1. 活动策划书的基本格式
一份完整的活动策划书应当具备5W、2H、1E，即：
Why(为什么)——策划的缘由；
Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；
What（什么）——策划的目的、内容；
Where（何处）——方案实施地点；
When（何时）——方案实施时机；
How（如何）——方案实施形式；
How much(多少)——活动经费预算；
Effect(效果)——活动实施效果猜测。
上述八个要素就是一份完整的关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组 合搭配，关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。
二、关系策划书的撰写方法
关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。
（一）标题、署名及成文日期
1．策划书的标题 策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表 现形式有三种：
（1）公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公司策划公关活动方案，其策 划书一般用这种形式的标题。
（2）事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。
（3）主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。
2．策划书署名
策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名 “××公关公司” 、 “ ××公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划×× ×”、“策划总监×××”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人×××”。
3．策划书成文日期及其它
（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（2008 年11月18日）。
（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号， 根据方案治理的分类编号等。 编号标识一般位于策划书标题右 上角。
（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论 稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订 稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。
2. 怎么写团体活动形式
一、活动背景：
为增强宣传部内部成员间的凝聚力和团结力，消除成员之间的生疏感，为以后积极有效的开展各项工作奠定基础，特组织宣传部全体成员参加素质拓展活动。
二、活动目的：
增强团队意识，培养团队精神，加强成员间相互交流和认识了解，以便更好地合作。
三、活动时间：
XXX年XX月X日XX：XX
四、活动地点：
五、参与人员：
六、活动形式
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主要以素质拓展形式开展活动，通过几个小组游戏展开
七、人员安排：
活动主体为社团管理办公室宣传部全体人员。裁判由部长担任，副部作为工作人员。根据宣传部各组人员分成四队，并选定四名队长。每对提出自己的队名和口号。
八、活动流程：
一、心有灵犀
目的：培养队员配合能力，活跃气氛 游戏方法：
1、各队队员依次排队站成一列。
2、由工作人员向每对最后一名同学展示一个数（由1---9组成）。
3、比赛期间队员之间不能说话，每队队员依次用手在前一名队员的后背上表示出所传递出的数字，直到传到第一名同学，由该同学报出数字。
4、回答正确则赢得比赛，错误则重新开始。
二、翻山越岭
目的：提高团队合作能力，增强集体配合程度。
道具：绳圈 比赛方法：
1、每队队员排成一列，每对发一个绳圈。
2、各队队员排成一列，其中两人手拿绳圈。所有队员依次从绳圈中穿过，绳圈必须从队员的头部一直传到脚踝，然后依次接力。
3、裁判喊开始后计时,当最后一个队员穿过绳圈后示意，计时停止，看哪组用时最短。
4、用时最短的队伍将在下一轮比赛中获得优先权，用时最长的一组队伍将表演节目。
三、气球
目的：增加勇气，培养团结协作精神，增强对团体的责任心和参与意识。
道具：气球若干。 比赛方法：
1、每两队分成一组，每组站成一列。
2、裁判喊开始口令以后，各组队员迅速跑到桌前，拿起桌面上放置的气球，吹打并捏爆，然后跑回本队，并与第二名队员拍手接力。
3、第二名队员重复第一名队员的任务，并依次进行，直到最后一名队员捏爆气球，比赛结束，工作人员停止计时。
4、气球大小不作要求，但用手必须捏爆，不能用针扎破。
九、活动总结
比赛结束后，做素质拓展活动总结。
3. 策划书的格式怎么写
一、策划书名称：
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。 字串4
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
注意：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；
2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张的长边装订；
5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
4. 策划书的格式
