微博推广策划书

㈠ 如何利用微博做图书营销

本文从微博营销在出版的各个环节的应用入手，阐述了运用微博这一新媒体提高出版行业营销整体水平的思考。关键词：微博；微博营销；图书营销 出版营销是出版业实现战略转移的重要保证，出版营销的水平决定着出版企业的存在质量和发展水平。进人新媒体时代，出版业必须由过去的重视生产管理转变为重视出版市场的营销，理清思路，探索如何利用新媒体制定明确的市场营销战略，完善出版市场营销体系，达到生存和发展的目的。 新技术催生新媒体，新媒体推动营销方式的革新。微博、博客、视频、SN S社区、电子邮件、手机应用软件等营销，已经被国外出版业广泛运用，并成为全行业推崇的效率高成本低的营销手段。毫无疑问，微博是当前最火爆的互联网产品。出版行业适时地运用微博进行营销，可以改变传统出版营销存在的受众面窄、传播滞后、成本高等问题，有效地提升其效力。 一、建立微博营销机构 微博营销有着传统营销模式无法比拟的优势，是企业充分利用社交网络的优越性进行营销的新兴模式。但现阶段，很多出版社几乎没有关注过利用微博进行营销的工作，社领导对这项工作的重视程度也远远不够，缺乏对微博发布系统的流程管理和长远期规划。 在这种情况下，出版社首先要做的工作是建立一个微博营销的组织机构，先建立官方微博，再建立编辑自己的个人微博，并尽快在新浪或腾讯等门户网站认证官方微博平台，开设微博进行图书和品牌的营销，甚至单本重点新书、重点书作者，都可以开通微博。这样，在官方微博和子微博之间，形成社领导、编辑营销人员之间的内部互动，以及与知名作者、其他出版社、知名人士的外部互动，进行密切的衔接和配合，通过互动了解社会关注的重要话题和重大事件，宣传出版社的品牌，同时形成出版社对产品微博营销的操作模式。 二、建立微博营销机制 微博用户中涉及图书营销的角色有五类：出版者、作者、读者、业内人士和普通受众。普通受众是微博用户中的大多数，一般在偶然情况下去看看信息，参与一下评论，不像读者那样有明确的购买倾向或阅读体验，可能某个话题或事件，在短时间能够增加很多的粉丝，但是却不能够转化成实际的销售。所以，建立微博营销机制，就是要通过微博营销的精准营销，找到推广的方向，将数量巨大的普通受众，转变为读者，成为出版社品牌的忠实拥护者。 在出版社内部，社领导要浏览、参与官方微博和个人微博，总结和推广微博宣传得好并带来显著经济效益的模式。官方微博要有可读性，个人微博要有个性化，特别是出版社的社长、总编的个人微博，要表现出个性和特点，要以观点的真知灼见和人格魅力来提升出版社的品牌影响力，聚合众多的微博读者和潜在读者。 在出版社外部，建立与业界知名人士、业内人士的互动，利用名人效应，吸引大量普通受众参与其中，这样就能够有效地聚焦起行业类的粉丝，借助微博使普通受众认同某种概念和观点，然后注入出版社的品牌，将这些粉丝转化为真正的读者，从而达到出版社品牌宣传、产品销售的目的。 三、选题策划阶段利用微博抓热点 要抓住微博中的热点话题或重大事件策划选题，根据读者反应计划出版物上市时机。特别是对于那些有自己微博且粉丝较多的知名作者，要密切关注他们的微博，找出读者的关注事件，市场的热门话题，然后利用这些材料来策划图书的选题。 选题可以通过微博的关注度来确定。比如，可以在微博中初步提出图书的书名和图书的内容，然后在微博上统计网络访问量，搜集整理出访问的来源和时间、受众的年龄、消费习惯等，从而了解书名是否吸引眼球，内容是否引发关注等。通过这样确定选题，可以把大量普通受众变成潜在的读者，既可以营销图书，又可以扩大出版社的影响力。 四、图书编写阶段利用微博预营销 选题策划完成后，就是找作者进行图书的创作了。在编写图书阶段，应充分利用出版社、作者、读者(粉丝)在微博上的互动来确定图书的内容和版式编排方式，甚至图书的章节结构都可以采纳读者的意见，根据微博中的读者评论尽量完善产品。 这种即时互动性更容易拉近读者和出版社之间的关系，并通过这种互动达到图书的预宣传、预销售的目的。这一阶段应注意捕捉微博中的活跃人群与意见领袖，将其发展为二次传播的中坚力量。 五、出版销售阶段利用微博再营销 在图书销售阶段，出版社可在官方微博上，利用出版社、作者、读者(粉丝)、业内人士、普通受众的互动进行第二次宣传，特别是要利用书评家、出版人及学者等业内人士的个人微博，他们对书业营销有切身体会，对主题兴趣更强，形成的关注也更稳定，且拥有的读者(粉丝)数量可观。由于具备专业性和权威性，他们的参与将促进图书营销。 同时，利用微博提升大众对出版社、出版物和作者的认知度，提供在线订购，主题活动，图书的其他衍生产品的销售，让作者与读者、普通受众达到情感的交流，这样就有可能使整个图书销售市场受到新一轮的刺激。 在图书销售阶段，出版社要注意对不同的微博群体采取不同的销售策略，要根据不同类型的普通受众在营销创意上狠下功夫，以新颖的创意来吸引普通受众关注图书和品牌，并最终将微博中的普通受众转变成真正的读者，从而提升图书的销量，达到最终的目的。 六、售后服务阶段利用微博聚人气 在售后服务阶段，出版社的官方微博和营销人员的个人微博应提供解答读者来信或提问的服务，有些专业问题还可以由有关专家解答后发到微博上，搜集书评信息，提供产品的退换，根据读者意见调整销售策略，以及提供其他更好的服务。出版社一定要注重与读者的情感沟通，重视与读者的互动交流，善于从读者处获得建议并及时反馈，引导读者参与到出版社的活动中，这样，出版社就可以聚集大量的人气，从而进行自己的品牌营销活动。 基于微博的出版营销相对于常规的营销手段而言是一种新事物，出版社利用微博进行营销的过程还处于一种积累经验、优化营销水平的过程，还有很多需要改进和提高的方面。（毕潜）来源：现代出版

