宣传脑白金

㈠ 脑白金有什么作用

脑白金的主要成分为褪黑素，另外，还包括淀粉、低聚糖、山楂、茯苓等。主要治疗失眠、便秘等疾病，主要适合于睡眠不好的人群或者长期患有便秘的人群。一般随着年龄的增长，身体内的褪黑素会逐渐的减少，所以人们会出现睡眠不佳的情况，如果能够及时的进行补充，从而能够调节生物节律，达到改善睡眠的作用。另外，脑白金还含有低聚糖，可以调整肠道的酸碱度，有利于肠道的正常蠕动，从而能够减少有害物质的吸收。

㈡ 脑白金广告怎么成功的

可不论你愿不愿意,其铺天盖地的广告阵势,是许多医药保健品企业或厂商无与伦比的。那么到是什么原因使的脑白金如此之火呢?脑白金产品广告在实施前,对产品进行了准确的市场定位,采用的是双管齐下的策略:即以礼品家庭、企业、机关核心诉求点,孝敬父母的时尚礼品、送脑白金有面子,保健品市场至少7.5亿中老年人,并且交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人,最保守数字也有1.5个亿为目标群体,提出了核心诉求点是“加深睡眠、改善肠胃”。因为脑白金广告早已把消费者的心理摸得非常透了,他们通过分析,认为以下几点在进行广告宣传时是最能吸引住目标人群的关键点: 1、中国人重“孝”道,而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。 2、在民间,逢年过节主客双方互送礼品,实质上送的还是“面子”。 3、中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时,极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。。 从上面的内容我们不难看出，脑白金广告并非看上去那么粗俗，它是经过精心调查之后浓缩出来的。从广告效果的角度来说，它是空前成功的。

㈢ 脑白金广告的利与弊

您好，很荣幸我可以为您回答问题。
我们需要知道广告是一个要计算成本和收益之间平衡的一种促销的方式。
首先脑白金的主要市场定位群体是中年人和老年人。
通过各界媒体我们可以知道，脑白金的广告播放次数很频繁。
我个人可以得出一定的结论，来展现脑白金广告的利与弊：
利：
1.大面积宣传脑白金的产品，使消费者形成一种认识，对于保健品的认识，并形成一定的品牌效益。
2.在竞争者中异军突起，通过大量的广告投入产生一定的竞争力，占据广大的市场份额。
3.培养一种习惯，挖掘更深的需求，并减少顾客让渡价值，让消费者觉得花一定的价钱来买脑白金，不仅买的是健康，更是一种文化，一种对于生活的态度。
4.通过广告诉求点产生的广告词，使年轻一代产生记忆，一句广告语让广大的消费者，甚至是非实际消费者均对于脑白金这一产品产生根深蒂固的印象。
5.企业通过CIS，使得产品一出现，人们对于其产品形象、品牌形象均浮现画面，产生一定的通感的效果。
弊：
1.投入的广告成本太大，属于撒网式广告，宁可大量耗费成本，也绝不轻易放过一名潜在顾客。
2.广告词基本不更换，导致人们对于其产品会产生一定的厌烦，觉得没有新意。
由于个人能力有限，只是总结了以上几点，希望可以满足您所提出的问题。

㈣ 脑白金是什么

脑白金是无锡健特药业有限公司生产的保健品，自1997年上市以来，已畅销中国一二十年；其脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”家喻户晓。

由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，截至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

但同时，脑白金品牌也由于其不择手段的市场推广而饱受诟病，指责主要集中在不实宣传和过度的广告轰炸两个方面。

(4)宣传脑白金扩展阅读

2015年4月20日，曾在2月19日有报道称“保健品‘脑x金’广告宣称的助眠成分其实是褪黑素”、“褪黑素乃激素副作用不比安定药物少”。

针对“脑白金含有褪黑素”的说法，食药监总局表示，脑白金胶囊、口服液，原名为脑白金，是不同剂型的复合产品，由原卫生部于1997年批准，批准文号为卫食健字（1997）第723号。保健功能为改善睡眠、润肠通便。胶囊主要原料为褪黑素、淀粉，口服液主要原料为低聚糖、山楂、茯苓、水。其中褪黑素含量：3mg/粒。

该产品申报注册时，经原卫生部食品卫生评审委员会审评，产品经毒理学、功能学试验验证，符合有关要求。褪黑素每日推荐食用量基本符合我国相关标准。

㈤ 脑白金的软文为什么能取得成功

脑白金的软文取得成功的原因是宣传亮点，如下：

1、在宣传过程中，没有使用“褪黑素”，而是选择了更直观、更利于传播的名字“脑白金”。

2、走“农村包围城市”的市场策略。具体政策：从小城市出发，走入中型城市，向大城市挺近。

3、软文炒作策略。软文 大量由于市场启动阶段。在企业没有亮相、消费者尚未产生戒心之时将脑白金概念植入消费者脑海，为日后的品牌推广提供良好基础。

脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。其实当时正值1998年史玉柱背负巨债，依靠借来的50万元资金，奇迹般的为脑白金迅速打开了销路。

(5)宣传脑白金扩展阅读：

脑白金上市之初，首先投放的是新闻性软文，如“人类可以长生不老吗”、“两颗生物原子弹”等。这些软文中没有被植入任何广告，只是在大肆渲染身体中一种叫做“脑白金体”的器官。人都具有猎奇心理，而且人们对于自身利益有关的东西总是最关心的。

所以这些带有新闻性质的软文马上受到了用户的关注。这些软文更是像冲击波一样一篇接着一篇，不停地冲击着用户的眼球。在读者眼里，这些文章的权威性、真实性毋庸质疑。 虽然这些文章中没有任何广告痕迹，但是脑白金的悬念和神秘色彩却被成功制造出来。

