总体思路：
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包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。
设计定位的主要意义在于把自己优于其他商品的特点强调出来，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突出出来，确立设计的主题和重点。
设计定位可以分为两个阶段：
一、收集资料
收集资料是设计定位的准备阶段。现代社会把市场竞争比喻为“商战”是很形象的。作战打仗要取胜，知己知彼是首决条件。包装装潢设计在市场竞争中主要面临两个方面的挑战：一是消费者的选择，一是同类商品的竞争。了解设计对象、竞争对象的有关情况，是设计定位的基础。收集资料就是要达到知己知彼的目的，这是设计定位必须进行的一项准备工作。
收集资料要从设计对象和竞争对象两个方面同时展开，具体内容可分产品、市场销售、包装装潢设计三个部分进行。
1．产品
①品牌与档次。
②特点与功能。
③质量与使用价值。
④生命周期。
⑤材料、工艺与技术。
⑥成本与利润。
2．市场销售
①消费对象。
②供需关系。
③市场占有量。
④销售区域及时节。 •
⑤销售方式。
3．包装装潢设计
①包装材料、技术与工艺。
②包装形式与结构。
③表现手法与表现风格。
④包装成本。•
⑤存在问题。
产品与市场销售方面的资料可以向委托设计方了解和索取，包装装潢设计部分的资料应由设计者亲自参预调查研究。收集资料要尽可能的充分和准确，它直接关系到设计定位的决策和设计表现的实施。
二、定位决策
定位决策是把收集的全部资料集中起来，围绕包装装潢设计的基本要素进行逐项的对比分析，然后在扬长避短的基础上进行筛选，最后确立应该表现什么和重点突出什么。
设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容，问题是每一个基本要素都包含着大量丰富的信息内容，设计定位在于明确主次关系、确立设计主题与重点。
1．品牌定位
2．产品定位
3．消费者定位
在以上三种基本的设计定位基础上，还可依据产品与市场的具体情况进行各种不同的组合，也就是在设计主题中同时包含多方面的内容。例如产品与品牌，产品与消费者，品牌与消费者等。经过组合的设计定位，一定要把握好互相间的有机联系和协调，其中仍然需要有相应的表现重点，避免互相冲突。不管采用什么样的设计定位，关键在于确立表现的重点。没有重点，等于没有内容；重点过多，等于没有重点，两者都失去设计定位的意
容器设计的基本要求
功能第一性，功能决定形式，是容器设计的最基本的要求。例如茶壶的设计首先考虑的是茶壶的使用特点：①材料不渗水、易清洗等。②有入水的壶口、出水的壶嘴及相应的技术工艺要求。③有滤茶功能。④有便于操作的把手。⑤进气孔等。在具备了这些功能的基础上，壶的基本形态已具备，然后还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来有五个基本因素。
一、功能因素
容器的性能、构造、耐久性等。
容器使用方便性和操作的安全性等。
满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求。
由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。
环保的要求
二、经济因素
注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。
三、美感因素
在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。
四、生产技术因素
必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。
五、创造性因素
设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。
设计的步骤
一、设计程序
每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤：①就有关造型和信息等方面进行针对性的调查和资料搜集；②汇总所调查的资料进行分析；③推出设计的文字方案；④材料工艺的选用；⑤设计形象稿与设计说明；⑥容量的计算；⑦绘制工艺制作图和产品效果图；⑧容器的石膏模型制作。
二、容量的计算
器皿容量的计算可以根据几何学中圆柱体的体积公式来进行。非圆柱体的造型，我们必须根据器皿各个部位不同的尺寸，分别、分段计算，然后，将各个部位的数字相加，求得整体的体积。
根据公式：体积x比重=重量
所以在所盛物质为水的情况下(水的比重为1)，重量=容量。容量单位为ml。
三、工艺制作图和效果图
容器造型的制图是根据制图的统一具体要求，绘出造型的具体形态，然后将比例与尺寸标注出来，作为造型生产制作的依据。
1．三视图
根据投影的原理画出造型的三视图：即正视图、俯视图、侧视图。
在制图中对三视图的安排一般为：正视图放在图纸的主要部位，俯视图放在正视图的上面，侧视图安排在正视图的一侧。
根据具体情况，某些造型只需画出正视图和俯视图，部分带有构件的造型也可以单独画出侧视图，位置在正视图的一侧。
2．线型的运用
为了使图纸规范、清晰、易看易懂，轮廓结构分明，必须使用不同的规范化线型来表示。
①粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括剖面的轮廓线。宽度：0．4—1．4毫米。
②细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和剖面线。宽度：粗实线的1／4或更细。
③虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于被遮挡但需要表现部分的轮廓线。宽度：粗实线的1／2或更细。
④点划线：用来画造型的中心线或轴线。宽度：粗实线的1／4或更细。
⑤波浪线：用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度：粗实线的1／2或更细。
3．剖面图画法
为了更清楚的表现出造型结构及器壁的厚度，必须将造型以中轴线为准，把造型的四分之一整齐的剖开去掉，露出剖面。
剖面要用规范的剖面线表示，以便与未剖开部分区别。规范的剖面线有三
种：用斜线表示；用圆点表示；用完全涂黑的方法表示。
4．墨线图画法
首先用铅笔画好草图，然后固定在画板上，再将硫酸纸蒙在原图上，并固定好，不可错位。然后从左到右，由上到下，先画长线，后画短线。同方向的一次画，同粗细的一次画，先画粗线，后画细线。
5．尺寸的标注
准确详细的把造型各部位的尺寸标注出来，以便识图与制作使用。
根据要求标注尺寸的线都使用细实线。尺寸线两端与尺寸界线的交接处要用箭头表出，以示尺寸范围。尺寸界线要超出尺寸线的箭头处约2—3毫米，尺寸标注线，距离轮廓线要大于5毫米。
尺寸数字写在尺寸线的中间断开处，标注尺寸的方法要求统一。垂直方向的尺寸数字应从下向上写。
图纸上所标注的造型的实际尺寸数字，规定是以毫米为长度单位。所以图纸上不需要再标单位名称。圆型的造型，直径数字前标直径符号中，半径数字前标半径符号R。
字母“M”在图中代表比例，在“M”之后第一个数字代表图形的大小，第二数字代表实际造型的大小。如1：2。表示所画造型的大小是实物的二分之一。图纸中的汉字与数字要求工整、清楚。
6．工具
① 绘图板1块
②铅笔：HB、2H、4H各1支。
③绘画墨水笔粗、中、细各1支。 ’
④直线笔1支。
⑤绘图笔或针管笔1套。
⑥圆规：能够换铅笔芯尖和鸭嘴笔的各1个
⑦三角板：大、小各一套
⑧曲线板或蛇尺1个。
⑨丁字尺1把。
另外，还要准备绘图纸、皮等材料。
7．其它
硫酸纸、绘图用炭素墨水、使用材料、容量、
8．效果图
效果图的目的是完整、清楚的将设计意图表现出来。它注重表现不同材料质感及材料在设计中运用的效果。绘图方法有手绘法和喷绘法或两者结合使等。效果图要尽可能表现出成品的材料、质感效果。底色以简单、明了突出成为好，不可杂乱或喧宾夺主。
四、石膏模型制做方法
1．手工制做法
在造型中有很多异型的设计，常常需要用手工制做。
①工具的置备
工具刀：以壁纸刀代替即可。用来切削石膏等。
有机片：普通有机片即可，在上面用壁纸刀划上经纬线，
内外卡尺：用来测量尺寸。
手锯：截锯石膏用。
围筒：用油毡纸或铁皮或易卷起的塑料片均可。
水磨砂纸：粗细各准备几张，石膏模型干后，用于表面打磨。
乳胶：粘接造型的构件用。
石膏粉：要求颗粒细，无杂质，用于制做模型或粘接构件用。
②制作方法
一般把造型分解制做，然后进行组合(图58)，像图58的造型通常可以分成四个部分，进行分段制做。先根据尺寸用油纸围起直径与(3)部分相同的围筒，注入石膏，制做出高度、直径与(3)部分相的石膏柱体(注意尺寸略有宽余为好)，然后，放在有机片上借水磨制出粗型。(2)部分的制做方法同(3)部分。(1)部分的制做是用上述办法做出与第(1)部分相同直径的石膏圆柱，然后根据厚度的需要用手锯切片，放在有机片上借水磨制出粗型。(4)部分的制做方法同(1)部分，待四个部分的粗型制完后可以趁湿用石膏将各部分粘接，也可以待干燥后用乳胶粘接。然后，待石膏干透后用细砂纸进行打磨，精致即可。
2．机轮旋制法。
这种方法是常用的种制模方法，但只局限为同心圆型的造型制做。
①工具的置备
机轮、支棒、车刀、围筒
其它：卡尺，直尺，三角尺，铅笔，线绳，铁夹等。石膏粉要求颗粒细，杂质。
②制作方法
先在机轮轮盘上做出石膏柱体。根据所要旋制的造型直径尺寸，用油毡卷出圆筒，尺寸要略有余地。用线绳和铁夹固定在轮盘上的同心圆周线上。再将1：1．2的水和石膏调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。把浮在上面的污物去掉，然后倒人围筒内，迅速用木条轻轻搅动或轻轻晃动轮盘，以便排出气泡。待石膏浆凝固还未硬结时，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出同心。然后把柱体的顶部旋平再找出造型的高度和最大直径。注意身体要正，操刀要稳。进刀不可太快，用力要均匀。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀现象。
握刀方法，左手在前、右手在后，将车刀并握在木棒上，木棒前头顶到机器档板上或墙上均可固定，后头夹在腋下，以方便、灵活省力为好。
最后线型的连续与转折等部位处理要用锯条制成的修刀调整，要求严格，一丝不苟。
思考题：
1．容器设计应具备的基本因素。
2．决定容器设计形式的重要因素是什么?
