚会策划书 要详细
支持农村教育全国巡演活动——
与爱同行●走进 X X
大型公益晚会
策划方案
中国农业电影电视协会
2006年9月
晚会策划方案
一． 背景与意义
“建国君民，教学为先”——《礼记·学记》
古往今来，教育一直是兴邦立国之本，也是经济、社会可持续发展的基本保证。据统计，中国内地目前有8700万成人文盲，其中青壮年文盲2300万人。全国8%的地区还没有普及九年制义务教育，都集中在西北部贫困地区。震聋发聩的现实让人忧心。时值国家提倡建设社会主义新农村，农村教育的普及再次成为社会关注的焦点，而大力发展农村公共事业，促进农村经济社会变革和进步，促进城乡和谐、均衡、协调发展，也成为政府有关部门急殆解决的问题。
《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》中提出，2007年将在全国农村普遍实行“两免一补”的教育优惠政策。据估计，仅此政策一项国家教育部就要增加2182亿元人民币的资金投入。庞大的财政压力给国家政府提出了新课题。“希望工程”自启动的近二十年间，为国家教育事业募集资金数十亿，建设了上万座希望小学，帮助了几百万失学儿童重返校园。由此可见，拓展社会公益事业的影响力，让更多人参与到教育慈善事业中来，是协助政府解决农村教育问题的重要辅助力量。
“与爱同行”大型系列公益巡演活动的策划，旨在运用文艺晚会的感染力、轰动性和亲和力等特质，通过CCTV-7农业节目及相关媒体，有计划地选择重点地区，以提高当地农村教育意识为本，宣传教育慈善事业的重要意义，募集教育基金，为农村教育工程添砖加瓦。
二． 主题阐述
“与爱同行”包含了两个方面的涵义：
l、“爱”主题。
教育是塑造灵魂的工程，没有爱就没有教育。老师无私传授知识是师之爱；学生努力学习知识是敬之爱；国家支持教育发展是希冀之爱；社会资助教育事业是慈善之爱。因此，“爱”将作为主线贯穿系列晚会始终，无论节目的主题、内容、艺术表现手法，还是舞台色彩、灯光、舞美表现都将围绕这个主题。
2、“行”概念。
支持教育事业不是个人行为，需要社会的广泛参与。策划本次活动就是要运用“行”的概念，凸现出“爱心传递”的主题。对晚会的节目内容、主题、参加演员等编排都进行独特的设计，使其具有承继关系，相互呼应。
三．内容与形式
围绕“与爱同行”的主题，晚会将汇聚两岸三地最有影响力的歌手、演员和艺术家，组成强档的阵容，以新颖独特的设计编排、丰富多变的艺术形式和人们喜闻乐见的表现手法，表现教育对于经济、文化长远发展具有的重要意义，打造出震撼人心的大型公益演出。
晚会的内容将有以下几大“亮点”：
l、募集善款，支持农村教育事业
晚会活动募集的收入全部归入举办地的教育扶贫基金(或专用资金)，用于支持普及教育，改善学校教学条件，资助贫困失学儿童，奖励优秀师生及教育管理部门。
2、设制奖项，专款奖励
晚会的节目将设置环节，现场奖励当年的高考状元、品学兼优的学生和优秀的教师，以及支援贫困地区的学校。
3、演员捐款，爱心1+l
晚会的参演演员现场捐款，并与失学儿童建立“爱心l+1的联系。每个参演的演员对应支持一名学生(或老师)，不同的演员，不同的表演，相同的祝愿，相同的爱心，l+l产生的意义将远远大于2。
4、真情实景，唤起爱心
视各地教育实际情况，晚会录制前安排剧组编导人员到当地相应学校进行实景拍摄，制作成专题片在晚会现场播出，以真情实景增强晚会的感染力。
四．舞美表现
l、主题设计·互动模式·先进设备
Ø 800平米的主题舞台，凸现浓郁地域特色的舞美设计；
Ø 开通感情互动通道，观众区内表演舞台与主舞台遥相呼应；
Ø 运用目前国内最先进的DL2、等离子显示屏；国际最先进的电脑灯、激光灯、PAR灯、电脑光束灯、冲天炮等灯光设施；以及同时满足2—3万现场观众高效质的音响设备；并按照节目节奏，运用冷烟花、火箭、飞火轮、高／低空礼花、气柱等特效。