㈡ 企业微博该怎么运营一个企业需要建多少微博，因为我要写微博推广计划方案，想知道一个企业微博怎么运营

企业微博运营方法如下：
1、首先，要做好官方微博的用户体验。用户体验包括，微博界面的色彩搭配、栏目的展示，以及内容的策划。色彩的搭配，根据企业产品的定位，消费者人群的特点定位，比如是做红木家具的，就要以古色古香，典雅、儒雅的古典中式风格为基调，像荷花、中国结以及油墨山水画等等为素材，在栏目上设置的时候看企业需要展示的内容，结合行业的特点以及消费者关心的问题，像家具行业的，可以就装饰、装修、家具知识、摆放知识、选购知识、保养知识等，以及企业的基本信息，以文字、图片、视频等形式来展现。这是做好基本功而已，等等等，当然还有很多事情。

2、就是在内容的准备上，除了行业相关的信息，还要准备些大众喜欢的信息、知识，如心灵鸡汤，语录，经典的笑话，以及优美的风景图画等，使微博的内容更加文艺，更有趣味性，更接近大众，自然就会获得转发，从而获得更高的曝光量。

3、掌握好微博的发布时间。同样一个内容，在不同的时间发布，所取得的效果完全不一样。这个发布的时间，应该是在用户和企业上班的时间结合起来的。用户往往在周一、周二面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，这样对于微博的关注，反馈自然不是非常积极。所以，在周一、周二发布微博的时候，用户的反应很冷淡。周三、周四，这是用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。而在周五、周六、周日用户更加活跃，因为用户处于对周末的期待中，相对于评论而言，更乐意去进行简单的转发。
而在每天的时间中，时间点不一样，发布的微博效果也不一样。一般在下班后的18-23点这个时间段，营销的价值会大些。而周末来说，午饭后（1～2点）和晚饭前后 （5点～8点）的用户互动更加积极：这两个时间段用户转发和评论都比较积极。周末的11点之后仍是用户积极互动的时间：由于周末休息较晚，11点之后企业微博仍然可以获得较多的用户反馈。
所以，在发布微博的时间上，要用户的生活时间要考虑在内，当然这些都要结合企业的基本情况，具体情况具体解决。

4、就是前期的时候，要多去关注别人。这个别人是有讲究的，名人、明星要去关注，而且还要去转发微博，并去评论。还要去关注行业内的名人，并且去经常转发评论微博，比如家具行业，可以就家具周围相关的行业，利用关键词去搜索，如装修、装饰、设计、房产、红木家具、欧式家具等等关键词去搜索，搜索会有博文出来，也有用户出来，去选择合适的用户关注，适合的微博进行转发。粉丝量太少的，没有必要去关注。因为粉丝太少，对我们的意义也不大，也反应了没有专人去管理。当然，对于名人、明星，粉丝太多了，也最好不去关注