3．容器设计要遵循的步骤。
4．容器设计是如何分类的?
5．制图应注意哪些问题?
纸包装结构设计
纸包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节，紧跟时代的发展，利用最新的材料技术，创造适应社会需求的完美设计是纸包装结构设计的基本出发点。
一、纸盒
在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，浅盘型和特殊型。按制做结构分又有插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉式纸盒、有肩纸盒、带铰接盖的纸盒、倾斜盒面纸盒、全天叩地式纸盒、盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、有内隔板纸盒等。本章图解部分就最常用的折叠纸盒作以剖析。
1．筒型结构盒：是指形态较高、侧面粘合、两端开口的折叠纸盒。
①盛酒瓶用的筒型结构盒，侧面粘合，底端粘合，上端插接式。[图60：(A)展开图(B)组合图)
②长方形食品盒，上端采用插入封顶，下端采用插别封底，侧面粘合。(图61：(A)展开图(B)组合图)
③完全封闭盒，四周全用粘接方法结合，盖部与底部也完全密封。C图62：A)展开图(B)组合图)
④复合盒，底部、顶部和侧部都以粘贴方式进行封合状。(图63：(A)展开图(B)组合图)
2．盘式结构盒：是指造型立面较低似盘型的结构盒。顶部封合后呈十字
①盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法。[图64：(A)展开图(B)组合图)
②六角粘贴折叠盘型盒。[图65：(A)展开图(B)组合图)
③四角粘贴盒，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封。使用时沿虚线打开即可。[图66：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)
④组装盒，该盒为二至三层侧壁结构，盖面上设有长方形虚线，以便取出食品之用。(图67：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)
3．特殊结构：是指不同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和振出口盒等。
二、纸 箱
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸箱的使用范围更广泛了。
纸箱通常采用瓦楞纸纸板作为包装材料，其中应用最多的是单瓦楞、双瓦楞和三瓦楞等类型。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等问题，都与纸箱结构的设计有关。
1．纸箱结构要素
纸箱结构可以分为箱体造型
①箱体造型：分为内部结构、结合部位和封口几个部分。
箱体大小要考虑到运输和码放的便利和堆放高度的适度。不同的尺寸和形态，其强度和成本都不相同。箱体尺寸大小与用料多少成正比，相应与成本也成正比。
箱体的形式按组成方式通常可分为单片、二片和三片式，可以根据商品的不同特点选择。
箱体尺寸主要指长、宽、高的比例，三者之间的比例关系直接影响到纸箱的抗压强度。同样材料如果纸箱的长宽不变，高度越高，抗压强度越低；而高度不变，周长不变，那么长与宽的比例越大，抗压强度越低。
②内部结构。
纸箱为了形成整体良好的保护功能，在箱体内需要增加各种附件，如衬板、隔板、环套、防潮纸等。采用不同的附件，可改变纸箱的抗压强度、防潮性能、防震性能等各种保护功能。特别对于易碎产品和结构造型比较复杂的产品，设计好内部结构是非常重要的，可以采用定位、隔离、架空、合理爿陟U等方法，保护产品在运输销售过程中不受损坏。
③结合部位和封口。
纸箱的结合部位和封口是储运受压后容易破裂的部位，除了采用一定的工艺和材料外，在结构设计上也应当加以重视，不同的结构造型、不同的结合部位、不同的封口方式都可以提高结合部位的强度。
2．纸箱中通用的几种结构类型：
①开槽纸箱，又称对口盖箱，是纸箱中常用的最普通的造型结构。它使用于数百种产品，食品尤其多用。当然使用时若需特殊结构保护的话，还可以在设计的基础上进行更改。[图75：(A)展开图(B)组合图)
②半开槽纸箱，典型的用途是组合运输容器和货架包装及水果、蔬菜等，结构造型有天叩地式和图中所示的浅箱结构。[图76：(A)展开图 (B)组合图)
③裹包式纸箱坯，包装罐头产品，产品很紧密，以防产品损坏，而且纸板用量最少。[图77：(A)展开图(B)组合图]
另外，还有大型纸箱、瓦楞纸板折叠组箱、抽屉式纸箱、陈列式纸箱等，这些在纸盒结构中已接触到或与别的纸箱大同小异，所以就不再例举了。
三、纸袋
纸袋是生活中常用的包装容器之一，例如商品包装用的手提袋，工业用品中的多层袋等。在传统的基础上，现在的纸袋在性能上、用途上都大有改进。如将纸与铝箔、塑料或其它材料组合使用，就大大的提高了纸袋的使用性能，拓宽使用范围。
纸袋是由纸筒将其一端或两端封闭而成，设有开口，便于盛装产品的一种软性容器。
纸袋的结构种类很多，归纳起来，通用的袋型有：
1．缝合开口袋，袋底缝合，袋口张开，充填物品后，可以缝合，也可以用粘合，结扎或U形钉钉合等方法。此袋型可包装颗粒状产品。(图78)
2．缝合阀式袋，袋底和袋顶预先缝合，袋顶角部设阀门，填充和倒出都通过阀门，通常包装小颗粒的产品。(图79)
3．粘合开口袋，袋底采用折叠和粘合方法，充填方式与缝合开口袋同样。(图80)