2、专业团队·高效录制·电视转播
Ø 主创人员由CCTV及国内业界具有影响力的策划、导演、制作
队伍组成；
Ø 数字转播车、摇臂、斯坦尼康、轨道车等先进设备全程录制；
Ø 在CCTV-7、部分合作省电视台播出。
五．演员阵容
基于晚会主题、观众群特征及规模，参加演出的演员构成如下；
1、选择标准
Ø 有从事教育或与教育、公益等事业相关工作经历的演艺人员；
Ø 有较知名的歌颂教育、公益精神作品的演艺人员；
Ø 校园歌手及组合；
Ø 晚会当地或民族风格鲜明的演艺人员：
Ø 当红歌手或影视演艺人员等。
2、演出规模
Ø 一线歌手（含港台、国内）：(2—3组)；
Ø 二三线歌手(8—9组)；
Ø 曲艺类节目（1-2组）
Ø 舞蹈(15—20人)；
Ø 当地代表性节目(或演员)。
六．效益分析
1、社会效应
“与爱同行”晚会系列无论从主题、节目形态、运作模式、演员
参与方式等都以公益性为本。其对教育、人文关怀的推崇将通过艺术感染力极强的晚会形式引发社会共鸣，激发人们心底对教育慈善事业的热情和参与，并由此推动整个社会积极向上的风尚。
2、轰动效应
采用强阵容、大制作，其轰动性必将引起现场及电视观众的高度关注。晚会作为举办地政府最佳的形象宣传，也将带来延续效应，从而协助政府整合当地文化资源，提升广泛的社会影响力，同时加强当地人民的荣誉感和凝聚力。
3、传播效应
除了CCTV-7的录制播出，晚会同时还将利用其他(广播、报纸、网络等)各种媒体渠道，进行全方位、立体性的宣传和推广。让教育慈善事业更加深入人心。晚会以“爱心接力”的方式，将各个地区联系起来，也将对社会公益“大事业”的建设起到重要的沟通传播作用。
4、经济效益
晚会所有收入（晚会主要收入包含：演出票房收入，冠名单位一家，协办单位四家及晚会现场其他相关赞助），在当地公证部门监督下全部转交当地政府或当地教育部门作为教育专项资金。
七．组织机构
主办单位：CCTV-7 中国农业电影电视协会
X X X人民政府
策划运作单位：
CCTV-7 农影协《与爱同行》公益活动组委会
承办单位：X X X教委(教育主管部门)
农影协《与爱同行》活动组委会
媒体支持：CCTV、省台、相关报纸、广播、网络等。
八．运作模式
1、时间流程（倒计时四十天！历经四个阶段！打造一流文艺晚会！）
距晚会当天……
40天
30天
20天
10天
确定方案，组建团队
前期宣传，活动招商
人员进驻，舞台搭建
节目彩排，晚会举行
2．操作办法
① 领导机构：由中国农业电影电视协会和当地承办单位共同组建“ X X X与爱同行公益晚会工作领导小组”，负责晚会以及相关活动的整体协调与安排。
② 收入用途：活动全部收入全部交当地教育部门，建立教育事业专项基金（特邀公证部门参与）。
③ 资金筹措：
a. 晚会制作费用预付由活动组委会落实，政府（企业）垫付晚会制作费用计350万元；
b. 演出票房收入组委会在举办当地设立多个教育基金募集点，根据捐助金额，捐助者将获得相应的晚会入场券和纪念品；
c. 冠名赞助收入组委会选择举办当地企业为公益演出活动冠名企业或特别支持企业（限一家）；
d. 协办赞助收入组委会选择当地协办企业四家，赞助晚会和各种公益活动；
e. 其它赞助收入组委会选择当地企业在活动现场进行有组织的宣传行为，并征集举办地的团体单位，为活动募集相关资金。
3、责任分工
A、当地主办方主要职责
Ø 提供晚会演出场地(8000平方米以上的体育场)；
Ø 负责晚会现场安全保卫工作，确保场外交通顺畅；
Ø 协调供电部门提供1000千瓦电源至演出现场；
Ø 负责安排演职人员食宿及演出接送(可联系酒店，并给予广告回报。星级酒店100人左右（演职人员）；招待所40人左右（工作人员）)；
Ø 负责当地报纸、广播、电视等媒体进行前期宣传；
Ø 召开两次以上相关部门协调会议；
Ø 支付晚会制作费用350万元。
B、承办方主要职责
Ø 负责演出节目的整体策划、编排和现场演出；