㈢ 《微博营销与运营》pdf下载在线阅读，求百度网盘云资源

《微博营销与运营》（秋叶 萧秋水 刘勇）电子书网盘下载免费在线阅读

资源链接：

书名：微博营销与运营

作者：秋叶 萧秋水 刘勇

豆瓣评分：6.1

出版社：人民邮电出版社

出版年份：2017-5

页数：210

内容简介：

《微博营销与运营》共分为八章。第1章重点介绍了微博的起源、发展历程、传播特征和种类，引导读者全面认识微博；第二章核心介绍了微博的营销价值、模式和策略，使读者深入了解微博现今所产生的价值；第三章重点介绍了微博的基础操作入门，如何申请微博账号并进行装修和认证；第四章介绍了微博的运营规划，明确微博的定位、内容问题；第五章介绍微博推广中包括如何增加粉丝、提升活跃度、与大V互动等运营推广中的经验和方法，并了解做直播和软硬广策划的技巧；第六章介绍了企业官方微博整个运营的框架体系；第七章介绍了微博运营中常用功能和工具；第八章选取了滴滴出行、天猫、百事中国等微博营销案例，分析了各家微博的运营和营销案例亮点之处。

作者简介：

秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者包括畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高级客户经理刘勇等，他们都： 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销； 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历； 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

㈣ 怎么为在线推广做一个网络营销策略方案

网络推广包含有很多种，最多的还是面对搜索引擎、社交平台等方面。
将自己的产品与关键词确定推广的方向，有的词适合做搜索引擎，比如说：网络、360等；有的则更适合社交平台，比如：微博、QQ空间、微信等。
而这些平台要实现什么样的目的则要分清楚。
例子：微博转化过多少，能起到什么样的作用，能带来多少有效客户
网络推广，消费多少，转化多少 ，转化成本多少更合适。
而这些平台的关键词，则要分析，哪些关键词带来转化更好。
根据上面的分析，作出计划与目标。

㈤ 市场推广计划书格式

网络是以后广告抄推广最好的平台 因为现在了网络已经成为最大的媒体平台 我觉得现在利用微博做广告推广非常好 我觉得吧利用微博会有很好的效果 因为微博人多 经常在里面互动 活跃起来 搜索的时候排名就靠前 就会有很多人加 告诉你一个超级火爆的方法 就是去"chuangyiweibo"通过最火爆的微博营销 发一个任务 你的新浪微博 就会覆盖几十万粉丝 让你的新浪微博迅速推广出去 搜索"chuangyiweibo" 就可以进去了