4．粘合阀式袋气袋底和袋顶采用粘合封闭，通过阀门进行充填，充填后形成“长方体”结构。(图81)
5．扁底开口袋，底端的每层材料逐层粘合充填后将袋顶折叠后用粘合剂封闭。(图82)
6．手提袋，在现实生活中使用量越来越大，尤其是市场竞争日益激化，利用手提袋作为广告宣传等，形式丰富多样。[图83：(A)、(B)、(C)]
在纸包装结构中，我们通常使用的主要是这三大类。像纸罐、纸杯等类型，随着新材料，新工艺的出现，逐渐被一些复合材料所替代，结构上基本定型，作为通用包装使用。前面所述内容及结构剖析部分，只是选取了较有代表性的数个造型，更多的造型结构还需要去不断地创新开发。
思考题：
1．纸包装结构设计有哪些要求?
2．纸箱结构设计要注意哪些问题? •
作业题：
1．临摹制作通用的纸盒结构数个。
2．设计异型折叠式纸盒2个，附使用说明。
3．设计陈列式纸盒结构2个，附具体产品展示效果
作业要求：
有针对性，有特点，方便使用、省材料、简练大方，结构合理等。
C. 求一篇巧克力广告策划（高分悬赏）
defu巧克力广告策划书
(一) 前言:
巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。 可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。 面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验
（二）市场分析
1：市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60。2％和28。8％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2。产品分析
1。用途: 送礼。礼品。自己吃
2。命名: 定中化的名字。有亲切感。
3。包装: 采用欧美风格设计。非常精美
4。味道: 香甜可口。
5。价格: 零售价:40至200元不等。
7：开发期 成长期
货本 25% 费用 12% 货本 25% 费用13。5%
广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 23。5%
利息 8% 利息 8%
8。产品优势：
1。好吃，味好，广告好；
2。口感好；
3。巧克力味纯；
4。味不太甜，味好；
5。买惯了；
6。到嘴就化了；
7。口味好，滑润；
8。比较细腻；
9。含热量多；
10。不腻口。
9。产品劣势:
1。价格高；
2。太甜；
3。上火；
4。品种少，花样不多；
5。不容易保存；
6。块大，不方便；
7。量少；
8。口味腻。
(三) 竞争对手分析:
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。 在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(四):广告战略
1。广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣。这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感
2。广告对象:
16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3。广告地区:复盖全国
4。广告创意:
(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。 渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美`
5。广告实施阶段:2003年12月---2004。5月
(五)广告媒体策略:
(1)主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告
(六)广告效果预测。
新上市 20000 20%
第一期特卖 30000 30%
空档消化期 10000 3。6%
第二期特卖 50000 25。1%
总计： 100000 100。0%
某巧克力广告策划书
1）前言中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。2）市场分析1。销售额分析1999年监测零售店巧克力销售额为9900。58万元，占30种商品销售额的2。69%占全部商品零售的0。94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0。16％，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0。13％。2。巧克力品牌分析监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12。8％，平均单个品牌销售额为58。8万元，平均值以上的品牌有12个，占11。01％，平均值以下的品牌有97个，占88。99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13。7％，占500领先品牌的2。76％，比各品种平均值低0。57%。其中排位较高的是德芙在500领先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。市场背景国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。品分析1。种类A。黑巧克力，乳质含量少于12%B。