Ø 负责晚会在CCTV-7特别节目播出；
Ø 负责所有演职人员的组织与行程安排：
Ø 负责演出舞台整体设计、制作、音响、灯光、特效等相应设备；
Ø 负责晚会电视现场录制、播出；
Ø 演出结束后，提供一套完整的演出节目录像带(或光盘)；
Ø 活动相关宣传品设计、制作等；
Ø 全程策划、运做晚会的企业合作及票务等事宜；
C、由策划部门和当地承办机构共同组成《与爱同行》活动组委会．
4．活动的全部收入晚会全部转交当地政府，用于教育事业专项基金。
中国农业电影电视协会
2006年9月
『伍』 公益创意活动策划书
平时健康宝贝网总是策划组织一些公益性质的儿童活动，你看看他们网站上的活动流程或许会得到灵感， http://www.jkbaby.cn/show/4/index.aspx你可以从这里进去退回到活动页面，好多活动你可以进去看下，总结一下他们的策划方案，应该会有灵感的，另外还有一个专门的公益活动： 中华希望树儿童救助专项基金成于2009年12月21日，是在中华社会救助基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。旨在改善和优化贫困地区儿童的生存发展环境，提高贫困地区儿童的综合素质和能力，为促进贫困地区儿童事业发展作出贡献。 “中华希望树儿童救助专项基金”成立以来，为北京市多家儿童福利院捐赠学习用品和玩具，并积极为贫困地区儿童募集基金。经中华社会救助基金会理事会研究决定，定于2010年11月27日于钓鱼台国宾馆召开“中华社会救助基金会希望树儿童救助专项基金启动仪式”。启动仪式分为基金启动与慈善表彰拍卖两大部分，期待更多爱心企业加入到本次活动中来，用爱心点亮贫困地区儿童的未来之路! 希望这些活动能对你有所帮助。
『陆』 如何写公关策划书
公共关系策划书主要包括以下八个部分。第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品（主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。）、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）第五部分：媒体策略主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称、租用时间、宣传内容、规格、注意事项。第六部分：活动方案这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。第七部分：公共关系预算方案主要介绍公共关系预算表。第八部分：效果展望简明介绍公共关系活动的理想化效果。
『柒』 公益活动策划书
网络下海梦俱乐部，这里有专业的策划团队。0311-87870066
『捌』 2012xx大饭店慈善活动美食节公关策划书
我看是 青岛的
『玖』 儿童慈善募捐活动策划书
这位同学我知道你是岭南的，你最好把题目收回去，要不然我会告诉你的老师。。。
『拾』 关于慈善捐助的策划格式怎么写
“海归希望小学”慈善募捐活动宣传策划方案
主办单位： 共青团中央少先队事业发展中心
共青团中央中国青少年发展服务中心
协办单位：中国青少年发展基金会
共青团北京市委
共青团上海市委
共青团广东省委
XX企业
承办单位：海归精英俱乐部
媒体推广：XX广告公关公司
时间：2006年8月
地点：北京、上海、广州、深圳、伦敦、巴黎、东京（暂定）
活动创意：
儿童是祖国的未来，民族的希望。关注、保护少年儿童的健康成长是全社会共同的责任。我国有三亿六千万儿童，占世界儿童总数的六分之一，因此，我国基础教育事业的发展进程牵动着所有华人的心，同时，也得到了世界人民的共同关心和关注。
在各国大力发展公益事业的今天，希望工程已成为我国最具社会影响力和享有崇高声誉的民间公益事业，自1989年10月启动以来，该项工作得到了社会各界、海内外团体、企业以及个人的大力支持和热情参与。