当通过第一阶段的软文成功引起人们关注，让大家对脑白金充满期待后，紧接着跟进的是系列科普性（功效）软文，如一天不大便等于抽三包烟、人体内有只钟、夏天贪睡的张学良、宇航员如何睡觉、人不睡觉只能活五天、女子四十，是花还是豆腐渣等。

这些文章主要从睡眠不足和肠道不好两方面阐述其对人体的危害，并指导人们如何克服这些危害。同时在这个过程中再次将脑白金的功效融入其中，反复强调脑白金的重要性。

因为这些文章没有做广告，而是用摆事实，讲道理的方式普及科普知识，告诉大家如何活得更健康、更长寿，所有文章都是以理服人，所以读者看了后心悦诚服。

㈥ 脑白金的广告下架了吗

春节后，一篇名为“脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少”的报道在网络上流传。，“脑白金生产商以偷换概念的方式让消费者误以为人体中有‘脑白金体’，其实脑白金的主要成分是褪黑素。”业内人士称，长期或大量服用褪黑素可能导致内分泌紊乱并引发其他疾病。（3月30日 长江商报）

看了这个报道，笔者首先想到人人讨厌、混淆视听的《脑白金》广告该停播了吧！

众所周知，十几年来，只要一打开电视，总要跳出三两个人来，在那里反反复复地念叨“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。其铺天盖地的密集式广告，成了一道电视奇观，一直蝉联中国十大恶俗广告之首，让取得百亿的惊人销售业绩。

有关“脑白金”的诸多宣传材料中，对脑白金是这样解释的：人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂体是人脑的核心，20多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。脑白金体分泌出来的物质为脑白金，它是脑白金体的信息传递者，为人体机能的最高主宰，人寿去留的统帅。随着年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响，脑白金的分泌减少，使人体各组织、器官的正常运作受到干扰，并随之产生各种病症。

真是这样的吗？有医学教授对媒体表示，从生理解剖学上说，人体内根本没有什么脑白金体，而只有松果体。“脑白金”宣传的“脑白金体”实际上就是松果体。不过其就是将人脑中的松果体偷梁换柱成“脑白金体”，将正常分泌的褪黑素说成是“脑白金”，更将简单具有调节、改善睡眠功能的褪黑素夸大成润肠通便、强身健体的神奇保健品。“脑白金”不仅主要成分与市场上其他琳琅满目的助睡眠保健品无异，而且还存在着任意添加属于处方药监管的“褪黑素”。可“褪黑素”原料几乎都是化工厂生产的，没有食品卫生许可证，没有药品生产许可证，没有原料药的批文；其次，作为一种激素，应该是有剂量限制的，任意添加，让消费者长期或大量服用不仅会让人体产生严重的依赖感，也会造成内分泌紊乱，甚至引发其他疾病。

就是这样“助眠成分是褪黑素，副作用不比安定药物少”的“脑白金”，竟然畅销保健品市场14年，绝对是欺骗和危害消费者健康14年！监管部门不能再袖手旁观了，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告不仅要马上停播，产品下架，而且还要依法追责。

㈦ 脑白金广告词是什么

1、脑白金年轻态健康品。

2、孝敬爸妈脑白金。

3、每天脑白金,越活越年轻。

4、肠道好、睡眠好、精神好。

5、今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

6、去年过年不送礼呀，今天过年要送礼呀，送礼就送：脑白金。

7、今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼，不收礼呀不收礼，收礼还收那脑白金。脑白金，脑白年青态，健康品。

㈧ 为什么脑白金如此家喻户晓

因为脑白金这款产品在广告以及宣传方面投入了巨大的成本，相信00年代到10年代的人们都能想起这句话，”今年过节不收礼，收礼只收脑白金。“

虽然在后街有传闻说脑白金这款产品对老年人的保健作用并不是十分有效，而且里面的成分也是很普通的材料。但是不可否认的是在当时那个时代网络以及网红效应尚未盛行，仍以电视广告为主的宣传形式的能量是十分巨大的。

㈨ 脑白金到底是什么东西经常出来广告

朋友你好！脑白金是一种保健品。脑白金脑白金是珠海康奇有限公司为其褪黑素产品取的商品名称。与其他它黑素产品不同的是，脑白金除了褪黑素胶囊之外，还搭配了一瓶山楂、茯苓、低聚糖口服液。从2001年起，以铺天盖地的脑白金广告，成了一道电视奇观脑白金的功效成份MT(melatonin褪黑激素)和低聚糖是近年全球生命科学的热点。脑白金将二者有机结合,是科学理论的巨大突破,成功实现1+1>2。众多人群服用后的跟踪调查结果,进一步验证了其科学性和效果倍增性。据有关营养专家介绍，脑白金其实并不是药，而是一种保健食品。其有效成分只是通常所说的褪黑素，又称松果体素，它是人脑和动物脑中的松果腺自然分泌的一种激素。当这种激素在体内含量下降时，表现为睡眠不佳，适时补充褪黑素可起到改善睡眠的作用。目前国家卫生部除肯定脑白金能改善睡眠的作用外，其余保健作用均未认可。有关部门认定褪黑素类食品为保健食品，并非药品。因其含有对人体有害物质，还特别强调青少年、孕期及哺乳期妇女、自身免疫性疾病及抑郁性精神病患者不宜食用。同时提醒大家注意，脑白金不能替代药物的治疗作用。驾车、机械作业及从事危险操作者慎用脑白金。专家指出：有些商家为谋取利润，大造声势，肆意夸张宣传脑白金具有延缓衰老、美容、增强免疫、改善性功能等保健作用及其它治疗作用，实际上是一种不负责任的误导消费行为，消费者应提高警惕。