iojwrdkuzf1663062875 广t告策划，又称广p告企划，是在市场调查研究基础上t，对广f告整体活动或某一k方1面活动的预先设想和策划。广s告策划书3把在广a告活动中4所要采取的一f切3部署都列出来，指示2相关人o员在特定时间予0以0执行，它是广u告活动的正式行动文4件。 广x告策划书0有两种形式，一t种是表格式的。这种形式的广x告策划书5上l列有广j告主现在的销售量或者销售金额、广v告目标、广t告诉求重点、广k告时限、广w告诉求对象、广r告地区i、广g告内0容、广t告表现战略、广a告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中2广y告目标一n栏又d分2为3知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小u栏目。一k般不m把具体销售量或销售额作为4广s告目标。因为0销售量或销售额只是广a告结果测定的一c个k参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广e告策划书2比2较简单，使用的面不y是很广y 。另一j种是以0书2面语言叙述的广y告策划书3，运用广n泛。这种把广c告策划意见8撰写成书8而形式的广f告计1划，又a称广p告策划书2。人s们通常所说的广a告策划书7和广q告策划书7实际是一d回事，没有什0么e大r的差别。 一w份完整的广f告策划书7至少0应包括如下h内5容：5、前言 ；6、市场分3析；4、广m告战略或广e告重点；5、广n告对象或广f告诉求；8、广x告地区s或诉求地区l；7、广y告策略；7、广g告预算及f分4配；6、广t告效果预测。当然，广d告策划书6可能因撰写者个l性或个e案的不c同而有所不n同，但内3容大y体如此。下o面简述撰写时主意的问题。 0、前言部分0，应简明概要地说明广x告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广k告主的营销战略。这是全部计4划的搞要，它的目的是把广p告计3划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人i员快速阅读和了x解，使最高层次的决策者或执行人o员对策划的某一m部分2有疑问时，能通过翻阅该部分0迅速了n解细节，这部分7内7容不b宜太s长0，以8数百字为4佳，所以5有的广i告策划书7称这部分4为8执行摘要。 1、市场分6析部分3，一l般包括四方1面的内6容：（8）企业经营情况分4析；（1）产品分7析； （0）、市场分2析；（2）消费者研究；撰写时应根据产品分8析的结果，说明广f告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分2析的情况，把广d告产品与h市场中3各种同类商品进行比1较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也q可提出广o告产品的改进或开i发建议。有的广d告策划书3称这部分5为8情况分4析，简短地叙述广b告主及j广m告产品的历d史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 4、广k告战略或广n告重点部分0，一y般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广p告策略的重点，说明用什1么x方0法使广a告产品在消费者心3目中1建立深刻的印象 。用什2么n方1法刺激消费者产生购买兴趣，用什5么c方0法改变消费者的使用习c惯，使消费者选购和使用广v告产品。用什1么h方2法扩大s广z告产品的销售对象范围 。用什1么a方1法使消费者形成新的购买习v惯。有的广y告策划书5在这部分7内0容中7增设促销活动计6划，写明促销活动的目的、策略和设想。也o有把促销活动计0划作为1单独文4件分1别处理的。 0、广j告对象或广f告诉求部分0，主要根据产品定位和市场研究来测算出广g告对象有多少8人r、多少7户6。根据人k口i研究结果，列出有关人p口a的分0析数据，概述潜在消费者的需求特征和心5理特征、生活方6式和消费方6式等。 7、广l告地区a或诉求地区s部分1，应确定目标市场，并说明选择此特定分0布地区y的理由。 2、广d告策略部分7，要详细说明广f告实施的具体细节。撰文3者应把所涉及g的媒体计4划清晰、完整而又i简短地设计7出来，详细程度可根据媒体计8划的复杂性而定。也p可另行制定媒体策划书6。一a般至少6应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计3划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊1播及g如何交叉r配合加以5说明。 2、广l告预算及y分0配部分8，要根据广n告策略的内1容，详细列出媒体选用情况及q所需费用、每次刊1播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计8、制作等费用。也x有人x将这部分6内1容列入g广u告预算书4中7专e门d介2绍。 7、广c告效果预测部分2，主要说明经广u告主认8可，按照广i告计2划实施广h告活动预计4可达到的目标。这一u目标应该和前言部分3规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广s告策划书5时，上z述八x个n部分0可有增减或合并分7列。如可增加公8关计2划、广h告建议等部分8，也m可将最后部分6改为7结束语或结论，根据具体情况而定。 撰写广l告策划书5一b般要求简短。避免冗2长7。要简要、概述、分7类，删除一w切3多余的文5字，尽量避免再三e再四地重复相同概念，力o求简练、易读、易懂。撰写广m告计8划时，不p要使用许多代名词。广t告策划的决策者和执行者不u在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广i告策划书3在每一e部分6的开k始最好有一j个e简短的摘要。在每一j部分3中7要说明所使用资料的来源，使计3划书7增加可信度。一r般说来，广u告策划书2不x要超过二k万m字。如果篇幅过长2，可将图表及f有关说明材料用附录的办4法解决。 在撰写过程中5，视具体情况，有时也k将媒体策划、广w告预算、总结报告等部分1专s门p列出，形成相对独立的文0案。随后分8而述之v