在近年来海外留学热潮和“海归”国内创业发展热潮不断涌动的背景下，将“海归”这一热点与祖国贫困地区的基础教育事业相结合，利用团中央组织机构的领域优势，加之优秀企业和社会力量的多方协作，以及强势媒体的大力宣传，在北京、上海、广州、深圳、伦敦、巴黎、东京七个城市同期举办“海归希望小学”大型慈善募捐公益活动，势必引来社会各界的强烈关注，将公益事业的发展推上一个新的高峰。
活动采用门票及现场公开募捐等方式，通过明星代言、义卖、义演、义展等形式在七个城市同期展开，所得款项作为“海归希望小学”的建造费用及“海归”助学专项资金由中国青基会负责向贫困地区分发拨放。
活动的成功举办使得政府、企事业单位以及社会力量很好地结合在同一平台上，各自发挥优势，最后均有所收益，是多赢的结局。而此次海内外华人携手、中央政府与地方政府携手、优秀企业与专业团体携手共同关注祖国公益事业的壮观场面将吸引全球华人的目光，带给人们视觉和精神上强烈的震撼；在活动改变一部分失学儿童命运的同时更多地唤起了全社会的爱心和重教意识，对公益事业和教育事业的发展都产生了深远的影响和重要的意义。
集众爱于一身的“海归希望小学”将化为中国人热情、团结、互助互爱的美好象征被所有华人记在心中。
活动内容：
1、 邀请1-2个知名影视明星或歌星为希望小学的募捐活动代言
2、 在国内，于北京、上海、广州、深圳同天举行募捐活动：
北京
·主办单位领导、协办单位领导、冠名赞助企业领导、代言明星及部分名人出席活动现场。六个城市的募捐活动在北京主会场正式启动。
·主办单位领导、协办单位领导、冠名赞助企业领导及海外归国华人代表在启动仪式上致辞。
·播放西部失学儿童实况拍摄短片
·文艺义演（包括文化界书法家、画家等现场表演）
·现场募捐
上海
·协办单位领导和社会各界名人出席募捐活动现场
·协办单位领导、各界名人以及海外归国华人代表讲话
·播放西部失学儿童实况拍摄短
·中国贫困地区基础教育实况图片展、中国西部地区失学儿童现况图片展、“希望工程”发展成果图片展、以及名人座谈会、名人贴身物品现场展示、义卖
广州
·协办单位领导、慈善企业家和“海归”人士参加募捐活动
·协办单位领导、赞助企业代表以及海外归国华人代表讲话
·播放西部失学儿童实况拍摄短片
·慈善酒会
深圳
·协办单位领导、慈善企业家和“海归”人士参加募捐活动
·协办单位领导、赞助企业代表以及海外归国华人代表讲话
·播放西部失学儿童实况拍摄短片
·慈善酒会
3、 在国外，于伦敦、东京、巴黎同天举行募捐活动：
伦敦
·于某知名大学内或华人社区设爱心捐款活动宣传台，热情宣导华裔、华商及中国留学生国内西部失学儿童献爱心，捐善款。
巴黎
·于某知名大学内或华人社区设爱心捐款活动宣传台，热情宣导华裔、华商及中国留学生国内西部失学儿童献爱心，捐善款。
东京
·于某知名大学内或华人社区设爱心捐款活动宣传台，热情宣导华裔、华商及中国留学生国内西部失学儿童献爱心，捐善款。
4、 希望小学奠基仪式
·在XX县“海归希望小学”建校地点举行奠基仪式
·种下爱心树
·活动主办方领导、当地政府领导、赞助企业领导、“海归”代表以及活动代言明星参加奠基仪式并一同种下爱心树。
5、“海归希望小学”剪彩仪式·活动主办方领导、当地政府领导、赞助企业领导、“海归”代表以及活动代言明星共同参加，为学校剪彩。
媒体计划：
1、网络：新浪网、tom网、海归俱乐部网站等
2、平面：中国青年报、北京青年报、北京晚报、新京报、北京娱乐信报、21世纪报、新民晚报、羊城晚报、特区报等；新华社、美联社等
3、电视台：中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海东方卫视、广东卫视等
4、广播电台：中央人民广播电台、北京交通广播、上海交通广播、广州交通广播、深圳交通广播等