手奶巧克力，10％的可可浆及至少12％的乳质C。白巧克力，不含可可粉的巧克力D。夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力2命名以较容易记的词来命名包装采用中国物色的设计颜色以红色为主、白色为衬品味既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。容量100克排块价格1。零售定价12。8元2。零售进价10元3。中盘进价8元4。厂价3元3）竞争对手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的雀巢；排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55。67%。4）广告目标提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。5）广告对象1。10～15岁，特征；消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。2。正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。6）广告地区先在广西、广东两省开始打入市场7）广告创意1。奇遇篇两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想到底是什么呢？他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇B。在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”8）广告实施阶段：2004年1月10月124：
谢谢你也快乐,
D. 德芙巧克力的广告是谁设计的
德芙巧克力 (爱芬食品公司)巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对玲琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。 面对日益成熟的消费者，爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求变，希望给消费者美好的巧克力体验，广告片也不例外。从去年的“聆听德芙丝语”，今年更倾全力策划，以独特的创意及别具一格的制作技术拍摄，带给消费者全新的广告片---漩涡篇，感觉丝般感觉的新境界。 当低沉、感性的旁白，配合优美的吟唱音乐，渐渐引出缓缓旋转的巧克力旋涡，它有丝般润泽的质感，如清泉般流畅的律动；这个地地道道的巧克力旋涡不停地旋转，加上纯美牛奶的加入，巧克力加牛奶的美妙结合，有如跳着一首慢版爵士舞一般的悠扬动人，它渲染出的美妙感受吸引你进入一个纯粹牛奶巧克力的世界。之后成型的巧克力块从香浓诱人的漩涡中飞出，想先尝为快的冲动再也按捺不住。这场完美的演出，将视觉与味觉的诱惑带来最高点，宛如经验一场美好的巧克力飨宴，这就是德芙想呈现给观众的巧克力体验与全新的感觉。 吃巧克力是种绝妙的体验，拍摄巧克力却是项挑战。这个广告片创意来自达美高广告，特别委托英国资深导演迈克尔?安德森领衔制作。迈克尔曾在商业片制作领域多次荣获灯光奖、创意设计奖、胶卷洗印奖以及电影摄影奖，这些成就促使他更有经验导演商业影片。 这支广告片的成功不只在于创意构思，更在于技术成果；当然更少不了先进的特殊摄影器材与技术的帮助。因为未用特殊摄影机之前，你看到的是一片快速旋转的巧克力大海，没有任何的神奇可言，需要丰富的想象力才行。倒牛奶的画面也是，过程就象平常倒牛奶般简单快速，当Photo-Sonics的镜头捕捉下，才能呈现缓缓旋转运动的美感；而非常令人赞叹的巧克力激起王冠画面，神奇的魅力是在这台35毫米摄影机，在每秒360格高速之下，所展现出它与众不同的魅力。 这些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整个拍摄过程中采用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的经验一样难忘。 爱芬食品公司将于2001年11月4日在中国12个主要城市首播这个全新的电视广告片。这个电视片将德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻划得丝丝入扣。一如它的广告语阐述的“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人。而独特的创意及制作拍摄技巧，也将为身为领导品牌的德芙牛奶巧克力带向全新的境界。
E. 德芙巧克力情人节活动策划书
这就复杂了，活动的策划不是一两句就能说明白的，得分析活动的各个型式，在哪举行？以什么样的方式举行亮点在哪？多少人的活动？整体方案是什么？本人只能给你参考意见，因为都不了解你是什么个活动．加油！
F. 德芙巧克力，德芙巧克力的包装为什么都差不多，相对金桥巧克力来说没有那么显眼，这个是什么样的营销策划
没见过金桥巧克力的。
简单给你说说DOVE吧。
DOVE的产品线非常丰富，在专包装上力求品牌的广告诉求属的表达。
德芙的宣传slogan是：此刻尽丝滑。
所以他所有的包装都以飘带状的艺术设计ico为主。不同口味的产品，以巧克力的渐变色为基准。------这样就有统一的视觉形象，组合后形成波浪状连绵起伏的丝带飘动的感觉。
这个包装不但有个体形象美观、还有组合形象、陈列展示形象美观。最重要的是，他有一个概念贯穿。。。。---------丝滑。。。。