㈥ 企业如何去做微博营销策划

但凡遇到这样的现象很多人就迷惘了不知道怎么办。那一个微博是否可以运营好最终呈现的结果就这几点，微博粉丝、内容评论转发和阅读量等等。但是导致这些上不去的原因会有很多。重点的是我们在开始接触一个企业微博或者个人微博以及新建立一个微博我们该怎么规划，策划出营销方案。以及根据当下问题的一个后期运营和解决问题的方案
一个微博要长期运营好，他是离不开一个规划的，因为微博是一二自媒体，二者微博又是一个官方、官网一样。所以需要去了解清楚微博的价值和特性。然后根据对微博的专业了解认知然后去做出方案。这样才会打造一个活跃的、有价值的微博。
那么首先我们了解一下微博价值：
微博就相当于一个自媒体，他是继博客之后推出的一个微博客。也称微博。通过140个字简单直观的表达。这样减少了用户对于原来博客内容比较多看不下去的那种烦恼。二者微博进行和视频、图片进行相继的对接。他的140个字程序了多元素的内容。以及还可以博客的博文有挂钩。进行有长微博说法。
不要小看140个字的微博，曾经在2011年就有人说过不要小看140字的威力!微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊;超过10万，就是一份都市报;超过100万，就是一份全国性报纸;超过1000万，就是电规台，超过1亿就是cctv。所以微博的价值自然就可以展现出来了。一个宣传价值。可以宣传一种理念、一种文化、一种认知，同样可以宣传产品和服务。
那么下面来说说企业认证微博。认证微博可以更好的去做好微博营销。
1、认证微博是加v形式的比较权威。二者能够容易得到用户信任。据艾瑞网的调查，企业社交活跃中，微博是占了很大的比例。所以我们在这块需要重视这个领域。
2、我相信有些人是做seo方面的，那么你们就会了解网络统计之类的站长统计工具可以反映出一个网站的流量数据情况。同样认证微博可以去看到每天的粉丝量、阅读量以及微博的曝光率。和了解你微博的人的来源地址和最吸引里的微博点击排行等等。都会便于你做好微博营销。让你微博通过数据中找出最近存在的原因。更好的去做好策划。
3、可以有企业模板以及特殊行业的模板可以将你的微博打造更加专业化。
对于微博的一些价值认知、内容和粉丝的一些操作技巧都告诉大家了，以及关于微博中我们要知道的企业微博的价值。当我们了解了这些。就好去做一个微博的策划了。
在我们做微博的策划时候，有一个意识那就是。要做微博的粉丝量、活跃量、曝光率。那么自然我们在做策划方案时候就可以涉及到。
1、微博定位，微博不是一个账号是一二人。根据你的行业给他定位一个人物。通过这个行业的扩展去做内容。而不是单一的内容。
2、微博的内容，内容要多样化。每天的内容最好制定10-15条事宜，分时间段发布。
例如seo研究中心的微博，原来主要做的是微博的公开课通知，那么重新制定了方案。做了一些公司动态、网络动态以及seo问题解答这个领域。那么微博的丰富度就高了自然粉丝也活跃。二者这个就定位seo研究中心这个官方微博就是一个资深的seo顾问。而且是25岁以上的人士。这样自然就有了他的价值。具体的在这个策划方案后边有个详细案例可以让你了解更多。
3、微博的粉丝养成计划。每天的参与话题，不是很热门的但是是吸引用户关注的话题进行参与探讨。做内容每天内容包含在2-3条。进行观察数据。看每天会增长多少粉丝，开始是实验期，后来成熟化了。就要做目标筹划。
每天去站外去推广一定数量，当然多少。你们可以去通过企业微博来源地址。然后分析来源的人群有多少人关注了你。进行按照一个比例进行发布信息。吸引用户。同样做法和上面一样先观察数据
每天去主动出击评论人数，和参与讨论去做这个方面。
4、微博的运营多样化。
例如做淘宝的可以对接微购功能。例如做婚纱影楼的要用好轻博客等等。
5、运营心态控制，记住微博运营是一个人，而不是一个赤裸裸的账号。要学会去分析数据，观察你行业的需求。下来给大家举个例子。说明今天的这个策划方案。
例如我们要做一个化妆品销售的微博。
其一早上，早上很多女性起来，也会刷微博，那么我们做内容就需要做到去发布一些关心的微博。你怎么对待你一天利于你的皮肤就可以这样发布了。其二中午吃饭时间，我们可以去刷一条微博就是做一些饮食健康的微博。其三下午时候我们就可以分享一些时尚健康的文章或者爱美趣事。当一天用户结束了工作，很辛苦。回到家一照镜子很疲惫。我们就可以做出推荐产品的一些案例吸引用户去观看。总之一点一个呵护着身份。最后到晚上了。就告诉一些睡眠小常识利于美容方面知识了。
微博养成计划粉丝，作为化妆品。我们具备很大的人群优势。二者微博中有很多女性都是爱美的。如果你一个女性晒照了。就可以去评论形式去做直接性的对接。二者就是做话题内容。还有就是在一些美容的群、论坛去发布消息吸引用户。

㈦ 什么是微博营销策划

808街

微博基本数据及其基本意义

关注数：博主关注微博ID的总量。反映出博主的主动参与度,一般在开始阶段增长迅速，而后可能出现负增长。

粉丝数：博主被多少微博ID关注的数量。反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。

微博数：博主发布微博的总量。反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高。

转发数：对某条博文转发次数总和。反映信息传播的范围和传播效率，具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。

收藏数：对某条博文收藏次数总和。反映博文的知识性和可用性程度。该功能用户使用率较低，专家型或行业特长型博主的博文被收藏的可能性较大。

评论数：对某条博文评论次数总和。反映博文的信息质量，博主的话题能力和影响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话题倾向。

实力博主：博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长。是重点关注对象。用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对待该类用户，应该在一个较长时间段考察该类用户。

普通博主：博文和专注数都很多，但是粉丝人数少。微博上普遍存在的博主类型。一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。

重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可以从其评论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。

活跃博主：某段时间内微博平均数。日平均数值比较大，说明用户活跃程度高。周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高，波动大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使用不稳定，甚至可能是短期用户。

新手型：1博主可能是新手，处于活跃期，愿意结交新朋友，而朋友的相对数还很少，影响力还不大。

2有特殊的目的，如交友、推销、追星等，这需要抽查其关注博主的类别，以及所发博文的内容才能确定其目的。

3纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信息，把微博当作信息源和实时新闻媒体使用。

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㈧ 微博营销策划方案谁知道

me 。你们这边是什么行业？ 时趣可以帮你们解决策划问题 。利用大数据 以及相关的软件及服务 唯新 A 时趣 007

㈨ 微博策划方案

首先我复建议你们刷制普通粉丝，刷粉丝的好处就是粉丝越多排名越靠前 容易吸引更多真实粉丝关注你——然后产生互动！ 要不然 人家刷几十万粉丝干嘛对吧！2.接着刷优质粉丝盖住普通粉丝。3.在微博上做些活动让人转发 提高曝光度。